序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇體育市場(chǎng)前景范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

頻道品牌的重要性

頻道品牌就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。頻道擁有了自己的品牌就等于有了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。借鑒管理學(xué)對(duì)品牌的定義，可以將頻道品牌看作是一個(gè)電視頻道區(qū)別于其他頻道的特質(zhì)，具有獨(dú)特性和不可復(fù)制性，而頻道就是利用這種特質(zhì)，來(lái)吸引受眾并且培養(yǎng)受眾對(duì)自身的忠誠(chéng)度。

數(shù)字化背景下我國(guó)專(zhuān)業(yè)體育頻道的品牌打造

在數(shù)字化的大背景下，我們應(yīng)該利用數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，使頻道具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。那么，怎樣才能成功地打造一個(gè)體育頻道，樹(shù)立其品牌呢？

1.做好頻道定位分析和用戶(hù)市場(chǎng)分析，轉(zhuǎn)播具有市場(chǎng)前景的體育賽事

對(duì)一個(gè)專(zhuān)業(yè)的體育頻道來(lái)說(shuō)，是走面向鐵桿體育迷的純專(zhuān)業(yè)化道路，還是走面向更多用戶(hù)的娛樂(lè)化道路？不同的路線選擇決定了頻道不同的發(fā)展方向。每年國(guó)內(nèi)外大大小小的體育比賽繁多，一個(gè)專(zhuān)業(yè)體育頻道即使24小時(shí)不停地播出體育比賽，也無(wú)法顧及所有觀眾。因此，頻道自身要在做好頻道定位分析的基礎(chǔ)上做好準(zhǔn)確的用戶(hù)市場(chǎng)分析，搞清楚什么樣的體育賽事最受用戶(hù)歡迎，最具市場(chǎng)前景，然后集中精力做好賽事轉(zhuǎn)播工作。

2.打造屬于頻道自己的精品欄目

堅(jiān)定地走內(nèi)容為王的專(zhuān)業(yè)化道路。一個(gè)欄目之所以成為一個(gè)品牌，最主要的原因就是精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。在數(shù)字化背景下，內(nèi)容的重要性更加突出。要堅(jiān)定地走內(nèi)容為王的道路，不僅要擁有豐富的賽事資源，還要實(shí)現(xiàn)從節(jié)目自制者到內(nèi)容集成商的轉(zhuǎn)變，也就是說(shuō)要建立一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，集合從多方收集到的豐富的內(nèi)容資源,而頻道本身將精力主要放在內(nèi)容集成和整合上，然后將整合的內(nèi)容在自己的數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行播放。

堅(jiān)定不移地實(shí)行“三名主義”策略。所謂“三名”就是名主持人、名記者、名評(píng)論員。受眾對(duì)自己喜愛(ài)的明星會(huì)有一種強(qiáng)烈的歸屬感，比如有些球迷會(huì)無(wú)條件地喜歡看黃健翔主持的節(jié)目，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，黃健翔是一個(gè)品牌，他的名字就是高品質(zhì)節(jié)目的保證。

注重節(jié)目的包裝。包裝節(jié)目是為了讓看節(jié)目的用戶(hù)能對(duì)節(jié)目有更加深刻的印象。節(jié)目的包裝包括很多方面，可以設(shè)計(jì)醒目的節(jié)目標(biāo)識(shí)，也可以設(shè)計(jì)很有沖擊力的節(jié)目標(biāo)語(yǔ)。比如光線傳媒制作的《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》就打出了“我們了解娛樂(lè)界”的響亮口號(hào)。

3.充分利用數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)打造頻道品牌

實(shí)行賽事的多角度轉(zhuǎn)播。賽事的多角度轉(zhuǎn)播，就是指在比賽現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)角度都安裝攝像機(jī)，從多個(gè)角度對(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這樣能夠給人更大的震撼。

充分利用數(shù)字電視的交互性，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)服務(wù)。交互性數(shù)字電視的特色，同時(shí)也是可被開(kāi)發(fā)利用的最大資源。數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該充分利用這一特性，開(kāi)發(fā)受用戶(hù)歡迎的互動(dòng)服務(wù)。比如內(nèi)容豐富的視頻點(diǎn)播服務(wù)能夠?qū)⒁恍┮酝卮蟊荣愔械木蕡?chǎng)次存放在數(shù)據(jù)庫(kù)中，當(dāng)用戶(hù)因?yàn)槟承┰驔](méi)有能夠及時(shí)看到現(xiàn)場(chǎng)直播或者想重新欣賞這些經(jīng)典賽事時(shí)，便可以隨時(shí)通過(guò)即時(shí)點(diǎn)播調(diào)出比賽錄像來(lái)觀看。又如可以提供一些快捷專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)，在比賽期間，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入轉(zhuǎn)播界面的時(shí)候，除了可以看到比賽，還可以同時(shí)看到很多與比賽有關(guān)的其他信息。

體育數(shù)字頻道的品牌延伸

要成功地打造一個(gè)電視頻道品牌，除了要精心制作電視節(jié)目和提供周到的服務(wù)外，還應(yīng)該進(jìn)行頻道品牌的延伸。如ESPN餐廳及主題公園等，都是頻道品牌的延伸。在中國(guó)現(xiàn)在的數(shù)字電視發(fā)展階段，電視頻道品牌延伸比較切實(shí)可行的方法是，將自己的主打產(chǎn)品即品牌欄目通過(guò)其他媒介進(jìn)行多次傳播。比如中央電視臺(tái)體育頻道的《天下足球》欄目就通過(guò)與平面出版商的合作，把每期節(jié)目中的精彩和經(jīng)典內(nèi)容制作成精美的雜志，對(duì)自己的受眾群體進(jìn)行二次傳播，事實(shí)證明，這種品牌延伸的方式取得了巨大的成功。

篇(2)

吸塵黑板擦

1000元如何創(chuàng)業(yè)?產(chǎn)品適用于各類(lèi)學(xué)校、部隊(duì)、企事業(yè)單位，可揩擦金屬黑板、玻璃黑板、水泥黑板及木質(zhì)黑板等各種光整平面。目前產(chǎn)品在北京、四川、河北、湖北等地有售。以河北某經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)為例，每月可銷(xiāo)售2000-5000個(gè)。

手機(jī)應(yīng)急充電器

本產(chǎn)品的體積、外觀和女士的口紅一樣。由于充電電源為1.5伏的五號(hào)干電池,可以通過(guò)本產(chǎn)品內(nèi)部特有的增壓電路設(shè)置,將1.5伏電壓增到5.7伏,可以滿(mǎn)足手機(jī)應(yīng)急充電使用。

多功能電子手杖

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化的到來(lái)，老年用品市場(chǎng)顯示出了巨大的商機(jī)。1000元如何創(chuàng)業(yè)?老年人戶(hù)外活動(dòng)遇身體及其他原因出現(xiàn)意外情況時(shí)，如不及時(shí)求助，后果不堪設(shè)想。本產(chǎn)品有效解決了這一問(wèn)題，同時(shí)增加了一些其他功能，給老年人出行帶來(lái)便利。目前，本產(chǎn)品主要在北京、深圳、臺(tái)北、廣西、山東、烏魯木齊等地銷(xiāo)售。

健康“七標(biāo)“杯

目前人們所飲用的水以酸性為主，導(dǎo)致人們體內(nèi)酸堿不平衡，營(yíng)養(yǎng)成分缺失嚴(yán)重。市場(chǎng)中各種相關(guān)健康水產(chǎn)品存在一定的不足，如礦泉水，雖然可以補(bǔ)充人體所缺的各種礦物元素，但是由于水分子團(tuán)比較大，不易被人體吸收;純凈水，雖然能夠調(diào)節(jié)人體內(nèi)的酸堿平衡，但是缺少各種微量元素。1000元如何創(chuàng)業(yè)?本產(chǎn)品要以使普通自來(lái)水優(yōu)化，彌補(bǔ)了現(xiàn)有產(chǎn)品的不足。目前本產(chǎn)品已經(jīng)在北京西單商場(chǎng)、長(zhǎng)安商場(chǎng)等進(jìn)行銷(xiāo)售，平均銷(xiāo)售量為數(shù)百個(gè)。

