摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查法、案例分析法等對(duì)武陵山區(qū)商業(yè)性體育賽事進(jìn)行調(diào)查,了解目前武陵山片區(qū)賽事IP的概況、運(yùn)作方式、品牌價(jià)值等,分析賽事IP運(yùn)作過(guò)程中的困境,立足本土化優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)定位,提出優(yōu)化賽事IP的運(yùn)營(yíng)手段以及營(yíng)銷策略。