序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網(wǎng)絡傳播論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

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[論文摘要]：網(wǎng)絡是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當前網(wǎng)絡信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢與不足進行探討。

網(wǎng)絡是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注，在此背景下對網(wǎng)絡信息傳播現(xiàn)狀進行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導意義。

一、網(wǎng)絡傳播

了解網(wǎng)絡傳播之前，我們需要對傳播進行科學的定義。郭慶光教授在《傳播學教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡為媒介進行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務副主任詩蘭給網(wǎng)絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡傳播：所謂網(wǎng)絡傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網(wǎng)絡傳播以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡技術的不斷成熟和計算機技術的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機技術、網(wǎng)絡技術和低廉的網(wǎng)絡運行成本為網(wǎng)絡傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡傳播的獨有特征，網(wǎng)絡上的信息傳播是以網(wǎng)絡地址的形式存在，進行信息傳播和接受就是反復切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網(wǎng)絡傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當前網(wǎng)絡傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網(wǎng)上進行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網(wǎng)絡上進行信息，不需要掌握高深的技術，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡傳播的低成本性是由于其對設備、技術的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動性（高互動性是網(wǎng)絡傳播的一大特征，網(wǎng)絡傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔@取者，可以在網(wǎng)絡的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡媒介在很短的時間內(nèi)成為社會主流媒介并得到了良好的應用。

（二）網(wǎng)絡傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡傳播也不例外。網(wǎng)絡傳播在體現(xiàn)出良好的應用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。1．加強信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境

網(wǎng)絡傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導致網(wǎng)絡傳播監(jiān)管的復雜性。事實上，一臺電腦、一根網(wǎng)線就能實現(xiàn)的網(wǎng)絡傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當前網(wǎng)絡上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境，給網(wǎng)絡用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設。當前我國正在進行的嚴厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡監(jiān)管難的反映。因而必須加強對網(wǎng)絡傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡信息傳播的相關法律法規(guī)，明確相關監(jiān)管主體的權利和義務，嚴厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強網(wǎng)絡技術安全保護研究，提高網(wǎng)絡信息傳播的安全性

安全性是進行信息傳播的重要要求。當前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網(wǎng)絡信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網(wǎng)絡安全技術的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡安全保障中的性能。

網(wǎng)絡媒體目前由于其良好的應用優(yōu)勢而得到了廣泛的認可和應用，其存在的不足，我們相信將會隨著網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展以及相應的法律法規(guī)的完善而被克服。

參考文獻：

[1]畢耕著，《網(wǎng)絡傳播學新論》，武漢：武漢大學出版社2007年.

[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網(wǎng)絡傳播》，網(wǎng)絡傳播雜志社2004年.

[3]程潔，張健著，《網(wǎng)絡傳播學》，蘇州大學出版社2007年.

[4]王軍編著，《網(wǎng)絡傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.

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利用網(wǎng)絡文化所提供的信息化手段，將古琴文化藝術作為內(nèi)容，將數(shù)字化作為載體，充分利用多種網(wǎng)絡傳播方式和手段去推介古琴音樂，以增加人們對古琴文化的接觸，從多方面深化人們對古琴的了解。

