序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇體育新聞?wù)撐姆段?，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統(tǒng)的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評論其時效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實針對性

新聞競爭已由獨家新聞之爭進(jìn)入到獨家觀點或獨家視角之爭的態(tài)勢，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現(xiàn)實性的一大表現(xiàn)。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。

從評論的題材上看，觸及現(xiàn)實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現(xiàn)實生活聯(lián)系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現(xiàn)實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評說。隨著社會、政治、經(jīng)濟生活領(lǐng)域的巨大變化，社會現(xiàn)象的復(fù)雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評論相結(jié)合

隨著新聞觀念的發(fā)展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評論依托體育新聞報道而發(fā)表，如時評、評論員文章、按語等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區(qū)分新聞稿件與評論的界限。

二、“多元化”趨勢明顯

體育新聞評論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評論員隊伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會邀請名人，明星或者業(yè)余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道

如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象?！皩I(yè)化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養(yǎng)受眾以及增加評論的趣味性，開發(fā)體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢——深度評論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時代進(jìn)入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進(jìn)行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計的租個柜臺賣童裝的啟動資金?！?/p>

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業(yè)運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主?！梢哉f，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難?！保ā队砂焚u獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網(wǎng)）

這篇評論由一個運動員的經(jīng)歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發(fā)生的根源和造成個人境遇的時代背景進(jìn)行了深入分析，觀點深刻且獨到。

述評性的體育深度報道由于結(jié)合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進(jìn)入新世紀(jì)的報刊體育新聞評論更追求對新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。

篇(2)

何謂“地方主義情結(jié)”

國內(nèi)學(xué)術(shù)界已有學(xué)者對體育新聞報道中呈現(xiàn)出的“地方主義”進(jìn)行了關(guān)注，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張俊德教授在《試論我國體育新聞傳播的誤區(qū)》中認(rèn)為，體育新聞報道中的地方主義，是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場與態(tài)度,在體育報道中以有利于本地與本方作為取舍事實的出發(fā)點與標(biāo)準(zhǔn)。①

“地方主義”通常指個體、群體或組織機構(gòu)在處理問題時,將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為?！扒榻Y(jié)” 在《現(xiàn)代漢語詞典》中解釋為“心中的感情糾葛；深藏心底的感情”，反映的是人的一種主觀意識形態(tài)。由此，“地方主義情結(jié)”可理解為個體、群體或組織機構(gòu)在處理問題時，有一種強烈的意識沖動，促使其將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為。

體育新聞報道中存在“地方主義情結(jié)”，則可以這么理解，指傳媒從業(yè)人員、傳媒組織在體育新聞報道中，受強烈的地方主義情感驅(qū)使，過多地強調(diào)、關(guān)注本地體育運動者、本地體育事件，并以本地利益為出發(fā)點對事件進(jìn)行評價。

“地方主義情結(jié)”的表現(xiàn)

體育新聞報道中的“地方主義情結(jié)”主要有以下兩個特點：

1.從數(shù)量和篇幅上過度關(guān)注本地體育運動者

以2009年10月16日至10月29日全運會期間《南昌晚報》的體育新聞報道為例，在14天中，《南昌晚報》共刊登了107篇體育稿件，其中，國內(nèi)體育新聞報道97篇，國外體育新聞報道10篇。

從下表可以得出：關(guān)于江西體育運動者、體育事件的新聞報道不僅篇幅長，報道分量重，并且頻頻運用新聞編排元素加以突出，本地體育運動者是關(guān)注的焦點，版面對于本地運動員不惜投入大量的版面進(jìn)行報道，而對于其他一些精彩但與本地關(guān)聯(lián)不大的體育賽事報道，報道很少，甚至不報道。

2.新聞敘事語言流露地方主義情感

作為敘事性的言語成品，體育新聞的“地方主義情結(jié)”往往還通過體育新聞的用語表現(xiàn)出來。

以“掌擊門”事件為例。2010年4月18日晚，全國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽總決賽第二場在廣東東莞進(jìn)行，在終場哨響時，廣東隊隊員杜鋒和新疆隊外援查爾斯出現(xiàn)了肢體上的沖突。導(dǎo)致杜鋒一度昏迷。

事情的原因、經(jīng)過尚不明朗，4月19日，《羊城晚報》就武斷地將查爾斯認(rèn)定為施暴者，把杜鋒認(rèn)定為受害者，A15版以《頭頂頭后，查爾斯拳擊杜鋒》對此事件進(jìn)行報道，報道用語流露出對廣東隊的偏愛，一面將查爾斯描述成一個野蠻、抵賴打人事實的惡人形象，一面對杜鋒的傷勢進(jìn)行夸張渲染，甚至還加入杜鋒弟弟痛苦的細(xì)節(jié)描述，并將查爾斯的掌擊描述為“史上最暴力的一幕”。

“地方主義情結(jié)”產(chǎn)生的原因

1.受眾的需求成為“地方主義情結(jié)”形成的重要前提

一方面，新聞媒介的職能是真實、客觀、公正地記錄新聞事實。但是，新聞報道卻是編輯記者的主觀能動性活動，體現(xiàn)著新聞報道者的意識形態(tài)，這就不可避免地?fù)饺胫饔^傾向性。

另一方面，體育受眾作為體育信息的接收者，有著強烈的傾向性和歸屬感，總是自覺不自覺地將自己劃歸在某一特定的接受群體之列，他們從心理到行為都將自己視為某一特定群體的一員。這種刻意選擇的過程就向編輯和記者反饋了這樣的信息：我們想看到的是關(guān)于這方面的報道。于是，編輯和記者就自覺與不自覺地根據(jù)受眾的反饋對報道方向及力度進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

地區(qū)性媒體主要以當(dāng)?shù)厥鼙姙榉?wù)和銷售對象，當(dāng)?shù)厥鼙娤矚g自己的球隊，關(guān)注他們的勝負(fù)，報紙就不能不重視對本地球隊的報道；球迷心系球隊，勝了他們高興，敗了他們痛心，報紙當(dāng)然也就不能無關(guān)痛癢。

2.“區(qū)域文化”是造成“地方主義情結(jié)”的根本原因

現(xiàn)如今，各地區(qū)都非常重視區(qū)域文化的建設(shè)，區(qū)域體育事業(yè)是一個非常重要的方面，區(qū)域體育事業(yè)的發(fā)展不僅可以豐富人民群眾的文化生活，也有利于提升區(qū)域特色文化軟實力。與此同時，地區(qū)報紙的體育新聞報道也會隨之得到發(fā)展。

例如，江西省以前是一個“體育貧困省”，體育傳播事業(yè)也相對滯后，盡管一些報紙都開辟了體育版，但報道內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載國內(nèi)外一些綜合賽事消息，也就無所謂“地方主義情結(jié)”。2004年八一恒源足球俱樂部遷至南昌，成為江西省第一家職業(yè)體育俱樂部，經(jīng)過六年的努力，南昌八一在2009年底以中甲聯(lián)賽第二名的成績成功沖超，成為江西省唯一一支征戰(zhàn)中國頂級聯(lián)賽的運動隊。省內(nèi)球迷數(shù)量劇增，不僅主場比賽上座率可觀，就連客場比賽時看臺上也經(jīng)常能看到醒目的“紅霸方陣”。省內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展和受眾群體的擴大，使得報紙報道本地體育新聞成為可能，也成為體育新聞報道的“地方主義情結(jié)”產(chǎn)生的根本原因。

正確看待“地方主義情結(jié)”

體育新聞報道中的“地方主義情結(jié)”不能簡單地理解為狹隘的、違背新聞客觀性原則的表現(xiàn)，這是因為，它不僅是傳媒用于追求新聞本地特色、吸引本地受眾的一種手段，也是傳媒從業(yè)者受“地方主義情結(jié)”的影響而不自覺采取的一種行為方式。這是因為，體育新聞報道對傳媒業(yè)帶來的影響，既有正面的，也有負(fù)面的。

受“地方主義情結(jié)”的影響、新聞從業(yè)人員的偏愛而寫出的體育新聞作品，不僅有濃郁的本地特色，并且感情豐富，能爭取到大量的本地受眾；但同時卻剝奪了本地受眾獲取更多體育信息的權(quán)利，也干擾了受眾對于體育事件的判斷。因此，“地方主義情結(jié)”如果表現(xiàn)得恰當(dāng)，就可以為報道添色，表現(xiàn)不當(dāng)就會違背新聞客觀性原則，這要求我們正確看待體育新聞報道的“地方主義情結(jié)”，找到地方新聞和客觀報道的平衡點，這可以從幾個方面著手改進(jìn)：

一是合理規(guī)劃體育版面，盡量做到本地體育新聞與外地體育新聞數(shù)量、質(zhì)量、篇幅上的平衡。

二是做到報道內(nèi)容多元化，盡量保證讀者擁有體育新聞的最大知情權(quán)。

三是報道立場要不偏不倚，在報道具有爭議性的事件時不宜使用傾向性很強烈的言語，也不宜偏頗、故意不報或放大某些細(xì)節(jié)，只需按照事實的本來面貌敘述即可。

四是敘事角度體現(xiàn)人文關(guān)懷。本地體育新聞的報道始終是地方媒體體育報道的焦點，是地方媒體體現(xiàn)自己與眾不同、吸引本地受眾的一大法寶。除了報道比賽以外，媒體可以深入挖掘一些有價值、體現(xiàn)人文精神的新聞素材。比如可以策劃球隊隊員、教練的系列報道，每期專訪一位隊員或教練，談?wù)勊麄兊慕?jīng)歷和個人生活，也談?wù)勊麄儗w育事業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，引導(dǎo)受眾來關(guān)心與關(guān)注，而不是將焦點放在比賽的輸贏上。

