序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇海報宣傳設(shè)計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

城市當中的火災(zāi)大多數(shù)為偶發(fā)性，隨著現(xiàn)代電能和煤氣使用量的逐漸增加，火災(zāi)的發(fā)生率也在逐年提高，尤其是國內(nèi)群眾對于火災(zāi)的防控知識了解較少，消防部隊的宣傳工作能力有限，導(dǎo)致火災(zāi)頻發(fā)。消防宣傳海報是消防部隊的主要宣傳方式之一，其通過紙質(zhì)海報、網(wǎng)絡(luò)海報、宣傳冊海報等多種方式進行，主要是對各類防火和逃生知識進行宣傳。

二、消防部隊宣傳海報的美術(shù)設(shè)計

現(xiàn)代人的欣賞標準已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，尤其是對于宣傳海報來說，傳統(tǒng)的消防宣傳海報過于刻板和單一，已經(jīng)無法吸引現(xiàn)代人的注意力。因此，必須運用現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計理念，對消防部隊宣傳海報進行革新，提高其宣傳作用。

（1）美術(shù)視覺符號的應(yīng)用。

在現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計當中，其對于視覺符號的重視度非常高，利用平面上的各種視覺元素向觀看者傳達設(shè)計者所要表達的信息。其基本構(gòu)成元素包括點、線、面、色彩和空間等，在美術(shù)設(shè)計理念下的宣傳海報的視覺符號必須鮮明，而傳統(tǒng)的消防符號本身的色彩對比就較為明顯，加之通常利用紅色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部隊宣傳海報的美術(shù)設(shè)計理念。在宣傳海報當中一般將與消防有關(guān)的物品用紅色進行表示，如滅火器、消防水帶等，同時對于部分危險品和易燃品的禁止存放標識也是利用紅色進行標記，而最典型的“當心火災(zāi)”標識則是利用明黃色標識，有關(guān)于安全出口、疏散通道等。有關(guān)于逃生出口、經(jīng)濟通道等的表示則以綠色進行標注，這與中國人傳統(tǒng)生活中的“紅停綠行”習(xí)慣有一定的聯(lián)系。

（2）消防部隊宣傳海報的標志性特征。

首先，宣傳海報本身必須具有較強的識別功能，與其它種類的宣傳海報能夠更加容易被區(qū)分開。這要求在開展美術(shù)設(shè)計時必須重點突出“消防宣傳”在海報整體中的形象。例如，在設(shè)計時，可以將火災(zāi)的主體放于海報的上端，可通過漫畫或?qū)嵕罢掌M行展示，直接顯示出該副海報是與火災(zāi)有關(guān)，在下端可以設(shè)計消防員救火或火災(zāi)逃生方法等圖像和文字宣傳標識。需要注意的是，消防部隊的宣傳海報不一定每次都需要將“消防宣傳”四個字放在主要位置，這樣會造成海報版面浪費，同時也會引起審美疲勞，不利于整體宣傳工作，應(yīng)該將這種盲目的設(shè)計理念摒棄，通過海報本身的識別特性突出其內(nèi)容。其次，其具有象征性特征。這一特征主要是與消防部隊本身的色彩有關(guān)，各國的消防部隊車輛和標識的主體顏色均為紅色，而這種象征已經(jīng)深入人心。因此，在海報的美術(shù)設(shè)計當中不必要為了尋求創(chuàng)新而放棄這種主體象征，而是應(yīng)該在海報的版面上對其進行突出?？梢酝怀?ldquo;火”所占的比例，也可以突出消防標識在海報中所占的比例，充分運用紅色這種消防象征。第三，消防宣傳海報本身與其它商家的宣傳海報有著本質(zhì)的區(qū)別，要求在設(shè)計時要保證其內(nèi)容的直觀性和間接性，不需要多余的內(nèi)容，全部的版面均要突出消防宣傳的目的。為了滿足現(xiàn)代人的需求，應(yīng)將海報主體設(shè)定為圖片，在圖片下端或周圍標注上文字，利用圖片來吸引群眾觀看，然后再通過文字進行主要宣傳，提升宣傳效率。

三、消防部隊宣傳海報美術(shù)設(shè)計的媒介

美術(shù)設(shè)計本身是自由的，因此在設(shè)計消防部隊宣傳海報時也不能為傳統(tǒng)的設(shè)計理念和媒介所束縛，當然同時也要對傳統(tǒng)媒介進行傳承和發(fā)展。首先，紙質(zhì)宣傳海報是最常見的形式，也是目前應(yīng)用最廣泛的形式。對這類宣傳海報媒介的設(shè)計要突出“新”，抓住現(xiàn)代人對消防知識新的關(guān)注點，如商場火災(zāi)逃生、小區(qū)火災(zāi)預(yù)防等。盡量多采用漫畫的形式進行展現(xiàn)，因為漫畫較為輕松明快，符合現(xiàn)代人的審美觀點，同時也能夠吸引更多年輕人的注意力。而且漫畫能夠?qū)χ黝}形象進行夸張的突出，加之色彩的運用，能夠讓人更好地對火災(zāi)預(yù)防工作進行聯(lián)想和記憶。其次，是戶外廣告墻?，F(xiàn)代的廣告墻美術(shù)設(shè)計范圍更廣，并且能夠利用人們所熟知的其它產(chǎn)品進行宣傳。例如，王老吉本身的宣傳廣告為“怕上火喝王老吉”，其中的“上火”和“清火”正好與消防宣傳相吻合，因此可以通過王老吉廣告墻的形象進行加工，進而得到消防部隊自己的宣傳海報。同時，為了突出消防宣傳海報簡潔的特點，還可以利用漢字形象進行美術(shù)設(shè)計。例如，滅火的“滅”字，可以將“火”上的一橫替換成滅火器，這樣直接突出了滅火器在消防當中的作用，同時將滅火器的圖形設(shè)定為真實圖片并放大，不僅增加了群眾對消防器材的認知，還突出了滅火器在消防工作中的重要性。第三，互聯(lián)網(wǎng)宣傳海報。這種消防宣傳海報媒介是由于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而出現(xiàn)的，其可以通過網(wǎng)絡(luò)進行快速傳播，也成為現(xiàn)代消防宣傳的主要方式。對其進行美術(shù)設(shè)計時可以引入網(wǎng)絡(luò)游戲海報的設(shè)計理念，突出主體宣傳內(nèi)容，并加入計算機特效修飾，可以吸引更多年輕人的目光。還可以采用影視宣傳海報的設(shè)計形式，通過疊加圖片、背景模糊化處理、色彩運用等突出宣傳中心。

四、結(jié)語

篇(2)

1.傳統(tǒng)民間剪紙的特點

（1）傳統(tǒng)民間剪紙的材質(zhì)傳統(tǒng)民間剪紙大都使用那些價格比較低廉和紙質(zhì)非常輕薄的大紅毛邊紙。正是由于在材質(zhì)、工藝以及手法上面所呈現(xiàn)出來的不同，才使得傳統(tǒng)民間剪紙和其他傳統(tǒng)民間藝術(shù)相比，具有獨特的表現(xiàn)力。

（2）傳統(tǒng)民間剪紙的主題傳統(tǒng)民間剪紙最初是在關(guān)乎生死祭祀、庇佑祈福等民俗活動中以旗幡的樣式出現(xiàn)的。隨著我們生活節(jié)奏的不斷加快以及生活水平的不斷提高，有許多民俗禮節(jié)已經(jīng)被人們所遺忘了，但是那些表現(xiàn)夫妻恩愛、多子多福、風調(diào)雨順等的主題，依然是民間剪紙藝術(shù)最為重要的主題。

