序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)的投資邏輯范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

Keywords：digitaleconomy；institution；innovation

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)革命。這場(chǎng)數(shù)字化革命正在以數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新為推動(dòng)力，以開(kāi)放的知識(shí)為基礎(chǔ)，從制造領(lǐng)域、管理領(lǐng)域、流通領(lǐng)域的數(shù)字化擴(kuò)展到包括政府宏觀調(diào)控的一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，逐漸形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)體系。

一、新自由主義思潮是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一

在美國(guó)，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問(wèn)題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導(dǎo)地位的趨勢(shì)。美國(guó)傳播學(xué)者丹·席勒(DanSchiller)指出，以“應(yīng)該讓市場(chǎng)自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀(jì)80年代以來(lái)重新被奉為美國(guó)國(guó)內(nèi)的正統(tǒng)理論[1]。80年代的里根時(shí)代和90年代的克林頓時(shí)代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。最近幾年，新自由主義思潮成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要技術(shù)推動(dòng)力的因特網(wǎng)本身就是自由思想創(chuàng)新的產(chǎn)物。一方面，因特網(wǎng)的設(shè)計(jì)思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網(wǎng)為數(shù)字化的信息提供了自由流動(dòng)的空間。因此，因特網(wǎng)不僅是流通領(lǐng)域數(shù)字化的重要技術(shù)支持，更是新自由主義經(jīng)濟(jì)的組成部分。新自由主義思潮在美國(guó)的發(fā)展提供了因特網(wǎng)生長(zhǎng)的土壤，孕育了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，新自由主義思潮的自由市場(chǎng)觀點(diǎn)和理念滲透到了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。20世紀(jì)60年代中期起，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)通過(guò)一系列程序?qū)﹄娮佑?jì)算機(jī)業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進(jìn)行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)業(yè)中越來(lái)越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進(jìn)電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮市場(chǎng)原理的作用的思想，在美國(guó)電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更使有關(guān)決策出現(xiàn)放松管制的特點(diǎn)。1980年，在《有關(guān)計(jì)算機(jī)的第二次調(diào)查》中，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)決定，作為美國(guó)電訊基礎(chǔ)設(shè)施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場(chǎng)自由權(quán)的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)行業(yè)向整個(gè)電信市場(chǎng)擴(kuò)展[2]。1996年，美國(guó)通過(guò)了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開(kāi)放所有的電信市場(chǎng)，放松了對(duì)不同種類(lèi)的電信和媒體公司相互進(jìn)入業(yè)務(wù)領(lǐng)域的限制，允許不同的媒體市場(chǎng)相互滲透，促使美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的從電信運(yùn)營(yíng)到硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、廣播電視等各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)和重組，從而推動(dòng)高速“寬帶”網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)[3]。由此可見(jiàn)，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場(chǎng)環(huán)境。

二、美國(guó)政府的政策支持是數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展的重要保障

為了保證數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，美國(guó)政府不僅投入大量資金用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)研發(fā)，而且還通過(guò)政策支持保障數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展。首先，美國(guó)政府增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的安全性，提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度。美國(guó)政府通過(guò)《關(guān)于信息系統(tǒng)保護(hù)的國(guó)家計(jì)劃》構(gòu)建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動(dòng)公眾與民營(yíng)之間的自愿合作，以保護(hù)信息基礎(chǔ)設(shè)施。美國(guó)商務(wù)部企業(yè)服務(wù)局與產(chǎn)業(yè)界、消費(fèi)者代表和政府部門(mén)共同合作，開(kāi)發(fā)一種新的電子商務(wù)密碼系統(tǒng)，專(zhuān)用于網(wǎng)上消費(fèi)者的保護(hù)。另外，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)采用網(wǎng)上沖浪的方法，對(duì)網(wǎng)上的違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查。對(duì)于網(wǎng)上的欺詐行為，司法機(jī)構(gòu)按刑事犯罪進(jìn)行審理。其次，美國(guó)政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。1999年10月，美國(guó)通過(guò)了《域名權(quán)保護(hù)法案》，規(guī)定域名與商標(biāo)保護(hù)統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊(cè)或使用與他人域名十分相似的域名進(jìn)行網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)。在域名的管理上，將過(guò)去的政府負(fù)責(zé)注冊(cè)登記改為由因特網(wǎng)域名定名公司(ICANN)和網(wǎng)絡(luò)解決方案公司(NSI)代表政府負(fù)責(zé)域名的注冊(cè)登記，大大降低了域名的注冊(cè)管理費(fèi)。最后，積極發(fā)展電子商務(wù)。1996年底，克林頓親自倡導(dǎo)成立美國(guó)政府電子商務(wù)工作組負(fù)責(zé)制定有關(guān)發(fā)展電子商務(wù)的政策措施，并協(xié)調(diào)督促相關(guān)部門(mén)實(shí)施。1997年頒布《全球電子商務(wù)框架》為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項(xiàng)原則：(1)私營(yíng)部門(mén)必須發(fā)揮主導(dǎo)作用；(2)政府應(yīng)避免對(duì)電子商務(wù)的不當(dāng)限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預(yù)測(cè)的、受影響最小的、持續(xù)簡(jiǎn)單的法律環(huán)境；(4)政府必須認(rèn)清因特網(wǎng)的特性；(5)應(yīng)該在全球范圍內(nèi)促進(jìn)因特網(wǎng)上的電子商務(wù)。2000年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《全球和全國(guó)商務(wù)電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫(xiě)簽名具有同樣的法律效力，進(jìn)一步方便企業(yè)和消費(fèi)者的電子商務(wù)。

三、官—產(chǎn)—學(xué)—公眾創(chuàng)新模式是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉

數(shù)字經(jīng)濟(jì)之所以在美國(guó)興起和繁榮，最重要的原因是因特網(wǎng)演化處在官、產(chǎn)、學(xué)、公眾各類(lèi)主體組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)之中。正是這一網(wǎng)絡(luò)機(jī)制促成因特網(wǎng)的迅速普及發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)美國(guó)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新以及滲透的結(jié)果。創(chuàng)新包括了技術(shù)、制度和產(chǎn)品服務(wù)方面的創(chuàng)新。單單市場(chǎng)需求的存在或者技術(shù)機(jī)會(huì)的存在都不能促成技術(shù)革新，單獨(dú)看來(lái)，這兩者都是技術(shù)發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時(shí)成立的時(shí)候，技術(shù)革新才成為可能[4]。也就是說(shuō)，脫離了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，單純技術(shù)創(chuàng)新不會(huì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。以美國(guó)蘋(píng)果電腦為例，就可以清楚地認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。蘋(píng)果在PC發(fā)展過(guò)程中，一直扮演著先行者的角色。過(guò)去十年，蘋(píng)果獲得了1300項(xiàng)專(zhuān)利，相當(dāng)于微軟的一半，幾乎相當(dāng)于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒(méi)有使蘋(píng)果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)20%，而目前僅有0．4%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場(chǎng)的份額僅有2%，無(wú)法與戴爾和IBM相匹敵。蘋(píng)果公司充分說(shuō)明業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新比技術(shù)創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價(jià)格銷(xiāo)售商品和服務(wù)模式，迎合更多的消費(fèi)者[5]。因此，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新是由技術(shù)創(chuàng)新需求和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求相互推動(dòng)。

