序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇奧巴馬經(jīng)典演講稿范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

一是敏銳的寫(xiě)作教學(xué)創(chuàng)新意識(shí)。

本課的選題新穎，練習(xí)的文體是演講稿。初中寫(xiě)作教W一般以記敘文教學(xué)為主，中考作文也是以記敘文為主要評(píng)價(jià)文體。選擇寫(xiě)演講稿，也就意味著與應(yīng)試寫(xiě)作指導(dǎo)保持了一定距離。其實(shí)，寫(xiě)好演講稿并進(jìn)行演講訓(xùn)練，是一項(xiàng)挑戰(zhàn)性極強(qiáng)的語(yǔ)文實(shí)踐活動(dòng)，聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、思各項(xiàng)訓(xùn)練有機(jī)滲透，既有語(yǔ)言表達(dá)能力的歷練、思維方式的強(qiáng)化，也有審美情感的介入與體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化與異域文化的交融。

二是寫(xiě)作課程資源的開(kāi)發(fā)意識(shí)。

寫(xiě)作課程“教什么”與“怎么教”很重要，寫(xiě)作教學(xué)內(nèi)容的選擇極具個(gè)性化色彩。在依據(jù)課標(biāo)及教材的基礎(chǔ)上，教師要能夠充分挖掘并整合寫(xiě)作教學(xué)的資源，這樣的課才接地氣，才有靈氣。本節(jié)課導(dǎo)入環(huán)節(jié)精彩紛呈，一些名人演講的經(jīng)典瞬間包含了豐富的課程信息。主體部分為教者寫(xiě)作的演講稿和奧巴馬的演講視頻和演講稿，從正反兩個(gè)方面設(shè)例，都具有啟發(fā)性。

三是關(guān)注讀者的真實(shí)寫(xiě)作意識(shí)。

本課的主任務(wù)是一項(xiàng)情境寫(xiě)作，本次賽課地點(diǎn)在山東莘縣翰林中學(xué)，這所學(xué)校剛剛遷址新校區(qū)，校園文化建設(shè)極具特色，校內(nèi)社團(tuán)活動(dòng)比較活躍，學(xué)生的文化素質(zhì)與個(gè)性特長(zhǎng)都得到很好的發(fā)展。張老師以競(jìng)聘社團(tuán)負(fù)責(zé)人為真實(shí)任務(wù)，既符合學(xué)校當(dāng)下的發(fā)展需求，也符合學(xué)生展示個(gè)體特長(zhǎng)的主體訴求，因此，學(xué)生學(xué)習(xí)的愿望更加迫切，寫(xiě)作學(xué)習(xí)的目標(biāo)更明確，教學(xué)的針對(duì)性更強(qiáng)。

篇(2)

會(huì)議室的桌子上還擺著剛才那幾位演講嘉賓上臺(tái)前沒(méi)有喝完的一杯杯紅酒,角落里掛著一張互動(dòng)通為此次會(huì)議設(shè)計(jì)的諜戰(zhàn)風(fēng)格海報(bào)?！敖裉焓菉W巴馬訪華的第一天,雖然我沒(méi)有他長(zhǎng)得帥,可是我的中文一定比他講得好?！彪m然忙碌了一整天,鄭斌神情略顯疲憊,但他依然保持著一貫的幽默風(fēng)格。

“其實(shí)從我們今天舉辦的第五屆富媒體廣告趨勢(shì)論壇你就能感覺(jué)到,互動(dòng)通是一家非常講究創(chuàng)新的公司。”正如鄭斌所言,確實(shí)很少有主辦方敢這樣辦會(huì),僅僅為了能讓參會(huì)者聽(tīng)到新鮮、活躍的思想碰撞,就將舞臺(tái)布置成酒吧的形式,讓嘉賓一邊喝紅酒一邊發(fā)散性思維,沒(méi)有PPT,沒(méi)有事先安排好的演講稿,使長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的論壇在前期完全不可控:要么,精彩絕倫;要么,混亂不堪。不過(guò)還好,嘉賓的高層次保證了互動(dòng)通這次會(huì)議的成功。

