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1科技期刊融合發(fā)展的階段與內(nèi)涵

1.1科技期刊融合發(fā)展的

3個(gè)階段1)刊群化?？萍计诳夯l(fā)展最早于2003年提出，2013年科技期刊界首次召開學(xué)科刊群建設(shè)研討會(huì)，標(biāo)志行業(yè)聚焦集群化發(fā)展。而在此之間，已有中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)、中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)、材料期刊網(wǎng)、中國(guó)地理資源期刊網(wǎng)等8大期刊集群平臺(tái)平穩(wěn)運(yùn)行并具備一定影響力?？萍计诳缬?005年首次提出數(shù)字化發(fā)展，2007年明確提出數(shù)字出版，數(shù)字出版與集群化同步成為科技期刊的研究熱點(diǎn)。集群化與數(shù)字化的緊密結(jié)合促成了集群數(shù)字出版平臺(tái)的興起，也成為科技期刊刊群化的基礎(chǔ)和抓手。從刊群的組成來看，以學(xué)科和行業(yè)為基礎(chǔ)的刊群化是科技期刊發(fā)展的主流方向?？萍计诳缙诳夯Ｊ揭话闶怯蓞f(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)組建的學(xué)科集群或同一主辦單位期刊組建的刊群;發(fā)展到后來，部分同一主辦單位期刊組建的刊群吸納了行業(yè)期刊加盟，發(fā)展成行業(yè)學(xué)科刊群，如中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng);也有刊群是由單位刊群與學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦成為行業(yè)學(xué)科刊群，如中國(guó)煤炭期刊網(wǎng)。從刊群的特色來看，刊群平臺(tái)的核心是期刊集群展示和論文推薦(OA)，發(fā)揮著提高各刊顯示度、打擊虛假投稿網(wǎng)站、擴(kuò)大各刊論文傳播渠道、提升各刊引證指標(biāo)等積極作用。但是，目前我國(guó)科技期刊的刊群化普遍存在集群程度偏低、管理松散、融合不夠深入等問題。2)媒體融合?？萍计诳拿襟w融合最早于2013年提出，并于2015年開始成為科技期刊的研究熱點(diǎn)。隨著數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，給科技期刊的媒體融合帶來了巨大助力。2015年開始，微信公眾號(hào)在科技期刊中的應(yīng)用受到廣泛關(guān)注，并成為科技期刊研究媒體融合的重要方向，大量科技期刊運(yùn)營(yíng)實(shí)踐基于微信公眾號(hào)的媒體融合。3)共享。近年來在全社會(huì)共享發(fā)展的大背景下，科技期刊的融合發(fā)展更為深入，呈現(xiàn)出越來越開放和包容的趨勢(shì)，融合的范疇也越發(fā)廣泛。科技期刊的共享表現(xiàn)在2個(gè)方面:一方面是科技期刊開始關(guān)注在其出版生態(tài)圈中進(jìn)行資源整合和共享，如北航文化傳媒集團(tuán)，探索嘗試將科技期刊同大眾媒體、圖書館、文化資源等進(jìn)行融合發(fā)展，從而達(dá)到擴(kuò)展期刊的運(yùn)營(yíng)模式，提升科技期刊的品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)期刊社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化的效果。另一方面，科技期刊越發(fā)重視對(duì)其內(nèi)容資源的整合和挖掘，朝著知識(shí)共享、知識(shí)服務(wù)的方向探索融合發(fā)展。科技期刊嘗試以刊群化作為知識(shí)共享的一種重要組織創(chuàng)新形式，有學(xué)者以中國(guó)光學(xué)期刊聯(lián)盟為研究對(duì)象，挖掘、分析并評(píng)價(jià)科技期刊聯(lián)盟中的知識(shí)共享機(jī)制。此外，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社通過基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)排版的生產(chǎn)流程，中國(guó)激光雜志社通過構(gòu)建全媒體知識(shí)服務(wù)體系，探索知識(shí)共享和知識(shí)服務(wù)等，為科技期刊的共享發(fā)展開辟了道路。