家用真空鉤掛器

人們?cè)谌粘Ｉ钪?，為了掛一些物件，通常選擇釘釘子、用粘鉤或是及盤(pán)掛鉤。但是釘釘子容易損壞墻面，不美觀;粘鉤承載重力小，很容易脫落，而且掛鉤脫落后墻面上留下難以清除的污跡，甚至?xí)p壞墻體;吸盤(pán)掛鉤只能用于瓷磚、玻璃表面。1000元如何創(chuàng)業(yè)?本產(chǎn)品可以克服市場(chǎng)中現(xiàn)有產(chǎn)品的不足，因此本產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)空間。

可降解環(huán)?；ㄅ?/p>

1000元如何創(chuàng)業(yè)?目前市場(chǎng)上的花盆種類(lèi)主要有木制花盆，泥制花盆，瓷制花盆，塑料花盆。木制花盆雖然輕便，但沒(méi)有五顏六色，泥制花盆和瓷制花盆透氣性好，美觀花麗，但太重，價(jià)格較高，塑料花盆透氣性不好，容易對(duì)環(huán)境造成污染。本產(chǎn)品克服了以上缺點(diǎn)。目前主要出口歐盟，美國(guó)等國(guó)家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要在廣州，北京，義烏等地銷(xiāo)售。

家庭小“菜園”

隨著城市向現(xiàn)代化的發(fā)展，林立的高樓，緊張的生活節(jié)奏，給人們?cè)斐闪艘环N沉悶感、壓抑感。于是，居位在城市里的人日益重視對(duì)居室和辦公場(chǎng)所的美化，尋求回歸自然的綠色裝飾。而本產(chǎn)品不同于普通的花草盆景，不僅可美化居室，還能讓城里人在體驗(yàn)種植樂(lè)趣的同時(shí)，吃到自己新手種植的蔬菜。1000元如何創(chuàng)業(yè)?目前市場(chǎng)上并無(wú)同類(lèi)產(chǎn)品。產(chǎn)品主要在北京、廣州、浙江銷(xiāo)售，月銷(xiāo)售額可達(dá)3萬(wàn)到5萬(wàn)元，市場(chǎng)前景廣闊。

嬰兒測(cè)溫湯匙

近年來(lái)嬰兒用品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，平均每年遞增17%以上，而湯匙是日常生活用品，有著廣闊的市場(chǎng)需求。1000元如何創(chuàng)業(yè)?用普通的湯匙給嬰兒喂奶、喂水、喂藥時(shí)，母親或保姆通常會(huì)用嘴試溫度，存在疾病傳染的可能，而且有時(shí)會(huì)因奶、水、湯、藥等過(guò)熱而燙傷嬰兒。而本產(chǎn)品克服了上述缺點(diǎn)，更加安全、方便。平時(shí)不用時(shí)可做家庭溫度計(jì)，可謂一舉兩得，市場(chǎng)前景看好。

新型軟呼啦圈

玩呼啦圈是一種體育運(yùn)動(dòng)又是一種技巧運(yùn)動(dòng)，為大眾熟知和喜愛(ài)。本產(chǎn)品由天然橡膠制成，柔軟且有彈性，在使用過(guò)程中，由于離心力的作用，圈體與身體的接觸面積更大，加強(qiáng)了對(duì)身體的按摩。1000元如何創(chuàng)業(yè)?該產(chǎn)品可自由調(diào)節(jié)大小，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)即可全家人使用，實(shí)際使用成本比普通呼啦圈還要低很多，容易為消費(fèi)者所接受。另外，該產(chǎn)品儲(chǔ)藏、攜帶方便，可自行調(diào)節(jié)重量、冬天帶可以加入熱水使用。普通呼啦圈則不具備以上特性，市場(chǎng)上無(wú)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，因此市場(chǎng)前景看好。

空氣凈化珠

篇(3)

(一)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在國(guó)外,體育產(chǎn)業(yè)誕生已經(jīng)有100多年的歷史,隨著資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善,成為擴(kuò)大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長(zhǎng)界第二位。體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起,成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

(二)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的消費(fèi)、投資、凈出口三大因素中,消費(fèi)需求是主要因素,是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Αｓw育消費(fèi)屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi)。增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間短、起步晚,但吸取國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)在競(jìng)技體育、體育用品銷(xiāo)售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場(chǎng)前景十分廣闊。這對(duì)優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量,有重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。

二、奧運(yùn)后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用分析

(一)帶動(dòng)功能強(qiáng),涉及面廣

奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響很大的社會(huì)活動(dòng),它吸引了眾多行業(yè)部門(mén)的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)等許多環(huán)節(jié),進(jìn)而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)和推動(dòng)相關(guān)社會(huì)活動(dòng)的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動(dòng)功能,使得體育產(chǎn)業(yè)無(wú)可取代地占據(jù)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)群的核心地位。澳大利亞認(rèn)為,2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì),而是10年的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家,也是世界上聞名的歷史大國(guó),所以?shī)W運(yùn)會(huì)后我國(guó)有更多的賺錢(qián)機(jī)會(huì),更有力地推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)提供就業(yè)機(jī)會(huì)多,影響大

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看,舉辦一次奧運(yùn)會(huì)或者世界杯足球賽之類(lèi)的大型賽會(huì),可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20―50年,并提供數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。漢城奧運(yùn)會(huì)給韓國(guó)創(chuàng)造了3.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開(kāi)始,共增加了76萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國(guó)已有各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家,總投資額2000億元人民幣,營(yíng)業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運(yùn)會(huì),成為20世紀(jì)中國(guó)最大的體育盛會(huì),為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時(shí)代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機(jī)會(huì),而且使上海在那一時(shí)期成為亞洲單個(gè)城市中體育設(shè)施最完備的城市。

(三)拉動(dòng)投資,促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項(xiàng)目向現(xiàn)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的演變,體育的經(jīng)濟(jì)功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會(huì)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過(guò)石化工業(yè)、汽車(chē)業(yè),在經(jīng)濟(jì)行業(yè)中占有越來(lái)越重要的地位。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì),北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資額將達(dá)到160億美元左右,收支相抵后有1600萬(wàn)美元結(jié)余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),將成為牽引首都乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的助推器。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)由此帶來(lái)的國(guó)民素質(zhì)的提高和民族凝聚力的增強(qiáng)是用金錢(qián)無(wú)法衡量的。因此奧運(yùn)會(huì)后發(fā)展中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)是時(shí)展的必然。

三、奧運(yùn)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

(一)政府加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理

長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)一直把體育當(dāng)作社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來(lái)看待,體育屬于上層建筑,受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款,而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能――體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí),適當(dāng)考慮對(duì)體育部門(mén)有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的發(fā)展;在投資體制方面,應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門(mén)自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉,同時(shí)注意引進(jìn)外資,以形成多元化的投資體制;推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制,建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò),形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局,同時(shí)培育和完善體育市場(chǎng),逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng),形成全方位市場(chǎng)體系。

(二)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

中國(guó)應(yīng)乘奧運(yùn)東風(fēng),大力推動(dòng)全民健身,促進(jìn)體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),充分發(fā)揮體育在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的重要作用。大力開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實(shí)以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、弘揚(yáng)集體主義和愛(ài)國(guó)主義精神、增強(qiáng)國(guó)家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)過(guò)后,我們還應(yīng)促進(jìn)競(jìng)技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進(jìn)體育管理的現(xiàn)代化;在全社會(huì)積極倡導(dǎo)和大力開(kāi)展“迎奧運(yùn),講文明,樹(shù)新風(fēng)”活動(dòng),推動(dòng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè),乘奧運(yùn)東風(fēng),聚人心、抓機(jī)遇、求發(fā)展、促和諧,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。

(三)促進(jìn)體育消費(fèi)的多樣化、層次化

只有多樣性的體育產(chǎn)業(yè)及其針對(duì)不同消費(fèi)群體的分類(lèi),才能滿(mǎn)足民眾體育消費(fèi)的需要。其中,尤其要注重特定形式的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與各種潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與發(fā)展,不但需要適應(yīng)市場(chǎng),而且需要培育市場(chǎng)。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險(xiǎn)體制,大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)行業(yè),通過(guò)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道來(lái)培養(yǎng)和造就一大批我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專(zhuān)門(mén)人才。

