序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

對(duì)現(xiàn)代的人們來(lái)說(shuō)，品牌這個(gè)概念并不陌生，尤其是在現(xiàn)代商業(yè)中，品牌的作用尤為重要，它既可以區(qū)分各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，又是一個(gè)企業(yè)的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，而品牌形象的塑造叉離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。但是，j芏視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化的大背景下，當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)上并不引起重視，其品牌形象塑造的視覺(jué)效果差，無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力，導(dǎo)致品牌影響力不夠，品牌價(jià)值無(wú)法提高。所以，怎樣將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象進(jìn)行有效整合是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。本文總共分三個(gè)部分，運(yùn)用文獻(xiàn)、歸納、比較等研究方法，闡述了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的相關(guān)內(nèi)容。第一部分概述了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的含義。第二部分歸納了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的整合作用。第三部分深入探究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合的途徑。如何將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象進(jìn)行完美的表現(xiàn)與整合，也是每一位視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 品脾形象 整合

中圖分類號(hào)：J

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 05-0082-02

一 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象簡(jiǎn)述

1.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)含義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又叫平面設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)，英文稱作“graphicdesign”。它包括海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此做出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。英文的“graphic”含有圖形，圖案的意思。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本包含了二維平面上的所有設(shè)計(jì)，內(nèi)容涉及廣泛。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要有創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三大基本構(gòu)成要素。其中，創(chuàng)意是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要要素，是設(shè)計(jì)作品好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)作品講究創(chuàng)意的新穎。構(gòu)圖就是要處理圖形、色彩及文字三者之間的關(guān)系，力求達(dá)到平衡、和諧、統(tǒng)一。在整體上，設(shè)計(jì)作品應(yīng)力求達(dá)到構(gòu)圖的和諧與美觀。色彩的作用也不容忽視，優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在整體上注重色彩的融合、比較、均衡。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)還是陶瓷設(shè)計(jì)等，基本上都離不開(kāi)設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在越來(lái)越多的美術(shù)院校已經(jīng)開(kāi)設(shè)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，許多綜合性院校也陸續(xù)開(kāi)設(shè)了此專業(yè)。

2.品牌形象含義

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)了公眾，特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出來(lái)的特點(diǎn)，它體現(xiàn)了品牌的個(gè)性。品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物、標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì)都是品牌形象所涵蓋的內(nèi)容，是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌的意義在于消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)群體的興趣。形象是品牌的基礎(chǔ)，品牌形象的塑造對(duì)一個(gè)企業(yè)起著關(guān)鍵作用。例如，無(wú)印良品的“無(wú)品牌”形象就是其非常鮮明的品牌識(shí)別特征。無(wú)印良品以日常用品為主營(yíng)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上秉承了日本禪宗美學(xué)的核心，體現(xiàn)了簡(jiǎn)單無(wú)雜質(zhì)、淳樸、回歸自然的設(shè)計(jì)理念?！盁o(wú)印”字面的意思就是沒(méi)有浮夸的商標(biāo)，沒(méi)有奢侈的包裝，就是所謂的“無(wú)品牌”，良品指的是物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，所以沒(méi)有華麗的包裝與修飾是無(wú)印良品的設(shè)計(jì)核心。無(wú)印良品所塑造的“無(wú)品牌”形象傳遞了一種追求美好生活、樂(lè)觀向上的人生態(tài)度，一種回歸自然的生活方式，受到大眾特別是當(dāng)下年輕人的追捧。無(wú)印良品品牌形象的成功塑造離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，大眾對(duì)品牌的喜好來(lái)自于視覺(jué)效果以及品牌形象。所以，優(yōu)秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企業(yè)在大眾心中的位置。

二 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的整合作用

1.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)品牌認(rèn)知的作用

品牌認(rèn)知是指人們對(duì)品牌的印象、認(rèn)識(shí)和辨別。一般情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)法使大眾群體與品牌有直接的接觸，但是品牌理念及文化卻可以通過(guò)特有的設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)，進(jìn)而使大眾群體對(duì)品牌有深層次的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)大眾對(duì)品牌的認(rèn)知效率。就如前面所提到的無(wú)印良品這一品牌，它的品牌文化體現(xiàn)了日本的禪宗美學(xué)，傳達(dá)出“空”與“簡(jiǎn)”的東方文化內(nèi)涵，它主張追求自我內(nèi)心的釋放，給人寂靜、空靈的感受。無(wú)印良品在包裝上選擇天然無(wú)雕琢的包裝材質(zhì)，去除一切浮夸多余的修飾。色彩上選擇素雅的顏色，堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，不浮躁，不做作，簡(jiǎn)單質(zhì)樸。無(wú)印良品的廣告內(nèi)容也十分精煉簡(jiǎn)單，整體視覺(jué)上消除累贅，清新脫俗。無(wú)印良品這一品牌無(wú)論在中國(guó)還是在日本，都受到大眾的追捧，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外許多品牌在風(fēng)格上模仿無(wú)印良品，但并無(wú)法超越它。就以上分析可以看出，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)提升品牌的認(rèn)知度有非常關(guān)鍵的促進(jìn)作用。

2.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)品牌意向的作用

品牌意向是消費(fèi)者形成的購(gòu)買某一品牌商品的傾向。顯然，影響品牌意向的重要因素就是消費(fèi)者的需求，而將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為品牌意向則是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要功能之一。成功的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)使服務(wù)品牌在眾多的同類商品中鋒芒畢露，能使觀賞后的消費(fèi)者快速迸發(fā)出對(duì)于此品牌的好奇心與嘗試欲，形成對(duì)品牌特有的喜愛(ài)，自然而然，消費(fèi)者便會(huì)購(gòu)買該品牌的商品。如特別受年輕女性青睞的香奈兒品牌，經(jīng)典的雙C標(biāo)志，除了兩個(gè)半圓弧線條以外沒(méi)有其他任何的修飾，在視覺(jué)上極易被識(shí)別。在當(dāng)時(shí)矯揉造作的眾多品牌中，香奈兒簡(jiǎn)單大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不隨波逐流，這也是香奈兒創(chuàng)始人最初創(chuàng)立該品牌的理念。香奈兒LOGO的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞出其高雅、精致、簡(jiǎn)潔的品牌定位，它代表的是一種歷久彌新的特有風(fēng)格，這也是香奈兒從來(lái)不打折，但依然受到年輕女性喜愛(ài)的原因之一。

