序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

1 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷的特征

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷有其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體營銷的獨(dú)特性,主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1.1 多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式

網(wǎng)絡(luò)傳播顛覆了傳統(tǒng)媒體中一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的單向度傳播,實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。這種模式下的營銷更加注重受眾接受,注重受眾的接受體驗(yàn)。正因如此,營銷也由廣播變?yōu)椤罢ァ?針對(duì)受眾的需求,通過雙重互動(dòng),為其量身打造適合其個(gè)性的服務(wù)。

1.2 點(diǎn)播模式

點(diǎn)播模式的發(fā)展是適應(yīng)受眾對(duì)內(nèi)容需求而誕生的。這種模式有效地為客戶呈現(xiàn)更多的傳播內(nèi)容,提升用戶的黏度。

1.3 時(shí)空超越性

網(wǎng)絡(luò)媒體超越了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限,在時(shí)空上更具靈活性,而且內(nèi)容承載量更多,傳播途徑更廣更便捷,傳播范圍更大。這保證網(wǎng)絡(luò)營銷能夠超越時(shí)空的限制,更好地深入到人們需求之中。

1.4 雙向互動(dòng)模式

互動(dòng)形式網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特征之一。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,可以通過諸多社交手段實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng),促進(jìn)信息的收集,保障信息的及時(shí)精準(zhǔn)反饋。另外,網(wǎng)絡(luò)上信息傳播的方式更加多樣,不僅可以傳播文字和圖片,而且還能傳播視頻和聲音,使得信息的傳播更具有交互性和趣味性,增加了營銷看點(diǎn)。

2 新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

2.1 社交媒體營銷

近年來社交媒體的傳播作用越來越凸顯,通過微博、微信等社交媒體進(jìn)行營銷的趨勢(shì)十分明顯。在微博和微信上已經(jīng)聚集了一大批商業(yè)號(hào)和營銷賬號(hào),他們就是利用社交媒體的互動(dòng)屬性,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷。在這個(gè)平臺(tái)上,受眾也通過轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等行為積極地參與到營銷中來,相對(duì)應(yīng)的則可能在營銷中獲得一定收益,這樣受眾又成了生產(chǎn)者,既能夠有所收益,又促進(jìn)了品牌的營銷。

2.2 搜索營銷

搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上舉足輕重,雖然現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為搜索引擎的春天已經(jīng)過去了,但是搜索引擎在營銷上仍然占據(jù)很大份額。通過搜索可以快速搜索到需要的信息,而在搜索引擎中的排位和關(guān)鍵詞,則是營銷的重點(diǎn)。企業(yè)通過搜索引擎進(jìn)行精細(xì)化管理,根據(jù)大數(shù)據(jù)信息有針對(duì)性地投放廣告,增加產(chǎn)品瀏覽量,或者尋找合作對(duì)象,使得自己的產(chǎn)品迅速成為耳熟能詳?shù)钠放?。同時(shí)還能夠進(jìn)行持續(xù)的營銷方案優(yōu)化,不斷根據(jù)市場(chǎng)情況的改變來調(diào)整營銷策略,這已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的常備手段。

2.3 視覺化營銷

截至2014年底,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破3個(gè)億,越來越多的用戶選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻,特別是年輕人,有部分已經(jīng)不再開電視,電視不僅收視率下降,開機(jī)率都在下降。因此通過網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行營銷是很好的營銷策略,既能自由發(fā)揮,又成本低廉。而且最重要的是網(wǎng)絡(luò)視頻具有社交互動(dòng)的功能,能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向溝通,很多消費(fèi)者會(huì)通過分享行為來進(jìn)行無意識(shí)的營銷,有些甚至干脆就把廣告拍成很有創(chuàng)意的小短片,其廣告形式更加靈活多變。

3 新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)

3.1 減少企業(yè)的營銷成本

營銷方式的多樣化并不是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn),它更重要的是降低了營銷的整體花費(fèi)。以往企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)營銷需要實(shí)物作為載體,需要花費(fèi)大量的財(cái)力物力和人力。但是網(wǎng)絡(luò)營銷則減少了這一花費(fèi),新媒體營銷則把這項(xiàng)花費(fèi)降到最低。新媒體時(shí)代企業(yè)甚至不需要自己再搭建官方網(wǎng)站,只需要在已有的成熟的社交媒體上注冊(cè)一個(gè)賬號(hào),通過免費(fèi)開放平臺(tái)不斷地進(jìn)行信息推送和資源共享,通過有質(zhì)量的內(nèi)容聚攏人氣,吸引消費(fèi)者。例如,在微博上建立加V賬號(hào),在豆瓣建立專屬小站,在QQ上建立自己的品牌粉絲群,在微信上建立自己的公共號(hào),而這些營銷都是免費(fèi)的。

這些成熟的新媒體傳播平臺(tái)雖然成本低廉,但是需要內(nèi)容的支撐,可謂是真正的內(nèi)容為王。只要傳播的內(nèi)容有創(chuàng)意或者對(duì)受眾來說有價(jià)值,就有受眾幫你進(jìn)行繼續(xù)傳播。最重要的是,這些成本消耗只是在信息的一瞬間就完成了,剩下的傳播成本都是由受眾自己來承擔(dān)的,這樣就把受眾變成了新一級(jí)別的傳播者,這種傳播效應(yīng)呈指數(shù)級(jí)增長。從理論上來說,這條傳播鏈能夠無限延伸,呈現(xiàn)出爆炸式和病毒式的傳播效果。