(四)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。其中,名列世界最有價(jià)值品牌前茅的耐克公司,1995年銷(xiāo)售額為54.48億美元。因此,許多跨國(guó)公司的奧運(yùn)贊助商往往把奧運(yùn)盛會(huì)看作展示實(shí)力、形象、品牌的良機(jī),如可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、柯達(dá)、三星都與奧運(yùn)有著密切的關(guān)系。我國(guó)的李寧品牌就是在奧運(yùn)會(huì)上充分地展示著我國(guó)品牌實(shí)力和發(fā)展的象征。

篇(4)

關(guān)鍵詞：湘西地區(qū) 大學(xué)生 體育旅游 市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G812

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-5643（2013）01-0119-03

體育旅游以體育項(xiàng)目資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，在旅行游覽過(guò)程中為旅游者提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交流等各種服務(wù)。首先，它具有規(guī)模大的特點(diǎn)。因?yàn)樗粌H僅是體育旅游，或單一的娛樂(lè)活動(dòng)，而是健身、娛樂(lè)、休閑、交流為一體。其次，它具有涉及面廣的特點(diǎn)。它吸引了許多行業(yè)部門(mén)的參與，如交通業(yè)、傳媒業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、廣告業(yè)等。湘西地區(qū)位于湖南省西北部、云貴高原東側(cè)的武陵山區(qū)，這里自然風(fēng)光奇秀，人文景觀獨(dú)特神奇，擁有眾多著名旅游景區(qū)。例如這里不僅有著被新西蘭著名作家路易?艾黎譽(yù)為中國(guó)最美麗的兩座小城之一的國(guó)家級(jí)歷史文化名城――鳳凰古城，還有中國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園張家界和天子山、索溪峪兩個(gè)自然保護(hù)區(qū)組成的武陵源風(fēng)景區(qū)，區(qū)內(nèi)以世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體。這里濃郁的民族風(fēng)情，素有“最佳旅游處”之稱(chēng)，以其獨(dú)具藝術(shù)魅力的多民族文化和民族習(xí)俗風(fēng)情吸引著蕓蕓眾生，具有很大的體育旅游市場(chǎng)潛力。據(jù)此，本文通過(guò)對(duì)湘西地區(qū)高校大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀與市場(chǎng)的調(diào)查與分析，為相關(guān)部門(mén)了解和掌握大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)情況提供信息，為促進(jìn)湘西地區(qū)體育旅游事業(yè)的繁榮與可持續(xù)性發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

隨機(jī)抽取湘西高校所有在校學(xué)生作為研究對(duì)象（包括吉首大學(xué)、吉首師范學(xué)院、湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湘西廣播電視大學(xué)）。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方碩、博士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)、維普中外文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)體育資訊網(wǎng)、體育學(xué)院資料室等獲取文獻(xiàn)資料，查閱了體育旅游、以及體育產(chǎn)業(yè)等與本論文研究有關(guān)的年鑒類(lèi)、著作類(lèi)、期刊類(lèi)的著作和期刊，全面了解國(guó)內(nèi)外體育旅游研究現(xiàn)狀和前沿動(dòng)態(tài)，為本論文的調(diào)查和研究提供一定的理論基礎(chǔ)及借鑒。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)研究目標(biāo)和需要，確定調(diào)查問(wèn)卷的框架。按照社會(huì)學(xué)原理設(shè)計(jì)問(wèn)卷，根據(jù)研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，選擇湘西地區(qū)四所高校發(fā)放問(wèn)卷，每個(gè)高校發(fā)放問(wèn)卷500份，共發(fā)放問(wèn)卷2000份，回收問(wèn)卷2000份，有效問(wèn)卷1967份，有效回收率為98.35%，其中男生1015人，女生952人。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

在Windows7操作環(huán)境下，利用Spss19.0數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，確保研究科學(xué)性。

2 研究結(jié)果與分析

2.1湘西地區(qū)大學(xué)生參與旅游的性別特征的分析

從表1的統(tǒng)計(jì)數(shù)字中可以看出，湘西地區(qū)高校的在校大學(xué)生，男性中參與過(guò)旅游的為1087人，占總?cè)藬?shù)的55.26%；女性參與過(guò)旅游的為880人，占總?cè)藬?shù)的44.73%，經(jīng)T檢驗(yàn)結(jié)果顯示男、女生參與旅游人數(shù)的比例存在顯著性差異（P

2.2湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游的性別特征的分析

體育旅游是旅游的一種方式。大學(xué)生在參與旅游時(shí)，往往會(huì)因?yàn)樾詣e不同，選擇體育旅游的方式也不同。從表2顯示的數(shù)據(jù)可以看出，在被調(diào)查的1967人中，參與過(guò)體育旅游的有651人，占參與過(guò)旅游人數(shù)的33%。其中，男生參與過(guò)體育旅游的有375人，占總體的人數(shù)的57.3%；女生參與過(guò)體育旅游的有278人，占總?cè)藬?shù)42.6%，男女之間相差14.7%，T檢驗(yàn)結(jié)果顯示男、女生之間的人數(shù)比例存在顯著性差異（P

2.3湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游的態(tài)度情況分析

由表3的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，參與過(guò)體育旅游的學(xué)生中，有518人，占總數(shù)的79.7%，表示喜歡體育旅游；選擇無(wú)所謂的學(xué)生有100人，占到了總調(diào)查人數(shù)的15.3%，排在第二位；最后是不喜歡體育旅游的學(xué)生，僅有33人，占到了總?cè)藬?shù)的5.2%。以上數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，湘西地區(qū)高校的大學(xué)生群體擁有良好的體育旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)，絕大多數(shù)的學(xué)生通過(guò)體育旅游之后，接受了這種旅游的方式。因此在湘西地區(qū)，我們更要把在校大學(xué)生作為拓展體育旅游市場(chǎng)的重要力量，加大對(duì)大學(xué)生體育旅游知識(shí)的教育和宣傳，提高大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)，不僅要鞏固現(xiàn)有的體育旅游愛(ài)好者，還要挖掘潛在的參與體育旅游的學(xué)生。

2.4影響湘西地區(qū)大學(xué)生體育旅游的行為動(dòng)因因素

對(duì)體育而言，體育意識(shí)是體育行為的基礎(chǔ)，否則就不可能有體育行為。表4表明，湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游動(dòng)機(jī)體現(xiàn)出了多元化的特征，其參與體育旅游動(dòng)機(jī)排在首位的是為了休閑健身，有242人次選擇了該項(xiàng)；其次選擇調(diào)節(jié)情緒的學(xué)生僅次于休閑健身，有232人次，居于次位；然后選擇提高體育文化知識(shí)的學(xué)生有145人次，排在第三位；排在第四位得是選擇提高自身能力的學(xué)生有126人次；回歸自然選項(xiàng)被選中的次數(shù)居于所有選項(xiàng)的第5位，有123人次；以下依次為社會(huì)交際、追求時(shí)尚、體驗(yàn)刺激、其他選項(xiàng)。以上數(shù)據(jù)表明：在湘西地區(qū)在校大學(xué)生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)中，前5位選項(xiàng)次數(shù)較高，特別是“休閑健身”和“調(diào)節(jié)情緒”選項(xiàng)，這說(shuō)明大學(xué)生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)主要是以休閑健身為主，而調(diào)節(jié)情緒和回歸自然等旅游動(dòng)機(jī)與其他動(dòng)機(jī)比較而言層次性較高，這就表示湘西地區(qū)大學(xué)生在物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，將追求更高的精神生活，以不斷滿(mǎn)足自身的需要。這將進(jìn)一步說(shuō)明對(duì)湘西地區(qū)高校學(xué)生參與體育旅游的開(kāi)發(fā)具有較好的市場(chǎng)前景。因此，我們需加大對(duì)大學(xué)生體育旅游知識(shí)的宣傳和教育，提高大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)。