（3）傳統(tǒng)民間剪紙的題材傳統(tǒng)民間剪紙表達了人們對美好生活的向往，其來源于人們的日常生活，題材非常豐富，無論是隨處可見的花鳥魚蟲，還是人們耳熟能詳?shù)纳裨捄兔耖g故事等，都能成為剪紙藝術(shù)的素材和表達對象。

（4）傳統(tǒng)民間剪紙的手法傳統(tǒng)民間剪紙主要是利用剪刀來完成的，隨著剪紙藝術(shù)的快速發(fā)展，剪紙也需要進行批量生產(chǎn)，這樣就出現(xiàn)了刻刀。刀刻工藝相比于剪刀，其更能從細節(jié)上表現(xiàn)出剪紙藝術(shù)的魅力。

2.傳統(tǒng)民間剪紙的發(fā)展趨勢傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)蘊含著中華民族獨特的審美觀念和創(chuàng)造精神。工業(yè)文明的飛速發(fā)展，以及世界經(jīng)濟和文化的大融合，使得很多傳統(tǒng)的藝術(shù)財富正在被我們所淡忘。在對剪紙藝術(shù)進行學(xué)習(xí)和了解過程中，我發(fā)現(xiàn)剪紙就是設(shè)計，一門獨特的設(shè)計，它的文化底蘊、紋樣以及色彩的獨特性給現(xiàn)代設(shè)計帶來了無限的發(fā)展空間。且現(xiàn)代設(shè)計離不開民間文化，因此現(xiàn)代設(shè)計要得以發(fā)展，就必須繼承和發(fā)揚民間文化，對民間文化兼收并蓄、融會貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的切合點。這樣才能找到真正屬于我們本民族的，同時又能夠為國際社會所認同的現(xiàn)代設(shè)計。如何借鑒和吸收傳統(tǒng)文化的精髓，如今已經(jīng)成為了現(xiàn)代設(shè)計師所共同面對的新課題。所以本民族的民間文化越來越被當今設(shè)計師所重視。很多華人設(shè)計師在創(chuàng)作的過程中，都不同程度地借鑒了中國傳統(tǒng)民間文化作為素材。例如“2010上海電影節(jié)”的宣傳海報就是以剪紙窗花的形式來表現(xiàn)的，它運用了剪紙的表現(xiàn)手法，對膠片與攝像機進行了變形，通過鏤空透雕，成功地將剪紙藝術(shù)融入到了現(xiàn)代海報設(shè)計中?？梢?，將剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)手法融入到現(xiàn)代藝術(shù)技巧里面，是更好地發(fā)揚我國文化的一個有效途徑。

二、民間剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代宣傳海報設(shè)計的必要性與作用

1.將民間剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代宣傳海報設(shè)計中的必要性民間剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代海報設(shè)計中的應(yīng)用白露摘要：本文在介紹了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的概念、特點及發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，著重分析了民間剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代宣傳海報設(shè)計的必要性與重要作用，并進一步探討了民間剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代海報設(shè)計中的應(yīng)用與創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：民間剪紙藝術(shù)；現(xiàn)代海報設(shè)計；應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計海報在我們當代社會可以說是無處不在的，然而有很多海報設(shè)計卻令我們著實感到費解，非但沒有得到人們的喜愛，反而因為喪失文化個性而被人們厭惡。為此，將傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)經(jīng)過加工和升華融入到現(xiàn)代海報設(shè)計中，無疑能起到意想不到的良好效果，同時這也是我國現(xiàn)代海報設(shè)計未來發(fā)展的必然趨勢。我國民間藝術(shù)所具有的影響力對海報設(shè)計的影響是非常大的。從表面上來看，民間剪紙藝術(shù)與海報設(shè)計是兩種不同的藝術(shù)形式，看上去毫無關(guān)聯(lián)，但二者的本質(zhì)卻潛藏著一種天然的聯(lián)系。這需要我們努力地挖掘出它們二者之間的聯(lián)系，這樣才可以使它們更好地融合。

2.民間剪紙藝術(shù)對現(xiàn)代海報設(shè)計的作用

（1）中國傳統(tǒng)民間剪紙題材廣泛、內(nèi)容豐富，能夠為現(xiàn)代海報設(shè)計提供豐富的視覺藝術(shù)資源傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)表現(xiàn)的題材非常豐富，包括花鳥、魚蟲、民間故事、傳奇人物、原始圖騰等。這些表現(xiàn)題材能夠為我們的現(xiàn)代海報設(shè)計帶來豐富的靈感和資源。如在“2010上海世博會宣傳海報”設(shè)計中，設(shè)計者運用民間剪紙當中中國傳統(tǒng)吉祥物的題材，把中華文化巧妙展現(xiàn)在了世界人民眼前。

（2）中國傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)的視覺思維方式能夠給現(xiàn)代海報設(shè)計帶來無窮的啟迪傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)體現(xiàn)的是原發(fā)性的思維方式，其不是對自然對象進行的機械復(fù)制，而是在對這些現(xiàn)象和問題有一個準確的把握以后，在此基礎(chǔ)上所進行的變形和創(chuàng)造。如在“2010上海世博會宣傳海報”設(shè)計中，我們不能單純地借用事物的圖形，而要在抓住事物的特點的基礎(chǔ)上，對事物進行變形再創(chuàng)造。比如在“2010上海世博會宣傳海報”中設(shè)計師運用剪紙的手法把復(fù)雜的中國館簡約地展現(xiàn)了出來，同時又沒有失去中國館原有的形態(tài)。

（3）中國傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)蘊含的審美思想和審美意蘊，可以升華現(xiàn)代海報設(shè)計的內(nèi)涵和底蘊中國傳統(tǒng)剪紙和國畫等藝術(shù)形式一樣，追求的是一種意境美，講究每一幅圖都要有其特定的含義，而且這些含義都要是吉祥的，這些都源于我國傳統(tǒng)文化對盡善盡美與幸福圓滿的不懈追求。如在“2010上海世博會宣傳海報設(shè)計”中加入中國傳統(tǒng)代表吉祥喜慶平安的符號，并將這些主題、意境融入到海報設(shè)計中，以豐富現(xiàn)代海報設(shè)計的內(nèi)涵和底蘊。

三、民間剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代海報設(shè)計中的應(yīng)用

1.現(xiàn)代海報設(shè)計對傳統(tǒng)民間剪紙色彩的創(chuàng)新我國傳統(tǒng)民間剪紙一般喜歡把大紅色作為主色調(diào)，主要是因為紅色在我國具有寓意吉祥和喜慶的意蘊，這和剪紙藝術(shù)所要表達對吉祥幸福的追求以及喜慶氣氛的烘托是不謀而合的?，F(xiàn)代海報設(shè)計不僅可以對傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)進行利用，還可以在融入剪紙藝術(shù)的過程中進行創(chuàng)新，在剪紙中加入千變?nèi)f化的色彩。如“2010上海世博會宣傳海報”設(shè)計就以剪紙的大紅色為主，表達出了喜慶吉祥的氣氛，再以其他顏色為輔，不僅解決了剪紙藝術(shù)當中色調(diào)單一的問題，還使得海報設(shè)計更加多彩化。

