序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇新聞娛樂化范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：娛樂新聞；娛樂化；新聞規(guī)律

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2011）02－0209－02

乍一看這兩個詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂二字。但經(jīng)仔細(xì)推敲，還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處。娛樂新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會新聞等；而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多，所涉及的社會方面以及成因都有其獨(dú)特之處。

一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個大的新聞品種。那么，娛樂新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？從學(xué)術(shù)角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處?，F(xiàn)如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱、人情味較濃、趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞. 它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。

二、新聞的娛樂化

什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

那新聞的娛樂化何以在當(dāng)下成為一種時尚呢？與娛樂新聞相同的是，它也與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深。

首先，受眾的需求給它生存的空間.當(dāng)今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。在人們對媒介投入過多關(guān)注時，他們反而覺得有些無所適從了。有相當(dāng)數(shù)量的受眾追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來讀讀書，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺越來越麻木、遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實生活的沉悶單調(diào)，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營，向市場要錢。要有利潤，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是，傳媒有意識地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。于是我們看到我們的傳媒用很大的篇幅和黃金時段炒作某某導(dǎo)演和某某演員的花邊新聞，某某明星又纏進(jìn)三角戀，某某局長包二奶等等，黃豆大的事也炒成頭版。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否；而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發(fā)，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。

再次，是整個世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風(fēng)潮。文化是一個民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會環(huán)境中經(jīng)過長期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。西方國家注重個性發(fā)展，張揚(yáng)個性，西方新聞價值的要素有：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等.往往在報道時將空前絕后，聳人聽聞的事件之類作為報道重點(diǎn)，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂化從這個方面來看是大勢所趨了，因為它張揚(yáng)的是異乎尋常的感覺。施拉姆說過一句話： “幾乎全部美國商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有報紙內(nèi)容中越來越大的部分――都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的的?！瓗缀跞績?nèi)容都有一種普遍化的游戲或愉快的功能”。文化的滲透是自然而然的，只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流，而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求，可以給媒體和廣告商帶來利益的，所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的，滲透速度也很快。即使各個國家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個契合點(diǎn)，拿我們中國傳統(tǒng)文化來說，雖然與西方文化張揚(yáng)個性不同，我們自古以來向往政治統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)繁榮，民族團(tuán)結(jié)，相對重視集體利益，但隨著改革開放的發(fā)展，我們也開始慢慢接受西方文化，我們所作的一些電視節(jié)目娛樂性程度加深，也說明我們也開始重視個體，但這與傳統(tǒng)文化也沒有本質(zhì)上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結(jié)合自己的文化特點(diǎn)，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂化也是其中之一。

最后，新聞的娛樂化能夠大行其道，與社會的認(rèn)可也有關(guān)。我們國家對新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會輿論對于新聞事業(yè)的影響還是巨大的，那么新聞的娛樂化為什么能得到它們的認(rèn)可呢？第一，人們既然對娛樂性的東西很感興趣，那自然而然會對一些政治問題，社會問題的熱情減弱，對政府，對社會的抱怨也會減少，社會安定的因素會增多，政府自然認(rèn)可了。第二，新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己，并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤，政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，又何樂而不為呢？第三，整個社會都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂，逃避現(xiàn)實，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化也就順理成章了。

三、對于新聞娛樂化的一點(diǎn)擔(dān)憂

篇(2)

新聞的娛樂化何以在當(dāng)下成為一種時尚呢?

首先,受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會是個多元化的社會,人們的思想觀念也是多元化的,人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息,他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息,更重要的是人們除各類信息的獲取外,還希望在緊張的工作之余,新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣,以求打破現(xiàn)實生活的沉悶單調(diào),空虛無聊,而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式,用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息,滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

其次,媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后,很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營,向市場要錢,要有利潤,就必須創(chuàng)造出好的媒體產(chǎn)品,以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么,媒體就得給什么,否則,無論你認(rèn)為是多好的精品,只要不受人們歡迎,銷售不了,一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益,對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是,傳媒有意識地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外,媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,決定了媒體的生存與否,而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里,吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo),也是廣告商的衡量尺度,因此從這個角度出發(fā),傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向,也因此壓制了傳媒的其他功能,新聞的娛樂化更是如魚得水.

再次,是整個世界文化交流的結(jié)果,是一股世界風(fēng)潮。文化是一個民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環(huán)境和社會環(huán)境中經(jīng)過長期發(fā)展形成的,人類所處環(huán)境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異。西方國家注重個性發(fā)展,張揚(yáng)個性,西方新聞價值的要素有:突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。往往在報道時將空前絕后、聳人聽聞的事件之類作為報道重點(diǎn),以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂化從這個方面來看是大勢所趨了,因為它張揚(yáng)的是異乎尋常的感覺。文化的滲透是自然而然的,只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求,可以給媒體和廣告商帶來利益的,所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的,滲透速度也很快。即使各個國家的文化背景不同,但多種文化之間總有一個契合點(diǎn)。

最后,新聞的娛樂化能夠大行其道,與社會的認(rèn)可也有關(guān)。我們國家對新聞的控制體制還是較完善的,政府和社會輿論對于新聞事業(yè)的影響還是巨大的。新聞的娛樂化為什么能得到它們的認(rèn)可呢?第一,人們既然對娛樂性的東西很感興趣,那自然而然會對一些政治問題,社會問題的熱情減弱,對政府,對社會的抱怨也會減少,社會安定的因素會增多,政府自然認(rèn)可了。第二,新聞的娛樂化給媒體帶來了活力,使其充分發(fā)展自身,媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益,他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己,并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤,政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕,又何樂而不為呢?第三,整個社會都陷入在一種全身心地放松之中,自己盡可能地忘記痛苦,盡情享受快樂,逃避現(xiàn)實,緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞的娛樂化也就順理成章了。

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的,那就是:真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的。但有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛,竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,使新聞報道混同于娛樂行為,生活的真實反映似乎可以是任何個人的道聽途說、隨意鋪排,甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲,有的近乎私塾講古,有的好像編順口溜,有的竟如調(diào)侃玩笑,哪里有一絲一毫的信息共享,哪里有一絲一毫的言之鑿鑿?

