序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：紙媒數(shù)字化；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；云報(bào)紙

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）03-0047-02

一、引 言

報(bào)紙乃至整個(gè)紙質(zhì)媒介會(huì)走向消亡嗎？自從互聯(lián)網(wǎng)的興起、電子書(shū)的流行、數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展開(kāi)始，這就成為了人們?nèi)找鏍?zhēng)論和關(guān)注的焦點(diǎn)。從眾多的相關(guān)論文來(lái)看，一部分觀點(diǎn)是集中在了信息載體的變遷上，因?yàn)榧埫降淖罨咎卣骶驮谟谄湫畔⒌妮d體為印刷品，一旦其信息可以能夠以更為先進(jìn)和方便的載體表現(xiàn)出來(lái)，紙媒就必將面臨時(shí)效性降低、銷量下降等危機(jī)。不過(guò)從手機(jī)報(bào)到微博再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的內(nèi)容APP化，我們可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期而言，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容還是最重要的。而報(bào)紙、雜志這樣的平面媒體所要做的就是，順應(yīng)潮流、做好內(nèi)容，以不變應(yīng)萬(wàn)變[1]。

新傳播時(shí)代，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)紙媒也必須轉(zhuǎn)型。因此，除了內(nèi)容和形式的編排之外，紙媒還需要進(jìn)行創(chuàng)新性的拓展和延伸。在這種大背景下，用于計(jì)算機(jī)、隨后又用于廣電發(fā)展的“云”概念，也出現(xiàn)在了紙媒中。

二、我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展及困惑

隨著數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)物如電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)理念，傳統(tǒng)紙媒面臨著重大沖擊。在數(shù)字出版被認(rèn)定為21世紀(jì)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)之際，報(bào)業(yè)紛紛面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。

大勢(shì)所趨之下，數(shù)字化報(bào)紙網(wǎng)站大行其道，但其實(shí)對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的、盈利模式、前景預(yù)測(cè)等各個(gè)方面大多準(zhǔn)備不足，大多數(shù)報(bào)社屬于被動(dòng)轉(zhuǎn)型，沒(méi)有將數(shù)字化同報(bào)業(yè)的核心利益相掛鉤，甚至存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)大部分報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型雷聲大，雨點(diǎn)小，投入多，收益少。只是將報(bào)紙數(shù)字化的網(wǎng)站，想在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地、分一份蛋糕，比在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)還要難得多[2]。

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)報(bào)紙的網(wǎng)站建設(shè)除了強(qiáng)大的宣傳功能外，盈利模式依然不夠明確和完善，僅僅是報(bào)紙的同步數(shù)字化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以在信息繁雜的虛擬世界中生存。當(dāng)然，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為報(bào)業(yè)所提供的巨大機(jī)遇和動(dòng)力是不容忽視的。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，“內(nèi)容為王”和“渠道為王”產(chǎn)生了對(duì)立，對(duì)數(shù)字出版認(rèn)知上不健全。一方面，堅(jiān)持內(nèi)容為王的報(bào)社認(rèn)為信息載體只是末端，自身內(nèi)容做好了，紙媒影響力大了，轉(zhuǎn)型之后必然可以吸引到大批忠實(shí)讀者。但事與愿違，傳統(tǒng)媒體與新媒體在品牌排名中幾乎沒(méi)有重合，從原因分析，可能是由于兩種媒體品牌的價(jià)值體系不同，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)生過(guò)程不同，因此難以延伸，忽略了網(wǎng)絡(luò)用戶的實(shí)際需求、行為特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致無(wú)法有效地吸引到受眾。另一方面，看重網(wǎng)絡(luò)渠道的報(bào)社可能會(huì)盲目跟進(jìn)，去模仿門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎的形式和內(nèi)容，反而喪失了自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，得不償失。

對(duì)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生影響的還有漸漸有進(jìn)展的三網(wǎng)融合。如果說(shuō)新媒體的出現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)和廣電業(yè)都產(chǎn)生了巨大沖擊，那么三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展卻使廣電行業(yè)獲得了發(fā)展的良機(jī)，而進(jìn)一步壓縮了紙媒的生存空間。盡管目前對(duì)于“三網(wǎng)融合”應(yīng)以內(nèi)容為主還是以渠道為主，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)從各自的利益出發(fā)，提出不同的融合方案，但對(duì)報(bào)紙而言，面臨的卻同“郵發(fā)合一”時(shí)代一樣的尷尬：基本喪失對(duì)發(fā)行渠道的主導(dǎo)權(quán)[3]。三網(wǎng)融合帶來(lái)的是受眾需求的大變化，不太會(huì)像以往那樣對(duì)報(bào)紙進(jìn)行精讀。要知道，連博客也是為了受眾需求變?yōu)槲⒉?，適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣和需求至關(guān)重要。

報(bào)業(yè)想要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中突圍，首先要堅(jiān)持的便是新聞性。也就是說(shuō)，雖然報(bào)紙受到區(qū)域性限制，但正因如此，更要回歸自身，打造新聞特色和地方特色，為進(jìn)一步的技術(shù)轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播和整合方面，首先要發(fā)揮信息的過(guò)濾和整合功能，使手中能夠獲得非同尋常的信息；另外，當(dāng)前報(bào)業(yè)的數(shù)字化過(guò)于依賴云出版平臺(tái)，例如方正阿帕比和中國(guó)知網(wǎng)，報(bào)社自身對(duì)信息的數(shù)字化整合較差，獨(dú)立數(shù)字化營(yíng)銷能力不足，如此看來(lái)，云報(bào)紙概念的提出無(wú)疑是很好的發(fā)展方向。

三、數(shù)字化浪潮下《京華時(shí)報(bào)》的第一個(gè)十年

在第一個(gè)十年面對(duì)數(shù)字化浪潮和“報(bào)紙消亡論”時(shí)，《京華日?qǐng)?bào)》的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是集中在了紙媒載體本身。首先其強(qiáng)調(diào)了相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體紙媒在內(nèi)容創(chuàng)新上可發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合；而在拓展市場(chǎng)份額方面，雖然當(dāng)時(shí)中國(guó)報(bào)業(yè)的實(shí)際收入呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是《京華時(shí)報(bào)》依然采取進(jìn)攻策略以擴(kuò)大聲場(chǎng)份額；另外，其在售價(jià)、廣告、文化推廣、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面也是全面創(chuàng)新，使其影響力和公信力既在讀者群體中得到認(rèn)可，又在廣告市場(chǎng)中占得一席之地。雖說(shuō)如此，發(fā)展數(shù)字媒體確也是不能回避的話題。像大部分紙媒那樣，其采取基本的“一報(bào)一網(wǎng)”模式。而在數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，《京華日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)吳海民表示，要著重培養(yǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的復(fù)合型的人才，這也是《京華時(shí)報(bào)》第二個(gè)十年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的人才資源積累不可缺少的部分。

四、《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的開(kāi)拓

2012年5月17日，京華云報(bào)紙全球首發(fā)，標(biāo)志著京華時(shí)報(bào)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

“云報(bào)紙”簡(jiǎn)而言之，就是京華時(shí)報(bào)將有前后兩個(gè)終端，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報(bào)紙，后端則架在“云”上，借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對(duì)新聞資訊的延伸[4]。

這是紙媒具有開(kāi)拓意義的一步，初步實(shí)現(xiàn)了紙媒同數(shù)字識(shí)別技術(shù)的結(jié)合。而除了新聞內(nèi)容外，京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)電子交易、網(wǎng)絡(luò)游戲的下載等功能。只要裝上特定的客戶端，用手機(jī)一拍，經(jīng)過(guò)后端平臺(tái)的編輯和整合，便可以看到相關(guān)信息、鏈接和視頻等。京華日?qǐng)?bào)的這一創(chuàng)新舉措正是“內(nèi)容為王”和“渠道為王”統(tǒng)一的良好嘗試。

與此同時(shí)，云報(bào)紙的開(kāi)拓也必將帶來(lái)生產(chǎn)方式、整合方式、營(yíng)銷方式等一系列的轉(zhuǎn)型。首先，在自身定位方面，京華時(shí)報(bào)將不再是“一報(bào)一網(wǎng)”的簡(jiǎn)單組合，而會(huì)成為一份平臺(tái)型的報(bào)紙，深度報(bào)道不會(huì)再成為報(bào)紙發(fā)展的最后一根救命稻草，反而詳盡而全面的咨詢訊息成為關(guān)鍵，因?yàn)橹恍枰慌?，相關(guān)信息就會(huì)盡收眼底；其次，內(nèi)容的生產(chǎn)與整合方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，前后兩個(gè)終端各司其職，更為關(guān)鍵的便是進(jìn)一步探求如何很好的實(shí)現(xiàn)兩個(gè)終端的無(wú)縫連接；再次，商業(yè)模式也需要發(fā)生改變，如何處理好發(fā)行量、廣告收入等同云報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系，成為京華日?qǐng)?bào)短期內(nèi)必須要思考的問(wèn)題。

很顯然，在面對(duì)第二個(gè)十年伊始，《京華時(shí)報(bào)》堅(jiān)定地采取了技術(shù)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，這也是由于在第一個(gè)十年中，《京華時(shí)報(bào)》堅(jiān)持實(shí)行了進(jìn)攻戰(zhàn)略，成功奪取了大片市場(chǎng)份額，并在讀者心中樹(shù)立了權(quán)威性和好印象，為其進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。技術(shù)轉(zhuǎn)型同時(shí)也離不開(kāi)相關(guān)行業(yè)的支持，《京華時(shí)報(bào)》便選擇了和聯(lián)通的相關(guān)合作。雖然還處在初級(jí)階段，但如果讀者真的可以完全通過(guò)京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙實(shí)現(xiàn)商業(yè)互動(dòng)，那么無(wú)疑這將是一種引領(lǐng)未來(lái)的商業(yè)模式。另外，值得注意的是，拍攝過(guò)程會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的流量，而且軟件的系統(tǒng)要求也提醒著我們，云報(bào)紙的商業(yè)模式不能急功近利，需靜待良機(jī)。