多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式所造成的指數(shù)級(jí)傳播是傳統(tǒng)媒體所不能相比的,其傳播效果也令人驚訝。這正是互聯(lián)網(wǎng)營銷的媒體,隨著社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨,信息的傳播速度越來越快,就像六度空間理論一樣,一個(gè)人認(rèn)識(shí)六個(gè)人就能認(rèn)識(shí)全世界,這樣的傳播速度是以往所有媒體都無法做到的。在當(dāng)今金融危機(jī)的余威下,使用這種經(jīng)濟(jì)便捷的營銷手段是企業(yè)的必然選擇。

3.2 提升廣告創(chuàng)意含量

在新媒體傳播中,數(shù)據(jù)庫營銷、病毒營銷、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、事件營銷等新型營銷手段和廣告模式變換花樣出現(xiàn)。這其中的要點(diǎn)就在于創(chuàng)意,一個(gè)好的創(chuàng)意能夠讓新媒體營銷發(fā)揮出一個(gè)廣告公司的力量。一但有了好的創(chuàng)意,那么再通過有理有據(jù)的營銷,積極促進(jìn)受眾參與和反饋,營銷效果將大大增加。

創(chuàng)意是營銷內(nèi)容的關(guān)鍵,但創(chuàng)意的應(yīng)用需要好的平臺(tái)和人才?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息爆炸一方面令信息冗雜,另一方面大量的信息也為新媒體營銷注入了更多的元素,只要能夠創(chuàng)造性地整合這些元素和信息,就能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,這也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的真意,因此創(chuàng)意成為當(dāng)今企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品競(jìng)爭中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

3.3 自主選擇和有效互動(dòng)

在新媒體產(chǎn)生如此巨大影響之前,營銷主要是一對(duì)多的硬性單向度營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷使得消費(fèi)者與企業(yè)的溝通更加流暢,互動(dòng)效果明顯,對(duì)企業(yè)取得良好的傳播效果具有顯著成效。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,更需要確定目標(biāo)用戶,根據(jù)目標(biāo)用戶的需求,引導(dǎo)其進(jìn)行自主選擇,并在互動(dòng)和口碑中獲得品牌價(jià)值,使其品牌價(jià)值融合于口碑之中,變成傳播源頭進(jìn)行擴(kuò)散,使得營銷效果倍增,這就是病毒式的營銷。

但是,互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸導(dǎo)致信息泛濫,人們無法辨別冗雜信息,決策成本不斷提高,因此,簡單的傳播內(nèi)容已經(jīng)不適合網(wǎng)絡(luò)營銷的需求,應(yīng)該讓受眾積極參與到營銷規(guī)劃之中來,變成營銷病毒的宿主,與其一起完成整個(gè)營銷過程。通過受眾的參與,企業(yè)收集更多用戶信息,實(shí)現(xiàn)與用戶的良性互動(dòng),讓占據(jù)主導(dǎo)地位的消費(fèi)者感受到自己私人化、精細(xì)化的需求已經(jīng)被滿足。這樣的自主選擇和有效互動(dòng)能夠有效提升營銷效果。

3.4 鏈接用戶,企業(yè)和用戶共享利益

新媒體平臺(tái)能夠引導(dǎo)其中的用戶參與營銷過程,成為產(chǎn)品和品牌的傳播者和營造者。因此,一旦企業(yè)與用戶鏈接到一起,使得企業(yè)和用戶實(shí)現(xiàn)利益共享,則營銷效果會(huì)翻倍。

例如,APPLE公司的線上商城就是這樣的例子。蘋果公司的APP軟件語言是開源的,蘋果公司允許用戶上傳自己寫的APP,但是APP需要由線上商城統(tǒng)一進(jìn)行管理,其銷售和下載都能夠?yàn)樽髡叻值靡欢ǖ睦?而蘋果公司的線上商店既豐富了品種,也獲得了比例分成。這就是企業(yè)和用戶之間的雙贏。根據(jù)2014年蘋果線上商城的數(shù)據(jù),目前蘋果線上商城中經(jīng)過官方認(rèn)證允許下載的APP已經(jīng)超過30多萬,下載次數(shù)超過15.9億次。就這樣,蘋果

靠開源軟件的開發(fā)賺得不少利潤。 企業(yè)為用戶提供營銷平臺(tái)和營銷推廣,而用戶則創(chuàng)造產(chǎn)品和內(nèi)容,二者通力合作,實(shí)現(xiàn)利益共享。這種模式在最大限度地保證產(chǎn)品多樣性的前提下,還提升了用戶的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力,這也是為什么蘋果用戶如此忠誠如此具有用戶黏度的原因。最終,在用戶的病毒式傳播中,為其提供平臺(tái)的企業(yè)成為了最大受惠者。只要能管理好一個(gè)平臺(tái),讓平臺(tái)良性運(yùn)轉(zhuǎn),就能夠聚集人氣。新媒體的用戶也樂于接受這種模式,這種模式給用戶帶來的參與感和榮譽(yù)感令傳播呈指數(shù)級(jí)傳遞,甚至成為展現(xiàn)個(gè)性、實(shí)現(xiàn)自我的平臺(tái)?？梢哉f,企業(yè)在進(jìn)行傳播營銷的過程中,應(yīng)該更加大方地對(duì)用戶的參與和貢獻(xiàn)進(jìn)行付費(fèi),這種物質(zhì)激勵(lì)將能夠更好地提升營銷效果。

篇(2)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 資源互補(bǔ)

中圖分類號(hào)：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： C 文章編號(hào)：1672-1578（2013）10-0260-01