篇(3)

關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；特征；影響；原則

一、什么是電視新聞娛樂化

目前學(xué)術(shù)界尚未就電視新聞娛樂化給出一個確切統(tǒng)一的權(quán)威定義，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院林暉教授對新聞娛樂化的描述堪稱國內(nèi)學(xué)界最經(jīng)典的敘述之一，同時也被廣大學(xué)者所認(rèn)同并且在大量著作中被廣泛引用。他認(rèn)為：一方面，新聞娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點(diǎn)：另一方面，在內(nèi)容上從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值，在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、文學(xué)化之路。隨著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。具體表現(xiàn)即在新聞報道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大福上升，硬新聞也被盡量軟化；既突出硬新聞的本質(zhì)要求，同時以軟來增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力，在硬新聞寫作中強(qiáng)調(diào)故事性情節(jié)性、趣味性和人情味，從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)事件或信息中挖掘出娛樂價值以及趣味盎然的內(nèi)容。靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊構(gòu)成的娛樂要素為受眾提供輕松愉悅的氛圍，為媒體贏得更多的關(guān)注和市場份額。

二、電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀

目前，電視新聞娛樂化以其通俗性、趣味性、平民性的特點(diǎn)贏得了大量觀眾，也搶占了大量的注意力市場，同時此類節(jié)目的收視率一直居高不下。在電視新聞娛樂化方面首開先河的是香港的鳳凰衛(wèi)視，它率先變革了說教風(fēng)格，轉(zhuǎn)向了口語化的播報方式，不僅增強(qiáng)了親和力，拉近了傳受雙方的距離，而且收到良好的傳播效果。2004年開始，電視新聞節(jié)目進(jìn)一步掀起了娛樂化的浪潮，個性化的新聞欄目不斷出現(xiàn)。首先是在湖南衛(wèi)視推出的《晚間新聞》欄目，以新聞的可看性為宗旨。它以軟新聞為主，貼近生活，關(guān)注普通人的生活，有奇聞逸事也有實用信息，語言幽默風(fēng)趣又通俗實在，新聞故事化，情節(jié)化，注重欄目包裝，采用音樂、動畫等形式，是內(nèi)地新聞娛樂化浪潮中的大膽嘗試者，可以說湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》欄目是內(nèi)地新聞欄目娛樂化的典型代表。

另外，電視臺開始大量出現(xiàn)新聞訪談類、新聞故事類節(jié)目。以央視為例，先后推出了《焦點(diǎn)訪談》、《面對面》、《小崔說事》、《新聞會客廳》等，這些訪談節(jié)目在內(nèi)容是社會的熱點(diǎn)問題和人們關(guān)心的、感興趣的事件，而訪談中的嘉賓主要是新聞事件中的人物。風(fēng)格多為把事實與表演相結(jié)合，綜合運(yùn)用多種電視元素，采用故事化、感性化的手段，展現(xiàn)新聞事件。

三、電視新聞節(jié)目娛樂化特征

1、新聞內(nèi)容娛樂化

（1）民生新聞、社會新聞的娛樂化是電視新聞娛樂化的典型表現(xiàn).

在民生、社會新聞中，一些稀奇古怪的事成為新的報道重點(diǎn)，內(nèi)容上偏重于軟新聞，首先放大了新聞價值中的趣味性因素，各種奇聞異事在新聞中常見。其次，集中關(guān)注帶有煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件，有的媒體為了追求轟動效應(yīng)，追求畫面的刺激性，一味突出血腥畫面和展示犯罪細(xì)節(jié)等。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等節(jié)目中普遍都有對生活中和老百姓的日?，嵤碌年P(guān)注，像連體嬰兒、尋親、超市賣假貨、路面出現(xiàn)大坑等百姓生活都是節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)，而許多時政新聞卻用文字的形式在屏幕下方滾動播出。

（2）主題明星化

目前，我國電視娛樂新聞內(nèi)容中，明星占了很大的比重。明星的一些生活片段，隱私，照片，甚至是一個動作或一句話，都可以帶來不菲的報酬或收視率。之湖南衛(wèi)視的《娛樂無極限》、東南衛(wèi)視的《娛樂樂翻天》、上海東方衛(wèi)視的《娛樂星天地》等電視娛樂新聞節(jié)目也都打起了明星牌，也成功地贏得了高收視率。

（3）嚴(yán)肅的時政新聞娛樂化

時政新聞娛樂化表現(xiàn)在從嚴(yán)肅的時政新聞中挖掘娛樂價值或者將新聞聚焦于某一個政治人物身上，對個人的關(guān)注超過對新聞的社會價值和政治意義的關(guān)注。為了吸引受眾的注意力，政治人物成為主角，頻頻在電視上曝光，而他們個性表現(xiàn)和生活的方方面面都成為媒體關(guān)注的對象。政治新聞也改變了傳統(tǒng)報道模式，娛樂化傾向在近年來的報道中顯現(xiàn)出來，甚至使政治人物娛樂化。

2、新聞的表現(xiàn)形式多樣化

電視新聞娛樂化節(jié)目在表現(xiàn)形式上注重對欄目進(jìn)行包裝，包括給新聞節(jié)目制作形象宣傳片，片頭片尾字幕、標(biāo)題大量運(yùn)用動畫效果，藝術(shù)字。鳳凰衛(wèi)視的《新聞下午茶》，它的口號是“消費(fèi)新聞，享受新聞”；《有報天天讀》節(jié)目中，電視熒屏被劃分為兩個部分，左邊是簡報內(nèi)容，右邊是主持人讀報的情形，讀一段報紙之后，放一段音樂或Flash輕松一下，節(jié)目結(jié)束時編制人員名單用毛筆字寫出，再配上主持人的唐裝，很有視覺效果。

3、電視新聞節(jié)目主持風(fēng)格娛樂化

（1）主持人的播報語言。娛樂化的新聞節(jié)目主持人在播報語言上有突出的風(fēng)格，就是口語化、生活化的語言的運(yùn)用。自從陳魯豫的“說新聞”引起反響之后，“說新聞”之風(fēng)日盛，甚至還出現(xiàn)了聊新聞。例如，湖南衛(wèi)視的晚間新聞的幾則播報：“萬水千山總是情，亂砍濫伐可不行?！敝鞒秩说倪@種播報語言使新聞形象、生動，也充滿了幽默的氣氛。

（2）對主持人的包裝。新聞節(jié)目主持人打破了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，他們的外形、著裝、語言、個性吸引了受眾的眼球。媒體對新聞節(jié)目的主持人、記者包裝，推出明星主持、首席記者。以鳳凰衛(wèi)視為例，從創(chuàng)立開始它就致力于打造一批有個性特色的主持人、記者，為主持人制作個人形象宣傳片，讓主持人參加各種活動，為他們量身定做適合其個性、特色的欄目，比如許戈輝、竇文濤、楊錦麟等等。

四、電視新聞娛樂化帶來的影響

（一）積極影響

（1）為電視新聞提供了新的報道樣式――說新聞

在我國，傳統(tǒng)的電視新聞播報形式是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”，而電視新聞娛樂化的出現(xiàn)，提供了一種新的新聞播報的方式――“說”新聞或者叫“侃新聞”。“說新聞”側(cè)重于“說”，主持人采用輕松、幽默、豐富的肢體語言、親切自然的態(tài)度、獨(dú)特犀利的新聞觀點(diǎn)，以聊天的方式來傳播新聞，使電視新聞的娛樂功能得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