在2012年的首屆京交會(huì)上，《京華日?qǐng)?bào)》參展5天，至少發(fā)出去15000份報(bào)紙，在公眾開(kāi)放日更是兩小時(shí)內(nèi)5000份變一掃而光?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)前云報(bào)紙的發(fā)展是受到廣大讀者的歡迎和好評(píng)的，如何根據(jù)合理的預(yù)測(cè)來(lái)構(gòu)建市場(chǎng)成為主題。技術(shù)的增長(zhǎng)和傳播是飛速的，《京華時(shí)報(bào)》作為先驅(qū)無(wú)疑在云出版市場(chǎng)占得先機(jī)。但現(xiàn)階段技術(shù)的深化和模式的思索還是重點(diǎn)，畢竟《京華時(shí)報(bào)》目前所提供的云搜索范圍不廣，應(yīng)用版以推薦和介紹目前智能手機(jī)平臺(tái)上的軟件、游戲及服務(wù)為主要內(nèi)容。要想保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前品牌建設(shè)仍是重點(diǎn)。

五、云報(bào)紙的探析及思索

很顯然，云報(bào)紙并不等同于紙媒的數(shù)字出版，而更像是數(shù)字出版的一種趨向，其本身具有極大的變革意義。前車之鑒，報(bào)網(wǎng)融合并不能挽救報(bào)紙的頹勢(shì)。報(bào)紙?jiān)谧畛鯎肀ЬW(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，趨之若鶩地想借網(wǎng)絡(luò)“推廣自己的品牌”，然而最終發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消滅了所有報(bào)紙的品牌[4]。 無(wú)疑，單純的新聞專業(yè)主義和簡(jiǎn)單的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)復(fù)制是片面的。

業(yè)界對(duì)于云報(bào)紙的前景也是一致看好，因?yàn)樵茍?bào)紙以原報(bào)紙為依托，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)帶入，通過(guò)終端和云計(jì)算，為原報(bào)紙實(shí)現(xiàn)巨大的增值，且其所需的增值代價(jià)較低。的確，技術(shù)的介入擾亂了平靜的媒介環(huán)境，改變了技術(shù)人員一直處在輔助地位的局面，但是，這并不意味著媒介從業(yè)人員的邊緣化，這需要我們?nèi)プ裱夹g(shù)這個(gè)規(guī)則，并發(fā)揮平臺(tái)中專業(yè)素養(yǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。

隨著京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙的誕生，會(huì)在未來(lái)引領(lǐng)這種云閱讀的潮流嗎？傳統(tǒng)媒介的確在探討自身出路方面取得了一定的突破和進(jìn)展，但是，毋庸置疑，電子閱讀將成為主流。當(dāng)然，云報(bào)紙的發(fā)展依然面對(duì)著一些亟待解決的問(wèn)題。比如做終端軟件下載的，接下來(lái)如何把傳統(tǒng)紙媒的廣告商導(dǎo)入進(jìn)來(lái)？如何跟其他門(mén)戶網(wǎng)站的客戶端競(jìng)爭(zhēng)？“云報(bào)紙”雖然形式上有所創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也創(chuàng)意性地和電商平臺(tái)、付費(fèi)下載結(jié)合，但讀者體驗(yàn)受制于紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量，沒(méi)有報(bào)紙你如何拍照[5]？另外，需要明確一點(diǎn)的是，雖然當(dāng)前有政府的政策保護(hù)，但是卻不能去完全依賴這些政策，否則一但失去保護(hù)，沒(méi)有改變的行業(yè)就會(huì)被技術(shù)的浪潮摧毀。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)改革必須一直向前推進(jìn)。

數(shù)字化浪潮和三網(wǎng)融合的背景下，紙媒無(wú)法避免同新媒體和全媒體的競(jìng)爭(zhēng)，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中完成華麗的翻身迫在眉睫。此時(shí)的紙媒必須明確自身定位、讀者需求、傳播渠道和商業(yè)模式。然而當(dāng)前的紙媒數(shù)字化大多流于形式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不但沒(méi)有成為搶占市場(chǎng)的有力武器，反而成為報(bào)社的一個(gè)額外開(kāi)支負(fù)擔(dān)，內(nèi)容生產(chǎn)上也出現(xiàn)被渠道化，發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀。而京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙的誕生卻提供了一條紙媒的改革創(chuàng)新之路。目前，云報(bào)紙的技術(shù)完善和商業(yè)模式依然是重點(diǎn)，終端的平臺(tái)建設(shè)至關(guān)重要。無(wú)論如何，云報(bào)紙是紙媒拓展的重大嘗試，是數(shù)字化時(shí)代紙媒十字路口的大勢(shì)所趨。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 徐偉.數(shù)字化：如何給報(bào)業(yè)一個(gè)未來(lái)[J].青年記者，2008（24）.

[3] 沈天舒.“三網(wǎng)融合”下的報(bào)業(yè)突圍[J].編輯之友， 2010（8）.

篇(2)

    [論文內(nèi)容提要]縱觀2006年報(bào)業(yè)增幅的減緩,有其自身的原因和合理性。而國(guó)家相關(guān)行政部門(mén)行政管理體制的改革,理性、合理的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序的回歸,與新技術(shù)的融合,與新媒體的合作,都將使人看到報(bào)業(yè)的又一個(gè)“春天”。

    慧聰國(guó)際咨詢的統(tǒng)計(jì)資料表明,2006年中國(guó)報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)總額為760億元,其中,報(bào)紙總額為691.5億元,比上一年增長(zhǎng)39億元,同比增長(zhǎng)5.97%,而2005年的增幅為9.97%。面對(duì)增幅的下降,曾一度出現(xiàn)“報(bào)業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實(shí)務(wù)界對(duì)此卻有不同看法,“我們沒(méi)有理由唱衰紙媒,相反,紙媒將發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),與新興媒體共存共榮,迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)?！爆F(xiàn)任北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華如是說(shuō)。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢(shì)”闡述了“在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點(diǎn)。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華從報(bào)業(yè)總量在不斷增長(zhǎng)的事實(shí),以及傳媒功能說(shuō)、報(bào)業(yè)的歷史地位說(shuō)等方面,駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢(shì),以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

    報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增幅放緩的原因

    2006年報(bào)業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),但其總量在增長(zhǎng)卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。報(bào)業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性,筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn):

    第一,我們應(yīng)該以相對(duì)的觀點(diǎn)來(lái)看待報(bào)業(yè)增長(zhǎng)“放緩”問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)它是我國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為,“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范化,秩序化,報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長(zhǎng)期,開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期。”報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度的“放緩”,源自于報(bào)業(yè)多年的增長(zhǎng)過(guò)快和總量的積淀。1998年全國(guó)報(bào)紙廣告收入近1101億元,比1978年0.75億元的報(bào)紙廣告總額增長(zhǎng)了140多倍;報(bào)紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種;報(bào)紙印量也由1978年的40億對(duì)開(kāi)張?jiān)鲩L(zhǎng)到現(xiàn)在的540億對(duì)開(kāi)張,增長(zhǎng)了10多倍。一些大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司,擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊(duì)伍和密布所在城市甚至遍布全國(guó)的發(fā)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),而如此高速的增長(zhǎng)往往會(huì)令人忽視隱藏在背后的潛在問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增,則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”,容易以一種強(qiáng)勢(shì)的面貌出現(xiàn)在人們面前。

    第二,2006年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是引起報(bào)業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國(guó)家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資,而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報(bào)紙廣告的重要來(lái)源,從而給廣告增長(zhǎng)帶來(lái)了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)源的單一性,使中國(guó)報(bào)業(yè)有理由冷靜下來(lái)審視自身的不足,圍繞報(bào)業(yè)主體開(kāi)拓多元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體。”而“報(bào)業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)在經(jīng)過(guò)多年積累之后,目前雖然已取得初步規(guī)模和實(shí)力,但同時(shí)也不同程度地顯露出經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、經(jīng)營(yíng)方式陳舊、市場(chǎng)容量制約以及增長(zhǎng)后勁不足等危機(jī)的征兆,報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”但多元化經(jīng)營(yíng)應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā),首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開(kāi)。

    第三,2006年中國(guó)報(bào)業(yè)增幅的“放緩”,其根本原因在于報(bào)業(yè)內(nèi)部的自戕,而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)有1.6萬(wàn)個(gè)商業(yè)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的2.83%。從這些數(shù)字我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小,對(duì)整體廣告市場(chǎng)的影響并不是非常大。因而其對(duì)報(bào)紙廣告份額的影響也可以說(shuō)很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng),如報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn),則導(dǎo)致了廣告版面價(jià)格的下跌、報(bào)紙常年虧損、大量?jī)?yōu)秀人才流失、市民低價(jià)買報(bào)的觀念固化成型?！睆亩鴮?dǎo)致大量?jī)?nèi)部資源的浪費(fèi)、辦報(bào)成本上升、受眾減少、報(bào)紙質(zhì)量下降等問(wèn)題,使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)虧損。

    第四,新媒體的出現(xiàn),因其媒介屬性,勢(shì)必對(duì)報(bào)業(yè)受眾和廣告造成分流,但目前尚不是主要原因。

    中國(guó)報(bào)業(yè)正在迎來(lái)又一個(gè)“春天”

    在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢(shì)力看似大行其道的今天,中國(guó)報(bào)業(yè)不但不會(huì)“走衰”,反而會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、實(shí)際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù),迎來(lái)發(fā)展的又一個(gè)“春天”。

    第一,國(guó)家關(guān)于報(bào)業(yè)行政管理體制的改革有利于報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革,報(bào)業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí):1、報(bào)紙出版“準(zhǔn)入機(jī)制”和“退出機(jī)制”的建立健全,報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化,報(bào)紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報(bào)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng),使報(bào)業(yè)市場(chǎng)由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局向統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制的試點(diǎn)改革促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新。2006年,中國(guó)的報(bào)業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中取得了一定成績(jī),如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí):評(píng)估、重組、壯大和全面利用、綜合開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的資源,全面推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展,探索黨報(bào)的合作機(jī)制,與地市報(bào)合作,利用規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏;創(chuàng)新實(shí)地投融資體制,引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),夯實(shí)了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制,打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開(kāi)一本賬的微觀市場(chǎng)主體,推進(jìn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化;以報(bào)為本、多元經(jīng)營(yíng),以媒體為核心,已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,推進(jìn)了報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展,集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入、廣告收入和凈利潤(rùn)有較大增長(zhǎng)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定“打造以報(bào)業(yè)為核心,報(bào)紙、期刊、圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動(dòng)發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等,可以看到,2006年中國(guó)報(bào)業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢(shì)。