2.現(xiàn)代海報設(shè)計對傳統(tǒng)民間剪紙紋樣的創(chuàng)新傳統(tǒng)民間剪紙的材質(zhì)決定了它的外部輪廓必須完整，不能刻斷，所以民間剪紙藝術(shù)講究“千刻不落，萬剪不斷”，它不允許形的破碎，即使發(fā)展到了今天，這也是剪紙藝術(shù)中一個非常重要的特色。然而在現(xiàn)代設(shè)計中，人們的思想更加開放了，已經(jīng)沒有了這種限制，完全可以按照主體形象的要求，在沒有對紋樣造成破壞的基礎(chǔ)上進行大膽的變化和刪減。在“2010上海世博會宣傳海報”設(shè)計中，設(shè)計師把中國館與上海的標志性建筑物——東方明珠的圖形通過剪紙的形式表現(xiàn)了出來，把復(fù)雜的圖形簡約化，不但突出了海報所表達的中心，而且形象地把上海世博會的風貌展現(xiàn)了出來。3.現(xiàn)代海報設(shè)計對傳統(tǒng)民間剪紙內(nèi)容的創(chuàng)新我國傳統(tǒng)的民間剪紙與皮影戲、風箏等民間藝術(shù)一樣，都具有非常明顯的本土特征。剪紙基本上表達的都是勞動人民對美好生活的向往，吉祥如意是其永恒的主題。但是在現(xiàn)代設(shè)計里面，在對剪紙元素進行利用的同時，還可以進行創(chuàng)新，將更多的元素融合進來。也就是說，在一幅圖像中，可將不同的元素結(jié)合起來來講述不同的故事。在“2010上海世博會”的宣傳海報設(shè)計中，設(shè)計師把上海東方明珠與傳統(tǒng)的剪紙元素相結(jié)合，既有濃濃的剪紙韻味，又給人以時尚簡潔的感覺。

四、結(jié)語

篇(3)

對《加勒比海盜》系列電影的內(nèi)容進行簡單概括以后，不難發(fā)現(xiàn)該系列的電影在制作上具有很多的亮點，而這些亮點也是吸引觀眾的主要賣點，因此，在制作電影宣傳海報時應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，努力將電影中的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，以吸引觀眾走進電影院觀看電影。對于海報設(shè)計而言，主要包括3個方面的設(shè)計要素，分別是文字、圖案和色彩，而這3個要素對整個海報的設(shè)計效果有著重要的影響。評判電影海報的好壞主要是以是否符合電影主題內(nèi)涵為主要依據(jù)，同時兼顧海報宣傳風格與電影感情基調(diào)的一致性，讓電影的主要特點以及電影的性質(zhì)可以直接從海報的設(shè)計中體現(xiàn)出來，因此每一款海報的設(shè)計都離不開對電影內(nèi)容的了解，也離不開對電影特點的掌握。如何把電影風格特點通過海報設(shè)計要素的有機結(jié)合反映出來是需要一定的設(shè)計水平的，這就依賴于設(shè)計者的理解與設(shè)計素養(yǎng)。電影海報不僅僅是對電影內(nèi)容的一個真實反映，更是對美觀的一種另類形式的呈現(xiàn)，影響著觀眾對電影的直觀感受。

1電影海報的文字組合

在文字、圖形和色彩中對電影相關(guān)信息解讀最為清晰的要數(shù)文字了，它對信息傳達的準確度最高，并且有利于不同年齡觀眾對這一信息的接受。在電影海報設(shè)計中這是不可或缺的設(shè)計要素之一，對電影介紹有著舉足輕重的影響。在電影海報設(shè)計中應(yīng)該讓標題文字避免采用過于繁雜凌亂的形式，用更加清晰明了的樣式構(gòu)造文字，使觀眾更容易獲取信息，便于電影主題的傳達。同時通過海報中的文字樣式可以對整個海報的設(shè)計起著鏈接的作用，讓海報在風格上達到整體性。

在《加勒比海盜1》的海報宣傳中就突出了文字的作用，見圖1，“theccurseoftheblackpearl”就直接道出了電影的內(nèi)容，即與“黑珍珠號”有關(guān)。該張海報中的文字形式采用了簡單明了的字體，有助于觀眾知曉其中的主要內(nèi)容。文字屬于電影海報的一部分，所以在風格上也應(yīng)該遵從海報的整體布局，同時與電影風格特征相呼應(yīng)。不能夠為了凸顯出文字的重要性而與整體風格背道而馳，更不能夠脫離了電影情感基調(diào)，這樣做不利于觀眾對電影的了解，從而會影響到電影的宣傳效果。文字的風格主要與文字采用的字體有關(guān)，不同的字體有著不同的感覺效果，而這種效果也影響著觀眾對電影的判斷。

一般文字的特性大概分為以下幾種：端莊秀麗展現(xiàn)出的是一種優(yōu)美華麗的風格；堅固挺拔透出的是一種堅強剛硬的英雄氣概，它通過較強的現(xiàn)代感展現(xiàn)出男人的霸氣；深沉厚重體現(xiàn)出的是一種重量，而這種重量給人以更多地思考；歡快輕盈強調(diào)的是一種輕快的節(jié)奏感和韻律感；蒼勁古樸是一種透著時光感的字體，它滿含著古韻，訴說著過去的故事。在《加勒比海盜2》的宣傳海報中，見圖2，文字采用的是剛硬的字體，而這種字體在表達上更加傾向于展現(xiàn)男性的魅力，所以在這一海報中通過文字可以知道這部電影更加側(cè)重于講述男人之間的角逐，女性的角色可能偏弱。

2電影海報的圖形組合

《加勒比海盜》電影海報中的圖形主要以圖片為主，給人以直觀、明確、視覺沖擊力強的感受，并且對電影內(nèi)容的反映也起到重要的作用。在圖片的選擇上一般以電影中的主人公圖像以及主要場景為主，讓觀眾能夠直接對電影主演以及電影基本發(fā)生場所有一個確切地了解，并且也可以通過人物的著裝知道電影故事發(fā)生的年代以及發(fā)生的背景。

圖片在電影海報設(shè)計中占有很大的一塊面積，并且通過與色彩相結(jié)合共同形成了海報的視覺中心，首先呈現(xiàn)在觀眾的眼前。圖片對于電影海報的設(shè)計而言是十分重要的一個環(huán)節(jié)，影響著觀眾對整張海報的視覺感受。所選圖片應(yīng)給人以懸念，讓觀眾深思，進而調(diào)動觀眾的興趣，增強他們觀影的欲望。在《加勒比海盜1》的宣傳海報中可以看到有4個人物圖像，從左到右分別是伊麗莎白、特納、杰克以及巴博薩。這4人的表情也耐人尋味，讓觀眾對這4個人的關(guān)系產(chǎn)生了興趣。巴博薩嘴角淺淺的笑是什么意思？杰克船長放在臉旁邊的2把劍是神兵利器嗎？

杰克是不是一個心狠手辣的人？從這4個人的著裝可以看出這個故事發(fā)生在十七八世紀?！都永毡群１I4》宣傳海報見圖3，從海報中的圖片內(nèi)容觀眾可以了解到此部電影中增加了一個新的角色——美人魚，人身魚尾的美人魚，坐在巖石上，恬靜嫻雅，美艷絕倫，成為第4部電影的一大賣點，緊緊抓住了觀眾的眼球。

3電影海報的色彩組合

每一種顏色都有不同的情感，對人的視覺也會產(chǎn)生不同的效果。在對電影海報中的色彩進行處理的時候主要把握電影主題與海報宣傳的一致性，切不可顛三倒四，降低信息的穿透力度。不僅要注意色彩本身的選擇，還要注意各色彩之間的對比，不同色彩的撞擊可以產(chǎn)生不同的火花，對海報整體效果的表現(xiàn)有不同的效果。

海報顏色或鮮麗、或明亮、或灰暗、或典雅，而這些直接的色彩對整個電影感情基調(diào)的反映是十分重要的。觀眾一般可以通過海報中主題色彩的基調(diào)知道該部電影是悲是喜，而這也有助于觀眾對電影類型的選擇與把握。

在《加勒比海盜》的電影海報中可以發(fā)現(xiàn)該系列海報的主題色選用的是黑色與黃色，黑色與黃色的對比更加突出了戰(zhàn)爭場面中戰(zhàn)火燃燒的兇險，也從側(cè)面突出戰(zhàn)斗進行的激烈程度，并將電影中的賣點凸現(xiàn)出來。人物背景的黑色則暗示著這部電影不會是輕快的喜劇，這4個人之間的關(guān)系也讓人深思。海報的整體色彩是低沉、暗淡的，增添了電影的厚重感，也預(yù)示著該系列的電影不是簡單的角逐，而是蘊含著更多的陰謀與詭計。這樣色彩的選擇給觀眾提供了許多遐想的空間，也極大地調(diào)動了觀眾的興趣?！都永毡群１I》宣傳海報見圖4。