2.5湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游內(nèi)容情況

不同年齡階段的人，隨著年齡的增長(zhǎng)，參與體育旅游時(shí)，所喜愛(ài)的體育旅游的項(xiàng)目有差別，不同性別的人，參與體育旅游時(shí)，所選擇的體育旅游項(xiàng)目也不同。體育旅游者所喜愛(ài)的旅游活動(dòng)多種多樣，其參與的主要類(lèi)型有漂流、登山、野外定向、探險(xiǎn)等拓展型體育旅游，還有觀看體育賽事的賽事節(jié)慶體育旅游。大學(xué)生是比較喜歡獨(dú)立自主、自由開(kāi)放的，他們喜歡跌宕起伏的比賽情節(jié)和喧囂、活躍的賽場(chǎng)氣氛，喜歡刺激性的運(yùn)動(dòng)，喜歡表現(xiàn)自我、展現(xiàn)自我。表5數(shù)據(jù)顯示，湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游所選內(nèi)容排在首位的是休閑健身型，有307人次選擇了該項(xiàng)；其次選擇參與觀光型的有239人次，排名第二；參與競(jìng)賽節(jié)慶型的有166人次，排名第三；而選擇參與拓展型的有60人次，居于末位。以上數(shù)據(jù)表明參與拓展型體育旅游的人數(shù)最少，主要是由于拓展型體育旅游需要參與者有很好的體力、毅力、智力，而且拓展型體育旅游消費(fèi)較高。而參與休閑健身型的人數(shù)幾乎占到一半，說(shuō)明大學(xué)生隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，對(duì)于健康問(wèn)題也引起了重視。參與觀光型體育旅游的人數(shù)占到參與本次體育旅游人數(shù)的三分之一，主要原因在于湘西地區(qū)有豐富的人文旅游資源、自然旅游資源，特別是湘西地區(qū)特有的一些民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，大受旅游者所喜愛(ài)。因此，在湘西地區(qū)應(yīng)開(kāi)發(fā)一些新興的體育旅游項(xiàng)目，來(lái)滿(mǎn)足大學(xué)生對(duì)體育旅游項(xiàng)目多樣化的需求。

2.6湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游的次數(shù)情況

由表6的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，湘西地區(qū)大學(xué)生參加體育旅游選擇每年參與1次的有183人，占總調(diào)查人數(shù)的28.1%；選擇每年參與2-5次的有374人，占總調(diào)查人數(shù)的57.45%；而選擇每年參與5次以上的有94人，占總調(diào)查人數(shù)的14.43%。由以上數(shù)據(jù)可知湘西地區(qū)大學(xué)生每年參與體育旅游2-5次的體育旅游者最多，這充分說(shuō)明湘西地區(qū)高校的大學(xué)生中有相當(dāng)一部分對(duì)參與體育旅游的熱情較高，具有較好的市場(chǎng)潛力。而每年參與1次的體育旅游者也較多，因此在湘西地區(qū)，我們要加強(qiáng)宣傳，利用各種媒體做好體育旅游知識(shí)的宣傳，引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)體育旅游知識(shí)的了解，提高體育旅游市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量，挖掘潛在的客源，以此來(lái)拓寬體育旅游業(yè)發(fā)展空間。

2.7湘西地區(qū)大學(xué)生每年用于體育旅游方面的消費(fèi)情況

體育消費(fèi)指在參加體育旅游中的經(jīng)濟(jì)支出，適量的體育消費(fèi)是進(jìn)行體育旅游的基本前提，體育消費(fèi)水平也是衡量體育旅游發(fā)展程度的重要指標(biāo)。表7表明：湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游選擇每年消費(fèi)在200元以下的有208人，占總調(diào)查人數(shù)的31.91%；選擇每年體育旅游消費(fèi)在200-500元之間的有434人，占總調(diào)查人數(shù)的66.67%；而選擇每年體育旅游消費(fèi)在500元以上，只占1.38%。由以上數(shù)據(jù)可知湘西地區(qū)大學(xué)生體育旅游消費(fèi)主要是200-500元之間。這表明隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善和體育價(jià)值觀進(jìn)步，大學(xué)生具備了一定的體育旅游消費(fèi)能力，同時(shí)也表明大學(xué)生對(duì)體育旅游消費(fèi)有了一定的認(rèn)識(shí)，改變了以往通常僅將儲(chǔ)蓄用于購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)生活用品的傳統(tǒng)；另外，由于高校大學(xué)生的閑暇時(shí)間較多，而湘西地區(qū)的自然旅游資源、體育旅游、人文旅游資源較豐富，吸引了大學(xué)生的參與。

篇(5)

【關(guān)鍵詞】 社會(huì)體育 專(zhuān)業(yè) 就業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào) G807 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

1 社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生就業(yè)的機(jī)遇

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成熟、客戶(hù)群穩(wěn)定的發(fā)展階段。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展,人們生活水平的提高促使了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,人們健身意識(shí)的增強(qiáng)加大了對(duì)體育消費(fèi)的投入。體育消費(fèi)的內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,從過(guò)去比較單一的體育健身、體育娛樂(lè)、體育物品購(gòu)買(mǎi)到今后深入各個(gè)行業(yè)的體育消費(fèi)必將會(huì)伴隨在每一個(gè)市民的身邊。由此可以看出,體育產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿?這就為社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生提供了廣闊的就業(yè)崗位。

1.2 企業(yè)體育文化的開(kāi)展。社會(huì)的高度現(xiàn)代化在不斷豐富人們的物質(zhì)需要的同時(shí),也給人們帶來(lái)越來(lái)越大的心理壓力。這些心理負(fù)擔(dān)如果不能有效化解,會(huì)造成極大的心理傷害,長(zhǎng)久下去必定影響其心理健康甚至是身體健康?，F(xiàn)在不少企業(yè)已經(jīng)投資建造了體育場(chǎng)館和設(shè)施,組織員工參加各種體育活動(dòng),定期為員工進(jìn)行身體健康檢查,企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到了員工健康的身體的重要性,健康的身體不僅提高工作效率,而且也能減少醫(yī)療費(fèi)用的開(kāi)支。在全社會(huì)對(duì)職工體育重視的同時(shí),社會(huì)體育的就業(yè)契機(jī)就將來(lái)到。

1.3 社區(qū)生活的需要。社區(qū)作為一個(gè)穩(wěn)定的生活區(qū)域,在人們重視余暇生活的同時(shí),勢(shì)必將體育這一生活方式納入到精神文明建設(shè)當(dāng)中。社區(qū)體育是一種社會(huì)現(xiàn)象,尤其是新興城市的社區(qū),會(huì)出現(xiàn)更多地以社區(qū)為單位,組織居民進(jìn)行體育活動(dòng)的形式。開(kāi)展社區(qū)體育不但能增強(qiáng)居民的體質(zhì),豐富業(yè)余文化生活,改善生活方式,提高生活質(zhì)量,而且還可以密切人際關(guān)系,培養(yǎng)社區(qū)情感,增強(qiáng)社區(qū)凝聚力,強(qiáng)化社區(qū)意識(shí),促進(jìn)精神文明建設(shè)。隨著國(guó)家健身?xiàng)l例的頒布,社區(qū)體育體制的不斷完善,社區(qū)體育這塊兒將有不錯(cuò)的發(fā)展空間。

1.4 體育保健康復(fù)的需要。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給人們帶來(lái)了心腦血管病、肥胖癥、糖尿病等“文明病”,現(xiàn)代人逐漸意識(shí)到最好的醫(yī)治方法不是藥物而是運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)可以代替藥物,使身體免受疾病的干擾,但藥物不能代替運(yùn)動(dòng)。而通過(guò)體育鍛煉治療這些文明病是一種最積極、最廉價(jià)、最有效和最方便的手段。不僅帶給人們充沛的精力,還可以減輕人們的壓力。隨著全民健身?xiàng)l例的頒布,全民健身進(jìn)入一個(gè)新階段,體育保健康復(fù)有著廣闊的市場(chǎng)前景。