    第二,理性的回歸和報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新秩序形成。報(bào)界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中理性、秩序的回歸是報(bào)業(yè)健康發(fā)展的前提。中國(guó)報(bào)業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面在行政主管部門(mén)的有效規(guī)范和調(diào)控下,2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報(bào)業(yè)市場(chǎng)秩序的改善使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體深受裨益,黑龍江多家報(bào)紙共同向社會(huì)承諾:“今年訂報(bào)不送禮,送禮就送好新聞”,同城各報(bào)間的關(guān)系明顯改善。沈陽(yáng)、大連、鞍山三市的12家都市報(bào),2006年總發(fā)行量比2005年增長(zhǎng)6%,發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會(huì)的15份報(bào)紙分為都市類、專業(yè)類、對(duì)象類報(bào)紙,從辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位,使各報(bào)逐步向個(gè)性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型,以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的惡果。梅寧華在分析中國(guó)報(bào)業(yè)處境時(shí)談道:“目前,中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期,這是中國(guó)報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的新階段。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間市場(chǎng)力量和行政手段的整合,加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立,中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道?！笨梢?jiàn),理性、秩序的回歸將為中國(guó)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)蓬勃生機(jī)。

    第三,數(shù)字報(bào)業(yè)的興起,新技術(shù)的支持,為中國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)辟出一條發(fā)展的全新模式。1、2006年,中國(guó)報(bào)業(yè)的從業(yè)者們紛紛開(kāi)始探索傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在“E”世界里可謂一馬當(dāng)——2006年前9個(gè)月相繼推出i-news(手機(jī)報(bào))、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報(bào))、i-street(公共新聞視頻)4種新媒體,實(shí)現(xiàn)以不同的終端對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾無(wú)縫覆蓋,以全新的理念和措施實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增值。2、數(shù)字報(bào)業(yè)帶來(lái)的不僅是形式的變化,同時(shí)還有新的發(fā)行思路和辦報(bào)思路。天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從發(fā)行終端切人數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推出衛(wèi)星報(bào),在39個(gè)國(guó)家《天津日?qǐng)?bào)》可和《今日美國(guó)》等報(bào)紙同步落地,實(shí)現(xiàn)在全球當(dāng)天發(fā)行,即時(shí)閱讀。社長(zhǎng)張建星稱:“衛(wèi)星報(bào)的意義不在于發(fā)行量,而在于提升整個(gè)發(fā)行價(jià)值。它改變了我們整個(gè)發(fā)行思路和辦報(bào)思路,讓我們?cè)趹?zhàn)略上去謀劃未來(lái)?！?。傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)并不是新媒體,而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。通過(guò)與新技術(shù)的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、對(duì)廣告客戶的增值服務(wù)、建立與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系,從而形成更具潛力的商業(yè)模式。

篇(3)

據(jù)廣告導(dǎo)報(bào)：近年來(lái)。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)也紛紛探討數(shù)字化生存之路。努力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；同時(shí)在廣播業(yè)，如何發(fā)展數(shù)字廣告來(lái)適應(yīng)當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，成為了焦點(diǎn)。

2009年，3G在中國(guó)全面啟動(dòng).以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體在中國(guó)迅速地發(fā)展，并吸引了更多受眾的注意力。據(jù)2009年調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人，絕對(duì)數(shù)量居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到25.5％，超過(guò)世界平均水平(23.8％)。而根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率高達(dá)78.7％，這意味著2.66億人將獲取新聞信息作為他們上網(wǎng)的目的之一。與此同時(shí).網(wǎng)絡(luò)廣告占中國(guó)廣告總收入的市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大，2004年只占1.9％.到2008年躍升為8.6％，而2009年更是超過(guò)10％。比爾?蓋茨前不久預(yù)言.3年后全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將達(dá)到300億美元，這將是今天全球報(bào)業(yè)廣告的總和。美國(guó)新聞集團(tuán)的默多克在一次演講中也說(shuō)道：權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣。對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)。并且知道在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的媒體世界里，他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。

傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì)，從戰(zhàn)略的高度來(lái)運(yùn)籌媒體的發(fā)展，對(duì)舊媒體數(shù)字化做出精心的策劃和計(jì)謀，從隊(duì)伍建設(shè)、資本吸納、經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作模式、盈利機(jī)制等多方面來(lái)建構(gòu)新型的媒體模式，使之從傳統(tǒng)的媒體平滑過(guò)渡到多元化的數(shù)字傳媒。

新媒體海量、快捷以及個(gè)性化、移動(dòng)化、互動(dòng)性、可選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)。決定了其具有強(qiáng)大的生命力。與此同時(shí).報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，雖然已近飽和，但是在多年培養(yǎng)的大量受眾，有著相對(duì)獨(dú)立的生存空間。廣告客戶對(duì)于新媒體的廣告投放不如對(duì)傳統(tǒng)媒體那么穩(wěn)定.這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。正如此，傳統(tǒng)媒體核心采編創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)新媒體無(wú)法比擬，而在“數(shù)字化”加速的今天，它需要做的，是與新媒體這個(gè)平臺(tái)加強(qiáng)合作。

物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第一本期刊問(wèn)世

讀者翹首以待的《物聯(lián)網(wǎng)世界》雜志(省略/)已于近日創(chuàng)刊。創(chuàng)刊號(hào)以精美的圖片、厚重的文字和獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)，為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、技術(shù)現(xiàn)狀、企業(yè)文化、成功經(jīng)驗(yàn)等搭建起一個(gè)充分展示和信息共享的平臺(tái)，吸引了產(chǎn)業(yè)內(nèi)外讀者的眼球。

自去年8月溫總理視察無(wú)錫提出建設(shè)“感知中國(guó)”中心以來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)一詞在神州大地已成燎原之勢(shì).從中央到地方，從兩會(huì)到世博，處處可見(jiàn)其身影。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起.物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)信息需求日趨迫切。廣大讀者渴望一本前瞻性、時(shí)效性和可讀性俱備專業(yè)實(shí)用型行業(yè)期刊。產(chǎn)業(yè)界也急需一個(gè)培養(yǎng)、鍛煉物聯(lián)網(wǎng)人才的園地，于是《物聯(lián)網(wǎng)世界》雜志應(yīng)運(yùn)而生?！段锫?lián)網(wǎng)世界》一名取寓意“物聯(lián)世界，感知中國(guó)?！痹撾s志以辦融市場(chǎng)、技術(shù)、企業(yè)文化、成功經(jīng)驗(yàn)等各方面為一體的行業(yè)實(shí)用雜志為宗旨，力求為讀者開(kāi)闊視野、解讀行業(yè)熱點(diǎn)、分析深層次原因、預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，給出合理的參考性建議，是溝通物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與需求的紐帶，也將是培育著名品牌、繁榮物聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的服務(wù)平臺(tái)。

浙報(bào)集團(tuán)與華數(shù)集團(tuán)推進(jìn)媒體融合

據(jù)浙江日?qǐng)?bào)：4月26日，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議.雙方將通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推進(jìn)“全媒體、全國(guó)化”。

根據(jù)簽署的框架協(xié)議，雙方將在品牌推廣、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、項(xiàng)目投資等若干方面進(jìn)行深入合作。合作雙方表示。將以市場(chǎng)化、企業(yè)化的體制機(jī)制為基礎(chǔ).以雙方資源為依托，通過(guò)不斷開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)合作平臺(tái)，從多個(gè)領(lǐng)域切實(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式。打造數(shù)字時(shí)代全新的媒體業(yè)務(wù)形態(tài)和贏利模式，搶占先機(jī)，攜手進(jìn)軍全國(guó)、全球傳媒文化市場(chǎng)。

廣州日?qǐng)?bào)微博上線

據(jù)廣州日?qǐng)?bào)：廣州日?qǐng)?bào)微博4月22日正式上線，網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地“織圍脖”，共同問(wèn)政廣州市兩會(huì)。

據(jù)悉，廣州日?qǐng)?bào)微博整合了報(bào)紙和新媒體的資源，率先推出web及wap服務(wù)形式。用戶可用大洋賬號(hào)直接登錄，也可以通過(guò)web登錄網(wǎng)站http：//t.省略，還可以用手機(jī)wap登錄網(wǎng)站：i.省略／t。注冊(cè)后綁定手機(jī)號(hào)碼，手機(jī)用戶也可以通過(guò)短信、彩信、手機(jī)客戶端等多種方式，將內(nèi)容發(fā)送到指定端口，就可以更新博文.實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的“微博”。

廣州日?qǐng)?bào)微博具有瀏覽、發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和收藏等幾大功能。并且將不斷完善，客戶端、139說(shuō)客同步等服務(wù)形式也將陸續(xù)開(kāi)發(fā)上線使用，方便各位網(wǎng)友以簡(jiǎn)短的文字、圖片，在第一時(shí)間，隨時(shí)隨地記錄身邊事，隨時(shí)隨地與各地網(wǎng)友分享精彩瞬間。

解放報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)iPhone應(yīng)用

據(jù)新聞晨報(bào)：由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專門(mén)針對(duì)iphone開(kāi)發(fā)的在線新聞應(yīng)用于4月26日正式上線。該項(xiàng)應(yīng)用被命名為“解放新新聞”。產(chǎn)品內(nèi)容豐富，囊括了集團(tuán)下屬的《解放日?qǐng)?bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》電子版，《i－世博》專刊，申報(bào)網(wǎng)和叨逗網(wǎng)的快速鏈接。以及一個(gè)整點(diǎn)滾動(dòng)更新的“新新聞”產(chǎn)品。

“解放新新聞”集成了解放集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)媒體資源，在iphone桌面首屏植入一個(gè)快速進(jìn)入的窗口，一鍵即能迅速訪問(wèn)。實(shí)現(xiàn)便捷快速的在線應(yīng)用。已使用了iphone的用戶，亦可以自行通過(guò)iphone手機(jī)的“+”符號(hào)將該鏈接添加至主屏幕。就可方便使用。用戶通過(guò)該產(chǎn)品。不僅可以在iphone上閱讀解放集團(tuán)精品紙質(zhì)報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)同步的電子版內(nèi)容，還可以看到無(wú)紙質(zhì)出版、只有電子出版的整點(diǎn)滾動(dòng)播報(bào)產(chǎn)品“新新聞”，更可以訪問(wèn)解放集團(tuán)的兩個(gè)網(wǎng)站.獲得更多的精彩資訊和互動(dòng)體驗(yàn)。該產(chǎn)品專門(mén)針對(duì)iphone的屏幕做過(guò)適配，加上iphone本來(lái)就十分優(yōu)質(zhì)的圖像呈現(xiàn)效果，更是實(shí)現(xiàn)了一流的閱讀體驗(yàn).堪稱視覺(jué)上的享受，被形象地稱為iphone上的“第十萬(wàn)零一種應(yīng)用”。