注釋：

篇(3)

 

上海體育學(xué)院于1983年創(chuàng)辦了第一個體育新聞專業(yè)方向，此專業(yè)教育歷史己經(jīng)30多年。而山西省高校教育目前尚無一家院校開設(shè)。目前，該院體育系學(xué)科專業(yè)設(shè)置僅有2個，不利于以該系辦學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

 

1 該系增設(shè)新聞學(xué)本科專業(yè)的必要性

 

1.1 傳媒與體育之間的聯(lián)系日趨緊密顯示增設(shè)出體育新聞專業(yè)的必要性

 

人們對體育信息的需求日益增長，這不僅體現(xiàn)在信息的數(shù)量上，還體現(xiàn)在信息的質(zhì)量上。眾多新聞單位、廣播電臺、報刊雜志以及各級各類電視臺都有體育專門欄目或頻道。另一方面，大眾傳媒追隨著體育運動逐步深入到社會生活的諸多方面。對于體育新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為社會的需求，從事體育新聞的工作者必須掌握新聞專業(yè)理論與技能，同時也必須是受過系統(tǒng)高等教育的熏陶，這就要求高校必須重視體育人才的培養(yǎng)。

 

1.2 該省體育新聞專業(yè)人才的匱乏和體育事業(yè)的發(fā)展對設(shè)置新聞學(xué)專業(yè)的急切需要

 

山西省屬于內(nèi)陸非發(fā)達(dá)省份，近些年來，伴隨著全省的經(jīng)濟不斷地加快，群眾體育活動蓬勃開展，競技體育水平有了顯著提升，山西體育事業(yè)得到了飛速地進(jìn)步與發(fā)展。該省在近幾屆全運會的排名顯著前移，有異軍突起之勢;雖然近些年來的發(fā)展勢態(tài)良好，從總體上分析，無論是新聞事業(yè)，還是體育事業(yè)的發(fā)展還均處于全國中等水平，相對于體育強省還有一定差距。

 

太原市自2010年起成功舉辦5屆馬拉松，現(xiàn)已成為山西省重點品牌賽事。伴隨著舉辦和承辦省級、國家級及國際性等大型體育賽事，該省的體育市場日益繁榮，同時也為體育傳媒業(yè)帶來了新的契機。該省市電視臺的體育欄目及新聞媒體對體育報道也都極為重視。因此，體育新聞人才的需求呈不斷增長趨勢。與之相適應(yīng)的體育新聞人才由于專業(yè)的特殊性，發(fā)展卻受到了限制。現(xiàn)實工作中，一方面社會急需大量體育新聞人才;另一方面由于該省高等教育的局限，難以向社會提供這方面的專門人才，人才缺口很大，這在一定程度上影響并制約了山西省省體育及新聞事業(yè)的發(fā)展。

 

即使北京體育大學(xué)、成都體育學(xué)院和上海體育學(xué)院等院校已經(jīng)開設(shè)體育新聞專業(yè)，但由于受其招生人數(shù)的限制和社會因素的影響，絕大多數(shù)體育生畢業(yè)后不愿來山西工作，而該系近幾年的主要生源來自東北三省、內(nèi)蒙古、山西(同時覆蓋全國)等幾個經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)省份，而這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)對體育新聞專業(yè)人才的需求量相對更多。就各省市新聞媒體的現(xiàn)職體育記者來說，絕大多數(shù)都是新聞專業(yè)畢業(yè)生，山西地區(qū)至今尚無一名真正科班出身的體育新聞工作者，要想成為體育運動的內(nèi)行，至少需要5年以上的磨練，才能真正意義上勝任體育記者工作。另一方面，該省各地市出版業(yè)中體育的編輯人員在專業(yè)技能與素質(zhì)水平方面還有一定的欠缺，這就顯示出高校培養(yǎng)體育新聞專門人才的緊迫性。

 

1.3 鞏固我系辦學(xué)特色，擴大我系辦學(xué)優(yōu)勢的時代要求

 

體育教育、社會體育、民族傳統(tǒng)體育等專業(yè)在該省辦學(xué)已經(jīng)具有一定規(guī)模，而新聞學(xué)專業(yè)在該省高校還未開設(shè)，從該系從發(fā)展規(guī)劃，專業(yè)設(shè)置以及辦學(xué)特色上開始走多專業(yè)、多學(xué)科的綜合發(fā)展的道路。首先于2012年籌辦了社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)，打破了較長時期專業(yè)設(shè)置的單一格局，并于2013年正式招生，2015年籌備體育新聞專業(yè)，盡早成為該省最先設(shè)置這個專業(yè)的體育院校之一。新聞學(xué)專業(yè)(體育新聞方向)的增設(shè)， 可以進(jìn)一步鞏固該系以往的辦學(xué)宗旨，增強該系的辦學(xué)優(yōu)勢，同時還可以擴大該系的辦學(xué)規(guī)模，這樣就可以更好地滿足社會對體育新聞專門人才的需求。

 

1.4 “十三五”規(guī)劃的確立是體育新聞專業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展的保障

 

學(xué)院在體育教育方面的辦學(xué)宗旨是：在堅持以體育學(xué)科為主的同時，積極發(fā)展與此有關(guān)的學(xué)科，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，努力成為多學(xué)科性體育學(xué)院專業(yè)體系。為此，學(xué)院不僅在硬件方面加大了對新聞專業(yè)的投入，在軟件方面也是力求達(dá)到最優(yōu)化，這些都為該系的專業(yè)設(shè)置和發(fā)展提供了必不可少的有利條件。

 

2 該系設(shè)置新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的具體辦學(xué)基礎(chǔ)和主要優(yōu)勢

 

2.1 該系的基本條件漸趨成熟，符合開辦新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的學(xué)科的要求

 

培養(yǎng)的環(huán)境直接影響到人才培養(yǎng)的成功與否?，F(xiàn)在所開設(shè)新聞學(xué)的院校中，約有一半是在體育院校，在體育院校辦體育新聞專業(yè)無異于能為學(xué)生提供一個良好的體育運動學(xué)習(xí)環(huán)境，這種環(huán)境非常有利于培養(yǎng)一個體育記者的專業(yè)素養(yǎng)。但體育院校終歸來說只是一個單一的學(xué)科院校，不能很好地滲透一些必要的綜合性的人文學(xué)科教育，是學(xué)生無法在文學(xué)性和思辨性上加以深度挖掘。體育新聞專業(yè)，必須在人文學(xué)科教育、體育技能教育、新聞寫作教育都較強的院校展開，只有這樣才能培養(yǎng)出綜合素質(zhì)強，適應(yīng)體育新聞特點的專業(yè)型人才。太原師范學(xué)院作為具有20多年建校歷史的綜合性師范類高等院校， 經(jīng)過不斷地發(fā)展和建設(shè)，已經(jīng)具備了多學(xué)科的辦學(xué)優(yōu)勢， 在人文社會學(xué)等方面更為突出，完全具備開辦新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的學(xué)科條件。其良好的校紀(jì)校風(fēng)和綜合性優(yōu)勢，為體育新聞傳播專業(yè)的課程設(shè)置提供了更加寬廣的平臺。新聞學(xué)專業(yè)(體育新聞方向)在學(xué)科課程建設(shè)中，該系可以依托文學(xué)院，影視藝術(shù)系等協(xié)助辦學(xué)，充分利用這些優(yōu)勢和特色，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源共享。

 

2.2 該系基本條件已經(jīng)完備，達(dá)到開辦新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)人才的標(biāo)準(zhǔn)

 

這種基本條件主要可以從兩個方面來分析。一方面，該院新近培養(yǎng)形成的師資力量已經(jīng)越來越強大，他們的技術(shù)能力與專業(yè)知識完全能夠滿足新聞學(xué)專業(yè)(體育新聞方向)的需要。該系在針對體育新聞制定的教學(xué)方案中做出了很多合理的安排，在所設(shè)置的課程中，除新聞采訪學(xué)、編輯學(xué)、體育新聞攝影等新聞學(xué)專業(yè)的專業(yè)課程，其它大部分課程的教學(xué)工作可以由該系、文學(xué)院及影視藝術(shù)系的教師來承擔(dān)。另一方面，從為有關(guān)新聞單位塑造和輸送的人才來看， 還可以利用各種教育實踐和社會實踐鼓勵學(xué)生，鍛煉學(xué)生，讓學(xué)生能夠提高自己的實踐能力，因而該系現(xiàn)在有相當(dāng)多的學(xué)生都傾向于在體育新聞單位從事體育新聞，他們的想法也都付諸于自身的實踐中，在他們實習(xí)的過程中均受到了社會的歡迎和用人單位的肯定。由此看來，該系開辦新聞學(xué)專業(yè)(體育新聞方向)的人才基本條件已經(jīng)基本完備。

 

2.3 該系辦學(xué)基礎(chǔ)已經(jīng)牢固，滿足開辦新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的需要

 

目前，體育系有體育教育專業(yè)和社會體育專業(yè)，而該系正在擬定增設(shè)的體育新聞本科專業(yè)也是以體育系為主申辦的。該系近年來一直為籌辦體育新聞本科專業(yè)做準(zhǔn)備，在2002年，學(xué)院確立體育教育專業(yè)為重點扶持學(xué)科，其“十三五”規(guī)劃中的重要內(nèi)容是申報體育學(xué)科;該系的教研室曾都多次被學(xué)院評為優(yōu)秀教研室;除此之外還有許多課程都是學(xué)院的精品課程。2010年體育系成功創(chuàng)建了太原行知青少年俱樂部。此外，經(jīng)過多方努力，2011年我系成為全省第2所面向全國招收游泳專業(yè)高水平運動員的高等院校。