或許,膽大、創(chuàng)新是互動(dòng)通從誕生之日起便擁有的一種企業(yè)性格,也是它最終賴以成功的關(guān)鍵。

故事,要從《英雄》講起

當(dāng)年誰(shuí)也沒(méi)有料到,iCast會(huì)讓互動(dòng)通一夜走紅。

現(xiàn)在的網(wǎng)民在上網(wǎng)時(shí),很多人或許會(huì)被網(wǎng)站上各種眼花繚亂的動(dòng)畫(huà)、視頻廣告攪得不勝其煩,甚至看也不看就關(guān)閉一些彈出廣告。可是時(shí)間回溯到2002年,當(dāng)中國(guó)第一個(gè)富媒體廣告出現(xiàn)時(shí),很多人都為之“驚艷”,那些廣告創(chuàng)造了極高的點(diǎn)擊率并成為網(wǎng)友熱議的話題。

2002年12月,國(guó)產(chǎn)大片《英雄》即將上映。那時(shí),國(guó)內(nèi)剛興起“大片”的概念,《英雄》可以算是國(guó)內(nèi)最早采用市場(chǎng)操作手法運(yùn)作非常成功的一部電影。但是,開(kāi)始時(shí)《英雄》的投資方新畫(huà)面影業(yè)公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣并無(wú)興趣,他們認(rèn)為通過(guò)各種媒體進(jìn)行的宣傳已經(jīng)夠多了,沒(méi)必要再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播了。

2002年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告,其形式還非常單一。由于受帶寬限制,如果網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容太復(fù)雜,就會(huì)極大地降低網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度,使用戶流失。所以那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告基本都是靜態(tài)圖片,也有由幾幅靜態(tài)圖片組成的簡(jiǎn)單flash廣告。當(dāng)年在網(wǎng)絡(luò)上播放的廣告文件大小不能超過(guò)50K,但是利用互動(dòng)通的iCast技術(shù),可以將廣告做到300K以上。

最終,促成《英雄》片花廣告在新浪播放的,是華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司的CEO蘇同。華揚(yáng)聯(lián)眾是中國(guó)最早一批進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體互動(dòng)行銷的公司,是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最大的購(gòu)買實(shí)體,是新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、騰訊等各大主流媒體的“最佳商”。由于它又是世界領(lǐng)先的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下成員公司,因此擁有一批最優(yōu)質(zhì)的廣告客戶,包括眾多世界500強(qiáng)企業(yè)和國(guó)內(nèi)一線企業(yè)。

當(dāng)時(shí)摩托羅拉公司愿意嘗試贊助,與電影《英雄》相結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣品牌。新畫(huà)面影業(yè)公司看到利用iCast處理后的片花非常滿意,于是接下來(lái)的合作就順理成章了。蘇同親自參與了網(wǎng)絡(luò)廣告MOTO版《英雄》的制作,從畫(huà)面剪輯到配樂(lè)等廣告內(nèi)容由他負(fù)責(zé),而互動(dòng)通則負(fù)責(zé)技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)。

隨著《英雄》的熱映,參與合作的幾方都對(duì)結(jié)果感到非常滿意。摩托羅拉通過(guò)此次投放獲得了極高的點(diǎn)擊率,而新浪將200多萬(wàn)元廣告費(fèi)收入囊中。其中,和iCast直接相關(guān)產(chǎn)生的回報(bào)就有60余萬(wàn)元。也正是這筆錢,把互動(dòng)通從死亡邊緣拉了回來(lái)。

從此,中國(guó)的第一個(gè)富媒體廣告誕生,“iCast”、“互動(dòng)通”也成為富媒體廣告的代名詞,互動(dòng)通從此牢牢占據(jù)了中國(guó)富媒體廣告80%以上的市場(chǎng)份額。

