序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告的計費(fèi)方式范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的日愈升溫，為了順應(yīng)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告愈來愈專業(yè)的需求，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司應(yīng)蘊(yùn)而生?，F(xiàn)今，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實力媒體、侍立媒體等)；一種是以創(chuàng)意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強(qiáng)大的技術(shù)含量為基礎(chǔ)服務(wù)于客戶的(如Allyes好耶)技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

專業(yè)的廣告公司具有相當(dāng)多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才，能幫助廣告主達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告計費(fèi)方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網(wǎng)絡(luò)廣告價值衡量標(biāo)準(zhǔn)，而國內(nèi)主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計費(fèi)方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價值上都各有利弊，他們每一種計費(fèi)方式從單獨來看都不能很準(zhǔn)確的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價值，所以衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價值應(yīng)該從廣告主的宣傳目的出發(fā)，而非使用單一的計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)去衡量。由此也證明多指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)同樣適用于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。

廣告主的需求引導(dǎo)著廣告標(biāo)準(zhǔn)的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)。

MSN按照CPM計費(fèi)將帶來的沖擊

近年來，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內(nèi)發(fā)展迅速，隨著越來越多的網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)上聊天交流，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經(jīng)有眾多廣告主將聊天工具作為主要網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產(chǎn)品，是國內(nèi)用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預(yù)計將于今年實現(xiàn)其客戶端軟件和MSN門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而網(wǎng)絡(luò)廣告計費(fèi)方面，MSN將采用國際慣例CPM作為其網(wǎng)絡(luò)廣告唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告評測標(biāo)準(zhǔn)還不完善，之前國際慣例CPM的引入并未達(dá)到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內(nèi)嘗試使用CPM，結(jié)果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標(biāo)準(zhǔn)，無疑為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預(yù)示著國內(nèi)的廣告主已經(jīng)提高了對CPM的認(rèn)識和關(guān)注，國內(nèi)使用CPM的時機(jī)已經(jīng)成熟，隨之而來的是一場影響到國內(nèi)所有知名網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的大革新；另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了CPM確實不適合目前的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)仍需在實踐中尋找。

姑且不論結(jié)果如何，MSN的這次CPM嘗試必然會對給國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場造成一定的影響，MSN也將成為CPM叩響國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場大門的一顆重要試金石!

CPA的成功詮釋――SmartTrade

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應(yīng)市場需求，CPA(按效果計費(fèi))這種基于互聯(lián)網(wǎng)互動性特征的廣告計費(fèi)形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎(chǔ)上，以效果的實現(xiàn)來衡量廣告價值近年來愈來愈受到關(guān)注。

可以說，CPA是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體雙向選擇的實現(xiàn)，是一座連接廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達(dá)到的宣傳效果，而對于網(wǎng)站而言，整合力量遠(yuǎn)比獨自經(jīng)營要容易得多，可以揚(yáng)長避短，發(fā)揮特色，依據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇符合自身特色的廣告進(jìn)行投放，而這種對廣告主的無風(fēng)險性和對網(wǎng)絡(luò)媒體的整合性網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，不僅達(dá)到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網(wǎng)站的廣告收入，是廣告主與網(wǎng)站呈現(xiàn)雙贏的完美結(jié)果。

目前，好耶公司推出的國內(nèi)最早的、技術(shù)較領(lǐng)先的按效果計費(fèi)的線上營銷網(wǎng)絡(luò)――SmartTrade，是以廣告投放為起點，以營銷活動的目標(biāo)效果實現(xiàn)為終點，按營銷效果的實際完成數(shù)量結(jié)算費(fèi)用的線上營銷網(wǎng)絡(luò)，是CPA模式在國內(nèi)的成功詮釋。在好耶強(qiáng)大的技術(shù)支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實現(xiàn)的過程中，還可依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)AdForward軟件全程跟蹤訪客點擊后的后續(xù)行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數(shù)據(jù)支持。

未來的期待

目前，由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量(Daily Pageview)和日不重復(fù)訪客數(shù)(DallyUnique User)，對廣告主衡量網(wǎng)絡(luò)媒體是否有足夠的產(chǎn)品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了網(wǎng)站利益，以技術(shù)手段提高網(wǎng)站用戶訪問量等數(shù)據(jù)以欺瞞廣告主，獲得經(jīng)濟(jì)利益。

