序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇商業(yè)展示設(shè)計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

[關(guān)鍵詞]展示 色彩 情感 設(shè)計

展示空間是人與展品交流的場所,商業(yè)展示設(shè)計的目的是通過對空間的設(shè)計創(chuàng)造,最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發(fā)顧客的購買欲。從展示設(shè)計的基本要素可知,色彩比其他設(shè)計要素更加敏感,具有強(qiáng)烈的視覺效果,能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理體驗(yàn),色彩設(shè)計的目的是營造良好的空間視覺環(huán)境,傳達(dá)商品特有的文化氣息,表現(xiàn)商品的個性特征,準(zhǔn)確的傳達(dá)商品屬性、內(nèi)涵,營造賞心悅目的展示空間意境,吸引更多的顧客。

一、展示色彩的構(gòu)成

1.環(huán)境色

展示空間環(huán)境色彩是由展場內(nèi)與展場外的色彩構(gòu)成,是場內(nèi)與場外環(huán)境空間的一個整體,他們并非孤立的存在,而展場內(nèi)的色彩是整個展示空間環(huán)境色的主體,它主要包括展示空間的界面色彩與材質(zhì)色彩,在展示設(shè)計起到渲染空間氛圍、營造空間意境、襯托突出商品的作用。

2.商品色

商品是商業(yè)展示設(shè)計的核心,商品色彩的表現(xiàn)是展示的中心和主體,展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設(shè)計,為表達(dá)商品的主題、商品的內(nèi)涵服務(wù)。

3.展示海報版面色

展示海報版面色是介于環(huán)境色與商品色之間的介質(zhì),是商品重要的視覺形象和商品內(nèi)涵、商品形象傳播的內(nèi)容載體,宜主體突出、色調(diào)與商品與空間和諧統(tǒng)一,既能凸顯自身視覺效果,又起到美化與敘述商品的媒介。

4.陳設(shè)道具色彩

陳設(shè)道具包括貨架和陳設(shè)配飾物,陳設(shè)道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設(shè)計,同時陳設(shè)道具在整個展示空間中起渲染空間氛圍,營造展示主題意境氣氛塑造展示個性、表現(xiàn)展示空間情感而設(shè)計。

5.展示照明色

展示的照明色起到強(qiáng)化突出或弱化或統(tǒng)一展示空間色調(diào)和渲染展示空間環(huán)境情調(diào)氣氛的作用。不同的照明光源對色彩會產(chǎn)生不同的影響,合理考慮與照明色彩的關(guān)系,注意光源、照明方式的變化,會給展示空間的固有色帶來變化,在實(shí)際設(shè)計中應(yīng)靈活應(yīng)用,注重色彩的反射光與照明光源色的調(diào)和、色彩的空間混合,營造出良好的藝術(shù)氛圍,創(chuàng)造出豐富、生動,具有藝術(shù)感染力的效果。

二、色彩情感規(guī)律應(yīng)用

色彩是通過人的視覺神經(jīng)傳入大腦,不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺,形成了不同的心理感受,對人產(chǎn)生一系列生理、心理和類似物理的效應(yīng),形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征,體現(xiàn)出特有的情感規(guī)律。如色彩在心理上的物理效應(yīng)如冷熱、遠(yuǎn)近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動亂、鎮(zhèn)靜等;象征意象如莊嚴(yán)、輕快、剛、柔、富麗、簡樸等,被人們像魔法一樣地用來創(chuàng)造心理空間,表達(dá)內(nèi)心的情感。在實(shí)際設(shè)計中可以從以下四個方面利用色彩感情規(guī)律,表達(dá)展示的主題,喚起人們情感的共鳴,引起人們對商品的注意。

1.運(yùn)用色彩的興奮感,刺激顧客眼球,引起顧客注意

色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關(guān),其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對比強(qiáng)烈的色彩。根據(jù)大眾消費(fèi)過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計劃的隨機(jī)購買,約三分之一為計劃性購買。視覺沖擊力強(qiáng),讓人興奮感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中來,使人對商品產(chǎn)生興趣,從而激發(fā)隨機(jī)購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望,也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策,實(shí)現(xiàn)即時即地的購買。對商品銷售商來說,商品的銷售與顧客的人流量密切相關(guān),良好的色彩設(shè)計能刺激消費(fèi)者視覺、觸覺、味覺,從而有效的吸引顧客,誘導(dǎo)顧客購買,但應(yīng)該注意時間一久,則會由于過度刺激而失去功效,因此具有興奮感的色彩一般應(yīng)用在商業(yè)展示設(shè)計的入口、招牌、櫥窗、POP設(shè)計上,起點(diǎn)綴、突出亮點(diǎn)的作用。

2.運(yùn)用色彩的明、活潑感讓顧客愉悅購物

現(xiàn)代社會物質(zhì)資源極大豐富,存在眾多勸誘性的商業(yè)活動,而人們的生活水平不斷的提高,生活節(jié)奏日益加快,人們更關(guān)心情感上的需求,精神上的滿足,營造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環(huán)境,讓顧客愉悅購物是商業(yè)展示設(shè)計的目標(biāo)。從色彩學(xué)看暖色、純色、高明度色以及對比度強(qiáng)的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特性,能夠使人心情愉快地接受展示信息。

3.運(yùn)用色彩的華麗感、樸素感表現(xiàn)商品的檔次

色彩的華麗感、樸素感與純度關(guān)系最大,其次與明度也有關(guān)。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感,凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感,無色彩系具有樸素感。強(qiáng)對比色調(diào)具有華麗感,弱對比色調(diào)具有樸素感。運(yùn)用色彩的檔次感,突出商品的市場定位與檔次感,表現(xiàn)出商品不同品味。一般情況下,商品分高、中、低幾個檔次,由于商品的檔次不同,所采用的色彩也應(yīng)有所差別。高檔次的商品應(yīng)選用顯得高雅、富貴的色彩,如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產(chǎn)品,應(yīng)選用親和力和視覺沖擊力強(qiáng)的純色。

4.運(yùn)用色彩的冷暖感,表現(xiàn)不同展品的特點(diǎn)

暖色系做主色調(diào)可產(chǎn)生溫暖的色調(diào),有前進(jìn)與膨脹感,用冷色系則產(chǎn)生相反的色調(diào),有后退與收縮感,選用暖色和高純度的色做主色調(diào)容易產(chǎn)生活潑之感,反之則產(chǎn)生平靜之感。在展示色彩中,常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品,因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而針對兒童的展示也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào),使人感到寒冷、清爽。