首先，筆者認為，可開展網(wǎng)絡古琴博物館的建設。網(wǎng)絡博物館以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，可收集和整合珍貴的圖片、視頻資源并將其數(shù)字化；同時，它突破傳統(tǒng)紙質(zhì)資料的儲存空間限制，檢索便捷，圖文并重，成本低廉；而且，它強化了信息資源的共享性。若建立網(wǎng)絡古琴博物館，其中的電子圖片、視頻、文字，可讓人們隨時瀏覽，沒有時間限制。網(wǎng)絡博物館除了傳播文化、介紹展館、沒有現(xiàn)實展館的人流壓力之外，還為訪問者提供了不少方便：省錢省時省力，而且資料固定可以反復瀏覽，同時還可以保持難得的心境——一邊欣賞古琴音樂，一邊學習古琴知識。如“古琴專題庫”這個網(wǎng)站就類似于一個網(wǎng)絡古琴博物館，其中的內(nèi)容豐富翔實，分為“琴史”、“琴人”、“琴曲”、“琴譜”、“琴論”、“琴派”、“琴工”、“琴品”、“琴文”、“琴傳”等專題。類似地，還可進行古琴專題網(wǎng)站的開發(fā)和建設。古琴網(wǎng)站可被打造成有影響力和感召力的新媒體，其中應注意充分挖掘古琴的文化資源，如古琴優(yōu)美的傳說、古琴與名人的故事等，充分展示古琴的獨特魅力。古琴生產(chǎn)廠家也可建立網(wǎng)站來展示和宣傳產(chǎn)品。通過網(wǎng)絡充分展示優(yōu)秀的古琴藝術文化，合理開發(fā)和利用這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可讓古琴藝術更加鮮活和生動，推動古琴藝術的創(chuàng)新和古琴知識的普及。目前，國內(nèi)較有名的古琴專題網(wǎng)站有“中國古琴網(wǎng)”、“中華古琴網(wǎng)”、中國古琴學會網(wǎng)站等；一些綜合性網(wǎng)站也設有古琴頻道，如“拙風國樂頻道”、“中國古曲網(wǎng)”的“古琴頻道”等。然后，古琴音樂的在線傳播還可與“土豆”、“優(yōu)酷”、“酷6”、“愛奇藝”、“網(wǎng)易視頻”、“搜狐視頻”等熱門的視頻網(wǎng)站合作，通過視頻與音頻的傳播，讓聽眾近距離地感受古琴藝術的魅力，這可讓古老的古琴藝術在大眾中由神秘變得熟悉，傳播的范圍更廣。同時，對于一些古琴初學者而言，通過視頻的指法示范，還可更好地掌握古琴演奏指法。此外，個人化的“自媒體”（如博客、QQ群、網(wǎng)絡空間、BBS論壇等）也是古琴音樂網(wǎng)絡傳播的一個不可忽視的途徑，如個人在網(wǎng)上帖子、圖像、視頻，介紹古琴音樂狀況，解答網(wǎng)友對古琴音樂的問題等。通過這類民間網(wǎng)絡的傳播力量，古琴藝術可以更牢地扎根于網(wǎng)絡。例如，網(wǎng)絡即時通信工具就是當下古琴文化傳播最普遍也最為常見的傳播渠道之一，許多學古琴的網(wǎng)民通過這些工具有意或無意地交流、分享、介紹了古琴音樂，有的人甚至在自己的網(wǎng)絡個人空間里介紹了內(nèi)容多樣的古琴知識。另外，網(wǎng)絡的“貼吧”里有與古琴音樂有關的各種帖子，可達到向更多的人宣傳古琴文化的目的。還有，一些古琴演奏家也開設了自己的個人博客（如古琴演奏家趙家珍的博客），既宣傳了自己演奏的古琴曲，還積極地傳播了古琴文化。筆者相信，隨著新媒體的進一步普及，民間的個人化網(wǎng)絡傳播古琴音樂的力量將會繼續(xù)發(fā)展壯大，將有越來越多的人加入到這一行列中來。

二、互聯(lián)網(wǎng)消融了文化傳播的地域限制

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（一）相關政策執(zhí)行不到位

在中國，對高校學報有專門的政策法規(guī)及規(guī)范，以便加強對高校學報的管理，推動高校學報的發(fā)展。但調(diào)查顯示，各高校學報對相關政策及規(guī)范執(zhí)行率普遍較低。如高校學報管理辦法其中一條規(guī)定，相關學校需為學報編輯部提供所需的圖書資料、設備以及辦公區(qū)域，指導學報的出版編輯工作，提高學報編輯的出版水平。但現(xiàn)實中，大部分高校對學報編輯工作并不重視，其工作人員的待遇普遍較低，且投資也相對不足，在很大程度上影響了高校學報的可持續(xù)發(fā)展。

當前，很多高校學報都還在沿用傳統(tǒng)的方法和模式進行信息處理、編輯等工作，嚴重影響了學報的創(chuàng)新式發(fā)展。缺少科學、網(wǎng)絡化的管理，導致很多高校學報無法適應網(wǎng)絡時代的實際。

在高校學報，編輯人員的素質(zhì)參差不齊，計算機操作水平較低，致使網(wǎng)絡運用的能力也相對較低，無法用電腦進行稿件編輯、校對及排版等；編輯人員不會對相關圖片、網(wǎng)頁進行處理和制作，辦公效率普遍較低，嚴重的影響了高校學報向網(wǎng)絡化方向發(fā)展的進程，跟不上現(xiàn)代報刊業(yè)的發(fā)展腳步。