3.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)品牌價(jià)值的作用

品牌價(jià)值是指大眾群體對(duì)品牌的理解、評(píng)價(jià)與情感傾向，能夠看出消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞水平。影響品牌價(jià)值的一個(gè)重要因素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在一定程度上能夠影響到大眾對(duì)品牌的選擇意向。品牌形象能否進(jìn)駐大眾的內(nèi)心取決于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能否打動(dòng)大眾，使其愿意購(gòu)買該品牌。品牌價(jià)值的增減在于大眾對(duì)品牌的購(gòu)買力程度，大眾對(duì)某一品牌購(gòu)買力的提升反映了該品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，反之亦然。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)這么一句話：“假如一件T恤本身價(jià)值5000元，我愿意為它背后的價(jià)值支付另外5000元?！睆倪@句話就可以看出，品牌價(jià)值的重要性，而這句話用在愛(ài)馬仕品牌上就再合適不過(guò)了。愛(ài)馬仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久歷史，目前已經(jīng)擁有十七類產(chǎn)品系列，產(chǎn)品趨于多樣化，分店遍布全國(guó)。北京的第一家愛(ài)馬仕店開(kāi)設(shè)于1996年，自開(kāi)設(shè)以來(lái)受到國(guó)內(nèi)大多數(shù)女性的追捧。愛(ài)馬仕品牌用最優(yōu)的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出了最完美的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)上，追求真我，回歸傳統(tǒng)。堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對(duì)細(xì)節(jié)執(zhí)著、不講求花巧卻獨(dú)具吸引力的愛(ài)馬仕品牌引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流。三視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的途徑

眾所周知，各個(gè)企業(yè)的較量實(shí)際上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌形象的設(shè)計(jì)離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，怎樣在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象呢？筆者認(rèn)為主要通過(guò)以下幾點(diǎn)：

1.重視市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵作用

無(wú)論在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等任何設(shè)計(jì)領(lǐng)域，市場(chǎng)調(diào)研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。全面的市場(chǎng)調(diào)研是品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，不容忽視。調(diào)研是否全面對(duì)以后設(shè)計(jì)是否可以順利進(jìn)行起著相當(dāng)大的影響。一般情況下，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，資料基本上都是由企業(yè)提供給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，事實(shí)上這些資料并不全面，需要設(shè)計(jì)公司安排相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)且全面的市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括品牌的同類品牌和其他類型相關(guān)優(yōu)秀品牌的調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌的消費(fèi)情況等也是調(diào)研的內(nèi)容。在調(diào)研過(guò)程后，數(shù)據(jù)的整理也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以反映市場(chǎng)的需求以及所存在的問(wèn)題，企業(yè)提供的資料有限，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行深入調(diào)研。

2.設(shè)計(jì)時(shí)要注重文字、色彩、圖形的合理搭配

眾所周知，色彩、文字和圖形是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素，三者之間的組合形式是影響到品牌形象和品牌理念表現(xiàn)效果的直接因素。

色彩是一把鑰匙，能打開(kāi)視覺(jué)的大門，一流的設(shè)計(jì)能通過(guò)和諧色彩充分展現(xiàn)，色彩可以傳遞出文字及圖形所不具備的深層意思，是視覺(jué)最重要的構(gòu)成要素之一，透過(guò)色彩可以直接影響消費(fèi)群體的內(nèi)心，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可根據(jù)實(shí)際需要決定顏色運(yùn)用從而達(dá)到設(shè)計(jì)效果。文字的優(yōu)勢(shì)是可以直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，現(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇一些搞笑的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)引起消費(fèi)者的興趣。文字作為一種視覺(jué)語(yǔ)言和視覺(jué)傳媒形式，其準(zhǔn)確性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖形。無(wú)論是圖形化的文字還是符號(hào)化的文字，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中都占據(jù)重要位置。比如全球著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯，它旗下?lián)碛腥笙盗蟹謩e是：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列performance、運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列originals和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列style。眾所周知，阿迪達(dá)斯品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)：Impossible is nothing―沒(méi)有什么不可能，這句廣告語(yǔ)向大眾傳達(dá)了努力拼搏奮斗的無(wú)窮力量，吸引了許多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕男女。除了色彩和文字之外，圖形也是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式之一，從傳遞信息的速度上看，圖形比文字要快，它可以第一時(shí)間傳遞信息，雖然準(zhǔn)確性不如文字，但其通過(guò)獨(dú)有的形象作用于人的視覺(jué)，由視覺(jué)獲得感受并激發(fā)人的心理反應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的過(guò)程，其意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳達(dá)信息的印象。比如全球另一著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克的LOGO是一個(gè)“鉤子”狀的圖形，代表著速度，造型簡(jiǎn)潔有力，猶如閃電，可以使人聯(lián)想到使用其品牌后所產(chǎn)生的速度以及爆發(fā)力。綜合許多優(yōu)秀企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物。

3.重視設(shè)計(jì)“策略”――創(chuàng)意的關(guān)鍵作用

設(shè)計(jì)最終的歸宿是接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)，當(dāng)然也要求一流的執(zhí)行品牌的戰(zhàn)略，怎樣做好設(shè)計(jì)不完全只是設(shè)計(jì)師個(gè)人的意愿，根據(jù)所搜集的資料，融合品牌戰(zhàn)略的理念，用視覺(jué)語(yǔ)言將策略設(shè)計(jì)出來(lái)，這些才真正是設(shè)計(jì)師需要做的，并且需要設(shè)計(jì)者用心去研究的問(wèn)題。