（2）實現(xiàn)了電視新聞功能的本質(zhì)回歸――以新聞為本

電視新聞改變了傳統(tǒng)意義上的宣傳說教的本位，由宣傳為本轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劄楸尽６嗄陙恚捎谖覈厥獾拿浇樯鷳B(tài)，我國的新聞事業(yè)擔(dān)當(dāng)著黨和政府的喉舌功能，由此決定了在傳播的方式上，多采用單向傳播。而新聞娛樂化將目光更多地投射到普通的受眾身上，把受眾生活中的原生狀態(tài)作為報道的重點(diǎn)，報道休閑、娛樂、通俗的新聞，實現(xiàn)了新聞傳播由宣傳本位向新聞本位一定程度的回歸。

（3）提高了電視新聞的關(guān)注度――收視率上升

由于市場競爭激烈，電視媒介更多地吸引廣告商的投資，媒體運(yùn)作融入商業(yè)邏輯后，新聞媒體把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品，把受眾當(dāng)消費(fèi)者，這在很大程度上有利于電視節(jié)目質(zhì)量的提高，更多地滿足受眾的需求，提高收視率。

（二）消極影響

（1）隨意插播廣告，影響新聞的嚴(yán)肅性

廣告經(jīng)濟(jì)是媒體生存的主要支柱。隨著新聞的被“娛樂”，新聞的嚴(yán)肅性下降。如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》和北京電視臺的《第七日》節(jié)目都在新聞時間內(nèi)插播廣告，使電視新聞淪為廣告商用來謀利的工具，嚴(yán)重破壞了新聞節(jié)目的完整性和嚴(yán)肅性。

（2）煽情較濃，新聞造假現(xiàn)象增多

為了提高節(jié)目的收視率，在新聞內(nèi)容方面，題材多選擇“賣座的”“煽情的”；在新聞的制作手法上，“演”新聞的現(xiàn)象泛濫，既違背了新聞，也讓新聞失去了人情味。特別是值得人們警惕和克服的傾向是：用文化的手法，以廉價、媚俗為特點(diǎn)的文化的商業(yè)化的舉措，追求電視產(chǎn)業(yè)資本的‘增值’，以犧牲電視的文化品格和人文關(guān)懷為代價去換取文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

（3）媒體公信力降低，新聞功能不斷弱化

雖按照新聞價值五要素來取材，但強(qiáng)化的是趣味性要素，突出新聞事實的新奇、異常、人情味。新聞娛樂化將新聞的功能異化為娛樂，使之成為休閑的一部分，哪怕是重要、嚴(yán)肅的新聞，也要娛樂一下，挖掘娛樂價值。娛樂沖淡了嚴(yán)肅的思考，傳媒開始忽視它引領(lǐng)風(fēng)氣、進(jìn)行輿論監(jiān)督的職責(zé)，把新聞和其他娛樂消費(fèi)產(chǎn)品混為一談。電視的媒體公信力日益下降，人們心目中的新聞不再是嚴(yán)肅的而是可以調(diào)侃的、可以娛樂的，新聞媒介的公益形象也受到觀眾的質(zhì)疑。

五、新聞的娛樂化要堅持適度性原則

對電視新聞娛樂化現(xiàn)象的研究，目的在于通過理性的、批判的分析，更加清醒地認(rèn)識到新聞娛樂化現(xiàn)象的可控制性和可操作性，新聞媒介在面對這種現(xiàn)象時不是束手無策，而是可以從多個方面和角度對其進(jìn)行規(guī)范和制約，從而使新聞和娛樂的結(jié)合引入健康發(fā)展的軌道?？偟膩碚f，我國電視新聞娛樂化應(yīng)遵循適度原則。

（1）在信息選擇上要有“度”，并不是所有的新聞信息都可以拿來娛樂，一些嚴(yán)肅的、經(jīng)濟(jì)、社會方面的新聞，娛樂功能不能太突出，而其他軟性新聞的決策參考度往往不大，往往是對觀眾生活、工作上的幫助和啟發(fā)，所以娛樂程度可以加大；（2）在服務(wù)對象上要講究“度”，由于受眾的政治背景、經(jīng)濟(jì)地位、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、個性的不同，不同的受眾對不同的新聞信息存在著不同的價值取向，有些受眾側(cè)重于理性的思辨，對硬性新聞關(guān)注較多，有些受眾是以滿足情感上的需要，更希望看到娛樂化之后的新聞；（3）傳播效果也要有“度”，適度的電視新聞的娛樂化的前提就是保證新聞事實不偏不倚，不夸張不粗糙，目的就是滿足不同文化、背景、經(jīng)歷的人，而且能從中受益，從而實現(xiàn)社會效果的最優(yōu)化。

新聞節(jié)目娛樂化從出現(xiàn)到今天，經(jīng)歷了從播到說再到談的跨越式轉(zhuǎn)變，逐漸變得輕松。用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息的同時也賺足了觀眾的眼球，取得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。但是如果在電視新聞娛樂化的度上把握失衡，如果“娛樂一切，一切為了娛樂”則會導(dǎo)致娛樂化走向媚俗化，失去新聞原有的本質(zhì)。為此新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，堅定輿論導(dǎo)向，堅守新聞的底線，把握娛樂的尺度，主動承擔(dān)對公眾和社會的責(zé)任和道德義務(wù)，促進(jìn)媒體公益性目標(biāo)的實現(xiàn)。（作者單位：新疆大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 李幸.告別弱智――點(diǎn)擊中國電視[M].南京：江蘇文藝出版社.

[2] 湖南衛(wèi)視網(wǎng)站.

