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新媒體融合的當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的普及，期刊的傳播模式、傳播渠道和運(yùn)作終端十分多樣化。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊需引入互聯(lián)網(wǎng)思維，微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相比，微信公眾號(hào)的信息傳播范圍更廣泛、傳播速度更快。在中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)中，2018年3月5日以摘要含“微信”&摘要含“期刊”為條件檢索近6年來(lái)的文獻(xiàn)，共檢索到1626條結(jié)果。發(fā)表年度計(jì)量為2018年(25篇)，2017年(522篇)，2016年(501篇)，2015年(354篇)，2014年(192篇)，2013年(32篇)。尤其在2015年和2016年期間，量年增長(zhǎng)基本翻番，表明了此主題近年來(lái)在期刊界是研究熱點(diǎn)。

1文物考古期刊中微信平臺(tái)的應(yīng)用

隨著紙質(zhì)報(bào)刊國(guó)民閱讀時(shí)長(zhǎng)的逐年縮短，移動(dòng)終端閱讀快速發(fā)展。中國(guó)文物考古期刊也面臨著借助微信等新媒體手段，助力學(xué)術(shù)推廣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的問(wèn)題。期刊的微信公眾平臺(tái)推送受限于期刊所屬學(xué)科及刊文內(nèi)容，不同學(xué)科的差異性較大。為了更好地推動(dòng)期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)，筆者基于所在《文物保護(hù)與考古科學(xué)》編輯部的文物考古類期刊的工作實(shí)踐，對(duì)文物考古類期刊的微信公眾平臺(tái)應(yīng)用情況進(jìn)行了調(diào)研。首先，基于2015年9月由北京大學(xué)出版社出版的最新北大核心目錄(第七版)，選取了K85(含G26)文物考古(含博物館事業(yè))學(xué)科類中16種中文核心期刊作為研究對(duì)象。這16種期刊分別為《文物》《考古》《考古學(xué)報(bào)》《考古與文物》《中原文物》《華夏考古》《江漢考古》《敦煌研究》《中國(guó)國(guó)家博物館館刊》《故宮博物院院刊》《南方文物》《敦煌學(xué)輯刊》《北方文物》《東南文化》《文物保護(hù)與考古科學(xué)》《四川文物》。然后逐個(gè)調(diào)查這些期刊開展微信平臺(tái)應(yīng)用的情況，包括微信公眾號(hào)與推送內(nèi)容閱讀量的計(jì)量及分析。據(jù)2018年3月5日統(tǒng)計(jì)，這16份文物考古中文核心期刊中，《江漢考古》《故宮博物院院刊》《東南文化》開通了微信公眾號(hào)；《文物》《文物保護(hù)與考古科學(xué)》《四川文物》《中國(guó)國(guó)家博物館館刊》分別掛靠文物出版社、上海博物館、四川文物考古、國(guó)家博物館等微信公眾平臺(tái)推送期刊的相關(guān)資訊。

1.1微信閱讀量計(jì)量

統(tǒng)計(jì)刊的推送頻次和內(nèi)容涵蓋范圍不盡相同，有每日推送，有間隔期刊出版周期推送等。設(shè)定自2017年12月1日至統(tǒng)計(jì)日最新的推送內(nèi)容，或微信公眾平臺(tái)自推送期刊相關(guān)資訊以來(lái)可查詢的最新的5條推送內(nèi)容；閱讀量以網(wǎng)頁(yè)實(shí)時(shí)顯示量作統(tǒng)計(jì)，共得到51組數(shù)據(jù)。以下綜合縱向比較和橫向比較等方面展開具體計(jì)量解析。

1.1.1期刊自設(shè)平臺(tái)和掛靠平臺(tái)的閱讀量差異

菱形線標(biāo)志的是《江漢考古》《故宮博物院院刊》《東南文化》等3種期刊的微信閱讀量，開通的是期刊自有的微信公眾號(hào)；方塊線統(tǒng)計(jì)的是《文物》《文物保護(hù)與考古科學(xué)》《四川文物》《中國(guó)國(guó)家博物館館刊》等4種期刊的微信閱讀量，這4種期刊分別掛靠文物出版社、上海博物館、四川文物考古、國(guó)家博物館、小博等微信公眾平臺(tái)。由圖可以看出，掛靠平臺(tái)微信閱讀量普遍高于期刊自有微信平臺(tái)閱讀量。統(tǒng)計(jì)期刊中，《中國(guó)國(guó)家博物館館刊》較具有特色，它分別掛靠在國(guó)家博物館和小博等2個(gè)微信公眾平臺(tái)?！吨袊?guó)國(guó)家博物館館刊》在不同平臺(tái)上的推送頻次、內(nèi)容等基本一致，但微信閱讀量卻極具差異，可見微信公眾平臺(tái)也是影響閱讀量的重要因素之一。