事實(shí)上，傳統(tǒng)的“官—產(chǎn)—學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的需求。美國(guó)科研體系的特點(diǎn)是政府、企業(yè)和大學(xué)單獨(dú)或聯(lián)合資助進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)，促成了美國(guó)產(chǎn)生大量創(chuàng)新成果，并得以產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網(wǎng)正是在這種政府、企業(yè)和大學(xué)創(chuàng)新體系中由國(guó)家投入基礎(chǔ)技術(shù)開(kāi)發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)企業(yè)積極支持和參與的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。在這種建設(shè)新的創(chuàng)新環(huán)境的過(guò)程中，機(jī)構(gòu)和國(guó)家的界限被打破。相反，原來(lái)互不聯(lián)系的三類(lèi)機(jī)構(gòu)，即公共(官)、私人(產(chǎn))、學(xué)術(shù)(學(xué))三方面逐步適應(yīng)共同工作，相互交織作用，進(jìn)一步在創(chuàng)新進(jìn)程的各個(gè)階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官—產(chǎn)—學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，還不能夠完全成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新源泉。結(jié)合蘋(píng)果電腦失敗的教訓(xùn)可以看出產(chǎn)品、服務(wù)等業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新同技術(shù)創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結(jié)底取決于對(duì)公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅(qū)動(dòng)企業(yè)、大學(xué)科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新方向，引導(dǎo)政府政策與制度的制定。在進(jìn)一步滿足公眾偏好的基礎(chǔ)上，公眾積極廣泛地參與在線購(gòu)物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字娛樂(lè)等都構(gòu)成推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。而且，當(dāng)前美國(guó)的部分研究機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，都對(duì)公眾的上網(wǎng)比率、上網(wǎng)時(shí)間等進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)。蘭德公司在加強(qiáng)美國(guó)國(guó)家創(chuàng)新體系的建議中同樣認(rèn)識(shí)到設(shè)法讓民眾了解創(chuàng)新活動(dòng)的重要性以及民眾通過(guò)什么方式來(lái)支持創(chuàng)新。這些都說(shuō)明公眾是推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產(chǎn)—學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產(chǎn)—學(xué)—公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了所必需的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉。

四、風(fēng)險(xiǎn)資本是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“革新力量”

美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要原因是新技術(shù)企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風(fēng)險(xiǎn)資本的互動(dòng)式發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用。所謂風(fēng)險(xiǎn)資本是由職業(yè)金融家(即風(fēng)險(xiǎn)投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長(zhǎng)的、并且有潛力發(fā)展成經(jīng)濟(jì)重要貢獻(xiàn)者的公司中的資本，風(fēng)險(xiǎn)資本是初創(chuàng)公司重要的資金來(lái)源[6]。美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)制度是一種增進(jìn)和分享創(chuàng)新收益為目標(biāo)的有效率的融資制度安排。風(fēng)險(xiǎn)資本投資的運(yùn)行特點(diǎn)包括三方面：一是投資面向新興產(chǎn)業(yè)(主要是信息產(chǎn)業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風(fēng)險(xiǎn)資本還通過(guò)資本經(jīng)營(yíng)服務(wù)直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風(fēng)險(xiǎn)資本具有良好的退出機(jī)制。正是這三個(gè)特點(diǎn)使得風(fēng)險(xiǎn)資本能夠通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新試錯(cuò)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，把資本、技術(shù)和知識(shí)聯(lián)系起來(lái)，賦予美國(guó)經(jīng)濟(jì)支持技術(shù)型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀(jì)90年代，風(fēng)險(xiǎn)資本投資在美國(guó)發(fā)展迅猛(見(jiàn)表1)，相繼培育出DEC(數(shù)字設(shè)備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋(píng)果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的示范效應(yīng)。

進(jìn)入新世紀(jì)，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)遭遇挫折，風(fēng)險(xiǎn)資本投資的絕對(duì)數(shù)額出現(xiàn)急劇下降的趨勢(shì)，但這并沒(méi)有削弱其對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。統(tǒng)計(jì)表明，2000—2003年期間曾經(jīng)接受過(guò)風(fēng)險(xiǎn)資本投資的企業(yè)在就業(yè)創(chuàng)造和銷(xiāo)售收益增長(zhǎng)方面對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)仍然超過(guò)其他同行企業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)這一現(xiàn)象更為明顯(見(jiàn)表2)，比如2000—2003年期間，計(jì)算軟件整體行業(yè)出現(xiàn)裁員8%，銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)5%，而風(fēng)險(xiǎn)資本投資企業(yè)卻仍然創(chuàng)造了17%的就業(yè)機(jī)會(huì)，銷(xiāo)售額高達(dá)31%。因此，風(fēng)險(xiǎn)資本投資正在很大程度上拉動(dòng)當(dāng)前美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

總之，無(wú)論是在美國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮或復(fù)蘇階段，風(fēng)險(xiǎn)資本都對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)做出重要貢獻(xiàn)，是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中不可替代的“革新力量”。

參考文獻(xiàn)：

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[4]Rosenberg，Nathan．InsidetheBlackBox[M]．NewYork：CambridgeUniversityPress，1982：231-232．

篇(2)

A股的上漲在于當(dāng)日發(fā)改委的公告稱(chēng)，又有一些新的項(xiàng)目獲得批復(fù)。這是繼批復(fù)總投資規(guī)模逾7000億元的25個(gè)城軌規(guī)劃和項(xiàng)目后，中國(guó)國(guó)家發(fā)改委再次公布批復(fù)的13個(gè)公路建設(shè)項(xiàng)目、10個(gè)市政類(lèi)項(xiàng)目和7個(gè)港口及航道項(xiàng)目。將可能涉及的金額簡(jiǎn)單相加的話，這兩天內(nèi)集中公布批復(fù)項(xiàng)目的總投資規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。2009年政府出臺(tái)4萬(wàn)億元投資規(guī)劃的時(shí)候，有23個(gè)項(xiàng)目獲得批復(fù)。

拜發(fā)改委網(wǎng)站的公告所賜，A股一掃連跌4個(gè)月的壞運(yùn)氣，在9月7日當(dāng)天滬市的成交量放大到1111億元—還記得嗎，在這天之前，滬市的成交量每天不到350億元—兩市約有70只非ST類(lèi)股票漲停，一度上證指數(shù)的漲幅接近9%。

盡管如此，也不代表就可以高枕無(wú)憂。如果相隔3年再度推出規(guī)模巨大的刺激行動(dòng)的話，很有可能會(huì)適得其反。先來(lái)看看兩組不太樂(lè)觀的數(shù)字。

據(jù)CapitalVue的數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，中國(guó)2500家A股上市公司的應(yīng)付款項(xiàng)占當(dāng)季收入的46.5%，2008年年末這一數(shù)據(jù)為31.2%；應(yīng)收款項(xiàng)占收入的31.2%，2008年年末為17.6%。

而《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，庫(kù)存的數(shù)據(jù)也很可怕—第二季度A股上市公司的庫(kù)存占當(dāng)季收入的76.6%，較第一季度的81.9%小幅回落，但仍處于歷史高位。2007年年末這一數(shù)字僅為48%。

應(yīng)收賬款的占比更大說(shuō)明資金鏈存在問(wèn)題，賬期被拉長(zhǎng)了。這可能是同上游的公司銷(xiāo)售情況同樣糟糕有關(guān)。而庫(kù)存的數(shù)字則更旗幟鮮明地說(shuō)明了一件事，那便是產(chǎn)能過(guò)剩了，很多商品根本賣(mài)不掉。