2 就業(yè)面臨的問(wèn)題

2.1 人才的供需結(jié)構(gòu)配置“錯(cuò)位”,需求方的期望值過(guò)高。高等院校社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)向社會(huì)輸送大量的畢業(yè)生,其知識(shí)結(jié)構(gòu)和實(shí)踐能力及素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了現(xiàn)有用人單位的要求及社會(huì)的需求趨勢(shì)。用人單位和社會(huì)急需既精通體育又懂管理、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等的全才畢業(yè)生,由于社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)起步較晚,辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足,課程設(shè)置和內(nèi)容難以契合市場(chǎng)的需求,培養(yǎng)的社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)人才注重體育指導(dǎo)技術(shù)和體育教育技能,忽視了相關(guān)技能和知識(shí)的培養(yǎng)。因而,一方面是人才供過(guò)于求,另一方面則是需求方得不到人才,這是高校社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)人才的供需結(jié)構(gòu)配置的“錯(cuò)位”。

2.2 畢業(yè)生自我估價(jià)存在偏差。社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)人才對(duì)本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)缺乏足夠的理性認(rèn)識(shí)。社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)是指以培養(yǎng)能服務(wù)于全民健身計(jì)劃、適應(yīng)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要、培養(yǎng)具有社會(huì)體育基本理論和專(zhuān)門(mén)技能的、能在社會(huì)體育領(lǐng)域中從事組織管理、咨詢(xún)指導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)工作的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才的非師范類(lèi)本專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)。也就是說(shuō),畢業(yè)生畢業(yè)后可到各級(jí)各類(lèi)體育組織管理機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位、體育新聞單位、各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)管理單位就業(yè)。但由于畢業(yè)生對(duì)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)去向缺乏了解,導(dǎo)致畢業(yè)生擇業(yè)的盲目性。其次,對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、專(zhuān)項(xiàng)能力缺乏全方位認(rèn)識(shí),造成對(duì)自己能力的估計(jì)過(guò)高或過(guò)低,其結(jié)果是錯(cuò)失良機(jī)。

3 建議

3.1 以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,明確培養(yǎng)目標(biāo)。針對(duì)社會(huì)需求應(yīng)把專(zhuān)業(yè)定位為培養(yǎng)能從事運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)、社區(qū)健康促進(jìn)與管理和體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理等工作的從業(yè)人員,使人才培養(yǎng)目標(biāo)和模式更為科學(xué)。加強(qiáng)健身指導(dǎo)、企業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)政策等方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),以實(shí)現(xiàn)職業(yè)能力結(jié)構(gòu)與綜合素質(zhì)結(jié)構(gòu)的有機(jī)銜接,真正體現(xiàn)以市場(chǎng)就業(yè)為導(dǎo)向的人才培養(yǎng)。

3.2 以職業(yè)能力為核心,構(gòu)建課程體系。充分分析社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)所對(duì)應(yīng)的就業(yè)崗位和與之相關(guān)聯(lián)的職業(yè)能力要求后,在選修課的方向上突出學(xué)校特點(diǎn)和地域特點(diǎn),體現(xiàn)課程設(shè)置特色。把與職業(yè)資格證書(shū)相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容和技能要求納入了培養(yǎng)方案中作為獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)分,使職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、證書(shū)考試標(biāo)準(zhǔn)與專(zhuān)業(yè)教學(xué)基本要求互相銜接,使學(xué)生能較快地適應(yīng)崗位的需求,提高解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

3.3 強(qiáng)化實(shí)踐實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)。逐步探索理論聯(lián)系實(shí)際的學(xué)習(xí)環(huán)境,不斷尋求合作伙伴,為學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐基地,讓學(xué)生能真正的走出校園,把理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中。讓社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生親臨金融危機(jī)的第一線,以此來(lái)增強(qiáng)學(xué)生的崗位適應(yīng)性和新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的就業(yè)憂(yōu)患意識(shí),為將來(lái)合理選擇就業(yè)崗位提前做好準(zhǔn)備。

3.4 提高創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力。針對(duì)社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)創(chuàng)業(yè)教育課程,由該專(zhuān)業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的教師主講,同時(shí)聘請(qǐng)校內(nèi)外相關(guān)專(zhuān)家結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式就如何提高創(chuàng)業(yè)能力進(jìn)行輔助講座;鼓勵(lì)學(xué)生把自己所學(xué)應(yīng)用到創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中,如在健身俱樂(lè)部充當(dāng)實(shí)習(xí)健身指導(dǎo)員、輔助學(xué)校相關(guān)部門(mén)進(jìn)行體育場(chǎng)館的管理和經(jīng)營(yíng),以此來(lái)提高學(xué)生的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力。

參考文獻(xiàn)

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2 楊俊川.淺析社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景[j].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2012;20(5)

篇(6)

關(guān) 鍵 詞：芭蕾舞 高雅藝術(shù) 民族文化 群眾文藝

中國(guó)人學(xué)習(xí)芭蕾已有七八十年的歷史，早在上世紀(jì)30年代，上海、哈爾濱等地就有舞者學(xué)習(xí)芭蕾。1950年，舞蹈家戴愛(ài)蓮首創(chuàng)地將芭蕾舞劇《和平鴿》搬上北京的舞臺(tái)。在將近60年漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，芭蕾形成了西方芭蕾舞被中國(guó)人逐漸接受和喜愛(ài)的“中國(guó)芭蕾”。上世紀(jì)60年代中期，中國(guó)芭蕾以《紅色娘子軍》《白毛女》等為代表的成功演出，為西方芭蕾在中國(guó)的民族化邁出了可喜的一步。上世紀(jì)70年后期成立的北京舞蹈學(xué)院，使我國(guó)舞蹈教育產(chǎn)生了巨大變化，而后，中國(guó)舞蹈在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)芳斗艷，優(yōu)秀者不斷涌現(xiàn)。

在上世紀(jì)80年代中期，北京舞蹈學(xué)院附中芭蕾專(zhuān)業(yè)學(xué)生李瑩經(jīng)過(guò)幾年努力，在國(guó)際舞臺(tái)上勇奪了兩塊金牌，這極大地鼓舞了國(guó)人學(xué)習(xí)芭蕾舞的熱情。而后，隨著改革開(kāi)放的浪潮，中國(guó)的芭蕾舞人被深深地激勵(lì)著。寬松的創(chuàng)作環(huán)境，使許多編導(dǎo)擺脫了過(guò)去的束縛，超越了固有的觀念，他們敢于創(chuàng)新，把中國(guó)傳統(tǒng)文化、民族文化融入芭蕾舞中，編導(dǎo)出了很多國(guó)人熟悉的、富有民族內(nèi)涵的中國(guó)芭蕾舞劇，如《祝?！贰缎L(fēng)》《梅蘭芳》《圖蘭朵》《黃河》《梁?！贰抖吃隆贰赌档は勺印贰赌档ねぁ返鹊?。

中國(guó)芭蕾舞人經(jīng)過(guò)艱苦卓越的奮斗，逐漸使西方芭蕾變成中國(guó)芭蕾，而且在國(guó)際大賽中不斷獲獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上占有一席之地。但是，中國(guó)芭蕾今后在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景如何？回答這個(gè)問(wèn)題并非易事。

筆者認(rèn)為，中國(guó)芭蕾市場(chǎng)的前景與國(guó)內(nèi)的群眾文化藝術(shù)有必然的依存關(guān)系。不可否認(rèn)，改革開(kāi)放近30年，隨著經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)欣賞藝術(shù)精品的渴求更加迫切。如同交響樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑、攝影等藝術(shù)形式深得廣大群眾喜愛(ài)。有些人甚至還會(huì)花費(fèi)昂貴的價(jià)錢(qián)去觀看、欣賞或購(gòu)買(mǎi)收藏。但是，芭蕾舞畢竟源于西方，她的藝術(shù)特征是以下肢腿和腳的外開(kāi)性和昂首挺軀為主，舞姿從內(nèi)向外，足尖站立等構(gòu)成一套獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)符號(hào)，反映著芭蕾舞飛身向上的民族情結(jié)，具有濃厚的貴族氣息和紳士風(fēng)度。她的輕盈、飄逸、向上、挺拔的舞姿和氣質(zhì)使得很多人喜愛(ài)，甚至為其癡迷，與中國(guó)舞蹈反映東方民族眷戀大地的民族情結(jié)不同，更有東西方傳統(tǒng)文化差異。要使群眾普遍認(rèn)識(shí)、了解、喜愛(ài)芭蕾，并真正達(dá)到欣賞，要有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而這就關(guān)系到觀眾的欣賞水平，關(guān)系到一種群眾文化的訴求。

