摘要：大數(shù)據(jù)時代的到來,給電影營銷乃至電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。如何更加科學有效地利用大數(shù)據(jù)助力電影精準營銷,成為學術(shù)界和電影界共同思考和實踐的問題。本文立足于大數(shù)據(jù)時代下的市場特征,從電影的內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣及終端上映三個環(huán)節(jié)出發(fā),結(jié)合《頭號玩家》電影營銷實例進行分析,嘗試探究在大數(shù)據(jù)背景下電影制作和發(fā)行單位如何利用自身的資源和特性,借助大數(shù)據(jù)分析工具,選擇不同的目標市場,實現(xiàn)精準營銷。