在現(xiàn)在的媒體宣傳中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作層出不窮，如中華網(wǎng)與新華社、新浪網(wǎng)與中新社中國體育報(bào)業(yè)總社等，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體作為新聞的素材來源，傳統(tǒng)媒體又通過網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播力度，互相彌補(bǔ)弱勢(shì)，從一定意義上實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，有專家表示，中國大環(huán)境下媒介融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也讓“地球村”成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中顯示出強(qiáng)大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會(huì)整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補(bǔ)。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體概述

論與我們?nèi)粘Ｉ畹膫鹘y(tǒng)媒體的定義，廣義上，這里的傳統(tǒng)媒體通常有以下幾種形態(tài)：報(bào)紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體。傳統(tǒng)媒體往往具有權(quán)威性高的特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合的動(dòng)因

2.1社會(huì)整體需要的驅(qū)使

媒體不僅僅是信息的，還擔(dān)負(fù)著宣傳的任務(wù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶。而傳統(tǒng)媒體像報(bào)紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發(fā)行時(shí)間的限制。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞常常會(huì)令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的新聞，最為主要的就是遠(yuǎn)不如報(bào)紙權(quán)威性高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。由于受工作、環(huán)境等因素影響，社會(huì)受眾想要獲得既權(quán)威又快速的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)必然實(shí)現(xiàn)。以2008年6月20日總書記考察人民日?qǐng)?bào)社為例，總書記指出：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局……要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力?！碑?dāng)今世界，全球傳播格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體不是誰占領(lǐng)誰領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。

2.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各自的內(nèi)在所需

2.2.1網(wǎng)絡(luò)媒體

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源互補(bǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言是一次前所未有的好機(jī)遇，因?yàn)橐氚l(fā)展成為一家資歷雄厚的網(wǎng)絡(luò)媒體需要完備的人力、物力和財(cái)力，首先在經(jīng)費(fèi)問題上，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體都是多方選題發(fā)展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)把大量的財(cái)力單純放在一個(gè)項(xiàng)目上。其次還有一個(gè)最基本的原因，多數(shù)傳統(tǒng)媒體都組建有一支龐大的記者團(tuán)，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說就稍遜一籌。面對(duì)現(xiàn)在重大新聞采訪和報(bào)道成本越來越高的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體如果單靠自己的力量是不能正常運(yùn)行的，除經(jīng)費(fèi)外，那些小型的網(wǎng)絡(luò)媒體更沒有專業(yè)人才去完成諸如此類重大的采訪報(bào)道。

2.2.2互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)媒體新的生命

對(duì)于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢(shì)媒體，一是因?yàn)樗穆曇羯钥v易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來了困難。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一刻，互聯(lián)網(wǎng)賦予了廣播媒體新的生機(jī)活力，在線收聽成為廣播的一大優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于通訊社來講，其的工作特點(diǎn)是數(shù)量大、滾動(dòng)報(bào)道，只是苦于所服務(wù)的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，恰好吻合通訊社的特點(diǎn)和長處，給通訊社提供了用武之地，網(wǎng)絡(luò)的崛起對(duì)于通訊社而言，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。

2.2.3新舊媒體法則

在一段時(shí)間里，很多新聞受眾認(rèn)為，興起的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)以其內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋全面以及受眾互動(dòng)與高度參與等優(yōu)勢(shì)完全取代傳統(tǒng)媒體。事實(shí)往往不是按照受眾的思維方式發(fā)展，優(yōu)勢(shì)固然重要，但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、權(quán)威性三大劣勢(shì)足以讓完全取代傳統(tǒng)媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現(xiàn)實(shí)。為此，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)方式”維持報(bào)社品牌，擴(kuò)大影響。從最初對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的翻版，到如今報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體，標(biāo)志著信息化社會(huì)開始進(jìn)入報(bào)網(wǎng)融合階段。譬如現(xiàn)在有的報(bào)社已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上開辟了自己的網(wǎng)站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個(gè)生動(dòng)比方，他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系并非數(shù)學(xué)中簡單的加減法，而是乘法?！傍P凰既有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體，兩者之間的互動(dòng)非常強(qiáng)勁。鳳凰網(wǎng)會(huì)時(shí)常轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，傳統(tǒng)媒體也會(huì)以各種方式推動(dòng)鳳凰網(wǎng)的發(fā)展?！彼€表示：“新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和完善，兩者就像是一個(gè)人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結(jié)合好了就能形成完整、有機(jī)的架構(gòu)，共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)‘共贏’?！?/p>

所以，在當(dāng)下信息飛速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體天衣無縫的資源互補(bǔ)，讓社會(huì)廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網(wǎng)絡(luò)受眾。面對(duì)不斷增加的信息受眾群體，各大傳統(tǒng)媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共享資源，共生共榮，不難發(fā)現(xiàn)，在未來的新聞信息市場(chǎng)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將成為一種潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔青青，朱麗斌. 網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊與傳統(tǒng)媒體的變革[J].嘉興學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，02：111-114.

[2]董天策，陳映.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動(dòng)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2006，07：134-138.

[3]張晴.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究[J].科教文匯（中旬刊），2008，01：203.