就某種程度而言，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，好的創(chuàng)意能讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)瞬間吸引人眼球。而創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場(chǎng)局勢(shì)三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來(lái)的。消費(fèi)群體的需求方向雖然是多元變化的，產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)群體的吸引力也是多方面的，但是設(shè)計(jì)將要闡述的卻是單方面的。在競(jìng)爭(zhēng)中，具有相似競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點(diǎn)就越難尋找。所以，必須要對(duì)消費(fèi)群體、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)定位有一個(gè)全方位的掌控，通過(guò)設(shè)計(jì)者的腦，收集信息、發(fā)散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創(chuàng)意切入點(diǎn)，這是最為關(guān)鍵的。Darry Ring是一個(gè)專門以求婚鉆戒為主要產(chǎn)品的珠寶品牌，2010年在內(nèi)地開(kāi)設(shè)了第一家專賣店，短短幾年內(nèi)迅速興起，Darry Ring品牌的創(chuàng)意之處在于男士憑身份證一生僅能定制一枚專屬婚戒。男人一生只能送出唯一的鉆戒，并且送出之后就沒(méi)有辦法再送出第二枚，女生則無(wú)法自己購(gòu)買。因?yàn)镈arryRing認(rèn)為愛(ài)情是純粹的，要么不開(kāi)始，要么一輩子。如果不唯一，何必談戀愛(ài)。Darry Ring以其獨(dú)特的品牌創(chuàng)意，近年來(lái)深受年輕人的喜愛(ài)。

篇(2)

一、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析

在包裝設(shè)計(jì)課程的開(kāi)始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場(chǎng)的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場(chǎng)中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。

二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素

創(chuàng)意設(shè)計(jì)在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無(wú)聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺(jué)元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開(kāi)發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺(jué)元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語(yǔ)言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購(gòu)貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺(jué)信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過(guò)產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購(gòu)買信息。第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒(méi)有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無(wú)，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡(jiǎn)練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素——色彩。人在觀察或者購(gòu)買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過(guò)來(lái)，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。

三、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)

篇(3)

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展；校園服務(wù)；學(xué)生；手機(jī)app

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）20-0228-01

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將信息的接受和發(fā)送都通過(guò)與人日夜為伴的移動(dòng)設(shè)備完成，信息被聚合成以人為核心的信息集。無(wú)疑手機(jī)是這些移動(dòng)設(shè)備中中重要的角色，然而智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)了手機(jī)APP客戶端的開(kāi)發(fā)，近年來(lái)各種手機(jī)APP琳瑯滿目，已經(jīng)能夠滿足用戶的生活基本需求。但是對(duì)于專一性的功能型的的APP卻不那么完善，比如專為大學(xué)生打造的數(shù)字校園的手機(jī)APP。優(yōu)秀的校園信息系統(tǒng)APP的開(kāi)發(fā)能夠完善數(shù)字化校園體系，打造數(shù)字校園文化和擴(kuò)大信息交流平臺(tái)。所以校園信息系統(tǒng)APP已經(jīng)成為校園信息系統(tǒng)的重中之重。本文就基于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展引發(fā)的對(duì)數(shù)字校園的思考以及我們小組對(duì)于校園信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)概念進(jìn)行分析。

1 研究方向

該項(xiàng)目研究將針對(duì)當(dāng)前學(xué)校與學(xué)生信息不能及時(shí)傳遞與反饋的現(xiàn)狀展開(kāi)，同時(shí)滿足各類學(xué)生以及教師對(duì)社交、資訊、娛樂(lè)等多方面的溝通需求，還包括校園路線，考試資訊，課程表，購(gòu)物，轉(zhuǎn)讓，兼職，交友等需求。

2 立項(xiàng)依據(jù)

就目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展來(lái)看，加強(qiáng)學(xué)校與學(xué)生之間聯(lián)系的軟件過(guò)少，而學(xué)校與學(xué)生之間又需要大量信息的交換與交流，以APP的形式為校方與學(xué)生之間建立溝通的橋梁，無(wú)疑是方便快捷的。

3 研究?jī)?nèi)容

1）移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程、方法與工具。2）同類產(chǎn)品的架構(gòu)、功能與設(shè)計(jì)風(fēng)格。3）本項(xiàng)目產(chǎn)品的定位、需求、信息架構(gòu)、交互設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、原型展示。

調(diào)研內(nèi)容：校方與學(xué)生之間溝通的具體需求；對(duì)市場(chǎng)上已有的信息交流平臺(tái)進(jìn)行評(píng)估；這款A(yù)PP的市場(chǎng)價(jià)值。

4 研究方法

市場(chǎng)調(diào)研――通過(guò)調(diào)研了解學(xué)生及校方的需求，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研去評(píng)估這款A(yù)PP的市場(chǎng)價(jià)值。通過(guò)調(diào)研了解要實(shí)現(xiàn)這款A(yù)PP學(xué)生和校方都有什么具體的需求，從而去豐富程序內(nèi)容的完

整性。

搜集材料――搜集市場(chǎng)上已有的校方與學(xué)生之間信息交流平臺(tái)，并對(duì)此平臺(tái)進(jìn)行研究，從中提取值得借鑒的內(nèi)容，將其保留下來(lái)應(yīng)用到APP系統(tǒng)中去。

系統(tǒng)內(nèi)容的規(guī)劃與設(shè)計(jì)――通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研所提取的學(xué)生需要和對(duì)已有信息交流形式的探索實(shí)施APP系統(tǒng)內(nèi)容的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，使其全面，方便操作。

視覺(jué)設(shè)計(jì)――簡(jiǎn)潔大方的界面設(shè)計(jì)是必不可少的。

制作――信息架構(gòu)、功能架構(gòu)、界面、視覺(jué)科研內(nèi)容。

結(jié)果（形式表現(xiàn)）――校園APP。

用戶體驗(yàn)――根據(jù)用戶體驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行一定的系統(tǒng)內(nèi)容的完善與修改。

