摘要：隨著媒介技術(shù)的日益融合,出版媒介環(huán)境已變得復(fù)雜而不確定。本研究通過(guò)搜集新舊媒體動(dòng)態(tài)發(fā)展數(shù)據(jù),從出版總量、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、受眾結(jié)構(gòu)與行為三個(gè)方面分析出版產(chǎn)業(yè)的新舊媒體演進(jìn),比較新舊媒體此消彼長(zhǎng)的變化,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版媒體已從中心趨向邊緣,新興出版媒體從邊緣趨向中心;傳統(tǒng)出版媒體已開(kāi)始在內(nèi)容和受眾結(jié)構(gòu)方面集中收縮,而新興出版媒體卻呈現(xiàn)多元擴(kuò)散趨勢(shì),受眾結(jié)構(gòu)均衡化,內(nèi)容結(jié)構(gòu)多元化;多元化的出版媒體結(jié)構(gòu)中,傳統(tǒng)媒體并未就此消亡,反而紙質(zhì)圖書媒體的“深度”價(jià)值凸顯。