結(jié)語

篇(4)

［關(guān)鍵詞］ 電影海報；藝術(shù)；設(shè)計

電影海報作為海報的一種，兼具繪畫與設(shè)計的特點，比一般海報的內(nèi)容更具情節(jié)性，在傳達特定信息的同時，能提升電影本身的藝術(shù)品位，使之吸引觀眾，刺激電影票房收入，可謂是電影的一張“名片”，有時甚至比電影本身更具說服力。最早的電影海報目的單純是為了電影上映前的宣傳，類似于今天大賣場超市的促銷宣傳，設(shè)計方式單一，純手工繪制，所以真跡較少，又稱手繪電影海報。1895年12月，在法國巴黎的一間餐廳內(nèi)，盧米埃兄弟向35位觀眾放映了短片《火車到站》，當時制作的題為《盧米埃電影》海報可能是世界上第一張電影海報，之后的好萊塢著名影片《卡薩布蘭卡》《飄》的海報設(shè)計方法均為手繪，畫面極其精致，有很高的藝術(shù)價值。

因早期電影海報的設(shè)計方法為手繪，所以那時的海報設(shè)計者并不是專業(yè)設(shè)計師，而多為畫家。因為每個畫家所獨具的鮮明個性，所以早期的電影海報不僅具有明顯的繪畫性，而且有明確的藝術(shù)觀，單從海報設(shè)計上很容易看出設(shè)計者。由于電影海報對于電影產(chǎn)生的巨大作用，使后來許多藝術(shù)家參與到電影海報設(shè)計之中，他們運用多種表現(xiàn)手法，將各種風格相融合，使電影海報設(shè)計在相當長一個時期內(nèi)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。電影海報正式成為一門藝術(shù)，多數(shù)人認為是從索爾•巴斯SaulBass開始的，其本人生平設(shè)計的電影海報并不多，但被公認為世界級的平面設(shè)計權(quán)威，他將符號學(xué)帶入電影制作中，使片頭字幕發(fā)展成為一個獨立的職業(yè)。

電影海報是對電影歷史發(fā)展的生動記錄，代表著特定年代人們的回憶，讓人們回想起那些熟悉的電影場景，感受那個時代的人文情懷，電影海報設(shè)計凝結(jié)著設(shè)計師們的智慧與創(chuàng)意，有時人們?yōu)榱穗娪昂蟮脑O(shè)計宣傳而走進電影院看一部影片。研究電影海報首先要了解海報的不同形式。

一、電影海報的分類

從海報與電影情節(jié)的關(guān)聯(lián)上分為劇情式和非劇情式，劇情式海報是按劇情的發(fā)展，海報上印有劇照若干張，周邊配以簡要的文字說明。非劇情式海報則是由海報設(shè)計者根據(jù)電影的內(nèi)容、情節(jié)、人物風格等進行藝術(shù)的再創(chuàng)造，大多是單幅，劇情介紹亦較少。從海報大小上分為全開、對開、4開、8開、16開等，其中最大的海報是由幾張全開紙拼接起來的，最小的海報只有明信片大小，海外原版海報標準尺寸為99cm×69cm,授權(quán)的海報標準則為88cm×59cm和42cm×30cm。從設(shè)計版式上分為橫式海報和豎式海報，橫式海報很好地體現(xiàn)出影片恢弘氣派的場面，而豎式海報更能突出影片主人公的形象。從印色上分為黑白海報和彩色海報，當今的電影海報主流是彩色的，早期的海報多為黑白，也有一些電影公司為體現(xiàn)出影片的懷舊內(nèi)容或特殊的劇情效果，制作黑白海報。

隨著社會的發(fā)展，設(shè)計成為一門獨立的學(xué)科，加之高科技的發(fā)展及應(yīng)用普及，電影海報的設(shè)計手段越來越豐富，人們利用電腦、攝影等多種手段加之高科技技術(shù)合成，可以輕易設(shè)計出特殊的效果，這是手繪電影海報所不能達到的。現(xiàn)代電影海報設(shè)計主要是由文字、圖像及色彩三種要素組成的，根據(jù)不同影片所要傳遞的內(nèi)容，表現(xiàn)出不同的設(shè)計內(nèi)涵，以美的形式傳遞給觀眾特有的信息。

二、電影海報的文字運用

作為電影海報設(shè)計的重要組成部分，文字必須服從于影片的整體風格，配合以圖形和色彩，完全融入整個設(shè)計中，以更完美的形式推廣電影宣傳。根據(jù)電影的不同風格特征，文字的表現(xiàn)形式亦有所不同，主要有以下幾種：

（一）文字筆畫的象形

根據(jù)電影內(nèi)容的不同風格，巧妙運用文字的象形特點，使海報的設(shè)計外形給人一種耳目一新的視覺沖擊，同時畫龍點睛地突出電影的不同主題。如《可可西里》的電影海報中將可可西里這幾個字外形上設(shè)計成獨特的藏文風格，在保持文字傳遞電影主題的同時，體現(xiàn)出電影所具有的民族特色。

（二）文字節(jié)奏感的運用

在電影海報設(shè)計中，文字不僅能傳達電影信息，而且個性的文字編排以其直觀的富有藝術(shù)表現(xiàn)力的形式，傳達出豐富的感情元素。在表現(xiàn)未來的電影海報中，黑體的英文字母常作為畫面的主要構(gòu)成元素，通過文字的擴大或縮小，傳達出未來時代的快速發(fā)展特征。如以描述虛擬世界為主體的《黑客帝國》系列海報，大量的文字似信息流從天而降，構(gòu)建成一個以信息為主體的現(xiàn)實世界中的虛擬空間。這時的文字不再是以其字面意義傳遞電影的信息，而僅是作為一個符號，成為畫面的一個組成元素，給人一種視覺上的虛幻效果。

（三）文字的手寫體表現(xiàn)形式

文字的手寫表現(xiàn)形式在傳遞信息的同時，更多的是作為海報裝飾的成分，通過字形的優(yōu)美組合，給人以美的享受。尤其在中文電影海報設(shè)計中，因漢字的書寫方式多樣，所以電影主體經(jīng)常運用書法體形式。漢字的書法藝術(shù)作為平面文字設(shè)計中不可缺少的一部分，集中了中國傳統(tǒng)文化的精髓，如《十面埋伏》中的草書，《赤壁》中的篆書，獲得了視覺上的最佳效果。

（四）文字與文字的組合

文字與文字間如果在外形上具有統(tǒng)一性，那么在其組合時，不僅可以準確地表達出文字的含義，而且視覺上給人以沖擊，提高了字體的可認度。電影《蝙蝠俠》中的字母組合就是海報中的閃光點。通過蝙蝠俠三個字體間的變形組合，使之成為電影主體――蝙蝠的外形，給人以強烈的說服力。

三、電影海報中的圖形運用

圖形用形象、色彩等元素更為直觀地傳播信息、交流思想，可以超越不同國家、不同種族、不同地域，使不同階層、不同領(lǐng)域的人們進行交流溝通，這種世界性的語言在電影海報設(shè)計中強烈地吸引著人們的注意力。