校園學(xué)生手機(jī)智能管理平臺(tái)是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，利用計(jì)算機(jī)通信技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)和移動(dòng)開(kāi)發(fā)技術(shù)，通過(guò)安裝在計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)的應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)學(xué)生手機(jī)的智能管理，通過(guò)該平臺(tái)，可輕松建立學(xué)生和老師之間的直接聯(lián)系、通知和布置作業(yè)等功能。有效的避免了對(duì)學(xué)生的重要信息流失，進(jìn)一步提升學(xué)校老師對(duì)學(xué)生信息的高效整合管理。項(xiàng)目組成員經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以及網(wǎng)絡(luò)課程的相關(guān)學(xué)習(xí)與討論，致力通過(guò)APP的形式加強(qiáng)學(xué)校老師與同學(xué)之間的聯(lián)系，以及同學(xué)之間的互動(dòng)。項(xiàng)目成果中的應(yīng)用設(shè)計(jì)以校園消息下發(fā)為主，同時(shí)開(kāi)設(shè)聊天功能，實(shí)現(xiàn)校領(lǐng)導(dǎo)與學(xué)生的直接對(duì)話，對(duì)于學(xué)校的教育創(chuàng)新改革具有實(shí)際的效果；同時(shí)包含企業(yè)校園招聘信息，學(xué)生可以通過(guò)上傳圖片、音頻、視頻等方式達(dá)到即時(shí)溝通的效果。應(yīng)用內(nèi)開(kāi)設(shè)分享功能，可以幫助同學(xué)及時(shí)的傳達(dá)信息，在校園的一個(gè)大圈子下迅速的幫助轉(zhuǎn)發(fā)，用簡(jiǎn)單的方式達(dá)到目的。為豐富校園消息的傳播渠道，為同學(xué)們更好的了解校園新聞打造一個(gè)新的媒介。從總體到細(xì)節(jié)，層層設(shè)計(jì)、分布落實(shí)，完成系統(tǒng)的綜合建設(shè)。

當(dāng)然，要做好一個(gè)APP的運(yùn)營(yíng)并不是一件非常簡(jiǎn)略的作業(yè)。關(guān)于一款好的APP來(lái)說(shuō)，本身的用戶領(lǐng)會(huì)和內(nèi)容質(zhì)量以及后期的推行能夠說(shuō)是各占一半的權(quán)重。一款制作精巧的APP要是沒(méi)有后期推行，設(shè)備的用戶數(shù)量太少，就可能會(huì)墮入資金方面的疑問(wèn)，結(jié)束致使消亡；而一款A(yù)pp產(chǎn)品即使推行做的再好、品牌影響力再大，只需APP的交互及用戶領(lǐng)會(huì)方面存在疑問(wèn)，用戶也不會(huì)買你的賬。所以就出現(xiàn)了如上海未星網(wǎng)絡(luò)科技這樣的專業(yè)APP高端定制公司，他們能夠一同滿足多樣性、豐富性、垂直化和精細(xì)化的商場(chǎng)需求。上海未星網(wǎng)絡(luò)科技，最早致力于研討手機(jī)APP推行，他的中間團(tuán)隊(duì)首要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、推行兩個(gè)領(lǐng)域一同的團(tuán)隊(duì)分配，為未星奠定了堅(jiān)實(shí)的資源及戰(zhàn)略基礎(chǔ)，能夠?yàn)楣竟?yīng)web2.0時(shí)代全方位的互動(dòng)聯(lián)系傳達(dá)解決方案。無(wú)論是從App定制，仍是在App推行技術(shù)上，他們熟行業(yè)界來(lái)說(shuō)都是不可拷貝的，一同上海未星網(wǎng)絡(luò)科技完善的服務(wù)系統(tǒng)，還能幫忙公司最快速的查驗(yàn)App推行效果。

互聯(lián)網(wǎng)改變生活，使生活更加方便快捷，“扁平化” “數(shù)字化”。通過(guò)調(diào)查分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的受眾群體主要集中在20-34歲的年輕大學(xué)生和上班族。而且對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生和上班族的生活節(jié)奏的加快，對(duì)于信息的總結(jié)與篩選也更加重要，進(jìn)一步驗(yàn)證了數(shù)字校園的發(fā)展前景。數(shù)字校園存在很大的可用性。校園信息系統(tǒng)的APP作為這個(gè)時(shí)代的后起之秀更是肩負(fù)了數(shù)字化校園建設(shè)的巨大任務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]汪志宏.智慧校園的服務(wù)與應(yīng)用的案例分析[J].計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用，2012（17）：65-66.

[2]胡曉，高鷹，劉長(zhǎng)紅.基于3G通信網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)數(shù)字化校園建設(shè)研究[J].信息技術(shù)，2010，3（6）：52-53.

[3]吳浩.高等院校無(wú)線數(shù)字化校園建設(shè)[J].價(jià)值工程，2011，4（18）：16-17.

作者簡(jiǎn)介

篇(4)

【關(guān)鍵詞】新媒介；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；影響

中圖分類號(hào)：J2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-0278(2012)02-173-01

新媒介的出現(xiàn)不僅帶來(lái)了信息傳播方式的改變，同時(shí)也對(duì)用于新媒介傳播的視覺(jué)語(yǔ)言提出了新的要求，一方面新媒介技術(shù)的進(jìn)步使得視覺(jué)語(yǔ)言在在信息傳播中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用；另一方面，新媒介的廣泛運(yùn)用也對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言提出了新的要求，拓展和豐富了視覺(jué)語(yǔ)言。

一、新媒介對(duì)視覺(jué)信息傳播的促進(jìn)

（一）更快捷的信息傳播

信息的傳播速度取決于物質(zhì)載體的傳遞速度及物質(zhì)載體間的運(yùn)動(dòng)相互反映的速度，新媒介技術(shù)條件從信息的生產(chǎn)、傳遞、獲取都大大推進(jìn)了信息的傳播。時(shí)效性是信息社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的新要求，新媒介下的平面設(shè)計(jì)以極其快捷的傳輸速度充分體現(xiàn)著現(xiàn)代信息社會(huì)的時(shí)效性，其設(shè)計(jì)的更新要比其它媒體頻繁的多。

（二）更綜合、有效的視覺(jué)傳播

新媒介平面設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖形、聲音等綜合表現(xiàn)方式對(duì)受眾的刺激相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下平面設(shè)計(jì)的單一靜態(tài)的視覺(jué)表現(xiàn)具有更豐富的表現(xiàn)力和更強(qiáng)的吸引力，對(duì)于視覺(jué)信息的識(shí)讀與接受都有良好的輔助作用。傳統(tǒng)媒介下平面設(shè)計(jì)視覺(jué)信息的傳播基本是以印刷品的形式，通過(guò)實(shí)體來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)和傳播。

