序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇移動電視論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。

二、移動接收制式

眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。

ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動接收。ISDB-T雖然支持單頻網(wǎng)和移動接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200種分級模式。隨后，針對DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。

我國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實施(國標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨特的先進(jìn)技術(shù)有機地將信號在時域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴頻技術(shù)傳送控制信號以便進(jìn)行同步、信道估計，實現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。

三、小結(jié)

廣播電視的移動接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據(jù)市場的需要及時改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動接收的性能。

參考文獻(xiàn)：

[1]都研美,劉峰.淺談數(shù)字電視地面廣播技術(shù)[J].廣西輕工業(yè),2007(05).

[2]徐孟俠.關(guān)于地面數(shù)字電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)筆記[J].電視技術(shù),2004(05).

[3]郝海兵,張宗橙.淺析數(shù)字電視地面廣播國家標(biāo)準(zhǔn)DMB-TH及其應(yīng)用前景[J].廣東通信技術(shù),2007(10).

篇(2)

【論文摘要】：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，廣播電視朝著移動接收方向發(fā)展?，F(xiàn)階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了，但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，移動接收所遇到的問題之一就是衰落。移動接收中的關(guān)鍵技術(shù)是OFDM，OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調(diào)制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。還有地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的多種制式問題，各種制式都有它的優(yōu)點和缺點。解決了這些問題，應(yīng)該就解決了移動電視的接收問題。

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，無線傳播領(lǐng)域正在引發(fā)一場深刻的技術(shù)革命，就在這一兩年間，無線數(shù)字媒體的類型驟然豐富，除傳統(tǒng)媒體之外，手機電視、車載移動電視，樓宇分類電視，多媒體信息亭、地鐵多媒體信息系統(tǒng)等新興媒體紛紛涌現(xiàn)，移動接收是個熱點，尤其是廣播電視的移動接收，成為發(fā)展方向之一?，F(xiàn)階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了。但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到很好解決。但我覺得，已經(jīng)快接近目標(biāo)。

一、數(shù)字電視地面廣播（DTTB）

在現(xiàn)代通信中，通信傳輸手段主要是光纖、衛(wèi)星、數(shù)字微波等，加上地面無線電視廣播電視發(fā)射構(gòu)成信息主體。目前在我國數(shù)字電視按信號傳輸方式可以分為地面無線傳輸數(shù)字電視、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視、有線傳輸數(shù)字電視三類。而移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響；數(shù)字電視地面廣播通過電視臺制高點天線發(fā)射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機收看電視節(jié)目，主要的受眾也是針對本地區(qū)的。完善的數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)所具備的蜂窩單頻網(wǎng)功能，不僅提高了頻譜的利用率，而且可應(yīng)用與寬帶無線接入市場；而移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會"信息到人"的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。

二、移動接收所遇到的主要問題

移動接收采用的方式是無線數(shù)字信號發(fā)射、地面接收。因此，移動接收所遇到的問題之一就是衰落，這是所有無線通信系統(tǒng)都會遇到的問題。對于固定接收可以采用分集接收等方法予以克服，但對于移動接收而言分集接收的方法顯然不實用，因此衰落問題尤為突出。電波在沿地表傳播中會受到各種阻礙物的反射、散射和吸收，實際到達(dá)收信天線處的電波除了來自發(fā)射天線的直接波外，還存在來自各種物體（包括地面）的反射波和散射波。反射波和散射波在收信天線處形成干涉場，此外，在移動通信中，還存在因移動臺（天線）的快速移動而劃過顛簸的波節(jié)和波幅的駐播現(xiàn)象及由于多普勒效應(yīng)而造成的相移，凡此種種原因，就使得實際移動臺接收到的場強在振幅和相位上均隨時隨地在急驟變化，使信號很不穩(wěn)定，這就是無線電波的衰落現(xiàn)象。衰落的嚴(yán)重程度通常隨頻率或路徑長度的增加而增大。目前還無法對衰落進(jìn)行精確的預(yù)測，但區(qū)分繞射衰落和多徑衰落兩種不同類型的衰落是十分重要的。前者為慢衰落，短期信號中值電平在長期中的起伏；后者為快衰落，即瞬時信號電平在短期中的起伏。這兩種衰落的表現(xiàn)和影響是不同的。另外，與其他無線通信系統(tǒng)不同的是，移動接收的關(guān)鍵點是移動。因此，移動接收還存在一個其他無線通信不會遇到的問題，這就是多普勒效應(yīng)。