[3] 林輝：市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化，新聞與傳播研究

篇(4)

 

一、生活類新聞娛樂化的內(nèi)涵

 

(一)內(nèi)容上的娛樂構(gòu)成方式

 

1.標(biāo)題的娛樂化。生活類新聞播出的新聞事件大多都會起一個很有意思的名字，吸引觀眾注意力。一看到這些名字，就會令人有娛樂的感覺，也給生活類新聞增添了很多娛樂成分。像齊魯電視臺的《拉呱》很多新聞標(biāo)題都很有特色，像是“不是警察?俺以為你是便衣呢，“路見不平一聲吼，抓個小賊來耍耍還有“發(fā)哥游阱記，“誰改了俺的名字等等，山東電視臺公共新聞頻道的《民生直通車》也是這樣，像“這賊挺囂張，被抓還逞強(qiáng)“該怎么孝順你?我的母親。題目是人們對節(jié)目的第一印象，這種富有娛樂氣息的題目，讓生活類新聞娛樂性更加濃厚了。

 

2.講述方式的娛樂化。生活類新聞主要講述發(fā)生在老百姓身邊的家長里短，內(nèi)容上的貼近性意識深得民心，娛樂元素的廣泛運(yùn)用更是抓住了受眾眼球。山東電視臺齊魯頻道《拉呱》有一期節(jié)目叫做“小伙要變臉，欲做人造美男?，F(xiàn)在整容之風(fēng)是越來越盛了，在娛樂圈尤其是這樣。但是一個普通小伙子要整容，還真是很新鮮。節(jié)目開始剖析小伙要整容的原因，原來是小伙想要進(jìn)入娛樂界，像讓自己變得完美一些。于是他參加了一個網(wǎng)絡(luò)選秀，最終入圍成功。這幾乎類似于一個娛樂新聞，生活類新聞的這種民生視角，他關(guān)注的就是普通大眾的生活，而這些生活中的事情大都有些趣味性和娛樂性，像是汽車輪子被偷，鄰里矛盾，家長里短等等這些事情，從而就讓生活類新聞成為生活當(dāng)中的一種調(diào)劑。其次，節(jié)目互動性很強(qiáng)。

 

(二)形式上的娛樂構(gòu)成方式

 

生活類新聞主要講述發(fā)生在老百姓身邊的家長里短，內(nèi)容上的貼近性意識深得民心，在形式上更是廣泛運(yùn)用娛樂元素以抓住受眾的眼球。

 

1.播報方式的娛樂化。在以往的新聞節(jié)目中，為體現(xiàn)新聞的嚴(yán)肅性，一般都是主持人坐在演播室，運(yùn)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的普通話進(jìn)行播報。生活類新聞在此基礎(chǔ)上作了改進(jìn)。首先是主持人由坐著播報改為了站著播報，然后又在使用的語言上作了改動，原先標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的普通話改成了方言、曲藝等等。記得幾年馮鞏有一個相聲，是嘗試使用天津快板、京韻大鼓等多種形式播報新聞、天氣預(yù)報、球賽等等，當(dāng)時覺得非常新鮮和搞笑，如今這些都變成了現(xiàn)實。生活類新聞的出現(xiàn)讓人們看到了一種全新的新聞播報形式，這些都為生活類新聞增添了許多娛樂的色彩，也讓生活類新聞變得更加具有平民性和接近性，從而贏得了受眾的喜愛。

 

2.節(jié)目編排方面的娛樂化。在節(jié)目的編排方面，我們也看到了很多娛樂元素的注入?！独伞返难莶ナ冶尘霸O(shè)置的類似于評書節(jié)目的環(huán)境，每條新聞之間的串聯(lián)都是依靠主持人與場外工作人員的對話來組織起來，而小么哥使用的手勢、眼神、動作都是在向觀眾傳達(dá)信息，在傳達(dá)信息的同時，讓觀眾從中得到了愉悅。

 

3.主持人在娛樂構(gòu)成中的作用。在新聞“同質(zhì)化競爭愈演愈烈的情態(tài)下，中節(jié)目都紛紛把“賭注押在了主持人身上，希望借著主持人的“人際性傳播能為節(jié)目“突出重圍立下汗馬功勞。但是吳郁教授認(rèn)為，在表達(dá)方式的眾多元素中，可以學(xué)習(xí)但難以復(fù)制的，當(dāng)推主持人。所以，主持人體現(xiàn)了一個節(jié)目的特色，在生活類新聞的娛樂傾向方面，主持人是一個引導(dǎo)者。

 

二、生活類新聞傳播娛樂化的辨析

 

生活類新聞的娛樂取向，是大眾文化的要求，是伴隨著全球化而來的必然趨勢，不可排斥，并在一定時間內(nèi)將繼續(xù)伴隨和發(fā)展。但在娛樂的尺度和價值取向上，我們卻有必要進(jìn)行深一步的分析和探討。度的標(biāo)準(zhǔn)則取決于某節(jié)目的目標(biāo)受眾的收聽收視率，提高收聽收視率最保險的辦法就是增加娛樂性新聞的比例。對生活類新聞來說，他的受眾群是廣大的市民，娛樂性的元素要占多大的比重才合適呢?新聞節(jié)目畢竟和綜藝節(jié)目等傳統(tǒng)意義上的娛樂節(jié)目不同，在關(guān)于娛樂的尺度方面，具有自身獨(dú)特的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

 

(一)內(nèi)容上的娛樂化趨勢

 

從嚴(yán)格意義上說，生活類新聞欄目只是綜合性新聞欄目的一種延伸和補(bǔ)充，新聞的主要功能都是由綜合新聞欄目和新聞評述性欄目來實現(xiàn)。從這個意義上說，生活類新聞欄目出現(xiàn)娛樂化的傾向就并不能說壓縮了政治、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅新聞的比例，更不能說淡化了重大新聞的報道。生活類新聞在內(nèi)容上的娛樂只要是指報道一些犯罪新聞、名人的風(fēng)流逸事、兩性糾葛，對于這種事情，我們可以用娛樂的方式去報道，盡可能的去發(fā)掘其中的趣味性，娛樂性。但對于一些嚴(yán)肅的事情，像是災(zāi)難事件、悲劇性的事件是嚴(yán)禁娛樂的，在這種事件上我們更多的是要體現(xiàn)一種人文關(guān)懷。在報道的內(nèi)容上要做到通俗而不庸俗、親和而不媚俗、愉悅而不低俗、消遣而不惡俗。

 

(二)報傳播上的娛樂化趨勢

 

在生活類新聞創(chuàng)立之初，為迎合大眾口味，制作人員將娛樂元素引入進(jìn)來，收視率有了大幅提高。然而對于新聞節(jié)目來說，無論報道什么內(nèi)容，采用哪種形式播報，都要完成新聞傳達(dá)信息的功能。無論從哪方面說新聞節(jié)目都或多或少的具有一定的政治性和嚴(yán)肅性，娛樂要運(yùn)用得恰當(dāng)和合理。生活類新聞使用娛樂的方法去播報新聞，其實是選取了一種討巧的方法，是為了迎合受眾的口胃。其中娛樂只是一種技巧，是一種結(jié)構(gòu)手段，是一種敘事方式，新聞才是主體，才是節(jié)目所要傳達(dá)的目的，娛樂的運(yùn)用最終是為傳播新聞服務(wù)的。娛樂只是一種添加劑，如果人體吸收過多添加劑的話，必會引發(fā)一系列的疾病。生活類新聞也是這樣，在享受娛樂化帶來的樂趣的同時，還要克服因過度帶來的種種弊端。生活類新聞節(jié)目應(yīng)恪守自己的新聞立場，避免因過度追求收視率是新聞變質(zhì)。在娛樂的運(yùn)用上也要講究一個“度”，這個“度”就是大眾的審美限度。在這個范圍內(nèi)，一切都皆大歡喜，超出這個限度，過度的娛樂，新聞就失去了它的精神，新聞也就無法稱之為新聞。