1.2科技期刊的融合發(fā)展內(nèi)涵

科技期刊的融合發(fā)展經(jīng)歷了集群化、媒體融合、共享3個(gè)發(fā)展階段，也充分反映出了科技期刊融合發(fā)展的內(nèi)涵。筆者在科技期刊的融合發(fā)展實(shí)踐中，積極探索了融合發(fā)展的內(nèi)涵，認(rèn)為科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版轉(zhuǎn)型背景下尋求突破和發(fā)展，須以期刊集群為發(fā)展平臺(tái)整合資源，以媒體融合為內(nèi)容再造和廣泛傳播的手段，以共享機(jī)制盤活用戶、推動(dòng)知識(shí)服務(wù)和融合發(fā)展。筆者認(rèn)為科技期刊的融合發(fā)展不是一味地聚合，而是融合與細(xì)分的統(tǒng)一，融合發(fā)展的高級(jí)階段是在共同的發(fā)展目標(biāo)和利益驅(qū)動(dòng)下，對(duì)離散的資源進(jìn)行整合和優(yōu)化配置，并細(xì)化專業(yè)分工，協(xié)同進(jìn)行知識(shí)加工、知識(shí)服務(wù)和知識(shí)傳播。科技期刊如何能夠在期刊集群架構(gòu)中細(xì)化分工、協(xié)同配合、積極發(fā)揮各自的作用和潛力，將是取得進(jìn)一步融合發(fā)展的關(guān)鍵。

2科技期刊融合發(fā)展策略

科技期刊融合發(fā)展策略總的來說就是打造一條合理高效的資源整合、內(nèi)容策劃、知識(shí)加工、服務(wù)與傳播的生態(tài)鏈，能夠最大化地發(fā)揮科技期刊、集群平臺(tái)的各自優(yōu)勢(shì)，使期刊、集群平臺(tái)、用戶都因此受益，從而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。操作層面來說就是科技期刊負(fù)責(zé)向集群平臺(tái)提供內(nèi)容，而集群平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容的深度加工、媒體融合、并統(tǒng)一向用戶提供服務(wù)。

2.1期刊層面

融合發(fā)展背景下，內(nèi)容為王仍舊是不變的真理，但是內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播方式卻發(fā)生了變化，科技期刊的角色需從編輯出版升級(jí)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容孵化，宜做好如下3方面的工作。1)建立與專家、作者的社群關(guān)系。緊密聯(lián)系優(yōu)質(zhì)作者和專家，他們既是科技期刊的重要資源，又是高水平內(nèi)容的創(chuàng)造者。科技期刊編輯應(yīng)通過微信、微信群等與專家作者保持交流和互動(dòng)，對(duì)專家和作者的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)等有比較及時(shí)的掌握。2)策劃出版常態(tài)化?？萍计诳瘧?yīng)積極地進(jìn)行熱點(diǎn)專題的策劃和組稿，這是獲取優(yōu)秀論文、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的最佳途徑。能否發(fā)現(xiàn)和策劃好的選題，并充分調(diào)動(dòng)起作者的積極性、獲得專家的大力支持是專題能否策劃成功的關(guān)鍵。科技期刊可以通過會(huì)議主題、問卷調(diào)研及專家咨詢，獲取的最新科技資訊、網(wǎng)絡(luò)查詢行業(yè)科技和政策信息、自然來稿、同行及跨行期刊創(chuàng)新選題借鑒、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)科研方向、行業(yè)單位策劃活動(dòng)、中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行精準(zhǔn)選題。3)獲取擴(kuò)展素材和智力支持。向?qū)＜液妥髡攉@取論文的相關(guān)擴(kuò)展素材，如動(dòng)畫、三維模型、視頻、PPT等，用于增強(qiáng)出版和內(nèi)容挖掘儲(chǔ)備。此外，科技期刊還應(yīng)獲取專家和作者對(duì)內(nèi)容重構(gòu)、二次加工、內(nèi)容傳播等方面的深度支持和配合。總之，科技期刊在融合發(fā)展的分工中，要將自身定位在孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、溝通專家作者，并為集群平臺(tái)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.2集群平臺(tái)層面