三、展示色彩設(shè)計的原則

1.統(tǒng)一性

展示色彩是龐大的系統(tǒng)設(shè)計,這就要求構(gòu)成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面,都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮,應(yīng)與展示的目地、功能要求,氣氛營造、意境渲染相適應(yīng),與設(shè)計風(fēng)格樣式相協(xié)調(diào),展場色調(diào)形成系統(tǒng)的統(tǒng)一色調(diào)。否則,會出現(xiàn)雜亂無序的色感,影響展示傳達(dá)功效,統(tǒng)一色調(diào)的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調(diào),有輕,反之則產(chǎn)生莊重感以多色相構(gòu)成主色調(diào)則顯熱鬧,少則感冷清。主色調(diào)確定后,再搭配其它顏色,考慮色彩的調(diào)和與對比。展示色彩的對比效果離不開色彩的調(diào)和。若主色調(diào)過于調(diào)和則單調(diào)、乏味無活力,適度的對比豐富的色彩可增強(qiáng)展示空間的活力與生機(jī)。但過分的色彩對比,同樣會產(chǎn)生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調(diào)和,小的色彩對比則可營造引入入勝的展示氣氛。因此在強(qiáng)調(diào)色彩設(shè)計統(tǒng)一性的同時,不排除色彩的豐富性表達(dá)。

2.充分利用色彩特性營造引入勝的展示空間

色彩是最能夠激發(fā)觀眾好奇心、調(diào)動觀眾的觀展情緒,刺激顧客購買欲望,它是展品有力的視覺傳達(dá)語言,是展示空間情境的調(diào)情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達(dá)者,展示空間中的環(huán)境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業(yè)展示空間中的色彩設(shè)計要做到能夠通過色彩營造、傳達(dá)展商品特有的文化內(nèi)涵,表現(xiàn)出商品的特質(zhì),便于觀眾和消費(fèi)者認(rèn)知和記憶,為商品樹立良好的品牌形象,設(shè)計中依據(jù)商品的風(fēng)格、展示的主題充分利用色彩特性,協(xié)調(diào)展品與展示道具的關(guān)系,營造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。

3.根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計

不同年齡階段、不同階層的人對于色彩的喜好有所差異,不同的色彩具有不同的心理效應(yīng)和情感表達(dá)。隨著展示空間主題的變化和展示目標(biāo)對象的變遷,展示空間的色彩設(shè)計也應(yīng)該根據(jù)不同展示目標(biāo)觀眾、消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色,少女往往喜歡具有夢幻效果粉紅色系,青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此,在進(jìn)行展示環(huán)境色彩設(shè)計時,需分析目標(biāo)消費(fèi)群的心理,目標(biāo)展示對象,迎合他們的喜好,營造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。

4.根據(jù)不同商品類型進(jìn)行色彩設(shè)計

不同類別的展品,其展示環(huán)境色彩設(shè)計也是各不相同。如,食品類展示空間,用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產(chǎn)品類的展示空間,往往采用藍(lán)色,因?yàn)樗{(lán)色給人神秘感,科技感、前衛(wèi)感;經(jīng)營化妝品的商店則采用夢幻的粉彩色系,由此可見,展示環(huán)境色彩設(shè)計應(yīng)該密切結(jié)合展品類型,采用符合展品行業(yè)特色、具有個性情感表達(dá),突出展品內(nèi)涵、展示主題的色彩。

四、結(jié)語

商業(yè)展示空間在現(xiàn)代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了休閑、娛樂、放松的場所。其功用和特點(diǎn)確定了其在設(shè)計應(yīng)充分的應(yīng)用色彩的情感規(guī)律和色彩的裝飾性與藝術(shù)來表達(dá)展示空間的創(chuàng)意,讓現(xiàn)在大多平乏單調(diào)的空間變得靈動、豐富、賞心悅目起來,以吸引更多的消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn):

[1]趙平勇:設(shè)計色彩學(xué)[M].北京 中國傳媒大學(xué)出版社,2006.

[2]崔唯:商品展示環(huán)境色彩設(shè)計[M].北京 中國青年出版社,2008

篇(2)

關(guān)鍵詞：商業(yè)展示；空間氛圍；人性化

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，環(huán)境保護(hù)、提高城市人文內(nèi)涵，成為現(xiàn)代都市人的向往和追求，人文精神及人與自然和諧相處的可持續(xù)發(fā)展理念，已成為許多領(lǐng)域發(fā)展的指導(dǎo)思想。因此，現(xiàn)在室內(nèi)環(huán)境的概念不僅是“美化”這一個主題，還涵蓋了更多的內(nèi)容和豐富的內(nèi)涵。從廣義上講，是自然環(huán)境城鄉(xiāng)環(huán)境社區(qū)環(huán)境建筑環(huán)境室內(nèi)環(huán)境這諸多環(huán)節(jié)中的一個組成部分。而狹義地說，是指室內(nèi)空間與精神環(huán)境等方面。因此，在新時期的環(huán)境藝術(shù)中，商業(yè)環(huán)境的審美原則發(fā)生了很大的變化，商業(yè)空間不僅僅是購物的場所，同時也成為體現(xiàn)城市精神和都市文化的媒介。

一、注重強(qiáng)調(diào)塑造和諧的空間氛圍

“美是人類對社會生活的追求，美是現(xiàn)實(shí)生活中那些包含著社會發(fā)展的本質(zhì)、規(guī)律和理想而用感官可以直接感知的具體的社會形象和自然形象?！盵1]對于美的追求，自古以來都一直是人們判斷事物是否賞心悅目的標(biāo)尺，當(dāng)然，這個標(biāo)尺在不同時期的追求和塑造，商業(yè)空間一直作為城市公共空間的代表被人們所重視，它的雙重身份也決定它在標(biāo)準(zhǔn)是變化的。新時期的環(huán)境理念促使人們對生活空間進(jìn)行反思，越來越多的人認(rèn)為在對文化環(huán)境空間塑造中，必須時刻注意人們審美情趣的變化。人與自然的和諧交融、人文環(huán)境與自然環(huán)境的有效融合已成為環(huán)境塑造的新課題。

人與自然相融的觀念對我們并不陌生，中國的園林造景是地地道道的“綠色環(huán)境藝術(shù)”，對“意境”的理解歷史久遠(yuǎn)。“天人合一”的審美思想一直都是中國古典藝術(shù)和設(shè)計的最高境界。[2]進(jìn)入21世紀(jì)，競爭社會的發(fā)展使得現(xiàn)代人的生活更加緊張而忙碌，人們渴望“軒暢閑雅”的生活情調(diào)、喜愛“曲水流觴”般的生活環(huán)境，希望在工作之余能夠享受輕松閑暇的時光，空間氛圍的塑造真正滿足了都市人的這種自然情結(jié)，填補(bǔ)了因破壞性的建設(shè)給人們帶來的環(huán)境缺憾。也正因如此，現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計，要以技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計手段，并利用傳統(tǒng)的媒體對展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計和實(shí)施，創(chuàng)造出詩一般的空間文化氛圍。

美是各種材料――也就是聲音、色彩和語言的一種結(jié)合體，它賦予藝人的創(chuàng)作――制造品以一種能夠影響情感和理智的形式，這種形式就是一種力量，能喚起人對自己創(chuàng)造的才能感到驚奇、驕傲和快樂的力量而作用于感性和理性。[2]現(xiàn)代商業(yè)空間的氛圍營造更多地通過音樂、照明、造型、色彩、綠化來傳達(dá)某種企業(yè)文化或傳統(tǒng)文化的信息，營造空間氣氛和優(yōu)雅的展示環(huán)境，體現(xiàn)商業(yè)空間獨(dú)特的人文氣息和商業(yè)繁華。由此可見，這些因素構(gòu)成了影響現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境的重要部分。

