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國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)近代掀起了熱潮，也使得國(guó)內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域的專家設(shè)計(jì)者們?cè)趥鹘y(tǒng)的基礎(chǔ)上想要突破原有的條條框框而不斷地做出努力。當(dāng)時(shí)美育思潮的興起、中國(guó)畫(huà)的改良、五四新文化運(yùn)動(dòng)等，文藝各界的觀念都發(fā)生了很大的改變，從而形成了新舊觀念并存的狀態(tài)，既有傳統(tǒng)形式美的存在，也有西方現(xiàn)代藝術(shù)語(yǔ)言的融入，呈現(xiàn)出一種新潮和古典并行且互補(bǔ)的面貌和狀態(tài)，這也是中國(guó)近代商業(yè)美術(shù)最明顯的特點(diǎn)。近代字體設(shè)計(jì)是基于漢字基礎(chǔ)的再次塑造加工，并著重于商業(yè)宣傳而形成的字體設(shè)計(jì)。由最開(kāi)始對(duì)西方觀念的全盤(pán)接受，即所謂的“拿來(lái)主義”，直到國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)者們意識(shí)到設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)該結(jié)合中國(guó)內(nèi)部的實(shí)際情況下進(jìn)行有選擇的融會(huì)貫通和創(chuàng)新，他們選擇國(guó)外一些先進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念和創(chuàng)新思維引入到國(guó)內(nèi)的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、歐洲國(guó)家的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)（德國(guó)工業(yè)同盟、俄國(guó)構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派等）、美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)等等不同風(fēng)格特點(diǎn)都會(huì)或多或少的影響到我國(guó)的設(shè)計(jì)作品中，用新的方法和技法來(lái)表現(xiàn)時(shí)代精神，最明顯和直接的體現(xiàn)在書(shū)刊封面的字體設(shè)計(jì)中。

一、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)新思潮的涌現(xiàn)

1.中國(guó)文化藝術(shù)新氣象

從國(guó)內(nèi)的印刷出版技術(shù)的崛起和繁榮，到五四新文化運(yùn)動(dòng)崇尚的科學(xué)與民主，從新式學(xué)校教育對(duì)美術(shù)圖案課程的重視到新興木刻運(yùn)動(dòng)的形成，在中國(guó)近代書(shū)籍期刊封面設(shè)計(jì)百花爭(zhēng)艷的狀況下，不僅奠定了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)，找到了字體設(shè)計(jì)標(biāo)新立異、與眾不同的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，也使得近代美術(shù)期刊封面美術(shù)字的設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)團(tuán)結(jié)抗?fàn)幍木窈臀幕窢?zhēng)力量。中國(guó)近代美術(shù)期刊封面的字體設(shè)計(jì)能夠取得如此翻天覆地、煥然一新的變化，和當(dāng)時(shí)新文化運(yùn)動(dòng)的傳播關(guān)系密切?！翱茖W(xué)與民主”是新文化運(yùn)動(dòng)的傳播口號(hào)，主張批判中國(guó)封建思想和倫理觀念，反對(duì)愚昧、專制、迷信，相信科學(xué)。因此，在指導(dǎo)思想、內(nèi)容、道德、文學(xué)、形式等領(lǐng)域進(jìn)行新的解放運(yùn)動(dòng)，這不僅是一場(chǎng)思想解放運(yùn)動(dòng)，也是一場(chǎng)文學(xué)革命，利用新文學(xué)進(jìn)行思想上的斗爭(zhēng)，掙脫舊思想的束縛，提倡個(gè)性的解放和張揚(yáng)。在此影響下，積極吸收和學(xué)習(xí)外來(lái)文化，書(shū)刊封面的設(shè)計(jì)打破了原有規(guī)則，對(duì)封面字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和藝術(shù)形式進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和嘗試。清朝末年廢科舉、興學(xué)堂之后，學(xué)校教育開(kāi)始普及和盛行，由于新式學(xué)校的建立和對(duì)美術(shù)圖案課程的重視這一重要因素，人才的大量培養(yǎng)為藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了有利的條件，在東西文化的融合下，近代中后期才會(huì)在期刊封面看到大量?jī)?yōu)秀的圖案化和圖形化的美術(shù)字體的出現(xiàn)，書(shū)籍裝幀和字體設(shè)計(jì)的發(fā)展才會(huì)如此迅猛和顯著。國(guó)內(nèi)最早開(kāi)設(shè)圖畫(huà)手工科的學(xué)校是創(chuàng)辦于1902年南京兩江優(yōu)級(jí)師范學(xué)堂。該校首設(shè)美術(shù)師范專科，其中即有圖案畫(huà)。1918年成立的國(guó)立北京藝術(shù)專科學(xué)校開(kāi)辦之初，在經(jīng)費(fèi)十分拮據(jù)的情況下，開(kāi)設(shè)中國(guó)畫(huà)和圖案兩科。再到二十世紀(jì)二三十年代，藝術(shù)學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸增多，圖案課程越來(lái)越受到重視，美術(shù)教育也越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范化，留學(xué)歸國(guó)的藝術(shù)家、美術(shù)家如聞一多、陳之佛、豐子愷等等從國(guó)外帶回最新的現(xiàn)代藝術(shù)理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與大家分享和學(xué)習(xí)。并且在二十世紀(jì)三十年代又興起了新興木刻運(yùn)動(dòng)，也對(duì)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了很大的影響。三十年代中國(guó)正在經(jīng)歷著抗日救國(guó)的全民戰(zhàn)爭(zhēng)，為了挽救民族危亡，在魯迅的引導(dǎo)和支持下，有一批先進(jìn)的知識(shí)分子和美術(shù)家在藝術(shù)方面尋求調(diào)動(dòng)民眾為抗日救亡服務(wù)的新途徑：新興木刻版畫(huà)。這是一種具有強(qiáng)烈抗日斗爭(zhēng)精神的木刻藝術(shù)，被運(yùn)用到期刊封面上，字體的設(shè)計(jì)也采用這種方式，產(chǎn)生了充滿力量感、筆畫(huà)硬挺的現(xiàn)代美術(shù)字體。例如前面提到的期刊《刀與筆》，就是將字形和刀法結(jié)合的木刻風(fēng)格的美術(shù)字體代表，既有印刷體的原型更兼得生動(dòng)的刀刻效果，給人帶來(lái)粗獷有力的漢字的無(wú)窮魅力。

