序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇專(zhuān)業(yè)演出慶典策劃案范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

每個(gè)人都可能成為杰出的策劃人。因?yàn)?，每個(gè)人身上都存在著策劃的潛能，只是有些人注意到了，而有些人沒(méi)有注意到而已。成功的策劃人都是善于開(kāi)發(fā)、利用并不斷提高、豐富這些能力的人。因此，有志于策劃的人，只要掌握科學(xué)的方法并利用這些方法對(duì)自己進(jìn)行有意識(shí)的訓(xùn)練，發(fā)揮出自己潛在的能力，就能夠成為一個(gè)杰出的策劃人。那么，如何提高自己的策劃能力呢？以下是提高策劃能力的幾種方法：

一、多與同事以外的人交往

每個(gè)人都有自己的生活圈子，而有些人的生活圈子過(guò)于狹窄。在工作上，除了自己的同事以外，似乎與從事其他工作的人很少交往。長(zhǎng)期處在這種環(huán)境下，難免會(huì)形成一定的思維定式，提出的想法，也僅限于組織里那些大同小異的想法。

而策劃人則需要多交同事以外的朋友。與其他行業(yè)的人保持聯(lián)絡(luò)，除了可以交換情報(bào)之外，更重要的，就是能夠接觸到不同的想法，擴(kuò)大思考的范圍。在作策劃時(shí)，別出心裁的點(diǎn)子是不可缺少的，只有經(jīng)常與不同的人來(lái)往，才能拓展眼界。

在與人相識(shí)后，還要懂得與人交際的訣竅才能持續(xù)交往。自己應(yīng)懂得如何制造機(jī)會(huì)。比方說(shuō)，當(dāng)五六個(gè)人在一起談話時(shí)，你可以找出一個(gè)共同的話題，或互換彼此的背景材料，否則，與他人交往就永遠(yuǎn)只能是點(diǎn)頭之交了。

二、逛街中培養(yǎng)感覺(jué)

作為策劃人，你應(yīng)能經(jīng)常享受逛街之樂(lè)，刺激自己的想象力。

逛街的時(shí)候，一邊逛，一邊試著問(wèn)自己:“為什么會(huì)是這樣？”并盡可能為自己找到千奇百怪的答案。因?yàn)槊恳环N街道都有其時(shí)代象征意義，所以我們可以由此看到它的過(guò)去、現(xiàn)狀和未來(lái)。這算是一種自我磨練，而又不花錢(qián)的娛樂(lè)了。

除了逛街以外，也別忘了要參觀各種店鋪，看看各家廠商如何展示新產(chǎn)品，尤其是超級(jí)市場(chǎng)。別人宣傳、銷(xiāo)售的方法，以及顧客的反應(yīng)，一定能夠刺激自己的創(chuàng)意及思考。

購(gòu)物中心更是不能忽略的，十分有趣的地方。在大規(guī)模的購(gòu)物中心里，每一家商店互相競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者來(lái)比較、選擇，因此，所有的商店無(wú)不使出渾身解數(shù)，來(lái)爭(zhēng)取顧客的好感。更進(jìn)一步地，除了提品服務(wù)之外，購(gòu)物中心可能還會(huì)設(shè)計(jì)有運(yùn)動(dòng)中心、噴水池、桌椅等設(shè)備，吸引人們前往購(gòu)物。有的地方更是絞盡腦汁，搭建迷你小舞臺(tái)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、休息之余，能得到更多的享受。這種“籠絡(luò)人心”的方法，也很值得設(shè)計(jì)師參考、學(xué)習(xí)。

需要特別指明的是，這里只是以逛街為例來(lái)說(shuō)明培養(yǎng)感覺(jué)的一種有效辦法，并不是說(shuō)逛街對(duì)每一個(gè)策劃人都很有意義。我們所說(shuō)的“逛街”的外延，應(yīng)該推及到整個(gè)生活的舞臺(tái)。在這豐富多彩的“舞臺(tái)”上，策劃人應(yīng)該利用一切機(jī)會(huì)去多看、多體驗(yàn)，接觸更多的信息，它們或許可以用在未來(lái)的策劃中，或間接培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力。

三、訂閱三種以上的報(bào)紙

對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，家里只要訂一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)性的報(bào)紙就可以了，因?yàn)閱挝焕镆呀?jīng)訂有專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙，在單位里也有充分的閱讀時(shí)間，再偶爾看看電視、雜志，聽(tīng)聽(tīng)廣播，似乎就足夠了。但是，對(duì)策劃人來(lái)說(shuō)，應(yīng)常搜集各種信息，并加以比較。而報(bào)紙則是價(jià)廉而豐富的信息來(lái)源。