在日常生活中，我們會注意到遠(yuǎn)處迎面駛來發(fā)出警報聲的警車在離你越近時，汽笛聲的音調(diào)越高。從警車到達(dá)你所在位置開始，音調(diào)開始降低，而當(dāng)警車離開你后，聽到的音調(diào)會越來越低，這種現(xiàn)象就稱為多普勒效應(yīng)。奧地利物理學(xué)家多普勒是這樣解釋這種現(xiàn)象的：朝你駛來的警車發(fā)出的聲波對你而言稍微壓縮從而相對集中，這時你聽到的聲音波長短于該聲源靜止時的波，而短波音調(diào)是高的。相反，離你而去的聲源的聲波稍微擴散，這時你聽到的波長比該聲源靜止時的波長長，長波音調(diào)是低的，這樣的效應(yīng)對電磁波同樣適用。比如一個趨近我們的天線發(fā)出的信號，它的頻率高于該天線相對于我們靜止時的頻率，波長相對變短；相反，一個離我們遠(yuǎn)去的天線發(fā)出的信號，其頻率則會低于該天線在相對我們靜止時相對于我們的頻率，波長相對變長。同時波長的位移量與天線的運動速度存在正比關(guān)系，即速度越快，則波長移動越大。以上現(xiàn)象就是多普勒效應(yīng)（Doppler）。系統(tǒng)方面，移動接收還要考慮覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題。從基本原理考慮，模擬廣播電視信號是不宜實現(xiàn)移動接收的。為了解決移動接收中遇到的問題，廣播電視信號必須首先實現(xiàn)數(shù)字化。利用數(shù)字技術(shù)無線接收，可有效解決以上問題。只要在信號有效覆蓋范圍內(nèi)，所有移動交通工具，只要配有接收設(shè)備，都可以接收數(shù)字移動電視信號。三、移動接收中的關(guān)鍵技術(shù)--OFDM

OFDM是正交頻分復(fù)用（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）的縮寫，是在嚴(yán)重電磁干擾的通信環(huán)境下保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定完整傳輸?shù)募夹g(shù)措施。OFDM的基本原理是：高速信息數(shù)據(jù)流通過串/并變換，分配到速率相對較低的若干子信道中傳輸，每個子信道中的符號周期相對增加，這樣可減少因無線信道多徑時延擴展所產(chǎn)生的時間彌散性對系統(tǒng)造成的碼間干擾。另外，由于引入保護(hù)間隔，在保護(hù)間隔大于最大多徑時延擴展的情況下，可以最大限度地消除多徑帶來的符號間干擾。如果用循環(huán)前綴作為保護(hù)間隔，還可避免多徑帶來的信道間干擾。OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調(diào)制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。主要技術(shù)特點如下：1）可有效對抗信號波形間的干擾，適用于多徑環(huán)境和衰落信道中的高速數(shù)據(jù)傳輸；2）通過各子載波的聯(lián)合編碼，具有很強的抗衰落能力；3）各子信道的正交調(diào)制和解調(diào)可通過離散傅利葉反變換和離散傅利葉變換實現(xiàn)；OFDM能夠有效地對抗衰落和多普勒現(xiàn)象帶來的負(fù)面影響，使受到干擾的信號能夠可靠地接收。OFDM碼率低，又加入了時間保護(hù)間隔，具有極強的抗干擾能力。其多徑時延小于保護(hù)間隔，所以系統(tǒng)不受碼間干擾的困擾。在有關(guān)移動接收的幾種標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，都采用OFDM作為其核心技術(shù)。

四、移動接收制式

篇(3)

摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛(wèi)星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術(shù)。

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，移動接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進(jìn)展卻不盡人意。即使是調(diào)頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。

一、移動電視

移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。

二、移動接收制式

眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。

ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動接收。ISDB-T雖然支持單頻網(wǎng)和移動接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200種分級模式。隨后，針對DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。

DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。我國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實施(國標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨特的先進(jìn)技術(shù)有機地將信號在時域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴頻技術(shù)傳送控制信號以便進(jìn)行同步、信道估計，實現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。

三、小結(jié)

廣播電視的移動接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據(jù)市場的需要及時改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動接收的性能。

參考文獻(xiàn)：

[1]都研美，劉峰.淺談數(shù)字電視地面廣播技術(shù)[J].廣西輕工業(yè)，2007(05).