（三）更及時(shí)、準(zhǔn)確的信息反饋

新媒介的信息傳播為平面設(shè)計(jì)提供了前所未有的傳播途徑，傳者可以隨時(shí)獲知受眾對(duì)信息的反應(yīng)狀況，而受者也能夠?qū)⒁庖?jiàn)或行動(dòng)信息迅捷、方便地反饋給傳者。傳統(tǒng)媒介的傳播模式一般是一對(duì)多，屬于大眾的、單向的傳播，傳播對(duì)象往往被動(dòng)的接受信息，極少有選擇的余地。由于新媒介的存在，使得“一人一媒介”成為可能，深

入到千家萬(wàn)戶的終端，使得每一個(gè)社會(huì)成員都能成為信息的對(duì)象，并且可以及時(shí)、準(zhǔn)確地反饋信息。

二、新媒介對(duì)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的拓展

（一）視覺(jué)表現(xiàn)的綜合性和多元性

新媒介技術(shù)出現(xiàn)的超文本意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本身，它也為平面設(shè)計(jì)樹(shù)立了一種全新的“書寫”方式和視覺(jué)文化的認(rèn)知理念。這種通過(guò)新媒介作為信息載體的傳播方式與手段的多樣性，不僅使傳播對(duì)象具有社會(huì)的廣泛性，同時(shí)也造成了多元的形態(tài)語(yǔ)言。由于現(xiàn)代設(shè)計(jì)吸收了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的研究成果，以往簡(jiǎn)單落后的傳播方式和手段，逐步被先進(jìn)的新興媒介以及富有時(shí)代特征和創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言所取代，平

面設(shè)計(jì)的理念和思維方式都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)為主的表達(dá)，發(fā)展為多角度、全方位的視覺(jué)形態(tài)語(yǔ)言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重美術(shù)形態(tài)的表現(xiàn)，到關(guān)注受眾心理和設(shè)計(jì)個(gè)性的表達(dá)。

（二）創(chuàng)造更為廣闊的思維空間

在新媒介傳播時(shí)代，平面設(shè)計(jì)的范圍已經(jīng)不再僅僅局限在圖形、字體、色彩等內(nèi)容，而要考慮在虛擬空間、網(wǎng)絡(luò)傳播去建構(gòu)視覺(jué)傳達(dá)，充分利用數(shù)字革命的新成果，在新環(huán)境中重新定位。在這種情況下，設(shè)計(jì)必須重視思維方法的重要性，不斷打破疆域區(qū)隔，接受新的設(shè)計(jì)方法與觀念。在視覺(jué)傳播中，視覺(jué)溝通是一種雙向調(diào)適過(guò)程，每一個(gè)有意義的視覺(jué)活動(dòng)都必須依靠人類的視覺(jué)闡釋能力與事物形象有無(wú)適宜的安排之間的相互作用。這是一種人與外在事物之間運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言的對(duì)話活動(dòng)，對(duì)于傳者和受者來(lái)說(shuō)，他們的對(duì)話借助于新媒介作品來(lái)實(shí)現(xiàn)，溝通則有賴于雙方的視覺(jué)思維。由于新媒介技術(shù)的運(yùn)用，豐富了平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)方式，使更為具有創(chuàng)意性的構(gòu)思在表達(dá)上得以實(shí)現(xiàn)，拓展了思維空間。

三、對(duì)新媒介平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言發(fā)展的思考

（一）與技術(shù)的結(jié)合

“設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)統(tǒng)一的產(chǎn)物”。新媒介技術(shù)作為這個(gè)世紀(jì)的重要信息技術(shù)發(fā)展成果，它的出現(xiàn)必然會(huì)影響到設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，它在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的強(qiáng)烈沖擊力也對(duì)整個(gè)社會(huì)文化造成了強(qiáng)烈影響，給傳統(tǒng)的文化藝術(shù)注入了新的活力。和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比，正在蓬勃發(fā)展的新媒介平面設(shè)計(jì)除吸納了此前許多表現(xiàn)形式之外，還集圖、文、影像、聲音于一體，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。它所創(chuàng)造的視覺(jué)效果具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，給人以新鮮、奇妙的全新體驗(yàn)。。因此，需要不斷地將新技術(shù)融

入到藝術(shù)設(shè)計(jì)中來(lái)。新媒介平面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，為人類的藝術(shù)成就增添了光彩。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步也為平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的發(fā)展增添了活力。

（二）與人文的結(jié)合

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)讓人們有失控的感覺(jué)。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，不斷將人文思想注入設(shè)計(jì)中是極其重要的，具備深刻思考的設(shè)計(jì)才是有價(jià)值的設(shè)計(jì)，理念需理想的指導(dǎo)，整體、系統(tǒng)的理念不僅依靠具有發(fā)展意識(shí)的局部的改變與突破積累，而且更需要人文思想的支持。弘揚(yáng)人文精神是當(dāng)代任何門類所要涉及到的問(wèn)題，新媒介平面設(shè)計(jì)也不例外，現(xiàn)代科技的高度發(fā)展，使人具備了利用、改造、征服自然的巨大能力，現(xiàn)代科學(xué)創(chuàng)造了高度發(fā)展的物質(zhì)文明和無(wú)比豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，但也在某種程度上喚起了人性中的“惡”

的一面，導(dǎo)致物欲橫流、金錢至上。高揚(yáng)人文精神文明在一定意義上可以說(shuō)是人之為人的根本要義，是人類精神文明建設(shè)的永恒主題，是指引人類思想文化不斷前進(jìn)的明亮燈塔。

篇(5)

[關(guān)鍵詞]語(yǔ)意學(xué)；產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)；色彩詮釋

[中圖分類號(hào)]J504

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1005-6432(2008)48-0152-02

在產(chǎn)品造型活動(dòng)中，色彩是造型的重要組成部分，它不僅是產(chǎn)品不可缺少的外衣，而且也是產(chǎn)品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化產(chǎn)品的作用，而且在產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程中也起著不可忽視的功能。據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80％，而其造型只占20％；2分鐘后，色彩占60％，造型占40％；5分鐘后，各占一半。由此看來(lái)，產(chǎn)品給人的印象首先是色彩視覺(jué)印象，它能引起購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品的注意、聯(lián)想與想象，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。