二、網(wǎng)絡環(huán)境下，改善高校學報工作的對策

（一）建立良好的網(wǎng)上辦公編輯系統(tǒng)

高校學報網(wǎng)站是學報的名片，很多讀者愿不愿意更深入了解其內(nèi)容，很大程度上取決于對網(wǎng)站首頁給人的第一印像。因此，網(wǎng)站首頁建立有吸引力的鏈接是第一步。其次，網(wǎng)頁的相關欄目要清楚明了，如信息、采集欄，稿件處理等欄目，讓讀者能很清楚的了解到有關學報的歷史、特色及投稿要求等。最后，建立網(wǎng)上辦公系統(tǒng)，讓學報編輯可以在網(wǎng)上進行辦。如，利用網(wǎng)絡進行組稿、審稿等，提升學報的辦公效率。

（二）設計適應網(wǎng)絡運行的編輯流程

1.來往稿件登記。通常，高校學報都擁有專門的投稿郵箱，所有的來稿都會投到這個郵箱中。因此，編輯人員在值班時，應該先將這些稿件從郵箱中取出來，進行統(tǒng)一登記，之后依據(jù)稿件的類型配置單一編號，再將作者的資料存進信息庫中。對于符合本學報要求的稿件，存入相應的文件夾中；不符合本學報要求的則第一時間告知作者，并給予退稿。

2.審核。高校學報的稿件審核主要分為三步：一審、二審及三審。一審是責任編輯對所管專欄的來稿給予初次審核，若來稿符合學報的基本要求，則將來稿交給相關的審稿專家，審稿專家審核合格后，提交二審。二審的稿件審查工作通常是由編輯部主任完成，如果稿件在二審中依舊合格，便可以直接交給負責三審的主編進行終審，最終由主編決定是否采用稿件。

3.稿件的檢測和加工。通過三審的稿件，相關工作人員應該對其進行檢測，如果沒有抄襲和一稿多投的情況，便可將稿件交給責任編輯，讓其對稿件進行必要的修整和加工。

4.校對和排版。校對和排版的方式一般有兩種：一種是美編人員自行對稿件排版，另一種則是將稿件交給印刷公司由印刷公司進行排版。待印刷公司排版完成后，將稿件發(fā)回編輯部，相關責編對排版樣式進行校對、加工，確保稿件的內(nèi)容及版式符合相關要求。

5.大樣審讀及交付印刷。經(jīng)過“齊、清、定”之后，編輯部將大樣交給相關的專家對其大樣進行審查，專家指出問題后，編輯部對大樣進行再次修改，修改完成之后交給主編簽署意見，并根據(jù)主編所簽意見，對大樣進行最后一次修改，最后將大樣發(fā)給印刷公司進行印刷。

三、培養(yǎng)高素質(zhì)的高校學報編輯隊伍

當前報刊業(yè)的市場競爭日益激烈，高校學報編輯人員的創(chuàng)新思維和策劃能力直接影響學報的競爭力。學報紡編輯人員也可運用網(wǎng)絡優(yōu)勢，了解國內(nèi)外學術動態(tài)，對相關信息進行分析及整理，探究學術的發(fā)展方向，尋找學術研究的制高點，結(jié)合編輯團隊的實際，為學報選題策劃提供依據(jù)。

（二）不斷提高法律素質(zhì)

網(wǎng)絡的傳播快捷、方便，但同時也容易產(chǎn)生與版權費有關的問題。如，作者的著作權和學報匯編權利等。如果編輯人員對相關法律法規(guī)不了解，很可能會引起不必要的糾紛。因此，加強學報編輯人員的法律素養(yǎng)，提高編輯人員的意識，才能有效規(guī)避法律糾紛，使高校學報健康發(fā)展。