策劃人家中應(yīng)訂閱三種以上的報(bào)紙，這三種分別是:1.一般性報(bào)紙?？稍谌珖?guó)或地方報(bào)紙中任選一種，作為重要新聞的來(lái)源。2.經(jīng)濟(jì)性報(bào)紙?？梢粤私鈬?guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。3.專(zhuān)門(mén)性報(bào)紙。這些報(bào)紙可有助于增進(jìn)策劃人專(zhuān)門(mén)的知識(shí)。

在閱讀時(shí)可以隨時(shí)從認(rèn)為重要的地方剪下來(lái)。剪報(bào)是建立個(gè)人小型資料庫(kù)的簡(jiǎn)單而快速的方法，但首先要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，以防出現(xiàn)混亂。應(yīng)從自己的工作范圍，或是感興趣的事物上來(lái)分界。至于一時(shí)無(wú)法歸類(lèi)的剪報(bào)，就暫放在“其他”部分里，等到足以形成另一具體項(xiàng)目時(shí)，再予以歸類(lèi)。對(duì)于剪下來(lái)的資料，應(yīng)定時(shí)進(jìn)行整理和細(xì)分，淘汰一些不重要的剪報(bào)。

四、學(xué)習(xí)策劃的技術(shù)

與策劃相關(guān)的一些專(zhuān)門(mén)技術(shù)已經(jīng)分化到許多獨(dú)立的行業(yè)中。這些相關(guān)的技術(shù)，可與策劃工作相配合，所以策劃人雖然不必將這些技術(shù)全部都學(xué)會(huì)，也應(yīng)有一個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)，這樣才能在需要幫助時(shí)，知道應(yīng)該去找怎樣的人或機(jī)構(gòu)。

與策劃相關(guān)的專(zhuān)門(mén)技術(shù)到底有多少呢？日本的策劃專(zhuān)家星野匡先生認(rèn)為，它大致可以歸納為以下三種:

1.信息收集、分析技術(shù)。例如:用電腦終端機(jī)來(lái)檢索資料的技術(shù)，近年來(lái)已確立了其專(zhuān)門(mén)地位。又如，調(diào)查的專(zhuān)門(mén)技術(shù)，從設(shè)計(jì)調(diào)查表到采訪調(diào)查，都需要高度的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

2.構(gòu)想設(shè)計(jì)的技術(shù)。策劃人應(yīng)訓(xùn)練自己的構(gòu)思能力，這也是一種可學(xué)習(xí)的技術(shù)。

3.展現(xiàn)策劃案的技術(shù)。要想學(xué)會(huì)執(zhí)筆寫(xiě)策劃書(shū)，并不是一件容易事。不過(guò)，對(duì)于策劃人來(lái)說(shuō)，經(jīng)常需要把策劃案做成策劃書(shū)。而策劃書(shū)的文字表現(xiàn)不同于一般的書(shū)信或小說(shuō)，有其專(zhuān)門(mén)性的展現(xiàn)的技術(shù)。現(xiàn)在，說(shuō)話的技巧已被視為一種專(zhuān)業(yè)，世界各地都經(jīng)常有關(guān)于表達(dá)藝術(shù)的講座，美國(guó)的大學(xué)甚至開(kāi)了這方面的科系，而策劃展現(xiàn)也與說(shuō)話技巧一樣，漸漸成為一門(mén)專(zhuān)業(yè)技術(shù)了。

五、多親身去體驗(yàn)

任何事情都需要親身去體驗(yàn)，才有可能真正地了解它。別人公開(kāi)發(fā)表的活動(dòng)，惟有實(shí)際到現(xiàn)場(chǎng)去看，才能知道那個(gè)演出的成功與否，其成功的原因何在，其失敗的問(wèn)題又在哪里。因此，有志于策劃的人應(yīng)注意多多親身地去體驗(yàn)，體驗(yàn)?zāi)欠N“臨場(chǎng)感”。

親身體驗(yàn)整個(gè)活動(dòng)的過(guò)程，可以得知其企劃的概要、其主題及目的，此外，還可以觀察來(lái)賓人數(shù)，來(lái)賓屬何種階層、活動(dòng)反應(yīng)如何，等等。你可以研究它受歡迎的主要原因，也可以針對(duì)它的缺點(diǎn)，思考解決問(wèn)題之道。大家甚至還可能學(xué)到別人幕后的營(yíng)運(yùn)方法。總之，到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，不但可以對(duì)整個(gè)宣傳效果作一評(píng)估，還能使我們得到很多新的知識(shí)。

在實(shí)際生活中，參加這類(lèi)活動(dòng)的機(jī)會(huì)是很多的。例如，大型的文藝晚會(huì)、新聞會(huì)、企業(yè)的慶典活動(dòng)，等等。多參觀這種活動(dòng)，能增長(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)，這對(duì)于策劃人員是很有益的。