電影海報中的圖形設(shè)計不僅要簡潔，而且要富于創(chuàng)意。簡潔的圖形更能直觀形象展示在觀眾面前，增強其視覺觀感，使人們對其所宣傳的電影產(chǎn)生深刻的印象。其次，海報圖形的設(shè)計要符合大眾的審美觀念，其所傳遞的信息與社會的主流文化相吻合，使人們在觀看之后，不僅有美的享受，而且能夠產(chǎn)生觀念上的共鳴，在心理上與電影更加親近。再次，圖形的設(shè)計只是電影宣傳的元素之一，不能過于追求形式上的美感，而喧賓奪主。圖形的設(shè)計在與電影的主題內(nèi)容一致的同時，要有主有次，形象分明，在吸引觀眾注意的同時，更多地傳遞出電影的信息。最后圖形的設(shè)計要情景交融，調(diào)動起觀眾的情感因素，使之產(chǎn)生情感上的共鳴，以情感人，使人們對電影產(chǎn)生強烈的觀看欲望。電影海報中圖形的表現(xiàn)形式有以下幾種。

（一）具象圖形

具象圖形的獨特魅力在于其親近、感人，為人們喜愛的視覺表達形式之一。通過對電影客體直觀形象且富有藝術(shù)性的表達，從視覺上激發(fā)人們對電影的觀看興趣，尤其是類似于《達•芬奇密碼》海報中極其創(chuàng)意的寫實圖形，給人一種逼真的視覺形象和心靈上的震撼。具有寫實性的具象圖形對于傳遞影片某種觀念或信息具有很好的宣傳效果，以其直觀形象的藝術(shù)表現(xiàn)形式迎合了大眾的審美需求。如《佐羅傳奇》的海報設(shè)計中，佐羅的形象設(shè)計是海報的亮點所在，黑帽子、黑面具、黑斗篷、長鞭及佩劍，加上人物的身體語言及面部表情，生動形象地刻畫出了一位行俠仗義、劫富濟貧的俠客，富有成效地提升了電影的宣傳效果。

（二）抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超載它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”［1］。抽象圖形的獨創(chuàng)性使其設(shè)計不受表現(xiàn)客體的限制，通過對形象或色彩的單純強化表現(xiàn)，使主題更加鮮明且充滿感情，富有典型性。如電影《黑影中的舞者》的海報設(shè)計中，斑斑駁駁的黑色背景，上面散落的白色突起的盲文，不需要過于具體形象的直觀化，簡潔反而留給人們巨大的想象空間。抽象圖形具有象征性，在電影海報設(shè)計中被廣泛應(yīng)用，既可以表達經(jīng)濟政治方面的電影主題，也可以表達科技文化方面的電影主題，與具象圖形結(jié)合滲透，對電影進行深層次的表達。

四、電影海報中的色彩運用

人們對電影的第一印象是通過海報而感受的，而色彩的處理是海報中的又一重要環(huán)節(jié)。每一部影片都有其自身特有的基調(diào)，而海報設(shè)計中的色彩處理則鮮明地向人們傳達了這一基調(diào)，一定程度上決定了作品的成功與否。如《老無所依》海報設(shè)計中的深色基調(diào)，《玩具總動員》海報設(shè)計中的明朗歡快基調(diào)。色彩的處理除了與影片基調(diào)相符以外，還要注意色彩的純度、明度對比，恰當?shù)纳仕囆g(shù)處理，不僅很好地傳達出影片的內(nèi)容與思想，而且給觀眾產(chǎn)生一種奪目的視覺效果。運用不同的色彩表達出不同的思想內(nèi)容，在不同色彩中尋求統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

“人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己的感覺和意識，常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達意的載體。平面設(shè)計是現(xiàn)代社會向人類提供各種視覺資訊的載體，以釋放信息的形式滿足大眾之需?！保?］海報的設(shè)計伴隨著電影的發(fā)展而不斷前進，除提供給人們影片的信息之外，通過對上述元素的不同處理，海報體現(xiàn)出獨有的設(shè)計風格。通過富有藝術(shù)代表性的圖形選擇，集中體現(xiàn)客觀事物的精髓，表現(xiàn)出特有的藝術(shù)意境，這種意境牽動著人們的無限情思。如劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演2005年的作品《情癲大圣》，其海報的設(shè)計背景為淺藍色湖泊和天空，女主角身穿一身潔白的衣服，站在湖面的荷葉上，做出小鳥飛行的動作，美麗的臉龐微笑著向左微側(cè)，在天空的映襯下，凝望著遠方。整個畫面的藍色基調(diào)，傳達出影片中童話般的浪漫氛圍，女主人公凝望天空的自然神態(tài)及小鳥飛行的動作，與影片的主題相吻合，令人無限遐想。另外，海報中傳統(tǒng)元素的運用，能夠體現(xiàn)出影片的民族性，使海報設(shè)計獨具民族特色。［3］由于文化背景的差異，所學(xué)美學(xué)觀念的不同，設(shè)計師成長環(huán)境的各異，決定了其設(shè)計作品中設(shè)計理念的民族差異，不同的設(shè)計元素的運用體現(xiàn)出不同的藝術(shù)風格，如國畫、剪紙、木刻等，設(shè)計取材多樣，對不同元素的運用體現(xiàn)出設(shè)計者不同的藝術(shù)風格。如20世紀80年代的電影《小街》的電影海報，背景是男主人公的側(cè)面頭像，主題為女主人公的速寫形象，畫面雖然簡潔，但顏色上的黑白對比及虛實相間，不僅體現(xiàn)出了國畫的特有魅力，而且?guī)Ыo畫面以強烈的沖擊力。傳統(tǒng)繪畫簡單有力的造型使這張海報清爽簡潔，女主人公大眼睛在畫家筆下著以大塊的灰色，使其略帶憂郁，個性鮮明。虛實相間的手法使人物主體關(guān)系明確，在電影海報多元化的國際發(fā)展趨勢下，這張海報以傳統(tǒng)的國畫為設(shè)計元素，凸顯的民族性使其獨具藝術(shù)風格。

五、結(jié) 語

電影從產(chǎn)生至今經(jīng)歷著迅猛的發(fā)展，電影海報作為電影的一張“名片”，也應(yīng)跟上電影的發(fā)展步伐。作為一種視覺作品，同時也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，隨著人們的審美要求越來越高，對電影海報的設(shè)計也提出了更高的要求，和電影一樣，成為特定歷史的經(jīng)典，是每個電影海報設(shè)計者的愿望。

［參考文獻］

［1］ 吳建華.招貼設(shè)計［M］.北京：中國輕工業(yè)出版社,2001.

［2］ 索理,齊霞.論電影海報設(shè)計［J］.裝飾,2006(02).

篇(5)

活動目的：

1.活躍校園文化氣氛，提高學(xué)生的文化藝術(shù)品位，展示大學(xué)生的個性風采，豐富各位同學(xué)的校園生活，展示各位同學(xué)的才能與創(chuàng)新能力。

2.加強校本部同學(xué)與洋浦校區(qū)同學(xué)的溝通與聯(lián)系，加強洋浦校區(qū)10級與11級同學(xué)的溝通與交流。

3.激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。

4.海報作為一種重要的宣傳方式，主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念。我們這次大賽的理念就是以更加豐富多彩的形式，使海報這種宣傳形式更好的服務(wù)于校園宣傳工作。

活動單位：

主辦單位：云南大學(xué)公共管理學(xué)院團委

承辦單位：云南大學(xué)公共管理學(xué)院團委宣傳部（策劃書）

活動時間：11月15日晚

活動地點：（待定）

活動內(nèi)容：

1、作品主題及內(nèi)容：以“愛”為主題，內(nèi)容健康、積極向上。

2、作品形式及要求：

（1）海報 ( 平面設(shè)計類，粘貼畫等)， 手繪，尺寸大小不限。且參賽作品最好使用一到兩句廣告語，體現(xiàn)“愛”這一主題。

（2）本次海報大賽突出“創(chuàng)新”要求各支部以文藝節(jié)目等多種多樣的形式來宣傳自己的海報。根據(jù)自己海報的主題，可以采取歌舞小品音樂劇等方式來作宣傳。