 

該系現(xiàn)有專職教師45人，其中高級職稱教師24人，中級職稱15人，助教6人。有碩士以上學(xué)位的教師11人。在教師隊伍中教學(xué)名師1人，院級學(xué)術(shù)帶頭人1人，有國際級裁判2人， 國家級裁判5名，是一支學(xué)歷結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)、知識結(jié)構(gòu)等較為合理的師資隊伍。近5年來，在編教師所發(fā)表的專業(yè)學(xué)術(shù)論文中，有18篇在國家一級核心期刊上，如，《體育科學(xué)》《中國體育科技》;學(xué)術(shù)專著和教材的出版業(yè)層出不窮，有近15部的優(yōu)秀作品，科研項目方面也是碩果累累，曾承擔(dān)過30余項國家級、省部級的科研項目。經(jīng)過全校師生的共同努力，該院體育系在增設(shè)體育專業(yè)方面的各種優(yōu)勢條件都得以充分發(fā)揮。

 

該系在“十二五”的建設(shè)和發(fā)展中，各項工作都井井有條，完成的都很出色，學(xué)校的條件和基本硬件設(shè)施在不同程度上也都得到了改善。體育教學(xué)的完成，人才培養(yǎng)項目的成熟，使該系擁有了一個重要的學(xué)科優(yōu)勢，這個優(yōu)勢滿足了新聞專業(yè)(體育)專業(yè)人才培養(yǎng)和體育專業(yè)建設(shè)的需要?，F(xiàn)有一套可以滿足師生運動訓(xùn)練的綜合性大學(xué)體育訓(xùn)練館，該館裝備齊全，設(shè)施一流(包括乒乓球館、武術(shù)館、羽毛球館等等)，近5萬平米的教學(xué)訓(xùn)練場地，近10套教學(xué)實驗儀器。與此同時該院還正在建設(shè)其它的體育教學(xué)實驗基礎(chǔ)設(shè)施，而且都是一些擁有國內(nèi)先進(jìn)水平的設(shè)施，這是完全能夠滿足目前教學(xué)與實踐的要求的。除此之外，該系常年訂購 200多種專業(yè)期刊，并且規(guī)定所有的書籍和材料都是免費向教師和學(xué)生開放的。學(xué)校條件與硬件設(shè)施的不斷改善都顯示出該院開辦新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的優(yōu)勢。

 

在開辦社會體育專業(yè)和擬辦新聞學(xué)專業(yè)方向的過程中，該系專門配備了近百臺較高配置的微型計算機以供教學(xué)使用，目前該系的各種軟件及硬件設(shè)施已經(jīng)能夠適應(yīng)新聞學(xué)(體育新聞方向)教學(xué)的需要，并可以實現(xiàn)預(yù)期的培養(yǎng)目標(biāo)要求。

 

2.4 該系正在營造開辦新聞學(xué)的優(yōu)良環(huán)境

 

根據(jù)設(shè)置一個新專業(yè)的要求，目前該系只是基本具備(體育新聞方向)的一些相關(guān)條件，為了讓這些條件更為有利，可聯(lián)系到了山西體育報的記者，與其商討了聯(lián)合開辦新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的計劃，提出了一些合理的意見，經(jīng)過商議，可以看到聯(lián)辦的希望很大。山西體育報業(yè)集團(tuán)中有很多優(yōu)秀的專業(yè)型人才，他們大都是體育新聞中工作經(jīng)驗豐富，生活閱歷充實的前輩，我們完全可以讓這些人才資源融入到體育院校中，使這些體育新聞人才與體育專門院校的學(xué)生齊頭并進(jìn)，共創(chuàng)佳績，從而進(jìn)一步營造優(yōu)化辦學(xué)的環(huán)境，為培養(yǎng)體育新聞的下一代新人提供有利條件。如果聯(lián)辦能夠?qū)崿F(xiàn)，就可以充分利用體育新聞單位的有利條件，為學(xué)生提供良好的體育新聞陣地，以供他們參加社會實踐和教育實習(xí)，同時還可以為解決畢業(yè)生就業(yè)問題搭建一個重要橋梁。我們相信，只要按照這個新思路展開一系列準(zhǔn)備工作，然后積極創(chuàng)造各種有利條件，就能夠提高專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量，使其能更好地適應(yīng)社會和人才市場的需求，從而為體育院校的發(fā)展打開一扇新的大門。

 

3 該系開辦新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的預(yù)想

 

3.1 培養(yǎng)目標(biāo)的多元化，人才培養(yǎng)的方向多面化

 

針對新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)的學(xué)生制定了具體的培養(yǎng)目標(biāo)方案，即培養(yǎng)從事記者、編輯、體育節(jié)目策劃等方面工作的高級專門人才為各級各類(體育)新聞出版及宣傳部門所用。進(jìn)一步說，我們對這個新專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的確定有新的要求與方法，它和以往傳統(tǒng)培養(yǎng)單一方向的專業(yè)有所不同，新的培養(yǎng)目標(biāo)適應(yīng)的擴展了新聞出版機構(gòu)的編輯人員的方向。我們覺得，這樣做不僅可以提高人才的綜合素質(zhì)，而且也能更好地滿足社會的需要。

 

3.2 從該系目前的專業(yè)格局出發(fā)，實現(xiàn)各個相關(guān)專業(yè)的相互融合

 

在全國普通高?；就降?、大規(guī)模地全面修訂教學(xué)計劃的同時，該系根據(jù)體育院校實際情況，在明確辦學(xué)宗旨的前提下，對教學(xué)計劃和專業(yè)格局方面都做了適宜的調(diào)整，將體育系的各個專業(yè)相互融合、實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而拓寬專業(yè)口徑，有效地提高專業(yè)人才的質(zhì)量。近幾年來，該方案已經(jīng)落實到了好幾屆本科生的學(xué)習(xí)生活中，根據(jù)實際情況的反映來說，雖然其中的部分環(huán)節(jié)與要求尚需進(jìn)一步調(diào)整與完善，但是整體看來，這個改革方案基本上是成功的。

 

3.3 根據(jù)社會和人才市場需求，積極探索新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)的基本模式，不斷地進(jìn)行課程整合，調(diào)整和完善課程結(jié)構(gòu)體系

 

在以往體育院校中只有上海體院較早設(shè)置了新聞學(xué)專業(yè)(體育新聞方向)這個專業(yè)，相對而言，該系要設(shè)置該專業(yè)的話在辦學(xué)經(jīng)驗方面還存在許多不足的地方，具體的不足主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新聞專業(yè)人才基本模式還未形成;二是課程結(jié)構(gòu)體系還不夠全面，這兩個方面還需要進(jìn)行不斷地研究與探索。為此，我們所要做的是緊密聯(lián)系社會的發(fā)展動態(tài)與市場對人才的需求，有目的地深入市場，進(jìn)行多方位調(diào)查，制定好新聞學(xué)專業(yè)(體育新聞方向)人才培養(yǎng)的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，按照這個標(biāo)準(zhǔn)，在教學(xué)的同時還要不斷地進(jìn)行課程的調(diào)整，完善課程結(jié)構(gòu)體系以適應(yīng)市場需要，用社會各界對我院新聞學(xué)專業(yè)(體育新聞方向)培養(yǎng)人才的肯定來體現(xiàn)該系人才的素質(zhì)與水平。

 

4 結(jié)語

 

綜上所述，該系將要設(shè)置新聞學(xué)本科專業(yè)(體育新聞方向)，是為了更好地適應(yīng)我國體育事業(yè)發(fā)展的必然要求，它對保持和擴大我系在全國體育院系的優(yōu)勢地位，提高該系整體辦學(xué)水平與辦學(xué)效益甚至是對促進(jìn)山西省乃至全國體育事業(yè)的發(fā)展都具有重大意義。

篇(4)

深度報道在我國報界興起基于三個原因：一是媒體競爭的結(jié)果，二是受眾需求的選擇，三是報社記者社會責(zé)任感使然。為領(lǐng)導(dǎo)層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向前瞻預(yù)測，是它得以發(fā)展并受歡迎的政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。

電視體育是電視與體育相結(jié)合而形成的特殊產(chǎn)業(yè)門類，電視對體育的介入延伸了體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈，使體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)群落更加多元化。在我國電視體育產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但已經(jīng)形成了一條符合自身特點的價值鏈，并迅速發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的一個成熟分支。

最早進(jìn)行奧運會電視報道的是1936年的第11屆柏林奧運會，這是奧林匹克與電視聯(lián)姻的開端。而奧運會電視報道發(fā)展的最重要時期則是在60年代。1960年的羅馬奧運會，歐洲人可以通過通訊衛(wèi)星觀看比賽。舊金山的“晨鳥”衛(wèi)星直播了1964年東京奧運會的比賽的盛況。到了1968年的墨西哥奧運會，就可以通過衛(wèi)星對多數(shù)比賽電視直播，并出現(xiàn)彩色畫面。從此，電視作為一種新的媒介，以特有的優(yōu)勢在奧林匹克運動中發(fā)揮越來越重要的作用。