篇(4)

不過，大眾市場的使用很有可能需要比大多數(shù)移動電視支持者原先預(yù)計的時間要長。眼下，大多數(shù)國家在地面?zhèn)鬏敂?shù)字電視信號方面尚未取得明顯進(jìn)展，這往往是由于采用基于網(wǎng)絡(luò)的解決方案來提供電視服務(wù)。但預(yù)計基于ISDB-T和衛(wèi)星的服務(wù)（主要是在日本和韓國）將占有用戶基礎(chǔ)的相當(dāng)大部分。

在這一階段，移動電視業(yè)務(wù)成為重要收入源的可能性將取決于適當(dāng)時候適當(dāng)方式的許多綜合因素，市場能夠以什么方式發(fā)展，如何快速發(fā)展，現(xiàn)在還都是未知數(shù)。MediaCorpTechnologies公司首席執(zhí)行官MockPakLum認(rèn)為，移動電視技術(shù)尚未進(jìn)行充分的試驗，現(xiàn)在尚不知道這一技術(shù)在商業(yè)上是否可行。迄今，開發(fā)手機電視的Nokia公司也只是在歐洲和亞洲一些國家進(jìn)行技術(shù)性試驗。

一、需要解決的問題

先進(jìn)的蜂窩數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、手機功能性的增強和開始廣播地面數(shù)字電視是營造移動電視市場的推動力。此外，手機電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-H的出臺也有助于加速手機電視的發(fā)展。當(dāng)前，移動電視雖然在世界一些國家試驗或試運營，但許多問題仍然沒有答案。

二、業(yè)務(wù)模式問題

在涉足移動電視業(yè)務(wù)的公司中將如何共享收入？這些公司將起什么樣的作用？客戶將希望怎樣付費？應(yīng)當(dāng)提供什么樣的內(nèi)容？客戶是否愿意與電視運營商和無線提供商建立關(guān)系？如此等等。不過，這些尚無答案的問題也是當(dāng)前進(jìn)行試驗和試運營背后的巨大推動力。參與者在對推廣使用進(jìn)行大量投資之前，試圖通過試驗找到答案，這樣的推廣應(yīng)用也可能失敗。對大多數(shù)參與者來說，已經(jīng)證明業(yè)務(wù)模式比以前預(yù)想的要復(fù)雜得多。

三、業(yè)務(wù)傳輸問題

除業(yè)務(wù)模式外，還有許多需要考慮的因素，這些因素要么推動、要么抑制市場的發(fā)展。運營商推進(jìn)移動電視業(yè)務(wù)的方法對消費者的購買有重要影響。通過衛(wèi)星或地面方式向移動手機傳送電視業(yè)務(wù)，意味著傳送內(nèi)容的主要方法是在主承載網(wǎng)絡(luò)之外，因此使得運營商依賴于返回信道業(yè)務(wù)量，以提高從每個用戶獲得的平均收入。

另一方面，基于網(wǎng)絡(luò)的傳輸解決方案對運營商有較大的影響。蜂窩網(wǎng)運營商急于想收回他們的一些網(wǎng)絡(luò)投資，因此他們不大可能渴望允許提供在其網(wǎng)絡(luò)以外的業(yè)務(wù)。

