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一、傳統(tǒng)期刊的歷史文化與自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)期刊的歷史文化

首先從我國(guó)傳統(tǒng)期刊的歷史文化來(lái)著手分析，我國(guó)傳統(tǒng)期刊所擁有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。1665年在法國(guó)的科學(xué)雜志《學(xué)者雜志》首用刊名中“期刊”一次，標(biāo)志著世界上的第一份期刊的誕生，開(kāi)始了世界上的期刊歷史。發(fā)展至今，期刊已經(jīng)有400多年的歷史了。在這四百多年的歷史長(zhǎng)河中，我國(guó)的傳統(tǒng)期刊也已經(jīng)有了兩百多年的歷史。而在新中國(guó)成立后我國(guó)的傳統(tǒng)期刊，見(jiàn)證著我國(guó)的興盛繁榮也已走過(guò)了60年。期刊是一種印刷式的媒體，有著自己獨(dú)立的定位和視覺(jué)設(shè)計(jì)，深受特定的各類(lèi)的讀者觀眾喜愛(ài)。

（二）我國(guó)傳統(tǒng)期刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

我國(guó)的傳統(tǒng)期刊業(yè)的種類(lèi)多變，定位也各不同，所以讀者群的覆蓋面積較大。我國(guó)的傳統(tǒng)期刊業(yè)作為四大的主流媒體之一，有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：1.內(nèi)容豐富，知識(shí)面廣。期刊定位不同，其內(nèi)容也不同，以滿(mǎn)足讀者對(duì)實(shí)用性和娛樂(lè)性等知識(shí)的需求。例如，《世界軍事》雜志主要是面對(duì)軍事愛(ài)好者了解更多國(guó)內(nèi)外的軍事消息；《看天下》的內(nèi)容更加全面主要是時(shí)事評(píng)論類(lèi)，面對(duì)的讀者群更廣泛。2.讀者群定位明確。一本雜志的出現(xiàn)得考慮多方面的因素，例如市場(chǎng)因素和受眾群的因素等。一本雜志創(chuàng)刊時(shí)，前期的市場(chǎng)調(diào)查需要具體化和明確化，之后將市場(chǎng)細(xì)化到特定讀者階層，才能更好地鞏固自身的優(yōu)勢(shì)。例如，《中國(guó)烹飪》就是針對(duì)美食愛(ài)好者和烹飪愛(ài)好者所創(chuàng)立的雜志，主打“美食”。這樣的雜志定位明確，所以讀者群也相對(duì)穩(wěn)定。3.期刊的篇幅大小。內(nèi)容豐富性是期刊必不可少的。為了讓文章更完整地呈現(xiàn)，期刊文章的篇幅會(huì)相對(duì)較大。但篇幅大的文章居多會(huì)讓讀者感到視覺(jué)的疲勞和記憶的疲勞，因此雜志的篇幅大小要把握準(zhǔn)確。例如：《青年文摘》是當(dāng)前傳統(tǒng)期刊中的十大文學(xué)類(lèi)期刊之一，其優(yōu)勢(shì)性就在于文學(xué)作品篇幅合理，能更好地讓讀者接受文學(xué)作品。以上是我國(guó)傳統(tǒng)期刊的明顯特點(diǎn)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，我國(guó)傳統(tǒng)期刊業(yè)也有著自身幾乎致命的弱點(diǎn)——“時(shí)效性”。期刊有周刊、月刊、季刊等，其從定版到發(fā)行都需要一段時(shí)間。在信息發(fā)展迅速的時(shí)代，新聞的熱度來(lái)得快、去得也快，讀者的關(guān)注點(diǎn)多數(shù)是跟隨著新聞熱點(diǎn)。而在傳統(tǒng)的期刊中，信息的更新就趕不上熱點(diǎn)的變化，時(shí)效性差便會(huì)流失讀者。

二、期刊業(yè)面臨的轉(zhuǎn)折中編輯理念的整合

（一）編輯理念的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)期刊面臨重大轉(zhuǎn)折，預(yù)示著期刊編輯理念要進(jìn)行整合與創(chuàng)新?！熬庉嫛焙汀袄砟睢笔莻鹘y(tǒng)期刊業(yè)中必不可少的部分?！熬庉嫛睆脑~性上來(lái)看它既是名詞也是動(dòng)詞；從古義中的解釋來(lái)看，它的意思是順其次第，編列簡(jiǎn)冊(cè)而成書(shū)。通俗來(lái)說(shuō)，作為名詞它代表著期刊業(yè)文字編輯等的工作類(lèi)型，作為動(dòng)詞它是出版前的排版、校對(duì)等工序。“理念”一詞則是涵蓋了人的思想?！熬庉嬂砟睢睂稍~相融合，在期刊業(yè)中所要表達(dá)的就是期刊業(yè)在編輯的工作中的想法和方向。編輯理念中更重要的是理念，因?yàn)槔砟钍侨耸苡绊懺诖竽X中產(chǎn)生的念頭，能更好地反映出市場(chǎng)的走向。