在2004年雅典奧運會的前方報道中，中央電視臺建設(shè)起了較為完備的前方播出系統(tǒng)，為前方的信號制作與傳送提供了良好的條件。在前方的節(jié)目制作中，我們始終遵循奧運報道的規(guī)律，運用各種電視手段，給觀眾們展現(xiàn)的是體育和奧運的盛會。我們用第一時間原生態(tài)的采訪，運用各種最新技術(shù)手段，用各種便于傳遞信息的包裝手法，讓前方體育場上所有的精彩時刻展現(xiàn)在電視屏幕上。

在雅典，央視第一次采用了遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)編輯制作系統(tǒng)。前方記者使用專業(yè)光盤攝錄一體機采集記錄比賽的場景，在第一時間進(jìn)行節(jié)目素材的高速傳輸與編輯，并與中央電視臺已有的新聞共享系統(tǒng)互通互聯(lián)，在實際應(yīng)用中使“全程非線性”的嶄新理念得以實現(xiàn)。這項新技術(shù)的采用大大提高了體育轉(zhuǎn)播和新聞報道的時效性，豐富了節(jié)目內(nèi)容，保證了播出的可靠性，為央視的節(jié)目制播流程的最優(yōu)化提供了一條新的思路。

奧運報道不是娛樂，也不是專題，而是新聞。奧運會本身是有規(guī)律可循的。它首先是體育比賽，表現(xiàn)出很強的新聞性，觀眾期待結(jié)果，也關(guān)注過程。首先明確的是，在本屆奧運會的賽場上，國內(nèi)觀眾最想看的是中國運動員在奧運賽場上的表現(xiàn)。所以在中國代表團(tuán)的強項——乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重、游泳的現(xiàn)場架設(shè)了直播攝像機，以此來保證中國觀眾可以在比賽的第一時間了解重要比賽的情況。其次，做好第一時間的采訪非常重要。觀眾對主持人的要求越來越高，出鏡記者和解說員必須更加專業(yè)化，必須考慮到觀眾想知道什么，怎么與運動員進(jìn)行溝通，讓他們說出自己的心里話。記者對于相應(yīng)的項目應(yīng)該比較了解，對這個項目的運動員也要非常熟悉。運動員下場時，記者怎樣提問最好，很難用一個標(biāo)準(zhǔn)來衡量。一方面，畢竟很多運動員不像演藝明星一樣擅長表達(dá)自己；另一方面，記者在提問的技巧上應(yīng)該對自己要求更高一些，使運動員說出自己真正的感受和想法。

關(guān)于虛擬演播室。央視從1998年法國世界杯時開始使用虛擬演播室，但直播時的使用是從九運會時開始的。虛擬演播室的技術(shù)將主持人與背景畫面疊和在一起，現(xiàn)場感更強，表現(xiàn)開幕式更加豐富多彩。虛擬演播室?guī)砹穗娨暜嬅婵臻g的真實感，又具有真實景沒有的效果，而且可以根據(jù)不同比賽來調(diào)換背景。這樣可以提高效率，降低浪費。悉尼奧運會時，奧組委在提供廣播電視信號時還提供了5個真實的風(fēng)景鏡頭，而這屆奧運會提供了800多個。虛擬演播室技術(shù)給電視視覺帶來了革命性的變化，同時也給節(jié)目制作也帶來了電腦和技術(shù)方面的難度。

2008年的北京奧運會即將到來，我們在深度報道上還應(yīng)下更大的功夫，在媒體競爭如此激烈的今天大好奧運體育報道的重要戰(zhàn)役，為全世界當(dāng)好體育新聞報道的東道主。

參考文獻(xiàn)

[1]《體壇周報》，中國新聞研究中心，作者：張茂毅，楊富春

[2]杜駿飛，《.深度報道寫作》，中國廣播電視出版社，2000.7

[3]魯威人，《體育新聞報道》，中國傳媒大學(xué)出版社，2005

[4]杜駿飛，胡翼青，《深度報道原理》，新華出版社，2001.12

[5]嚴(yán)三九，《應(yīng)用電視新聞學(xué)》，暨南大學(xué)出版社，2002.4

篇(5)

論文摘要：目前，我國門戶網(wǎng)站體育信息采編和傳播的頻度加快，體育信息傳播表現(xiàn)出高互動性和高參與性，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動變?yōu)橹鲃?，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的娛樂化傾向明顯，跨媒體競合發(fā)展。未來，我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播將更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，將促動“受眾“向“用戶”轉(zhuǎn)變，各綜合門戶差異化趨向加劇，網(wǎng)絡(luò)視頻將會成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式，且門戶網(wǎng)站之間的競爭將更為激烈。

隨著信息時代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為特征的現(xiàn)代傳播手段和經(jīng)濟形態(tài)正逐步滲透到人們的工作、學(xué)習(xí)、生活與休閑娛樂等領(lǐng)域，體育信息已成為互聯(lián)網(wǎng)上重要的信息資源。Infoseek搜索引擎顯示，全球排名前10位的搜索主題中體育排在第6位川。目前，在國內(nèi)的大型門戶網(wǎng)站中，提供較為豐富的體育信息和資訊的網(wǎng)站主要由綜合性門戶網(wǎng)站、地方性門戶網(wǎng)站、垂直型門戶網(wǎng)站和專業(yè)體育網(wǎng)站組成。門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。目前，體育信息類門戶類網(wǎng)站中，占有絕對主導(dǎo)地位的仍是新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四家。本文對體育信息的和傳播的特征和發(fā)展趨勢研究也主要以這些網(wǎng)站為參考和分析對象。

1我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播特征

1.1體育信息采編和傳播的頻度加快

由于受眾對時效性的要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)的巨大信息量和網(wǎng)絡(luò)受眾極易流失的關(guān)注焦點，使得越來越多的門戶網(wǎng)站注意到了信息的更新頻度對門戶網(wǎng)站的巨大影響。由于網(wǎng)絡(luò)本身具有時效性的特點，網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時間向受眾傳播最新新聞信息，可以不受空間和時間的限制，隨時添加或更新信息。體育信息的更新主要體現(xiàn)在體育新聞類相關(guān)信息的更新速度和更新數(shù)量上?！洞蟊娷浖凡扇×丝茖W(xué)的方法對四大門戶進(jìn)行了較為詳細(xì)的評測。所有評測人員分成4組，花費1個月的時間分別跟蹤更新速度、更新數(shù)量、內(nèi)容深度以及特色服務(wù)。評測結(jié)果表明:新浪網(wǎng)綜合得分32. 125分，排名第一。多次的網(wǎng)絡(luò)評測發(fā)現(xiàn)，新浪新聞信息數(shù)量更新巨大，日更新就有數(shù)千條之多。雖然搜狐也有較高的更新數(shù)量，但是和新浪相比仍然存在差距。網(wǎng)易的較差表現(xiàn)導(dǎo)致在評測中總分偏低。在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起騰訊和網(wǎng)易更是遙遙領(lǐng)先，并且24h不間斷更新。除了對門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)編輯要求越來越嚴(yán)格外，更新工作的效率和總信息量也成為一項重要的網(wǎng)站考核指標(biāo)。調(diào)查顯示，在新浪和搜狐網(wǎng)，新聞信息編輯的信息處理平均時間在60s到1103之間[3]?？梢韵胂?，如此短的時間內(nèi)，是很難保障體育信息的完整和準(zhǔn)確的，這也是目前門戶網(wǎng)站體育信息傳播方面的一個主要特征。

1.2體育信息傳播的高互動性和高參與性

網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)雙向互動交流方式，不但有受眾和傳播者的縱向互動，還有受眾和受眾之間的橫向互動，特別是后者。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了一個自由交換意見的平臺，把原本僅限于人際傳播的交流放到一個更為寬泛的媒介平臺上進(jìn)行，讓每個受眾都能發(fā)出自己的聲音?；犹厣囊粋€主要表現(xiàn)就是增加個人媒體內(nèi)容和特點，讓用戶之間分享博客、照片、視頻錄像，組成虛擬社區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動特色，特別是WEB2.0技術(shù)的應(yīng)用，讓廣大網(wǎng)絡(luò)用戶擁有更多更好交互式的網(wǎng)絡(luò)體驗。另外，通過對重大體育新聞事件的討論、交流，甚至是爭鋒，受眾的意見能快速地整合成為社會輿論，在某些時候甚至能夠影響到體育新聞事件的進(jìn)程，如新浪體育的“正方VS反方”和“熱點調(diào)查”，針對熱點話題進(jìn)行討論，極大激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情。高互動性和高參與性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特點。北京奧運會上，國際奧委會首次允許運動員在奧運會期間發(fā)表博客，延伸了運動員與觀眾交流的平臺;普通人更可通過論壇、博客、播客等新形式參與奧運、記錄奧運，獲得前所未有的互動體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動性，論壇、博客、播客網(wǎng)站的興起，讓網(wǎng)絡(luò)用戶更注重自我的表現(xiàn)，更積極地參與到相關(guān)體育話題的討論中。

