摘要：大數(shù)據(jù)與人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。在文化產(chǎn)品的推廣過程中,最大限度地利用各種媒介資源與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的互動(dòng)營銷,是文化企業(yè)常用的手段。本文以文化產(chǎn)品的互動(dòng)營銷為切入口,分析其精神符號(hào)互動(dòng)的本質(zhì);提出互動(dòng)中形成的互動(dòng)儀式鏈構(gòu)成了社會(huì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ);總結(jié)精神符號(hào)互動(dòng)的三個(gè)層次:情感喚醒、情感互動(dòng)、情感歸屬;剖析當(dāng)代社會(huì)產(chǎn)生的符號(hào)危機(jī)與精神危機(jī),最終落腳于探索精神價(jià)值的精神符號(hào)學(xué),希望精神符號(hào)學(xué)成為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的學(xué)理基礎(chǔ)。