2.印刷出版技術(shù)的發(fā)展

在十九世紀(jì)初期，西方的近代機(jī)械化鉛印技術(shù)已經(jīng)傳入了中國(guó)，并且經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展成熟后，現(xiàn)代機(jī)械化的印刷技術(shù)代替了傳統(tǒng)的雕版印刷術(shù)成為了中國(guó)印刷行業(yè)的主流。傳統(tǒng)書(shū)籍的線裝形式也被西化，開(kāi)始使用西式的精裝和平裝的書(shū)籍裝訂方式，從而實(shí)現(xiàn)書(shū)籍裝訂的變革。中國(guó)近代的出版業(yè)崛起，并且在新文化傳播之后更加促進(jìn)了印刷出版業(yè)的蓬勃發(fā)展。其中官辦的印刷企業(yè)約160家，而商界和知識(shí)分子創(chuàng)辦的多達(dá)約350家。私營(yíng)印刷業(yè)屬一種獨(dú)立的社會(huì)事業(yè)，因此編輯、出版、印刷、發(fā)行往往融為一體，這種綜合的經(jīng)營(yíng)模式為書(shū)籍出版、書(shū)籍設(shè)計(jì)的市場(chǎng)化積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并一直影響到近代的書(shū)籍出版設(shè)計(jì)。全國(guó)一些大型的著名的出版機(jī)構(gòu)也在當(dāng)時(shí)成立并發(fā)展壯大，如商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、世界書(shū)局、大東書(shū)局以及開(kāi)明書(shū)店這五大出版社等。