親身體驗(yàn)對(duì)于產(chǎn)品策劃來(lái)說(shuō)具有特別重要的意義。新產(chǎn)品要用過(guò)之后才知道好壞，這是每個(gè)人都知道的淺顯道理。

實(shí)地去參與活動(dòng)和使用新產(chǎn)品，都應(yīng)以愉快的態(tài)度去研究其內(nèi)涵，否則便很難長(zhǎng)久持續(xù)下去。在實(shí)際研究的時(shí)候，應(yīng)注意以下事項(xiàng)：

1.選擇好的研究對(duì)象。應(yīng)選擇對(duì)自己最有幫助的活動(dòng)或產(chǎn)品，去實(shí)地了解它。

2.換一個(gè)角度看問(wèn)題。用那個(gè)活動(dòng)的策劃人或產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的眼光，來(lái)看研究的對(duì)象。

3.作記錄。僅靠自己的記憶是不夠的，應(yīng)仔細(xì)地做筆記或拍照，才能成為有用的資料。

4.轉(zhuǎn)化為策劃基礎(chǔ)。參觀、使用之后，在腦中整理成為有系統(tǒng)的資料，再將這個(gè)概念予以構(gòu)造化，才能成為策劃的基礎(chǔ)。

六、掌握正確的讀書(shū)方法

策劃人員需要很快地找到所需的信息資料，并在最短的時(shí)間內(nèi)看完、整理好這些資料，從而迅速地針對(duì)某個(gè)主題提出策劃案。因此，策劃人的讀書(shū)方法與眾不同，他必須掌握“跳讀”的讀書(shū)方法，其方法要點(diǎn)如下:1.先了解策劃主題，以決定尋找哪一個(gè)方面的資料。2.核對(duì)手邊每本書(shū)的目錄，看是否合乎需要。3.看完目錄以后，如有可用的部分，就跳著看過(guò)去，將其中重要處加上記號(hào)，并把頁(yè)數(shù)、內(nèi)容抄在一張小紙上，夾在書(shū)頁(yè)中。這樣看完一本書(shū)，大致不會(huì)超過(guò)十五分鐘。4.資料的選擇和評(píng)估。把挑出來(lái)的東西比較一下，決定何者可采用，何者可放棄，再?gòu)牧粝聛?lái)的資料中，區(qū)別出好壞。5.先選讀好的資料。把做了“好”的記號(hào)的部分念一念、然后簡(jiǎn)單記下。在寫(xiě)下其大略概念的同時(shí)，也可加入自己的聯(lián)想。將真正有用的部分復(fù)印下來(lái)后，再畫(huà)線，做眉批，仔細(xì)精讀。在時(shí)間的緊急壓迫之下，應(yīng)使用這種“跳讀法”，只看最重要的部分。這是在大量信息中盡快尋找出有效信息的一種好方法。

篇(2)

三門(mén)峽歷史悠久,文化燦爛。歸納起來(lái)有六大文化:黃河文化、仰韶文化、道教文化、虢國(guó)文化、佛教文化和兵家文化。

三門(mén)峽山水秀麗,民風(fēng)純樸。擁有秀美的山川大河和奇麗的自然景觀。因人與天鵝和諧共處,被譽(yù)為"天鵝之城"。

三門(mén)峽旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已成為"黃河之旅"和中國(guó)"王朝街道"等國(guó)家級(jí)旅游線路上的重要城市。2003年順利入選中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。尤其是近年來(lái),三門(mén)峽旅游產(chǎn)業(yè)在市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的重視下,方興未艾,蓬勃發(fā)展,并在全力實(shí)施新修編的旅游發(fā)展總體規(guī)劃。因此,在實(shí)施總體規(guī)劃之前,一定要經(jīng)過(guò)充分研討,拿出一個(gè)既別出心裁又切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策劃,進(jìn)行全面、充分地準(zhǔn)備,以打有把握之仗,立于不敗之地。

市委李書(shū)記在近期全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的講話中指出:"要高標(biāo)準(zhǔn)策劃,做強(qiáng)旅游。要加強(qiáng)旅游整體區(qū)域形象的策劃,加大旅游重大項(xiàng)目、重大活動(dòng)的策劃,提高旅游營(yíng)銷(xiāo)的有效性。"此話道出了旅游營(yíng)銷(xiāo)的真諦。有位旅游專(zhuān)家說(shuō):一流的資源+一流的策劃=一流的景區(qū)。劉又堂教授說(shuō)"旅游消費(fèi)是求新求奇的消費(fèi),越是新奇刺激的東西就越能激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。一個(gè)旅游項(xiàng)目如果沒(méi)有好的創(chuàng)意,在市場(chǎng)上肯定不會(huì)有賣(mài)點(diǎn),沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)就意味著不能產(chǎn)生效益。"目前全國(guó)景區(qū)達(dá)2萬(wàn)家,新景區(qū)不斷涌現(xiàn),旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。但通過(guò)好的策劃和創(chuàng)意,賺得盆滿缽滿的旅游景區(qū)也很多。如碧峰峽本來(lái)是二流資源,靠好創(chuàng)意打造成了一流景區(qū),每年吸引了大量游客;微山縣靠一個(gè)微山湖,旅游業(yè)年收入達(dá)6個(gè)億。

