摘要：如何將文化“走出去”行為轉(zhuǎn)化為文化“走進(jìn)去”的實(shí)效,已經(jīng)成為當(dāng)前中國文化國際傳播所面臨的共同難題。借用物理學(xué)上的動(dòng)能與勢(shì)能理論,只有通過國內(nèi)外市場(chǎng)之間的關(guān)系建設(shè),以及基于國內(nèi)外受眾文化接受心理的關(guān)系建構(gòu),“走出去”的動(dòng)能才能逐漸轉(zhuǎn)化為“走進(jìn)去”的整體勢(shì)能。針對(duì)中國文化國際傳播需求側(cè)的三大難點(diǎn),即“符號(hào)傳播與價(jià)值觀傳播”、“創(chuàng)意傳播與深度傳播”、“線上傳播與線下傳播”,應(yīng)運(yùn)用比較思維、創(chuàng)意思維、長(zhǎng)尾思維來提升中國文化國際傳播的磁力勢(shì)能、彈性勢(shì)能以及動(dòng)勢(shì)能轉(zhuǎn)換力,從而突破長(zhǎng)期外宣工作的思維定勢(shì),以柔性力量促進(jìn)文化交流、價(jià)值認(rèn)同、理解互通,推動(dòng)中國智慧在國際平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。