篇(5)

新聞評論為何要拒絕“娛樂化”

根據(jù)丁法章先生在2002年出版的《新聞評論教程》中給出的定義，新聞評論，是媒體編輯部或作者對最新發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題發(fā)議論、講道理，有著鮮明的針對性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論、述評等的總稱，屬于論說文的范疇。①而新聞評論的主要特點(diǎn)就是：鮮明的政治性、強(qiáng)烈的新聞性、廣泛的群眾性和嚴(yán)格的科學(xué)性。②

關(guān)于娛樂化的問題，近幾年來學(xué)者的表述并不統(tǒng)一，筆者以為，所謂新聞評論的娛樂化，是指對新聞進(jìn)行評論的時候，忽視理性思辨，過于夸大新聞中軟性的部分，過于講求趣味性、刺激性，甚至通過文字游戲的方式來獲得受眾眼球。

雖然說，新聞評論不應(yīng)該排斥多元化的表達(dá)，特別是輕松、自然、詼諧的表述方式更加容易為觀眾所接受。但有一點(diǎn)必須明確，新聞評論是以理性思考社會問題為生命的，對于新聞評論邊緣性、變異性的探索或嘗試，不能突破這一點(diǎn)。新聞評論從業(yè)者（主要是指作者與編輯）倘若利用市民文化批評能力較弱，利用當(dāng)下浮躁的社會文化心態(tài)，以“貼近民眾”為借口而嘩眾取寵，將娛樂化“化”得越來越離譜，置剛剛重新起步的新聞評論發(fā)展方向于不顧，則是缺乏社會責(zé)任感之舉。

新聞評論因何難以拒絕“娛樂化”

凡是寫過或者做過評論的人，都會感慨做評論之“難”：既要最大程度發(fā)揮評論以思考、分析、批評等方式，通過思想“干預(yù)”社會的功能，又要考慮到轉(zhuǎn)型時期復(fù)雜敏感的社會環(huán)境，還要琢磨受眾是否樂于閱讀，是否能夠接受。在這種復(fù)雜的環(huán)境中，一些媒體無法做到每天都有新觀點(diǎn)、新視角，為了避免可能引發(fā)的諸多麻煩，便主動地逃避監(jiān)督批評，開始以趣味性、刺激性作為取向，并在撰寫形式上強(qiáng)調(diào)“五花八門”，越來越多地開始走“文學(xué)創(chuàng)作”的道路，也就不是十分難以理解了。此為原因之一。

原因之二，由于轉(zhuǎn)型社會必然存在的現(xiàn)實問題，不正常、不公平甚至令人憤恨的事情的確很多，于是，一些文章空以一腔道德義憤，夸張地放縱嘲諷。沒有觀察、沒有思考、沒有分析、沒有追問，只有簡單的言語霸道。這似乎很“解氣”，也在短時間里能夠與讀者形成很好的情緒情感的共鳴，卻因為沒有思辨而彌漫著浮躁的情緒，造成了評論娛樂化取向的扭曲。比如，在今年爭論較多的打破水、電等行業(yè)壟斷的問題上，業(yè)內(nèi)人士提出“行業(yè)內(nèi)也有差異、要區(qū)別對待壟斷行業(yè)的高收入問題”的說法，這原本沒有錯，但說這話的官員卻被套上了個人道德有問題的大帽子，甚至有的評論文章對其做出了人格上的污辱，迎合了一些讀者的不滿情緒，但就實質(zhì)而言，卻是在毫無建設(shè)性的基礎(chǔ)上，放大了社會對立情緒。

原因之三，新聞評論理論支撐的缺乏。坦率地講，新聞評論的娛樂化傾向，作為一種相對性的理念和操作方式，是客觀存在的，在某些時候，也有一定的探索空間，稍有嘗試、謹(jǐn)慎探索未嘗不可。但堅守的底線在哪里？“化”的最低限度在哪里？怎樣的探索才不會背離評論的本質(zhì)？在這些問題上，都缺乏業(yè)務(wù)理論研究的成果作為支撐。

原因之四，新聞評論的娛樂化有強(qiáng)烈的社會背景，因為當(dāng)前我們整個社會都在泛起一股強(qiáng)勁的娛樂化傾向。反映到媒體上，文娛娛樂化、體育娛樂化、社會新聞娛樂化、國際新聞娛樂化，甚至?xí)r政新聞也有了這種傾向。這些表象一定程度上影響著新聞評論的操作思維。

新聞評論娛樂化傾向的社會對策

1、 首先需要明確地認(rèn)識到這股“娛樂化”潮流發(fā)展的終極方向

對于這個社會的娛樂化傾向，很多人的態(tài)度是悲觀的，認(rèn)為這股勢頭將“不可逆轉(zhuǎn)”，筆者倒不這樣認(rèn)為。隨著國民素質(zhì)的提高，民眾受教育水平的提高，受眾的要求也會越來越高，總是以庸俗化、膚淺化來迎合受眾，最終也會被受眾所唾棄，這是必然的走向。

很多人以為，今天的讀者不喜歡嚴(yán)肅的東西，看不進(jìn)去理性的思考，這是嚴(yán)重的偏見。以《華商報》的“華商時評”欄目為例，自從開辦以來，不少人曾提出疑問，“沒有視覺沖擊的大圖片，“沒有醒目的大標(biāo)題，干巴巴的全是緊湊的文字，你們再不迎合讀者情緒，經(jīng)常跳出來‘罵一罵’，會有讀者嗎？”盡管沒有固定的版位安排、沒有固定的版面大小，版面忽大忽小，忽前忽后，但操作一段時間以后，報社的各項數(shù)據(jù)調(diào)查表明，閱讀率、精度率都“出人意料”地高，讀者的反饋、來電來稿來信也很多。這讓很多人意外，卻也表明讀者并非都是愛看娛樂化的東西，隨著思辨能力的提高，他們具有強(qiáng)烈的“消費(fèi)觀點(diǎn)”的需求。整天對雞毛蒜皮的小事情，搞一些不痛不癢的小議論，讀者是會厭倦、逆反的。這也是這股來勢兇猛的“評論娛樂化”之風(fēng)最終必將歸于沉寂的群眾基礎(chǔ)――用葛優(yōu)的臺詞來說，“要相信群眾”。

