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從形象上講，欄目是期刊的窗口;從立意上講，欄目是期刊的旗幟。欄目策劃的好壞不僅直接關(guān)系到期刊的整體形象，而且關(guān)系到期刊的質(zhì)量。欄目策劃受多種因素的制約,不同的期刊,其欄目策劃也不盡相同,但只要我們心中想著讀者,時(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng),善于學(xué)習(xí)借鑒,就一定能將欄目策劃得充滿(mǎn)靈氣,為廣大讀者所喜愛(ài)。

1、應(yīng)全面體現(xiàn)辦刊宗旨

每種期刊都有一個(gè)明確的辦刊宗旨，欄目則是辦刊宗旨的具體體現(xiàn)，因此，欄目設(shè)置應(yīng)從不同角度全方位地體現(xiàn)辦刊宗旨。對(duì)于任一種期刊，只有其欄目設(shè)置真正體現(xiàn)了辦刊宗旨，并建立了良好的欄目體系，才能更好地吸引讀者的注意力。欄目策劃一定要遵循全體現(xiàn)辦刊宗旨這一基本原則。

2、應(yīng)體現(xiàn)期刊的讀者定位

每一種期刊都有自己較穩(wěn)定的讀者群，針對(duì)讀者群的需求開(kāi)設(shè)相應(yīng)的欄目，這是欄目策劃應(yīng)遵循的原則。應(yīng)該通過(guò)欄目策劃體現(xiàn)這樣一種傾向，即面向某一讀者群的某1個(gè)或幾個(gè)方面，為他們“量身定做”出一系列精彩的欄目，并讓欄目恰到好處地定位在既定的讀者層面上，使期刊始終貼近讀者。

3、應(yīng)全方位凸現(xiàn)期刊的特色

欄目是期刊展示其風(fēng)格特色的重要方面。欄目策劃一定要從多方位、多層次凸現(xiàn)期刊的風(fēng)格和特色，使其更加鮮明，這也是欄目策劃應(yīng)遵循的原則。近年來(lái)，廣大期刊編輯常通過(guò)不斷推出內(nèi)涵豐富、別具一格的好欄目表達(dá)編輯意圖，塑造刊物特色。

4、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要

時(shí)代在前進(jìn)，社會(huì)在發(fā)展，人們的思想、觀念、興趣、愛(ài)好會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而變革，對(duì)精神文化的要求也在不斷提高;因此，期刊的欄目只有與時(shí)俱進(jìn)，才能滿(mǎn)足人們不斷提高的精神文化的需求。在進(jìn)行欄目策劃時(shí)，不但要考慮讀者的需求，還要注意讀者品位的變化，只有這樣，才能策劃出新穎、獨(dú)特、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的好欄目。

5、應(yīng)體現(xiàn)期刊的個(gè)性

在期刊如林、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，欄目策劃一定要注意個(gè)性鮮明，與眾不同。當(dāng)前，許多同類(lèi)期刊在定位上大同小異，加上同行之間的相互借鑒和模仿，使得一些期刊的欄目設(shè)置單調(diào)、雷同，缺乏新意和感力，個(gè)性不明顯。這就要求我們審時(shí)度勢(shì)，找準(zhǔn)自己的生存空間，進(jìn)一步強(qiáng)化自己的定位，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，策劃出具有自己個(gè)性的欄目。這些個(gè)性欄目從新的角度報(bào)道所涉及領(lǐng)域的熱點(diǎn)，是有別于其他同類(lèi)期刊、吸引更多讀者的關(guān)鍵。

6、既要注意相對(duì)穩(wěn)定，又要注意動(dòng)態(tài)平衡

期刊的欄目應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定,使讀者“讀有所循”,這是期刊的性質(zhì)決定的;但又不能一成不變,隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、市場(chǎng)的需要,期刊的欄目也要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。調(diào)整的目的是使期刊伴隨并反映時(shí)代的步伐。這種穩(wěn)中有動(dòng)、舊中有新的欄目結(jié)構(gòu)策劃,應(yīng)該以有利于進(jìn)一步強(qiáng)化期刊的特色和風(fēng)格為前提,不要盲目地對(duì)業(yè)已創(chuàng)立的欄目體系做大手術(shù),對(duì)時(shí)下人氣正旺的好欄目要備加呵護(hù)。