篇(2)

在長期通過對B2C商城和B2B商城推廣時發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在普通的廣告投放和服務(wù)體系已經(jīng)無法滿足品牌廣告的市場行銷需求，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和收費(fèi)模式，逐漸受到歡迎。

網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告就是指先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對女性、青少年、汽車、金融、消費(fèi)電子等垂直廣告網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)定位廣告服務(wù)，以CPM為主要計費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費(fèi)方式也是相對科學(xué)和客觀的。雖然對于電子商城來講CPS是最有效的計費(fèi)方式，但CPM對于品牌廣告的效果計算，也仍然是行之有效的。

所以，預(yù)計垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將快速的成為主流廣告形式、受到廣告主的青睞：

一、其效果相對優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%-4%，獨立訪客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

二、技術(shù)手段制定科學(xué)行銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方監(jiān)播廣告活動，最終為廣告主制定營銷策略。

篇(3)

乙方：_________________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司產(chǎn)品廣告事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項

甲方委托_________廣告有限公司為其公司設(shè)計___________廣告_____個，公司并負(fù)責(zé)在媒體________、________、________上。

二、委托設(shè)計費(fèi)用

公司廣告費(fèi)用為人民幣_________元，時間______年_____月_____日至______年_____月_____日，總價為：人民幣_________元（大寫：_________）。

三、付款方式

1．甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內(nèi)將廣告委托總費(fèi)用的30％通過支票或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶。

2．廣告設(shè)計完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)（以傳真方式確認(rèn)同樣有效），確認(rèn)后甲方應(yīng)付廣告費(fèi)用的全部余款，乙方將在規(guī)定時間內(nèi)在規(guī)定的媒體上進(jìn)行廣告推廣。

四、乙方廣告設(shè)計作品的時間、交付方式

1．乙方需在三—七個工作日內(nèi)設(shè)計出甲方公司的廣告初稿。

2．乙方以電子稿或移動存儲方式交付設(shè)計的廣告作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把廣告電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定

1．乙方對設(shè)計完成的廣告作品享有著作權(quán)。甲方將委托廣告的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2．甲方在未付清所有廣告委托設(shè)計費(fèi)用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的廣告作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)

甲方權(quán)利：

1．甲方有權(quán)對乙方的廣告設(shè)計提出建議和思路，以使乙方的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2．甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的廣告作品提出修改意見；

甲方義務(wù)：

1．甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；

2．甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1．乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考；

2．乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項；

乙方義務(wù)：

1．乙方需按照甲方的要求進(jìn)行廣告作品。

2．乙方需按照合同約定按時交付廣告作品。

七、違約責(zé)任

1．甲方在廣告作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30％費(fèi)用無權(quán)要求退回；甲方在乙方廣告作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計費(fèi)用。

2．乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：__________

代表人（簽字）：________

地址：__________________

電話：__________________

乙方（蓋章）：__________

代表人（簽字）：________

地址：__________________

電話：__________________

開戶行：________________

公司賬號：______________

篇(4)

筆者認(rèn)為這種觀點是片面的，雖然BT的工作原理是“多點下載”，也就是說參與的用戶數(shù)量越多，單個用戶下載的速度也越快，同時發(fā)出的TCP請求和連接數(shù)比普通的下載多許多，對網(wǎng)絡(luò)帶寬有了一定的要求。

但網(wǎng)絡(luò)帶寬被占用過多的問題，不應(yīng)該是用戶的問題，而應(yīng)該是運(yùn)營商的問題，既然擁有大量的用戶，運(yùn)營商就應(yīng)該提供足夠的帶寬，即使帶寬不能滿足需求，也應(yīng)該通過升級設(shè)備等途徑改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而并非損害用戶的利益。

這就好比一個醫(yī)院，患者在交付住院費(fèi)用前得到承諾并交付費(fèi)用，但交付費(fèi)用后卻發(fā)現(xiàn)醫(yī)院的床位根本不夠，無法承擔(dān)患者的醫(yī)治，最后醫(yī)院還反而怪罪生病的患者過多，而并沒看到事情的本質(zhì)是醫(yī)院的床位不足。