（三）熟練撐握計算機，網(wǎng)絡技術

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使用SIRS模型作為計算機病毒網(wǎng)絡傳播的基礎模型。分別使用符號S代表易感染計算機比例；使用符號I代表易感染計算機數(shù)值比例；使用符號R代表對于病毒傳播完全免疫的計算機數(shù)值比例，且假設計算機總數(shù)值固定，所得出的公示為S+I+R＝1。β用來表示計算機病毒的整體傳播率。δ（β,t）則代表計算機病毒的恢復率函數(shù)。計算機病毒的恢復率函數(shù)能夠如實反映出計算機殺毒軟件以及其他同類型的競爭病毒對待分析計算機病毒的遏制作用，在計算機系統(tǒng)重裝時，可能會因為沒有安裝防御病毒的軟件，那么便表示本身對于計算機病毒免疫的計算機便會因此喪失了原有的免疫能力，重新變成為易感機器。

2計算機病毒網(wǎng)絡傳播模型的穩(wěn)定性及控制研究

計算機網(wǎng)絡的安全技術發(fā)展過程非常的清楚明了：計算機防火墻技術計算機病毒入侵檢測技術計算機安全防御技術?？梢哉f，這個過程便是整個計算機病毒網(wǎng)絡控制的主要發(fā)展過程。一般來說，計算機病毒網(wǎng)絡防御的技術手段為以下幾種：檢驗病毒技術、行為檢測技術、預先掃描技術、特征代碼技術以及模擬軟件技術，其中應用最為廣泛的技術手段便是特征代碼技術。當前，該種技術是被人們普遍認同的可以用來檢測依然得知的計算機網(wǎng)絡病毒手段，并且操作簡單、成本費用低廉。事實上，生活中大多數(shù)人經(jīng)常使用的計算機防毒軟件中的掃毒模式便是將所有計算機病毒的代碼進行分析歸類，然后依次將其特征全部搜集匯總到計算機病毒代碼的資料庫當中。在計算機病毒掃描軟件開始工作時，便會將計算機內(nèi)所有的程序與系統(tǒng)和病毒資料庫中的特征一一進行比對，一旦發(fā)現(xiàn)相互吻合的內(nèi)容，便會判定該系統(tǒng)亦或者是程序已然被病毒所入侵。經(jīng)過上述假定計算機病毒網(wǎng)絡模型的實驗中，也可以發(fā)現(xiàn)模型當中的病毒其傳播非常依賴to的取值。在實際情況中，通過主動性的計算及防御以及病毒查殺來提高計算機網(wǎng)絡的安全性能及穩(wěn)定性能，從而有效的將計算機網(wǎng)絡中的病毒傳播率控制到最低，是最為有效的方式手段。而這一種方式對于計算機網(wǎng)絡管理人員而言，并不是難以實現(xiàn)的事情。

3結(jié)語

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[關鍵詞]信息網(wǎng)絡傳播權相關權利比較研究

“信息網(wǎng)絡傳播權”是我國《著作權法》在2001年修訂時新增的一種著作權，它是指以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利。[1]這一權利的規(guī)定，迎接了網(wǎng)絡技術發(fā)展給著作權法律關系帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，彌補了原《著作權法》缺乏專門調(diào)整網(wǎng)絡著作權法律關系的空白，[2]堪稱是“與時俱進”之作。但是由于該權利在法律中規(guī)定甚為簡略，尚有許多問題值得從學理上進一步探討，其中之一便是信息網(wǎng)絡傳播權與相關著作權的關系。

信息網(wǎng)絡傳播權主要是為調(diào)整作品的網(wǎng)上傳播產(chǎn)生的法律關系而設計的。一般而言，作品的網(wǎng)上傳播大致涉及以下幾個步驟：首先，是傳統(tǒng)作品（指非數(shù)字化的作品，下同）的數(shù)字化；其次，是數(shù)字化作品上網(wǎng)即上載進入ISP（InternetServiceProvider）的計算機系統(tǒng)；最后，是社會公眾成員通過與ISP相連的計算機終端瀏覽或下載數(shù)字化作品。這個過程涉及傳統(tǒng)作品的數(shù)字化、上載、傳輸、下載幾個環(huán)節(jié)，這幾個環(huán)節(jié)，分別類似于傳統(tǒng)作品的翻譯、發(fā)行或廣播、復制。因此，與信息網(wǎng)絡傳播權相關的權利主要有翻譯權、發(fā)行權、廣播權、復制權。將信息網(wǎng)絡傳播權與這些權利進行深入比較研究，不僅有助于加深我們對信息網(wǎng)絡傳播權的認識，而且有助于加深我們對相關著作權的理解。