所謂富媒體(Rich Media),就是將視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、文字等多媒體組合在一起的一種媒介形式,利用這種技術(shù)設(shè)計(jì)出的廣告就叫富媒體廣告。隨著大幅面富媒體廣告形式的增加,網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)出像電視廣告一樣的效果,成為一種能夠帶來(lái)高曝光度的廣告形式。

產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)

成功的企業(yè)在成功之前,都會(huì)經(jīng)歷迷茫、困惑,比如當(dāng)年的馬云,沒(méi)有人會(huì)預(yù)想到阿里巴巴后來(lái)的強(qiáng)大。

在2002年12月與《英雄》合作前,互動(dòng)通其實(shí)也正經(jīng)歷著成立以來(lái)最困難的時(shí)刻。七八月份時(shí),公司前CEO、市場(chǎng)營(yíng)銷副總等人相繼離職,幾百人的隊(duì)伍被砍得只剩幾十人,燒掉了2000多萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)投資后賬面上只剩幾十萬(wàn)元。公司的創(chuàng)始人之一、現(xiàn)互動(dòng)通控股CEO鄭斌總結(jié)當(dāng)時(shí)的失敗說(shuō):“跟當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢一樣,互動(dòng)通在融到資金后,覺(jué)得自己什么都能做,算是當(dāng)時(shí)年少輕狂吧?，F(xiàn)在我們只強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn),一是專注,二是執(zhí)行力。也正是那些失敗教育了我們,所以才有互動(dòng)通的今天?！?/p>

雖然《英雄》挽救了互動(dòng)通,但是真正使互動(dòng)通迎來(lái)快速發(fā)展的是2003年的“非典”。不僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都因?yàn)椤胺堑洹钡陌l(fā)生而得到了推進(jìn)。

2003年5月,由于微軟很看好互動(dòng)通的iCast技術(shù),于是大手筆投入富媒體廣告,第一單就投了110萬(wàn)元,之后又追加了100萬(wàn)元。從那以后,一個(gè)又一個(gè)的知名品牌開(kāi)始使用iCast富媒體技術(shù)投放互聯(lián)網(wǎng)廣告,蘭蔻、奔馳、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、方正……互動(dòng)通的業(yè)務(wù)開(kāi)始快速增長(zhǎng)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),互動(dòng)通是一家技術(shù)型公司,它主攻富媒體技術(shù),本身既不做媒體,也不做內(nèi)容和。但互動(dòng)通卻是富媒體廣告中最重要的一環(huán),像條線一樣,將品牌客戶、廣告公司、網(wǎng)站平臺(tái)、消費(fèi)者串聯(lián)起來(lái),最終形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

互動(dòng)通的iCast產(chǎn)品中最重要的兩項(xiàng)獨(dú)有技術(shù),是壓縮和透明下載技術(shù)。壓縮技術(shù)能夠?qū)⒁粋€(gè)大容量,結(jié)合了視頻、音頻的廣告,在網(wǎng)頁(yè)中非常流暢、清晰地展現(xiàn)。透明下載技術(shù)則是利用瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的間隙下載擁有巨大數(shù)據(jù)量的廣告,這樣就無(wú)需任何等待時(shí)間,且不容易為瀏覽者察覺(jué)。

富媒體廣告的另一個(gè)誘人之處就是良好的交互性。比如在一段汽車的視頻廣告內(nèi),可以設(shè)置30個(gè)以上的觸發(fā)點(diǎn),用戶的鼠標(biāo)在觸發(fā)到不同的點(diǎn)后,可以進(jìn)入顯示不同功能的頁(yè)面。因此,同樣點(diǎn)擊這段視頻廣告,用戶看到的汽車圖片可能是不一樣的。所有通過(guò)觸發(fā)點(diǎn)進(jìn)入的數(shù)據(jù)都會(huì)被互動(dòng)通的后臺(tái)追蹤,這些數(shù)據(jù)會(huì)實(shí)時(shí)反饋到廣告主的桌面上。