所以,搞好旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃,是搞好營(yíng)銷(xiāo)、做強(qiáng)旅游的前提和靈魂。搞好旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃,就是要運(yùn)用發(fā)散性思維邏輯-創(chuàng)造性思維,去別出心裁,異想天開(kāi),奇思妙想,出"金點(diǎn)子"。搞好旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃,就是要高起點(diǎn),高標(biāo)準(zhǔn),高水平,高質(zhì)量,高策劃。搞好旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃,就是要做好旅游產(chǎn)品策劃,增強(qiáng)旅游客體的針對(duì)性;做好景區(qū)整體形象策劃,增強(qiáng)旅游品牌的可傳播性;做好旅游市場(chǎng)策劃,增強(qiáng)旅游營(yíng)銷(xiāo)的有效性。在此,根據(jù)我的了解和思考,針對(duì)三門(mén)峽市旅游的特點(diǎn),拿出"十個(gè)一"營(yíng)銷(xiāo)策劃案。

一、打造一批好景區(qū)

所謂好景區(qū),主要體現(xiàn)在:是精品,有特色,無(wú)法復(fù)制,鮮明個(gè)性。這些要素,該市有很多景區(qū)都具備了,且做的很好,一批旅游精品名牌正在形成。近年來(lái),通過(guò)著力打造三門(mén)峽"文化山水"旅游品牌,相繼建成了虢國(guó)博物館、甘山國(guó)家森林公園、甘棠苑、豫西大峽谷、娘娘山、鼎湖灣等旅游景區(qū);升級(jí)擴(kuò)建了函谷關(guān)古文化旅游區(qū)、三門(mén)峽大壩景區(qū)、亞武山風(fēng)景名勝區(qū)、荊山黃帝鑄鼎原等一批老景區(qū);開(kāi)發(fā)推出了天鵝湖、溫泉保健度假區(qū)、仰韶大峽谷、盧氏玉皇山國(guó)家森林公園、空相寺、回春河景區(qū)、甕城瀑布、甘山滑雪場(chǎng)、盧氏雙龍灣等一批新的旅游產(chǎn)品;大黃河漂流、函谷關(guān)古文化旅游區(qū)二期、虢國(guó)博物館二期、澠池韶山森林公園等一批新的旅游項(xiàng)目已納入下一步旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)。與此同時(shí),還開(kāi)辟了黃河游、尋古朝敬游、民俗風(fēng)情游、山水風(fēng)光游等特色旅游線路。推出了白天鵝觀賞、溫泉保健、峽谷漂流、激情冬日游等參與性旅游項(xiàng)目,深受海內(nèi)外游客的青睞,為樹(shù)立"文化山水"旅游品牌形象奠定了較好基礎(chǔ)。

在景區(qū)的硬件建設(shè)和完善上,我以為還需把握好兩個(gè)原則: (一)高效進(jìn)行景區(qū)資源整合。未來(lái)景區(qū)建設(shè)要著力發(fā)展五大王牌和十大重點(diǎn)景區(qū),集中各種力量把這些龍頭景區(qū)建設(shè)好,使這些龍頭企業(yè)得以全面提升,以龍頭景區(qū)帶動(dòng)其他景區(qū)的快速發(fā)展。(二)進(jìn)一步發(fā)掘"六大文化",充分利用"六大文化",用足用活"六大文化"。在重點(diǎn)景區(qū)要增加能夠顯示"六大文化"內(nèi)涵的景觀。如在黃帝鑄鼎原景區(qū)樹(shù)立2010通能反映黃帝文化的名人書(shū)法碑,形成書(shū)法碑林,進(jìn)一步提升景區(qū)文化品位和皇帝文化內(nèi)涵,以此顯示黃帝文化脈統(tǒng)的傳承。運(yùn)用現(xiàn)代聲、光、電技術(shù),再現(xiàn)當(dāng)年黃帝鑄鼎的莊嚴(yán)肅穆場(chǎng)景,以增加歷史厚重感和責(zé)任感;在三門(mén)峽大壩景區(qū)采用現(xiàn)代聲、光、電技術(shù),再現(xiàn)當(dāng)年修建萬(wàn)里黃河第一壩的壯觀場(chǎng)景和英雄事跡,以增加旅游教育功能;在函谷關(guān)景區(qū),通過(guò)現(xiàn)代聲、光、電技術(shù),詮釋《道德經(jīng)》內(nèi)涵和再現(xiàn)著名成語(yǔ)《雞鳴狗盜》典故的真實(shí)場(chǎng)景,以增加景區(qū)的教育功能和知識(shí)性、娛樂(lè)性、趣味性。等等,每個(gè)景區(qū)都可匠心獨(dú)運(yùn)地增加文化內(nèi)涵項(xiàng)目?？傊?要突出體現(xiàn)三門(mén)峽的自然景觀、文化內(nèi)涵與人文景觀的完美和諧統(tǒng)一,突出體現(xiàn)她的生態(tài)、文化、教化三大特色,突出體現(xiàn)她的"雄美、神圣、滋養(yǎng)"的神韻,努力打造成為集生態(tài)觀光、山水旅游、文化熏陶為一體的中國(guó)旅游名勝。歸根結(jié)底要解決好一個(gè)問(wèn)題:就是旅游者在旅游過(guò)程中的感受、體驗(yàn)、印象和得到的歡樂(lè)、情感體驗(yàn)值不值得購(gòu)買(mǎi)?三門(mén)峽市旅游要打好"文化山水牌",把重點(diǎn)放在生態(tài)體驗(yàn)、文化印象和教化感受三方面下功夫,找市場(chǎng),引游客,做好這三篇文章,搞復(fù)合型大旅游。