篇(3)

關(guān)鍵詞　媒體融合　電視媒體　網(wǎng)絡(luò)媒體　資源增殖

中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，模糊了不同媒體之間的界限，打破了傳統(tǒng)媒體的生存格局。新舊媒體在現(xiàn)有媒介格局中占據(jù)一席之地，不斷細(xì)分媒介市場(chǎng)，造成了資源的浪費(fèi)，卻并沒有發(fā)揮出良好的效應(yīng)。從目前傳統(tǒng)媒體和新媒體共存情況看，各媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此融合，形成打造市場(chǎng)的合力，才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷。本文將以電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為例，從以下三個(gè)方面探討新媒體與傳統(tǒng)媒體如何取長補(bǔ)短進(jìn)行融合，以促進(jìn)自身的發(fā)展。

一、取長補(bǔ)短之融合――電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體

從廣義角度看，媒體融合是平面、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體之間二維或者多維融合，從狹義角度看，媒體融合主要體現(xiàn)在新舊媒體之間的整合。

與傳統(tǒng)電視媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特征：(1)迅捷性。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作信息簡便。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時(shí)新聞，尤其是在報(bào)道突發(fā)性事件和持續(xù)發(fā)展的新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體的刷新、更換功能是電視媒體無法企及的，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度很快，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。(2)個(gè)體性。即指網(wǎng)絡(luò)媒體是一種以個(gè)性化為指向的分眾媒體而非大眾媒體，其傳播模式是“窄播”而非“廣播”。(3)多媒體化。網(wǎng)絡(luò)媒體整合了報(bào)紙、廣播、電視三大媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號(hào)和手段的有機(jī)結(jié)合。(4)交互性。交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了傳受雙方的雙向互動(dòng)傳播。自從國際互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，公眾與媒介的傳受地位發(fā)生了重大變化，尼葛洛龐帝對(duì)這種變化有詳細(xì)而形象的描述：“數(shù)字化會(huì)改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，‘推’(pashing)送比特給人們的過程將一變而為允許大家(或他們的電腦)‘拉’(pulling)出想要比特的過程。這是一個(gè)劇烈的變化，因?yàn)槲覀円酝襟w的整個(gè)概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋給不同的‘受眾’”。由“推”到“拉”不僅僅是一個(gè)動(dòng)作的變化，更重要的是它把網(wǎng)上信息變成一個(gè)世界范圍的“信息超級(jí)市場(chǎng)”，網(wǎng)民在其中可按自己意愿各取所需。

網(wǎng)絡(luò)媒體依仗著信息內(nèi)容具有一次后，用戶可以任意時(shí)間、任意次獲取信息的特點(diǎn)，以及多媒體性、交互性、實(shí)時(shí)性、普遍性共存等優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，對(duì)電視媒體造成了很大的沖擊。電視媒體在及時(shí)性、互動(dòng)性、娛樂性、全球性上受到網(wǎng)絡(luò)媒體極大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)瓜分了電視媒體很大一部分受眾，由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此融合，才能突破當(dāng)前發(fā)展的困境。以實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

二、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過程中存在問題分析

意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，電視媒體主動(dòng)融合了網(wǎng)絡(luò)中的許多元素，以實(shí)現(xiàn)多維發(fā)展。在這種融合過程中，電視媒體特別注重對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)媒介的建設(shè)。早在上個(gè)世紀(jì)90年代中期，從中央電視臺(tái)到全國省級(jí)電視臺(tái)乃至計(jì)劃單列市電視臺(tái)都陸續(xù)申請(qǐng)推出自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電子版。經(jīng)過多年的實(shí)踐和經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)電視操作模式已日漸成熟。

在美國，CNN首先行動(dòng)，于1995年8月30日建立網(wǎng)站，開辦“CNN交互電視”(CNN INTERACTIVE)它的網(wǎng)頁上兼有文字、圖片、聲音和視像，有重要新聞?wù)军c(diǎn)、快速新聞?wù)军c(diǎn)、全政治新聞網(wǎng)頁和葡萄牙語、西班牙語、瑞典語三種語言站點(diǎn)。繼CNN之后，美國另外三大廣播電視網(wǎng)哥倫比亞廣播公司(CBS)福克斯廣播公司(FOX)和美國廣播公司(ABc)也不甘示弱，紛紛建立自己的網(wǎng)站。1996年7月，微軟公司與美國全國廣播公司(NBC)聯(lián)盟，以MSNBC的網(wǎng)站名上網(wǎng)。

在具體的操作層面，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)走在了媒體融合的前端。鳳凰衛(wèi)視在《直播大中華》中的“激情互動(dòng)”環(huán)節(jié)通過使用最新的“鳳凰網(wǎng)會(huì)客廳”視訊系統(tǒng)得到了國內(nèi)外眾多媒體的關(guān)注，也擴(kuò)大了受眾群體，開創(chuàng)了媒體融合的新時(shí)代。

由于電視媒體所具有的直播互動(dòng)效應(yīng)，所以在二維媒體之間的互動(dòng)中電視媒體獲得了最大的延伸空間，許多電視臺(tái)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目組合或者融合的實(shí)踐。

篇(4)

我們應(yīng)當(dāng)清醒地看到，新興媒體在對(duì)廣播構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為廣播與新興媒體的融合提供了眾多機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體既給廣播媒體帶來競(jìng)爭的壓力，也給廣播提供了更大的舞臺(tái)，有利于進(jìn)一步拓展廣播媒體的發(fā)展空間。

首先，3G手機(jī)的使用將使廣播的移動(dòng)受眾大幅增加。以第三代移動(dòng)通信技術(shù)為載體的3G手機(jī)是未來手機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)，3G技術(shù)為電信網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)的融合創(chuàng)造了新的條件，為電信網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)終端媒體上播放傳統(tǒng)的廣播節(jié)目成為可能。3G技術(shù)將使原來單向的視頻傳播通路改變?yōu)殡p向、多向互動(dòng)的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，傳播者和受眾之間灌輸與被灌輸?shù)年P(guān)系會(huì)隨之改變，所有人都可能成為視聽信息的發(fā)出本源，同時(shí)他們也隨時(shí)隨地都是視聽信息的受眾。3G對(duì)于廣播而言，最重要的貢獻(xiàn)是它將給廣播帶來更多的“移動(dòng)受眾”，這正是未來廣播所必須爭取的消費(fèi)群體。