2、必須從觀念上無條件地堅持四大基本規(guī)律

近來的新聞評論有一些非常錯誤的傾向：對于沒有明確的新聞作義正言辭的批評，當(dāng)新聞明確了之后卻又沉默不語；評論文章常常建構(gòu)在“假想觀點(diǎn)”的批駁之上，以某個網(wǎng)民某句及其特例的話為靶子；只要有人愛聽，不講邏輯起點(diǎn)、推理方式……這些都是損害新聞評論生命的行為。

新聞評論從本質(zhì)上說是新聞傳播的一種，所以必須無條件堅持新聞的傳播規(guī)律：真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。在泛濫的新聞娛樂化大潮中，無論哪一種類型的新聞方式，哪一種類型的娛樂化取向，最低限度都不能忽視這四大基本規(guī)律。

3、加強(qiáng)新聞評論理論的實務(wù)研究

對于新聞評論的理論問題，學(xué)院派研究過多地注重評論的結(jié)構(gòu)、寫作的方式等表象化的東西，常常缺乏對現(xiàn)實操作的個案研究。廓清必要的概念界限，為評論的整體操作設(shè)置好“淪落”的底線，這是新聞理論研究者責(zé)無旁貸的義務(wù)。

從一名新聞評論實際操作者的角度來看，筆者以為下面這些議題似乎需要做出明確的理論回答：新聞評論的娛樂化傾向有哪些分類？哪些是可以做的探討、哪些是絕對的誤區(qū)？最近興起的電視讀報對于報紙的評論文章有哪些引導(dǎo)與誤導(dǎo)？電視評論與報紙評論無法做到的同質(zhì)化有哪些？時事評論與雜文的相通之處與最大界限又在哪里？等等問題都有待理論界作出更加明確的應(yīng)答。

4、傳媒工作者需要做好自律

面對新聞娛樂化與評論娛樂化，在新聞界還沒有一個明確的政策和法律對其作出規(guī)范之前，作為新聞把關(guān)人的新聞從業(yè)者，需要先給自己的價值取向“把好關(guān)”，對自己這艘航船找好準(zhǔn)確的方向。鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章，在以娛樂的筆法游走時，不能忘記道義的重?fù)?dān)。

注釋：

篇(6)

[關(guān)鍵詞]新聞娛樂；大學(xué)生；影響

近年來，新聞娛樂化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。一個有代表性的依據(jù)是：1998年底，美國新聞工作者協(xié)會對美國16家主流媒體20年來的新聞報道進(jìn)行對比研究，發(fā)現(xiàn)1977年傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32％比15％，而1997年則顛倒過來，這個比例為25％比40％，國內(nèi)媒體情況也不容樂觀。從20世紀(jì)90年代開始，我國電視開始出現(xiàn)娛樂化風(fēng)潮，到90年代末，娛樂化風(fēng)潮愈演愈烈。

一、新聞娛樂化

所謂新聞娛樂化，目前學(xué)界還沒有一個標(biāo)準(zhǔn)定義，一般認(rèn)為，新聞娛樂化采用“資訊＋娛樂”的模式，其主要表現(xiàn)就在于：

1　在信息的內(nèi)容選擇上，新聞力圖從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘娛樂價值，并多以與受眾密切相關(guān)的社會新聞為主。注重新聞的戲劇性、奇特性和世俗性，以此迎合大眾的獵奇心理。

2　在表現(xiàn)形式上，新聞逐漸走上故事化的道路，新聞娛樂化強(qiáng)調(diào)“事件中心”原則，努力強(qiáng)化新聞事件的戲劇懸念或煽情性的情緒效果，故事模式或社會新聞模式成為新聞處理和表現(xiàn)的基本手段。

3　在新聞報道上，新聞娛樂化常采用隨調(diào)侃的口吻和口語化的敘說，力圖平民化。

二、新聞娛樂化與大學(xué)生受眾

新聞娛樂化對重要的受眾群體――大學(xué)生受眾影響如何?大學(xué)生受眾又具有什么樣的特點(diǎn)呢?

大學(xué)生群體作為具有巨大信息消費(fèi)力的受眾群體，以無所畏懼的開放精神接納、吸收和消費(fèi)各種信息，他們的信息獲取渠道具有多，電視、網(wǎng)絡(luò)和報紙(特別是都市報)在大學(xué)生群體認(rèn)識世界、了解世界的過程中扮演著非常重要的角色。他們對新聞的需求也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，無論是政治、經(jīng)濟(jì)這些事關(guān)國計民生的“硬新聞”，還是那些社會、娛樂、體育、文化等各類輕松愉快的“軟新聞”，都在大學(xué)生的興趣之列。大學(xué)生群體對嚴(yán)肅新聞很關(guān)注，但對嚴(yán)肅新聞事件的了解程度很有限。相對地，他們對娛樂新聞的認(rèn)知程度要比對嚴(yán)肅新聞的認(rèn)知程度高很多。

據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)，在整個山東省，一檔名叫《拉呱》的節(jié)目平均收視率是55％。這意味著每100個正在看電視的人中，有55人在看這個節(jié)目；在濟(jì)南，這一指標(biāo)高達(dá)75％，讓人們感受到“草根”主持新聞的娛樂化。

“他已經(jīng)不是在‘播新聞’，出超越了‘說新聞’，他是在‘表演’新聞?！薄独伞饭?jié)目的主創(chuàng)人員之一、齊魯臺報道部主任孫珊直言不諱。

有一則新聞?wù)f一個村偷牛賊猖獗，老鄉(xiāng)們只女子挽著牛韁繩睡覺。新聞結(jié)束后，“小么哥”點(diǎn)評道：“逮住這幾個，我給他們拴上環(huán)，讓他們犁地去。”

還有一則新聞?wù)f一個小伙子男扮女裝，頂著一個頭盔去女澡堂偷窺，為了扮得更像女性，他在胸前的衣服里放了兩個蘋果。新聞結(jié)束后，“小么哥”說：“唉，你這個小子啊，怎么不放兩個西瓜呢?”