一、信息網(wǎng)絡傳播權與翻譯權

信息網(wǎng)絡傳播的第一階段往往是傳統(tǒng)作品的數(shù)字化即將傳統(tǒng)作品轉(zhuǎn)換為計算機能夠識別的適合上網(wǎng)的形式。[3]傳統(tǒng)作品數(shù)字化過程的實質(zhì)是將以人類常用的語言文字表現(xiàn)的作品轉(zhuǎn)換為計算機能夠識別的以計算機語言記載的作品。根據(jù)我國現(xiàn)行《著作權法》的規(guī)定，翻譯是指將作品從一種語言文字轉(zhuǎn)換成另一種語言文字的過程。所以傳統(tǒng)作品的數(shù)字化過程表面上看就是一種“翻譯”。然而，傳統(tǒng)意義上的“語言文字‘，是指特定的人們無須借助任何儀器即理解其含義的文字符號或語言?！狈g“是指這些語言文字間的相互轉(zhuǎn)換。計算機語言不能為人們直接理解，必須通過計算機轉(zhuǎn)換成傳統(tǒng)意義上的語言文字方可為人們所理解，所以計算機語言不是傳統(tǒng)的語言文字，將傳統(tǒng)作品轉(zhuǎn)換為數(shù)字化作品，不能算是”翻譯“。此外，根據(jù)《著作權法》的規(guī)定，翻譯產(chǎn)生的作品，會產(chǎn)生新的著作權，其著作權歸翻譯人。其原因在于”翻譯“并非一個機械的語言轉(zhuǎn)換過程，而是一個需要翻譯人運用自己的知識，在理解原作的基礎上進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換的過程，它需要翻譯人的創(chuàng)造性勞動，是一種”再創(chuàng)作“。傳統(tǒng)作品數(shù)字化的過程完全是由計算機運用程序完成的，是一個純機械化的轉(zhuǎn)換過程，不需要操作者的創(chuàng)造性勞動，不是一種”再創(chuàng)作“，因此操作者不會也不應該享有數(shù)字化作品的著作權。事實上，數(shù)字化作品只是適合通過計算機再現(xiàn)的作品，與原作品僅發(fā)生了載體的變化。因此，信息網(wǎng)絡傳播過程涉及的傳統(tǒng)作品的數(shù)字化過程不屬翻譯權的”覆蓋“范圍，信息網(wǎng)絡傳播權與翻譯權應為相互獨立的權利。

二、信息網(wǎng)絡傳播權與發(fā)行權

根據(jù)我國現(xiàn)行《著作權法》的規(guī)定，發(fā)行權是指以出售或者贈與方式向公眾提供作品的原件或者復制件的權利。[4]修訂前的《著作權法》未明確規(guī)定發(fā)行的含義，而是由其《實施條例》規(guī)定的，其義為“為滿足公眾的合理需求，通過出售、出租等方式向公眾提供一定數(shù)量的作品復制件”。[5]可見“發(fā)行”指的是向公眾提供作品原件或者復制件的行為。無論是有償提供（出售或出租）還是無償提供（贈與），其結(jié)果都是使公眾獲得了作品的原件或復制件。但問題是何謂“原件”，何謂“復制件”？修訂前和修訂后的《著作權法》及其《實施條例》以及最高人民法院的相關司法解釋均未對此作出明確規(guī)定。筆者以為，所謂作品“原件”通常是指首次完整記載作品內(nèi)容的載體，包括紙張、膠卷、錄音磁帶、計算機磁盤等等；所謂作品“復制件”是指原件以外的能夠傳達與原件相同信息的載體，同樣包括紙張、書籍膠卷、錄音磁帶、磁盤、光盤等等。