1.“音樂”在商業(yè)展示空間中越來越被人重視。一支輕柔的背景樂曲縈繞在購物環(huán)境中，既可以烘托出展示的主體，又可以起到統(tǒng)一、調(diào)和的作用。音樂烘托了氣氛，影響著人們的心情，創(chuàng)造出輕松、愉快、舒暢的購物氛圍，這種效果只有背景音樂才可以達(dá)到。此外，音樂的美感，還可吸引顧客駐足觀看，甚至流連忘返。音樂能強(qiáng)化空間的文化氛圍，增強(qiáng)空間的感染力，使人身處環(huán)境中體驗(yàn)的是一種愉悅的狀態(tài)。當(dāng)然，必須注意播放音樂的時間和音量，以及樂曲的內(nèi)容和組合，這些都會影響音樂所創(chuàng)造的效果。

2.“照明”也是商業(yè)展示空間設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。它的作用不僅僅局限于照亮物體，還應(yīng)滿足人們的視覺需要，同時要滿足創(chuàng)造空間、美化環(huán)境、追求完美視覺形象的需要，體現(xiàn)設(shè)計的主題和思想，創(chuàng)造幽雅、華麗、炫目的空間藝術(shù)境地，依靠燈光烘托氣氛。燈光可以打造立體的魅力空間，改變服裝外空間的氛圍。通過色彩與燈光能夠提升展示空間的視覺沖擊力，多層次的立體空間，彰顯了現(xiàn)代人的品位和追求?？梢酝ㄟ^多種方式去實(shí)現(xiàn)。(1)運(yùn)用不同種類的燈具，要根據(jù)不同的空間需要選用不同的燈具。(2)根據(jù)不同的展示風(fēng)格，運(yùn)用不同的其它物質(zhì)對燈源進(jìn)行處理。（3）可以通過不同顏色的燈光豐富空間，拉開空間距離。同時要注意燈光主次，通過燈光明暗來營造空間層次。

3.“造型”是體現(xiàn)文化精神的重要載體，是氛圍產(chǎn)生的基礎(chǔ)。所謂以“形”寫“神”，任何文化元素和設(shè)計思想都必須通過“形”來表達(dá)出來，它是整個意境形成的基礎(chǔ)核心部分?！霸煨巍笨梢允蔷呦蟮男误w也可以是抽象的形態(tài)，關(guān)鍵在于它能體現(xiàn)某種文化的印跡，表達(dá)某種審美含義，是文化內(nèi)涵的載體。商業(yè)展示空間“形”的塑造受到一定的功能限制，如尺寸限制、大小限制、體量限制等。它的作用是對銷售商品進(jìn)行必要的襯托和承載，而不能喧賓奪主，這就是商業(yè)空間形體塑造的最大特點(diǎn)。

4.“色彩” 在商業(yè)展示空間氛圍設(shè)計中，具有重要意義。色彩是反映給人的第一個視覺刺激信號，色彩與環(huán)境、與商品搭配是否協(xié)調(diào)，對顧客的購物心理有重要影響。色彩設(shè)計，首先就是服務(wù)于空間氣氛的營造，而色彩能夠做到這一點(diǎn)，就在于它的感染特性和豐富的表情。色彩本身就具有很強(qiáng)的感染力，色彩的審美作用使觀看者精神愉悅，通過色彩的視覺刺激傳遞給人明快、淡雅、神秘的視覺體驗(yàn)。在商業(yè)空間的氛圍塑造中，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩變化來襯托空間情調(diào)，能夠營造出良好的空間氛圍，同時也影響著人們的購物心情。

5.“綠化”代表了生命和希望，是大自然賦予地球的一份厚禮。在環(huán)境意識的作用下，植物會越來越多地應(yīng)用于環(huán)境的美化，應(yīng)用于空間意境的創(chuàng)造，古人有“輕盈裊裊占年華，舞榭裝樓處處遮”的詠句，從詩句中可以看出植物對于構(gòu)成意境的畫面，具有重要的審美功能。在商業(yè)展示空間環(huán)境設(shè)計里，無論是室內(nèi)還是室外，“綠色空間”都是設(shè)計的主題旋律。這不僅是因?yàn)橹参锸莿?chuàng)造意境的重要元素，更在于植物本身具有凈化空氣和減少噪音的功能。從現(xiàn)在“可持續(xù)發(fā)展”的觀念出發(fā)，它是最符合現(xiàn)代環(huán)境保護(hù)理念的環(huán)境裝飾物。而從人的心理角度出發(fā)，植物是人與自然相融的最佳媒介?！皶钥醇t濕處，花重錦官城”的環(huán)境是人夢想的理想空間。

二、設(shè)計中的人性化因素將會增強(qiáng)

人性化設(shè)計，就是運(yùn)用生態(tài)思維，將物的設(shè)計和環(huán)境的設(shè)計納入“人―產(chǎn)品―環(huán)境”系統(tǒng)，既考慮滿足人的需求，又注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的原則，既實(shí)現(xiàn)社會價值又保護(hù)自然價值，促進(jìn)人與自然的共同繁榮，只有這樣才能真正地達(dá)到和諧統(tǒng)一。所以人性化的設(shè)計在普遍的設(shè)計中都是十分重大的課題。

人是設(shè)計產(chǎn)品的使用者，從使用者的角度去考慮產(chǎn)品的形式與功能，這種產(chǎn)品的“美”才會有過目不忘、賞心悅目的愉悅功效。與其他事物有所不同的是商業(yè)展示空間“美”的生成，不僅僅與人的視覺感官有聯(lián)系，還與人的生理相關(guān)聯(lián)。因此，在商業(yè)展示空間氛圍的營造中，不僅要有視覺的美，更要關(guān)注人在生理上的，因?yàn)檫@是建筑空間美感產(chǎn)生的一個必不可少的外在條件。

豪華、奢侈與揮霍不等于舒適、方便、自然，舒適意味著簡樸。工作的緊張與競爭的激烈，使簡樸的生活方式成為現(xiàn)性人們的選擇?，F(xiàn)在更多的人已不再追求豪華的，奢侈的生活方式，更多的人已經(jīng)注意到了以人為本的和諧環(huán)境比任何豪華奢侈的生活更具有享受的意義。因此，就必須要求在設(shè)計中考慮到人性化的因素，這是設(shè)計發(fā)展的一個必然趨勢。以適度消費(fèi)為主旨的簡樸的生活方式，不是人類生活的倒退，而是重新建構(gòu)的“商品的豐足與精神的享受和樂趣相結(jié)合”的一種新的消費(fèi)文化，或許這是一種更符合人性化設(shè)計的生活方式，更符合人類建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會的要求，符合人的全面發(fā)展的最終目標(biāo)。