二、國(guó)外藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的影響

1.新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響

“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)（ArtNouveau）是19世紀(jì)末20世紀(jì)初在歐洲和美國(guó)產(chǎn)生并發(fā)展的一次影響面相當(dāng)大的“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)，一次內(nèi)容很廣泛的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。涉及到全世界十幾個(gè)國(guó)家以及十幾個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如平面設(shè)計(jì)、建筑、家具、首飾、產(chǎn)品、雕塑、繪畫(huà)、攝影等等，是設(shè)計(jì)上一次非常重要的且有相當(dāng)影響力的國(guó)際性的形式主義運(yùn)動(dòng)。在完全放棄任何一種傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的參照下轉(zhuǎn)向自然的裝飾風(fēng)格發(fā)展，歐洲、美國(guó)強(qiáng)調(diào)的是自然中沒(méi)有直線，突出表現(xiàn)曲線和有機(jī)形態(tài)的裝飾元素，但也有特殊，蘇格蘭新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（以馬金托什為代表的的格拉斯哥四人設(shè)計(jì)集團(tuán)）則受到日本浮世繪風(fēng)格的影響，主張幾何形態(tài)與有機(jī)形態(tài)的混合使用，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單直線和中性色彩的應(yīng)用。還有德國(guó)的“青年風(fēng)格”、奧地利“分離派”都強(qiáng)調(diào)的簡(jiǎn)單的幾何造型，大量直線的應(yīng)用，少數(shù)曲線作為點(diǎn)綴。在20世紀(jì)20年代由英、美、法發(fā)起的“裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”中主張機(jī)械化的美，其中共同的影響因素是簡(jiǎn)單的幾何外形。中國(guó)近代的美術(shù)期刊封面上可以明顯的看出受到了國(guó)外的裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的影響，不論從插圖、排版上還是封面標(biāo)題的美術(shù)字體設(shè)計(jì)上，這種曲線與直線相結(jié)合的構(gòu)字方式作為設(shè)計(jì)裝飾元素是被大量使用的。但是大多數(shù)字體設(shè)計(jì)都是在漢字筆畫(huà)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的中西文化結(jié)合，在第三章中筆者已經(jīng)用實(shí)例進(jìn)行了具體的分析，在此不再陳述。

2.現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的影響

在20世紀(jì)20年代初的歐洲幾個(gè)國(guó)家，又興起了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新浪潮，提倡功能主義特征，形式追隨功能。在字體設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的是字體設(shè)計(jì)的功能性，即清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，且以簡(jiǎn)潔精練的設(shè)計(jì)形式來(lái)進(jìn)行，在形式上提倡非裝飾性的簡(jiǎn)單幾何造型。這種設(shè)計(jì)新觀念被國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)者迅速的吸收并融入到美術(shù)字體的設(shè)計(jì)中，在近代后期的美術(shù)期刊封面上的字體設(shè)計(jì)可以看到概括簡(jiǎn)練的幾何圖形化的筆劃重構(gòu)，這樣的風(fēng)格新穎獨(dú)特，與中國(guó)方塊漢字很好地融合在一起，個(gè)性鮮明，打破傳統(tǒng)，靈活不呆板，十分具備現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)，蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)文化的審美韻味。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)在封面設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)中最典型的表現(xiàn)在俄國(guó)的“構(gòu)成主義”設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)、荷蘭的“風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)”以及德國(guó)的“包豪斯”。俄國(guó)的“構(gòu)成主義”設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是俄國(guó)十月革命之后由俄國(guó)建筑家、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家發(fā)起的一場(chǎng)對(duì)藝術(shù)和設(shè)計(jì)進(jìn)行探索的運(yùn)動(dòng)，主張以理性的、簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)構(gòu)成，在字體設(shè)計(jì)上表現(xiàn)在由傳統(tǒng)的線條結(jié)構(gòu)向點(diǎn)、線、面平面構(gòu)成法則的結(jié)構(gòu)特征轉(zhuǎn)變，使字體更具有表現(xiàn)力和理性的時(shí)代特征。荷蘭“風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)”是在1917年由杜斯伯格、蒙德里安等人發(fā)起的重要的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，作品封面采用簡(jiǎn)單理性的縱橫幾何結(jié)構(gòu)和非對(duì)稱性的排版設(shè)計(jì)方式，對(duì)我國(guó)的直線幾何圖形以塊面結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的美術(shù)字體的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。德國(guó)“包豪斯”是20世紀(jì)初歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)集大成的核心，在平面設(shè)計(jì)方面強(qiáng)調(diào)的是功能主義，具有高度的理性化、功能性、幾何形式的特點(diǎn)，將此設(shè)計(jì)語(yǔ)言運(yùn)用在字體設(shè)計(jì)上，引入無(wú)襯線體的英文，對(duì)黑體美術(shù)字的設(shè)計(jì)強(qiáng)化了筆劃的力量感和厚重感、字形的結(jié)構(gòu)方正和布局飽滿，給人現(xiàn)代和簡(jiǎn)約的感覺(jué)。