如何進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)呢?江南大學(xué)的李亮之教授在《色彩設(shè)計(jì)》一書中，對(duì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)提出了6個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：①明確色彩設(shè)計(jì)的性質(zhì)與目標(biāo)；②建立市場(chǎng)圖景并明確市場(chǎng)定位；③應(yīng)用色彩推銷消費(fèi)產(chǎn)品；④了解消費(fèi)者對(duì)色彩選擇的因素；⑤綜合考慮功能、市場(chǎng)和構(gòu)成色彩要素；⑥其他一些技術(shù)性考慮因素。

從上面的6個(gè)要點(diǎn)，我們可以看出：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)是一種傳達(dá)文化價(jià)值的文化系統(tǒng)設(shè)計(jì)，其中包含了技術(shù)、功能、價(jià)值取向、審美等方面的內(nèi)容；其中最難于把握的是第4點(diǎn)，本文就是借用語(yǔ)言學(xué)中的語(yǔ)意學(xué)概念來(lái)研究色彩作為一種符號(hào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳達(dá)過(guò)程中，其“能指”(色相、明度、純度)和“所指”(心理效應(yīng))的關(guān)系，進(jìn)而使產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)更好地象征產(chǎn)品的內(nèi)容，更易于被消費(fèi)者所接受。

1　色彩的語(yǔ)意學(xué)分析

色彩具有可感的形式，能以視覺(jué)感受它所表現(xiàn)的某種色相、明度與純度的形式。這可感的形式就可能成為色彩的能指，再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”兩種反映模式中的種種感受和象征所構(gòu)成的“所指”，構(gòu)成了色彩的符號(hào)語(yǔ)意；這些色彩感受和內(nèi)涵來(lái)自三個(gè)不同的層面。第一個(gè)層面來(lái)自共感受，這種語(yǔ)意與色感之間存在著一種官能上的接近性，如紅色的熱、前進(jìn)、膨脹等共感覺(jué)。第二個(gè)層面來(lái)自色彩的聯(lián)想，這種語(yǔ)意與色感之間存在著一種邏輯的關(guān)聯(lián)，如因紅色如火似血，而聯(lián)想到暴力、革命等。第三個(gè)層面則來(lái)自固定為一種社會(huì)觀念的象征、一種約定俗成，它與色感之間似乎并沒(méi)有直觀必然的聯(lián)系，或來(lái)自一種早被歲月抹去了來(lái)龍去脈的深層文化的聯(lián)系，或干脆就是一種恣意的結(jié)合，如紅色表示的夏季、忠誠(chéng)與停止等語(yǔ)意。

色彩既具有能指的感性形式，又具有所指的心理語(yǔ)意，那么它就具備了成為一種符號(hào)用于廣義傳達(dá)的條件。其感性形式在視覺(jué)中是由三屬性來(lái)表現(xiàn)的。色彩雖可能存在來(lái)自感性形象的聯(lián)系、理性的邏輯聯(lián)系與文化的聯(lián)系等三個(gè)不同層次的語(yǔ)意，但是這種自然的存在并不能說(shuō)明色彩已經(jīng)成為一種符號(hào)，只說(shuō)明它可能成為一種符號(hào)。因?yàn)榉?hào)是人類的創(chuàng)造物，而色彩具備了可被創(chuàng)造為符號(hào)的一切條件。只有當(dāng)人們自覺(jué)地讓色彩的某些心理語(yǔ)意與某些感性表現(xiàn)相結(jié)合，用于人們某種形式的傳達(dá)時(shí)，那么這些色彩才真正地成為能指與所指統(tǒng)一體的符號(hào)。所以說(shuō)，把自然存在的色彩創(chuàng)造為符號(hào)時(shí)，往往都伴隨著一個(gè)使能指與所指結(jié)合的過(guò)程，即對(duì)色彩的形式“賦值”的過(guò)程。

所以在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，需要重點(diǎn)研究的是色彩符號(hào)語(yǔ)意及其如何詮釋(賦值)的問(wèn)題，這將有助于將消費(fèi)者的心理預(yù)期以及由市場(chǎng)上收集到的信息通過(guò)意義的傳遞詮釋為具體的色彩，以此來(lái)獲得滿足消費(fèi)者感性需求的色彩。

2　色彩的詮釋

基于色彩符號(hào)語(yǔ)義的三個(gè)層次，人們對(duì)于產(chǎn)品的色彩詮釋主要包括以下2個(gè)層面，一是對(duì)色彩功能語(yǔ)意的詮釋，二是對(duì)色彩人文語(yǔ)意的詮釋。

2．1　功能語(yǔ)意的詮釋

筆者認(rèn)為基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式，即：人類生理構(gòu)造和生活環(huán)境方面的共性對(duì)色彩的感受與語(yǔ)意，稱作“功能語(yǔ)意”。雖然色彩所引起的復(fù)雜感情因人而異，但由于人類對(duì)色彩感知的相同心理構(gòu)造使得對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)無(wú)論是單一的還是多色組合，其知覺(jué)和感覺(jué)存在著共同的傾向，例如通過(guò)色彩的冷暖、輕重、軟硬、強(qiáng)弱等來(lái)判斷它們?cè)谀骋划a(chǎn)品中可能具有的含義，這種含義正是來(lái)源于一種事物與另一種事物相互之間的聯(lián)系，而這種聯(lián)系的產(chǎn)生來(lái)源于對(duì)日常生活的反映，如一看見(jiàn)暖色，我們就會(huì)立刻將它與火和熱聯(lián)系在一起，那樣我們就記得“暖色=熱”這個(gè)含義。