景區(qū)的服務(wù)是旅游附屬產(chǎn)品。在景區(qū)的服務(wù)方面,要在人性化、精細(xì)化、完美化服務(wù)上狠下功夫,做到服務(wù)完美,不留遺憾,令人感動(dòng),讓人難忘。每個(gè)導(dǎo)游、每個(gè)講解員、每個(gè)服務(wù)員、每個(gè)工作人員都要時(shí)刻牢記本職崗位職責(zé),實(shí)行無(wú)縫服務(wù)管理,做到盡善盡美,優(yōu)中更優(yōu)。最大限度滿足游客需要,不能因一次服務(wù)"失誤",造成不可"回爐"修復(fù)的旅游廢品。

旅游紀(jì)念品是旅游產(chǎn)品的重要內(nèi)容,可拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)上,也要獨(dú)具匠心,巧妙設(shè)計(jì),開(kāi)發(fā)出豐富的、具有三門(mén)峽地方特色和紀(jì)念價(jià)值的旅游紀(jì)念品,以提高景區(qū)品位,增加旅游收入。目前旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā),在我省是非常薄弱的環(huán)節(jié),與旅游大省不相稱。因此,三門(mén)峽市要逆勢(shì)而上,成立專(zhuān)業(yè)公司,廣泛吸納年輕的動(dòng)畫(huà)人才、設(shè)計(jì)人才、美術(shù)人才和制作人才,讓他們發(fā)揮想象的翅膀,自由創(chuàng)意,研發(fā)、生產(chǎn)出大量的旅游紀(jì)念品。先人一步,自售之余,也可利用自身人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì),與其他景區(qū)合作,為其他景區(qū)研發(fā)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品。

總之,整個(gè)景區(qū)從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)到策劃、管理、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié),真正體現(xiàn)出"以人為本"的精神,每個(gè)環(huán)節(jié)都能做到為游客著想,成為人性化景區(qū)。通過(guò)3-5年的努力,要爭(zhēng)創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)2個(gè),新增4A級(jí)景區(qū)8個(gè),把五大王牌景區(qū)和十大重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)成為國(guó)內(nèi)外具有特色的一流旅游景區(qū)。

二、叫響一個(gè)好口號(hào)

一個(gè)好的口號(hào)突出代表了一個(gè)景區(qū)、一個(gè)城市或一個(gè)地方的整體形象,人們一聽(tīng)到這個(gè)口號(hào),就馬上想起了這個(gè)景區(qū)、這個(gè)城市或這個(gè)地方,甚至?xí)て鹑藗凂R上就去看一看、玩一玩的欲望。如山東省的"好客山東",張家界江埡溫泉的"張家界上攬風(fēng)光,江埡溫泉泡健康",鳳凰古城的"夢(mèng)里故鄉(xiāng)鳳凰游"等等,。根據(jù)三門(mén)峽市的旅游特色和鮮明個(gè)性,三門(mén)峽旅游形象宣傳口號(hào)就叫響:"神奇三門(mén)峽,山水大文化"(或"神奇山水,三門(mén)峽美",生動(dòng)響亮,特色鮮明,易懂易記,便于傳播。