現(xiàn)在的一些ISP網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都希望每個接入的終端用戶只進(jìn)行簡單的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，比如瀏覽網(wǎng)頁、聊天之類，這樣的帶寬利用率其實只有接入帶寬的1%左右。而BT下載的出現(xiàn)，使得用戶能夠很好地提高所購買帶寬的利用率。

這樣局面的出現(xiàn)損害了許多ISP網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的利益，因為在此之前，1M流量的帶寬會同時賣給多個用戶，用戶在購買1M流量帶寬的同時根本無法享用到1M的帶寬，而BT的出現(xiàn)迅速使得ISP網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供的帶寬不足，因此，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商必須投入大量資金，改善目前的帶寬環(huán)境。

試想，用戶交納1M流量的帶寬接入費(fèi)用，而無權(quán)享用這1M帶寬的流量，這究竟是運(yùn)營商的問題還是用戶的問題，究竟BT下載是罪魁禍?zhǔn)走€是替罪羊？

對于南京電信為了限制用戶進(jìn)行BT下載應(yīng)用而改變網(wǎng)絡(luò)帶寬記費(fèi)的方式，筆者也不敢茍同。采取實施寬帶流量計費(fèi)，那么垃圾郵件、網(wǎng)站的Flash廣告等流量應(yīng)該由誰來買單？

整治垃圾郵件的運(yùn)動一浪高過一浪，可時下垃圾郵件依舊在互聯(lián)網(wǎng)上橫行，一個郵箱每天都會收到幾封甚至數(shù)十封的垃圾郵件，打開一個網(wǎng)站會彈出若干個Flash廣告，如果這些流量讓用戶買單，那將是不合理的。上網(wǎng)用戶不想接收垃圾郵件，更不知道哪些是垃圾郵件，一旦登錄郵箱的頁面，垃圾郵件就會消耗用戶寶貴的流量。

網(wǎng)站放置的Flash廣告是網(wǎng)站的贏利業(yè)務(wù)，用戶登錄網(wǎng)站時觀看了Flash廣告，為網(wǎng)站贏利做出一份貢獻(xiàn)的同時還要為Flash廣告的流量買單，這對用戶而言也是不公平的。

篇(5)

調(diào)整廣告資源結(jié)構(gòu)

在過去很長一段時間，黨報主要是依賴公費(fèi)訂閱。這些公費(fèi)訂閱報紙的讀者大多是國家公務(wù)員和企事業(yè)單位的白領(lǐng)。因為生產(chǎn)資料的消費(fèi)目的是用于再生產(chǎn)，消費(fèi)者是在二次生產(chǎn)中有決策能力的人，而黨報的許多讀者是政府各部門或企事業(yè)單位的決策者，因而頗受生產(chǎn)資料類銷售商的青睞。許多研究者都曾提出過有力證據(jù)來證明上述現(xiàn)象─黨報以刊登生產(chǎn)資料類廣告為主，而都市類報紙以刊登非生產(chǎn)資料類廣告為主。長期以來，機(jī)械制造、原材料生產(chǎn)加工、辦公用品和房地產(chǎn)一直是黨報廣告的幾大支柱。然而，近七八年來，昔日黨報廣告大戶的國有大中型企業(yè)，也隨著企業(yè)的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)和股份制改造，在廣告投放上變得謹(jǐn)小慎微，使黨報廣告失去了最大的支撐，從而造成全國黨報廣告收入持續(xù)下滑。隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，上述幾大行業(yè)廣告逐漸向其他媒體轉(zhuǎn)移。隨著政府機(jī)構(gòu)改革的推進(jìn)，以及住房和醫(yī)療制度改革，公款消費(fèi)在市場總份額中呈下降趨勢，這就使得廣告商在媒體促銷選擇上越來越市場化。

黨報在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)版的廣告業(yè)務(wù)時，需要適時調(diào)整不合理的廣告資源結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)廣告資源結(jié)構(gòu)從單一的生產(chǎn)資料型向生產(chǎn)資料與生活資料結(jié)合型轉(zhuǎn)變，多在與老百姓密切相關(guān)的生活資料領(lǐng)域作文章。生活資料的需求是靠“顯露性”的廣告、促銷手段、精美的包裝激起的，這就要求黨報網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要精巧美觀，具有視覺沖擊力，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻、Flas等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，針對喜歡上網(wǎng)瀏覽新聞的年輕受眾開發(fā)如服飾、IT產(chǎn)品等品牌化、時尚化的廣告。