在這種情況下推出投資拉動(dòng)計(jì)劃的話，在短時(shí)期內(nèi)會(huì)助漲股市，但更長(zhǎng)一點(diǎn)時(shí)間，則會(huì)加重問(wèn)題。

長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)的投資由中央或地方政府，或者是國(guó)有企業(yè)來(lái)主導(dǎo)，它們可能保留的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的那套思維模式則會(huì)導(dǎo)致投資回報(bào)率一再下降—如果對(duì)已經(jīng)過(guò)剩的生產(chǎn)力再次進(jìn)行投資的話，則很難說(shuō)可以得到多少實(shí)?惠。

如果需要投資大量的基礎(chǔ)工程，就必然會(huì)導(dǎo)致信貸擴(kuò)張—投資需要足夠多的錢(qián)支持，官方會(huì)借此放松信貸。信貸放松后利率會(huì)降低，這會(huì)誤導(dǎo)投資者認(rèn)為市場(chǎng)不喜歡現(xiàn)在。在這種邏輯下，投資者會(huì)偏向投資于生產(chǎn)周期更長(zhǎng)的商品—比如基礎(chǔ)建設(shè)相關(guān)的原材料。原材料價(jià)格會(huì)全線走高，這樣會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)消費(fèi)品的企業(yè)在庫(kù)存過(guò)剩的情況下還要再次面對(duì)價(jià)格高企的原材料。這便會(huì)陷入一個(gè)沒(méi)有出口的莫比烏斯帶中。

這不是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的紙上談兵，此前的4萬(wàn)億元投資以及美國(guó)的量化寬松政策都導(dǎo)致了原材料價(jià)格的暴漲。如果不想再次迎接危機(jī)的話，就最好在此打住，并長(zhǎng)點(diǎn)記性。

關(guān)于市場(chǎng)的幾件事

歐洲

9月7日全球股市大漲的原因還包括歐洲公布的債券購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。在此計(jì)劃出來(lái)后，西班牙和意大利的國(guó)債收益率就開(kāi)始齊齊降低—收益率降低說(shuō)明債券價(jià)格升高，買(mǎi)的人更多了。南歐國(guó)家也開(kāi)始經(jīng)濟(jì)改革，該削減的削減開(kāi)支。投資者的神經(jīng)也已經(jīng)麻木了。不過(guò)，歐元集團(tuán)在9月10日這周的會(huì)議是值得關(guān)注的。`

美國(guó)

9月12日是一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如果要推量化寬松第三輪，則會(huì)在此時(shí)的議息會(huì)議上得到大的支撐。在中國(guó)股市大幅上漲，也就是發(fā)改委會(huì)加大投資的消息出來(lái)后，美元遭到了拋售。那些高收益國(guó)家的貨幣，比如澳大利亞元，在走高。澳大利亞和中國(guó)的關(guān)系看起來(lái)還是那么緊密。當(dāng)然美國(guó)沒(méi)有理由推出量化寬松，但很難說(shuō)2009年全球央行聯(lián)手放開(kāi)貨幣閘門(mén)的一幕不會(huì)重演—它們似乎都精于此道。

但如果要數(shù)據(jù)說(shuō)話的話，美聯(lián)儲(chǔ)真的沒(méi)有特別好的理由推出量化寬松第三輪—美國(guó)勞工部近期宣布美8月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)環(huán)比增9.6萬(wàn)，壞于預(yù)期；失業(yè)率為8.1%，好于市場(chǎng)預(yù)期。此前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家平均預(yù)期非農(nóng)就業(yè)人數(shù)將增加12.5萬(wàn)、失業(yè)率為8.3%。非農(nóng)就業(yè)人數(shù)只是稍微低于預(yù)期，并沒(méi)有非常嚴(yán)重的下滑—市場(chǎng)現(xiàn)在非常奇怪，此前害怕數(shù)據(jù)糟糕，現(xiàn)在巴不得數(shù)據(jù)越糟越好。

篇(3)

姚景源

國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師

目前，整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行，主要有兩大原因，第一個(gè)原因外部需求急劇下降，這和1997、2008年的情況比較相似。今年4月份我們的出口增長(zhǎng)為4.9%，而去年4月這一數(shù)字是25.9%，一年期間，中國(guó)出口增長(zhǎng)率從25.9%下降到了4.9%，出口萎縮是中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的重要原因。

第二個(gè)原因是，我們自身長(zhǎng)時(shí)間積累的矛盾和問(wèn)題?，F(xiàn)在來(lái)看我們的投資、消費(fèi)和出口這三駕馬車(chē)，應(yīng)該說(shuō)都是乏力。尤其是投資，5月份20.1%這樣的增長(zhǎng)率是2002年以來(lái)的低點(diǎn)。

投資主要可以分為三大塊，一塊是基礎(chǔ)設(shè)施投資，一塊是工業(yè)投資，還有一塊是房地產(chǎn)。2008年、2009年的時(shí)候，我們主要是基礎(chǔ)設(shè)施投資，也就是鐵公機(jī)，20%、30%、50%的增長(zhǎng)率，到了今年4月份，這個(gè)數(shù)字成了-2.1%，基礎(chǔ)設(shè)施投資到了負(fù)值，我印象里這些年幾乎沒(méi)有出現(xiàn)這種情況。

另外，我們的工業(yè)投資這塊也遠(yuǎn)不如人意。問(wèn)題在哪里？我覺(jué)得是這些年，我們的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)出了一個(gè)毛病，大家都忽視實(shí)體經(jīng)濟(jì)，都不愿意干實(shí)體經(jīng)濟(jì)。溫州，本來(lái)是搞實(shí)體經(jīng)濟(jì)起家的，后來(lái)開(kāi)始炒作，炒綠豆、大蒜，再來(lái)炒房子，溫州炒房團(tuán)，最后炒錢(qián)，就是高利貸。我們沒(méi)有創(chuàng)新的動(dòng)力，這是一個(gè)大問(wèn)題。

我們現(xiàn)在怎么看中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行很重要。我的主張是，要把下行的壓力轉(zhuǎn)化成結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的動(dòng)力。如果按照這個(gè)邏輯往下推，我真覺(jué)得現(xiàn)在下行壓力還不夠，我還真擔(dān)心出現(xiàn)U形回升。如果真出現(xiàn)U形回升，我認(rèn)為就壞了。為什么？因?yàn)?997年亞洲金融危機(jī)到2008年世界金融危機(jī)到現(xiàn)在，清清楚楚告訴我們，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的根本問(wèn)題、核心問(wèn)題是結(jié)構(gòu)問(wèn)題，是增長(zhǎng)方式的問(wèn)題。但為什么結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)步，大家都不滿意？原因就在于，本來(lái)危機(jī)的時(shí)候，能夠淘汰落后產(chǎn)能，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)創(chuàng)新，但我們卻不是這樣，危機(jī)一來(lái)，政府馬上出臺(tái)政策，全都保護(hù)起來(lái)，大家全臥倒，風(fēng)聲一過(guò)又全都起來(lái)了，舊的結(jié)構(gòu)和舊的生產(chǎn)方式又?jǐn)[在了我們面前。