商業(yè)展示空間是公共環(huán)境的組成部分，人們?nèi)ド虡I(yè)空間的目的已由單純的購物，演化成工余時分的閑暇活動，大多數(shù)購買行為主要以即興購物方式達(dá)成，而商業(yè)空間的舒適便利程度是他們選擇商業(yè)空間的標(biāo)準(zhǔn)之一。從這個方面看，商業(yè)環(huán)境意境空間的塑造絕對離不開人性化的設(shè)計，它不僅是商業(yè)空間審美的組成部分，更是使顧客在心理上產(chǎn)生愉悅心情轉(zhuǎn)而購物的根本保證。因此商業(yè)環(huán)境的人性化設(shè)計目前已被提到一個重要的地位。

總之，商業(yè)展示設(shè)計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費(fèi)者的心理及生理上的積極影響?，F(xiàn)代社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計，用美的、功能性的設(shè)計語言創(chuàng)造一個美好優(yōu)雅、符合環(huán)保需求、充滿人情味的商業(yè)展示空間環(huán)境將不是空想。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡軍.數(shù)字化生存與人性化設(shè)計[J].裝飾，1999年04期，44-45

篇(3)

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；商業(yè)空間；信息構(gòu)建；認(rèn)識

眾所周知，商業(yè)空間的展示其實(shí)自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無不體現(xiàn)著商業(yè)展示的元素，只是在當(dāng)時，由于物質(zhì)的相對匱乏以及人們對于溫飽問題的關(guān)注，在精神層面的享受型消費(fèi)并不是當(dāng)時的主流，所以在那個時候，商業(yè)展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關(guān)的生活用品。當(dāng)然隨著社會的進(jìn)步，物質(zhì)生活與精神生活隨著技術(shù)的進(jìn)步提升到了新的層次，面對豐富的商品，人們開始學(xué)會對比，這是對于商家而言，高水平的的商業(yè)空間展示設(shè)計成為成功抓住用戶的關(guān)鍵，商業(yè)空間展示設(shè)計開始快速發(fā)展，并深刻影響著人們的消費(fèi)行為和商業(yè)活動。

一、商業(yè)展示設(shè)計的概念

商業(yè)展示設(shè)計其實(shí)一個專門的專業(yè)，真正掌握商業(yè)展示設(shè)計的精髓是需要花費(fèi)功夫的，除此之外，創(chuàng)意策劃能力以及極高的人文素養(yǎng)，是從事商業(yè)展示設(shè)計的基本要求。當(dāng)然商業(yè)展示設(shè)計，并不是一項枯燥的流水線式的工作，相反，對于商家和消費(fèi)者而言，展示設(shè)計卻是一項很走心的工作。它既能通過美感設(shè)計傳達(dá)出品牌的調(diào)性，又能通過色彩的組合營造出消費(fèi)者為之傾心的心理感知，優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計讓營銷學(xué)、消費(fèi)心理和廣告達(dá)到一種平衡，既調(diào)動了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費(fèi)者的心理。

二、淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計的信息構(gòu)建

現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計所傳達(dá)出來的信息是非常豐富的，它不僅是商業(yè)元素和理念的傳遞，更是企業(yè)品牌的傳播，當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，商業(yè)O計呈現(xiàn)出的藝術(shù)性和交互性更是與城市風(fēng)貌完美的結(jié)合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業(yè)空間設(shè)計的氣息，點(diǎn)綴著繁華都市。

1.商業(yè)空間展示設(shè)計的核心信息在于產(chǎn)品與服務(wù)

商業(yè)空間展示設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計相類似，其主要承載物在于產(chǎn)品與服務(wù)，如何真實(shí)客觀的展示產(chǎn)品的特性和風(fēng)格，并且與周圍環(huán)境，當(dāng)下趨勢相結(jié)合是空間展示設(shè)計最為關(guān)注的。既然是設(shè)計，就要求真實(shí)，設(shè)計傳達(dá)出來的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對產(chǎn)品有一定的熟悉度，能過通過簡單的設(shè)計語言向大眾傳達(dá)出來，所以，這其中就有一個原則性的問題就是真實(shí)性，設(shè)計工作就像藝術(shù)創(chuàng)作一樣，來源于生活而高于生活，但是不能對事物進(jìn)行偏離真實(shí)性情況的描述，這對于設(shè)計工作而言是原則性的，即便是商業(yè)化的展示設(shè)計，也只能基于產(chǎn)品和服務(wù)本身進(jìn)行，任何夸大效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出行為的設(shè)計都往往不能抓住用戶的心理，甚至?xí)m得其反，影響品牌認(rèn)知。

2.商業(yè)空間展示設(shè)計的表現(xiàn)手法具有時代印記

如前文介紹，商業(yè)空間展示設(shè)計自古都有，只是在現(xiàn)代，商業(yè)設(shè)計的形式得到了一個新的境界，與互聯(lián)網(wǎng)的滲透是商業(yè)設(shè)計一個新的發(fā)展方向。就好比在電商經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，線上與線下結(jié)合的商業(yè)空間展示設(shè)計已經(jīng)成為主流，無論是在城市中心還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)除了蓬勃發(fā)展的趨勢，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進(jìn)與發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村代表著落后，這兩者無論再規(guī)模和商業(yè)環(huán)境以及配套而言，都不是一個量級的。而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務(wù)及體驗(yàn)這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當(dāng)然有政府扶持的原因，另一方面就是商業(yè)空間展示設(shè)計已經(jīng)開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區(qū)域的全覆蓋，更是設(shè)計語言元素的全渠道打通，也就是，商業(yè)空間設(shè)計能夠讓各個地區(qū)的人們以相同的感知來進(jìn)行商品服務(wù)的交易，這種同步化的現(xiàn)象，正推動中國的進(jìn)步。

3.簡約風(fēng)格與信息流的完美融合

現(xiàn)代商業(yè)空間展示，在本質(zhì)上也就是一種廣告，廣告的特質(zhì)就是簡而美，在商業(yè)時代，廣告位的價值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認(rèn)為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進(jìn)行商業(yè)設(shè)計是非常需要技術(shù)含量的，提倡簡而美是有一定考究的，我們知道，展示出來的信息不僅需要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現(xiàn)出來，就只有采取各種表現(xiàn)方法，無論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個成功的展示設(shè)計。當(dāng)然，著并不容易，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們對于信息流已經(jīng)開始顯示出疲態(tài)，不再愿意花更多的時間放在種種的信息流廣告中，這是現(xiàn)目前展示設(shè)計最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，也有與信息流高度結(jié)合的優(yōu)秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至?xí)蔀楫?dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

4.環(huán)保、公益元素逐漸成為一種趨勢

其實(shí)，環(huán)保、公益等元素的火熱并不是巧合，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對于品牌的感知度和信任感往往會從企業(yè)文化獲取，當(dāng)今世界，早已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，這就意味著一切商業(yè)空間設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)都需要以人為本，以消費(fèi)者為中心，這是因?yàn)?，商業(yè)繁榮不僅帶給企業(yè)機(jī)會，也帶給消費(fèi)者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業(yè)管理者優(yōu)先考慮的問題。無疑，環(huán)保加上公益是眼下迅速抓住消費(fèi)者心理的重要突破點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們對于健康的重視程度愈來愈高，每個人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個值得研究的領(lǐng)域，這不意味著要把企業(yè)變?yōu)榇壬平M織，商業(yè)企業(yè)，除了創(chuàng)造利潤，其本身也會肩負(fù)起一定的社會責(zé)任，所以在不少地區(qū)我們都可以看到，有不少商業(yè)展示區(qū)域，其展示并不是只有產(chǎn)品，而是有一些能夠讓人深思的企業(yè)格言。