1.3網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動變?yōu)橹鲃?/p>

網(wǎng)絡(luò)賦予了用戶極大的自主權(quán)，可以自由地選擇偏愛的媒介形態(tài)獲取信息，這一點很好地契合了公眾日益增強的媒介自主意識。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)能夠為公眾提供一個更自由的體驗體育和參與體育的空間。因此，門戶網(wǎng)站完全有能力為公眾打造一個多樣化、多層次、自主性的體育資訊平臺。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動變?yōu)橹鲃拥闹饕憩F(xiàn)為:(1)用戶信息選擇的主動性。用戶消費模式已經(jīng)從接受選擇變?yōu)檫x擇接受，網(wǎng)絡(luò)受眾可以隨時自由地尋找自己感興趣的新聞信息，并采用自己喜歡的媒介表現(xiàn)形式。如在第29屆奧運會之間，部分網(wǎng)站的受眾便可根據(jù)自己的喜好和時間安排定制個性化的奧運信息服務(wù)。(2)利用網(wǎng)絡(luò)強大的信息檢索技術(shù)，人們可以獲得更具個性的體育信息。如新浪體育和搜狐體育站內(nèi)都設(shè)有新聞搜索引擎，用戶可以隨時查找到想要的新聞信息。(3)用戶參與創(chuàng)造傳播內(nèi)容。全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓人們在具有最大個性選擇的聚合空間內(nèi)實現(xiàn)共享。

1.4網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的娛樂化傾向

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和體育娛樂功能的回歸，體育大眾傳播開始出現(xiàn)娛樂化傾向，由以往的以賽事報道為主的“競技體育”傳播格局向賽事報道、體育故事、體育明星、體育娛樂、體育文化、體育精神的多元傳播方向轉(zhuǎn)變。特別是隨著媒體競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò)信息媒介商業(yè)化運作力度加大，體育信息娛樂化趨勢日益突出，與娛樂天然接近的休育新聞的報道將這一傾向發(fā)揮得尤為明顯。體育大眾傳播的娛樂化是對體育報道的傳統(tǒng)外延進(jìn)行延伸，著重于和體育相關(guān)的人、體育故事、體育文化、體育精神的傳播挖掘。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性、趣味性;在內(nèi)容上強調(diào)文化和娛樂含量;在傳播符號的運用上，拋棄新聞八股文，追求語言符號的輕松詼諧，突出面部表情、肢體語言等非語言符號的“夸張軟化’，和“娛樂’，特征Ls]。如各大門戶體育頻道不論是其頁面設(shè)置、報道內(nèi)容還是語言風(fēng)格，無不體現(xiàn)著娛樂的印記。新聞娛樂化是市場經(jīng)濟條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象和必經(jīng)的發(fā)展階段，但過分強調(diào)新聞的娛樂功能，會導(dǎo)致媒介信息告知功能弱化，從而背離社會的根本性需要?？梢哉f，現(xiàn)在門戶網(wǎng)站的體育新聞信息仍然具有較深刻的泛娛樂化傾向，這不能不說就是適度的、合適的。

1.5跨媒體競合發(fā)展

整合資源，尋求聯(lián)盟合作，是獲得盈利的手段。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息處于大而無量狀態(tài)，任何一個綜合型門戶網(wǎng)站所能控制和掌握的信息、技術(shù)和資源都是有限的。因此，門戶網(wǎng)站不僅應(yīng)加大內(nèi)部體育資源的整合，還應(yīng)積極尋求與其他媒體的合作。媒介融合已經(jīng)成為一個和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題，也成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個重要主題。

首先，由于網(wǎng)絡(luò)媒體目前還不具備新聞采訪權(quán)，因此體育網(wǎng)站一直與體育相關(guān)的報紙、雜志、電視臺等保持著密切合作，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來彌補自己的資源不足，而2008年北京奧運會把這種跨媒體的合作推向新的高峰。如搜狐與新華社、中央電視臺、北京電視臺以及全國12家衛(wèi)星電視臺、35家平面媒體、近80家廣播電臺構(gòu)建了媒體報道聯(lián)盟。搜狐還牽手華奧星空，將中國運動隊、運動員的信息及資源注人搜狐體育奧運矩陣。為取得更多的內(nèi)容資源，新浪、網(wǎng)易還與法新社、美聯(lián)社、路透社及圖片社GETTY等國際媒體進(jìn)行合作。其次，體育網(wǎng)站與國內(nèi)外體育組織之間橫向合作、資源整合速度明顯加快，通過合作體育網(wǎng)站將獲得更多的資源和機會，同時也有利于進(jìn)一步提升自身的專業(yè)性和影響力。如搜狐與北京奧委會、中國體育代表團(tuán)等建立合作伙伴關(guān)系，新浪成為英超俱樂部、F1英美車隊等合作伙伴。騰訊則開通中國乒乓球隊官方網(wǎng)站。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的競合也如火如茶。自搜狐成為北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商之后，新浪、騰訊、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站迅速宣布成立奧運報道聯(lián)盟，及至9月6日新浪召開奧運戰(zhàn)略會時，相關(guān)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到了40家，更有平面媒體無數(shù)。即使各家媒體結(jié)盟，互相之間也面臨著激烈的競爭。媒體發(fā)展至今，已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化并相互滲透融合的現(xiàn)象。因此，跨媒體的“體育聯(lián)盟”以及體育網(wǎng)站與體育組織的橫向合作，應(yīng)用于體育領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)呈現(xiàn)出空前的競合發(fā)展趨向。

2我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播發(fā)展趨勢

2.1更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用

其一就是傳統(tǒng)基于內(nèi)容資訊服務(wù)矩陣的門戶模式逐步演變?yōu)閮r值鏈超長的復(fù)雜系統(tǒng)。受技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)聚合力不足、市場分流等因素影響，用戶聚合速度和市場規(guī)模增長速度逐步放慢。大型綜合門戶網(wǎng)站在與Web2.0，P2P，DCDN，CDA文件共享新媒體技術(shù)手段，以及互聯(lián)網(wǎng)其他核心技術(shù)應(yīng)用的深度融合中獲得蛻變與新生。這也促進(jìn)了門戶網(wǎng)站在體育信息傳播中更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，對于優(yōu)化體育信息傳播結(jié)構(gòu)，提高傳送率、到達(dá)率和有效率具有重大意義。其二就是無線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初顯端倪，新技術(shù)新應(yīng)用醞釀市場再度整體突破。2007年，中國無線互聯(lián)網(wǎng)整合、重新定位市場格局的一年，也是無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重新尋找市場機會的一年，無線互聯(lián)網(wǎng)門戶、無線互聯(lián)網(wǎng)搜索、無線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、無線互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、無線互聯(lián)網(wǎng)娛樂、游戲、無線互聯(lián)廣告等無線業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展f}7。在提升技術(shù)實力方面，各網(wǎng)站全力投入，如，2008年5月奧運火炬在珠峰傳遞時，搜狐同時進(jìn)行4路視頻直播的衛(wèi)星直播車開上了5000多米的大本營，更是讓業(yè)界眼前一亮。

2.2將促動“受眾“向“用戶”轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入We62.0階段后，一個重要的變化就是廣大網(wǎng)民成為內(nèi)容的生產(chǎn)者、提供者和傳播者，參與、互動、分享的特性被發(fā)揮到淋漓盡致。奧運會絕對是一次廣大網(wǎng)民參與的狂歡，因此，各家網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運報道中充分整合博客、播客、社區(qū)、論壇等資源，以期獲得最大的傳播效益。如，新浪除了開通專門報道奧運的奧運站之外，還專門啟動了“我的2008，世界睜大眼睛看”活動，為網(wǎng)友打造了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺。目前，大型門戶網(wǎng)站都從一站式的以資訊互動為中心的網(wǎng)站服務(wù)，向一體化的完全以用戶行為、需求、體驗為中心的整合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。用戶原創(chuàng)內(nèi)容在綜合門戶體育內(nèi)容資訊中比例的進(jìn)一步提高，既改變了門戶的體育資訊服務(wù)方式，也正在深層次地改變著互聯(lián)網(wǎng)用戶對門戶體育資訊內(nèi)容的閱讀方式，以及用戶與門戶之間的參與、互動方式的全方位的轉(zhuǎn)變。

2.3各綜合門戶差異化趨向加劇

經(jīng)過幾年的發(fā)展，門戶網(wǎng)站已逐步成為一個跨媒體的綜合性大平臺，經(jīng)過第29屆奧運會的洗禮，網(wǎng)絡(luò)媒體間的競爭將更加激烈。制定并實施差別化競爭戰(zhàn)略，對于提高網(wǎng)站的競爭能力，擴大網(wǎng)絡(luò)受眾，占有更多的市場份額，有著非常重要的意義。面對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與商務(wù)整合時期的到來，各大門戶將會基于多樣化服務(wù)的廣闊平臺，分析用戶需求，進(jìn)一步抓住核心用戶，挖掘潛在客戶，提供個性化、差異化的服務(wù)。將多樣化與差異化結(jié)合，利用差異化建立利潤屏障，從而獲得行業(yè)競爭優(yōu)勢。如早在2005年4月，搜狐實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄緊盯新浪的市場定位，而轉(zhuǎn)向了內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略。20(k1年年初，網(wǎng)易對首頁進(jìn)行全面改版。此后的一年多時間，網(wǎng)易分期分批對各個頻道進(jìn)行全面優(yōu)化，展開大規(guī)模的內(nèi)容建設(shè)，并相繼推出一系列市場推廣活動，用以配合內(nèi)容建設(shè)進(jìn)程。新浪新聞把最快和最多做到了極至，網(wǎng)易的新聞做得越來越深度、活潑有新意。而搜狐要做的是個性化特色。搜狐擁有巨大的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，Chinaren，Go2map，17173、焦點、Goodfeel、搜狗，搜狐的戰(zhàn)略是采取優(yōu)勢互補，整合統(tǒng)一品牌下。因此，在門戶網(wǎng)站的競爭日益加劇的情況下，只有保持自身的特色，并不斷創(chuàng)新，才能在互聯(lián)網(wǎng)這個市場中占據(jù)領(lǐng)軍市場，處于行業(yè)主導(dǎo)地位。

