摘要：引入前景理論,依據(jù)網(wǎng)絡推手和意見領袖合謀與政府部門三方博弈模型,對網(wǎng)絡推手和意見領袖的合謀行為和政府的監(jiān)管行為分別進行了分析,并通過數(shù)值仿真分析不同影響因素對博弈策略的影響。研究結(jié)果表明風險態(tài)度系數(shù)、損失厭惡系數(shù)、懲罰力度、合謀成本、聲譽損失以及前景理論參數(shù)對網(wǎng)絡推手和意見領袖均會產(chǎn)生影響。抑制網(wǎng)絡推手和意見領袖的合謀行為,政府需要增加合謀成本,降低合謀收益,建立網(wǎng)絡推手行為規(guī)制的相關法律規(guī)范,多方主體協(xié)同監(jiān)管。