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關(guān)于媒介融合的確切含義，雖然目前學(xué)界沒有全部統(tǒng)一的說(shuō)法，但綜合而言媒介融合指的是“各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒介占據(jù)優(yōu)勢(shì)的過程和趨勢(shì)”。在此發(fā)展背景下，傳統(tǒng)體育期刊如果固守原來(lái)的媒介形態(tài)和領(lǐng)域，被動(dòng)應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，將會(huì)使期刊的發(fā)展處境更為艱難。于是，與新媒體融合成為傳統(tǒng)體育期刊謀求新發(fā)展的趨勢(shì)選擇。

一、媒介環(huán)境變化的客觀要求

傳統(tǒng)體育期刊與新媒體的融合直接受到整個(gè)大眾信息傳播系統(tǒng)變化的影響。新媒體的產(chǎn)生打破了傳統(tǒng)大眾傳播中信息通過“傳播者—媒介—受眾”的單向直線型傳播模式，將傳播過程中的媒介互動(dòng)體驗(yàn)提升到相當(dāng)重要的地位。在全新的信息傳播過程中，受眾的參與程度和自主性越來(lái)越高，并且逐漸習(xí)慣了新媒體時(shí)代下的信息即時(shí)性、海量性和交互性的突出特征。這也意味著在新的媒介環(huán)境下，受眾對(duì)信息的要求不僅需要質(zhì)量高，而且還需要傳播速度快。如果僅以傳統(tǒng)期刊的固定更新周期來(lái)進(jìn)行體育信息傳播，體育期刊的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)被愈發(fā)削弱。因此，傳統(tǒng)體育期刊需要借助新媒體在非出刊時(shí)段保持“存在感”，維持與讀者間良好的聯(lián)系與互動(dòng)。目前，國(guó)內(nèi)主要傳統(tǒng)體育期刊均進(jìn)行了新媒體領(lǐng)域的實(shí)踐。

另外，以多媒體形式進(jìn)行信息呈現(xiàn)的新媒體改變了受眾對(duì)體育信息的期待，而傳統(tǒng)體育期刊單純文字與圖片的傳播形式將難以長(zhǎng)久保留受眾對(duì)期刊的持續(xù)關(guān)注。傳統(tǒng)體育期刊需要轉(zhuǎn)換思路，利用自身在文字、圖片等方面積累的優(yōu)勢(shì)，借助圖片處理、視頻剪輯等手段，在新媒體平臺(tái)對(duì)賽事提供全方位的及時(shí)報(bào)道，憑借新媒體巨大的傳播能量，有助于期刊擴(kuò)大自身影響力。

媒介環(huán)境的變化使得受眾對(duì)體育信息的需求逐漸往多樣化方向發(fā)展，傳統(tǒng)單一的媒體形式無(wú)法根據(jù)受眾需求進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)。利用新媒體技術(shù)提升信息傳播過程中的互動(dòng)體驗(yàn)，提供專業(yè)化、針對(duì)性強(qiáng)的分眾體育信息服務(wù)，可以憑借媒介融合的方式得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，這也是傳統(tǒng)體育媒體利用其優(yōu)勢(shì)謀取新發(fā)展的重要途徑之一。

二、傳統(tǒng)體育媒體自身發(fā)展需要

多媒體技術(shù)的發(fā)展不僅帶來(lái)媒介形態(tài)變化，也改變了傳統(tǒng)體育媒體的生產(chǎn)方式。新媒體不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等方面的技術(shù)革新，加快信息傳播的時(shí)間效率，同時(shí)也豐富了信息傳播的媒介形態(tài)。新媒體雖然在客觀上沖擊了傳統(tǒng)體育期刊的市場(chǎng)，但不能忽視的是它同時(shí)也為傳統(tǒng)體育期刊減少運(yùn)營(yíng)成本、拓寬媒介影響提供了潛在可能。

新媒體的高度發(fā)達(dá)使得傳統(tǒng)體育期刊的編輯成本降低，同時(shí)有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。傳統(tǒng)體育期刊編輯可以通過體育新媒體網(wǎng)站對(duì)體育賽事進(jìn)行的視頻轉(zhuǎn)播，對(duì)賽場(chǎng)情況進(jìn)行觀看后對(duì)賽事進(jìn)行分析報(bào)道，并可將比賽實(shí)況根據(jù)稿件寫作的需要進(jìn)行隨時(shí)回放，非重大賽事就免去派期刊報(bào)道隊(duì)伍出國(guó)觀賽采訪的必要性，降低期刊社的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也是重要的體育信息獲取渠道，對(duì)新媒體信息進(jìn)行甄別后采用，降低采訪成本的同時(shí)，也減少了期刊編輯的時(shí)間成本。此外，傳統(tǒng)體育期刊可以將關(guān)于同一賽事的報(bào)道，根據(jù)平臺(tái)屬性的差異，將不同深度的內(nèi)容拆分開在期刊和新媒體平臺(tái)進(jìn)行差別化投放，在不需要增加過多額外成本的同時(shí)，可以較高效率地維持新媒體平臺(tái)的媒介活躍度。利用各平臺(tái)之間的差異，期刊同一篇內(nèi)容可以被多種媒體平臺(tái)同時(shí)采用，媒介融合可以直接使體育期刊運(yùn)營(yíng)成本得到降低。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各媒體平臺(tái)間的聯(lián)系日益增強(qiáng)，依靠自身資源和專業(yè)優(yōu)勢(shì)通力合作才能實(shí)現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)體育期刊需要抓住恰當(dāng)時(shí)機(jī)與掌握新媒體的成熟平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商合作，也不失為一種雙贏模式。例如，傳統(tǒng)體育期刊為新媒體的體育版塊提供專業(yè)體育稿件，為期刊運(yùn)營(yíng)賺取額外收入的同時(shí)也能借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大自身品牌的影響力。