2.4網(wǎng)絡(luò)視頻將會成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式

新媒體和新技術(shù)的迅猛發(fā)展，正以不可預(yù)測的方式改變著人類社會。網(wǎng)絡(luò)視頻對人們生活的改變是巨大的，現(xiàn)在人們可以很方便地通過寬帶觀看或分享豐富多彩的個性化視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。其最主要的特點是，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可以克服電視等傳統(tǒng)媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排特點。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可將不同賽場、不同媒體的資源都可以通過網(wǎng)絡(luò)整合到觀眾的選擇列表里面，真正實現(xiàn)了以受眾為中心，這正是網(wǎng)絡(luò)視頻得到快速發(fā)展的原因和傳播的魅力所在。由于體育比賽的項目多、信息內(nèi)容豐富，體育視頻成為視頻網(wǎng)站傳播的重要內(nèi)容和對象。特別是2008年奧運會，有力地促進(jìn)了我國體育視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播。2008年北京奧運會也是奧組委第一次對以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體進(jìn)行授權(quán)。CCTV. com獲得了北京奧運會所有的網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)，而新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站，以及PPS、悠視網(wǎng)、PPLIVE，酷6等視頻網(wǎng)站相繼簽約獲得央視網(wǎng)的奧運開、閉幕式以及賽事視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，從而促進(jìn)了體育視頻在網(wǎng)上得到更為廣泛的傳播。

2.5門戶網(wǎng)站之間的競爭將更為激烈

網(wǎng)站之間的競爭，不僅僅在四大門戶之間，同樣存在與門戶網(wǎng)站與垂直網(wǎng)站之間。這四大門戶網(wǎng)站之間的競爭日益激烈，在北京奧運會的報道中可謂硝煙彌漫，針對奧運的爭奪從搜狐成為奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商后就沒有停止過。搶得先機的搜狐立刻受到了其他門戶網(wǎng)站的阻擊，搜狐宣稱的奧運權(quán)益，持續(xù)受到來自其他門戶網(wǎng)站的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。處在搜狐壓力之下的門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站，成立了迄今為止中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的“戰(zhàn)爭”聯(lián)盟。作為反擊，7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運報道聯(lián)盟”。但是三家網(wǎng)站隨后又了各自的奧運報道計劃，可見各方在奧運爭奪中都有自己的打算。在體育網(wǎng)站市場中，4大門戶網(wǎng)站依然是領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在體育報道戰(zhàn)略中，“門戶派”以絕對的技術(shù)、資源等優(yōu)勢領(lǐng)先。新傳寬頻、華奧星空等專業(yè)體育網(wǎng)站構(gòu)成了第二陣營，但相比門戶網(wǎng)站，實力差距明顯。由于各大門門戶網(wǎng)站之間存在著明顯的同質(zhì)化競爭問題，同時門戶網(wǎng)站市場幾乎已經(jīng)飽和，各網(wǎng)站間為爭奪用戶、獲取盈利，其間的竟?fàn)幣c博弈十分激烈。另一方面，四大網(wǎng)站還受到來了各專業(yè)體育網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。因此，四大門戶之間在將來將面臨著更為激烈的競爭。

篇(6)

【關(guān)鍵詞】傳播學(xué);體育傳播學(xué);“三步式”教學(xué)

New situation of the sports Communication of innovation and thinking

――Sports communication in the "three steps" to teaching practice

XIAO Min

(College of Physical Education, Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan)

【Abstract】 communication through the teaching method in the reform of the sports the professional students to disseminate this subject has a deep-rooted understand and hold; communication teaching reform, especially for sports and journalism students, should for its own requirements and refining teaching;The use of "three steps" to teaching method, let the students to participate in the classroom teaching students to learn is to improve the initiative. Practical.

【Keywords】communication sports communication "three steps" teaching

任何一門學(xué)科都是對一定的自然或社會現(xiàn)象的研究和探索。任何一門新學(xué)科的誕生都是隨著人類認(rèn)識客觀世界的需要而產(chǎn)生和發(fā)展的。當(dāng)一種自然或社會現(xiàn)象隨著人類社會的發(fā)展而變得復(fù)雜起來,人們認(rèn)識和研究這種現(xiàn)象的新學(xué)科就會隨之產(chǎn)生。人類社會存在了多種多樣的傳播現(xiàn)象,關(guān)于傳播的思考也是隨著人類社會發(fā)展中的傳播現(xiàn)象的日趨復(fù)雜和多樣,人們需要對其進(jìn)行深刻認(rèn)識和把握的情況下產(chǎn)生的,傳播也不例外。在對傳播學(xué)以及體育傳播學(xué)的諸多研究當(dāng)中,大部分理論雖然是“舶來品”,但是中國新聞傳播界也在逐步加大對《傳播學(xué)》這門學(xué)科的研究力度,中國人民大學(xué)的郭慶光、清華大學(xué)的李彬等都是在這種大背景下出現(xiàn)的本土傳播學(xué)專家。將對“新聞”的視角擴展為“傳播”的角度,從更大的范圍內(nèi)對新聞傳播這個學(xué)科進(jìn)行分析研究和實踐,成為當(dāng)今新聞傳播界的趨勢,正是因為如此,《傳播學(xué)》這門理論性極強的學(xué)科日益引起眾多高校包括體育類高校對傳播學(xué)的重視。然而作為一門新興的學(xué)科,在講授的過程中不可避免的會出現(xiàn)一些問題,如何針對教學(xué)中的難點逐一攻破,就是本文所要研究的問題。

1 《傳播學(xué)》在教學(xué)過程中的難點

1.1 教學(xué)內(nèi)容理論化

與新聞學(xué)當(dāng)中的眾多實踐性科目不同,傳播學(xué)是一門理論性極強的學(xué)科。從整體學(xué)科上來看,傳播學(xué)屬于邊緣性學(xué)科,與新聞學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、文化人類學(xué)、政治學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、控制論等諸多學(xué)科有著千絲萬縷的聯(lián)系,各種學(xué)科之間相互影響,相互滲透。對傳播學(xué)一種理論的講解,經(jīng)常會應(yīng)用到多種理論作為輔助。這就使得傳播學(xué)本身的理論化色彩更為濃烈。作為傳播學(xué)分支的體育傳播學(xué)也是如此。體育傳播學(xué)理論是體育傳播學(xué)的核心和主干。其主要任務(wù)是研究體育傳播的基本概念、對象、內(nèi)涵、外延及體育傳播的關(guān)系;體育傳播的規(guī)律;體育傳播與社會、政治、經(jīng)濟、文化之間的互動關(guān)系;體育傳播過程中傳者與受者的關(guān)系;體育傳播的基本途徑、方法、手段和類型等問題,從而為體育傳播實踐提供理論指導(dǎo)和實踐依據(jù)。對傳播理論的學(xué)習(xí),是傳播學(xué)以及體育傳播學(xué)整個教學(xué)過程中的中心環(huán)節(jié)。

1.2 理論模式抽象化

模式在傳播學(xué)這門學(xué)科中所占的分量是相當(dāng)大的。傳播學(xué)當(dāng)中的模式除了理論性文字表述外,還包括圖形和代碼。運用圖形對理論模式描摹和再現(xiàn),這一方法可以使復(fù)雜的理論問題形象化,但是對于體育新聞專業(yè)的本科生來講,對圖形本身的理解程度還達(dá)不到,在一定程度上增加了理論學(xué)習(xí)的難度,代碼也是如此。傳播模式研究的圖形表述,本質(zhì)上是一種符號化的方法。復(fù)雜性事物經(jīng)過簡單化的符號化處理,變成了模式圖形中一個又一個關(guān)鍵的節(jié)點,有時還輔以字母和代碼。這種不同于語言結(jié)構(gòu)的代碼式的簡化,完成了圖形模式對傳播理論更高程度的抽象。體育傳播學(xué)是傳播學(xué)當(dāng)中的具體化,他們是個性與共性的關(guān)系,傳播學(xué)中理論模式的抽象化同樣適用于體育傳播學(xué)。

1.3 效果應(yīng)用滯后化

“我學(xué)習(xí)傳播學(xué)究竟有什么用?”這是筆者在教學(xué)實踐過程中聽到最多的一個問題。傳播學(xué)的學(xué)習(xí)內(nèi)容主要包括了傳播學(xué)的研究對象與問題、人類傳播活動的歷史與發(fā)展、人類傳播的符號與意義、傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、人類的五種傳播方式、傳播制度、媒介性質(zhì)和用、受眾、傳播效果及宏觀效果研究、國際傳播等內(nèi)容,體育傳播學(xué)主要涵蓋了體育傳播學(xué)的研究對像和問題、體育傳播的歷史與現(xiàn)狀、體育傳播的過程、體育與大眾媒介、體育中的受眾、效果研究等內(nèi)容?？梢钥吹綗o論是傳播學(xué)的整個學(xué)科還是具體到體育傳播學(xué)主要的授課內(nèi)容集中在人類傳播角度,這和具體的實踐性課程如新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論等技能型授課立竿見影的效果不同,對于傳播學(xué)及體育傳播學(xué)的學(xué)習(xí)成效往往是在日后工作實踐的潛移默化中逐漸顯現(xiàn)出來的,而從學(xué)生角度來看,這種效果的滯后性容易帶來在學(xué)習(xí)中的惰性。