在市場的開發(fā)上，手機和半導(dǎo)體制造商的支持也起著作用。運營商的一般心情可能是對基于地面和衛(wèi)星廣播的電視業(yè)務(wù)的傳輸解決方案持反對態(tài)度，而移動手機初始設(shè)備制造商（OEM）和半導(dǎo)體供應(yīng)商對這種提供服務(wù)的方法則持支持態(tài)度。廣播電視業(yè)務(wù)給設(shè)備制造商提供使其產(chǎn)品有別于競爭對手產(chǎn)品的新機會，因而需要給手機增加更多的硬件和功能，這對OEM制造商是有益的。有移動電視功能的手機要求許多額外元件和集成電路，從而給半導(dǎo)體制造商提供其產(chǎn)品潛在的新的賺錢機會。

四、手機功耗問題

移動電視最迫切的問題之一是功耗及其功能對手機電池充電使用時間的影響問題。當(dāng)前包括DVB-H、ISDB-T和衛(wèi)星在內(nèi)的移動廣播技術(shù)對功耗都有相當(dāng)大的需求。這些對增加功耗的要求很有可能將手機電池充電的使用時間減少到不足8小時，在某些情況下可能減少到不足4小時。這對那些習(xí)慣于電池充電使用24小時或24小時以上的客戶來說，銷售是困難的。DVB-H采用了分時和先進(jìn)的算法使功耗降低。但不管怎樣，即使將解調(diào)技術(shù)的功耗降至最低，像較高分辨率顯示屏之類的對電視業(yè)務(wù)要求增強功能性也會導(dǎo)致電池功耗的增加。

五、價格、內(nèi)容和質(zhì)量問題

由于手機市場主要是由消費者驅(qū)動的，因此價格是個重要因素。支持移動電視的手機價格很可能將購買行動局限于相當(dāng)少的一部分用戶中。同時，電視節(jié)目內(nèi)容的價格是另外一個重要因素。

常言道，內(nèi)容是上帝。這同樣適于移動電視市場。缺乏有吸引力的內(nèi)容，也會缺失觀眾。由于移動電視，特別是手機電視的收視行為可能是僅限于短時間內(nèi)（例如在工作單位午餐后的一段時間或者在上下班的路途中），因而諸如電影和體育賽事等內(nèi)容不適用于這種收視方式。因此，必須制作適于手機環(huán)境的短小節(jié)目，這對手機電視取得成功將至關(guān)重要。為了促使內(nèi)容提供商和集成商提供內(nèi)容，也需要既定的和成功的記帳方式。

基于網(wǎng)絡(luò)解決方案的關(guān)鍵問題是消費者感受的質(zhì)量。當(dāng)前基于網(wǎng)絡(luò)的大多數(shù)解決方案都受帶寬的限制，因而這些解決方案被看作是性能上不合標(biāo)準(zhǔn)的。同樣，基于地面業(yè)務(wù)的關(guān)鍵問題是地面電視業(yè)務(wù)內(nèi)容能否收視得到。

六、管制問題

篇(5)

論文摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛(wèi)星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術(shù)。

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，移動接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進(jìn)展卻不盡人意。即使是調(diào)頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。

一、移動電視

移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。

二、移動接收制式

眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB- T是多載波的。國外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(Digital Video Broadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevision Systems Committee)和日本的ISDB-T(Integrated Servic es Digital BroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。

ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動接收。ISDB-T 雖然支持單頻網(wǎng)和移動接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(Coded Orthogonal FrequencyDivision Multiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200 種分級模式。隨后，針對DVB-T(Digital video broadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。DVB-H(Digital video broadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。

我國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006 年8月18 日頒布(GB20600-2006)，并自2007 年8月1日起正式實施 (國標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡稱為DTMB-Digital Terrestrial MultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH )。DMB-TH采用了P N 序列填充的時域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨特的先進(jìn)技術(shù)有機地將信號在時域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴頻技術(shù)傳送控制信號以便進(jìn)行同步、信道估計，實現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。

三、小結(jié)

廣播電視的移動接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據(jù)市場的需要及時改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動接收的性能。

參考文獻(xiàn)：

[1]都研美，劉峰.淺談數(shù)字電視地面廣播技術(shù)[J].廣西輕工業(yè)，2007(05).