三、對現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計的信息構(gòu)建的幾點(diǎn)建議

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計一個多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業(yè)、環(huán)境、實(shí)施者以及消費(fèi)者這四個方面，所以我們在進(jìn)行設(shè)計的同時，需要不斷換位思考，跨維度對設(shè)計進(jìn)行不斷的重構(gòu)，尋求一個最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設(shè)計元素的價值

進(jìn)行商業(yè)空間展示設(shè)計的本質(zhì)在于信息的傳達(dá)，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設(shè)計元素緊密的結(jié)合起來，這就使得在設(shè)計的準(zhǔn)備階段需要把視覺生理和心理再一次進(jìn)行研究。展示設(shè)計，一般會涉及到構(gòu)圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進(jìn)行不同的搭配會給人一種不一樣的調(diào)性，而這種調(diào)性是基于設(shè)計本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導(dǎo)一種健康的運(yùn)動方式以及通過各種多媒體方式來展示健身的技巧會是一個很不錯的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都會有給自己的線上平臺，消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品有一定的了解，只是在實(shí)體店進(jìn)行試穿體驗(yàn)，所以這類空間展示就應(yīng)該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費(fèi)心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設(shè)計需要充滿個性

追求個性，是這個時代最為鮮明的特征，特別對于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，迅速有效的吸引他們的眼球，會成為一個非常困難的挑戰(zhàn)，所以只有劍走偏鋒式的個性化設(shè)計才能在眾多設(shè)計中脫穎而出，當(dāng)然，在渲染個性的同時，我們在設(shè)計的時候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經(jīng)讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現(xiàn)，其中一個展示設(shè)計抓住了消費(fèi)者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個餐廳的擺件讓人感到仿佛是時光倒流，回到了小時候，十分有意境。所以這樣的設(shè)計及抓住了熱點(diǎn)又滿足了追尋青春的心理，展示設(shè)計也是非常成功的。

3.展示設(shè)計需突出品牌的調(diào)性

品牌雖然是一個寬泛的概念，但是如果以空間展示來描繪品牌，則很容易建立識別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標(biāo)識，這已經(jīng)成為了蘋果公司的象征，所以提出調(diào)性是非常重要的，調(diào)性能夠增加識別度，也能夠培養(yǎng)用戶的感知。

4.適當(dāng)增加人性化的設(shè)計

人性化的本質(zhì)在于以人為本，在崇尚輕松購的今天，人們開始轉(zhuǎn)變認(rèn)知，購物并不在是一項繁重的任務(wù)，特別是男性陪女性逛街的時候，一些人性化的設(shè)計就需要重點(diǎn)推出。人性化的展示能夠拉近消費(fèi)者與商家的距離，培養(yǎng)好感度，比如人流量眾多設(shè)置哺乳室會給辣媽帶來很多方便，這體現(xiàn)了以人為本的營銷理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]張波.商業(yè)空間設(shè)計理論研究與實(shí)踐教學(xué)--評《商業(yè)空間設(shè)計》[J].中國教育學(xué)刊，2016（09）.

[2]董垂鋒.商業(yè)空間設(shè)計課程教學(xué)方法探索與實(shí)踐[J].美術(shù)教育研究，2016（22）.

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商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。時至今日，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計概括為如下特點(diǎn)：

一、真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價格確實(shí)，不得夸張，誠實(shí)推薦等，由此可見一斑。同時，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

二、時代感和民族風(fēng)格

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運(yùn)用人類社會的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設(shè)計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環(huán)境觀念

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計是存在于人——環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。

四、直覺審美效應(yīng)

人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

五、展示的輔助設(shè)施

展示活動所使用的器物是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等?，F(xiàn)代展示道具設(shè)計和選用的原則是：首先，以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主。以特殊設(shè)計為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運(yùn)輸和儲存；第三，結(jié)構(gòu)要堅固耐用、加工方便、安全可*；第四，造型要簡潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸設(shè)計或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設(shè)計和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢。因此在從事展示設(shè)計時，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設(shè)計的特殊規(guī)格的道具，一方便布展，節(jié)約開支。

在展示設(shè)計中，根據(jù)不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實(shí)際需要，專門設(shè)計制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護(hù)和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（*墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等?，F(xiàn)在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：單斜面通常*墻放置，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長為120—140厘米；進(jìn)深70—90厘米；柜內(nèi)凈高20—40厘米。布景箱只供一個方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場景，使展品呈現(xiàn)一個“真實(shí)”的環(huán)境中，使展示更加生動。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長度可根據(jù)實(shí)際需要確定。布景箱的背部和頂部兩側(cè)應(yīng)設(shè)計成弧形，以造成看見深遠(yuǎn)的感覺。為保證布景的真實(shí)效果，大型布景箱的深度至少應(yīng)為寬度的1/2以上，在照明的設(shè)計上也應(yīng)有所側(cè)重，以突出展品的效果。

六、展示設(shè)計的基本規(guī)則

展示設(shè)計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計之外，展示對象陳列形式的設(shè)計也是展示設(shè)計的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設(shè)計的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。

近代對視覺心理和藝術(shù)心理的研究取得了長足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設(shè)計中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計的實(shí)踐中形成了相對完整的設(shè)計原理和法則。新晨

對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的設(shè)計視覺元素。直線在視覺中是最常見的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計中運(yùn)用最廣泛的視覺元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，會具有明確的視覺效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說，圓是一個被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計的角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用，可在展示設(shè)計中產(chǎn)生更豐富的視覺想象力與對比效果；在構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機(jī)組合，可造成無數(shù)種變化形式。這也是展示實(shí)際中最常見的手法之一。

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商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。時至今日，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計概括為如下特點(diǎn)：

一、真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價格確實(shí)，不得夸張，誠實(shí)推薦等，由此可見一斑。同時，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

二、時代感和民族風(fēng)格

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運(yùn)用人類社會的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設(shè)計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環(huán)境觀念

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計是存在于人——環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。

四、直覺審美效應(yīng)

人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

五、展示的輔助設(shè)施

展示活動所使用的器物是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等?，F(xiàn)代展示道具設(shè)計和選用的原則是：首先，以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主。以特殊設(shè)計為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運(yùn)輸和儲存；第三，結(jié)構(gòu)要堅固耐用、加工方便、安全可*；第四，造型要簡潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸設(shè)計或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設(shè)計和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢。因此在從事展示設(shè)計時，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設(shè)計的特殊規(guī)格的道具，一方便布展，節(jié)約開支。

在展示設(shè)計中，根據(jù)不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實(shí)際需要，專門設(shè)計制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護(hù)和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（*墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等?，F(xiàn)在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：單斜面通常*墻放置，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長為120—140厘米；進(jìn)深70—90厘米；柜內(nèi)凈高20—40厘米。布景箱只供一個方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場景，使展品呈現(xiàn)一個“真實(shí)”的環(huán)境中，使展示更加生動。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長度可根據(jù)實(shí)際需要確定。布景箱的背部和頂部兩側(cè)應(yīng)設(shè)計成弧形，以造成看見深遠(yuǎn)的感覺。為保證布景的真實(shí)效果，大型布景箱的深度至少應(yīng)為寬度的1/2以上，在照明的設(shè)計上也應(yīng)有所側(cè)重，以突出展品的效果。