1)建立有序高效的內(nèi)容對(duì)接與反饋機(jī)制。集群平臺(tái)多點(diǎn)對(duì)接各刊編輯部，需建立有序高效的內(nèi)容對(duì)接機(jī)制，包括提交渠道、內(nèi)容范疇、內(nèi)容格式與標(biāo)準(zhǔn)等;確定編輯在線溝通與反饋機(jī)制，協(xié)調(diào)解決內(nèi)容提交和補(bǔ)充等方面的問題，對(duì)已加工完成的內(nèi)容進(jìn)行反饋，以確保內(nèi)容質(zhì)量符合要求。集群平臺(tái)方面應(yīng)盡可能承擔(dān)更多的事務(wù)性、服務(wù)性工作;優(yōu)化工作流程、提高工作效率、降低溝通成本、確立對(duì)期刊和編輯的激勵(lì)機(jī)制，以便更好開展工作。2)配置專職團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度內(nèi)容挖掘和加工。單刊財(cái)力、人力、物力有限，不具備開展內(nèi)容深度挖掘和加工條件。這恰恰需要集群平臺(tái)進(jìn)行必要的投入和擔(dān)當(dāng)，特別是配置專職人員對(duì)各刊提供的內(nèi)容和素材進(jìn)行技術(shù)加工、深度挖掘等。集群平臺(tái)承擔(dān)該項(xiàng)工作有如下4種積極意義:①為各刊提供服務(wù)，提升集群凝聚力，有效彌補(bǔ)集群松散組織結(jié)構(gòu)的不足;②實(shí)現(xiàn)專業(yè)分工，大幅提升了內(nèi)容加工的效率和質(zhì)量，有效推進(jìn)了媒體融合;③為期刊與集群進(jìn)行溝通和協(xié)作搭建了橋梁，增進(jìn)了了解，加強(qiáng)了合作;④利于知識(shí)內(nèi)容和產(chǎn)品的分享和傳播，同時(shí)也利于帶動(dòng)和提升加盟期刊整體的內(nèi)容策劃動(dòng)力，從而整體提升學(xué)科的數(shù)字出版水平。3)以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行媒體融合傳播和知識(shí)服務(wù)。了解用戶的需求意味著可能獲得更多用戶，而用戶的數(shù)量和網(wǎng)站流量則直接關(guān)乎集群平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的成敗，集群平臺(tái)必須以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。對(duì)于用戶而言，集群平臺(tái)的內(nèi)容資源是否豐富、獨(dú)有，內(nèi)容質(zhì)量是否高，內(nèi)容呈現(xiàn)是否多樣，檢索是否方便，人機(jī)界面是否友好，是否有成熟的知識(shí)產(chǎn)品都是其是否選擇關(guān)注集群平臺(tái)的理由。而單純的期刊展示和論文推薦遠(yuǎn)不能滿足用戶的知識(shí)需求。所以，集群平臺(tái)必須在知識(shí)加工、內(nèi)容創(chuàng)新、知識(shí)服務(wù)方面下足功夫。此外，通過集群平臺(tái)統(tǒng)一對(duì)外傳播和宣傳，一方面有助于打造刊群品牌，樹立用戶口碑;一方面有利于集中流量，提高內(nèi)容傳播質(zhì)量和效果。

2.3融合效果分析

由期刊整合作者和專家資源，策劃并向集群平臺(tái)提供內(nèi)容素材，經(jīng)集群平臺(tái)深度加工，統(tǒng)一向用戶提供豐富多樣高水準(zhǔn)的知識(shí)內(nèi)容和知識(shí)服務(wù)，并最終獲得用戶的全面認(rèn)可和關(guān)注，這充分反映了科技期刊融合發(fā)展的策略和理念。當(dāng)用戶累積到一定程度并反映在可觀的流量上時(shí)，將為集群平臺(tái)和科技期刊帶來豐厚的融合紅利。1)用戶和流量的大幅提升直接擴(kuò)大了期刊集群的影響力，間接提升了各刊的顯示度和影響力，同時(shí)各刊論文的傳播質(zhì)量、引證指標(biāo)也會(huì)隨之提升，從而有力地促進(jìn)刊群化;2)用戶數(shù)量的提升，反過來幫助期刊進(jìn)一步擴(kuò)大作者群體和專家群體，更有利于期刊進(jìn)行更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容的策劃，而其內(nèi)容也相應(yīng)獲得更好的傳播質(zhì)量，從而促進(jìn)共享;3)流量的提升直接帶來廣告收入，甚至可以基于用戶流量為設(shè)備企業(yè)提供更多的增值服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)收，集群平臺(tái)可以與期刊共同分享利潤(rùn)擴(kuò)大收益。

