期刊漢字刊名的藝術(shù)性與文化性
一、漢字刊名的藝術(shù)性
刊名設(shè)計不僅是期刊封面設(shè)計的核心，還是封面裝幀的畫龍點睛之處。更集中的體現(xiàn)出了整本期刊的感情，讓其通過刊名這雙眼睛得以與讀者交流?？彩窃O(shè)計師在對期刊進行設(shè)計中最為關(guān)注，投入精力最多的元素。從某種層面上講，刊名的設(shè)計也體現(xiàn)出了設(shè)計師對期刊的情感，以及對期刊內(nèi)容的理解，中心理念的把握和作者意圖的領(lǐng)會。人們在接觸一個新的事物時，第一直覺的印象主導(dǎo)了對新事物的興趣與否。在期刊的封面中，刊名一般處于封面的視覺中心，刊物的名稱首先為讀者所見，并成為視線的聚焦點，注意力的中心。當刊名被人們有意識的關(guān)注后，我們就會發(fā)現(xiàn)封面上的圖片、紋樣等其它元素都成了烘托刊名的各種背景，變的不再吸引眼球，它們只是起到“綠葉”的作用?？臐h字設(shè)計則變得尤為突出。其實讀者對刊名形式的改變能很快感覺到，不同的變化會讓讀者有不同的視覺感受，如象征性，提示性又或者其它的心理暗示。恰當?shù)目问侥茏屪x者感受到無窮的藝術(shù)性。
二、漢字刊名的文化性
漢字以有五千多年的歷史，是世界三大古老文字中至今唯一仍在使用的文字，更是中華民族文明的載體。漢字的長處在表意和圖形上有概括、優(yōu)雅和簡潔凝煉，這也讓它變成實用的創(chuàng)意要素，給刊名漢字創(chuàng)意設(shè)計提供了可靠的基礎(chǔ)。古漢字在發(fā)展過程中所出現(xiàn)的不同字體和伴隨書寫方式不同而形成的隸書、篆書、楷書、行書、草書等風(fēng)格字體，為漢字的圖形化發(fā)展提供了多種可能性的參考。從文化性的方面看，每個漢字好像都講述了不同的故事，活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)了中國人對文化的態(tài)度，揭示了歷史演進的步伐，細細品味，就能由靜態(tài)的形體進入古人們動態(tài)的文化意識圈內(nèi)。帕默爾說：“漢字是中國文化的脊梁”。書法字體作為期刊刊名字體不僅體現(xiàn)了該刊嚴肅的高品位學(xué)術(shù)形象，還體現(xiàn)出其藝術(shù)類刊物的屬性特征。