（3）各團支部需選出2名宣傳形象大使，為自己的海報做形象代言。

（4）各團支部推出自己的宣傳代表一人。

3、參賽形式：

（1）以團支部為單位參與，報名時提交主要負責人的有效聯(lián)系方式和姓名。

（2）海報應(yīng)以多種形式反映生活中的小片斷，真實深刻，突出主題。

（3）作品由同學(xué)現(xiàn)場投票評選（可作最具人氣獎參考），同時請老師評分，體現(xiàn)出足夠的公正性。

4、賽程安排：

（1）主持人在背景音樂中用一段話（或?qū)υ挘╅_始大賽。并介紹各參賽隊及評委團等有關(guān)事項。

（2）開場節(jié)目，各團支部的宣傳形象大使依次上臺走秀，服裝及形象要突出本團支部參賽海報的風格，即為自己的海報做形象宣傳說明。

（3）由主持人報幕，各團支部依次以自己準備的節(jié)目來宣傳自己的海報（每個節(jié)目限時3-5分鐘，如超時扣分）5、評分機制：

（1）本次評分采取同學(xué)現(xiàn)場評比和老師評分兩種方式，以老師評分為主、同學(xué)投票評選為輔設(shè)立獎項，同學(xué)投票占30%，老師評分占70% 。

（2）本次評分采取百分制：海報設(shè)計50%，節(jié)目表演30％，與觀眾或主持人互動10％，整體表現(xiàn)力10％。

（3）最具人氣獎可以由同學(xué)投票為參考選出。

6、活動注意事項：

（1）參賽同學(xué)的紙和顏料等繪畫材料自備。

（2）召開各個團支部團支書及組織委員、宣傳委員開會，向他們詳細介紹此次活動的方案，和活動舉行的時間地點和注意事項，并對具體疑問進行解答。并要求他們在院內(nèi)做好動員工作。

（3）提前聯(lián)系評委老師，邀請他們擔任此次活動的評委。

（4）優(yōu)秀作品在與學(xué)校協(xié)商后將用于校內(nèi)各公共設(shè)施，做為公益宣傳。

（5）評獎海報公示后指定到公共管理學(xué)院辦公室（致知樓1308辦）領(lǐng)取獲獎證書。

7、 獎項設(shè)置:

（1）綜合獎：

一、二、三等獎

（2）單項獎：

最佳海報設(shè)計獎

最佳宣傳節(jié)目獎

最佳形象設(shè)計獎

最佳陳辭演說獎

最具人氣獎

8、經(jīng)費預(yù)算:（2）場地租用 200元

（3）會場布置 300元

（4）嘉賓、評委飲料及食品等200元

（5）主持人、演員等服裝租用，化妝等 100元

篇(6)

[關(guān)鍵詞] 形式美；形態(tài)要素；比例美；構(gòu)成

自從19世紀末電影誕生以來，迅速成為普通百姓不可或缺的娛樂項目。在相當長的一段時間里，各電影公司為了爭奪市場，設(shè)計了各種海報對影片進行宣傳，于是電影海報誕生了。早期的電影海報多為手繪，現(xiàn)存的真跡很少，極具藝術(shù)價值。一些早期手繪海報，如《飄》《卡薩布蘭卡》等宣傳海報，更是收藏的珍品。隨著時代的變遷，科技和設(shè)計思想的進步，電影海報也由當初的宣傳功能升級為一種藝術(shù)品，其精美的畫面、高超的設(shè)計令人情有獨鐘。

一、電影海報設(shè)計中和諧是形式美的重要內(nèi)容

電影海報設(shè)計的形式美要求各設(shè)計要素的變化與統(tǒng)一，而和諧又是形式與本質(zhì)的最高標準。一幅作品往往含有很多設(shè)計元素，如何將這些元素有機結(jié)合起來，達到一種和諧統(tǒng)一、渾然一體的視覺效果？我們可以從一些元素豐富的電影海報作品中看到，雖然設(shè)計元素繁多，構(gòu)圖結(jié)構(gòu)復(fù)雜，但讓人看起來不僅不覺混亂，反而給人一種標新立異、耳目一新之感。例如，動畫片《奇跡的時空島》的海報設(shè)計，在畫面上由卡通形象“冬樹”和“小石像”作為設(shè)計主體，再配以眾多大小不同的配角卡通，結(jié)合遠處的天空和草地進行主次搭配，使整個畫面疏密得當、生動活潑、和諧統(tǒng)一。

在電影海報中形式美的和諧運用，要求設(shè)計者應(yīng)從矛盾統(tǒng)一的角度，以電影為設(shè)計羈絆，積極去探求藝術(shù)上的變化與統(tǒng)一?；诿艽讼碎L的觀點，追求藝術(shù)上的和而不同，也就是一種有差別的、多樣性的統(tǒng)一是電影海報設(shè)計的主旨。正所謂“若以水濟水，誰能食之？若瑟瑟之專一，誰能聽之”，電影海報設(shè)計只有在變化的基礎(chǔ)上方能使得作品在形式美上達到完美，如只一味求同，那么海報設(shè)計將會變得同而不和，所以變化統(tǒng)一是電影海報設(shè)計的真正和諧所在。

二、電影海報設(shè)計中視覺要素的表現(xiàn)

在進行電影海報設(shè)計時，設(shè)計師會根據(jù)電影內(nèi)容，通過平面設(shè)計中點、線、面等視覺要素進行藝術(shù)創(chuàng)作，尋求電影故事情節(jié)中的動與靜、美與丑、生與死。同時，設(shè)計師也會借助這些形象化要素表達自己對該影片的理解。

點的運用在電影海報中起到方向指引作用。在設(shè)計藝術(shù)中點是視覺的集中最小單位，它具有形狀、大小、位置以及情感特征的概念。點可以是抽象的，也可以是具象的，根據(jù)設(shè)計目的不同，用不同方法對點進行設(shè)計可以產(chǎn)生不同的效果，給人帶來不同的感受。例如，電影《冰川時代》的海報設(shè)計，整幅作品都是以具象點為主要表現(xiàn)形式，海報中間以松鼠為設(shè)計主體，周圍是沖向它的點化了的魚群，方向感和指引性非常強，讓觀眾的目光迅速通過點的導(dǎo)向集中到了畫面主體。畫面既震撼又幽默，同時不失秩序感，體現(xiàn)了設(shè)計師深厚的設(shè)計功力和對該片的理解。

線在電影海報設(shè)計中起到運動、安靜及指示作用。在視覺藝術(shù)中線具有方向、長度和寬度等性質(zhì)，在造型中線起著十分重要的作用。線有著高度的概括性，可以表現(xiàn)出物象的平穩(wěn)、速度、陽剛和活潑等特征。例如，由鄧肯·瓊斯導(dǎo)演的英國電影《月亮》（2009），其宣傳海報就運用了具象人物和抽象線條相結(jié)合的設(shè)計手法體現(xiàn)其劇情。在設(shè)計中幾何曲線占到畫面的一大半位置，極具規(guī)范和理性美，同時畫面的視覺中心是電影主人公的形象，正是這種生命形態(tài)和無生命的線形相結(jié)合，刻畫和表現(xiàn)出海報設(shè)計的主題思想——人與機器的血脈相連，人性與程序共存。在這幅作品中設(shè)計師對線的運用十分大膽、到位、干凈利索，使觀眾能對《月亮》（2009）這部電影有思考，并產(chǎn)生共鳴。