的確，與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相比，這種新聞節(jié)目的架勢也太“離譜”。主持人一張嘴就用濟(jì)南話開始說新聞，帶著“逗貧”的點(diǎn)評，時不時還把新聞編進(jìn)順口溜。

無獨(dú)有閥，早在2004年，浙江杭州生活頻道就推出了娛樂化的平民新聞《我和你說》，讓唱“蓮花落”出名的藝人翁仁康來主持黃金檔。這位翁仁康，操著一口濃重紹興口音的普通話來為大家說新聞、講故事，到關(guān)鍵時刻還要唱上一段，該檔節(jié)目播出后也取得了不俗的收視效果。

在“草根”們娛樂化的新聞主持讓老百姓大呼“過癮”的同時，也有人質(zhì)疑這種帶表演味道的新聞播報，是否僅為一種吸引眼球的噱頭?廣州大學(xué)新聞傳播系副主任、副教授應(yīng)天常，對起用藝人作為新聞主持人表示出極大擔(dān)憂。他認(rèn)為，新聞主播、主持的文化身份，必須有助于體現(xiàn)新聞信息可信度。

從內(nèi)容分析的結(jié)果來看，我國傳媒存在明顯的新聞娛樂化頓向。同時，在研究中我們也發(fā)現(xiàn)，不但在新聞報道內(nèi)容上多數(shù)為軟新聞，而且硬新聞的表現(xiàn)方式也多采用軟化處理。目前國內(nèi)媒介提供的軟新聞比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬新聞，但至少大學(xué)生群體對軟、硬新聞的需求卻顯示出同等重要。

三、如何解決內(nèi)容與需求的差異

新聞媒介提供的內(nèi)容與大學(xué)生受眾群體的新聞需求存在很大的差異。解決這種差異，需要做到：

1　重視新聞的“告知”功能。

從新聞信息的地位和功能上看，新聞信息對于受眾除了有提供決策依據(jù)的“告知”功能以外，還應(yīng)提供娛樂的功能。但娛樂的注入和使用要有底線，這個“底線”就是不能削弱新聞的真實性和媒體的公益性。新聞不單要報道受眾想聽想看的，也要報道受眾應(yīng)聽?wèi)?yīng)看的。

2　用精英文化對大眾文化進(jìn)行引導(dǎo)，使新聞走上健康發(fā)展之路。

精英文化與大眾文化不是截然分開的。二者在當(dāng)今多元文化格局中的關(guān)系只能是平等對話的關(guān)系，因此不能試圖阻止大眾文化的發(fā)展或者否定大眾文化存在的合理，而是要給大眾文化的發(fā)展提供一種參照、一種監(jiān)督、一種超越的理想，即一種具有人文精神關(guān)懷的終極價值尺度。大眾文化最大的缺憾在于它的媚俗。在于它不僅僅是簡單地滿足大眾的娛樂要求，與此同時，它還在塑造著大眾的心理結(jié)構(gòu)及其精神品位，進(jìn)而影響到人們的生活質(zhì)量和國家的發(fā)展前景。大學(xué)生群體將逐漸成為社會主流，這批受眾希望得到的是通俗絕非媚俗的新聞，因此新聞必須在精英文化與大眾文化之間尋找一個制衡點(diǎn)，走出娛樂化的誤區(qū)，

3　堅守社會責(zé)任。

亨利?魯斯說過，新聞工作的首要任務(wù)是社會責(zé)任?！白鳛橐环N新聞觀念，社會責(zé)任是相對于媒介與從業(yè)人員的新聞權(quán)利而言的，社會責(zé)任是指新聞媒介和新聞從業(yè)人員在新聞活動中對社會安定、國家安全和公眾身心健康聽承擔(dān)的法律、道德責(zé)任和社會義務(wù)?！?/p>

篇(7)

關(guān)鍵詞：脫口秀 新聞事件 娛樂化 立波夢話

“脫口秀”（talk show）即電視談話節(jié)目，最早源自美國，起初主要是針對社會熱點(diǎn)發(fā)表評論，后來出現(xiàn)了不談?wù)?、輕松聊天的娛樂型“脫口秀”節(jié)目。在《簡明廣播電視詞典》中，將脫口秀定義為“通過討論對新聞或社會問題進(jìn)行評論、表達(dá)觀點(diǎn)的一種形式”。

《壹周立波秀》最初是由鳳凰衛(wèi)視打造的一檔春節(jié)特別系列節(jié)目，它主要借鑒于美國著名脫口秀欄目《深夜秀》。節(jié)目主持人周立波以海派清口的獨(dú)特表演方式對重大新聞事件進(jìn)行趣談盤點(diǎn)和調(diào)侃，讓觀眾在笑聲中領(lǐng)悟生活。節(jié)目一經(jīng)播出便占據(jù)同時段收視冠軍，在上海地區(qū)的平均收視率甚至高達(dá)6.63%，雄踞上海地區(qū)收視第一名。其中，《立波夢話》板塊則以播報新聞的方式對當(dāng)前熱點(diǎn)新聞事件或話題進(jìn)行諷刺性的夸張表現(xiàn)，節(jié)目以詼諧的娛樂化表達(dá)方式對社會問題進(jìn)行尖銳辛辣的諷刺，贏得了觀眾的普遍好評。

一、《壹周立波秀》優(yōu)勢分析

1、獨(dú)特的節(jié)目形式

在《壹周立波秀》之前，國內(nèi)的脫口秀節(jié)目形式主要有兩種：一種是嚴(yán)肅正式的風(fēng)格。有主持人對當(dāng)下的禮會問題進(jìn)行嚴(yán)肅討論的政治類節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》、《時事開講》、《總編輯時間》等；有對社會各界人士進(jìn)行訪談的訪談類節(jié)目。如《魯豫有約》、《藝術(shù)人生》、《楊瀾訪談錄》等；還有一種則是以娛樂搞笑方式呈現(xiàn)的娛樂類節(jié)目。如《天天向上》、《康熙來了》等。但是，在《壹周立波秀》出現(xiàn)前，沒有一檔類似于美國《深夜秀》這樣的以娛樂方式呈現(xiàn)新聞、能夠笑談時事政治的脫口秀節(jié)目。在節(jié)目中，作為海派清口相聲傳人的周立波，將清口相聲的形式融合到脫口秀當(dāng)中，以他特有的方式對現(xiàn)實新聞事件和新聞現(xiàn)象進(jìn)行了獨(dú)具“周氏”風(fēng)格的諷刺與調(diào)侃。

2、娛樂化的節(jié)目內(nèi)容

《壹周立波秀》一經(jīng)播出就能抓住觀眾眼球，除了周立波本身的知名度和熱衷于言論炒作外，更重要的原因是周立波在節(jié)目中對新聞信息的娛樂化解讀，很好地滿足了大眾心理情感需求。