傳統(tǒng)知識產(chǎn)權法理論認為，作品的發(fā)行必須包括作品載體（原件或復制件）的轉(zhuǎn)移，即書籍、報刊、磁盤、光盤等記載作品的“物質(zhì)材料”的轉(zhuǎn)移。[6]僅能為公眾感知，而不向他們提供復制件的行為不構(gòu)成發(fā)行。[7]作品經(jīng)數(shù)字化以后，在網(wǎng)絡上傳播，僅為作品的數(shù)字化傳輸，經(jīng)計算機終端轉(zhuǎn)換再現(xiàn)作品內(nèi)容，從而為公眾欣賞，并未發(fā)生作品載體的轉(zhuǎn)移，因此，有學者認為，要把傳輸歸入發(fā)行的概念之中，恐怕很難。[8]然而，在國外也存在這樣一種觀點，認為計算機程序從一臺計算機傳輸?shù)蕉嗯_計算機，當傳輸結(jié)束時，盡管計算機程序的原件仍然保留在發(fā)送該程序的計算機中，但是接收了傳輸?shù)挠嬎銠C內(nèi)存或存儲裝置中卻各形成了一份該程序的復制件。因此通過網(wǎng)絡向公眾傳播作品和以其他更傳統(tǒng)的形式向公眾發(fā)行作品沒有區(qū)別，最終的結(jié)果都是讓公眾獲得了作品的有形（tangible）復制件。[9]這一觀點，雖然有對“發(fā)行”作擴張性解釋之嫌疑，將其解釋為“讓公眾獲得作品的有形復制件”。然而這一擴張性解釋并沒有不可調(diào)和的邏輯矛盾。如果對“載體”作這樣的理解即載體是指能夠記載作品并且無論是否借助儀器均可再現(xiàn)的物質(zhì)材料，那么就可將計算機內(nèi)存或其他存儲裝置視為載體，首次完整記載作品內(nèi)容的計算機存儲裝置就是作品的數(shù)字化原件，此外的記載裝置就是作品的數(shù)字化復制件。盡管發(fā)送作品的計算機存儲裝置沒有發(fā)生位移，但作品信息通過網(wǎng)絡發(fā)生了位移，以運動的相對性原理可以理解為作品載體發(fā)生了轉(zhuǎn)移。因此，數(shù)字化作品在網(wǎng)絡上的傳播可以理解為是一種發(fā)行。

2000年11月29日頒布的《最高人民法院關于審理涉及計算機網(wǎng)絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》》（以下簡稱《解釋》））雖然規(guī)定“將作品通過網(wǎng)絡向公眾傳播，屬于著作權法規(guī)定的使用作品的方式，著作權人享有以該種方式使用或者許可他人使用作品，并由此獲得報酬的權利”，但修訂前的《著作權法》規(guī)定的“使用作品的方式”包括“復制、表演、播放、展覽、發(fā)行、攝制電影、電視、錄像或者改編、翻譯、注釋、編輯等方式”，那么，網(wǎng)絡傳播是其中一種呢，還是與這些使用方式并列的一種呢？如果是其中一種，是哪一種呢？《解釋》語焉不詳。從本質(zhì)特征上分析，網(wǎng)絡傳播更多地類似于發(fā)行（關于網(wǎng)絡傳播與播放的關系，下文將進行分析）。因此，在2001年《著作權法》修訂以前，我國司法實踐如果類推適用發(fā)行權“覆蓋”信息網(wǎng)絡傳播并未出現(xiàn)法律適用錯誤。[10]

三、信息網(wǎng)絡傳播權與廣播權

《著作權法》修訂以前，規(guī)范廣播作品產(chǎn)生的法律關系的權利被規(guī)定為“播放權”，其義為“通過無線電波、有線電視系統(tǒng)傳播作品”的權利?！安シ拧笔亲髌返氖褂梅绞街?，特指以無線電波或者有線電視系統(tǒng)傳播作品。很明顯，“播放”不包括網(wǎng)絡傳輸，因為其僅限于有線電視系統(tǒng)，而網(wǎng)絡通常不包括有線電視系統(tǒng)。因此，修訂前的《著作權法》及其實施條例中的“播放權”不能“覆蓋”網(wǎng)絡傳播。

我國現(xiàn)行《著作權法》將規(guī)范廣播作品產(chǎn)生的法律關系的權利規(guī)定為“廣播權”，其義為“以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權利”。[11]從該項規(guī)定分析，廣播的形式包括：（1）以無線即電磁波方式向公眾傳播作品，公眾通過特定的接收裝置可以欣賞到作品。這是廣播的最基本最主要的形式。廣播可能通過音頻方式，也可能通過視頻方式。（2）以有線即電纜線的方式向公眾傳播適于廣播的作品。[12]這種形式的廣播在我國農(nóng)村大量存在，另外，飯店、商場、公眾娛樂場所、某些交通工具等也有這種形式的廣播。（3）通過擴音器或其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播適于廣播的作品。這是關于廣播方式的“口袋”型規(guī)定，以備科技發(fā)展出現(xiàn)新的廣播手段而致法律不敷適用。