為一款手機(jī)定做一款獨(dú)特的新聞產(chǎn)品。是報(bào)業(yè)開(kāi)展無(wú)線增值服務(wù)從量到質(zhì)、從廣泛到針對(duì)、從普遍到精細(xì)的一次飛躍。“解放新新聞”的上線.標(biāo)志著解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又上了一個(gè)新的臺(tái)階。

遼寧北方報(bào)刊零售發(fā)行有限責(zé)任公司成立

據(jù)東北新聞網(wǎng)：4月28日.遼寧北方報(bào)刊零售發(fā)行有限責(zé)任公司在沈陽(yáng)正式成立，這是我省文化體制改革的一項(xiàng)重大舉措。標(biāo)志我省黨報(bào)黨刊發(fā)行體制改革取得了新的重要成果。省委常委、宣傳部長(zhǎng)張江出席成立儀式并講話。，

按照中央和省委關(guān)于深化黨報(bào)黨刊發(fā)行體制改革的要求，我省從去年開(kāi)始.積極探索建立以郵政報(bào)刊發(fā)行

資源為主體，聯(lián)合省市黨報(bào)，覆蓋全省城鄉(xiāng)、布局合理的報(bào)刊零售發(fā)行體制，并取得重要進(jìn)展。目前，我省正在按照已經(jīng)確定的時(shí)間表和路線圖，全力推進(jìn)黨報(bào)黨刊發(fā)行體制改革，并力爭(zhēng)在今年內(nèi)取得突破性進(jìn)展?！哆|寧日?qǐng)?bào)》改版、“進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭”，遼寧中部城市群報(bào)業(yè)的成功合作等有益探索，為我省深化報(bào)刊發(fā)行體制改革創(chuàng)造了有利條件。

遼寧北方報(bào)刊零售發(fā)行有限責(zé)任公司.是由遼寧省郵政公司和遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同出資，旨在融合郵政系統(tǒng)的發(fā)行資源和黨報(bào)傳媒集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。以報(bào)刊亭為載體，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，市場(chǎng)化運(yùn)作，激發(fā)經(jīng)營(yíng)活力，加快推進(jìn)黨報(bào)黨刊發(fā)行零售方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化，訂閱市場(chǎng)化，進(jìn)一步提高黨報(bào)黨刊的輻射力、影響力和市場(chǎng)覆蓋率。

魯商集團(tuán)億元?dú)⑷雮髅綐I(yè)

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：5月8日，注冊(cè)資金高達(dá)1.051億元、由魯商集團(tuán)發(fā)起成立的魯商傳媒集團(tuán)正式掛牌。并發(fā)出沖刺全國(guó)傳媒行業(yè)第一陣營(yíng)的號(hào)角。

魯商集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師、魯商傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)張會(huì)林告訴本報(bào)，成立后的魯商傳媒集團(tuán)，將通過(guò)整合省內(nèi)及國(guó)內(nèi)的報(bào)紙資源建立“全國(guó)商報(bào)系”，同時(shí)出資2000萬(wàn)元在上海設(shè)立雜志運(yùn)營(yíng)總部。建設(shè)覆蓋全國(guó)的“雜志聯(lián)盟”；同時(shí)，通過(guò)整合出版、網(wǎng)絡(luò)新媒體及戶外廣告市場(chǎng)，形成相互支撐、相互補(bǔ)充的傳播網(wǎng)絡(luò)，下一步還將涉足廣播及電視廣告業(yè)務(wù)。

據(jù)了解。早在去年，魯商集團(tuán)就已經(jīng)收購(gòu)了《新浪潮》雜志的“殼”資源，并組建了報(bào)刊發(fā)行及戶外廣告公司。

今年初，魯商集團(tuán)加快收購(gòu)整合步伐。春節(jié)甫過(guò)，其就將山東省政府主管的山東新聞網(wǎng)收歸旗下。時(shí)隔不久。2月24日又以1400萬(wàn)元的價(jià)格將山東兩本高端DM雜志70％股權(quán)收入囊中。

魯商傳媒集團(tuán)已擁有一報(bào)一網(wǎng)四本雜志及廣告、音像、發(fā)行等數(shù)家公司.并與新華社山東分社合作當(dāng)?shù)匕媸謾C(jī)報(bào)。以零售、地產(chǎn)、制藥和酒店為支柱的魯商集團(tuán)去年銷售收入達(dá)到了256億元，且魯商的前四大主業(yè)尤其零售已基本完成山東省內(nèi)布局，傳媒產(chǎn)業(yè)完全可以借助集團(tuán)客戶資源切入全國(guó)布局.實(shí)現(xiàn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)和商業(yè)資源的融合。

《讀者》電紙書(shū)在深圳面市

據(jù)中國(guó)青年報(bào)：國(guó)內(nèi)第一家自主品牌手持終端閱讀器――《讀者》電紙書(shū)，日前在深圳第六屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式亮相。手捧一本小巧的《讀者》電紙書(shū)，即可閱讀《讀者》雜志近10年文章精華，還可下載閱讀《讀者》雜志創(chuàng)刊近30年來(lái)的精華內(nèi)容，并享有在1年內(nèi)免費(fèi)下載未來(lái)24期《讀者》雜志最新內(nèi)容等功能。此外，它還儲(chǔ)存了400多本暢銷的經(jīng)典書(shū)目。據(jù)悉。該產(chǎn)品5月底在全國(guó)各大城市上市。

第27屆“湖北新聞獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉

本刊訊第27屆(2009年度)“湖北新聞獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果4月29日在漢揭曉，共評(píng)出報(bào)紙、廣播電視、理論宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、文體新聞、新聞攝影、新聞美術(shù)和論文(論著)等11個(gè)系列獲獎(jiǎng)作品540件，其中一等獎(jiǎng)9l件，二等獎(jiǎng)178件，三等獎(jiǎng)271件；另有26條標(biāo)題獲好標(biāo)題獎(jiǎng)。

第16屆湖北新聞獎(jiǎng)新聞?wù)撐莫?jiǎng)同時(shí)揭曉。本刊首發(fā)論文獲一等獎(jiǎng)2件；二等獎(jiǎng)2件；三等獎(jiǎng)6件。

(詳情請(qǐng)登錄湖北傳媒網(wǎng))(鄒玲)

新聞權(quán)力尋租形式及特點(diǎn)

吳向正在《新聞愛(ài)好者》2010年第3期撰文說(shuō)，新聞權(quán)力尋租是新聞單位或個(gè)人，利用所掌握的新聞權(quán)力，避開(kāi)各種法規(guī)、道德等控制，通過(guò)非法交易，從而獲得金錢(qián)或利益的一種活動(dòng)。新聞權(quán)力尋租的實(shí)質(zhì)是新聞權(quán)的濫用，它嚴(yán)重危害媒體公信力，嚴(yán)重侵害公眾的知情權(quán)。

新聞權(quán)力尋租行為的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：

1有償新聞。把沒(méi)有新聞性的內(nèi)容甚至虛假信息寫(xiě)成新聞形式予以報(bào)道，并私下收取“車馬費(fèi)”、“加班費(fèi)”、“獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)”等各種名目的紅包謀取私利等。

2有償不聞。接受被監(jiān)督單位和人員的賄賂.放棄輿論監(jiān)督權(quán)。

3有意混淆新聞與廣告的界限。在新聞欄目、新聞版面、新聞時(shí)段上故意模糊新聞與廣告的界限。把廣告信息納入新聞資訊欄目，更有甚者，經(jīng)過(guò)策劃，把廣告包裝成經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞；將廣告版改成“專版”、“形象報(bào)道版”等。

4給廣告客戶送新聞版面。在廣告客戶出錢(qián)刊登廣告的同時(shí)還額外送給對(duì)方一些新聞版面以新聞報(bào)道形式為對(duì)方作宣傳。

5新聞介入商業(yè)策劃活動(dòng)。新聞媒體介入商業(yè)策劃活動(dòng)，或策劃新聞、活動(dòng)以吸引商家參與，或幫助商家策劃、報(bào)道商業(yè)活動(dòng)，或與商家聯(lián)手策劃商業(yè)新聞.而商家則以廣告或“活動(dòng)費(fèi)”的方式回報(bào)媒體。

近年來(lái)新聞權(quán)力尋租現(xiàn)象的特點(diǎn)：

一是新聞權(quán)力尋租數(shù)量較多。重大案件頻頻發(fā)生。我國(guó)新聞權(quán)力尋租行為呈增多之勢(shì)，形勢(shì)嚴(yán)峻。近年來(lái)，諸如山西繁峙金礦礦難中記者受賄案等。

二是以傳媒單位為主體的新聞權(quán)力尋租增多。當(dāng)前權(quán)力尋租的方式，正從個(gè)別新聞從業(yè)人員隱蔽的個(gè)人行為，演變?yōu)樾侣剢挝徽w或部門(mén)的集體行為。有的甚至成了一種公開(kāi)的、被納入計(jì)劃的、有組織的“項(xiàng)目”。

三是“球”式的新聞權(quán)力尋租現(xiàn)象越來(lái)越多，隱蔽性增強(qiáng)。例如把廣告信息納入新聞資訊欄目，新聞單位與其他單位有償合辦新聞版面，在登廣告的同時(shí)送新聞版面等頗具隱蔽色彩，很難讓人發(fā)現(xiàn)。

廣播電視應(yīng)增加科技和社會(huì)屬性

黃勇在《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2010年第4期撰文說(shuō)，幾十年來(lái)，人們把意識(shí)形態(tài)屬性或階級(jí)屬性、政治屬性看做廣播電視的唯一屬性。改革開(kāi)放以來(lái)，專家學(xué)者關(guān)于廣播電視具有經(jīng)濟(jì)、政治、文化三種屬性的論述，都有理論上的獨(dú)到之處和突破意義。本文在已有的政治、經(jīng)濟(jì)、文化屬性的基礎(chǔ)上，增加了科技屬性和社會(huì)屬性.理由如下。

其一，廣播電視是科技發(fā)展的產(chǎn)物。沒(méi)有物理學(xué)引導(dǎo)和無(wú)線電技術(shù)的發(fā)明和運(yùn)用，就沒(méi)有過(guò)去的廣播電視；沒(méi)有電子學(xué)理論的引導(dǎo)和電子技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)明和運(yùn)用，就沒(méi)有今天的廣播電視?？萍荚杏藦V播電視，科技推動(dòng)了廣播電視的不斷發(fā)展。

其二，廣播電視是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。百年來(lái)的世界歷史進(jìn)程表明，廣播電視應(yīng)社會(huì)需求而誕生、成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大。與此同時(shí)，它以傳播信息、影響輿論、提供娛樂(lè)、教化民眾的特殊功能，推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。廣播電視早已成為人民群眾獲取新聞信息和享受文化娛樂(lè)的主渠道，其傳播內(nèi)容對(duì)社會(huì)的影響日益深廣。在悄然改變著人們的思想觀念、生活方式和社會(huì)生活格局。由此可見(jiàn)，無(wú)論是從作為大眾傳媒的角度來(lái)認(rèn)識(shí)廣播電視的屬性，還是從廣播電視對(duì)社會(huì)的影響和在社會(huì)建設(shè)中的作用來(lái)看，都應(yīng)當(dāng)承認(rèn)和確定廣播電視的社會(huì)屬性。

這樣.我們可以表述：廣播電視具有科技、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)屬性。我認(rèn)為。這樣的表述更加完整、科學(xué)，由此可以構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)的、科學(xué)的概念體系。

10年后全球媒介是什么樣?