1.1.2不同期刊的閱讀量差異

對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)首先按照期刊進(jìn)行微信閱讀量求和，然后除以統(tǒng)計(jì)篇數(shù)，計(jì)算得出7種期刊的閱讀量統(tǒng)計(jì)均值。雖均為文物考古期刊，紙質(zhì)期刊刊文范圍較為一致，但微信平臺(tái)閱讀量均值范圍從《東南文化》的183.4到《中國(guó)國(guó)家博物館館刊》的3043.0，差距較為明顯。

1.1.3同種期刊的閱讀量差異

多數(shù)期刊的微信推送內(nèi)容僅限于紙質(zhì)期刊的發(fā)文內(nèi)容，或選取全文、或摘要等部分推送。部分期刊的推送內(nèi)容在原文得基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)拓展，與學(xué)術(shù)講壇等相關(guān)聯(lián)。對(duì)統(tǒng)計(jì)刊進(jìn)行橫向比較，結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比各刊最大、最小閱讀量?？梢姡谕瑯拥奈⑿牌脚_(tái)，一本期刊推送內(nèi)容受關(guān)注的程度也有較大的差異。以《東南文化》為例，《學(xué)術(shù)資訊|江蘇省考古學(xué)會(huì)2017年年會(huì)暨學(xué)術(shù)討論會(huì)順利舉行主題鏗鏘給力——探索地域文明保護(hù)文化遺產(chǎn)》一文最大閱讀量992，而《遺產(chǎn)保護(hù)理論|砂巖類石窟寺保護(hù)新進(jìn)展——以云岡石窟保護(hù)研究新成果為例》一文閱讀量?jī)H7；且最小閱讀量的此篇微信推送時(shí)間為2018年2月6日，距統(tǒng)計(jì)日已近1個(gè)月，并非最新推送。

1.2影響微信閱讀量的因素分析

通過(guò)上節(jié)的微信閱讀量計(jì)量及縱向、橫向比對(duì)可見，有的期刊雖然推送頻率較高，有時(shí)甚至每日都有新的微信推送，但微信閱讀量不高，推送無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)定傳播效果。綜合分析，筆者提煉影響微信閱讀量的因素有以下幾點(diǎn)：推送題目是否概括性強(qiáng)，能否引起讀者閱讀興趣，是影響推送效果的主要因素之一。微信用戶首先接觸到的是微信題目。題目的恰當(dāng)與否直接影響到讀者是否愿意繼續(xù)點(diǎn)開閱讀。如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中閱讀量達(dá)4833的《歲末回望|〈中國(guó)國(guó)家博物館館刊〉2017年1~12期總目》一文，題目簡(jiǎn)單明確，告訴讀者該文匯總的是該期刊全年的發(fā)表目錄，直接明了，具有很好的傳播效果。推送內(nèi)容信息量是否豐富，很大程度上影響著微信閱讀量。微信內(nèi)容涵蓋多，適應(yīng)微信讀者碎片化閱讀的需求，在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的信息，以便讀者后續(xù)對(duì)此文的關(guān)注；反之，期刊微信推送照搬紙質(zhì)期刊的全文推送，則效果不佳。如《遺產(chǎn)保護(hù)理論|砂巖類石窟寺保護(hù)新進(jìn)展——以云岡石窟保護(hù)研究新成果為例》，首先選擇的推送內(nèi)容就是小眾化的研究方向，第二又是全文推送，閱讀量就極為有限。推送時(shí)效也是關(guān)鍵因素之一。微信推送內(nèi)容強(qiáng)調(diào)即時(shí)性，如《院刊預(yù)讀|劉凈賢：元明時(shí)期龍泉青瓷裝飾中的戲曲故事元素探討》，目前在中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)仍無(wú)法檢索到，那么它在微信平臺(tái)的首次推送及簡(jiǎn)單獲取，使得此文的閱讀量達(dá)2402。試想若延遲至數(shù)據(jù)庫(kù)隨時(shí)可檢索到此文后再行推送，勢(shì)必會(huì)對(duì)閱讀量造成影響。微信公眾平臺(tái)的影響。經(jīng)上節(jié)計(jì)量的分析，微信閱讀量與微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況極具關(guān)聯(lián)?！吨袊?guó)博物館館刊》的《2017年第10期目錄&刊影》推送，在“國(guó)家博物館”平臺(tái)閱讀量為2729，在“小博”平臺(tái)閱讀量為649；而且此篇并不是個(gè)例，在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，相同的推送內(nèi)容，在2個(gè)不同的平臺(tái)上，各篇的閱讀量拉開了差距，說(shuō)明微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)、關(guān)注人數(shù)、人群分布等息息相關(guān)。經(jīng)以上閱讀量計(jì)量分析可知，可歸納提煉出影響微信閱讀量的關(guān)鍵因素主要包括有，推送題目的概括性、推送內(nèi)容信息量的豐富度、推送時(shí)效、微信公眾平臺(tái)的影響力等方面。