六、展示設(shè)計的基本規(guī)則

展示設(shè)計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計之外，展示對象陳列形式的設(shè)計也是展示設(shè)計的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設(shè)計的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。

近代對視覺心理和藝術(shù)心理的研究取得了長足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設(shè)計中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計的實(shí)踐中形成了相對完整的設(shè)計原理和法則。新晨

對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的設(shè)計視覺元素。直線在視覺中是最常見的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計中運(yùn)用最廣泛的視覺元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，會具有明確的視覺效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說，圓是一個被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計的角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用，可在展示設(shè)計中產(chǎn)生更豐富的視覺想象力與對比效果；在構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機(jī)組合，可造成無數(shù)種變化形式。這也是展示實(shí)際中最常見的手法之一。

篇(6)

關(guān)鍵詞：分類教學(xué)；空間展示形象；構(gòu)建規(guī)律

作者簡介：謝卉（1975-），女，湖北武漢人，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)、展示設(shè)計的教學(xué)。

基金項目：本文系深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院青年創(chuàng)新項目“視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計在空間展示中多維化應(yīng)用的分類研究”（編號：2209S3050012）成果之一。

中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-7518（2012）29-0034-02

在商業(yè)展示設(shè)計的教學(xué)過程中，空間展示識別系統(tǒng)設(shè)計是從企業(yè)品牌構(gòu)建的角度進(jìn)行展示設(shè)計的重點(diǎn)之一。作為企業(yè)形象傳播最為重要途徑，以符號、色彩、材質(zhì)為核心的視覺識別要素在展示空間中多維度全方位的應(yīng)用，系統(tǒng)構(gòu)建出立體的空間展示識別系統(tǒng)，是構(gòu)成企業(yè)或品牌視覺形象必不可缺的部分。商業(yè)展示設(shè)計從本質(zhì)上講是企業(yè)營銷和品牌傳播的重要手段之一，面對大量龐雜的企業(yè)信息，單單只是從空間造型或者某一方面入手展開展示設(shè)計是片面的，過于強(qiáng)調(diào)某個展示項目的設(shè)計個性也將擾亂品牌的識別。在教學(xué)過程中，學(xué)生必須要從品牌構(gòu)建的宏觀角度觀察和理解視覺形象形成的歷史，并從維護(hù)品牌形象的角度延續(xù)和發(fā)展企業(yè)的視覺形象。因此，秉持幫助企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)的、長期的“形象工程”的理念，縱向以及橫向比較各類品牌的空間展示識別系統(tǒng)的特點(diǎn)，在課程中引入展示形象識別分類模型的教學(xué)，幫助學(xué)生掌握其構(gòu)建規(guī)律，將有助于引導(dǎo)學(xué)生全面的理解空間展示識別系統(tǒng)設(shè)計，并有效應(yīng)用核心識別要素進(jìn)行系統(tǒng)化、多樣化的展示設(shè)計，以達(dá)到滿足企業(yè)形象需求的目的。

一、空間展示形象分類教學(xué)基礎(chǔ)的設(shè)定

“形象”不是短期內(nèi)形成的，企業(yè)形象的塑造也需要一個較長的過程?？臻g展示視覺形象從本質(zhì)上來講是視覺化體現(xiàn)企業(yè)理念的一個表象因素，它必須遵循企業(yè)品牌在建立之初所設(shè)定的形象需求定位，并在不同時間和場合盡可能的反復(fù)強(qiáng)化，從而使展示形象深入人心[1]。通過對企業(yè)形象定位的需求調(diào)查，依據(jù)各企業(yè)品牌對目標(biāo)形象定位的描述，我們將這些形象需求概括為一些抽象的形容詞，同時根據(jù)品牌產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡因素和性別特征，以及大眾消費(fèi)者的心理要求，我們將這些形容詞進(jìn)行初步的分類，得到以下幾個大的分類象限。分布在X軸和Y軸的四個極端是對企業(yè)形象定位互為對立的描述，分別為兩組意義相對的形容詞：動靜、剛?cè)?；處于四個象限的形容詞是介于臨近的兩個極端之間的形象定位，分別為活潑可愛、活力前衛(wèi)、穩(wěn)重大方、時尚現(xiàn)代。越是趨向于X軸右方的形容詞越是有“動”的傾向，反之為“靜”；越是趨向于Y軸上方的形容詞越是有“柔”的傾向，反之為“剛”。

圖1 企業(yè)品牌形象需求定位十字象限分類模型

對于企業(yè)來說，保持獨(dú)特個性的品牌形象就是在眾多的競爭品牌定位中擁有與眾不同易于識別的形象風(fēng)格，同時也應(yīng)在空間展示形象的把握上與品牌的定位趨同，因此企業(yè)品牌對目標(biāo)形象定位的描述將直接引導(dǎo)展示風(fēng)格的呈現(xiàn)，由此在教學(xué)中我們將以這個十字象限分類模型為基礎(chǔ)展開對企業(yè)空間展示形象案例的分類考察。

二、空間展示中多維化視覺形象識別核心要素

如果說企業(yè)品牌形象最直觀在體現(xiàn)在于企業(yè)標(biāo)識，而在空間展示的環(huán)境中僅僅通過對企業(yè)標(biāo)識的識別則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。環(huán)境空間的復(fù)雜性往往能夠從多方面的干預(yù)受眾的視覺感知，如空間造型，衍生圖形、空間色彩、材質(zhì)的表現(xiàn)等等都是烘托或者影響空間展示形象塑造的重要因素，需要高度的協(xié)調(diào)才能達(dá)到風(fēng)格統(tǒng)一易于識別的目的。比如在2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動會的空間景觀識別的場景中，我們不難發(fā)現(xiàn)除了大運(yùn)會“歡樂的U”的核心標(biāo)識，空間氛圍的營造分別使用了多種色系的臨近色搭配以區(qū)分各功能區(qū)域；從符號上強(qiáng)化了海星、勒杜鵑、笑臉等核心圖形的透疊應(yīng)用，并多次反復(fù)的出現(xiàn)在關(guān)鍵形象區(qū)域。由此可見空間展示的形象是通過符號、色彩、材質(zhì)等核心識別要素的綜合使用多維化建構(gòu)而成的，并借助展墻、裝置、地臺、天花、燈光、展示道具等等多方面的展陳媒介的綜合處理達(dá)到空間展示形象的高度統(tǒng)一。

經(jīng)過大量的市場調(diào)研和案例考察，我們以企業(yè)品牌的形象需求定位為基礎(chǔ)， 以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等核心標(biāo)識系統(tǒng)為中心，把空間展示視覺識別系統(tǒng)歸類為以符號識別、色彩識別、材質(zhì)識別為主的三個變量因素，考察基于這三個變量因素在空間展示中多維度的組合和變化，幫助學(xué)生理解構(gòu)建企業(yè)品牌空間展示識別的規(guī)律。