運(yùn)用交互性廣告計費(fèi)方式

網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)階段收費(fèi)主要有四種模式：CPM即每千人印象成本，CPC即每千人點擊成本，CPA即每行動成本以及按位置、廣告形式的綜合計費(fèi)，目前比較流行的方式是CPM和CPC。像雅虎廣告的計算標(biāo)準(zhǔn)就以CPM為主，在廣告價格上一般會因時間長短不同而稍有區(qū)別。而搜狐的主要計價模式則是按位置、廣告形式的綜合計費(fèi)，即把網(wǎng)站頻道劃分成不同等級，然后按照不同等級頻道的位置和廣告形式計費(fèi)。對于黨報的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營而言，選擇合適的廣告計費(fèi)模式，在舊有模式上進(jìn)行創(chuàng)新，是提高黨報公信力與廣告收入的重要手段。

曝光率與點擊連通率來收費(fèi)的模式可以保證廣告商了解到網(wǎng)上的訪客的確看見了某條廣告內(nèi)容，但它無法保證該訪客喜歡這個內(nèi)容，更不能保證他會花很多時間來閱讀這個內(nèi)容。所以要獲得廣告商的信賴與廣告投入，網(wǎng)絡(luò)黨報的經(jīng)營者必須向廣告商提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)說明網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果。因此交互性測量應(yīng)該被網(wǎng)絡(luò)黨報所采用，它可以是基于網(wǎng)上訪客在觀看廣告內(nèi)容上的時間長度，可以是訪客瀏覽過的網(wǎng)頁的深度或網(wǎng)頁數(shù)量，可以是網(wǎng)民對廣告內(nèi)容的重復(fù)訪問次數(shù)，還可以是CPM、CPC和CPA三種測量標(biāo)準(zhǔn)的組合。這種形式的計費(fèi)方式一方面滿足廣告商對所投放廣告效果的測量，獲取廣告商的信任；另一方面網(wǎng)站也可以根據(jù)訪客的具體行為，評估某類型廣告或某一廣告的受歡迎程度，對下次選擇某種廣告播放或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)提供參考，做出最優(yōu)抉擇。

實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫營銷

數(shù)據(jù)庫營銷就是企業(yè)通過搜集和積累消費(fèi)者的大量信息，經(jīng)過處理后預(yù)測消費(fèi)者有多大可能去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營銷信息以達(dá)到說服消費(fèi)者去購買產(chǎn)品的目的。一般來講，數(shù)據(jù)庫營銷一般經(jīng)歷數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)處理、尋找理想消費(fèi)者、使用數(shù)據(jù)、完善數(shù)據(jù)等六個基本過程。

網(wǎng)絡(luò)本身的特性就說明它是一種直銷媒體，可以有效地、有針對性地并且可以直接量化地直達(dá)經(jīng)過細(xì)分的目標(biāo)客戶群體。根據(jù)iResearch對中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營方式調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.3億元；其中，通過渠道商銷售的廣告比重占56.0%，直接銷售模式的比重為35.3%，通過廣告聯(lián)盟的比重為8.7%。

可以看出網(wǎng)絡(luò)直接銷售模式已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的很大份額，網(wǎng)絡(luò)黨報如果能夠充分利用直銷模式，注重開發(fā)新型的數(shù)據(jù)庫營銷，結(jié)合起本來的渠道優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)黨報的廣告經(jīng)營將變得更有針對性。例如RSS服務(wù)除了提供定制新聞之外，還利用了互動營銷的優(yōu)勢，根據(jù)消費(fèi)者在注冊時留下的信息而提供對路的廣告宣傳。

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)庫營銷的結(jié)合將可以充分發(fā)揮其營銷的功效，利用網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以直接與顧客溝通，同時可以簡單快捷地收集營銷數(shù)據(jù)，同時可以更好地了解顧客、服務(wù)顧客。而數(shù)據(jù)庫營銷可以通過網(wǎng)絡(luò)迅速建立好營銷數(shù)據(jù)庫，同時可以收集到有關(guān)顧客的一些在平時難以收集到的涉及到購買過程的信息。這一營銷手法對于網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營尤其意義非凡。