篇(6)

    論文摘要:《孫子兵法》說:“故善出奇者,無窮于天地。不竭于江河?！彪S著復(fù)制盛行、同質(zhì)化日益嚴(yán)重,差異化生存愈加受到認(rèn)可?！半娨曢L了腳,跟著觀眾跑”,數(shù)字移動電視技術(shù)成為繼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后又一被傳媒和市場追捧的熱點,數(shù)字移動電視以獨特的傳播優(yōu)勢,以一種更直接的推送形式將廣告“直接介入”人們的視野,無線傳輸、支持移動接收的核心技術(shù)特色,使移動電視擁有了先天的強大競爭力,它將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外,搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間和時間,搶占了一個沒有競爭對手和低干擾度的傳播環(huán)境。 

    任何企業(yè)都如同生物有機體一樣,生存于一定的環(huán)境之中,企業(yè)的營銷活動不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進(jìn)行,而了解和預(yù)測環(huán)境因素,將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數(shù)字移動電視營銷環(huán)境的幾個構(gòu)成因素入手,結(jié)合營銷學(xué)中的$WOT分析理論,對移動電視的市場營銷環(huán)境進(jìn)行淺析。 

    一、數(shù)字移動電視的含義 

    老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作,信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化,而僅信號傳輸角度又可分為三種方式:衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視,與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比,最大優(yōu)勢在于,它可以支持在移動狀態(tài)下接收。 

    二、市場營銷環(huán)境的概念 

    市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量,這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的,影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件,它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化,對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。 

    三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境 

    宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響,主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。 

    1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點 

    在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中,一方面可以看到新興的數(shù)字技術(shù)推動中國廣電經(jīng)營的升級、發(fā)展,另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當(dāng)前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型,由一個已經(jīng)恢復(fù)自主經(jīng)營意識的個體,向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產(chǎn)業(yè)過渡。 

    2、人口因素與移動電視市場營銷的關(guān)系十分密切 

    人是市場的主體,人口容量決定了市場規(guī)模,數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體,主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動人口,他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群,而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大,而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化,為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。 

    3、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展 

    數(shù)字化是一場世界范圍的新技術(shù)革命,數(shù)字技術(shù)雖然只是充當(dāng)了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營效益的技術(shù)基礎(chǔ)和手段,但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。 

    四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析 

    企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到,數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體,它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群,這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

    1、受眾群體的流動性大 

    以車內(nèi)受眾為例,乘客們乘車去往不同的目的地,在車內(nèi)停留時問各不相同,這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。 

    2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化 

    不同時段內(nèi),乘客的人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說,早晨6:30到7:00,乘客以10幾歲的學(xué)生為主;7:00到8:30,乘客以上班一族為主,收入水平非常近似;16:30到18:30,又以20到40歲的上班族為主。因此,不同時間段的觀眾結(jié)構(gòu)是可控,相對穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體,進(jìn)行針對性的廣告投放。 

    3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播 

    移動電視的行動路線長而且固定,它的流動也導(dǎo)致電視廣告能不斷在特定路線上反復(fù),從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢,決定了移動電視廣告的優(yōu)越性,能使信息更精確、更有效的擊中目標(biāo)受眾。但另一方面,數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多,觀眾的心態(tài)也更浮躁不安,一定程度上會影響注意力,雖然關(guān)注屏幕頻次高,但是單次連續(xù)觀看時間短。 

    4、無競爭傳播空間 

    移動電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外,搬到了一個低干擾的環(huán)境里,搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時,觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用,更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素,它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費者。對消費者的把握,要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解,從營銷學(xué)的角度來考察,為特定受眾服務(wù),創(chuàng)造出較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。 

    五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會 

    環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素,對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn),對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅,對移動電視而言,環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。 

    第一,節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關(guān)鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時間不長,在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為,移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言,還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目,將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標(biāo)受眾,移動電視應(yīng)該按營銷學(xué)的思路來組織和設(shè)計自身的傳播產(chǎn)品,有效吸納受眾注意力,使觀眾獲得滿意的心理報酬,從而更有利于營銷活動的開展。 

    第二,技術(shù)層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小,人聲與車聲的嘈雜程度,乘客的密集程度,人群的流動性,移動電視圖象信號的接收情況等,這些因素都會影響到電視的傳播效果。 