根據(jù)對(duì)用戶喜歡從某一點(diǎn)進(jìn)入的行為分析,可以在廣告后續(xù)設(shè)計(jì)出更多的促銷環(huán)節(jié)。例如,是試乘試駕,還是降價(jià)促銷,抑或是鼓勵(lì)潛在客戶撥打免費(fèi)咨詢電話等等,這都給廣告的后續(xù)市場(chǎng)行為提供了更廣闊的創(chuàng)意想象空間。

因此,互動(dòng)通無(wú)論是與廣告客戶直接合作,還是通過(guò)廣告公司,必須在廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就開(kāi)始參與。 所以互動(dòng)通人員配置的三分之一是廣告創(chuàng)意,三分之一是技術(shù),剩下的才是銷售。

三屏?xí)r代來(lái)臨

就在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)聲水起的時(shí)候,傳統(tǒng)電視媒體也在悄然發(fā)生變革。

在互動(dòng)通召開(kāi)第五屆富媒體論壇的第二天,11月18日,中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)舉行,今年廣告招標(biāo)總額超過(guò)109億元,比去年成交額增長(zhǎng)了18%。

與此同時(shí),國(guó)家廣電總局近期出臺(tái)了《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡(jiǎn)稱61號(hào)令),這將對(duì)電視廣告市場(chǎng)產(chǎn)生巨大變化。61號(hào)令對(duì)電視廣告播出的時(shí)長(zhǎng)和類型作出明確規(guī)定,規(guī)定電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘,電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒,上星頻道每天18時(shí)到24時(shí)的時(shí)段不得播出電視購(gòu)物廣告。

CTR央視市場(chǎng)研究公司副總裁田濤在此次富媒體論壇上對(duì)記者表示:“根據(jù)我們2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),61號(hào)令壓縮出的電視廣告播出時(shí)間應(yīng)該有8萬(wàn)小時(shí)。按照今年電視媒體的收入測(cè)算,明年大概有126億元的電視廣告將被擠出這個(gè)市場(chǎng)。那么這些被擠出的廣告資金將會(huì)流向哪里?哪些媒體能搶先一步做好準(zhǔn)備,就能獲得更大的利益?！?/p>

艾瑞咨詢的報(bào)告稱,2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總額為180億元,而此次電視廣告被擠出的資金就達(dá)到了126億元,幾乎等同于再增加了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。因此,無(wú)論是電視、廣播、平面或是互聯(lián)網(wǎng)媒體,都需要對(duì)此做好準(zhǔn)備。

鄭斌的回答是:“我們已經(jīng)為此做了充分準(zhǔn)備。我認(rèn)為未來(lái)數(shù)字媒體可以定義在三個(gè)屏幕上:電腦屏幕、手機(jī)屏幕和電視屏幕。電視屏幕是指數(shù)字電視和IPTV屏幕?！编嵄笳J(rèn)為,明年3G的手機(jī)用戶肯定會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng),3G應(yīng)用將極大促進(jìn)手機(jī)富媒體廣告的發(fā)展。但手機(jī)中的廣告會(huì)與現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告完全不同,因?yàn)橛脩粼谑褂檬謾C(jī)時(shí)將更無(wú)法忍受無(wú)關(guān)廣告的干擾。鄭斌介紹說(shuō):“目前國(guó)外已經(jīng)有運(yùn)營(yíng)商嘗試一些新型的手機(jī)廣告形式,比如提供一個(gè)時(shí)鐘或者日歷的應(yīng)用,在不顯眼的地方嵌入企業(yè)Logo等。國(guó)外將這種應(yīng)用稱為精靈,我們也在嘗試當(dāng)中。”