據(jù)《中國(guó)報(bào)業(yè)》2010年第4期介紹，3月18日在英國(guó)倫敦舉行傳媒革新峰會(huì)。英國(guó)政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人、媒體專家及多家各類媒體的負(fù)責(zé)人就10年后全球媒介做了預(yù)測(cè)。部分觀點(diǎn)有：

會(huì)像足球比賽，眾多公司追逐同一個(gè)足球。他們中的大多數(shù)都表現(xiàn)平平，只有少數(shù)幾個(gè)會(huì)成為巨星。相關(guān)的規(guī)則會(huì)日益重要。

創(chuàng)造者、所有者、發(fā)行者和消費(fèi)者之間的區(qū)別將消失.對(duì)內(nèi)容分銷和所有權(quán)保護(hù)的直接控制將變得更為困難。那些能在質(zhì)量、服務(wù)、信任、便捷和共享等吸引人的背景下提供內(nèi)容的公司，將擁有業(yè)務(wù)，并最能獲得顧客的忠誠(chéng)。

媒介可能會(huì)以許可證的形式被消費(fèi)，而不是被直接購(gòu)買。消費(fèi)會(huì)受到推薦引擎的巨大影響.推薦引擎將根據(jù)你的消費(fèi)習(xí)慣構(gòu)建你的私人頻道。這些頻道是根據(jù)你的興趣量身定做的。

我們將會(huì)看到一個(gè)在規(guī)模上使當(dāng)前媒介遜色的媒介產(chǎn)業(yè)，至少就參與的人數(shù)而言。所有媒介都將在某種程度上成為社交媒介。因?yàn)樾畔⒃絹?lái)越成為所有產(chǎn)品和服務(wù)的核心特征，傳媒業(yè)將成為一個(gè)更大的全球性產(chǎn)業(yè)。

對(duì)人們?yōu)g覽世界新聞而言。編輯內(nèi)容將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，但編輯卻并非一定是坐在報(bào)社桌子后面的那個(gè)人。

移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)的重要性將繼續(xù)增強(qiáng)。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，而是導(dǎo)致了媒介產(chǎn)品受眾的日益復(fù)雜化和碎片化。那些能夠認(rèn)同并且能夠跟上這些消費(fèi)模式變化的公司將會(huì)得到繁榮發(fā)展。

對(duì)更廣泛的受眾而吉，制作媒介的工具會(huì)更易于獲取，這將降低進(jìn)入媒介領(lǐng)域的門(mén)檻。

10年的時(shí)間。在數(shù)字領(lǐng)域?qū)?huì)有好幾代的更替，很明顯，技術(shù)將起到重要的作用。比如，持續(xù)崛起的三維技術(shù)，iPad第五代，第六感技術(shù)，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的各種技術(shù)。

篇(4)

一,良好的思想政治表現(xiàn)

我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實(shí)實(shí)工作，堂堂正正做人，開(kāi)開(kāi)心心生活”，對(duì)自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠(chéng)懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“三個(gè)代表”的要求來(lái)指導(dǎo)自己的行動(dòng)。積極要求進(jìn)步，團(tuán)結(jié)友善，明禮誠(chéng)信。在黨員先進(jìn)性教育主題演講比賽中獲得過(guò)三等獎(jiǎng)，“知榮明恥愛(ài)報(bào)社”演講比賽中獲得過(guò)三等獎(jiǎng),“我為報(bào)社改革發(fā)展獻(xiàn)一策”活動(dòng)中獲得過(guò)三等獎(jiǎng)。連續(xù)四年被評(píng)為集團(tuán)先進(jìn)工作者,并獲得過(guò)“市屬機(jī)關(guān)優(yōu)秀團(tuán)員”稱號(hào).

二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作

20xx至20xx年來(lái)是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)?；?、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過(guò)程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無(wú)法解決的問(wèn)題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).

1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)重大事故,工作有序開(kāi)展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房ups配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.

2.報(bào)業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報(bào)業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級(jí).淵博系統(tǒng)已為報(bào)人提供方便快捷的全文檢索功能，報(bào)社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性.報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行系統(tǒng)實(shí)施已大大推動(dòng)報(bào)業(yè)自辦發(fā)行的進(jìn)程與規(guī)模.二次開(kāi)發(fā)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計(jì)出記者和編輯業(yè)績(jī)情況，以便對(duì)其進(jìn)行定期考核,提高全體員工辦報(bào)的熱情.

3.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建集團(tuán)的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),ups不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時(shí)協(xié)助設(shè)計(jì)與實(shí)施財(cái)務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理一體化.

4.協(xié)助完成集團(tuán)報(bào)業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報(bào)7樓行政經(jīng)營(yíng)區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴(kuò)展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過(guò)渡.并且完成22個(gè)鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報(bào)社中心整合運(yùn)行已向多分支性機(jī)構(gòu)過(guò)渡.

5.架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。vpn遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)與報(bào)社網(wǎng)關(guān)級(jí)別防毒墻設(shè)計(jì)與規(guī)劃實(shí)施為報(bào)人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)集中備份，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的存儲(chǔ)控制管理，從而防止物理?yè)p壞，以及部分邏輯損壞，保護(hù)好集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源。實(shí)現(xiàn)核心交換機(jī)的雙機(jī)熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運(yùn)行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。規(guī)范報(bào)人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。磁盤(pán)陣列存儲(chǔ)系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫(kù)管理,存儲(chǔ)策略得到進(jìn)一步的擴(kuò)展.加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全,為報(bào)人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個(gè)動(dòng)態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計(jì)、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個(gè)安全模塊.找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律,進(jìn)而來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)可能發(fā)生趨勢(shì).

三,加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開(kāi)拓創(chuàng)新的意識(shí)

這些年來(lái),集團(tuán)的技術(shù)領(lǐng)域特殊的環(huán)境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計(jì)較個(gè)人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來(lái)很多時(shí)候都在超負(fù)荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個(gè)小時(shí)，每一次技術(shù)改造與創(chuàng)新，每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與架設(shè)都要付出巨大的艱辛，即要協(xié)調(diào)維護(hù)好集團(tuán)及報(bào)人家庭將近上千萬(wàn)的信息設(shè)備，又要進(jìn)行預(yù)測(cè)，研究信息化過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，敢于嘗試，把新知識(shí)、新技術(shù)、新理念融入實(shí)施過(guò)程中，提出高效的解決方案，又要對(duì)集團(tuán)技術(shù)管理進(jìn)行階段深入研究。

四,不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域

潛心研究計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，吸收豐富的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)，提高解決本專業(yè)實(shí)際問(wèn)題的能力，能將本專業(yè)與相關(guān)專業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強(qiáng)了寫(xiě)作能力、組織協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)水平的提高，于20xx年度在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國(guó)微軟頒發(fā)的mcse系統(tǒng)工程師證書(shū)時(shí).同年也獲得北大方正采編高級(jí)系統(tǒng)管理證書(shū),在20xx年在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國(guó)思科頒發(fā)的ccna網(wǎng)絡(luò)工程師證書(shū),并自學(xué)ccnp網(wǎng)絡(luò)專家課程.為了掌握更扎實(shí)的技術(shù)，充實(shí)自己的理論知識(shí)，從20xx年開(kāi)始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專業(yè),并且在20xx年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報(bào)，計(jì)算機(jī)世界,中國(guó)地市報(bào)人等報(bào)刊發(fā)表過(guò)論文.

五,今后努力方向

1.陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進(jìn)行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時(shí)期的現(xiàn)代報(bào)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢專家,信息技術(shù)教師的身份.

2.要?jiǎng)?chuàng)新,技術(shù)管理更需要有潛意識(shí)加強(qiáng),技術(shù)和管理應(yīng)該并重.

篇(5)

一、《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的商業(yè)模式概述

《京華時(shí)報(bào)》作為從2001年創(chuàng)刊至今已十余年的老牌報(bào)紙，在面臨新媒體沖擊的浪潮之下，在各種所謂的“報(bào)紙已亡”等悲觀論調(diào)充斥于耳的環(huán)境下，于2012年推出的云報(bào)紙可謂是重新打開(kāi)了紙媒的生存之門(mén)。目前，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙主要是指每周四的“云周刊”，在其他日常新聞版面上，《京華時(shí)報(bào)》每天選擇一些關(guān)注度比較高、可讀性比較強(qiáng)的新聞，包括國(guó)際國(guó)內(nèi)等重大新聞、體育新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等，做一些“云體驗(yàn)”新聞。京華時(shí)報(bào)社作為人民日?qǐng)?bào)旗下的傳統(tǒng)報(bào)刊類出版社，能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，運(yùn)用新媒體技術(shù)包括現(xiàn)在比較熱門(mén)的云技術(shù)，將傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體這一舊一新相結(jié)合，開(kāi)拓云報(bào)紙，不失為傳統(tǒng)出版社利用新媒體技術(shù)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新和改進(jìn)的典型案例。