2 體育傳播學(xué)教學(xué)難點的解決原則

2.1 學(xué)理與實踐互動

學(xué)理與實踐的互動是一個老生常談的話題,但是確是我們在處理教學(xué)尤其是理論性很強的學(xué)科教學(xué)中必須要堅持的原則。傳播尤其是體育傳播作為一個應(yīng)用性的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域,務(wù)虛和務(wù)實應(yīng)當(dāng)并重。從某種意義上講,務(wù)虛也并不“虛”,它能在一個更加形而上的層次上對問題進(jìn)行深度的剖析,能夠使人們置身于顯示的糾纏之外去審視客觀存在和現(xiàn)象,從而更加深入地認(rèn)識作為現(xiàn)象和信息的實際問題,為解決問題加入思想深度。務(wù)實應(yīng)該更具專業(yè)精神的對問題進(jìn)行全面、深刻的把握,在真正的“實”的基礎(chǔ)上恰切的處理問題。

2.2 抽象模式具體化

抽象的模式在講解中要還原為具體,這是解決問題的又一原則。教師在此過程中要認(rèn)真領(lǐng)略理論模式本身的的解釋力、預(yù)測力、組織力、啟發(fā)力和可證偽力。在解釋傳播學(xué)的眾多“復(fù)雜性理論問題”時,教師要采用全方位、多角度、跨文化的綜合研究,同時把授課過程理解為“搭積木”,將手中本來抽象的幾何“代碼”通過語言組裝成學(xué)生能夠理解的具體形象,為學(xué)生構(gòu)建出來一種“沙盤上的軍事演習(xí)”,使傳播模式的建構(gòu)更加符合實際傳播中的復(fù)雜情況。

2.3 理論案例實踐化

首先要對傳播學(xué)和體育傳播學(xué)的學(xué)習(xí)效果有個客觀明確的把握。我們對其效果的期待不能像吃完饅頭就立即量身高一樣,本身理論性學(xué)科的特點就是在以后的工作學(xué)習(xí)中慢慢滲透和運用的。但是從提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣出發(fā),在實踐中盡量從實際的案例入手,從案例當(dāng)中使學(xué)生明白理論的具體運用,比如在講到“議程設(shè)置”時,可以引用08年奧運會媒體之前的造勢以及由此帶來的奧運會公眾關(guān)注,讓學(xué)生從實際中明晰媒體在人們?nèi)粘Ｐ袨橹兴缪莸闹匾巧?/p>

3 建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論中的體育新聞專業(yè)“三步式”教學(xué)

建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論是一種有關(guān)知識和學(xué)習(xí)的理論,該理論源于皮亞杰,后經(jīng)布魯納、維果茨基等教育心理學(xué)家不斷發(fā)展和完善。該理論以哲學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)為依據(jù),建構(gòu)主義認(rèn)為,學(xué)習(xí)是學(xué)生主動建構(gòu)的過程,教學(xué)最重要的任務(wù)是教學(xué)生如何學(xué)習(xí),如何從求知活動中發(fā)現(xiàn)規(guī)則,整理組織成屬于他們自己的知識經(jīng)驗;“協(xié)作學(xué)習(xí)”是意義建構(gòu)的關(guān)鍵。

建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論對教學(xué)模式的啟示在于:在教學(xué)中應(yīng)以學(xué)生為中心,充分發(fā)揮學(xué)生的積極性,引導(dǎo)學(xué)生主動從自己的生活經(jīng)驗和已知知識出發(fā)去發(fā)現(xiàn)和生成事物之間的聯(lián)系,培養(yǎng)學(xué)生的首創(chuàng)精神,教師應(yīng)將協(xié)作或?qū)υ掃^程視為教學(xué)過程的核心,組織學(xué)生形成學(xué)習(xí)共同體,通過學(xué)生之間、師生之間的協(xié)作交流,幫助學(xué)生深刻認(rèn)識翻譯的性質(zhì)、規(guī)律以及原語與目地語之間的關(guān)系等問題。也是在這種理論的啟示下,筆者認(rèn)為針對現(xiàn)在《體育傳播學(xué)》的教學(xué)過程,可以從“三步走”的方式來進(jìn)行教學(xué)方面的改革,具體情況如下:

3.1 第一步:引入“任務(wù)”教學(xué)

這里談到的“任務(wù)”教學(xué)是一種以學(xué)生為中心,教師根據(jù)學(xué)生實際水平設(shè)計任務(wù),創(chuàng)設(shè)問題情境,引導(dǎo)學(xué)生利用信息資源主動完成任務(wù),以實現(xiàn)意義建構(gòu),提高學(xué)生理論能力的相對穩(wěn)定的操作性框架。在這里需要注意如下幾個方面的問題:

3.1.1 明確學(xué)生的“中心”地位

教師要以學(xué)生為中心,引導(dǎo)學(xué)生充分發(fā)揮其在認(rèn)識和實踐中的主體作用。學(xué)生是知識建構(gòu)的主體,學(xué)生的認(rèn)知參與、主動思考直接影響任務(wù)的完成。離開學(xué)生積極主動的參與,任何學(xué)習(xí)都是無效的。教是為學(xué)而存在、為學(xué)而服務(wù)。教師要注重發(fā)揮學(xué)生的主體性,以學(xué)生為中心,從學(xué)生的需要和興趣出發(fā),根據(jù)學(xué)生的實際水平,設(shè)計不同的任務(wù),創(chuàng)設(shè)適當(dāng)?shù)膯栴}情景,鼓勵學(xué)生自己總結(jié)理論。

3.1.2 把握“任務(wù)”主線

“任務(wù)”教學(xué)區(qū)別于其它教學(xué)模式最根本的特點就在于它強調(diào)以各種各樣的任務(wù)為主線,強調(diào)采用具有明確目標(biāo)的“任務(wù)”來幫助學(xué)生更主動地學(xué)習(xí)和掌握理論。所謂任務(wù),就是一種活動,具有以意義為主,有某種交際問題需要解決,與真實世界的活動有某種聯(lián)系,完成任務(wù)優(yōu)先,以結(jié)果評估任務(wù)等五個特征。在具體的實踐操作中,可以讓學(xué)生帶著“任務(wù)”去觀察某一段時間媒體或者社會動向并嘗試總結(jié)。

3.1.3 重視問題“情景”

情景是指一定的社會文化背景。學(xué)習(xí)情境對翻譯知識和技巧的建構(gòu)起重要作用,不同的問題情景對傳播理論的理解與建構(gòu)會產(chǎn)生重要的影響。傳播學(xué)中的經(jīng)典理論大都是由美國及日本學(xué)者研究而成,體育傳播學(xué)在很大程度上借鑒了傳播學(xué)的經(jīng)典理論。在對學(xué)生進(jìn)行任務(wù)布置及理論總結(jié)引導(dǎo)時,教師需要考慮到具體的時間和文化背景,要注意到理論本身的與時俱進(jìn),不能把當(dāng)今中國社會的具體情況等同于理論創(chuàng)設(shè)時期的情景。

3.2 第二步:建立學(xué)習(xí)“工作室”

對于理論性學(xué)科,如果按照自上而下傳統(tǒng)的課堂教學(xué)方式――教師解說多于學(xué)生表述、教師引導(dǎo)探究多于學(xué)生自主探究,那么,可能會形成學(xué)生學(xué)習(xí)的被動性和思維惰性?！肮ぷ魇摇苯虒W(xué)就是針對傳統(tǒng)教學(xué)中的弊端,結(jié)合體育傳播學(xué)自身的實際創(chuàng)建出來的一種方法。在傳播學(xué)當(dāng)中有很多實踐調(diào)研型理論,比如拉扎斯菲爾德的“既有政治傾向”指數(shù)等,都是在具體的問卷調(diào)查中得出的指數(shù)分析。“工作室”就是讓學(xué)生分組,成立小的“調(diào)查機構(gòu)”,這個機構(gòu)便是通過數(shù)據(jù)“證實”或者“證偽”某一種經(jīng)典理論,在對理論的具體證明過程當(dāng)中,學(xué)生要建立一種“協(xié)作關(guān)系”,有明確的分工,數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論分別責(zé)任到人,教師在此過程當(dāng)中以傳播領(lǐng)域中的“程序性知識”與“情境知識”為施教核心,提供問題導(dǎo)向與信息處理的知識,訓(xùn)練學(xué)生了解情境,進(jìn)而解決問題,并在仿真經(jīng)驗中學(xué)習(xí)自我反省。

3.3 第三步:培養(yǎng)“科研”意識

現(xiàn)在高校教學(xué)的一個重大的弊端就是“重教學(xué),輕科研”,“科研”對于本科學(xué)生,甚至部分碩士研究生都是個在校園里經(jīng)常聽到、卻又十分抽象的詞語。很多人把大學(xué)本科教育作為基礎(chǔ)性教育,而將科研認(rèn)為是研究生以后才要去面對的問題,這其實不利于研究性大學(xué)的發(fā)展,也不利于學(xué)生對學(xué)科的鉆研。在體育傳播學(xué)的教學(xué)過程中,教學(xué)可以從數(shù)據(jù)收集工作開始,讓學(xué)生設(shè)計、發(fā)放、收集問卷,開展小組訪談和個人深訪,鼓勵學(xué)生從不同的途徑挖掘有價值的二手資料,完成數(shù)據(jù)分析、典型案例分析、并且概括總結(jié),拿總結(jié)出的理論和教材上經(jīng)典理論的對比,分析在理論總結(jié)過程中的優(yōu)勢和不足,完善自我的理論體系。這樣下來一方面可以加深學(xué)生對教材中理論的理解,另一方面所做的數(shù)據(jù)可以為日后的畢業(yè)論文打下基礎(chǔ),更重要的是,培養(yǎng)學(xué)生的科研意識。