三、制訂一個(gè)好藍(lán)圖

這個(gè)藍(lán)圖從規(guī)劃建設(shè)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),起點(diǎn)要高,目標(biāo)要大,立意要深,眼光要遠(yuǎn)。營(yíng)銷(xiāo)宣傳和市場(chǎng)占領(lǐng),要有近、中、遠(yuǎn)期目標(biāo),然后一步一個(gè)腳印地去實(shí)施。(一)近期目標(biāo):三年內(nèi)(2010年-2013年)的主體游客要放在河南以北市場(chǎng),要重點(diǎn)對(duì)他們進(jìn)行宣傳和公關(guān),要讓他們產(chǎn)生來(lái)這里看黃河、拜老子、受教化、賞美景、觀古物的欲望和沖動(dòng)。三年內(nèi)的年均游客量要達(dá)到1500萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)綜合收入達(dá)100億元,主體游客要占75%以上。(二)中期目標(biāo):四至八年(2014年-2018年)的主體游客要面向全國(guó)。年均游客量和旅游收入要比前三年翻兩番。(三)遠(yuǎn)期目標(biāo):2019年后,要全面打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng),吸引世界各國(guó)游客,年均游客量和旅游收入要翻四番,其中外國(guó)游客要達(dá)到50%以上,服務(wù)業(yè)、旅游紀(jì)念品等延伸收入要達(dá)到門(mén)票收入的5倍以上。

四、拍攝一部好影視劇

眾所周知,一部?jī)?yōu)秀的、有影響的影視劇對(duì)一個(gè)城市、一個(gè)地方和一個(gè)景區(qū)的巨大宣傳作用:一部《少林寺》電影使少林寺一夜成名,《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院揚(yáng)名四海,等等。當(dāng)然,拍優(yōu)秀的影視劇也要有上天賜給的條件,三門(mén)峽市完全具備編寫(xiě)和拍攝好影視劇的優(yōu)良素材和豐富內(nèi)容。影視劇就叫《黃河魂》,圍繞六大文化編劇和拍攝。即:黃河文化、仰韶文化、道教文化、虢國(guó)文化、佛教文化和兵家文化。

在編劇和拍攝中,我想以"黃河女神"復(fù)活和關(guān)注世間滄桑巨變、民間的喜怒哀樂(lè)為主線,貫穿始終,靈活地駕馭和穿插上述六大文化各要素內(nèi)容和三門(mén)峽的成語(yǔ)典故、名人故事、民間傳說(shuō)和詩(shī)文精萃等內(nèi)容,要寫(xiě)得深刻感人,拍得新穎引人,看得難忘動(dòng)人。要做到一炮打響,一劇走紅。投入《黃河魂》的編劇和拍攝,不僅僅能很好地宣傳三門(mén)峽旅游,運(yùn)作好了還能為投入者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這非常符合當(dāng)前國(guó)家提倡的多方投入、大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)、大方略。國(guó)家于2008年底推出4萬(wàn)億投資計(jì)劃,其中四分之一分配給文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),用于重點(diǎn)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造和景區(qū)創(chuàng)意規(guī)劃。要抓住這個(gè)機(jī)會(huì),爭(zhēng)取項(xiàng)目資金,做大做強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

五、唱響一首好歌曲

邀請(qǐng)我國(guó)著名詞曲家,用《詩(shī)經(jīng)》手法、《三門(mén)峽暢想曲》曲調(diào)創(chuàng)作一首膾炙人口、內(nèi)容深厚的好歌曲,唱響全國(guó),既作為《黃河魂》的主題曲,又作為三門(mén)峽市旅游宣傳的主題歌。

六、印制一本好畫(huà)冊(cè)

要求圍繞六大文化,內(nèi)容要豐富,設(shè)計(jì)要新穎,紙張要高檔,印刷要精美,裝幀要完美。有重點(diǎn)地投放到高中檔社區(qū)、賓館、茶社、、浴所、酒吧、飛機(jī)上、咖啡廳、電影院、美容院、健身房等公共場(chǎng)所。

七、推出一批好廣告

旅游專(zhuān)家魏小安說(shuō):"景區(qū)是靠炒作的,炒作是靠宣傳的,宣傳要圍繞旅游造聲勢(shì)。"造聲勢(shì)一靠廣告,二靠活動(dòng)。在營(yíng)銷(xiāo)中都要有各類(lèi)廣告的支撐,在一定范圍內(nèi)快速形成立體宣傳效應(yīng),讓受眾群體知道三門(mén)峽在哪里,怎么樣,有什么價(jià)值!頭三年制作和投放廣告的原則是:廣告的對(duì)象是大眾消費(fèi)人群,廣告的重點(diǎn)是河南以北城市和京、津地區(qū)的重量級(jí)媒體,廣告的形式是央視上品牌,省臺(tái)上形象,平面媒體上價(jià)值(主要介紹三門(mén)峽旅游價(jià)值),戶外廣告上大牌(在河南以北的地級(jí)以上城市繁華位置各立3-5塊戶外大廣告牌)。