所以，穩(wěn)增長(zhǎng)，我主張兩個(gè)原則，一個(gè)原則是要和調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式緊密結(jié)合，不符合這一原則的這些招法不要干。第二就是穩(wěn)增長(zhǎng)要和改善民生相結(jié)合。現(xiàn)在有人說(shuō)中國(guó)離了房地產(chǎn)就不行了，說(shuō)房地產(chǎn)不放開(kāi)，穩(wěn)增長(zhǎng)就做不到，我說(shuō)這不對(duì)。凡是老百姓最不滿意的領(lǐng)域都是這次穩(wěn)增長(zhǎng)最重要的投入空間。教育、醫(yī)療、養(yǎng)老，這么多空間，都是我們穩(wěn)增長(zhǎng)非常重要的空間。

不過(guò)，我不贊成貨幣政策要積極一點(diǎn)。我認(rèn)為貨幣政策不能再積極了，2001年廣義貨幣15萬(wàn)億，今年5月份90萬(wàn)億，10年時(shí)間我們經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)1.5倍，但我們的廣義貨幣增長(zhǎng)了6倍，所以我說(shuō)貨幣政策不能再積極了，再積極，我們很多深層次的矛盾就會(huì)迅速爆發(fā)。

穩(wěn)增長(zhǎng)，不能單靠政策，這樣做沒(méi)有可持續(xù)性，應(yīng)當(dāng)更多地依靠完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，我覺(jué)得這才是穩(wěn)增長(zhǎng)的核心。

篇(4)

我對(duì)這種想當(dāng)然的結(jié)論一直不敢認(rèn)同。我不知道預(yù)測(cè)成績(jī)并不算出色的中國(guó)“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”們?yōu)槭裁磳?duì)自己的預(yù)測(cè)那么的自信，而且，又根據(jù)什么判斷一季度7.7%的數(shù)據(jù)就不好，只有到了他們“普遍預(yù)期”的8%以上才叫“正常”。這種邏輯盡管很戲劇和匪夷所思，但卻頗有市場(chǎng)，有時(shí)候?qū)φ叩挠绊戇€很大。

7.7%的增長(zhǎng)真的是所謂的“低迷”嗎？事實(shí)是，盡管2.9%的發(fā)電量的確和規(guī)模以上工業(yè)增加值等指標(biāo)存在矛盾和沖突，而統(tǒng)計(jì)局的新聞發(fā)言人對(duì)此的每次解釋也并不能服眾。但絕大多數(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)卻能相互印證：第一，三駕馬車(chē)，除了社會(huì)消費(fèi)品總額同比名義增長(zhǎng)12.4%，增速比上年同期回落2.4個(gè)百分點(diǎn)外，固定資產(chǎn)投資和進(jìn)出口的總體數(shù)據(jù)都不錯(cuò)。固定資產(chǎn)投資扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)20.7%，增速與上年同期持平；一季度進(jìn)出口增長(zhǎng)13.4%，遠(yuǎn)高于去年全年6.2%的增長(zhǎng)，除了對(duì)歐盟和日本的出口同比下降外，對(duì)美國(guó)和東盟的出口增長(zhǎng)依然在兩位數(shù)以上，而作為外貿(mào)晴雨表的廣交會(huì)的人氣也明顯高于去年。第二，3月份中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)PMI為50.9%，連續(xù)6個(gè)月位于臨界點(diǎn)以上。特別是生產(chǎn)指數(shù)為52.7%，比上月上升1.5個(gè)百分點(diǎn)，為10個(gè)月以來(lái)的最高點(diǎn)，表明制造業(yè)企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)較為活躍，生產(chǎn)增速加快；新訂單指數(shù)為52.3%，比上月上升2.2個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)6個(gè)月位于臨界點(diǎn)以上；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)為65.5%，比上月上升0.9個(gè)百分點(diǎn)，表明制造業(yè)企業(yè)對(duì)未來(lái)3個(gè)月內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)預(yù)期持樂(lè)觀態(tài)度。第三，一季度規(guī)模以上的工業(yè)增加值增速為9.5%，并不算一個(gè)太壞的數(shù)字。第四，特別重要的是，如果宏觀經(jīng)濟(jì)真的“低迷”，就業(yè)形勢(shì)應(yīng)該很?chē)?yán)峻，但一季度城鎮(zhèn)新增就業(yè)超過(guò)300萬(wàn)人，就業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)大的波動(dòng)。

當(dāng)然，并不是說(shuō)所有的數(shù)據(jù)都讓人興奮。和近兩年來(lái)存在的問(wèn)題一樣，在全球經(jīng)濟(jì)充滿各種不確定性的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體弱復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)并沒(méi)有改變，一些指標(biāo)也反應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性的困境：比如，PPI依然沒(méi)有由負(fù)轉(zhuǎn)正，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)總體復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)并不是很明朗；3月份規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)8.9%，比1-2月份回落1個(gè)百分點(diǎn)，制造業(yè)的基礎(chǔ)并不穩(wěn)固；因?yàn)椤皣?guó)五條”的效應(yīng)，1季度房地產(chǎn)銷(xiāo)售出現(xiàn)暴漲，引發(fā)了對(duì)未來(lái)調(diào)控加碼的擔(dān)憂；1季度全國(guó)財(cái)政收入增長(zhǎng)6.9%，中央財(cái)政收入又現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，未來(lái)能否堅(jiān)持結(jié)構(gòu)性減稅，令人狐疑。但這些問(wèn)題，并不全是1季度新出現(xiàn)的，也不能據(jù)此就認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“疲弱”。

篇(5)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的式微是因忽視媒介市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)實(shí)。報(bào)業(yè)遭遇經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)的根本原因在于報(bào)業(yè)固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式而無(wú)視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對(duì)傳播經(jīng)濟(jì)規(guī)律的沖擊,低估了在數(shù)字背景下資訊的海量和受眾主體性的崛起對(duì)傳統(tǒng)的受傳關(guān)系的改變程度。在 “碎片化”的受眾市場(chǎng)面前,單一報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力(或影響力)是渺小的,即使是報(bào)團(tuán),如果在生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的生產(chǎn)模式方面未有相應(yīng)的調(diào)整而想固守傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容提供商”的位置也是不可能的。因?yàn)閿?shù)字傳播環(huán)境中傳播主體的多樣化已經(jīng)徹底的打破了幾大傳統(tǒng)媒體主宰傳者市場(chǎng)的格局,多媒體融合趨勢(shì)促使傳播機(jī)構(gòu)“混業(yè)經(jīng)營(yíng)”,報(bào)紙、電視等傳媒的傳統(tǒng)商業(yè)模式已逐漸被“消解”和“入侵”。就報(bào)紙而言,內(nèi)容的“二次銷(xiāo)售”模式已難以為繼,因?yàn)閿?shù)字環(huán)境中,報(bào)紙的內(nèi)容已被其他數(shù)字媒體輕易取代(復(fù)制),信息接受渠道的多元化也給了受眾更多的選擇。

數(shù)字報(bào)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(包括Internet和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲(chǔ)、傳輸技術(shù)基礎(chǔ)之上,以信息為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過(guò)以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。