利用數(shù)據(jù)庫營銷，通過互動式交流，可為受眾打造個人化私密化的服務(wù)體系，與受眾建立緊密聯(lián)系，大大提高受眾忠誠度。通過不斷努力，不斷逼近，甚至做到數(shù)據(jù)庫營銷的極限，即“一對一”的服務(wù)。同時這種形式也將滿足年輕用戶不閱讀傳統(tǒng)報紙的習(xí)慣，用更具創(chuàng)新性與個性化的信息交流方式向年輕用戶提供報紙無法提供的服務(wù)。這必將是營銷的發(fā)展趨勢，在傳統(tǒng)行業(yè)特別是大眾消費(fèi)品中，已經(jīng)運(yùn)用很久了。而網(wǎng)絡(luò)則是實現(xiàn)消費(fèi)者客戶數(shù)據(jù)庫化的最有效的技術(shù)應(yīng)用。但現(xiàn)在看來，在網(wǎng)絡(luò)報刊廣告中運(yùn)用相當(dāng)有限，發(fā)展空間極大?！稄V州日報》的大洋網(wǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)第一家具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站，《杭州日報》的電子報紙也已經(jīng)發(fā)展了一萬多用戶?？梢灶A(yù)測在不遠(yuǎn)的將來，此項營銷方式普遍科學(xué)的運(yùn)用必將帶來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的整體跨越。

不斷推出新型廣告業(yè)務(wù)

除了解決廣告內(nèi)容供應(yīng)以及廣告渠道外，不斷發(fā)展新技術(shù)，推出新型廣告業(yè)務(wù)，一方面鞏固原有的市場份額，另一方面盡力擴(kuò)大新的市場，這也是網(wǎng)絡(luò)黨報發(fā)展需要注意的。例如美國最大的報業(yè)集團(tuán)甘內(nèi)特開發(fā)出一種名為PaperBoy的新型網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。其服務(wù)的過程是這樣的：當(dāng)用戶訪問甘內(nèi)特集團(tuán)的Journal News網(wǎng)站、點擊每天的新聞時，就會在網(wǎng)頁下方出現(xiàn)一個廣告條，類似于傳統(tǒng)的信息形式。與傳統(tǒng)靜態(tài)信息條不同，廣告將邀請用戶使用鼠標(biāo)進(jìn)行“滾動”。當(dāng)讀者這樣做時，廣告條就會擴(kuò)大，成為報紙的一個微縮版本。用戶在微縮版本的報紙上來回拖動時，就可以顯示Home Depot商店的商品價格，用戶可以輸入另一個地區(qū)代碼進(jìn)入Home Depot的另一個商店查看商品或價格。黨報可以借鑒國外報紙媒介新開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，利用長期以來讀者對報紙的忠誠度和公信力高的特點進(jìn)行延伸性的服務(wù)，按照數(shù)字化邏輯進(jìn)行資源整合，吸納數(shù)字化的傳播手段，發(fā)揮報業(yè)在內(nèi)容與營銷方面的優(yōu)勢，打造多元化廣告產(chǎn)品形態(tài)。

篇(6)

商業(yè)函件業(yè)務(wù)簡稱商函業(yè)務(wù)，它區(qū)別于具有個人通信性質(zhì)的信件，是為社會各類用戶提供迅速準(zhǔn)確傳遞商用信息的業(yè)務(wù)。商業(yè)函件是一種廣告媒體，利用郵局點多面廣的優(yōu)勢，以郵寄的方式，將廣告客戶要求寄發(fā)廣告商品介紹、訂貨單、調(diào)查征函、通知單等投送到廣告客戶所希望的接收人手中。

商業(yè)函件是一種新興的廣告形式，利用郵政點多面廣的優(yōu)勢，以郵寄信件的方式，將您要求寄發(fā)的廣告、商品介紹、訂貨單、調(diào)查征詢函、通知單等投送到指定的收件人手中。目前商業(yè)函件的種類有信函型商函、對帳單型商函、郵送廣告(印刷品形式)、貨樣廣告型商函、郵政廣告郵資明信片(含企業(yè)拜年卡)等。