英國(guó)資深舞蹈家、芭蕾教師、編導(dǎo)理查德格拉奇，在2001年北京舞蹈學(xué)院短期教學(xué)期間觀看了中國(guó)五大芭蕾舞團(tuán)演出后頗有感慨。他在文章中曾說(shuō)過(guò)：“特別令人憂(yōu)慮的是，觀眾的反應(yīng)除了對(duì)每個(gè)高高托起和高技巧的單腿原地轉(zhuǎn)報(bào)以掌聲外，觀眾對(duì)舞蹈的真正精彩部分并沒(méi)有表現(xiàn)出相應(yīng)的觀賞水平……”他一語(yǔ)道破了中國(guó)觀眾對(duì)芭蕾舞的觀賞態(tài)度。可見(jiàn)，提高觀眾對(duì)芭蕾的觀賞能力具有復(fù)雜性和長(zhǎng)期性，需要中國(guó)芭蕾舞人和群眾文藝工作者的共同努力。

中國(guó)芭蕾怎樣才能得到觀眾的接受和喜愛(ài)呢？

一、高雅藝術(shù)大眾化，體育館里演芭蕾

關(guān)心和喜愛(ài)芭蕾舞的廣州人都記得，1998年初廣州首開(kāi)先河，“98年元旦世界芭蕾舞精品之夜”的兩場(chǎng)演出就是在廣州天河體育中心體育館舉行，雖然有不盡完美之處，但大多數(shù)廣州觀眾是非常歡迎這種高雅藝術(shù)低消費(fèi)的嘗試。此后，趙汝蘅率領(lǐng)的中央芭蕾舞團(tuán)，張丹丹領(lǐng)軍的廣州芭蕾舞團(tuán)等各大芭蕾舞團(tuán)都紛紛邁出了高雅藝術(shù)大眾化的步伐。正如張丹丹團(tuán)長(zhǎng)說(shuō)的廣芭走進(jìn)校園和社區(qū)進(jìn)行芭蕾藝術(shù)的知識(shí)普及，是為了培養(yǎng)欣賞芭蕾舞的觀眾。走進(jìn)高校進(jìn)行免費(fèi)的芭蕾舞演出，就是要讓更多的人了解芭蕾，愛(ài)上芭蕾，沖擊中國(guó)芭蕾的未來(lái)發(fā)展之路。由于芭蕾舞具有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)符號(hào)以及東西方幾千年來(lái)的文化背景差異，廣大觀眾對(duì)舞蹈所表現(xiàn)的真實(shí)意義不能理解，甚至如同霧里觀花，更談不上“喜歡”。事實(shí)很清楚，只有大幅度擴(kuò)大芭蕾舞認(rèn)知的覆蓋面，才能真正繁榮中國(guó)的芭蕾市場(chǎng)。而僅少數(shù)專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)觀看演出，即使是獲大獎(jiǎng)的精品仍是屬于少數(shù)人的，真正意義的繁榮就是要吸引越來(lái)越多的普通觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，使人們普遍認(rèn)識(shí)、了解、喜愛(ài)和真正懂得欣賞芭蕾。

二、芭蕾舞劇融入民族文化，專(zhuān)業(yè)人員投身群眾文藝

上世紀(jì)60年代中期，上海芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)家們，在保持古典芭蕾風(fēng)格的基礎(chǔ)上，敢于創(chuàng)新，以我國(guó)民間故事為題材排演了芭蕾舞劇《白毛女》《紅色娘子軍》，受到了全國(guó)廣大觀眾的喜愛(ài)，并在世界各地演出，受到高度關(guān)注和歡迎，成為我國(guó)芭蕾舞劇的“紅色經(jīng)典”之作。四十幾年間，《白毛女》在國(guó)內(nèi)上演1500多場(chǎng)，在國(guó)際芭蕾舞大賽上榮獲過(guò)二十幾枚獎(jiǎng)牌。原因何在，除了在演出技巧和表演風(fēng)格上保持古典芭蕾本質(zhì)外，更重要的是它把中國(guó)的民族文化融入到了劇目中，藝術(shù)家們?cè)诰巹∵^(guò)程中，首先自身思想解放、理論創(chuàng)新，充分了解了觀眾的渴求，創(chuàng)作出了反映我國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的動(dòng)人故事，真正把中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到了“芭蕾”之中。

更為有益的是，讓芭蕾專(zhuān)業(yè)人士投身群眾文化藝術(shù)工作，讓他們到基層的非專(zhuān)業(yè)團(tuán)體工作，深入基層，宣傳芭蕾。目前，受過(guò)大中專(zhuān)和本科芭蕾專(zhuān)業(yè)和訓(xùn)練的演員和教師逐年增多，國(guó)家在培養(yǎng)人才方面應(yīng)充分考慮市場(chǎng)需求和市場(chǎng)前景，增加一些有關(guān)群眾文藝工作方面的課程或?qū)I(yè)，有意識(shí)、有計(jì)劃地安排芭蕾專(zhuān)業(yè)人員加入群眾文化藝術(shù)行列，這樣也可以開(kāi)辟新的、廣闊的就業(yè)市場(chǎng)。爭(zhēng)取今后若干年內(nèi)逐年實(shí)現(xiàn)每個(gè)地、市、縣群眾文藝團(tuán)體（單位）有一名芭蕾舞專(zhuān)業(yè)人員，將芭蕾舞的演出深入到地、市和縣，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

如何讓投身群眾文化藝術(shù)戰(zhàn)線上的芭蕾專(zhuān)業(yè)人士宣傳芭蕾？筆者體會(huì)到：必須依靠當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)和群眾文藝工作者的大力支持，深入基層，走進(jìn)學(xué)校、工廠、單位以及社區(qū)，開(kāi)展各類(lèi)芭蕾培訓(xùn)班，進(jìn)行初期的芭蕾舞認(rèn)知基礎(chǔ)教育，讓更多的人了解芭蕾，并最終愛(ài)上芭蕾。

三、素質(zhì)教育勢(shì)在必行，讓舞蹈走進(jìn)孩子中間

曾經(jīng)在北京舉行的亞運(yùn)會(huì)，為了選拔火炬手，曾在上海市海選花季少女。閉幕后，上海資深舞蹈家頗有感受，認(rèn)為在這群女孩子身上仍缺乏一種東西令其不夠完美，那就是她們身上缺少一種經(jīng)過(guò)芭蕾訓(xùn)練過(guò)的一種向上的“氣質(zhì)”感。目前，在高校素質(zhì)教育中很多已開(kāi)設(shè)《舞蹈藝術(shù)欣賞》課，這如同人們?yōu)榱俗非竺篮兔赖南硎芤粯?，還需要在電影、文學(xué)、音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑等藝術(shù)精品中尋找自己的喜受，欣賞自己心中的美。而這種課程的開(kāi)設(shè)主要是想提高從了解到懂得欣賞舞蹈藝術(shù)的素質(zhì)教育，而人自身的形體美的素質(zhì)，也是需從小就接受訓(xùn)練的。因此，芭蕾舞基礎(chǔ)訓(xùn)練作為六歲以上孩子的素質(zhì)教育，讓芭蕾舞走進(jìn)中小學(xué)孩子中非常重要。正如著名的舞蹈藝術(shù)家、評(píng)論家歐陽(yáng)逸冰的呼吁：讓舞蹈從孤島般的殿堂里解放出來(lái)，走到孩子們中間去，走到大中學(xué)生中間去，走到工棚、田野中間去……喚醒他們的舞蹈意識(shí)和潛能，然后，他們才會(huì)走進(jìn)舞蹈藝術(shù)的劇場(chǎng)。

作為追求美的素質(zhì)訓(xùn)練和形體訓(xùn)練，利用業(yè)余時(shí)間舉辦成年芭蕾培訓(xùn)班，其意義非同小可。首先這種做法在實(shí)際上彌補(bǔ)了一些人過(guò)去沒(méi)有條件學(xué)習(xí)芭蕾舞的遺憾，讓他們找回少兒時(shí)代的感覺(jué)，重塑青春的英姿和靚麗，同時(shí)可以強(qiáng)身健體，保持青春?？傊?，讓芭蕾藝術(shù)作為一種新的文化進(jìn)入每個(gè)家庭，成為家庭文化的內(nèi)涵，可以很好地增添家庭的和諧因素。因?yàn)榧彝ノ幕墙M成社會(huì)文化這個(gè)強(qiáng)大器官的細(xì)胞，也即群眾文化的基礎(chǔ)。

筆者相信，在各級(jí)各地政府的大力支持下，通過(guò)芭蕾專(zhuān)業(yè)工作者和廣大群眾文化藝術(shù)工作者的不懈努力，中國(guó)芭蕾必將逐漸被廣大觀眾所喜愛(ài)、認(rèn)同。不久的未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的百姓觀眾爭(zhēng)相走進(jìn)高雅的舞蹈劇場(chǎng)去親自感受令人神往，令人癡迷的中國(guó)芭蕾。

參考文獻(xiàn)

[1]劉群杰，王淑香.舞蹈感暢想[J].舞蹈，1997（6）第47頁(yè).