4 結(jié)論

傳播學(xué)專業(yè)尤其是體育傳播學(xué)的本科教育本身具有了一定的挑戰(zhàn),在教學(xué)過程中的創(chuàng)新和實踐也只是在不斷前進(jìn)過程中的一次摸索,在教學(xué)改革的過程中,還存在著很多的實際問題,學(xué)生在完成“任務(wù)”及組建“工作室”中的積極性調(diào)動問題,相關(guān)的硬件設(shè)施的不完備,沒有專門的實驗室等等,不過我們相信通過課堂教學(xué)形式的創(chuàng)新、增加科研實踐的比例,加強學(xué)生職業(yè)適應(yīng)性和競爭力,“摸著石頭過河”,及時進(jìn)行經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié),就可以不斷提高教學(xué)質(zhì)量,為培養(yǎng)高素質(zhì)的人才創(chuàng)造有利條件,實現(xiàn)學(xué)習(xí)與應(yīng)用互相促進(jìn)、理論與實踐互相整合、專業(yè)知識與能力相互融合,個人發(fā)展與社會進(jìn)步相互一致。

參考文獻(xiàn)

〔1〕王大中,杜志紅,陳鵬主編.體育傳播――運動、媒

介與社會〔M〕.北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2006:296-296.

〔2〕高紅玲.傳播學(xué)專業(yè)教育的特殊性和教學(xué)方法創(chuàng)新之探討〔J〕.國際關(guān)系學(xué)院學(xué)報,2006:23-28.

〔3〕曹曦穎.翻譯教學(xué)改革的新走向――任務(wù)型翻譯教學(xué)模式研究〔J〕.西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版),2009:03-063.

〔4〕曹曦穎.英語“文化導(dǎo)入”教學(xué)模式研究〔J〕.四川師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2006,33(6):61-66.

〔5〕Bruner, J.S.Toward a Theory of Instruction〔J〕. New York: Norton, 1966.

篇(7)

關(guān)鍵詞：體育傳媒；體育傳媒市場；經(jīng)濟全球化；媒介全球化

一、體育傳媒市場

大眾傳播媒介又稱傳媒，包括電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)載體等。體育市場，一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的場所。從市場營銷學(xué)的角度看，所謂體育市場，是為了滿足體育需要而購買或準(zhǔn)備購買體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的消費群體。伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而崛起的是一個引人注目的新興領(lǐng)域―――體育傳媒市場。為了滿足體育需要而從體育媒體購買或準(zhǔn)備購買其提供的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的消費群體就是體育傳媒市場。

二、我國體育傳媒市場的特點

（一）中國體育傳媒市場是介于體育產(chǎn)業(yè)市場和媒介市場之間的一個衍生市場。

（二）中國的傳媒政策開放到哪里，國際巨頭的投資就跟到哪里。

（三）中國的體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對能力。

三、我國體育傳媒市場發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）我國體育傳媒市場自身存在的不足

我國體育傳媒市場自身存在平衡性失調(diào)，綜合性難以體現(xiàn)。在各種體育傳媒中，沒能很好地實現(xiàn)各項體育項目的平衡報道，像《體壇周報》這樣比較成功的體育傳媒，在其強調(diào)的足球、籃球、圍棋三個特色中，足球的比重也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他兩項加起來的總和。

（二）我國體育傳媒市場自身的優(yōu)勢

1.在我國社會主義市場經(jīng)濟的條件下，以體育文化消費為龍頭的體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟中越來越受到人們的重視，各種體育文化產(chǎn)業(yè)都積極利用體育傳媒進(jìn)行市場運作。媒介大力宣傳體育，烘托體育氣氛，體育廣告，全力推動體育消費。根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平突破人均1000美元的階段時，文化產(chǎn)品需求的收入彈性將高漲。很顯然，隨著中國城鎮(zhèn)居民可支配收入的進(jìn)一步提高，體育傳媒產(chǎn)業(yè)的消費人口，即受眾市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴大。傳媒研究者喻國明撰文認(rèn)為，中國媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未得到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，具有極大的利潤回報潛力，同時媒體產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟的重要組成部分，還具有可持續(xù)發(fā)展的良好前景。

2.從文化、教育和體育等相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)程度來看，體育傳媒產(chǎn)業(yè)是一個令投資人驚動的朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，體育報刊、體育網(wǎng)站市場發(fā)展迅速，除了經(jīng)濟利益驅(qū)使外，還有一個重要的原因就是中國體育迷的增加和體育迷對體育新聞的強烈需求。我國許多報紙都開辟了體育版面或體育專欄，在一些大型賽事和運動會舉行期間，一些傳媒推出了?？０?、專題報道來吸引受眾。

四、我國體育傳媒市場發(fā)展方向

在第28屆雅典奧運會上，我國取得了32枚金牌的驕人戰(zhàn)績引起世界傳媒巨頭的關(guān)注，境外傳媒巨頭的陸續(xù)到來，為中國傳媒帶來威脅的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。

（一）中國體育傳媒市場的大小取決于體育產(chǎn)業(yè)市場的大小體育產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，在一些經(jīng)濟合作與發(fā)展組織國家中已成為主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)。中國在“十五”期間（2001年～2005年）以及隨后的十年中，國民經(jīng)濟總體水平進(jìn)一步提高，從而為整個國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可觀的發(fā)展空間。作為文化產(chǎn)業(yè)中新興的、充滿活力的體育產(chǎn)業(yè)，顯然也發(fā)現(xiàn)自己的拓展空間更加廣闊。2004年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到136，515億元，比上年增長9.5%。國家統(tǒng)計局2006年1月25日的初步核算結(jié)果顯示，按可比價格計算，2005年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到182，321億元，比上年增長9.9%。中國經(jīng)濟已連續(xù)幾年保持10%左右的增長。據(jù)國際貨幣基金組織按購買力平價最新公布的計算結(jié)果，中國的經(jīng)濟總量已居世界第三位，排在美國和歐盟之后。媒介因為其高投入、高產(chǎn)出的經(jīng)濟特征，被稱為21世紀(jì)最后一個“暴利”的產(chǎn)業(yè)?？梢姡襟w要通過對資金的有效組織和合理運用，并使之增值。

（二）在經(jīng)濟全球化的大背景下，媒介全球化已是不爭的事實

隨著2008年北京奧運會的日益臨近和北京城市影響力的不斷提升，越來越多的國際巨頭開始在這個城市挖掘新的商機。全球最大的國際傳媒及娛樂公司維亞康姆在京成立其旗下戶外傳媒公司在中國的首個分支機構(gòu)，開始了其進(jìn)入中國戶外廣告市場的第一步。據(jù)悉，維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司今后將主攻公共交通廣告及運輸交通業(yè)務(wù)。中國體育傳媒應(yīng)該主動參與全球媒介競爭，加強與國際傳媒機構(gòu)多層次的交流與合作，參與媒介全球化進(jìn)程，爭取媒介全球化權(quán)益。

（三）體育傳媒向綜合性演變也成為中國體育傳媒市場的一個發(fā)展趨勢

2008北京第29屆奧運會，這項世界上最重要的國際性綜合體育賽事必將加快和加強這一發(fā)展變化趨勢，并且成為國內(nèi)各體育傳媒確定遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)的分水嶺。各媒介依靠自身的特色打拼市場的同時，正在逐漸調(diào)整自己的目標(biāo)市場定位和產(chǎn)品開發(fā)策略。媒介產(chǎn)品是一種特殊的精神產(chǎn)品，它只有符合受眾的精神需要，才能贏得市場。受眾對媒介產(chǎn)品需求的變化很快，媒介產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)這種變化。隨著高科技引入媒介產(chǎn)品，新的媒介產(chǎn)品層出不窮，改變了媒介產(chǎn)品的市場構(gòu)成。媒介產(chǎn)品能否占領(lǐng)市場，贏得消費者，主要是由媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和功能決定的，因此，媒介生產(chǎn)部門要生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)必須充分考慮到市場、受眾和環(huán)境的實際需要。

（四）加強媒介管理，在國際競爭中贏得主動

媒介戰(zhàn)略管理關(guān)系到媒介的興衰成敗，在整個媒介管理體系中起著極為重要的作用。加強媒介管理，有助于媒介迎接知識經(jīng)濟時代的挑戰(zhàn)；有助于媒介在市場競爭中取得可觀的社會效益和經(jīng)濟效益；有助于合理配置媒介資源，提高協(xié)同效果；有助于媒介真正成為動態(tài)的開放的系統(tǒng)，更好地生存和發(fā)展，中國傳媒與發(fā)達(dá)國家傳媒的差距，歸根到底是人才質(zhì)量上的差距。沒有大批高質(zhì)量的優(yōu)秀人才，中國體育傳媒就無法在新一輪國際競爭中贏得主動。

（五）加快培養(yǎng)新型的體育傳媒人才

當(dāng)前，必須根據(jù)媒介全球化的需要，立即著手制定和實施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)和造就國家急需的緊缺型媒介人才，如抓緊培養(yǎng)熟悉多國文化、掌握多種語言、尊重各國差異的傳播人才，培養(yǎng)既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規(guī)的復(fù)合型媒介人才，培養(yǎng)既懂計算機網(wǎng)絡(luò)又懂新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳播人才。

參考文獻(xiàn)：