《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的商業(yè)模式可以概括為“內(nèi)容盈利+平臺(tái)盈利”的商業(yè)模式。在內(nèi)容方面，云報(bào)紙的內(nèi)容分為兩個(gè)層面，一是傳統(tǒng)的紙媒上呈現(xiàn)的文字或圖片新聞，這些新聞具有真實(shí)性、導(dǎo)向性和權(quán)威性;另一個(gè)是云端上用多媒體形式表現(xiàn)出來(lái)的“云新聞”，這些新聞主要具有海量性、深度性和可視化特性。云報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容方面設(shè)置為封面、新聞、文體版、應(yīng)用版、購(gòu)物和姻緣這幾塊，首先，云報(bào)紙信息表達(dá)方式不同于傳統(tǒng)報(bào)紙，比起傳統(tǒng)紙媒的滿篇幅的文字，云新聞內(nèi)則涵蓋大量的視頻和圖片，用視頻新聞能夠消除和緩解讀者閱讀文字新聞的視覺(jué)疲勞。并且讀圖時(shí)代的到來(lái)使得新聞?dòng)浾呃脠D片和視頻生動(dòng)的還原和再現(xiàn)新聞事件的原貌，將文字所無(wú)法展現(xiàn)的那份即視感和現(xiàn)場(chǎng)感在云新聞中展現(xiàn)出來(lái)，讓云報(bào)紙為讀者提供更多的感官信息;其次，云報(bào)紙的新聞不僅有傳統(tǒng)紙媒的記者經(jīng)過(guò)采編形成的內(nèi)容，還有許多用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容。云報(bào)紙依靠記者和讀者共同的合作，增進(jìn)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)?；谶@種良性互動(dòng)，《京華時(shí)報(bào)》相比其他傳統(tǒng)報(bào)紙擁有更廣闊的視野，能夠拿到更多的第一手新聞資料;第三，云報(bào)紙采取了云聯(lián)盟的方式進(jìn)行更大范圍內(nèi)的內(nèi)容聚合。將更多主流媒體、主流聲音匯集到一個(gè)共同的平臺(tái)上，打造“一報(bào)在手，便知天下”的局面。

云報(bào)紙的平臺(tái)創(chuàng)新為云報(bào)紙的廣告模式創(chuàng)新和云報(bào)紙的電子商務(wù)模式創(chuàng)新。云廣告的運(yùn)作方式是讀者在閱讀傳統(tǒng)紙媒的平面廣告基礎(chǔ)上，用手機(jī)對(duì)廣告信息進(jìn)行拍攝，便能觀看到除文字、圖片以外的動(dòng)態(tài)視頻，這樣的云廣告既擁有紙媒的穩(wěn)定客戶群，能夠長(zhǎng)期保存，又擁有網(wǎng)絡(luò)所提供的互動(dòng)體驗(yàn)和無(wú)限延展功能。并且根據(jù)客戶的需要還能夠制作出滿足個(gè)性化需求的特殊廣告，通過(guò)云廣告，廣告商可以在廣告中添加回答問(wèn)題、評(píng)論、投票、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)和活動(dòng)，在向用戶傳達(dá)商品信息的同時(shí)也能夠獲得潛在用戶信息，為廣告的精準(zhǔn)投放打下基礎(chǔ)。

同獲知云廣告的方式相同，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的電子商務(wù)創(chuàng)新點(diǎn)在于其讀者通過(guò)專門(mén)的客戶端，在報(bào)紙上就能實(shí)現(xiàn)自己的娛樂(lè)、購(gòu)物、獲得信息的需求，這種媒介融合的方式也讓報(bào)紙變得有趣起來(lái)。另外，不像一般的購(gòu)物網(wǎng)站有可能會(huì)出現(xiàn)諸如病毒或者不良商家的情況，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙對(duì)在其平臺(tái)上投放廣告的商家都進(jìn)行嚴(yán)格的審查，所有商品鏈接也都在監(jiān)督之下，盡可能地避免了不必要的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物糾紛。

二、《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙商業(yè)模式的幾點(diǎn)質(zhì)疑

從前文所述來(lái)看，將《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的商業(yè)模式概述為“內(nèi)容盈利+平臺(tái)盈利”模式，并分別在內(nèi)容、平臺(tái)和終端三方面進(jìn)行了一定的創(chuàng)新。但是看似融合了新技術(shù)、創(chuàng)新了傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)并極具吸引人眼球的商業(yè)模式中依舊存在諸多質(zhì)疑點(diǎn)，而這些質(zhì)疑點(diǎn)將會(huì)成為《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙成為報(bào)網(wǎng)融合的標(biāo)桿范式，以及探索其云報(bào)紙商業(yè)模式的前進(jìn)之路的阻礙。

（一）用戶到底會(huì)不會(huì)“云拍”？

不論從是《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的定義來(lái)看，還是從云報(bào)紙的商業(yè)模式中及其每一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)看，如果《京華時(shí)報(bào)》的云報(bào)紙能夠成功，必然是建立在用戶愿意并且會(huì)多次使用“云拍”這一舉動(dòng)的基礎(chǔ)之上。也就是說(shuō)讀者拿到報(bào)紙到底會(huì)不會(huì)拿出自己的手機(jī)拍攝新聞圖片并到云后臺(tái)里觀看相關(guān)新聞信息。

1.用戶的二維碼拍攝習(xí)慣并沒(méi)有養(yǎng)成

雖然《京華時(shí)報(bào)》主編李洪洋強(qiáng)調(diào)云報(bào)紙采用的是圖像識(shí)別技術(shù)，是比二維碼技術(shù)更為先進(jìn)的一種技術(shù)，但是不論是圖像識(shí)別也好，二維碼也罷，其本質(zhì)都需要用戶對(duì)紙媒上的信息拍攝才能嫁接到云端的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)這種較為“高端”的讀報(bào)方式。根據(jù)浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)碩士李晗在其碩士論文《<京華時(shí)報(bào)>“云報(bào)紙”傳播效果研究》中所給出的關(guān)于“使用京華云拍每周次數(shù)”表顯示，經(jīng)常使用即每天都會(huì)使用的受訪者只有8.7%，24.1%的受訪者每周只使用一次，而下載后基本為使用或者特殊情況才使用的受訪者占到了67.3%。從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，用戶并沒(méi)有經(jīng)常進(jìn)行云拍的行為，可以推測(cè)大多數(shù)用戶第一次云拍主要是因?yàn)橛X(jué)得新鮮好玩，但這種行為不具備長(zhǎng)期性，不能為云報(bào)紙帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和發(fā)展。所以不論云報(bào)紙炒作的多么風(fēng)生水起，或者其商業(yè)模式的亮點(diǎn)多么目不暇接，歸根結(jié)底仍然需要用戶有經(jīng)常性的使用行為才能算得上成功的商業(yè)模式。

2.創(chuàng)新型媒介形態(tài)必須考慮減少用戶使用信息的費(fèi)力程度

許多人讀報(bào)紙主要是為了快速地了解最新的資訊，甚至就是單純?yōu)榱舜虬l(fā)時(shí)間隨手拿起手邊的報(bào)紙大致瀏覽，看完了可以隨手一扔，而云報(bào)紙需要用戶下載相應(yīng)的客戶端，還要拿起手機(jī)對(duì)準(zhǔn)圖片拍攝這兩個(gè)步驟，才能達(dá)到與直接上網(wǎng)瀏覽新聞同樣的目的，在使用上相反給用戶增加了不必要的步驟和麻煩。云報(bào)紙的技術(shù)路徑雖然實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容和云端新聞信息的聯(lián)結(jié)，但這種聯(lián)結(jié)需要通過(guò)手機(jī)或移動(dòng)終端完成，對(duì)于用戶的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本都會(huì)有一定的耗費(fèi)。而用戶使用新媒體很大程度上就是圖方便快捷的獲取自己所需相關(guān)信息，特別是對(duì)于非專業(yè)性質(zhì)的資訊類信息哪怕是信息量少一些都可以，但是使用過(guò)程中的方便快捷會(huì)成為用戶是否使用該產(chǎn)品的首選。所以使用時(shí)很麻煩的新媒體不會(huì)是用戶追逐的對(duì)象。

3.流量花費(fèi)也是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題

特別是現(xiàn)在并沒(méi)有做到全部無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，云報(bào)紙的閱讀成本比較高。在沒(méi)有無(wú)線網(wǎng)的環(huán)境下，觀看一個(gè)云端的視頻就可能耗費(fèi)幾百兆流量。而且，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，手機(jī)打開(kāi)視頻的速度比較緩慢，如果緩沖一個(gè)視頻都要耗費(fèi)好幾分鐘，那為什么不直接打開(kāi)電腦更加方便省事，這對(duì)于用戶來(lái)講顯然是不劃算的，而在家里或者學(xué)校辦公室等有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，如果要想獲取新聞信息或購(gòu)物娛樂(lè)完全可以手機(jī)或電腦上網(wǎng)，云報(bào)紙相對(duì)來(lái)講就顯得比較多余。特別需要指出的是，對(duì)于云報(bào)紙的電子商務(wù)來(lái)講，在一些公共的有無(wú)線覆蓋的領(lǐng)域，例如咖啡店、麥當(dāng)勞、肯德基之類的場(chǎng)所，用戶如果利用公共網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行云報(bào)紙的網(wǎng)購(gòu)還有被不法分子盜取個(gè)人賬號(hào)或密碼的風(fēng)險(xiǎn)，這無(wú)論如何對(duì)于用戶來(lái)講都是非常不方便的。

（二）內(nèi)容應(yīng)該做加法還是做減法

《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的云端新聞?dòng)幸粋€(gè)很大的特點(diǎn)，那就是給讀者提供豐富的海量的深度挖掘的新聞內(nèi)容。讀者在接觸云報(bào)紙以前，看到的只是紙媒上呈現(xiàn)的信息量有限的信息內(nèi)容，而通過(guò)云拍之后，便能彌補(bǔ)報(bào)紙新聞的不足，給新聞信息做加法。但是這種加法是否為用戶所接受還是有待考察。根據(jù)《<京華時(shí)報(bào)>“云報(bào)紙”傳播效果研究》這一論文在列舉“不愿閱讀云報(bào)紙的理由”這一表格看出，56.1%的受訪者認(rèn)為云報(bào)紙內(nèi)容重復(fù)，幾乎了解不到其他資訊，用處不大，沒(méi)有特別的需要閱讀的意義。

尤其在現(xiàn)在這樣的信息資源泛濫，信息數(shù)量以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代，人們可能缺乏的只是具有專業(yè)性質(zhì)或帶有學(xué)術(shù)性的內(nèi)容，而對(duì)于日常的新聞信息，由于獲取的途徑太多已經(jīng)是應(yīng)接不暇，注意力分散了，特別是對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)的報(bào)紙新聞更應(yīng)在內(nèi)容上為讀者做減法，精簡(jiǎn)相關(guān)內(nèi)容，減少內(nèi)容的重復(fù)性。把讀者從注意力缺失拉回到注意力集中的狀態(tài)中來(lái)，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中用新聞人的專業(yè)角度，提取最有價(jià)值最提煉性的內(nèi)容吸引讀者的注意，在滿足讀者獲取信息的需求的同時(shí)，節(jié)約讀者時(shí)間，讓讀者不至于在龐雜的信息中迷失方向。