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篇(7)

關(guān)鍵字 體育產(chǎn)業(yè) 風(fēng)險(xiǎn)投資

風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事物。眾多的創(chuàng)業(yè)者利用風(fēng)險(xiǎn)資本開(kāi)創(chuàng)出了自己的一片廣闊天空。例如我們眾所周知的新浪網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)站的成功。風(fēng)險(xiǎn)投資無(wú)疑為力圖創(chuàng)業(yè)者或者小規(guī)模企業(yè)提供了一條便捷有效的融資渠道。然而，在許多次的創(chuàng)業(yè)大賽中，鮮有體育投資項(xiàng)目中的。個(gè)中原因，除了體育投資項(xiàng)目選取了其他的融資方式外，在爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入時(shí)忽視了應(yīng)該注意的事項(xiàng)也是其中原因之一。體育產(chǎn)業(yè)投入水平較低，存在資金短缺問(wèn)題； 體育領(lǐng)域內(nèi)存在許多具有發(fā)展?jié)摿Φ暮庙?xiàng)目，迫于資金壓力而無(wú)法上馬。風(fēng)險(xiǎn)投資是企業(yè)融資的渠道之一，在我國(guó)存在大量的資金沉淀，資金短缺的體育投資項(xiàng)目可以向風(fēng)險(xiǎn)投資尋求融資機(jī)會(huì)。

1 體育產(chǎn)業(yè)投入水平低

1.1 體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中比重小

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，1997年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元，占gdp比重的0.2％，而發(fā)達(dá)國(guó)家同時(shí)期的這一比例在1％~3％之間。從這一角度看，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重偏低。

1.2 相對(duì)于不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求水平而言，體育產(chǎn)業(yè)的投入水平低

依據(jù)配第一克拉克定律，一個(gè)經(jīng)濟(jì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)將從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)順次發(fā)展。我國(guó)目前整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于工業(yè)化的中期階段。由于地區(qū)的不均衡發(fā)展，有的地區(qū)如京津唐、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲地區(qū)，已經(jīng)步入工業(yè)化的后期階段。隨著經(jīng)濟(jì)的日趨發(fā)展，人們對(duì)體育消費(fèi)的需求也將增加。從目前的狀況看，體育投入的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了人們對(duì)體育消費(fèi)的需求。

1.3 在競(jìng)技體育舉國(guó)體制下，相對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目而言，非重點(diǎn)項(xiàng)目和群眾體育投入水平低

舉國(guó)體制是以國(guó)家利益為最高目標(biāo)，動(dòng)員和調(diào)配全國(guó)有關(guān)的力量，攻克某一項(xiàng)世界尖端領(lǐng)域或國(guó)家級(jí)特別重大項(xiàng)目的工作體系和運(yùn)行機(jī)制。舉國(guó)體制有利于集中力量辦大事。但是對(duì)于一些非重點(diǎn)項(xiàng)目、偏冷項(xiàng)目、觀賞性不強(qiáng)的項(xiàng)目，資金不足現(xiàn)象尤為突出。群眾體育是體育事業(yè)的一個(gè)重要方面。在政府主導(dǎo)的投資體制中，群眾體育相對(duì)于體育行政部門(mén)而言，則是不屬于本部門(mén)份內(nèi)該管的事。體育行政部門(mén)在精神上支持群眾體育的發(fā)展，但是要把本已緊張的資金投入到跨部門(mén)、跨系統(tǒng)、收效慢的群眾體育上，是不大可能的。所以，資金短缺對(duì)群眾體育投資而言是任何時(shí)候都存在的。

隨著體育改革的深入和體育市場(chǎng)的逐步完善，一些體育投資項(xiàng)目應(yīng)抨棄“等靠要”這種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的殘留思想，主動(dòng)到資本市場(chǎng)中尋求機(jī)會(huì)，以緩解資金短缺問(wèn)題。

2 體育投資項(xiàng)目通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行融資的作用

2.1 風(fēng)險(xiǎn)投資存在大量的資金沉淀

風(fēng)險(xiǎn)投資是指專(zhuān)業(yè)資產(chǎn)管理組織將籌集到的資金投入到創(chuàng)建時(shí)間不長(zhǎng)、但成長(zhǎng)很快，且具有較大發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，以期獲得高額投資收益，或?qū)ξ瓷鲜械木哂袧撛谠鲋禉C(jī)會(huì)的中小型企業(yè)的一種中長(zhǎng)期投資。

目前，我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本在總量上已經(jīng)達(dá)到100億元人民幣，但真正發(fā)揮作用的資金僅有12億左右。在100億的風(fēng)險(xiǎn)資本中，具有政府背景的風(fēng)險(xiǎn)投資資金占90％，私人資金占2％，外來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資資金占8％，所以，大量的私人資金（如居民存款）、基金（如養(yǎng)老保險(xiǎn)基金）未能加入到風(fēng)險(xiǎn)投資行列中來(lái)。

在我國(guó)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資的認(rèn)識(shí)上存在一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)投資是從屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的，是只為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)的。如風(fēng)險(xiǎn)投資公司的業(yè)務(wù)主要集中在高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，有89％的風(fēng)險(xiǎn)投資公司選投了在高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)和創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心的高新技術(shù)項(xiàng)目。這種認(rèn)識(shí)背離了風(fēng)險(xiǎn)投資的本性。誠(chéng)然，高新技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品通常具有較高的產(chǎn)品附加值，利潤(rùn)空間較大，理所當(dāng)然，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是風(fēng)險(xiǎn)投資活動(dòng)的主舞臺(tái)。然而，風(fēng)險(xiǎn)投資的最終目的是以其富裕的資金和專(zhuān)業(yè)化的管理參股被投企業(yè)，通過(guò)被投企業(yè)的培育成功，獲取高額資本回報(bào)（而不是穩(wěn)定獲取成長(zhǎng)利潤(rùn)），然后功成身退。所以，應(yīng)該說(shuō)，哪里有發(fā)展空間，哪里就有風(fēng)險(xiǎn)投資的影子。

目前，風(fēng)險(xiǎn)投資在我國(guó)存在著大量的資金沉淀。

2.2 引入風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.2.1 風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入可以加速體育資產(chǎn)證券化步伐

體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的證券化有利于增加我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資工具的可選擇性，可以使籌資者通過(guò)資本市場(chǎng)直接籌資而無(wú)須向銀行貸款和透支，同時(shí)降低了籌資成本，有利于提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的運(yùn)作效率。

如果風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)駐體育產(chǎn)業(yè)，必定會(huì)迫使體育產(chǎn)業(yè)走資產(chǎn)證券化的道路并加快其步伐。

2.2.2 風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入有利于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)尚處于由計(jì)劃向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的階段，產(chǎn)權(quán)不明晰是處于這一階段中的企業(yè)的通病。

風(fēng)險(xiǎn)投資以其提供的資金入股，被投資企業(yè)以其有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)入股。這種無(wú)形資產(chǎn)包括范圍極廣，可以是專(zhuān)利、技術(shù)訣竅，也可以是一個(gè)創(chuàng)新的點(diǎn)子，甚至包括創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人能力。風(fēng)險(xiǎn)投資在一開(kāi)始就要求被投資企業(yè)有清晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，否則，后面的合作將難以為繼。

