摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法,闡述了草根體育賽事品牌塑造的重要性以及微傳播在賽事品牌塑造中的積極作用,結(jié)果顯示:微傳播能夠有效滿(mǎn)足草根體育賽事組織者進(jìn)行賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo),提高賽事曝光率,擴(kuò)大賽事影響力和知名度的需求;并以“遼寧五超”為例,從途徑、內(nèi)容、擴(kuò)散等方面分析了草根體育賽事的微傳播策略,以期為其他草根體育賽事組織者提供賽事品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)。