其次，手機(jī)短信使廣播節(jié)目的互動(dòng)性增強(qiáng)。近年來，手機(jī)短信參與廣播節(jié)目已經(jīng)成為最為流行的一種節(jié)目形態(tài)。同熱線電話相比，手機(jī)短信大大增加了聽眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)。熱線電話是單邊交流的，即主持人與聽眾一對(duì)一的交流方式，一個(gè)節(jié)目頂多接入十幾個(gè)或幾十個(gè)電話。聽眾能否參與節(jié)目，主動(dòng)權(quán)在導(dǎo)播。而手機(jī)短信既可以一對(duì)一，也可以一對(duì)多，甚至可以多對(duì)多，即在主持人的組織下，聽眾就某一話題通過短信討論交流，往往一個(gè)節(jié)目就有幾百甚至成千上萬的短信進(jìn)來，播出的短信也有上百個(gè)。只要聽眾愿意，任何人都可將自己的短信發(fā)送到短信平臺(tái)上供主持人選用。因此短信使得聽眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)增加，極大促進(jìn)了廣播節(jié)目收聽率的提高。

第三，互聯(lián)網(wǎng)使廣播的功能得到延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)是融合了各類媒體特征的綜合性媒體平臺(tái)，幾乎將所有傳統(tǒng)媒體的傳播手段悉數(shù)囊括：文字、圖片、音頻、視頻等。借助于互聯(lián)網(wǎng)，廣播電臺(tái)可以建立自己的網(wǎng)站，開展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)，從而延伸和擴(kuò)展廣播的功能，豐富廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容。網(wǎng)上廣播可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的聲音傳播，還可以傳播文字和圖片信息，結(jié)束廣播“只聞其聲不見其人”的歷史。主持人可以在網(wǎng)上節(jié)目預(yù)告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。聽眾可以參與網(wǎng)上廣播討論，點(diǎn)播歌曲等，大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播媒體的生機(jī)和活力。

既然新興媒體拓寬了廣播的發(fā)展空間，廣播就應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上。對(duì)策有：

借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，完善廣播功能。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體最根本的優(yōu)勢(shì)仍然在于內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得音頻資源可以在網(wǎng)絡(luò)上順利傳播。因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)大膽地借助流媒體技術(shù)，走網(wǎng)上廣播之路，將廣播媒體內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體快捷方便的優(yōu)勢(shì)形成最佳結(jié)合。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和可檢索性的特點(diǎn)，為廣播媒體提供了新的發(fā)展方向；另一方面，廣播媒體所固有的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)找到了新的傳播平臺(tái)，并可以根據(jù)這一新平臺(tái)的傳播特性，創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容。廣播電臺(tái)加盟網(wǎng)絡(luò)媒體，使網(wǎng)絡(luò)世界頓時(shí)由無聲變?yōu)橛新?，人性化的成份大大增加。廣播新聞、廣播劇、音樂節(jié)目、連載故事、名人講話等深受聽眾喜愛的節(jié)目樣式，可以通過網(wǎng)絡(luò)以更加靈活互動(dòng)的方式進(jìn)行傳播。同時(shí)，廣播媒體除了在內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)上可以與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互補(bǔ)之外，還可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特點(diǎn)開發(fā)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)目內(nèi)容，從而形成自己獨(dú)有的核心競(jìng)爭能力。只有使自己在節(jié)目內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的內(nèi)容既有傳承又有創(chuàng)新，適應(yīng)不同媒體介質(zhì)和聽眾群，才能使內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)成為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的秘密武器。

篇(5)

一、以網(wǎng)為主:報(bào)網(wǎng)融合的路徑分析

報(bào)網(wǎng)融合,應(yīng)該以網(wǎng)為主,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更快、更新、更立體、更貼近,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)正是報(bào)紙的生存弱勢(shì)。報(bào)網(wǎng)融合致力打造集平面文字、動(dòng)感視聽、海量存儲(chǔ)、在線搜索等各種功能于一身的新興網(wǎng)絡(luò)媒體,體現(xiàn)出迅捷、兼容、互動(dòng)的強(qiáng)大功能。推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合,立足網(wǎng)絡(luò)改造報(bào)紙,主要體現(xiàn)在觀念、管理、流程、人力四個(gè)方面。

1.樹立以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為主導(dǎo)的競(jìng)爭觀念

中國報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)誕生伊始就掉進(jìn)了一個(gè)怪圈:基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)的一種妥協(xié),越來越多的報(bào)紙逐漸成為越來越成熟網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商,其惡果便是報(bào)紙現(xiàn)在已無法離開網(wǎng)絡(luò)媒體的信息擴(kuò)散作用,一方面為網(wǎng)絡(luò)無償打工,另一方面在網(wǎng)絡(luò)的圈地運(yùn)動(dòng)中被邊緣化。