    第三,模式是運營中實際的問題。在模擬電視經(jīng)營模式當(dāng)中,主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營的重要依據(jù),數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)和節(jié)目的發(fā)展。此外,數(shù)字移動電視該如何贏利,依據(jù)什么樣的價格體系,什么樣的成本核算才能贏利,以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題,仍具備一定挑戰(zhàn)性。 

    市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域,在這些領(lǐng)域,企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。 

    第一,媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來定義的,數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括:時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導(dǎo)、消費資訊、商場促銷等,這些信息看似平常,傳統(tǒng)電視媒體也可以提供,但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢,使這些信息具有更大的實用性,也使用廣告的傳播更有效,人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線,可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點,可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。 

    第二,隨著技術(shù)的發(fā)展,移動電視已經(jīng)實現(xiàn)了在手機終端夢想成真,實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”,撥開趨同認(rèn)識的霧障,彰顯自己的個性才能贏得市場。 

    六、結(jié)論 

篇(7)

為深入貫徹黨的十精神，落實《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010―2020年）》，進(jìn)一步加強和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)工作，充分發(fā)揮校園影視資源在教育、教學(xué)中的作用，加快中小學(xué)校優(yōu)質(zhì)影視資源建設(shè);豐富校園文化生活，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力，促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)全面發(fā)展。經(jīng)研究，決定舉辦第十二屆中國中小學(xué)校園影視工作評選活動，評選活動由中國教育電視協(xié)會、中央電化教育館主辦，中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會承辦。

現(xiàn)將第十二屆中國中小學(xué)校園影視工作評選活動的相關(guān)事項通知如下：

一、評選項目

（一）校園影視節(jié)目，共分八類：

包括校園新聞、校園專題、校園綜藝、校園微電影、影視教學(xué)、校園主持人、校園欄目和綜合類。

（二）校園影視教育實踐與研究論文

（三）2015年度全國優(yōu)秀校園電視臺

（四）優(yōu)秀組織獎

二、獎項設(shè)置

（一）校園影視節(jié)目（含播音與主持）評選設(shè)立金獎、銀獎、銅獎（分類設(shè)獎）、特別獎（非中小學(xué)校園電視臺制作的校園題材影視節(jié)目）。另設(shè)最佳主持人、最佳攝影等單項獎，單項獎名稱定為金犢獎。

（二）論文評選設(shè)立一等獎、二等獎、三等獎

（三）校園電視臺授予年度全國優(yōu)秀校園電視臺稱號

（四）優(yōu)秀組織獎

三、參評辦法

參評單位和個人可到中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會官方網(wǎng)站.cn下載第十二屆中國中小學(xué)校園影視工作參評說明及評選申請報名表，原則上由各省級電化教育館（教育電視臺）統(tǒng)一組織報送。

校園影視節(jié)目評審總則

一、堅持黨的基本路線和教育方針，堅持對未成年人在思想品德形成過程中，進(jìn)行中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值觀的正能量導(dǎo)向教育。

二、突出學(xué)校師生的主體參與，節(jié)目的內(nèi)容密切聯(lián)系社會，貼近校園，貼近師生，真實記錄和反映校園豐富多彩的學(xué)習(xí)生活與社會實踐活動，有利于學(xué)生實踐能力和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。

三、具有深刻的思想內(nèi)涵、較強的影視藝術(shù)表現(xiàn)力、視覺沖擊力和較高的美學(xué)價值。

四、能夠充分發(fā)揮影視藝術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢，做到語言清晰，畫面生動，鏡頭流暢，音效得當(dāng)，達(dá)到較高的制作水平。

五、校園影視節(jié)目的創(chuàng)作過程和創(chuàng)作成果，能夠有效提高師生信息技術(shù)技能和素養(yǎng)，加強校園文化建設(shè)，活躍校園生活，促進(jìn)學(xué)生、教師與學(xué)校的綜合發(fā)展。

校園影視節(jié)目項目界定與評價標(biāo)準(zhǔn)

本屆校園影視節(jié)目評比共設(shè)以下八項，其形態(tài)界定與依據(jù)《校園影視節(jié)目評審標(biāo)準(zhǔn)》和不同類型節(jié)目特征制定的具體評價標(biāo)準(zhǔn)如下：