面是電影海報中最常用的設(shè)計元素，它的各種變化對海報整體影響非常大。在藝術(shù)設(shè)計上，它是具有面積和情感的視覺要素。在電影海報設(shè)計中，只要有面出現(xiàn)，就必然會對畫面整體進行切、分、破、圖轉(zhuǎn)換的處理，從而達到版面在視覺上的沖擊。例如，由羅布·贊比導(dǎo)演的美國電影《萬圣節(jié)》是一部犯罪恐怖類電影，為體現(xiàn)主題，這部影片的海報設(shè)計用主角邁克爾·梅爾斯的剪影作為畫面的主體，并且進行了面化處理。設(shè)計師將畫面分割成兩大部分，傾斜的圖與地之間的界線極具動感，同時襯托出人物的面部和帶血的尖刀，作品使觀眾似乎感覺到1963年美國伊利諾伊州的霍登平原市6歲小男孩制造的恐怖血案。整個海報設(shè)計明了，具有較強的震撼力和視覺捕捉力，這幅海報是“面”運用的設(shè)計典范。

點、線、面是平面設(shè)計最根本的語言，是視覺形態(tài)的基本要素，它是體現(xiàn)電影海報中運動、平靜、熱烈、快樂、悲傷……的原始動力，它是對節(jié)奏，韻律等諸多變化的根本推手。

三、版式設(shè)計體現(xiàn)電影海報的比例美感

比例是各種數(shù)量在整體中所占分量的多少，它是一種對比關(guān)系。在電影海報設(shè)計中，無論是嚴謹?shù)暮蟀媸竭€是浪漫絢麗的版式都能體現(xiàn)出不同的比例關(guān)系。在構(gòu)圖安排上把各設(shè)計要素按照不同數(shù)量、位置、大小進行放置，通過設(shè)計求得各元素之間最佳比例搭配是版式設(shè)計的要求。在電影海報設(shè)計中黃金分割（又稱黃金律）1∶1.618的比例被認為是最美的比例關(guān)系，它是數(shù)學(xué)上的一種比例關(guān)系，蘊藏著嚴格的比例性、藝術(shù)性，具有極高的美學(xué)價值。此外還有2∶1、3∶1、4∶1、3∶4等效果良好的比例關(guān)系。

海報的版式是吸引觀眾的重要手段，電影Common的海報設(shè)計就是運用黃金比與4∶1分割關(guān)系所設(shè)計的優(yōu)秀作品。首先設(shè)計師先將整個畫面按4∶1的關(guān)系將“圖”與“地”進行劃分，然后使用一張比例為1∶1.618的照片作為畫面主體，同時周圍又用2∶1、3∶1、3∶4等不同比例圖片進行輔襯。圖片大小、疏密搭配得當，相得益彰，給人以切實的美感。

與比例美感道理一樣，不同大小位置的放置，也可給人以不同的感受。如果用中國書法上臨帖的“九宮格”法去解讀電影海報設(shè)計，我們就會發(fā)現(xiàn)一些有趣的規(guī)律和感受。把海報分為上、下、左、右、左上角、右上角、左下角、右下角以及中心九部分，然后將同一圖形圖像放入不同位置，會產(chǎn)生不同的效果，當然也會有不同的感受。一般來說，設(shè)計要素放到上部使人感覺放松、輕飄和愉悅。放到下面則給人以安定、穩(wěn)健和沉著的感覺。在左側(cè)給人以運動，速度之感。而右邊則使人感到力量、強調(diào)和緊密。居中則有沖擊力、標準和中庸之感。這種不同空間的設(shè)計安排給人造成的心理上的感受是來源于人們對比例位置的生理直覺，這種感受是人們多年來生活習(xí)慣所養(yǎng)成的。電影海報設(shè)計要依據(jù)人們的審美習(xí)慣，因勢利導(dǎo)，讓觀眾在輕松的視覺資訊傳遞中接受海報所要傳達的信息，激發(fā)觀眾對影片的興趣及觀看欲。所以，在電影海報設(shè)計中注重版式設(shè)計的比例美感是體現(xiàn)設(shè)計的一個重要內(nèi)容。

四、電影海報設(shè)計中構(gòu)成手法的運用

在電影海報設(shè)計中創(chuàng)作方式與表現(xiàn)手法是海報設(shè)計的重要部分。當影片的故事情節(jié)與主題思想確定以后，運用富于創(chuàng)造性、突破性的方式表現(xiàn)畫面主題，能使電影海報更具感染力。各種不同構(gòu)成手法在電影海報設(shè)計中運用得十分廣泛，設(shè)計師不僅可以運用一種表現(xiàn)形式，同時也可以將多種構(gòu)成手段、技術(shù)及創(chuàng)意綜合運用。合理恰當而又有創(chuàng)意的表現(xiàn)，能提高觀眾的興趣，與觀眾達成一種共鳴，這樣可以使作品在眾多的信息海洋中脫穎而出，達到最終的目的。海報的構(gòu)成主要有夸張、重復(fù)、比喻以及想象等手法，每種構(gòu)成手法都有各自的特點和魅力。

（一）夸張

是指文藝創(chuàng)作中為了突出所要描繪對象特征的處理手法，在電影海報設(shè)計中為了使畫面引人入勝，富有視覺沖擊力，夸張的手法被大量應(yīng)用?？鋸埖谋憩F(xiàn)形式有整體夸張、局部夸張、擴大夸張、縮小夸張以及超前夸張等。無論哪種夸張都要適度并符合整體要求，不能舍本求末，否則可能會南轅北轍?？傊?，夸張要從電影海報所要求的主題出發(fā)，運用適當?shù)目鋸埛绞竭_到預(yù)期或超預(yù)期的目的。電影《窒息》的海報設(shè)計通過剪影式的圖形，表現(xiàn)一個人的嘴里咬著僅露出兩條腿的女人的畫面，整個海報的設(shè)計夸張，讓人感覺到十分奇怪，近乎有些荒誕，使觀眾第一眼看到該海報時就能被其夸張的效果吸引，一定會上前看個究竟，這樣就達到了海報的預(yù)期目的。所以，運用夸張手法的海報往往能在眾多的海報設(shè)計中脫穎而出，達到事半功倍的效果。

（二）重復(fù)

在電影海報設(shè)計中，重復(fù)的設(shè)計手法具有一種連續(xù)而有秩序的美感，永恒性和循環(huán)性是它的特點。如果在整齊劃一的設(shè)計中再加入“特異”的設(shè)計效果，也就是在有規(guī)律的重復(fù)設(shè)計上突然出現(xiàn)一個不同的表達方式，那么該幅海報設(shè)計就會出現(xiàn)一個引人注目的視覺中心，給人一種耐人尋味的感覺。重復(fù)的最大優(yōu)點是能不斷地強調(diào)同一設(shè)計要素，達到突出設(shè)計主題和重點的目的。重復(fù)本身還有很多差異化表現(xiàn)方式，有相同形的重復(fù)、有相似形的重復(fù)、有對角重復(fù)、有間隔重復(fù)等各種重復(fù)的設(shè)計方法。在電影海報中重復(fù)的表現(xiàn)可以增加人們對故事情節(jié)的理解，促使人們不斷對設(shè)計主題進行思考，使觀眾在這種韻律而富有節(jié)奏的設(shè)計中慢慢地、不知不覺地接受海報主題。日本電影《七武士》表現(xiàn)的是日本戰(zhàn)國時代七位武士為農(nóng)民聯(lián)手擊退強盜的故事。該海報設(shè)計就運用了重復(fù)的設(shè)計手法，在黑色和黃色搭配的背景上，六個武士較為整齊地排列，每個武士的著裝都不一樣，動作有細微的差別，是一種相似形的重復(fù)。而另一個武士則動作幅度較大，有別于其他人物形態(tài)。畫面讓人產(chǎn)生一種視覺上的“特異”，構(gòu)成感十足，主題突出，是一幅難得的電影海報作品。