作為一檔春節(jié)期間播出的特別系列脫口秀節(jié)目，《壹周立波秀》節(jié)目內(nèi)容本身的定位也是以娛樂為主。因此，節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)的都是以取樂觀眾為目標(biāo)。節(jié)目內(nèi)容主要針對時下熱點(diǎn)的社會話題，既涉及到與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的硬性新聞，也有很多茶余飯后的娛樂性新聞。面對各種不同內(nèi)容的嚴(yán)肅新聞題材，節(jié)目一律是以娛樂的形式對內(nèi)容進(jìn)行軟化處理。雖然節(jié)目呈現(xiàn)的方式為娛樂化，但效果卻不僅不顯得膚淺化，反而有耐人尋味之感。這就緣自于周立波以其特有的冷幽默方式，在對嚴(yán)肅的新聞事件進(jìn)行揶揄的同時，往往針砭時弊，引申出與人們生活相關(guān)的人世百態(tài)，把事物的本質(zhì)通俗地表達(dá)出來，說出了觀眾想說而沒能說的話，引起受眾共鳴，引發(fā)大家的思考。

3、幽默的節(jié)目語言

對于脫口秀節(jié)目來說，語言是觀眾最直接感受節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)。《壹周立波秀》的語言幽默風(fēng)趣卻不俗，評論犀利深刻卻不狹。周立波的語言是一種諷刺性的幽默，在表達(dá)對社會事件的尖銳諷刺時，他并不是直接地對事件進(jìn)行是非評判，而是用一種間接的話語來使人獲得暗示，使觀眾在獲得歡樂的同時形成對社會問題的思考。

4、創(chuàng)新的節(jié)目包裝

一檔節(jié)目的成功除了有主持人的不凡實力，節(jié)目內(nèi)容的新穎獨(dú)特外，還離不開節(jié)目后期制作和包裝。有特色、有新意的節(jié)目包裝會給節(jié)目增添不少亮點(diǎn)。針對與脫口秀節(jié)目本身的娛樂化定位以及周立波本人的主持風(fēng)格，《壹周立波秀》在節(jié)目包裝上同樣注入了十分有創(chuàng)新性的元素，從節(jié)目的片頭片尾曲的設(shè)計，舞臺色調(diào)的裝飾，以及配樂的使用上都與節(jié)目的風(fēng)格相得益彰，顯得別具一格，給人耳目一新的感覺。

包裝的另一亮點(diǎn)還體現(xiàn)在注重細(xì)節(jié)。例如：音效和配樂的巧妙使用，有效地調(diào)動節(jié)目情緒，在平白的語言后邊串插一點(diǎn)搞怪音效，則立刻烘托出詼諧氛圍，再配合海派清口相聲段子的方言特性加以互動，更容易使觀眾進(jìn)入到節(jié)目所預(yù)設(shè)的情景中去，全方位激發(fā)了觀眾的感官。情境與音樂的交融，能夠表達(dá)出屏幕上沒有的內(nèi)容和情感，簡約卻很好地契合了幽默的定位，烘托搞笑氛圍，使節(jié)目的娛樂效果事半功倍。

二、《立波夢話》的特點(diǎn)

《立波夢話》嚴(yán)格意義上說，并不是一檔新聞脫口秀欄目，它只是借鑒新聞播報的模式，通過虛構(gòu)新聞的方式來諷刺現(xiàn)實社會中存在的各種問題。但是，它的虛構(gòu)幻想又是建立在真實存在的新聞事件、民眾熱議的時事話題上的。通過豐富的聯(lián)想，運(yùn)用夸張手法將事件的娛樂元素進(jìn)行放大，既能引發(fā)觀眾的樂趣，同時，又對社會事件進(jìn)行了調(diào)侃式的點(diǎn)評，一舉兩得！

1、解構(gòu)新聞內(nèi)容

《立波夢話》板塊每次的開場白都是：“立波夢話，純屬虛構(gòu)，如有雷同，不勝榮幸！”“以下新聞內(nèi)容是周立波所扮演的周立波的個人臆測和夢話，與本臺以及周立波本人沒有任何關(guān)系?！睆拈_場的這種調(diào)侃中就可以看出，周立波既在強(qiáng)調(diào)《立波夢話》里的是“新聞內(nèi)容”，但又在說“純屬虛構(gòu)”，在這種自相矛盾中顯現(xiàn)的是他對新聞?wù)鎸嵉牧眍惤鈽?gòu)。按照對新聞的定義，“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”，必須是真實的事實。而周立波則特別聲明《立波夢話》中的新聞是“虛構(gòu)”的，看似矛盾，實際上卻是一種創(chuàng)新形式，它采用后現(xiàn)代主義的表現(xiàn)形式，打破約定俗成一些思維慣式，解構(gòu)新聞的嚴(yán)肅性。

《立波夢話》對新聞幾個特點(diǎn)都進(jìn)行了解構(gòu)。首先，真實性是新聞的生命，在《立波夢話》中，雖然所有的“新聞內(nèi)容”都是虛構(gòu)的，但是，這種虛構(gòu)并不是純文學(xué)的想象，而是基于事實，以當(dāng)下熱點(diǎn)話題的材料通過夸張?zhí)摌?gòu)手法對其進(jìn)行藝術(shù)再加工。所以，這種“虛構(gòu)”是基于事實的虛構(gòu)，真中有假，假中有真。其次，是關(guān)于新聞報道強(qiáng)調(diào)的報道者的客觀中立立場。而在《立波夢話》中?？梢悦黠@感覺到主持人強(qiáng)烈的個人感彩，是褒是貶，觀眾聽后可以有很明顯的價值取向判斷。在《立波夢話》播報新聞時，它本身也帶有很強(qiáng)的評論色彩，因此，更能顯現(xiàn)主持人的主觀思想。

這樣一種對新聞的解構(gòu)方式，使得新聞話語更具平民化色彩。所謂新聞話語的平民化，是指新聞報道在內(nèi)容、主題的選擇上持平民立場，傾向于針對平民利益密切相關(guān)、最具有現(xiàn)實意義的事實、問題加以報道；在表達(dá)方式和語言風(fēng)格上，采用一種平民能夠理解的通俗形式，站在平民立場上的“代民立言”。通過對傳統(tǒng)新聞權(quán)威式解讀這樣的嚴(yán)肅方式進(jìn)行解構(gòu)，使得新聞相對與普通民眾來說不再高高在上、嚴(yán)肅正經(jīng)，新聞業(yè)可以以娛樂化的方式貼近民眾。

2、突出娛樂至上

《立波夢話》的每條新聞都是以某個新聞事件作為由頭，涉及的話題主要是民生、娛樂、政治、經(jīng)濟(jì)、教育等，都是時下社會討論的熱點(diǎn)話題。對于政治敏感性強(qiáng)的話題，一般也會避開，選擇的政治話題都是在媒體上報道過的、引起廣泛關(guān)注，同時是在體制容忍范圍內(nèi)的，因此，即使對這些政治話題進(jìn)行揶揄，挑起一些敏感也能被接受。