八、搞活一次好節(jié)慶

這不僅僅是開(kāi)一次隆重的、講形式的節(jié)慶會(huì),而是要結(jié)合一個(gè)講求實(shí)效、別開(kāi)生面、標(biāo)新立異、令人難忘的活動(dòng),就是搞文化旅游創(chuàng)意活動(dòng)。在做好"吃、住、行、游"四要素的基礎(chǔ)上,要把重點(diǎn)放在"購(gòu)"和"娛"這兩個(gè)后向關(guān)聯(lián)的要素上,使之產(chǎn)生更大的旅游效益。一個(gè)胡同游創(chuàng)意為北京招徠八方游客,一次特技表演讓張家界黃龍洞"一飛沖天"!

三門(mén)峽市連續(xù)十五年成功舉辦了"三門(mén)峽國(guó)際黃河旅游節(jié)",另一大型活動(dòng)"老子誕辰紀(jì)念活動(dòng)"也舉辦多年,向世人作了很好的推介,既取得了豐碩成果,也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。2010年的節(jié)慶活動(dòng)是否在原來(lái)基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)、提升和完善?應(yīng)當(dāng)探討研究。"三門(mén)峽國(guó)際黃河旅游節(jié)"應(yīng)改為"三門(mén)峽文化山水旅游節(jié)暨《道德經(jīng)》誕成2000余年紀(jì)念活動(dòng)",合二為一,融文化、旅游、體育、經(jīng)貿(mào)、朝拜、學(xué)術(shù)和民間廟會(huì)為一體,除主會(huì)場(chǎng)外,各縣市可辦分會(huì)場(chǎng)。屆時(shí),舉辦新聞會(huì)和慶典大會(huì),邀請(qǐng)省、市、縣等領(lǐng)導(dǎo)出會(huì)并講話,邀請(qǐng)61家新聞媒體記者和61家旅行社負(fù)責(zé)人參加(迎合建國(guó)61周年)。會(huì)后的旅游文娛活動(dòng),有五個(gè)方案可供選擇或交叉進(jìn)行。

方案一:山水文化節(jié)旅游文娛主題活動(dòng)。(一)虢國(guó)公主拋繡球招親活動(dòng)。在虢國(guó)博物館門(mén)樓上,虢國(guó)公主對(duì)準(zhǔn)大街上參加豫西高蹺比賽的小伙子們拋繡球,接到者即是如意郎君,被虢國(guó)國(guó)君封為"黃河小龍王",戴王冠,穿龍袍,偕公主在虢國(guó)廣場(chǎng)棚口,按照豫西古風(fēng)俗舉行結(jié)婚大禮,司儀由老子李耳擔(dān)任,證婚人是國(guó)君夫人?；槎Y上,表演百佛頂燈、黃河燈、豫西鑼鼓和道情皮影等具有濃郁地方特色的文娛節(jié)目慶賀,虢國(guó)藝人彈奏古箏祝福。婚禮結(jié)束,在人母娘娘的點(diǎn)化下,一對(duì)新婚夫婦在民間相愛(ài)男女青年簇?fù)硐?到黃河岸邊種植具有治病救人功效的連翹、杜仲、大棗等中草藥植物?，F(xiàn)場(chǎng)上,達(dá)摩初祖鑒定種植質(zhì)量,王母娘娘作辭以贊頌,并高聲唱詠暗含后世"三門(mén)峽美"的歌偈:"三皇五帝,門(mén)派相承,峽由禹開(kāi),美好山河。"(二)民間青年男女民歌對(duì)唱活動(dòng)。在虢國(guó)廣場(chǎng),有20對(duì)青年男女進(jìn)行民歌對(duì)唱,內(nèi)容如:三門(mén)峽民歌《姐兒哥》、《鬧元宵》、《黃河拉船號(hào)》、《望吾郎》、《菜花》、《小佳人》和賀敬之的《三門(mén)峽-梳妝臺(tái)》及《詩(shī)經(jīng)》中有關(guān)豫西愛(ài)情的詩(shī)歌。在廣場(chǎng)歌唱,為新婚夫婦助興。(三)詩(shī)歌吟對(duì)活動(dòng)。虢國(guó)廣場(chǎng)上,三門(mén)峽歷史名人姚崇、上官婉兒、楊玉環(huán)和現(xiàn)代民間詩(shī)人吟詩(shī)唱和,通過(guò)風(fēng)趣、幽默、搞笑的吟詩(shī)唱和活動(dòng),增加景區(qū)的娛樂(lè)性、知識(shí)性和與游客的互動(dòng)性。以上三個(gè)活動(dòng)有機(jī)地融會(huì)了三門(mén)峽市的六大文化內(nèi)涵,讓死的文化活起來(lái),不僅作為節(jié)慶會(huì)上的活動(dòng),以后要作為景區(qū)常有演出節(jié)目的重要內(nèi)容,一周三次。種植藥樹(shù)活動(dòng),讓游人參加,游客與景區(qū)互動(dòng),在游客種的藥樹(shù)上留名紀(jì)念。(四)郭氏宗親尋根祭祖活動(dòng)。屆時(shí),邀請(qǐng)海內(nèi)外郭氏宗親代表回家尋根祭祖,游山玩水,投資興業(yè)。(五)舉辦道教專(zhuān)題紀(jì)念會(huì)活動(dòng)。在《道德經(jīng)》誕成紀(jì)念日,函谷關(guān)文化景區(qū)要舉辦道教專(zhuān)題紀(jì)念會(huì),可作為大節(jié)慶活動(dòng)的分會(huì)場(chǎng),包括道教法會(huì)、道教書(shū)畫(huà)展、道教音樂(lè)演奏會(huì)等等。此項(xiàng)活動(dòng)是三門(mén)峽的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),具有唯一性,所以一定要用足資源,做好文章,造大聲勢(shì),得大收益。(六)邀請(qǐng)央視三套的《歡樂(lè)中國(guó)行》同時(shí)在景區(qū)做節(jié)目。由主持人張蕾客串前五個(gè)活動(dòng),屆時(shí)可邀請(qǐng)宋祖英、譚晶、陳思思、趙薇、于魁智、李勝素、梁思琪、費(fèi)玉清、張燕、小香玉、李玉剛、劉謙、常思思、馮鞏及其搭檔、范軍及其搭檔、河北梆子著名演員、天津評(píng)劇著名演員、三門(mén)峽民歌手來(lái)此獻(xiàn)藝。以上演員深受全國(guó)觀眾喜愛(ài),特別受到北京、天津、河北和河南廣大觀眾的喜愛(ài),此地廣大觀眾通過(guò)與喜愛(ài)演員的情感紐帶達(dá)到與三門(mén)峽的感情共鳴,從而成為三門(mén)峽的忠實(shí)游客和義務(wù)宣傳者。四個(gè)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合,相得益彰,通過(guò)魅力無(wú)限、大眾喜愛(ài)的《歡樂(lè)中國(guó)行》金牌媒介把三門(mén)峽進(jìn)一步推廣出去。節(jié)慶會(huì)后,通過(guò)新聞媒體廣泛報(bào)導(dǎo)和旅行社積極推介,在"五一"黃金周后,定會(huì)形成并持續(xù)形成一個(gè)旅游。