（二）編輯理念的重要性

編輯理念在我國(guó)的傳統(tǒng)期刊業(yè)中是主心骨的存在。編輯構(gòu)造出了一個(gè)媒體的框架，而理念讓媒體發(fā)展并滲透進(jìn)社會(huì)。方向不同的期刊有著不同的編輯理念，不同的編輯理念則影響著期刊的市場(chǎng)定位，也影響著期刊的內(nèi)容，以及期刊的風(fēng)格和價(jià)值取向性。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，如果要讓傳統(tǒng)期刊能夠緊跟潮流，就要從編輯理念入手，整合創(chuàng)新，以不落后于時(shí)代。

（三）編輯理念的整合

從編輯理念的不足出發(fā)，找到創(chuàng)新的大致方向。我們可以發(fā)現(xiàn)，人們閱讀雜志多數(shù)是來(lái)消遣時(shí)間、娛樂(lè)生活，也有部分讀者則是因?yàn)闃I(yè)余愛(ài)好。因此，應(yīng)該思考如何抓住讀者的目光，不讓讀者感到無(wú)趣。這時(shí)，期刊的原創(chuàng)性往往影響著是否能留住讀者。市場(chǎng)上的一些時(shí)尚類(lèi)和快閱讀的青春文學(xué)類(lèi)雜志，經(jīng)常內(nèi)容都是“換湯不換藥”。這樣缺乏原創(chuàng)性的期刊在市場(chǎng)上比比皆是，導(dǎo)致讀者流失和讀者閱讀疲勞，這原因就在于編輯理念缺乏原創(chuàng)性。另一方面，我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，讀者需求眾多，期刊必須注重讀者不同的需求。期刊不單單作為文化商品，它其實(shí)也是消費(fèi)類(lèi)的產(chǎn)品。由于編輯理念的局限，缺失了作為消費(fèi)品類(lèi)市場(chǎng)的考究，從而使許多的傳統(tǒng)期刊并不能很好地滿(mǎn)足讀者的多元化需求。

三、編輯理念創(chuàng)新的迫切性與途徑

（一）編輯理念創(chuàng)新的迫切性

與傳統(tǒng)期刊相比較，互聯(lián)網(wǎng)期刊具有更大的優(yōu)勢(shì)，側(cè)面反映了編輯理念創(chuàng)新的迫切性。（1）在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)世界，互聯(lián)網(wǎng)期刊的內(nèi)容比傳統(tǒng)期刊內(nèi)容更加豐富，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)空間的載體是龐大的，不像傳統(tǒng)的期刊有字?jǐn)?shù)的局限。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)期刊可以有更多的內(nèi)容表現(xiàn)形式，例如動(dòng)畫(huà)與聲音的表現(xiàn)形式就是傳統(tǒng)期刊表現(xiàn)不出來(lái)的。（2）互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性強(qiáng)。相比傳統(tǒng)期刊，可能一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)幾個(gè)小時(shí)后就能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)期刊中。因此，信息時(shí)代的瞬息萬(wàn)變，紙質(zhì)期刊的速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上網(wǎng)絡(luò)的期刊。（3）互聯(lián)網(wǎng)的期刊的成本低。網(wǎng)絡(luò)期刊比起紙質(zhì)期刊，節(jié)省了印刷與宣傳等費(fèi)用，成本費(fèi)用更低。（4）互聯(lián)網(wǎng)期刊的反饋信息更及時(shí)，更能及時(shí)挽回流失的讀者量。網(wǎng)絡(luò)期刊可以通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論來(lái)了解讀者的關(guān)注點(diǎn)與興趣點(diǎn)，反饋信息及時(shí)。

（二）編輯理念的創(chuàng)新

編輯理念要堅(jiān)持原創(chuàng)性，有著自己期刊獨(dú)立的聲音、明確的特色，才能獨(dú)樹(shù)一幟；編輯理念不能僅限于單方面的考究，要了解不同的讀者需求；要樹(shù)立品牌意識(shí)，不能一味地隨波逐流。除此之外，還要從競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)意識(shí)等方面進(jìn)行編輯理念的創(chuàng)新。樹(shù)立好的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，才能有動(dòng)力。樹(shù)立正確的目標(biāo)，才能讓我國(guó)的傳統(tǒng)期刊有更好的發(fā)展。總之，一個(gè)期刊的編輯理念關(guān)系著期刊的發(fā)展，影響期刊最終的經(jīng)營(yíng)成果。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國(guó)的傳統(tǒng)期刊編輯理念的創(chuàng)新是刻不容緩的。