（一）符號識別

如果把空間理解為二維平面的錯落、疊加或是圍合，我們可以將空間造型歸結(jié)為面的組合，從而得到體的形態(tài)[2]。因此空間形態(tài)、天花、地面、墻體、柱形、隔斷等等這些空間造型元素都可以直接作為符號識別的載體，形成符號識別的典型空間樣式。另外，在空間展示中除了核心的企業(yè)標(biāo)志占有最為顯著的位置，衍生圖形的延展、變化和應(yīng)用則構(gòu)成了強(qiáng)烈、豐富的平面符號識別系統(tǒng)。因此符號識別可以來自于空間的造型要素，同時也可以來自于平面的圖形系統(tǒng)，由此而構(gòu)成整個展示空間主導(dǎo)性的設(shè)計元素，并借助材質(zhì)語言、燈光系統(tǒng)的表現(xiàn)強(qiáng)化氛圍的渲染，形成一個有機(jī)整體的展示空間。

（二）色彩識別

色彩設(shè)計直觀而強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果及其象征性是體現(xiàn)企業(yè)精神內(nèi)涵的重要視覺化途徑，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)定使人們在短時間內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶，并做出識別和判斷。不同于平面色彩的處理，在空間展示中色彩表現(xiàn)有可能是多樣化，因而配色系統(tǒng)是需要控制的，過為繁復(fù)的色彩計劃會使人喪失對企業(yè)形象的敏感認(rèn)知度[3]。因此，圍繞標(biāo)準(zhǔn)色彩的應(yīng)用，在空間環(huán)境中色彩表現(xiàn)應(yīng)該趨于統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和有規(guī)律的組合，以達(dá)到加強(qiáng)受眾對企業(yè)色彩的準(zhǔn)確認(rèn)識和識別的目的。同時結(jié)合企業(yè)品牌所針對的消費(fèi)群體的色彩心理需求而進(jìn)行色彩基調(diào)的處理以及配色變化是極為必要的。

（三）材質(zhì)識別

空間展示形象的構(gòu)建不可避免的會涉及搭建材料的選擇。對材料的感覺特性就是質(zhì)感， 它由材料的視覺質(zhì)感和觸覺質(zhì)感共同形成。材料的溫度、光澤、肌理、軟硬程度都會給人不同的視覺感受，從而獲得細(xì)膩或粗獷、高雅或質(zhì)樸、堅硬或柔和等不同感覺。結(jié)合企業(yè)形象的定位，在空間展示中材質(zhì)的應(yīng)用和處理直接關(guān)系到品牌形象傳播的準(zhǔn)確程度，通過材質(zhì)的識別來展示品牌的行業(yè)以及產(chǎn)品特性和也是構(gòu)建空間展示形象必不可少的手段之一。

由此可見，空間展示視覺形象系統(tǒng)依賴于符號識別、色彩識別、材質(zhì)識別三個變量因素在空間中的多維度展開而建立，這些變量因素來源于視覺形象核心識別要素及其延展變化，最終體現(xiàn)和服務(wù)于企業(yè)品牌的形象定位，從而有效構(gòu)建了企業(yè)品牌的空間展示視覺形象系統(tǒng)。

三、企業(yè)品牌形象核心視覺要素的構(gòu)建規(guī)律

我們將所考察的商業(yè)展示對象根據(jù)展品體積大小的不同分類為大型展品如汽車展、醫(yī)療設(shè)備展、機(jī)械展、房地產(chǎn)展等，中型展品如家具展、服裝展（專賣店）等，和小型展品如珠寶、鐘表展、化妝品展、通信展、電子展等展示類型，對典型展覽類型進(jìn)行了品牌環(huán)的分類。根據(jù)同行業(yè)競爭品牌在構(gòu)建現(xiàn)有展覽形象的風(fēng)格特征制作分類圖譜表，并針對符號識別、色彩識別和材質(zhì)識別進(jìn)行了詳細(xì)的橫向比較和分析。通過對海量的展示實(shí)踐案例和資料分類研究，分析總結(jié)了以下形象核心視覺要素的組織規(guī)律：

（一）空間展示中符號識別規(guī)律

空間造型符號的處理以及平面裝飾紋樣的表現(xiàn)是構(gòu)建空間展示形象的重點(diǎn)，是空間展示形象最為直觀的體現(xiàn)。符號的設(shè)計可以來自對企業(yè)標(biāo)志的局部變化，同時也可以來自對目標(biāo)品牌定位的抽象理解。千變?nèi)f化的符號造型處理手段歸根結(jié)底歸類于幾大抽象的形式：直線型、曲線型、規(guī)則型、不規(guī)則型。從平面裝飾紋樣的角度來看除了上述抽象分類，還可從紋樣應(yīng)用的密度來考察。

圖2 符號識別規(guī)律研究十字象限圖

在空間展示的應(yīng)用中，大直線型的空間造型和表皮裝飾圖案趨向于表現(xiàn)沉穩(wěn)、硬朗的視覺形象，而越是趨向于曲線化的造型和表面處理形式越是傾向于體現(xiàn)柔美的視覺氣質(zhì)。斜向不規(guī)則的造型以及較大密度的紋樣則趨向于體現(xiàn)活潑動感的品牌形象，如果需要體現(xiàn)優(yōu)雅經(jīng)典的視覺氣質(zhì)則要求空間造型趨于簡潔、規(guī)則、對稱等經(jīng)典樣式，象征圖形則趨于相對細(xì)密低調(diào)的處理方式。

（二）空間展示中色彩識別規(guī)律

色彩作為空間展示中最易于識別的內(nèi)容之一，是保持企業(yè)品牌形象統(tǒng)一和規(guī)范化的最重要的方式之一，即使在多次不同的展示場合出現(xiàn)的符號識別有差異，但是色彩的設(shè)計必須遵循企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩的應(yīng)用，并需要謹(jǐn)慎控制輔助色彩的組合，以求達(dá)到統(tǒng)一識別的目的。從對調(diào)研資料的考察看來，空間中圍繞標(biāo)準(zhǔn)色彩而進(jìn)行的輔助配色組合應(yīng)用非常廣泛和靈活，大大豐富了展示的空間效果，但是圍繞企業(yè)品牌定位的色彩搭配應(yīng)用則應(yīng)該遵循一定的配色原則和規(guī)律，從而達(dá)到既符合品牌的氣質(zhì)又準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象的目的。

從配色規(guī)律來講，越是趨向于運(yùn)動的色彩越是色彩斑斕，色彩的純度越高，并趨向于暖色調(diào)。越是優(yōu)雅的色彩越是趨向于灰色調(diào)，色彩的純度降低，并趨向于較冷的色調(diào)。高明度的色彩有輕柔的感覺，低明度較暗的配色效果則讓人感到沉穩(wěn)剛強(qiáng)。根據(jù)不同的品牌形象定位以及標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)定，配色的方案組合傾向于配合受眾的色彩心理體驗(yàn)，組成既突出標(biāo)準(zhǔn)色彩又烘托品牌氣質(zhì)的色彩搭配方案。