所謂數(shù)字報(bào)業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結(jié)構(gòu)、管理手段、經(jīng)營(yíng)方式、盈利模式等諸方面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的全方位的戰(zhàn)略升級(jí)和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)結(jié)合、整合、融合的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合,建構(gòu)一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容產(chǎn)品采集、存儲(chǔ)、編輯、制作、、增值服務(wù)的業(yè)務(wù)架構(gòu),進(jìn)行多種媒介形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、組合和銷(xiāo)售,是多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的重塑。從技術(shù)層面來(lái)看,數(shù)字報(bào)業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進(jìn)行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟(jì)形態(tài),以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心手段來(lái)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質(zhì)傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報(bào)業(yè)的介質(zhì)技術(shù)、顯示技術(shù)和傳播技術(shù)都是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的新型的信息技術(shù)來(lái)支撐的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)變革的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是打破報(bào)紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(jī)(彩信和WAP)、PDF電子報(bào)和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報(bào)紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達(dá)國(guó)家,如美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、甘尼特報(bào)團(tuán)等成功的數(shù)字化改革實(shí)踐中得到了驗(yàn)證。因此,從本質(zhì)上來(lái)分析,數(shù)字報(bào)業(yè)完全符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的所有主要特質(zhì),是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。

數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展應(yīng)借鑒成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬(wàn),各有各的經(jīng)營(yíng)之道。有人總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幾種到十幾種模式,我們認(rèn)為,“3種模式說(shuō)”概括得比較精當(dāng),即廣告贏利、銷(xiāo)售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡(luò)作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來(lái)獲得收入,如新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng);銷(xiāo)售贏利是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)渠道,通過(guò)渠道服務(wù)來(lái)獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時(shí)通等。當(dāng)然,從實(shí)操層面看,各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)中的模式多表現(xiàn)為以主導(dǎo)兼營(yíng)的形態(tài)。

數(shù)字報(bào)業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)部分,理論上,數(shù)字報(bào)業(yè)應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)規(guī)律。無(wú)論是把網(wǎng)站、電子報(bào)(網(wǎng)絡(luò)版)、閱讀器作為數(shù)字報(bào)業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機(jī)視為未來(lái)重要的終端,廣告盈利無(wú)疑是數(shù)字報(bào)業(yè)最可能的選擇,其他相關(guān)的增值服務(wù)贏利突破的方向。

廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時(shí)代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠?jī)?nèi)容聚集注意力而實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷(xiāo)的目的。內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的價(jià)值所在?！皟?nèi)容為王”模式下形成了多種商業(yè)形態(tài),包括有自己做內(nèi)容(新華網(wǎng))、買(mǎi)內(nèi)容(新浪網(wǎng))、搜集內(nèi)容(奇虎網(wǎng))、用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容(博客、論壇),或者僅僅提供內(nèi)容索引(百度、google),等等。這類(lèi)網(wǎng)站往往是以綜合門(mén)戶(hù)或?qū)ｉT(mén)性門(mén)戶(hù)為主要業(yè)態(tài),靠生產(chǎn)、整合內(nèi)容的能力聚集人氣。

做內(nèi)容本是報(bào)紙的專(zhuān)長(zhǎng),因此,幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和有實(shí)力的其他報(bào)紙很早就開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站,可為何這類(lèi)網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點(diǎn)值得注意:一是點(diǎn)擊率門(mén)檻問(wèn)題,像傳統(tǒng)報(bào)紙一樣,獲取廣告的基礎(chǔ)是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站時(shí)必須達(dá)到一定的點(diǎn)擊率門(mén)檻問(wèn)題,否則,即使內(nèi)容豐富也不能轉(zhuǎn)化為廣告收入;二是定位問(wèn)題。除三大中央報(bào)團(tuán)外,我國(guó)其他報(bào)團(tuán)(報(bào)紙)都是地方性的,他們的新聞門(mén)戶(hù)在內(nèi)容整合能力上遠(yuǎn)遜于人民網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和光明網(wǎng),在內(nèi)容幾乎免費(fèi)的環(huán)境中又如何與全國(guó)性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(如新浪等)如何去競(jìng)爭(zhēng)?我們認(rèn)為,關(guān)鍵是做好定位,在地方性、專(zhuān)門(mén)性和專(zhuān)業(yè)性上做文章。在這點(diǎn)上美國(guó)甘尼特報(bào)團(tuán)數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)可以給我們很好的借鑒。他們強(qiáng)調(diào)“更加全面, 細(xì)致、深入地報(bào)道極其“本地化”的新聞,各子報(bào)將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報(bào)道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。

作為網(wǎng)絡(luò)重要的商業(yè)模式,銷(xiāo)售贏利和渠道盈利其實(shí)反映的是網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)價(jià)值。除了廣告外,數(shù)字報(bào)業(yè)要贏利同樣可走其他服務(wù)增值的道路。這就要求我們不要簡(jiǎn)單的將數(shù)字報(bào)業(yè)定位為“數(shù)字內(nèi)容提供者”,而應(yīng)是“綜合信息服務(wù)商”。

一般看,在銷(xiāo)售贏利模式下的網(wǎng)絡(luò)公司的核心價(jià)值是商品,是對(duì)線下資源的整合能力。同時(shí),我們認(rèn)為,信息本身也是商品,許多從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(kù)(內(nèi)容、觀點(diǎn)、商業(yè)資訊和服務(wù)類(lèi)信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力占據(jù)價(jià)值鏈的上游,華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)靠財(cái)經(jīng)類(lèi)的權(quán)威觀點(diǎn)(資訊)開(kāi)展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù),新浪等門(mén)戶(hù)開(kāi)展各類(lèi)SP業(yè)務(wù),等等。當(dāng)前,數(shù)字報(bào)業(yè)在手機(jī)報(bào)(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的范例。此外,通過(guò)多種數(shù)字平臺(tái),數(shù)字報(bào)業(yè)如能依靠報(bào)紙多年做分類(lèi)廣告信息的經(jīng)驗(yàn)和資源,轉(zhuǎn)型做相關(guān)的信息服務(wù),甚至是電子商務(wù)未嘗不是一條很好的出路。我們關(guān)注到,江南都市報(bào)“網(wǎng)上商城”就開(kāi)始了這種嘗試。

“人氣”和互動(dòng)是Web2.0時(shí)代的主題。基于人與人的溝通和社交需求建立起來(lái)的“人氣”是社區(qū)、即時(shí)通等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是其渠道贏利模式的根本。從以即時(shí)通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。渠道贏利模式的核心價(jià)值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運(yùn)作好這個(gè)“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會(huì)費(fèi)、銷(xiāo)售及相應(yīng)的增值服務(wù)都是其贏利點(diǎn)。通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)等平臺(tái),數(shù)字報(bào)業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設(shè)各類(lèi)數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會(huì)效益的同時(shí)贏利。

參考文獻(xiàn):

[1]婁珍須 賈 岳:從技術(shù)到戰(zhàn)略――“數(shù)字報(bào)業(yè)”解析,《新聞戰(zhàn)線》.2007年05期

篇(6)

如果不是2008年這個(gè)多事的冬天，重新回到首席執(zhí)行長(zhǎng)僅僅17個(gè)月的創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)，也許不會(huì)再度黯然離開(kāi)，甚至在他宣布消息的時(shí)候，他還沒(méi)有來(lái)得及為自己尋找一個(gè)繼任者。