（三）比喻

將要表達的物象婉轉(zhuǎn)地傳達給受眾者，避免作品的直白是比喻的目的。比喻有直喻、隱喻、博喻等方式。在電影海報設(shè)計中比喻要注意喻體和本體之間的關(guān)系——準確、恰當、合理，不可以讓人產(chǎn)生歧義。因此，海報作品中文案與插圖一定要搭配默契，相互映襯，以便更好地反映主題。電影《僵尸肖恩》是一部恐怖喜劇片，講述的是白領(lǐng)肖恩過著普通人的生活，直到某天晚上，一群僵尸的出現(xiàn)徹底地打亂了他平淡的生活，肖恩和他的朋友們進行了一場僵尸大戰(zhàn)。該部影片的海報設(shè)計（意大利版）就運用了比喻的手法，作品背景用剪影式的僵尸之手包圍了整個主體，整個處理像黑夜，又像火焰，喻義深刻，耐人尋味。海報作品構(gòu)圖動感十足，扣人心弦，可以說達到了對影片較好的宣傳目的。

五、結(jié) 語

近年來我國電影產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，一些投入大，制作水平高，兼具思想性與藝術(shù)性的影片不斷涌現(xiàn)。同時，又由于電影的市場化運作不斷提高，電影海報作為宣傳的利器正走向一個嶄新的時代，相信電影海報設(shè)計將不斷推陳出新，并在不遠的將來取得創(chuàng)造性的成果。

[參考文獻]

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篇(7)

［關(guān)鍵詞］圖形創(chuàng)意；電影海報；設(shè)計與應(yīng)用

一、我國電影海報設(shè)計的發(fā)展狀況

我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步加速是在我國改革開放后期，自2001年我國加入世界貿(mào)易組織后，電影產(chǎn)業(yè)日益國際化和正規(guī)化發(fā)展，逐步參與國際市場競爭。電影海報作為表現(xiàn)電影的情節(jié)與內(nèi)容的一種宣傳載體，在多年發(fā)展的過程中已經(jīng)逐步變成了一種固定的宣傳手段，由原來的最初的手工繪圖變成了現(xiàn)在的電腦繪圖，由黑白繪圖變成了現(xiàn)在的彩色印刷繪圖，東西方文化相結(jié)合的電影海報新意層出不窮，通過現(xiàn)代科技和文化的不同認識，重新定義著電影海報的新概念。我國電影海報的設(shè)計一直以來注重對海報內(nèi)容的定義，對海報的圖形要求和標準已經(jīng)有所降低，海報所表現(xiàn)的文化內(nèi)涵已經(jīng)所剩無幾。

二、電影海報設(shè)計的特點

（一）新奇性

電影海報的設(shè)計最大的一個優(yōu)點是可以提高電影本身的知名度，擴大電影的票房容量。電影海報如果需要擴大票房，除了設(shè)計美觀還要考慮設(shè)計的新奇性。對于海報設(shè)計是否推陳出新，是否開展了合理、有效的圖形設(shè)計和繪制方案，這些就是電影海報的一個突出點，這種突出表現(xiàn)就是電影海報的新奇性特點。電影海報只有設(shè)計出獨有的新奇性，才可以提高消費者對電影的極大興趣。比如說《海上鋼琴師》這部電影的海報設(shè)計中就只讓電影中的男主角站在一個陌生城市的面前，沒有動作，沒有語言，只是他個人與那個陌生城市存在的意識和情感的差距，一張海報就表現(xiàn)出了這部電影中的味道和意義，這就是海報的新奇性特點。

（二）獨特性

電影海報具有獨特性的特點，電影海報的獨特性是指其表現(xiàn)手法的獨特性，電影海報的表現(xiàn)手法獨特主要體現(xiàn)在電影的故事情節(jié)、文化內(nèi)涵、拍攝方式、制作技巧等，比如對于科幻電影和動畫電影的海報設(shè)計表現(xiàn)就具有不同的獨特性，每一種類型電影都可以擁有獨特性的海報設(shè)計展現(xiàn)。比如《阿凡達》的海報設(shè)計就有著奇幻和美麗的獨特質(zhì)感，利用外星世界的自然環(huán)境和外星生活的人與人類對比設(shè)計海報的背景，在海報上設(shè)計出關(guān)于人類與阿凡達特有生命的一種對峙，給人以無限的遐想和思想追求。

（三）震撼力

電影海報的設(shè)計要對欣賞電影海報的觀賞者有一定的視覺沖擊力，視覺沖擊力的提高可以增加觀賞者對電影海報內(nèi)容的記憶性。這種短期的記憶性可以提高觀賞者對電影海報內(nèi)容的興趣。利用視覺和認識的震撼力可以加強人們對一部電影的觀看欲望。電影海報以其獨具的視覺沖擊力和震撼力征服著每一位觀眾和消費者的視覺神經(jīng)，是電影海報設(shè)計的一個重要考慮因素。

三、圖形創(chuàng)意的思維方法

（一）想象思維法

圖形創(chuàng)意中的想象思維法是指創(chuàng)意圖形設(shè)計時發(fā)揮創(chuàng)作者本身具有的想象力各因素所集合而成的一種思維方法。這種想象力的思維法可以利用對一個主題圖形建立一個圖形設(shè)計方向，利用各種不同方向的想象力思維去分析和構(gòu)思一個電影海報的圖形。想象力本身是一種在已有形象的基礎(chǔ)上，利用綜合化的知識創(chuàng)造出的新形象的一個過程。利用想象力思維創(chuàng)作電影海報可以提高海報的獨特性與震撼力，不同的電影故事與電影內(nèi)容形成了不同的想象力對象，筆者認為對于圖形設(shè)計發(fā)揮想象思維的主要方法是：（1）充分認識所設(shè)計電影對象的故事內(nèi)容與電影本身的表現(xiàn)手法，（2）了解電影的表現(xiàn)形式，（3）掌握觀眾與欣賞者對電影海報的要求與欣賞標準，（4）自我想象力的擴展與升華。

（二）聯(lián)想思維法

聯(lián)想思維法是想象思維法的拓展與延伸，想象思維法的創(chuàng)新可以提高電影海報的一些藝術(shù)價值，而聯(lián)想思維法的價值在于對電影海報的情感表達做出一定的設(shè)計和規(guī)劃。比如在美國電影《肖申克的救贖》中，主人公對著天空張開雙臂，雨水打濕了主人公的臉頰和衣服，主人公處于一種思想與情感的抒發(fā)狀態(tài)，恰恰在這時，一縷陽光照向了主人公安迪，這表達的就是主人公安迪對美好生活的一種憧憬，表達的是主人公對自由生活的向往，對自我過錯的懺悔，對惡勢力的永不低頭的精神。主人公對待生活的永不放棄精神和對生活熱愛的感情就表露在這張簡單的海報上，欣賞海報的人會不自覺產(chǎn)生對主人公情感生活的想象。這就是聯(lián)想思維法的最佳表現(xiàn)方式，聯(lián)想思維法表現(xiàn)與創(chuàng)作的過程中需要注意的是：（1）了解電影表現(xiàn)情感的對象與主題，（2）了解電影中主人公的獨特人物性格和精神生活，（3）在有限的海報畫面上如何重點展現(xiàn)出人物或劇情的情感，（4）設(shè)計海報時對人物動作、語言、情感表達相互之間關(guān)系的充分研究。聯(lián)想思維的圖形創(chuàng)意主要方式是：運用發(fā)散思維的方法，以一個點（一次元）聯(lián)想到多個點（二次元），再從多個點引申至更多的點（三次元），在三次元的思維過程中找到交叉點，再以交叉點為一次元做縱深的引導(dǎo)，引發(fā)聯(lián)想的實現(xiàn)。聯(lián)想是在“發(fā)散”目標的指引下，通過相似、相反、相關(guān)等多種形式而進行的思維活動。