一、校園影視節(jié)目內(nèi)容及格式要求

1.校園新聞類

校園新聞是利用影視方式制作和傳播的校園新近、正在或即將發(fā)生的事件和事態(tài)的報道。校園影視新聞分為短新聞和長新聞兩種。短新聞的特點是僅僅圍繞一個事件、一個現(xiàn)場、一個動態(tài)、一個主題攝制，片長不超過1分30秒。長新聞的特點是選題重要、題材新穎、內(nèi)容豐富、剖析深刻，片長不超過4分鐘。

評選標(biāo)準(zhǔn)：視角獨特、選題新、內(nèi)容真實，有同期聲和字幕，有新聞價值和時效性;表現(xiàn)方式現(xiàn)場性和影視特點突出。

2.校園專題類

校園專題是利用影視方式制作和傳播的宣傳學(xué)校辦學(xué)特色，記錄校園大型文體活動和其他重要活動，介紹校園生活中的典型人物，深度探討校園生活的熱點問題，根據(jù)教育教學(xué)需要攝制的主題集中的影視節(jié)目。校園專題節(jié)目長度為5-15分鐘。

評價標(biāo)準(zhǔn)：主題鮮明、有新意;提倡以小見大，挖掘深刻有深度、有思辨性和正確的導(dǎo)向性;結(jié)構(gòu)新穎，資源豐富，具有較強的可視性、說服力和感染力。

3.校園綜藝類

校園綜藝類影視節(jié)目主要指：利用影視方式制作和傳播的校園歌曲MTV和電視散文。校園歌曲包括校歌和其他適合中小學(xué)生演唱的歌曲，節(jié)目長度為3-5分鐘;電視散文是根據(jù)師生的散文作品或其他名家的名篇拍攝的、藝術(shù)地將文學(xué)語言與影視語言融為一體的、長度為5-10分鐘的電視節(jié)目。

評價標(biāo)準(zhǔn)：主題積極健康有導(dǎo)向性;表演者以師生為主體;形式生動、活潑、有趣，具有較強的參與性、可視性和感染力。

4.校園微電影類

校園微電影是具有微時長、微周期、微投入、主題集中、故事情節(jié)完整等特征，適于在各種媒體（特別是移動媒體）上播放的、長度不超過10分鐘的影視故事片。

評選標(biāo)準(zhǔn)：主題源于校園生活，積極、健康，傳遞正能量;故事情節(jié)有趣，演員表演生動、逼真;影視技術(shù)與手法運用嫻熟，具有較強的可視性和藝術(shù)感染力。

5.影視教學(xué)類

影視教學(xué)類是指：根據(jù)現(xiàn)有課程、教材的教育教學(xué)需要攝制的教學(xué)影視節(jié)目。主要包括：

（1）教學(xué)微視頻（微課）：真實記錄教師在新理念指導(dǎo)下利用新媒體、新技術(shù)、新方法進(jìn)行教學(xué)的具有創(chuàng)新性、研究性、示范性特點的教學(xué)過程，經(jīng)過后期精編長度在20分鐘之內(nèi)的影視教學(xué)節(jié)目。

評價標(biāo)準(zhǔn)：教學(xué)方法具有創(chuàng)新性、可操作性和可推廣性;鏡頭與畫面要準(zhǔn)確展現(xiàn)教學(xué)過程的重點與創(chuàng)新點;至少雙機位攝制。

（2）課本?。焊鶕?jù)教材內(nèi)容攝制的、具有戲劇表演特征的、不超過30分鐘的教學(xué)影視節(jié)目。

評價標(biāo)準(zhǔn)：改編與再創(chuàng)作要忠實原著;藝術(shù)性要為教學(xué);編導(dǎo)作用明顯，表演生動、真實、感人;盡可能根據(jù)分鏡頭腳本拍攝;多機位拍攝、后期制作精良。

6.校園主持人類

參評對象以學(xué)生為主，參評片時長不超過5分鐘，內(nèi)容為新聞播音（2分鐘左右）或欄目（節(jié)目）主持（2分鐘左右，要有采訪對象，或訪談嘉賓）、才藝展示（2分鐘左右）。