而據(jù)媒體報(bào)道，雅虎新CEO的理想人選要有奧巴馬式的特質(zhì)，那么，換成這樣的人真能救雅虎嗎？

微軟并購(gòu)雅虎失敗的犧牲品

在過(guò)去17個(gè)月中，楊致遠(yuǎn)一直在試圖用一種簡(jiǎn)單的管理模式來(lái)讓公司重整旗鼓。然而，自楊致遠(yuǎn)擔(dān)任CEO以來(lái)，雅虎股價(jià)已下跌了逾60%，楊致遠(yuǎn)在過(guò)去一年多的時(shí)間里所做的令人印象最為深刻的事，當(dāng)屬他拒絕了微軟每股31美元的收購(gòu)報(bào)價(jià)，令此事流產(chǎn)。而他本人所看好的與谷歌搜索廣告外包交易，又因?yàn)檎膲毫Χ娲怠Ｗ罱K，因華爾街金融危機(jī)引發(fā)雅虎的股票也告崩潰，至2008年11月26日，跌至10美元。此時(shí)，股東們難免懷念起微軟31美元的收購(gòu)報(bào)價(jià)，認(rèn)為是楊致遠(yuǎn)的固執(zhí)，令股東損失近300億美元。所以楊致遠(yuǎn)不得不為此承擔(dān)股東們的怒火。

楊致遠(yuǎn)是新經(jīng)濟(jì)的舊代表

一個(gè)不太被重視的問(wèn)題是，截止到2008年的第三季度，雅虎的財(cái)務(wù)數(shù)字并不難看，預(yù)計(jì)2008年的營(yíng)收能夠達(dá)到54億美元。

在美國(guó)華爾街投資銀行動(dòng)輒百億千億的債務(wù)數(shù)字和三大汽車(chē)巨頭捉襟見(jiàn)肘的財(cái)報(bào)面前，雅虎仍能保持增長(zhǎng)已屬不易。雅虎2008年第三季度的銷(xiāo)售收入為17.9億美元，增長(zhǎng)了1%。利潤(rùn)為5430萬(wàn)美元，然而，雅虎稱(chēng)第三季度的利潤(rùn)受到了一些費(fèi)用支出的嚴(yán)重影響，比如雅虎在與微軟進(jìn)行并購(gòu)談判和挫敗更換雅虎董事會(huì)成員的企圖中支出了3700萬(wàn)美元。

盡管如此，美國(guó)投資人仍然毫不猶豫地拋棄了雅虎。是的，股價(jià)表現(xiàn)的是投資者對(duì)企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的預(yù)期，而雅虎作為新經(jīng)濟(jì)的舊代表，作為搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的老二，在“勝者為王”的市場(chǎng)邏輯下，無(wú)法說(shuō)服投資者在追捧Google的時(shí)候投自己一票。而雅虎的楊致遠(yuǎn)，又被貼上了“創(chuàng)業(yè)者的酋長(zhǎng)風(fēng)格”的標(biāo)簽，看到他，投資者們或許會(huì)不由自主地想起1999年的科技網(wǎng)絡(luò)股狂飆突進(jìn)年代，或者2002年后格林斯潘式的經(jīng)濟(jì)泡沫再度醞釀時(shí)刻。在沒(méi)有找到繼任者的時(shí)候楊致遠(yuǎn)便匆忙宣布辭職，以博取投資者的歡心，而股價(jià)也的確應(yīng)聲上漲9%，著實(shí)是一件令人傷感的事。

奧巴馬式CEO難救雅虎

的確，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，搜索引擎巨頭谷歌以及如Facebook、新聞集團(tuán)旗下MySpace等新興社交網(wǎng)站在不斷蠶食雅虎的份額。面對(duì)新涌現(xiàn)的挑戰(zhàn)者，雅虎的被動(dòng)防御和有限度的反擊，顯得如此蒼白無(wú)力。到了2009年的門(mén)檻之前，全球經(jīng)濟(jì)尤其是美國(guó)經(jīng)濟(jì)如此低迷，令雅虎的未來(lái)雪上加霜，對(duì)其核心產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)顯示廣告造成的沖擊尤為嚴(yán)重。

在未來(lái)，雅虎如何保持增長(zhǎng)性，的確是一個(gè)很大的難題，而這個(gè)難題，決然不是拿掉楊致遠(yuǎn)換一個(gè)奧巴馬式的CEO就能迎刃而解的。

因?yàn)檠呕⒌恼w趨勢(shì)已經(jīng)很難改變，那就是雅虎已經(jīng)進(jìn)入企業(yè)的衰老周期，不管從品牌、定位還是技術(shù)創(chuàng)新上，過(guò)去兩三年的努力都收效甚微。所以，雅虎僅僅靠原來(lái)的路徑自我救贖幾乎沒(méi)有可能，畢竟雅虎不是微軟，無(wú)法通過(guò)不斷強(qiáng)化自己的行業(yè)壟斷地位來(lái)保持優(yōu)勢(shì)，它也不是IBM，在成熟的企業(yè)管理組織框架下進(jìn)行壯士斷腕式的自我顛覆和升級(jí)來(lái)延續(xù)輝煌，時(shí)至今日，雅虎也不再可能走惠普式的外科手術(shù)治療，通過(guò)并購(gòu)來(lái)進(jìn)行換血。

而在雅虎董事會(huì)的心目中，新CEO的理想人選是：此人在中等規(guī)模的公司擔(dān)任CEO，精于公司運(yùn)營(yíng)，并非戰(zhàn)略家，性格堅(jiān)強(qiáng)。這一切證明，雅虎已經(jīng)不再像以前那樣野心勃勃，在和楊致遠(yuǎn)說(shuō)再見(jiàn)的同時(shí)，我們或許也可以和記憶中的雅虎說(shuō)再見(jiàn)了。

篇(7)

（一）財(cái)務(wù)報(bào)告將呈實(shí)時(shí)報(bào)告模式

未來(lái)的財(cái)務(wù)報(bào)告通過(guò)提供實(shí)時(shí)的財(cái)務(wù)信息，為經(jīng)營(yíng)決策者和信息使用者做出正確的判斷服務(wù)。這里所講的“實(shí)時(shí)”有相對(duì)實(shí)時(shí)和絕對(duì)實(shí)時(shí)之分。企業(yè)可以根據(jù)成本效益原則，視企業(yè)自身的情況而定。可以每發(fā)生一筆交易就報(bào)告一次，實(shí)施絕對(duì)的實(shí)時(shí)報(bào)告，也可實(shí)施相對(duì)的實(shí)時(shí)報(bào)告，如十天、半個(gè)月報(bào)告一次。以有效地解決信息的時(shí)效性問(wèn)題。當(dāng)然，實(shí)時(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)的IT技術(shù)有較高的要求，但它對(duì)于適時(shí)了解企業(yè)的財(cái)務(wù)信息，做出正確的決策具有重要的作用。

（二）財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告呈多元計(jì)價(jià)模式

財(cái)務(wù)報(bào)告將由歷史成本計(jì)量逐漸過(guò)渡到公允價(jià)值計(jì)量，同時(shí)考慮通貨膨脹的因素，如2007年1月1日起實(shí)施的新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則就已經(jīng)把歷史成本不能客觀反映的資產(chǎn)改為由公允價(jià)值計(jì)量。此外，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告在披露信息的范圍上也將有很大的擴(kuò)展，將反映更多非貨幣性信息，如關(guān)于企業(yè)人力資源、無(wú)形資產(chǎn)、數(shù)字資產(chǎn)、金融衍生工具等方面的信息。