2.2.3 風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入有利于加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理的科學(xué)化

市場(chǎng)機(jī)制下現(xiàn)代化企業(yè)的基本特點(diǎn)之一是管理科學(xué)。體育要走產(chǎn)業(yè)化的道路，必須堅(jiān)持科學(xué)管理的原則。

風(fēng)險(xiǎn)投資給被投資企業(yè)帶來(lái)的附加價(jià)值之一是參與管理。風(fēng)險(xiǎn)投資基金管理者（也稱(chēng)為風(fēng)險(xiǎn)投資家）都具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。據(jù)調(diào)查，有2/3的風(fēng)險(xiǎn)投資家有大型企業(yè)高層管理背景，另有1/3的風(fēng)險(xiǎn)投資家有金融背景。被投資企業(yè)可以利用風(fēng)險(xiǎn)投資的直接參與管理來(lái)加強(qiáng)自身的經(jīng)營(yíng)管理，還可以有效利用風(fēng)險(xiǎn)投資家的專(zhuān)長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)克服不同階段的困難而不斷順利發(fā)展。

3 體育投資項(xiàng)目贏得風(fēng)險(xiǎn)投資應(yīng)注意的事項(xiàng)

體育投資項(xiàng)目是指通過(guò)向體育領(lǐng)域投資獲取利潤(rùn)回報(bào)的項(xiàng)目，如體育休閑項(xiàng)目、體育競(jìng)賽項(xiàng)目。

成功獲得風(fēng)險(xiǎn)投資并能使項(xiàng)目順利實(shí)施的注意事項(xiàng)可以從三個(gè)階段來(lái)分析，即策劃階段、撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)階段和簽約階段。

3.1 策劃階段，注意理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系

體育投資產(chǎn)權(quán)是指進(jìn)行體育投資的投資者對(duì)投資對(duì)象擁有的各種權(quán)利，包括所有權(quán)、行為權(quán)、索取權(quán)。在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)當(dāng)中，所有權(quán)、行為權(quán)、索取權(quán)存在著相互作用、相互影響的互動(dòng)關(guān)系，它們最終共同決定了產(chǎn)權(quán)的運(yùn)行效率，其中任何一方存在著不科學(xué)、不合理、不公正的一面，就會(huì)傷害產(chǎn)權(quán)主體的積極性和創(chuàng)造性，進(jìn)而損害產(chǎn)權(quán)的運(yùn)行效率。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育投資項(xiàng)目從選項(xiàng)到投資，全部由政府統(tǒng)一包辦，投資項(xiàng)目無(wú)論盈利還是虧損，均由政府獨(dú)家承擔(dān)，體育事業(yè)所需資金全部來(lái)自國(guó)家財(cái)政支出。所以體育投資主體單一。隨著國(guó)家政治體制和經(jīng)濟(jì)體制各方面改革的逐步深入，體育改革也邁開(kāi)了步伐。體育投資主體從一元化向國(guó)家和社會(huì)二元化轉(zhuǎn)變。所以，現(xiàn)有體育資產(chǎn)很多為國(guó)有產(chǎn)權(quán)，在委托關(guān)系中，存在出資人缺位現(xiàn)象和很高的人風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)階段，注意設(shè)計(jì)一份出色的商業(yè)計(jì)劃書(shū)

商業(yè)計(jì)劃書(shū)是對(duì)投資項(xiàng)目的背景、基本狀況、盈利能力、發(fā)展前景等方面的真實(shí)表述和客觀預(yù)測(cè)。經(jīng)過(guò)商業(yè)計(jì)劃書(shū)的篩選，一般只有5％的項(xiàng)目能進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資家的調(diào)查階段。所以商業(yè)計(jì)劃書(shū)的設(shè)計(jì)是贏得風(fēng)險(xiǎn)投資的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一份完整的商業(yè)計(jì)劃書(shū)包括以下內(nèi)容：

摘要： 簡(jiǎn)要闡述產(chǎn)品理念。

產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)理念：讓讀者清晰地看到你要進(jìn)入的領(lǐng)域、所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，以及在整個(gè)商業(yè)背景下該產(chǎn)品的定位。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)：回答產(chǎn)品有什么市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)分析：讓讀者知道此商業(yè)計(jì)劃建立在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)之上，它表明了計(jì)劃成功的阻礙，并設(shè)計(jì)出克服它的方法。

個(gè)人經(jīng)歷與技能：告訴讀者項(xiàng)目發(fā)起人或者創(chuàng)業(yè)者是否有能力使該業(yè)務(wù)獲得成功。

市場(chǎng)導(dǎo)入策略：說(shuō)明如何啟動(dòng)新計(jì)劃。

市場(chǎng)發(fā)展措施：所需技術(shù)及其他設(shè)施。

市場(chǎng)增長(zhǎng)計(jì)劃：將表現(xiàn)如何使該業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。

市場(chǎng)退出策略：萬(wàn)一我們的計(jì)劃失敗，出現(xiàn)了我們不愿看到的局面以致于需要退出市場(chǎng)，我們也會(huì)盡量減少損失，不至于血本無(wú)歸或名聲掃地。

法律法規(guī)：新業(yè)務(wù)是否在法律許可的范圍內(nèi)開(kāi)展、我們的產(chǎn)品是否合法、在這個(gè)領(lǐng)域是否存在相關(guān)的規(guī)定等等，

資源（人力及技術(shù)）配備：我們?cè)谫Y源配備上要有多大的投入，如何得到這些資源。

資金計(jì)劃：這部分將說(shuō)明新業(yè)務(wù)所需要的資金投入。

近期規(guī)劃：獲得投資后，近期工作安排。

體育投資項(xiàng)目其產(chǎn)品多為服務(wù)性產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)商業(yè)計(jì)劃書(shū)時(shí)，一定要把盈利模式和成長(zhǎng)途徑交代清楚，避免給人留下空洞虛無(wú)的印象而被淘汰掉。

3.3 簽約階段，注意管理權(quán)限的分配

風(fēng)險(xiǎn)投資的最大特點(diǎn)是參與管理。在合同設(shè)計(jì)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資家一般會(huì)要求在企業(yè)處于不同的境遇下管理權(quán)限要發(fā)生變動(dòng)：當(dāng)企業(yè)運(yùn)行狀態(tài)良好時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資家的管理權(quán)限較??；當(dāng)企業(yè)處于危機(jī)狀態(tài)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資家的管理權(quán)限變大，甚至?xí)侀_(kāi)創(chuàng)業(yè)者，接管企業(yè)。作為項(xiàng)目設(shè)計(jì)人或者創(chuàng)業(yè)者當(dāng)然不愿意將自己辛苦培育的企業(yè)雙手奉送他人。所以，在設(shè)計(jì)合同時(shí)，應(yīng)注意巧妙避開(kāi)管理權(quán)限的變動(dòng)條款。

風(fēng)險(xiǎn)投資為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一般選擇分階段注入企業(yè)。如果在第一階段，投資項(xiàng)目業(yè)績(jī)較差、或者市場(chǎng)前景黯淡、或者技術(shù)已經(jīng)落后，那么風(fēng)險(xiǎn)投資將會(huì)終止后續(xù)投資，并進(jìn)入清算程序。如果是由于管理不善導(dǎo)致投資項(xiàng)目表現(xiàn)較差，那么風(fēng)險(xiǎn)投資家將會(huì)接管企業(yè)，同時(shí)，股價(jià)換算比例也將向有利于風(fēng)險(xiǎn)投資家的方向發(fā)展。所以，體育投資項(xiàng)目爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是一個(gè)多階段的動(dòng)態(tài)過(guò)程。項(xiàng)目發(fā)起人應(yīng)抨棄“臨陣磨槍”的思想以及“只要把錢(qián)拿到手就好辦”的想法，而應(yīng)該努力把項(xiàng)目做好，以贏得后續(xù)投資，獲得最后的雙贏結(jié)局。

 

參考文獻(xiàn)

1 盛立軍.風(fēng)險(xiǎn)投資———操作、機(jī)制與策略[m].上海：上海遠(yuǎn)東出版社，1999