評價標(biāo)準(zhǔn)：語音功底（普通話標(biāo)準(zhǔn)、語音清晰、有感染力）實;主持狀態(tài)（化妝、服飾得體符合節(jié)目定位，具有較強的現(xiàn)場掌控能力）親切自然;主持效果（有凝聚力、吸引力、感染力）好。

7.校園電視欄目類

校園電視欄目是指有特色的校園固定自辦欄目，參評欄目時長5―30分鐘，有明確的欄目定位，有相對固定的節(jié)目模式和形態(tài);有鮮明的校園特色，在校園有影響力，師生美譽度高。

評價標(biāo)準(zhǔn)：欄目設(shè)置新穎;欄目內(nèi)容有吸引力;欄目制作與播出過程參與性、互動性強;欄目構(gòu)成要素齊全（有整套包裝，包括欄目片頭、欄目角標(biāo)、人名條、同期聲字幕、片尾標(biāo)版等）。

8.綜合類

難以歸入上述七種類型的作品，歸入此類。評價標(biāo)準(zhǔn)參考相近類型作品的評價標(biāo)準(zhǔn)。

參評作品統(tǒng)一使用電子（MPG、WMV）格式。凡技術(shù)質(zhì)量不符合要求的參評作品，取消參評資格。光盤盒上請注明參評單位、節(jié)目名稱、參評類別、時間長度等信息。節(jié)目創(chuàng)作說明在500字以內(nèi)。

二、校園影視實踐與研究論文的寫作要求

1.校園影視實踐與研究論文的選題

校園影視性質(zhì)、功能、價值取向的探索;

校園影視促進(jìn)素質(zhì)教育、學(xué)校特色建設(shè)的實踐與研究;

校園影視促進(jìn)課程與學(xué)科教學(xué)改革的實踐與研究;

校園影視促進(jìn)學(xué)生實踐能力與創(chuàng)新精神培養(yǎng)的實踐與研究;

校園影視作品劇本創(chuàng)作研究;

開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高校園影視對中小學(xué)生的影響力;

信息技術(shù)的快速發(fā)展對校園影視創(chuàng)作的影響。

2.校園影視實踐與研究論文的參評文本要求

詳見中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會官方網(wǎng)站中國校園電視網(wǎng).cn中的說明。

三、校園電視臺選送要求

在校園影視節(jié)目制作、播出、人才培養(yǎng)等方面成績顯著，并能充分利用校園電視臺培養(yǎng)、教育人的作用的校園電視臺，均可參加優(yōu)秀校園電視臺的評選活動。評選需提供能較直觀地反映校園電視臺系統(tǒng)全貌實景的照片（不少于10張），工作介紹和實績材料（500字以內(nèi)），請把以上圖文材料刻成光盤遞交。

四、參評費用

校園影視節(jié)目300元/部、主持人參評費400元/部;論文參評費200元/篇;校園電視臺參評費1800元/家。報名截止日期2015年5月30日（以郵戳為準(zhǔn)）。參評費用匯至承辦單位中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會指定帳戶（針對學(xué)校賬號直接轉(zhuǎn)賬）。

戶 名：中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會

開 戶 行：中信銀行無錫中橋支行

賬 號：7322810182600013398

如參賽者個人直接匯款需要通過郵局匯款。（參照以下聯(lián)系方法和地址）

五、聯(lián)系方式

參評資料郵寄至中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會秘書處

地址：江蘇省無錫市運河?xùn)|路578號 郵編：214023

電話（傳真）：0510―85726567 82820224

聯(lián)系人：陳惠蓉 董云斐

QQ群：59610197、151684877、165849203

郵箱：

六、評選說明

入圍的節(jié)目、論文、優(yōu)秀校園電視臺，組委會將通知參評單位和個人，免費統(tǒng)一制作在全國中小學(xué)校園影視工作評選網(wǎng)站（.cn）上公開展示。金獎作品放在國家基礎(chǔ)教育資源網(wǎng)（）上，供廣大中小學(xué)教師使用，免費共享。獲獎名單將在有關(guān)媒體上公布，并舉行頒獎活動（頒獎時間、地點另行通知）。