2引入微內(nèi)容

結(jié)合以上對(duì)微信閱讀量的統(tǒng)計(jì)和影響微信閱讀量因素的分析，“微信推送什么”仍是拓展微信的傳播范圍，提高微信傳播力度的重中之重。因此，筆者思考在微信公眾號(hào)建設(shè)中引入微內(nèi)容的概念。

2.1概念及特征

相較于傳統(tǒng)媒介中大制作、重要內(nèi)容或者宏內(nèi)容(Macro content)，由尼爾森提出微內(nèi)容(Micro content)的概念，用以描述一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上所顯示的有特定明確含義的超小文字段，比如頁(yè)頭、標(biāo)題與主題詞等，認(rèn)為這樣的超小文字段在網(wǎng)絡(luò)使用者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的選擇和瀏覽上具有至關(guān)重要的作用。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授概況為：小到一句話，大到幾百字，音頻文件、視頻文件，這些都是微內(nèi)容。

2.2傳播模式及可實(shí)現(xiàn)性

微內(nèi)容不局限表現(xiàn)手法，幾段文字、圖表甚或短視頻都可以作為傳播內(nèi)容。與微信相似，微內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣，便于終端的獲取、閱讀和傳播，迎合碎片化閱讀的需求。微內(nèi)容易于傳播，尤其適用于移動(dòng)終端傳播模式。近年來(lái)，文物考古逐漸被公眾所熟知，得到越來(lái)越多的社會(huì)關(guān)注度。如每年度的全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)評(píng)選，除了專業(yè)的批判標(biāo)準(zhǔn)之外，公眾的關(guān)注度和參與度也作為一項(xiàng)重要參考。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)擴(kuò)大文物考古期刊的傳播范疇提供了機(jī)遇，但也提出了不小的挑戰(zhàn)。文物考古期刊，尤其是其中的學(xué)術(shù)類期刊的論文專業(yè)度極高，直接全文推送并不符合公眾傳播中可讀性和易讀性的要求。借鑒微內(nèi)容的理念，該類期刊微信公眾推送可以嘗試從紙質(zhì)期刊刊載論文本身的關(guān)鍵點(diǎn)提煉、論文圖表等高概括性內(nèi)容摘錄、相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議或論壇等活動(dòng)的關(guān)聯(lián)三點(diǎn)獲取。將學(xué)術(shù)內(nèi)容科普化或微內(nèi)容化處理后，通過(guò)微信平臺(tái)在讀者與期刊、文物考古行業(yè)間架起橋梁，讓更多人了解文物，享受考古成果。微內(nèi)容與微信推送結(jié)合，可以適合傳播渠道和讀者需求的方式，更好地發(fā)揮傳播功能。但同時(shí)，微內(nèi)容的介入對(duì)編輯部提出了新的要求：首先，微信公眾平臺(tái)建設(shè)需要編輯同仁真心付出更多的努力；其次，工作量方面，微內(nèi)容形式需要編輯進(jìn)行論文的二次加工及內(nèi)容提煉；再次，在工作過(guò)程中，編輯需要不斷開拓新的微內(nèi)容推廣思路，創(chuàng)新傳播意識(shí)；最后，要及時(shí)比對(duì)、總結(jié)微信閱讀量及傳播情況，分析利弊，并及時(shí)調(diào)整微內(nèi)容的方向。

3結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)計(jì)量16種文物考古類中文核心期刊的微信公眾平臺(tái)建設(shè)及傳播情況，分析提煉出影響微信閱讀量的推送題目、推送內(nèi)容、推送時(shí)效及微信公眾平臺(tái)等4個(gè)關(guān)鍵因素。嘗試引入微內(nèi)容的概念，通過(guò)分析微內(nèi)容的傳播模式、設(shè)想文物考古期刊微內(nèi)容的獲取方式，以期將微內(nèi)容與微信推送結(jié)合，以適應(yīng)傳播渠道和讀者需求的方式，使得文物考古類期刊走出陽(yáng)春白雪的舊模式，在移動(dòng)閱讀時(shí)代能更好地發(fā)揮傳播功能。