摘要：跨境戶外平面廣告是在我國邊境地區(qū),出于宣傳、營銷和外交目的而做的廣告。這類廣告在云南邊境地區(qū)多有存在。結(jié)合中越邊境河口戶外平面廣告的調(diào)查,可以發(fā)現(xiàn)戶外平面廣告在受眾注意時長、國家形象宣傳功能承擔(dān)、優(yōu)缺點等幾項關(guān)鍵指標(biāo)上普遍存在著的問題。從政府部門管理者、傳播者/廣告從業(yè)人員和廣告制作者等幾個方面提出有關(guān)跨境戶外平面廣告的質(zhì)量提升策略,以促進該類型廣告起到其應(yīng)有的作用。