（三）空間展示中材質(zhì)識別規(guī)律

在空間展示中，材料應(yīng)用的質(zhì)感、肌理和其象征意義成為了品牌定位需求表達(dá)的一個重要手段。對材料質(zhì)感的聯(lián)想和經(jīng)驗(yàn)體會直接會隱射對品牌的認(rèn)知和理解。比如金屬質(zhì)感以及LED光電的應(yīng)用會使人聯(lián)想到科技、電子、未來的主題。而厚重的石材、木材等自然材料會使人聯(lián)想到樸素、自然和原始的主題。輕柔的材料比如薄紗、繃布、垂簾等材料容易讓人聯(lián)想到女性、飄逸、優(yōu)美的主題。對材料的準(zhǔn)確使用亦有助于對企業(yè)品牌形象的有力詮釋，加強(qiáng)形象的傳播力度。

根據(jù)十字象限分類從材質(zhì)識別規(guī)律來講，越是輕柔的材質(zhì)越是能夠體現(xiàn)女性化、柔美的特征。越是厚重結(jié)實(shí)的材質(zhì)越是能夠體現(xiàn)剛強(qiáng)有力的特征。材料肌理粗礦、不規(guī)則的材料易于表現(xiàn)運(yùn)動感的主題，材料肌理細(xì)膩規(guī)則的則易于表現(xiàn)經(jīng)典優(yōu)雅的氣質(zhì)。

總的來說，在核心視覺形象不變的情況下，為適應(yīng)不同場合、不同展覽主題、不同產(chǎn)品系列、以及不同風(fēng)格定位的展示形象的設(shè)計要求，符號、色彩、材料識別的配合有可能相應(yīng)變化，因而圍繞這三個核心要素的設(shè)計可以是靈活多樣的，但綜合形成的空間展示形象則應(yīng)該保持統(tǒng)一性和持續(xù)性。

四、總結(jié)

空間展示形象多維化識別模式的分類教學(xué)對于幫助學(xué)生有效介入大量龐雜的商業(yè)展示信息，為摸索展示設(shè)計規(guī)律、構(gòu)建空間展示形象提供了易于理解和掌握的方法論。從教學(xué)實(shí)踐的效果看來，在課程中引入此分類模式的教學(xué)，能夠從觀念上引導(dǎo)學(xué)生宏觀的把握企業(yè)品牌形象，幫助學(xué)生認(rèn)識到展示設(shè)計是構(gòu)建和強(qiáng)化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要一環(huán)，從而做到真正有目的和意義的商業(yè)展示設(shè)計。通過對核心識別要素變化規(guī)律的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠有效的針對色、形、材的設(shè)計，綜合創(chuàng)造出符合企業(yè)品牌形象需求的設(shè)計解決方案。課程中大力提倡聯(lián)結(jié)品牌歷史和強(qiáng)調(diào)設(shè)計創(chuàng)新，使得設(shè)計的結(jié)果明顯體現(xiàn)了企業(yè)品牌形象的歷史延續(xù)性，同時在以核心識別要素為主的組合設(shè)計過程中鼓勵靈活多樣的表述形式，從而強(qiáng)化了學(xué)生的設(shè)計創(chuàng)新意識。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊濤濤，謝卉.提倡可循環(huán)展覽裝修，構(gòu)建可持續(xù)展覽形象[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2008（4）：147-148.

篇(7)

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間 商品展示設(shè)計 營銷力 靜態(tài)陳列 動態(tài)展示

商品展示設(shè)計就是指商家為了促進(jìn)銷售,有目的地對商品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計劃與實(shí)施,以達(dá)到宣傳商品、推銷商品,滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計”已成為商業(yè)經(jīng)營的一項策略。商家經(jīng)過商品展示設(shè)計，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷售競爭中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計可以有效提高商業(yè)空間的營銷力。要做到這一點(diǎn)可從以下兩方面入手：

一、靜態(tài)陳列

一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費(fèi)者購買商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實(shí)用,具體可采用以下方法：

1.開放陳列

傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺內(nèi),顧客在柜臺外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品?，F(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費(fèi)者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅定購買信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。

2.醒目陳列

商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費(fèi)者的注意。要做到這一點(diǎn)就要注意以下要點(diǎn)：

(1)合理擺放高度。消費(fèi)者進(jìn)店，經(jīng)常會無意識地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無意識的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺范圍平均寬度為1.64米；在2米的距離內(nèi)，視覺范圍達(dá)3.3米；在5米的距離內(nèi)，視覺范圍8.2米；到8米的距離內(nèi)，視覺范圍就擴(kuò)大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費(fèi)者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費(fèi)者的距離約為2米至5米，視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費(fèi)者清晰地感知商品形象。

(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費(fèi)者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費(fèi)者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。這樣，就要求合理確定庫存、架存的關(guān)系，并及時補(bǔ)充架存商品。

(3)突出商品特點(diǎn)。商品的功能和特點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨(dú)特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來，可以有效地刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費(fèi)者視線的位置；把多功能的商品擺在消費(fèi)者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進(jìn)消費(fèi)者購買的心理效應(yīng)。

3.節(jié)令陳列

可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來臨前,根據(jù)消費(fèi)需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進(jìn)節(jié)令商品的銷售,而且使消費(fèi)者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。

4.藝術(shù)陳列

通過商品組合的藝術(shù)造型進(jìn)行陳列。各種商品都有其獨(dú)特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨(dú)立美感的前提下，通過藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果?？刹捎眯蜗笫?、藝術(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進(jìn)行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，從而對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。

5.連帶陳列

許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費(fèi)者潛在的購買欲望，方便其購買相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

6.順序陳列

同一種商品通常會有不同的分類。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級優(yōu)劣、花色繁簡、使用對象、品牌產(chǎn)地等順序進(jìn)行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。

7.重點(diǎn)陳列

現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費(fèi)者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點(diǎn)，展示在特殊而突出的位置，使消費(fèi)者在先對重點(diǎn)商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動次要商品的購買。　8.場景陳列

將商品布置在主題環(huán)境或背景中營造某一場景。這在賣點(diǎn)很強(qiáng)的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場；雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯。

以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運(yùn)用，所做的商品展示設(shè)計才能有效地促進(jìn)商業(yè)空間的營銷力。

二、動態(tài)展示

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態(tài)陳列,采用的是活動式、操作式、互動式等動態(tài)展示，消費(fèi)者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動，更加直接生動地了解商品的功能和特點(diǎn)。由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調(diào)動顧客的積極參與意識,使商業(yè)展示活動更精彩，營銷效果更好。

商品展示設(shè)計實(shí)際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動態(tài)展示也可以從這四方面入手。

1.顧客的流動

合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進(jìn)商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設(shè)計，一般來說，通道設(shè)計有以下幾種形式：

(1)斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。

(2)格子式，是指所有的柜臺設(shè)備在擺放時互成直角，構(gòu)成曲徑通道。

(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。

2.商品的流動

(1)利用商品本身的特性,進(jìn)行運(yùn)動,在運(yùn)動中展示自身的特色。

(2)運(yùn)用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動、旋轉(zhuǎn)。