對(duì)于這個(gè)層面的具有“功能意義”的色彩語(yǔ)義，可以通過(guò)試驗(yàn)以及生活的積累或是恣意的規(guī)定而成為約定俗成，設(shè)計(jì)師可以較容易地歸納和總結(jié)而用于設(shè)計(jì)實(shí)踐，但是色彩的“功能語(yǔ)意”是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，需要根據(jù)具體情況及具體的產(chǎn)品項(xiàng)目，在基本的色彩聯(lián)想和象征的基礎(chǔ)上作研究，并歸納整理后應(yīng)用于實(shí)際的色彩詮釋。如在食品相關(guān)的設(shè)計(jì)中，紅色代表著辣椒、橙色代表著橙子等；而根據(jù)醫(yī)療設(shè)計(jì)用色標(biāo)準(zhǔn)，紅色代表維生素類、橙色代表消化器官等。

2．2　人文語(yǔ)意的詮釋

篇(6)

關(guān)鍵詞 商標(biāo)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新性；信息傳播；名牌戰(zhàn)略；象征性

1.商標(biāo)的基本內(nèi)涵

（1）商標(biāo)注明商品信息：現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，形形的企業(yè)和商品通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)分，樹(shù)立自己的商標(biāo)信譽(yù)，吸引消費(fèi)者眼球，從而提高市場(chǎng)銷售額。

（2）商標(biāo)暗示商品的品質(zhì)和信譽(yù)：消費(fèi)者通過(guò)對(duì)商標(biāo)形象的認(rèn)知和理解，選取信譽(yù)高、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，同時(shí)還可獲得良好的售后服務(wù)。貨真價(jià)實(shí)、物美價(jià)廉的商品，才能獲得消費(fèi)者的青睞，反之，如果不重視信譽(yù)和質(zhì)量，無(wú)論商標(biāo)多么有創(chuàng)意，都不會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

（3）商標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的重要武器：即通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、種類、價(jià)格、銷售與售后等方面所作出的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，市場(chǎng)自負(fù)盈虧，必然要求企業(yè)通過(guò)正當(dāng)合法的渠道進(jìn)行經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑，商標(biāo)體現(xiàn)的價(jià)值和價(jià)格雙重因素會(huì)起到十分重要的作用。

（4）商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)：一般來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和經(jīng)營(yíng)信譽(yù)等無(wú)物質(zhì)實(shí)體的資產(chǎn)，往往比有形資產(chǎn)更具價(jià)值。長(zhǎng)期的企業(yè)形象的積累和產(chǎn)品信譽(yù)的建構(gòu)，促使企業(yè)的凝聚力、社會(huì)聲譽(yù)、內(nèi)部管理和廣告促銷等方面得到增強(qiáng)。所以說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)的臉面和旗幟，信譽(yù)是企業(yè)的生命，長(zhǎng)期的積累，商標(biāo)的價(jià)值隨之遞增。這也正是諸多公司不斷追求品牌效應(yīng)的目的所在，“美的”、沃爾瑪、雀巢、奔馳等商標(biāo)的價(jià)值隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，逐年增值。

2.商標(biāo)的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)規(guī)律

商標(biāo)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)符號(hào)展示出企業(yè)的總體形象，或具象，或抽象，但要求圖形簡(jiǎn)潔美觀、易記易辨，寓意深刻，結(jié)合企業(yè)的整體特征去把握商標(biāo)的設(shè)計(jì)方向。商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是一般的圖案設(shè)計(jì)，其中要體現(xiàn)產(chǎn)品的特征和經(jīng)營(yíng)理念，就必然要求設(shè)計(jì)師充分掌握美學(xué)、材料學(xué)、語(yǔ)言學(xué)及其市場(chǎng)學(xué)等多方面的知識(shí)，從圖形、色彩、字體等方面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

2.1 識(shí)別原則

識(shí)別就是要求與眾不同的特殊性，針對(duì)企業(yè)的發(fā)展歷程與產(chǎn)品的特征，不要與其他商標(biāo)出現(xiàn)雷同。新穎別致、有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)才能吸引顧客，否則不利于競(jìng)爭(zhēng)，更難創(chuàng)立名牌。例如：“可口可樂(lè)”很早已經(jīng)聞名全球，而后很多跟風(fēng)的可樂(lè)出現(xiàn)在中外的飲料市場(chǎng)上，一時(shí)間非?；鸨L(zhǎng)久以來(lái)，還是“可口可樂(lè)”經(jīng)久不衰，其他雜牌早已銷聲匿跡了，這就說(shuō)明設(shè)計(jì)的模仿只能走向死胡同，識(shí)別性首先要求創(chuàng)造性和獨(dú)特性。

2.2 審美原則

審美作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特征，如何在圖標(biāo)中體現(xiàn)藝術(shù)美并符合美的法則是非常重要的。商標(biāo)在設(shè)計(jì)中常由字母、漢字、圖案等進(jìn)行具象表現(xiàn)或抽象變形，打破時(shí)空的限制，體現(xiàn)視覺(jué)符號(hào)的獨(dú)特韻味。在商標(biāo)傳播過(guò)程中，眼睛接受信息的快遞性、準(zhǔn)確性、廣闊性居人體感官之最，同時(shí)，眼睛接受圖像比文字更直接，圖像越來(lái)越被設(shè)計(jì)師所重視，往往一個(gè)單一的設(shè)計(jì)是沒(méi)有文字說(shuō)明，而只有圖像，造型簡(jiǎn)潔而容易辨認(rèn)，信息量越少越容易被記憶。

2.3 應(yīng)變?cè)瓌t

應(yīng)變是指商標(biāo)在視覺(jué)傳達(dá)中最廣泛、出現(xiàn)率最高的情況下，要適應(yīng)各種傳達(dá)媒體與延展性的變體設(shè)計(jì)，便于印刷和加工，比如設(shè)計(jì)原則的各種變化等；同時(shí)也要具有時(shí)代性，商標(biāo)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出企業(yè)求新求變、用于創(chuàng)造、追求尖端的精神，對(duì)不合時(shí)宜的商標(biāo)要改進(jìn)和完善，使其具有連續(xù)性與時(shí)代感。如巴菲特咖啡、聯(lián)想公司、好萊塢電影公司等，都是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次應(yīng)變，才得到如今的商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案，但其主題是永恒的，長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)久不衰。