這也是報(bào)紙凸現(xiàn)競(jìng)爭劣勢(shì)的必然:時(shí)效性缺位;平面?zhèn)鞑?單向傳播,一次性傳播,松散型傳播;信息容量極其有限,信息呈現(xiàn)極其有限,信息拓展極其有限,等等。而這正是網(wǎng)絡(luò)向報(bào)紙發(fā)力的優(yōu)勢(shì)所在。在數(shù)字化優(yōu)勢(shì)越來越彰顯的趨勢(shì)下,報(bào)紙要借力網(wǎng)絡(luò),首先必須改變觀念,不能以傳統(tǒng)媒體的眼光看待新媒體,而是從新媒體的角度重新思考報(bào)紙,放低姿態(tài),以網(wǎng)為主,以網(wǎng)絡(luò)著眼未來,充分利用網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),與報(bào)紙的公信力資源相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)共生。這是報(bào)網(wǎng)融合的前提,背離了網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙改造機(jī)會(huì)渺茫;背離了網(wǎng)絡(luò),報(bào)網(wǎng)就不可能融合。

2.建立以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動(dòng)為核心的管理架構(gòu)

現(xiàn)在很多報(bào)紙成立了新媒體事業(yè)部,讓一個(gè)部門來運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。這一方面是報(bào)紙凌駕于網(wǎng)絡(luò)之上的落后觀念的體現(xiàn),另一方面在管理機(jī)制上也限制了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的機(jī)動(dòng)性。報(bào)網(wǎng)融合,在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)該是整個(gè)報(bào)社和網(wǎng)絡(luò)融為一體。報(bào)紙發(fā)展網(wǎng)絡(luò),并不一定需要增加多少人員,可以采用一套人馬兩個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作模式。報(bào)社的編輯記者同時(shí)負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容采集。關(guān)鍵在于建立一套符合新媒體運(yùn)營特征、以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動(dòng)為核心的管理架構(gòu)。

報(bào)網(wǎng)融合與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)本質(zhì)上的不同,就在于報(bào)網(wǎng)融合要求管理架構(gòu)從報(bào)社層面上進(jìn)行重組。在報(bào)網(wǎng)融合時(shí)代,報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)不再是兩個(gè)單獨(dú)的媒體,而是共同資源構(gòu)架下不同的傳媒介質(zhì)。報(bào)網(wǎng)融合的管理架構(gòu),必須建立在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)之上,以前報(bào)紙運(yùn)作周期為24小時(shí),報(bào)社員工習(xí)慣了上午采前會(huì)、下午編前會(huì)、晚上定稿會(huì)的按部就班慢節(jié)奏。報(bào)網(wǎng)融合后則要求靈活機(jī)動(dòng),當(dāng)新聞發(fā)生時(shí),要在第一時(shí)間作出對(duì)新聞價(jià)值的判斷、呈現(xiàn)方式的確定、采編和人員的調(diào)度、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙內(nèi)容的審核與區(qū)分。只有建立以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動(dòng)為核心的整體管理架構(gòu),在更高管理層面設(shè)立相應(yīng)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),才能應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的快捷要求,搶占第一資訊,實(shí)現(xiàn)無縫銜接、流程通暢。

報(bào)網(wǎng)融合的管理架構(gòu),除了做到新聞的即時(shí)和立體呈現(xiàn),還要做到通過報(bào)網(wǎng)一體對(duì)新聞的延續(xù)開發(fā):新聞事件中哪些當(dāng)事人可以到網(wǎng)站來做訪問、哪些新聞背后可以通過報(bào)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)以追求第二次新聞等。同時(shí),報(bào)網(wǎng)融合的管理架構(gòu),還體現(xiàn)在獎(jiǎng)懲機(jī)制的建立,要實(shí)現(xiàn)一套人馬兩線作戰(zhàn),需要對(duì)報(bào)社的記者和編輯的利益機(jī)制進(jìn)行重新規(guī)劃,解決報(bào)網(wǎng)融合的驅(qū)動(dòng)力問題。

3.打造以網(wǎng)絡(luò)高效為前提的運(yùn)作流程

新媒體時(shí)代要求報(bào)社重組原有的工作流程,逐步提高自己的網(wǎng)絡(luò)化生存能力。報(bào)社傳統(tǒng)的運(yùn)作流程是記者采寫新聞、編輯編發(fā)、美編制版經(jīng)過?？睂徍酥笥∷l(fā)行;報(bào)網(wǎng)融合之后,新聞的生產(chǎn)流程將變更為記者即時(shí)采寫新聞經(jīng)過編輯審核第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)滾動(dòng)快訊經(jīng)過后臺(tái)處理在網(wǎng)絡(luò)音頻或視頻對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理并添加網(wǎng)友評(píng)議加工成報(bào)紙新聞編輯編發(fā)美編制版?？睂徍藞?bào)紙印刷發(fā)行,其中最主要的是記者第一時(shí)間通過通訊工具,在網(wǎng)絡(luò)新聞,并通過音頻或視頻等形式立體呈現(xiàn)新聞,而且報(bào)紙的新聞?dòng)挚梢詺w集網(wǎng)友的觀點(diǎn)增添素材。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)作流程,重要特征是網(wǎng)絡(luò)傳播特征的高效迅速和與受眾的互動(dòng)。

4.培養(yǎng)以報(bào)網(wǎng)全能為目的的團(tuán)隊(duì)

報(bào)網(wǎng)融合體現(xiàn)的傳播特征,除了更新更快,還有平面時(shí)代的單一圖文到音頻、視頻的立體呈現(xiàn),用多媒體的方式對(duì)新聞進(jìn)行全方位同步報(bào)道,實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播。新媒體時(shí)代媒體的邊界已經(jīng)變得模糊,報(bào)紙與其他媒體的區(qū)別變得無足輕重,在這種情況下,報(bào)社的記者就必須要求是多面手,要能夠進(jìn)行多種媒體的新聞采集和制作,編輯也要有多媒體統(tǒng)籌能力,根據(jù)多媒體傳播的思維配置資源,向受眾提供全方位的新聞信息。在這種要求下,培養(yǎng)以報(bào)網(wǎng)全能為目的的人才隊(duì)伍,打造全能記者、全能編輯就顯得十分迫切。