（三）云報(bào)紙是注重內(nèi)容還是注重渠道

報(bào)社、出版社等內(nèi)容提供商應(yīng)該堅(jiān)持一項(xiàng)不變的原則，那就是內(nèi)容應(yīng)該成為其立身之本，內(nèi)容為王之句話不應(yīng)該成為一紙空談。云報(bào)紙不論是利用先進(jìn)的圖像識(shí)別技術(shù)還是時(shí)下非常熱門(mén)的云技術(shù)，都應(yīng)該清晰的認(rèn)識(shí)到，云報(bào)紙的技術(shù)或許能給用戶帶來(lái)一時(shí)的新鮮感，但是這種新鮮感不會(huì)持久，真正讓用戶從第一次新鮮的體驗(yàn)內(nèi)化為用戶持久的使用習(xí)慣的還是報(bào)紙的內(nèi)容。

篇(6)

摘要

6月14日，由人民日?qǐng)?bào)社《新聞戰(zhàn)線》、新華社《中國(guó)記者》、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)共同主辦的第二屆全國(guó)新聞專業(yè)期刊總編輯年會(huì)在武漢舉行，與會(huì)代表就新形勢(shì)下新聞專業(yè)期刊遇到的共性問(wèn)題進(jìn)行了研討交流，並通過(guò)《武漢共識(shí)》。

關(guān)鍵詞

新聞專業(yè)期刊

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

社會(huì)影響力

參加第二屆全國(guó)新聞專業(yè)期刊總編輯年會(huì)的代表相聚武漢，就中國(guó)新聞與傳播學(xué)期刊的辦刊方向和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等議題進(jìn)行討論。經(jīng)過(guò)深入交流與研討，達(dá)成以下共識(shí)。

一、當(dāng)前，傳媒業(yè)態(tài)和新聞傳播方式發(fā)生巨大的變革，新聞專業(yè)期刊在新聞理論傳播和業(yè)務(wù)研究方面負(fù)有重要使命。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，新媒體發(fā)展迅猛，媒介的生態(tài)環(huán)境及生存樣態(tài)發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)媒體在實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型和數(shù)字化建設(shè)方面碩果累累，出現(xiàn)了很多新的模式和經(jīng)驗(yàn)。移動(dòng)技術(shù)改變了閱讀，也改變了新聞的生產(chǎn)與傳播。作為為業(yè)界和學(xué)界服務(wù)的專業(yè)期刊，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的形勢(shì)，關(guān)注前沿問(wèn)題，研究現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為推動(dòng)業(yè)界的改革發(fā)展服務(wù)，同時(shí)提高專業(yè)或?qū)W術(shù)期刊自身的影響力。

二、我國(guó)新聞傳播類的專業(yè)期刊有不同定位與研究方向。然而，不言而喻，新聞傳播在現(xiàn)階段具有更強(qiáng)的實(shí)踐意義，不僅需要追求學(xué)術(shù)價(jià)值，更應(yīng)直面時(shí)代課題，注入現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。

目前，我國(guó)新聞傳播類專業(yè)或?qū)W術(shù)期刊可以劃分為三種類型：一種是由大學(xué)新聞院系辦的院校類刊物；第二種是由全國(guó)各類新聞協(xié)會(huì)或?qū)W會(huì)主辦的刊物；第三種也是數(shù)量最大的是由新聞媒體（報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等）主辦的刊物。三類專業(yè)或?qū)W術(shù)期刊的服務(wù)對(duì)象和研究方向各有側(cè)重。然而，無(wú)論上述哪一類期刊，其辦刊主旨都應(yīng)是為中國(guó)新聞業(yè)界和學(xué)術(shù)研究服務(wù)。在推動(dòng)新聞理論和實(shí)踐的改革創(chuàng)新方面發(fā)揮應(yīng)有作用，是我們的共同職責(zé)。

三、現(xiàn)階段，在新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域需要建立一個(gè)科學(xué)的、符合理論和實(shí)踐要求並得到普遍認(rèn)可的新聞專業(yè)期刊評(píng)價(jià)體系。

我國(guó)現(xiàn)有的關(guān)于新聞傳播學(xué)期刊的評(píng)價(jià)體系具有一定的評(píng)價(jià)功能，但有的存在側(cè)重量化評(píng)估，忽略社會(huì)影響力評(píng)估的問(wèn)題。建立以質(zhì)量為導(dǎo)向，注重社會(huì)影響力評(píng)價(jià)，結(jié)合量化評(píng)估的更為科學(xué)合理的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不僅是新聞傳播類期刊緊跟時(shí)代、服務(wù)讀者的需要，也有助于新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)的健康發(fā)展。

四、建立更具實(shí)際意義的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)注重對(duì)新聞專業(yè)期刊綜合考量，評(píng)估研究論文的社會(huì)影響力。

國(guó)際上普遍認(rèn)為，在人文科學(xué)領(lǐng)域，文獻(xiàn)計(jì)量方法得出的數(shù)據(jù)雖然在一定程度上能反映研究質(zhì)量，但並不能代替質(zhì)量評(píng)價(jià)。專業(yè)和學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量評(píng)估的重要參數(shù)，應(yīng)當(dāng)是期刊文章的原創(chuàng)性、精準(zhǔn)性和重要性。

研究或?qū)W術(shù)論文的社會(huì)影響力主要指“學(xué)術(shù)”之外的影響力，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策、文化和社會(huì)生活。新的標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)當(dāng)以質(zhì)量為導(dǎo)向，結(jié)合量化評(píng)估，綜合評(píng)估各項(xiàng)指標(biāo)，諸如在權(quán)威機(jī)構(gòu)的獲獎(jiǎng)情況、在權(quán)威期刊的發(fā)表或轉(zhuǎn)載情況及發(fā)行量等等。在此基礎(chǔ)上，由業(yè)界專家和學(xué)者組成的第三方評(píng)估小組，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量和影響力進(jìn)行篩選。

篇(7)

論文摘要 隨著信息傳播數(shù)字化的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體侵權(quán)因所涉范圍廣、關(guān)系復(fù)雜演變?yōu)樯鐣?huì)熱點(diǎn)難題，其中，商業(yè)網(wǎng)站因管制相對(duì)空缺，是轉(zhuǎn)載侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。本文選取爭(zhēng)議較多的商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載紙媒新聞作品現(xiàn)象為切入點(diǎn)，多角度探析轉(zhuǎn)載亂象、失范致侵權(quán)的原因，并對(duì)尋求“破繭之路”提出一點(diǎn)意見(jiàn)，以小見(jiàn)大，為深入研究做拋磚引玉之用。

論文關(guān)鍵詞 商業(yè)網(wǎng)站 轉(zhuǎn)載失范 紙媒 版權(quán)危機(jī)化解

自2006年國(guó)內(nèi)紙媒訴商業(yè)網(wǎng)站第一案——《新京報(bào)》狀告TOM網(wǎng)未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載其25000余篇稿件、圖片后，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載版權(quán)糾紛不斷升溫。相比網(wǎng)絡(luò)媒體快、廣、微的傳播優(yōu)勢(shì)，報(bào)業(yè)因載體、受眾范圍、傳播途徑受限、難以提供開(kāi)放的討論平臺(tái)等自身因素，在占領(lǐng)市場(chǎng)的角逐中處于弱勢(shì)。2008年6月，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)在的《報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)調(diào)研報(bào)告》中稱，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)整體性下滑已成不爭(zhēng)事實(shí)，而網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)期廉價(jià)甚至零成本轉(zhuǎn)載紙媒的原創(chuàng)新聞作品是促使報(bào)業(yè)萎縮的重要因素。

一、商業(yè)網(wǎng)站的定義及特征

2005年信息產(chǎn)業(yè)部的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第五條將國(guó)內(nèi)登載新聞信息的網(wǎng)站分為新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站兩種，其中，“非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時(shí)政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時(shí)政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位”如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等為商業(yè)網(wǎng)站。學(xué)界對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站無(wú)統(tǒng)一定義，認(rèn)可度較高的說(shuō)法是：進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

綜合各家觀點(diǎn)，具有三個(gè)基本特征：（1）盈利性，區(qū)別于中央、省、自治區(qū)、直轄市及省、自治區(qū)人民政府所在地的市直屬新聞單位設(shè)立的新聞網(wǎng)站，其核心是在非政府背景下，依托公司化管理吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀，從而獲取由流量、廣告、收費(fèi)手機(jī)報(bào)及其它服務(wù)帶來(lái)的收益；（2）無(wú)新聞采訪權(quán)，具限制性的登載權(quán)。只有具備“必要的場(chǎng)所、設(shè)備和資金”、相應(yīng)“專職新聞編輯人員”和健全“新聞信息服務(wù)管理規(guī)章制度”等條件的商業(yè)網(wǎng)站才能獲得登載新聞網(wǎng)站時(shí)政性新聞信息的權(quán)利，且必須注明新聞信息來(lái)源且不得歪曲原信息內(nèi)容。（3）信息整合性，通過(guò)對(duì)轉(zhuǎn)載咨詢的再加工達(dá)到盈利性的目標(biāo)，但與新聞網(wǎng)站相比，編輯隊(duì)伍專業(yè)化不夠，審核程序較簡(jiǎn)略，因而新聞侵權(quán)的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。

二、商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象

（一）轉(zhuǎn)載紙媒新聞作品須支付報(bào)酬

新聞作品滿足獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性、可感知性等三個(gè)成為作品的條件，除時(shí)事新聞外均屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的范圍。2006年前，盡管法律未對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載紙媒作出直接規(guī)定，但當(dāng)時(shí)的《著作權(quán)法》將報(bào)刊間相互轉(zhuǎn)載視為法定許可情形，除著作權(quán)人聲明不得轉(zhuǎn)載、摘編外不須取得其同意，只需按照25元/千字的標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬即可，且社會(huì)科學(xué)、學(xué)術(shù)性專業(yè)報(bào)刊等還可適當(dāng)降低。而2000年《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第二條又將新聞作品的數(shù)字化形式歸為著作權(quán)法保護(hù)的作品范圍，故間接規(guī)定了轉(zhuǎn)載付費(fèi)。2006年后，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》出臺(tái)，這部專門(mén)規(guī)范信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行政法規(guī)在整合前法規(guī)定的基礎(chǔ)上，于第二條明確要求：通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供他人作品的，除法律、行政法規(guī)規(guī)定外，須支付報(bào)酬。由此推之，商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載紙媒應(yīng)遵照規(guī)定支付報(bào)酬。