（三）財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告目標(biāo)向決策有用觀轉(zhuǎn)變

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)財(cái)務(wù)環(huán)境的變化，會(huì)計(jì)的目標(biāo)逐漸由受托責(zé)任觀向決策有用觀轉(zhuǎn)變。同樣，將來(lái)財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)也將繼續(xù)鎖定在為企業(yè)各利益相關(guān)者決策提供快捷、靈敏的相關(guān)財(cái)務(wù)信息。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著資本市場(chǎng)的發(fā)展與完善，企業(yè)的股東結(jié)構(gòu)日趨多元化，這就要求企業(yè)不僅要考慮現(xiàn)有投資者的信息需求，更要將企業(yè)推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注意。為做到這些，企業(yè)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告要向使用者充分披露有關(guān)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，盈利預(yù)測(cè)，現(xiàn)金流量的信息。充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)隨時(shí)向外提供信息，同時(shí)財(cái)務(wù)信息的質(zhì)量特征仍然要堅(jiān)持可靠性、相關(guān)性、及時(shí)性與可比性，尤其是在可靠性與相關(guān)性的權(quán)衡中更偏向于相關(guān)性。

二、現(xiàn)有財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告的局限性

（一）自然資源資產(chǎn)的會(huì)計(jì)信息反映不夠

人們?cè)陂_(kāi)發(fā)與利用自然資源過(guò)程中，由于沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)資源本身價(jià)值的客觀存在，沒(méi)有形成系統(tǒng)理論和計(jì)量方法，資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程不計(jì)成本或者只計(jì)狹義成本而沒(méi)有全面考慮其廣義成本的現(xiàn)象較為普遍，致使自然資源開(kāi)發(fā)與利用過(guò)程損失浪費(fèi)的現(xiàn)象極為嚴(yán)重，這不僅給國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)了一定的損失，而且使我們所面臨的生態(tài)環(huán)境受到了極大的破壞，使人類(lèi)開(kāi)始受到自然規(guī)律的懲罰，從而嚴(yán)重地制約了人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。會(huì)計(jì)活動(dòng)作為管理活動(dòng)的一部分，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有一種內(nèi)在的邏輯關(guān)系。但在目前的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算體系中，對(duì)資源型企業(yè)會(huì)計(jì)問(wèn)題的理論研究相對(duì)來(lái)講比較薄弱，因而有必要加強(qiáng)對(duì)其專(zhuān)門(mén)研究。對(duì)于資源會(huì)計(jì)信息的充分披露也就成為一種必然。

（二）非財(cái)務(wù)信息的披露不足

隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，自然資源、人力資源、無(wú)形資產(chǎn)、數(shù)字資產(chǎn)和金融衍生工具等信息顯得越來(lái)越重要。另外，企業(yè)的聲譽(yù)、其能源的來(lái)源及產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道等也會(huì)對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生很大的影響。但由于這些因素?zé)o法用貨幣形式進(jìn)行描述，所以無(wú)法在財(cái)務(wù)報(bào)告中列示。信息的競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上就意味著企業(yè)生存的競(jìng)爭(zhēng)，但是由于現(xiàn)有會(huì)計(jì)報(bào)表主要是反映以貨幣計(jì)量的歷史成本數(shù)據(jù)，在會(huì)計(jì)報(bào)表中絕大多數(shù)是可以進(jìn)行貨幣計(jì)量的財(cái)務(wù)信息，而對(duì)大量非貨幣計(jì)量的非財(cái)務(wù)信息無(wú)法體現(xiàn)，從而大大削弱了會(huì)計(jì)信息的決策有用性。

由于企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，諸如產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、市場(chǎng)份額、用戶(hù)滿意程度、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、資產(chǎn)范圍、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)管理當(dāng)局的分析評(píng)價(jià)、有關(guān)股東和主要管理人員的信息；企業(yè)管理能力、職員結(jié)構(gòu)及主要素質(zhì)等非財(cái)務(wù)信息顯得越發(fā)重要。非財(cái)務(wù)信息不僅是企業(yè)管理者的有關(guān)政府部門(mén)了解企業(yè)，并加強(qiáng)對(duì)企業(yè)管理所需要的信息，也是投資人、債權(quán)人等其他利害相關(guān)者分析企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景所必需的信息，缺少了這部分信息，他們對(duì)未來(lái)的盈利分析必然會(huì)受到影響，也就很難達(dá)到財(cái)務(wù)報(bào)告真實(shí)公允反映財(cái)務(wù)狀況的目標(biāo)，更無(wú)法對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做出全面揭示。因此，企業(yè)應(yīng)該將相關(guān)的非財(cái)務(wù)信息作為我國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)告體系的有機(jī)組成部分。

（三）缺乏前瞻性財(cái)務(wù)信息

現(xiàn)行的財(cái)務(wù)報(bào)告主要提供以歷史成本為主的財(cái)務(wù)信息，缺少有關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨的重大風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬機(jī)會(huì)以及種種不確定信息的披露。對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的披露不足，缺少對(duì)決策有用的、體現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)行及未來(lái)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的預(yù)測(cè)性信息的披露。對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性的反映使得現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告無(wú)法反映企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)成果及財(cái)務(wù)狀況。估計(jì)和判斷等“不確定性”充斥于整個(gè)會(huì)計(jì)處理過(guò)程。歷史成本財(cái)務(wù)報(bào)告缺乏前瞻性和預(yù)測(cè)性，不僅未能為金融監(jiān)管部門(mén)和投資者發(fā)出預(yù)警信號(hào)，甚至還誤導(dǎo)了投資者，使其判斷失誤。

（四）涉及社會(huì)責(zé)任方面的內(nèi)容太少

現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告很少涉及社會(huì)責(zé)任方面的內(nèi)容，不能全面反映企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任履行情況，忽視了企業(yè)與周?chē)h(huán)境關(guān)系方面的信息，只側(cè)重于反映企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須兼顧經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，要對(duì)因自身原因造成的資源損耗、人員安全、事故損失、土地利用和環(huán)境污染等問(wèn)題進(jìn)行核算和計(jì)量，并對(duì)這些信息予以披露，而這樣導(dǎo)致的管理成本足以影響企業(yè)今后長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，甚至導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)，所以企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告中應(yīng)加入經(jīng)濟(jì)責(zé)任觀念。從會(huì)計(jì)角度來(lái)講，較為系統(tǒng)地專(zhuān)門(mén)研究社會(huì)責(zé)任方面的問(wèn)題，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

三、現(xiàn)有財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告局限性成因

為了改進(jìn)現(xiàn)有財(cái)務(wù)報(bào)告模式的局限性，需要對(duì)現(xiàn)有財(cái)務(wù)報(bào)告局限性的成因進(jìn)行細(xì)致的分析。

（一）從會(huì)計(jì)信息提供者的角度分析

現(xiàn)行的財(cái)務(wù)報(bào)告實(shí)際上是一種通用財(cái)務(wù)報(bào)告。它提供給不同使用者以相同的報(bào)告，并將不同企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表予以標(biāo)準(zhǔn)化，所以它本質(zhì)上是一種大批量生產(chǎn)模式。這一模式是基于以下假設(shè)的：一是不同使用者的信息需求是相同的；二是財(cái)務(wù)報(bào)告的提供者事先知道使用者的信息需求，或至少知道他們制定決策的模型。然而，即使從決策有用觀來(lái)看，由于企業(yè)的各利益相關(guān)者使用不同的會(huì)計(jì)責(zé)任基礎(chǔ)，其信息要求也是多樣化的。不同使用者具有不同的信息需求，因?yàn)楹茈y事先確認(rèn)使用者的所有信息需求和需要的決策模型，因此使得現(xiàn)有財(cái)務(wù)報(bào)告的局限性日益顯著。