此外,報(bào)網(wǎng)融合還需要大力培養(yǎng)一批懂采編、懂網(wǎng)絡(luò)、懂管理、擅長策劃的具有整合傳播意識(shí)的復(fù)合型人才,具有創(chuàng)新技術(shù)的人才和創(chuàng)新營銷理念的人才,解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展的人才困局。

二、借網(wǎng)之力:打造報(bào)紙競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

在多媒體競(jìng)爭時(shí)代,媒體將沒有強(qiáng)弱之分,只有特色差異。在以互聯(lián)網(wǎng)為競(jìng)爭坐標(biāo)的新媒體時(shí)代,所有的報(bào)紙都處在同一競(jìng)爭起跑線上,誰能更快更好地與新媒體進(jìn)行融合,誰就能獲得更新更強(qiáng)的力量,在市場(chǎng)競(jìng)爭中異軍突起、全面突圍。通過報(bào)網(wǎng)融合借助網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),將為報(bào)紙營造三個(gè)方面的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

1.在同質(zhì)化時(shí)代實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭

上世紀(jì)90年代以來,隨著中國傳媒市場(chǎng)化進(jìn)程提速和都市報(bào)的快速崛起,我國報(bào)業(yè)進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)代。同時(shí),“都市報(bào)效應(yīng)”引發(fā)報(bào)紙競(jìng)爭集中趨同,把報(bào)紙競(jìng)爭引入同質(zhì)化泥沼。同質(zhì)化就意味著報(bào)紙之間的替代性增強(qiáng),標(biāo)志著報(bào)紙參與媒體市場(chǎng)競(jìng)爭力減弱,尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起后,網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)越發(fā)彰顯同質(zhì)化報(bào)紙的弱勢(shì),網(wǎng)絡(luò)替代報(bào)紙的趨勢(shì)在報(bào)紙弱勢(shì)中越發(fā)明顯。報(bào)網(wǎng)融合,報(bào)紙能夠借力網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)五個(gè)方面差異化優(yōu)勢(shì):第一是拓寬信息傳播渠道;第二是提升信息傳播速度;第三是豐富信息形式;第四是加深信息與讀者的互動(dòng)粘合;第五是既鞏固傳統(tǒng)讀者,又能吸引新讀者,謀求報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)雙重覆蓋市場(chǎng)的疊加效應(yīng)和倍加效應(yīng)。

2.創(chuàng)建全新的運(yùn)營模式保障發(fā)展

報(bào)網(wǎng)融合,實(shí)質(zhì)上是將傳統(tǒng)報(bào)紙這種單一產(chǎn)品發(fā)展為多介質(zhì)、多媒體產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)營的全新模式。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合,本身就突破了兩大媒體的分立限制,打破兩大媒體縱向一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),尋求交叉產(chǎn)品、交叉平臺(tái)以及收益共享的交叉產(chǎn)業(yè),搭建新型融合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

報(bào)紙創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò),新聞產(chǎn)品固然是最重要的拳頭產(chǎn)品,但絕不能是媒體網(wǎng)站的單一產(chǎn)品。報(bào)紙網(wǎng)站在推出新聞產(chǎn)品的同時(shí),也可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)實(shí)景旅游、網(wǎng)上消費(fèi)地圖、企業(yè)博客、娛樂平臺(tái)等多種產(chǎn)品,植入商務(wù)服務(wù)、信息搜索、消費(fèi)娛樂等網(wǎng)絡(luò)盈利模式。報(bào)紙本身擁有豐富的商業(yè)資源,通過網(wǎng)站的技術(shù)手段,將新聞資源和商業(yè)資源進(jìn)行整合,建立全新的運(yùn)用模式才是報(bào)紙長足發(fā)展的保障。對(duì)于追趕型報(bào)紙來說,用全新的運(yùn)營模式形成媒體經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),無疑是為騰飛插上了翅膀。

3.借助全新盈利模式提升競(jìng)爭力

篇(6)

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短；（三）合作雙贏，競(jìng)爭有序；（四）原始報(bào)道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢(shì)：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢(shì)發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當(dāng)紅

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場(chǎng)，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個(gè)世界杯體育信息傳播最好平臺(tái)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達(dá)見解，參與互動(dòng)。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時(shí)內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播帶來視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場(chǎng)直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動(dòng)畫效果，到3G手機(jī)上移動(dòng)觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報(bào)告隆重登場(chǎng)。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報(bào)告，專家評(píng)論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對(duì)體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時(shí)間達(dá)到二點(diǎn)二八個(gè)億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時(shí)》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播放次數(shù)總計(jì)達(dá)到3455萬次，高峰時(shí)，同時(shí)在線八十萬人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短

過去主要的媒體是報(bào)紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個(gè)性”——即時(shí)性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致。互聯(lián)網(wǎng)揚(yáng)長避短，讓人津津樂道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時(shí)效性強(qiáng)的形象代表，第一時(shí)間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報(bào)紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個(gè)人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報(bào)紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對(duì)多、多對(duì)一和多對(duì)多”的方式，讓2010南非世界杯更生動(dòng)，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時(shí)，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競(jìng)爭有序