廣告函件與廣播電視及報刊廣告相比，具有廣告面廣、針對性強(qiáng)、手續(xù)簡便、價格便宜、方便迅速等特點。

為方便廣告客戶的使用，各地郵政局可為客戶提供商業(yè)函件的策劃、設(shè)計、制作(可提供企業(yè)和單位名址庫)、投遞等一條龍服務(wù)。

中國郵政推出混合信函

郵政混合信函業(yè)務(wù)是用戶利用計算機(jī)發(fā)信，通過因特網(wǎng)傳輸，由專用設(shè)備打印、封裝，按國內(nèi)平常信函進(jìn)行投遞的信函業(yè)務(wù)，是計算機(jī)通信技術(shù)和郵政傳統(tǒng)信函投遞業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物，具有傳遞速度快、保密性強(qiáng)、成本低、效率高等特點。

一、業(yè)務(wù)主要服務(wù)內(nèi)容

1、出售《桌面郵局》軟件和郵資支付卡。

2、對混合信函自動受理、計費(fèi)和轉(zhuǎn)發(fā)，并利用收件人所在地的收發(fā)一體機(jī)對混合信函進(jìn)行打印、封裝。

3、按照國內(nèi)平常信函業(yè)務(wù)分揀封發(fā)、運(yùn)輸和投遞混合信函。

4、對混合信函進(jìn)行機(jī)上查詢。

二、價格標(biāo)準(zhǔn)

1、混合信函起價2.00元，含1頁B5信紙和信封，每增加1頁信紙0.50元，每封信以4頁紙為限，最高資費(fèi)3.50元。

2、郵資卡面值分50、100元和200元這幾種。

三、郵政混合信函業(yè)務(wù)具體業(yè)務(wù)流程

用戶使用計算機(jī)，用郵政提供的專用發(fā)信軟件、郵資卡，采取網(wǎng)上納費(fèi)的形式，通過Internet向郵政信函服務(wù)器交寄信函，郵政信函服務(wù)器自動完成信函受理、計費(fèi)、轉(zhuǎn)發(fā)等工作，并由收件人所在地的專用信函打印封裝機(jī)全自動地完成信函的打印、封裝過程，最后由郵政部門采用與平常信函混封的方式將信函投交收件人。

四、郵政混合信函的傳輸過程

五、混合信函的特點

1、與E-mail相比較

E-mail是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶之間的通信工具，而混合信函可便捷實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶和任意用戶之間的通信。

2、與商務(wù)信函中心的業(yè)務(wù)相比較

商務(wù)信函側(cè)重于大批量的商務(wù)信函（具有價格便宜的特點，主要是針對廣告信函的賬單類信函），而混合信函則是側(cè)重于中小批量的商務(wù)信函業(yè)務(wù)（非大宗廣告類信函）

3、與網(wǎng)上Web信函、E-mail封裝投遞信函相比較在混合信函由電子信息轉(zhuǎn)變成實物信函的全過程中，沒有任何人工干預(yù)，是一個完全自動化的封閉處理過程，從而大大提高了信函的安全性的和保密性。

篇(7)

雨果小編了解到，隨著Facebook用戶的不斷增加，它的用途已不再局限于純粹提供社交服務(wù)，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始通過Facebook來吸引客戶，并推銷自己的品牌。如今，國內(nèi)已有不少外貿(mào)企業(yè)開始利用Facebook來做外貿(mào)營銷。

Facebook能對企業(yè)的益處：

1、用戶在搜尋企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時更容易被找到；

2、與客戶及潛在客戶更緊密得聯(lián)系在一起；

3、為企業(yè)自身創(chuàng)造一個交流社區(qū)；

4、能更直接的推廣企業(yè)所創(chuàng)造的資源。

如何設(shè)置Facebook資料頁

在Facebook中，個人主頁(Profiles)是指個人賬戶的資料頁，頁面(Pages)則是指企業(yè)賬戶的資料頁。兩者最主要得區(qū)別在于：企業(yè)頁面允許設(shè)定多名管理員共同管理，也就是說即使有其中一名管理員離開，頁面的正常運(yùn)作并不會受到任何影響。另外，企業(yè)頁面創(chuàng)建之前，系統(tǒng)要求創(chuàng)建者劃分企業(yè)的類型，這樣能幫助企業(yè)在相關(guān)搜索中更容易被列舉出來。Facebook還為用戶提供“成為好友“這一功能選項，成為個人用戶的好友需要相互認(rèn)可，而成為企業(yè)用戶追隨者(Fan)則不需要通過管理者的認(rèn)可。