（二）從會(huì)計(jì)信息使用者的角度分析

盡管現(xiàn)有通用型財(cái)務(wù)報(bào)告有很多的局限性，但是從信息使用者的角度來(lái)講卻應(yīng)用廣泛，究其原因在于：

1.通過(guò)與使用者溝通，可事先獲得使用者的一些信息需求，從而滿足使用者的一些共同需求；

2.有助于保持不同公司提供的財(cái)務(wù)信息的可比性；

3.標(biāo)準(zhǔn)化財(cái)務(wù)信息，使擁有有限資源的監(jiān)管者、準(zhǔn)則制定者以及審計(jì)人員能更經(jīng)濟(jì)、有效、實(shí)用和方便地監(jiān)督公司的財(cái)務(wù)報(bào)告行為，而并不在意它能否更好地滿足使用者的全部信息需求。

四、財(cái)務(wù)報(bào)告的發(fā)展模式

(一)多欄式報(bào)告模式

不同信息使用者對(duì)信息需求是相同的假設(shè)，暗含了所有使用者對(duì)公司業(yè)務(wù)都持有相同的看法，這導(dǎo)致當(dāng)存在多種會(huì)計(jì)方法時(shí)，只使用一種方法并提供單一信息。單一信息不便于比較不同計(jì)量和確認(rèn)方法下得出的結(jié)論，也不能確認(rèn)不同信息的價(jià)值。更重要的是，這樣提供的信息通常與決策無(wú)關(guān)，并且無(wú)法實(shí)現(xiàn)真實(shí)和公允原則，還會(huì)產(chǎn)生會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)固化,因此，應(yīng)當(dāng)引入多欄式報(bào)告模式。即對(duì)同一經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)按多種會(huì)計(jì)方法加以處理，并將由此得到的不同信息在財(cái)務(wù)報(bào)告中予以披露，使得單一信息走向多元化信息。使用這一報(bào)告模式時(shí)要防止信息超載問(wèn)題。

(二)“事項(xiàng)”報(bào)告模式和數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)計(jì)模式

預(yù)先知道使用者的信息需求這一假設(shè)導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)的高度綜合性。綜合信息最嚴(yán)重的弊端是阻止使用者按他們自己的需求來(lái)重新編制報(bào)表；另外，加工綜合信息的過(guò)程還會(huì)導(dǎo)致信息的丟失與扭曲。同時(shí)，綜合信息也忽略了使用者認(rèn)知方式的差異，為管理當(dāng)局操縱會(huì)計(jì)數(shù)字進(jìn)行盈利管理提供了空間；使信息變得不及時(shí)，并為有效審計(jì)和使用信息設(shè)置了障礙，還排斥了使用者參與編報(bào)的過(guò)程。為了解決這些問(wèn)題，人們又提出了其他模式，如“事項(xiàng)”報(bào)告模式和數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)計(jì)模式。

美國(guó)著名會(huì)計(jì)學(xué)家索特（G·H·Sorter）在1969年提出的“事項(xiàng)會(huì)計(jì)”（EventsAccounting）理論，重新受到人們的重視。索特指出，在不完全了解信息使用的需求和決策模型的情況下，會(huì)計(jì)應(yīng)立足于提供與各種可能的決策模型相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的信息，由使用者從中選擇自己感興趣的信息，即將數(shù)據(jù)綜合的任務(wù)交給信息使用者。因此，財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)包括足夠的明細(xì)數(shù)據(jù)以便使用者能重構(gòu)發(fā)生過(guò)的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)。所謂事項(xiàng)，是指可觀察的，亦可用會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)表現(xiàn)其特性的具體活動(dòng)、交易和事件。據(jù)此，資產(chǎn)負(fù)債表是企業(yè)創(chuàng)立以來(lái)通過(guò)賬戶(hù)分別匯總后以余額間接表現(xiàn)的各種事項(xiàng)的報(bào)表，收益表是直接表現(xiàn)企業(yè)于某個(gè)期間所發(fā)生經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)的報(bào)表。從數(shù)據(jù)處理角度來(lái)看，事項(xiàng)會(huì)計(jì)以“事項(xiàng)”作為數(shù)據(jù)處理目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)發(fā)生之后，通過(guò)各業(yè)務(wù)處理子系統(tǒng)進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)各類(lèi)事項(xiàng)的特征及其相互間的邏輯關(guān)系進(jìn)行實(shí)時(shí)自動(dòng)處理，以期達(dá)到反映和控制各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的。

數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)計(jì)模式旨在提供一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)以便信息使用者從中提取不同明細(xì)程度的數(shù)據(jù)，它是在數(shù)據(jù)庫(kù)環(huán)境中對(duì)“事項(xiàng)”報(bào)告模式的拓展，但與“事項(xiàng)”報(bào)告模式有不盡相同的取向?！笆马?xiàng)”報(bào)告模式強(qiáng)調(diào)編制明細(xì)一些的財(cái)務(wù)報(bào)表，而數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)計(jì)模式則著重于儲(chǔ)存和維護(hù)最原始的數(shù)據(jù)。這時(shí)，對(duì)信息使用者的專(zhuān)業(yè)要求更高了，他們應(yīng)該成為財(cái)務(wù)分析專(zhuān)家。

(三)差別報(bào)告模式

差別報(bào)告可以在兩個(gè)層面上實(shí)施。一個(gè)層面是從信息提供者的角度，由報(bào)告單位為不同使用者提供內(nèi)容（或在時(shí)間上）有差別的財(cái)務(wù)報(bào)告。由于信息使用者的信息需求和獲取信息的權(quán)力（途徑或方式）各不相同，某些特定使用者或使用者集團(tuán)已不滿足于通用財(cái)務(wù)報(bào)告了。因此，企業(yè)可以有選擇地、有重點(diǎn)地對(duì)外披露某些使用者或使用者集團(tuán)特殊需要的信息。

另一層面是從會(huì)計(jì)規(guī)范角度，建立有差別的會(huì)計(jì)信息揭示制度。它實(shí)際上是由一國(guó)政府通過(guò)有關(guān)準(zhǔn)則或法規(guī)的規(guī)定，對(duì)不同規(guī)?；蝾?lèi)型的企業(yè)在編制與提供財(cái)務(wù)報(bào)表的種類(lèi)以及要求其披露的會(huì)計(jì)信息的格式、內(nèi)容、數(shù)量、詳盡程度等方面實(shí)行有差別對(duì)待的一種制度安排。這一制度在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、西班牙、意大利等國(guó)家都有不同程度的采用。我國(guó)財(cái)政部2006年推出的一套新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，也只是考慮在上市公司和大、中型企業(yè)中使用，小企業(yè)仍按原小企業(yè)會(huì)計(jì)制度進(jìn)行會(huì)計(jì)處理和信息披露，可以說(shuō)這也是我國(guó)推行有差別的會(huì)計(jì)信息揭示制度的一次初步嘗試。