2.4 象征原則

象征原則有兩重含義，其一，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中時(shí)刻把握企業(yè)的特征和主流，圖像應(yīng)具有象征性，如別克汽車商標(biāo)中形似“三顆子彈”的圖案造型，從左至右按紅、白、藍(lán)不同高度進(jìn)行排列，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺(jué)，同時(shí)也表示別克公司采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見(jiàn)鋒，無(wú)堅(jiān)不摧，勇于登峰。其二，對(duì)產(chǎn)品性能與特點(diǎn)的象征或暗喻，如微軟公司的“windows”圖標(biāo)在三原色基礎(chǔ)之上，透過(guò)視窗展示系統(tǒng)的豐富多彩，簡(jiǎn)潔而又不乏內(nèi)涵。

總之，商標(biāo)設(shè)計(jì)形象要鮮明時(shí)尚，具有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力和震撼力，并具有創(chuàng)造性，能體現(xiàn)時(shí)代精神，又能體現(xiàn)民族特色。在設(shè)計(jì)中要精益求精、以小見(jiàn)大，以少勝多，才能在方寸之地體現(xiàn)出企業(yè)的整體特征，從而達(dá)到意象美與形式美的統(tǒng)一。

3.商標(biāo)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅要讓普通群眾看懂，還要緊緊把握商品的性質(zhì)、特點(diǎn)、市場(chǎng)定位以及文化內(nèi)涵。創(chuàng)作一個(gè)商標(biāo)應(yīng)注意以下3點(diǎn)創(chuàng)新：

（1）市場(chǎng)調(diào)研的創(chuàng)新：當(dāng)今市場(chǎng)龐大，企業(yè)眾多，運(yùn)用先進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)研方法獲取更多的商業(yè)信息，定位準(zhǔn)確的商標(biāo)創(chuàng)新策略。首先充分了解市場(chǎng)走向、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略以及企業(yè)高層的基本意愿。同時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的優(yōu)劣，避免設(shè)計(jì)方案的雷同。

（2）文化內(nèi)涵的創(chuàng)新：深厚的文化底蘊(yùn)是人們審美的需要，也是商標(biāo)傳播的需要，更是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是和樹(shù)立品牌的需要。中國(guó)傳統(tǒng)書法及篆刻表現(xiàn)出的樸素大方的文人風(fēng)格，以及點(diǎn)線面構(gòu)成的意象性風(fēng)格在當(dāng)下商標(biāo)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受青睞，不斷挖掘傳統(tǒng)文化的因素，讓設(shè)計(jì)更具活力。

（3）形式美的創(chuàng)新：使用適當(dāng)?shù)淖煮w和色彩標(biāo)示，遵循形式美法則。常用的商標(biāo)形式種類眾多，有空心型號(hào)、點(diǎn)接型、單線型、雙線型、三角型、重復(fù)型等30余種，不斷的更新陳舊的視覺(jué)符號(hào)，一方面符合人們的審美需求，另一方面要保持商標(biāo)價(jià)值的恒久性，只有這樣，才能贏得更多的消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

[1] 顧衛(wèi)國(guó). 商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用[M]. 南京：東南大學(xué)出版社，1997（8）.

[2] 周旭 易心 肖肅. 商標(biāo)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M]. 長(zhǎng)沙：湖南美術(shù)出版社，1994（8）.

篇(7)

首先一點(diǎn)，設(shè)計(jì)薄弱，內(nèi)涵不足。很多設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作還是在拷貝國(guó)外的款式，沒(méi)有自己明確市場(chǎng)定位的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不具有吸引力的。第二，品牌延伸過(guò)快。當(dāng)品新產(chǎn)品和原有主打產(chǎn)品的市場(chǎng)不同時(shí)，會(huì)使品牌形象變得模糊，影響品牌獨(dú)特的識(shí)別。第三，中國(guó)服裝加工貿(mào)易占據(jù)服裝出口的半壁江山。許多企業(yè)放棄自己的品牌，進(jìn)行貼牌經(jīng)營(yíng)。這將導(dǎo)致品牌建設(shè)資源的匱乏。

二、我國(guó)服裝品牌形象塑造的必要性

商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌獨(dú)特的文化是一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌附加值將是企業(yè)獲利的源動(dòng)力。在服裝行業(yè)國(guó)際化大環(huán)境下，質(zhì)量與創(chuàng)新已不是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。戰(zhàn)略性的品牌形象塑造與管理已成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的有力武器。

三、我國(guó)服裝品牌形象塑造的途徑

1.明確定位，提煉品牌內(nèi)涵我國(guó)服裝品牌建設(shè)首先要明確品牌的定位，全方位地提煉品牌的價(jià)值觀和內(nèi)涵，以此建立品牌個(gè)性形象。品質(zhì)、品位的提升，才能讓品牌在如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出。

2.完善終端視覺(jué)形象終端店鋪是品牌形象給消費(fèi)者最直接的呈現(xiàn)，所以要完善終端視覺(jué)形象的各個(gè)細(xì)節(jié)。店鋪空間環(huán)境，模特的組合方式及系列感，貨架上服裝的色彩組合，正掛側(cè)掛的搭配陳列，品牌的logo及活動(dòng)pop，店鋪內(nèi)音樂(lè)及視頻的播放，陳列道具的點(diǎn)綴等，做好這些細(xì)節(jié)，就能夠建立起良好的營(yíng)銷氛圍，帶給顧客以感官享受，加深顧客對(duì)品牌的直觀了解。如果缺乏終端視覺(jué)體驗(yàn)這個(gè)環(huán)節(jié)，很難引起消費(fèi)者對(duì)品牌的親和力，認(rèn)知感。

3.合理采用品牌延伸策略品牌延伸是企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)采用已經(jīng)在市場(chǎng)上定位成功的知名品牌名稱，進(jìn)行品牌繁殖。但它是把雙刃劍，新產(chǎn)品借助原有產(chǎn)品的口碑，可以盡快在市場(chǎng)上渡過(guò)引入期；但延伸的不好不但對(duì)新產(chǎn)品造成不好的影響也會(huì)損害已有的品牌形象。浙江服裝企業(yè)較多采用品牌延伸，基本上都取得了良好的業(yè)績(jī)。