以下將詳細(xì)為大家介紹如何設(shè)置用戶資料頁，以及如何聯(lián)系朋友及進(jìn)行信息共享。

第一步：注冊一個賬號

登陸到facebook.com并申請一個免費(fèi)賬號。(登錄后可以選擇中文頁面)。

第二步：編輯個人主頁

點擊頁面左上方的“個人簡介(Profile)”鏈接，再點擊“信息(Info)”標(biāo)簽下的“編輯(Edit)”。

按自己的情況填寫基本信息、聯(lián)系方式、工作/教育經(jīng)歷等等。所提供的資料越全面，好友將更容易檢索到您，您也會越容易通過好友申請。

第三步：加入網(wǎng)絡(luò)

點擊頁面右上方“設(shè)置(Settings)”鏈接，然后按順序選擇“賬戶設(shè)置(Account Setting)”和“網(wǎng)絡(luò)(Networks)”。

加入自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)會有可能認(rèn)識到更多志同道合的朋友。您可以且只能加入一個區(qū)域網(wǎng)絡(luò)和最多五個學(xué)?；蚬镜木W(wǎng)絡(luò)，且每一個都要求要有相應(yīng)的郵箱地址。此外，加入網(wǎng)絡(luò)也能方便對用戶的檢索。

第四步：聯(lián)系朋友

Facebook成立之初的目的就是為了更好的聯(lián)系朋友、家人及同事，因此，網(wǎng)站為用戶與用戶之間建立初步聯(lián)系提供了不少途徑。

首先，點擊頁面左上方的“好友(Friends)”鏈接，再選擇“尋找好友(Find Friends)”。接著，您可以導(dǎo)入聯(lián)系人列表，或逐一添加。找到朋友之后，點擊“添加為好友(Add as a Friend)”，系統(tǒng)將給您的朋友發(fā)送確認(rèn)信，一旦您的朋友確認(rèn)了您的申請，你們正式就成為Facebook上的好友并且可以開始信息共享了。

第五步：信息共享

Facebook為用戶進(jìn)行信息共享提供了一個廣闊的平臺，打開您的Facebook個人主頁或者您的資料頁，然后在頁面上面的小方框里輸入您想與好友分享的內(nèi)容。

您輸入的內(nèi)容會立即到個人頁面的“墻(Wall)”標(biāo)簽當(dāng)中，并且以“新鮮事(News Feed)”的形式顯示在好友頁面中。

第六步：使用應(yīng)用程序

在完成了以上所有步驟之后，相信您已經(jīng)能開始熟練地使用Facekook及其各種各樣的程序了，其中包括“相冊”，“事件”，“電影”等等。點擊個人頁面底部欄左上方的“應(yīng)用程序(Applications)”，然后選擇您感興趣的一項開始與好友進(jìn)行互動吧。

隱私設(shè)置

Facebook提供用戶不同程度的隱私設(shè)置，無論是個人賬戶還是企業(yè)賬戶，您都能通過對每一部分內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置。這樣就能保障您在管理企業(yè)賬戶時，個人資料得到保護(hù)。

如何使用Facebook進(jìn)行營銷

除了個人頁面(Profile)外，企業(yè)用戶還能創(chuàng)建一個頁面(Page)或一個群組(Group)進(jìn)行SNS營銷。

如何設(shè)置頁面

設(shè)置企業(yè)頁面與個人頁面類似，但需要管理員先登錄個人賬戶。企業(yè)頁面并不會顯示出任何管理員的姓名和資料，管理員的一切管理行為都將在幕后進(jìn)行。同時，您也可以成為企業(yè)的粉絲，但這時您的名字就會與別的粉絲一同列在頁面中。

第一步：打開facebook.com/pages/create.php，選擇“為品牌或產(chǎn)品建立一個頁面”，并填好公司名稱。大部分公司會選擇為品牌或產(chǎn)品創(chuàng)建頁面，選擇這一類別使企業(yè)容易出現(xiàn)在同類型搜索當(dāng)中，也為企業(yè)提供更多相關(guān)的信息。