3融合發(fā)展的關(guān)鍵問題

1)意見領(lǐng)袖機(jī)制。意見領(lǐng)袖的定義是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人。在科技期刊融合發(fā)展中的意見領(lǐng)袖有2層意思:一是期刊集群平臺(tái)應(yīng)該成為媒體融合、集群化發(fā)展的主導(dǎo)者和引領(lǐng)者，擔(dān)負(fù)著更多的責(zé)任和義務(wù);二是刊群中的大刊強(qiáng)刊應(yīng)該起到帶頭作用，在媒體融合的諸多創(chuàng)新中積極探索嘗試，為其他期刊做好榜樣和示范。通常，很多刊群的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者也是以強(qiáng)刊大刊為主體的，意見領(lǐng)袖形成了統(tǒng)一，確定意見領(lǐng)袖的主導(dǎo)地位，并由其帶動(dòng)整個(gè)刊群的發(fā)展和進(jìn)步，是科技期刊融合發(fā)展的必要機(jī)制。2)溝通協(xié)同機(jī)制?？萍计诳娜诤习l(fā)展需要集群平臺(tái)與期刊緊密聯(lián)系、協(xié)同合作。建立集群平臺(tái)與各刊的協(xié)同機(jī)制尤為必要，明確工作流程和業(yè)務(wù)分工，使工作高效有序開展;建立快捷順暢的溝通機(jī)制，有利于及時(shí)解決工作中的問題、方便集群平臺(tái)及時(shí)為科技期刊的內(nèi)容策劃提供支持。通過有效的溝通和高效的協(xié)同，使刊群化發(fā)展的各項(xiàng)工作積極地推進(jìn)和開展下去。3)流程再造。傳統(tǒng)出版流程已不能適應(yīng)新時(shí)期的出版規(guī)律，科技期刊進(jìn)行出版流程再造是必然的選擇。面對(duì)媒體融合，科技期刊從策劃組稿到出版?zhèn)鞑サ闹T多環(huán)節(jié)都可能因?yàn)樵鰪?qiáng)素材和多媒體素材而對(duì)出版流程進(jìn)行再造，以滿足需求;面對(duì)刊群化，科技期刊甚至還需將與集群平臺(tái)的溝通、多媒體內(nèi)容的加工與，加入到出版流程中去。出版流程的再造，是科技期刊進(jìn)行刊群化所必須面對(duì)和重視的環(huán)節(jié)。4)激勵(lì)機(jī)制?？萍计诳娜诤习l(fā)展需要從2個(gè)層面建立激勵(lì)機(jī)制，一方面是科技期刊需建立編輯、專家、作者的激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)其策劃出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面是集群平臺(tái)應(yīng)建立激勵(lì)積極協(xié)同配合的激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)各刊與集群平臺(tái)做好內(nèi)容共建，從而豐富集群平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備。5)人才培養(yǎng)。無論是集群平臺(tái)還是科技期刊都應(yīng)著力培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具備新媒體知識(shí)、具有一定內(nèi)容原創(chuàng)能力、樂于創(chuàng)新和嘗試新鮮事物、勇于探索實(shí)踐的復(fù)合新型出版人才。他們將是科技期刊實(shí)現(xiàn)深度融合、跨越式發(fā)展的主力軍。6)盈利模式。探索科技期刊融合發(fā)展的盈利模式，是集群平臺(tái)的重要工作，同時(shí)也是凝聚各刊的重要手段。刊群以優(yōu)質(zhì)多樣的內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過多元用戶服務(wù)和知識(shí)服務(wù)作為融合發(fā)展的流量支撐，具有可預(yù)期的盈利?？萍计诳瘧?yīng)以集群平臺(tái)為抓手，集中力量融合發(fā)展，在擴(kuò)大影響的同時(shí)，也獲得經(jīng)濟(jì)收益。