方案二:當(dāng)代"黃河女神"選拔大賽活動(dòng)。為期二個(gè)月,全國(guó)各省18至22歲的女性均可報(bào)名參加,在景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)形象展示、才藝展示等綜合評(píng)選,第一名為"當(dāng)代黃河女神",又是三門(mén)峽市旅游形象小姐。

方案三:全國(guó)百名各民族少兒"三門(mén)峽山水寫(xiě)生大賽"和百名書(shū)法家"三門(mén)峽潑墨活動(dòng)",以此慶祝建國(guó)六十一周年。為期一周。

方案四:邀請(qǐng)《百家講壇》舉辦"文化名人函谷關(guān)講文化"活動(dòng),著重講老子的《道德經(jīng)》,《百家講壇》現(xiàn)場(chǎng)錄制。

也可把方案一的(一)、(二)、(三)、(四)、(五)項(xiàng)分別與后三個(gè)方案配合進(jìn)行。上述活動(dòng)的目的是要?jiǎng)?chuàng)造好的新聞價(jià)值,產(chǎn)生新聞炒作力,以較少的成本提升景區(qū)知名度,從而一炮打響。

另外,要分別參加2009年11中旬在昆明舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)和2010年4月下旬在重慶舉辦的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)。

九、組建一個(gè)好班子

謀事在人,干事在人。尤其是作為新興產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè),更要靠專(zhuān)業(yè)人才來(lái)策劃和經(jīng)營(yíng)管理。市里應(yīng)聘請(qǐng)高層專(zhuān)業(yè)人才作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn),各景區(qū)要不拘一格用人才?？梢钥紤]景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的辦法,配好一個(gè)董事長(zhǎng),代表所有者作重大決策;選好一個(gè)監(jiān)事會(huì)主席,代表股東監(jiān)督?jīng)Q策者和經(jīng)營(yíng)者;選好一個(gè)總經(jīng)理,全權(quán)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理。然后由總經(jīng)理選配經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的副總經(jīng)理和各部門(mén)經(jīng)理。同時(shí),為了加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo),有條件的景區(qū)在省會(huì)鄭州或其他大城市設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)中心,在總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。

十、制定一套好政策