第二步：找到“信息(Info)”標(biāo)簽，點擊“編輯”，并填寫企業(yè)的相關(guān)信息，如：網(wǎng)站、描述、產(chǎn)品等等。

第三步：在完成所有準(zhǔn)備工作之后，點擊“(Publish)”來公開頁面。

如何宣傳頁面

成功建立頁面后，您可以通過以下方法來增加人氣。

豐富頁面：充分運(yùn)用discussion board和YouTube等應(yīng)用程序豐富頁面。Facebook用戶喜歡瀏覽自己朋友的資料頁，以及朋友感興趣的頁面，內(nèi)容豐富的頁面無形地吸引著用戶眼球。

充分利用病毒式營銷特性：讓“粉絲”們真正參與到頁面活動中。豐富的頁面也讓來到頁面的粉絲“有事可做”。一旦粉絲們對頁面中的趣事發(fā)表了評論，F(xiàn)acebook的病毒性營銷特性就會將這一行為以“news feed”的形式給他們的好友。即用戶登錄后，會看到某個好友最近在您的頁面對某件趣事發(fā)表了評論，于是他也來到您的頁面……如此循環(huán)。

利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)：告訴企業(yè)的電子郵件用戶及博客讀者，現(xiàn)在他們可以通過成為Facebook的粉絲來關(guān)注企業(yè)最新動態(tài)。

把頁面列入公開搜索中：再次確認(rèn)已經(jīng)把企業(yè)頁面“公開”。

利用Facebook廣告：Facebook允許用戶對頁面、群組及事件等做廣告，以下將進(jìn)行詳細(xì)說明。

如何在Facebook上做廣告

Facebook允許企業(yè)通過宣傳吸引更多粉絲及為銷售部門贏得潛在客戶，制作廣告的方法和管理工具與Google AdWords的界面十分類似：

第一步：打開facebook.com/advertising頁面，登陸后點擊“創(chuàng)建廣告(Create an Ad)”，根據(jù)廣告內(nèi)容填入外部鏈接、標(biāo)題、廣告詞，還可選擇載入圖片。如果要對Facebook上的內(nèi)容做廣告，可點擊圖片方框內(nèi)的鏈接，然后選擇廣告內(nèi)容并填上相應(yīng)信息即可。第二步：按需求填寫目標(biāo)用戶和計費(fèi)方式。目標(biāo)用戶可根據(jù)地點、年齡、性別及興趣來劃分，計費(fèi)方式則可選擇按點擊率或瀏覽率來計算。通常情況下建議按點擊率計費(fèi)，雖然廣告的瀏覽量很大，但真正的點擊率并不高，因此選擇按點擊率計費(fèi)一方面達(dá)到做廣告的初步效果，另一方面也降低了廣告成本。

最后，點擊頁面最下方的“預(yù)覽廣告(Review Ad)”，并把制成的廣告合理排序。Facebook有一個內(nèi)置的系統(tǒng)對廣告展示次數(shù)、點擊率和通過點擊率進(jìn)行分析，這樣可以幫助用戶判斷哪個廣告資本投資率最高，最適合企業(yè)頁面。

Facebook群組與頁

群組也是Facebook病毒式營銷最便捷的途徑之一，企業(yè)除了建立頁，也可以再建立一個群組。兩者最大的區(qū)別在于群組像是為一群志同道合的人建立一個討論頁，而頁面則更像是企業(yè)通過Facebook向外部展示成果的窗口。用戶一旦成為組員，他們會使用群組所帶的邀請功能邀請好友參加，如果好友也感興趣，群組的人數(shù)將會迅速增加。但是，由于人數(shù)的泛濫，許多群組發(fā)展到后期充斥著許多垃圾信息。另一方面，群組的管理員并不像頁面管理員那樣隱蔽，群組管理員的信息會以他個人的名義顯示，而頁面則以企業(yè)名義。群組雖然看似比頁面更容易發(fā)揮病毒營銷的特性，但它并不能享受Facebook的所有應(yīng)用程序，只能給組員提供基礎(chǔ)的討論和分享等服務(wù)。