摘要：隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,制造商通過(guò)建設(shè)線上直銷渠道來(lái)適應(yīng)新的商品銷售環(huán)境成為了趨勢(shì)。線上直銷渠道與線下零售渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,甚至出現(xiàn)了大打'價(jià)格戰(zhàn)'的惡意競(jìng)爭(zhēng),這不僅給雙渠道供應(yīng)鏈中的成員帶來(lái)了損失,而且還阻礙了雙渠道供應(yīng)鏈的進(jìn)一步發(fā)展。在此背景下,很多企業(yè)選擇價(jià)格一致策略,即線上直銷渠道與線下零售渠道采取相同價(jià)格銷售同一商品,以避免渠道之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)雙渠道供應(yīng)鏈中,制造商處于比較強(qiáng)勢(shì)的地位,一般由制造商來(lái)制定統(tǒng)一價(jià)格,但隨著強(qiáng)勢(shì)零售商的出現(xiàn),供應(yīng)鏈的權(quán)力結(jié)構(gòu)逐漸下沉,零售商在制定統(tǒng)一價(jià)格時(shí)有了越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)。針對(duì)不同權(quán)力結(jié)構(gòu)的雙渠道供應(yīng)鏈,研究其價(jià)格一致策略。研究發(fā)現(xiàn),無(wú)論雙渠道供應(yīng)鏈的權(quán)力結(jié)構(gòu)如何,最優(yōu)統(tǒng)一價(jià)格均隨著市場(chǎng)潛在需求的增加而增加,且均與各自渠道所占市場(chǎng)份額成正比。