（二）轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象歸納

通過(guò)《著作權(quán)法》第三十三條的文意可將轉(zhuǎn)載定義為：已公開(kāi)發(fā)表的作品被其它媒體再次傳播、的現(xiàn)象?！缎谭ā返诙僖皇邨l將侵犯著作權(quán)罪最高刑定為七年，在世界范圍內(nèi)屬較嚴(yán)厲的規(guī)定，但網(wǎng)絡(luò)媒體屢禁不止，非法轉(zhuǎn)載紙媒新聞作品的行為、方式、方法層出不窮，但透過(guò)現(xiàn)象，本質(zhì)上都是以侵犯著作權(quán)人合法權(quán)益的形式表現(xiàn)：（1）侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，指未經(jīng)法律或權(quán)利人的授權(quán)許可非法轉(zhuǎn)載紙媒新聞作品的行為；（2）侵犯保護(hù)作品完整權(quán)，對(duì)作品進(jìn)行縮減、刪節(jié)，歪曲作品內(nèi)容、原意，“標(biāo)題黨”行為等；（3）侵犯署名權(quán)，轉(zhuǎn)載未標(biāo)明作者姓名、原文出處；（4）侵犯修改權(quán)，未經(jīng)授權(quán)隨意對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行改動(dòng)；（5）侵犯獲得報(bào)酬的權(quán)利，指轉(zhuǎn)載或行使復(fù)制權(quán)、改編權(quán)、匯編權(quán)、翻譯權(quán)等未支付合理報(bào)酬等?，F(xiàn)實(shí)操作中，侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與侵犯署名權(quán)、獲得報(bào)酬權(quán)等有重疊，亟待法律的進(jìn)一步規(guī)范。

三、轉(zhuǎn)載亂象原因分析

部分學(xué)者將商業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)期的“拿來(lái)主義”推向其“無(wú)新聞采訪權(quán)，具限制性的登載權(quán)”的特性上，轉(zhuǎn)載紙媒成為必然途徑，且商業(yè)網(wǎng)站出于盈利性的本質(zhì)驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)載亂象、侵權(quán)變成情有可原，故因通過(guò)賦予商業(yè)網(wǎng)站采訪權(quán)來(lái)遏制該問(wèn)題。這種觀點(diǎn)存在邏輯錯(cuò)誤，商業(yè)網(wǎng)站不能自采新聞，只能轉(zhuǎn)載紙媒或新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)信息，但不等于可不按規(guī)定轉(zhuǎn)載；且現(xiàn)階段大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體自身硬件不達(dá)標(biāo)——技術(shù)人員缺乏、內(nèi)部管理混亂，外部立法條件不成熟的情況下，為保證信息傳播真實(shí)、可靠，提高網(wǎng)絡(luò)媒體可信度，采取限制商業(yè)網(wǎng)站采訪權(quán)屬權(quán)宜之計(jì)。目前，商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載紙媒失范的原因可歸納為以下三方面：

（一）部分條文規(guī)定模糊、操作性弱

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第六條規(guī)定，轉(zhuǎn)載“信息網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)發(fā)表的關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的時(shí)事性文章”不需征得權(quán)利人許可，不需支付報(bào)酬，但關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的時(shí)事性文章如何界定，模糊不詳，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)操作難的問(wèn)題。法律界一般遵照《細(xì)則》第五條對(duì)“時(shí)事新聞”的界定：“指通過(guò)報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體報(bào)道的單純事實(shí)消息；”新聞界在此基礎(chǔ)上做廣義理解，不排除含有議論、抒情式的報(bào)道。兩方理解沖突的另一面是對(duì)于時(shí)事新聞界定的理論猶疑，隨之而來(lái)的現(xiàn)實(shí)司法亂象也給群眾的認(rèn)知造成了困擾，如“北京地鐵瀑布”照片引發(fā)的版權(quán)爭(zhēng)議等實(shí)例就反映了現(xiàn)實(shí)窘境——轉(zhuǎn)載方很可能因缺乏法律背景知識(shí)，沒(méi)能判斷出轉(zhuǎn)載信息是時(shí)事新聞而惹上官司。

（二）維權(quán)難問(wèn)題助長(zhǎng)“亂”轉(zhuǎn)氣焰

權(quán)利人維權(quán)意識(shí)不到位，取證、訴訟環(huán)節(jié)、賠償機(jī)制等各環(huán)節(jié)的制度設(shè)置漏洞導(dǎo)致維權(quán)難，間接助長(zhǎng)了非法轉(zhuǎn)載的現(xiàn)象：一是依托網(wǎng)絡(luò)能達(dá)到短時(shí)間內(nèi)迅速傳播、影響范圍廣等效果，部分紙媒望借此“東風(fēng)”擴(kuò)大自身影響力，而部分著作權(quán)人維權(quán)意識(shí)較薄弱，甚至以被網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載率、點(diǎn)擊量作為評(píng)定作品優(yōu)劣的風(fēng)向標(biāo)，助長(zhǎng)了非法轉(zhuǎn)載的氣焰；二是“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”的民事訴訟程序規(guī)定，加之我國(guó)域名登記不完全、不準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)，使處于信息劣勢(shì)的維權(quán)者常遇取證難問(wèn)題；三是個(gè)體訴訟成本高，侵權(quán)懲罰較低。在現(xiàn)實(shí)物價(jià)下，個(gè)體權(quán)益受損者訴訟耗費(fèi)的時(shí)間、精力、費(fèi)用等折算起來(lái)遠(yuǎn)超出了勝訴取得的稿酬。不僅如此，失范轉(zhuǎn)載數(shù)量大、范圍廣，若缺乏專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持，零散的個(gè)體很難孤立承擔(dān)。

（三）付費(fèi)機(jī)制空缺使維護(hù)獲得報(bào)酬權(quán)成本高

實(shí)際操作中，在無(wú)法定授權(quán)的許可下，轉(zhuǎn)載一方想獲得著作權(quán)人的授權(quán)許可需經(jīng)大海撈針式的尋找、等待，尤其是在海量轉(zhuǎn)載的情形下，因?qū)ふ覚?quán)利人成本過(guò)高，一般不被考慮；另一方面，如果僅憑著作權(quán)人個(gè)人協(xié)商、定價(jià)、簽協(xié)議，再經(jīng)郵寄、匯款等約定形式收取報(bào)酬，那么，轉(zhuǎn)載方越多，著作權(quán)人獲取報(bào)酬的成本將越高。轉(zhuǎn)載方支付費(fèi)用與權(quán)利人獲取費(fèi)用均存在高成本的現(xiàn)象，側(cè)面反映了現(xiàn)行付費(fèi)機(jī)制不完善的問(wèn)題。

四、版權(quán)危機(jī)的化解

新“舊”媒體間沖突的實(shí)質(zhì)是社會(huì)公共利益與著作權(quán)人私權(quán)利的博弈，而解決問(wèn)題時(shí)還應(yīng)注重社會(huì)效益，因而要兼顧版權(quán)保護(hù)與傳播效率的平衡。商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞作品是信息傳播、科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的需要，牽涉到社會(huì)公共利益，但處于信息產(chǎn)業(yè)金字塔底層的紙媒，承載著提供大部分原創(chuàng)新聞作品的義務(wù)，非法轉(zhuǎn)載使著作權(quán)人的創(chuàng)作積極性受打擊，若不進(jìn)行有效規(guī)制，將危及“上層建筑”網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。從立法、實(shí)務(wù)兩方面提供版權(quán)危機(jī)化解的途徑，有益于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在接軌過(guò)程中的雙贏。

（一）提高侵權(quán)賠償額度，鼓勵(lì)權(quán)利人維權(quán)

2013年，國(guó)務(wù)院對(duì)2006年頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》進(jìn)行了修改，將“一刀切”式的十萬(wàn)元賠償額度作了區(qū)分式的規(guī)定：以非法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元為臨界點(diǎn)，向上處非法經(jīng)營(yíng)額1-5倍的罰款；向下或無(wú)非法經(jīng)營(yíng)額的，據(jù)情節(jié)輕重處25萬(wàn)元以下的罰款。這一改變對(duì)緩解因侵權(quán)懲罰力度低，訴訟成本高帶來(lái)的維權(quán)失衡問(wèn)題有所幫助，利于鼓勵(lì)權(quán)利受到侵犯者積極與不法行為作斗爭(zhēng)，與此同時(shí)，也扭轉(zhuǎn)了以往違法獲利高于侵權(quán)懲罰的局面，對(duì)非法轉(zhuǎn)載者有警示作用。

（二）用集體管理組織填補(bǔ)付費(fèi)機(jī)制空缺，破個(gè)人維權(quán)難問(wèn)題

效仿、推廣中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)等集體管理組織的運(yùn)作模式，由權(quán)利人與集體管理組織簽訂協(xié)議將相應(yīng)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)賦予組織代為行使、管控，集體管理組織相扮演“中介機(jī)構(gòu)”的角色，代替權(quán)利人與商業(yè)網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)等商量付酬標(biāo)準(zhǔn)、方式和違約監(jiān)督機(jī)制、懲罰措施，對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行通知、協(xié)商或采取訴訟手段維護(hù)權(quán)益。這樣既降低了權(quán)利人尋酬的成本，使得個(gè)人維權(quán)難問(wèn)題迎刃而解，也方便商業(yè)網(wǎng)站取得授權(quán)，對(duì)于新聞作品的廣泛傳播將是一個(gè)利好的信號(hào)。但在此種模式下，集體管理組織能管控的會(huì)員、作品數(shù)量等將直接影響到與商業(yè)網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)等談判、簽訂協(xié)議的進(jìn)程和結(jié)果。

（三）商業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)化內(nèi)部審核，尋三贏路徑

商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者應(yīng)意識(shí)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范化管理是大勢(shì)所趨，要順應(yīng)“平衡著作權(quán)人、社會(huì)公眾、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者三者間利益”的立法趨勢(shì)，加大內(nèi)部審核力度，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、科學(xué)方法細(xì)化審核環(huán)節(jié)，積極探尋與紙媒間的良性合作機(jī)制，如通過(guò)向紙媒發(fā)出格式條款，對(duì)于不同意轉(zhuǎn)載的，及時(shí)撤下；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未回復(fù)者視為默示同意。此外，時(shí)事新聞的界定、應(yīng)否支付報(bào)酬等仍是學(xué)界熱議的話題，立法時(shí)機(jī)尚不成熟，有待商業(yè)網(wǎng)站的自身判斷，因而轉(zhuǎn)載時(shí)要謹(jǐn)慎，并學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用“通知與刪除”規(guī)則、“避風(fēng)港”規(guī)則等維護(hù)自身權(quán)益。