篇(7)

電視的從業(yè)者們也用不著悲觀，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)給電視帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，只會(huì)促進(jìn)其加速自身的完善和變革，這其中包括對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)、借鑒和相互融合。尋找和網(wǎng)絡(luò)的切合點(diǎn)，吸取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展完善自己，才是電視節(jié)目的應(yīng)對(duì)良策。

發(fā)揮所長 充分互動(dòng)

電視這個(gè)以電子為載體的媒體從其誕生的那一刻起。就與突飛猛進(jìn)的現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段比翼齊飛。時(shí)至今日，在電視人身臨網(wǎng)絡(luò)的大海求索電視的新突破時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生的各種各樣的傳輸手段為他們的創(chuàng)意和夢(mèng)想提供了有力的技術(shù)支撐。

世界杯期間。央視推出了一種叫做“交互電視”或“互動(dòng)電視”的新鮮玩藝兒特別引人注目。這種電視對(duì)每場(chǎng)賽事都提供四個(gè)角度的選擇，觀眾可以通過手中的遙控器，任意切換到自己想看的角度。這樣，人們就好像把導(dǎo)播臺(tái)搬到了家中，自己則成了現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。當(dāng)然。目前真正使用互動(dòng)電視的人并不多。但它卻帶給我們?nèi)碌膰L試，不僅觀眾感到新鮮，對(duì)電視業(yè)來說，也是一次極大的邁進(jìn)。

許多電視節(jié)目早已在嘗試?yán)靡曈嶋娫?、有線電話、衛(wèi)星連線、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離以至跨國境的雙向參與、相互交流。央視《時(shí)空連線》、新版的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等欄目和、大江截流等大型報(bào)道，都是成功的范例。這些節(jié)目將演播室和國內(nèi)外的新聞現(xiàn)場(chǎng)、有關(guān)嘉賓有機(jī)連線，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的多點(diǎn)切換和多維互動(dòng)。

時(shí)代的變遷，技術(shù)的發(fā)展，越來越多的受眾需要對(duì)我們這個(gè)急劇變動(dòng)的世界發(fā)言。傳統(tǒng)電視媒體是我播你看，觀眾被動(dòng)接受。但隨著信息化時(shí)代的日益臨近，信息在整個(gè)社會(huì)和個(gè)人生活中扮演著越來越重要的角色：不同的信息對(duì)不同的決策主體具有不同的利益關(guān)聯(lián)和影響，因而，對(duì)于新近發(fā)生的各類重大新聞，受眾不僅僅要求在第一時(shí)間內(nèi)獲取有關(guān)的信息報(bào)道，更希望媒體能夠成為自己發(fā)表意見、展示主張的窗口和平臺(tái)。所以，因“媒體”制宜，建立這樣一個(gè)發(fā)言和交流的窗口，是傳統(tǒng)媒體面對(duì)“第四媒體”大量爭奪受眾的壓力而采取的有力對(duì)策。而引入“互動(dòng)”理念和手段則是電視的過人一招。從央視到各地方臺(tái)，各類《對(duì)話》、《開心辭典》節(jié)目及其復(fù)制品的火爆和崔永元、王小丫的迅速走紅就是力證。

轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)為我所用

對(duì)于新媒體的崛起，既要承認(rèn)它的優(yōu)勢(shì)，又要利用這種優(yōu)勢(shì)為我所用，以豐富和發(fā)展傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)手段。如何轉(zhuǎn)化這種優(yōu)勢(shì)為我所用?

第一，用電視網(wǎng)絡(luò)的消息豐富自己的信息源。單獨(dú)一個(gè)媒體的信息是有限的，現(xiàn)在加進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，可算是眼觀六路，耳聽八方。新聞發(fā)生了，這是一個(gè)資源。資源是可以共享的。通過各種渠道加以核實(shí)、印證、補(bǔ)充，是真的及時(shí)報(bào)道，是假的排除掉。把真實(shí)情況報(bào)道出來以正視聽，對(duì)于辦好節(jié)目無疑是件好事。

第二，從網(wǎng)絡(luò)中啟發(fā)更佳的選題。網(wǎng)絡(luò)的資訊是豐富的。電視專題的選題需要不斷地創(chuàng)新出彩。流覽網(wǎng)絡(luò)的資訊可以更多地啟發(fā)電視專題的好創(chuàng)意好點(diǎn)子。閉門造車不如放眼四方，這樣才能使節(jié)目內(nèi)容更加鮮活和充盈。

第三，藝術(shù)地處理網(wǎng)絡(luò)上的圖片，也是使節(jié)目增色的一種手段。電視的制作程序較多，形成播出要經(jīng)過外出拍攝等環(huán)節(jié)。為了使觀眾在階段時(shí)間內(nèi)掌握更多的信息，網(wǎng)絡(luò)上擷選的圖片經(jīng)過特技的包裝處理再加上字幕及配音，也能達(dá)到很好的收視效果。

第四，與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“大互動(dòng)”。除了在網(wǎng)絡(luò)中推出自己的節(jié)目平臺(tái)，電視節(jié)目也可以嘗試與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)。我負(fù)責(zé)的《車馳天下》節(jié)目就同一家網(wǎng)站合作建立了自己的網(wǎng)頁。我們與該網(wǎng)站經(jīng)?；ハ嗖捎脤?duì)方的信息，共同舉辦一些賞車、試駕活動(dòng)。這樣的聯(lián)手可算是優(yōu)勢(shì)整合，不僅可以提高欄目的品牌知名度，更是對(duì)自身平臺(tái)的延伸。