從廣播的形式分析，在著作權法領域，廣播的實質(zhì)是以能傳送符號、聲音、圖像的工具向公眾傳播適于廣播的作品。如果作這樣的理解，網(wǎng)絡傳播也應包括在其中，因為網(wǎng)絡也是能夠傳送符號、聲音、圖像的工具。網(wǎng)絡傳播與傳統(tǒng)廣播的區(qū)別在于前者可以讓公眾在個人選定的時間和地點獲得作品，而后者不能，公眾無法控制廣播節(jié)目的播放時間，一旦錯過節(jié)目播放時間便無法再接收到。但筆者以為，這種差異，僅僅是技術含量的差異，并無本質(zhì)區(qū)別。法律并未明確規(guī)定廣播不包括公眾能在個人選定的時間和地點獲得作品的傳播形式。因此，將網(wǎng)絡歸入法律規(guī)定的“類似工具”似乎無可非議。

正因為廣播與“網(wǎng)絡傳播”不存在不可協(xié)調(diào)的本質(zhì)性的差異，所以某些國家干脆將二者合并規(guī)定，構(gòu)成一種“公眾傳播”，著作權人享有的控制作品向公眾傳播的權利，就是所謂“公眾傳播權”。如2001年5月22日由歐洲議會通過，同年6月22日頒布實施的《關于信息社會的著作權及有關權指令》就規(guī)定了這種權利，它指著作權人享有的以有線或無線的方式向公眾傳播其作品的原件或者復制件的專有權，包括讓公眾中的成員以個人選擇的時間和地點訪問作品的方式獲得作品的權利。[13]歐盟的這種規(guī)定，是將傳統(tǒng)的廣播（或播放）與網(wǎng)絡傳輸進行整合，對原廣播權內(nèi)容作了明確的擴充。這種整合并非毫無道理。[14]我國現(xiàn)行《著作權法》將廣播權與信息網(wǎng)絡傳播權分別進行規(guī)定，在外延上存在一定程度的交叉。

四、信息網(wǎng)絡傳播權與復制權

復制是指將作品制作一份或多份的行為。復制有廣義與狹義之分，廣義復制既包括以與原件相同或相近的形式制作一份或多份的行為，如復印、臨摹、拓印、錄音、錄像、翻錄翻拍、抄寫等（我們可以稱為“同形復制”），也包括以與原件完全不同的形式再現(xiàn)作品的行為，如將工程設計等平面圖形作品制作成立體的工程模型或建造成工程（我們可以稱為“異形復制”）。狹義的復制僅指“同形復制”。無論是“同形復制”還是“異形復制”，其作用都在于使人們可以欣賞到原作以外但又不丟失原作所載信息量的“作品”。所以復制的本質(zhì)功能在于再現(xiàn)原作，能夠再現(xiàn)原作的行為均為復制。信息網(wǎng)絡傳播過程中，作品上載以后，人們通過計算機欣賞作品所獲得的信息量不會比欣賞原件獲得的信息量少（美術作品可能例外，比如運筆、著色等不如欣賞原件感受真切，但這種信息量的減少，與人們欣賞同形復制件信息量減少的程度應該大致相同）。就數(shù)字化作品的上載而言，上載在ISP的計算機系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生了作品的備份，并通過計算機可以再現(xiàn)，因此上載是一種復制行為。同理，社會公眾通過計算機終端上網(wǎng)瀏覽（不下載）網(wǎng)上作品，作品在終端機屏幕上為用戶所欣賞，同樣是一種再現(xiàn)，應屬于“復制”，因為此時在計算機內(nèi)存中產(chǎn)生了作品的復制件，盡管這只是臨時復制；下載網(wǎng)上作品，以期通過計算機再現(xiàn)，在本地計算機存儲設備中產(chǎn)生了作品復制件并被固定下來，更是將作品制作成“備份”的行為，是一種復制行為。有人認為，信息網(wǎng)絡傳播過程中的復制與傳統(tǒng)意義上的復制有區(qū)別，因為后者同時伴隨了載體的“再現(xiàn)”，而前者不會產(chǎn)生載體的“再生”，關機后該信息不會“再現(xiàn)”。[15]筆者以為，計算機及其存儲設備共同構(gòu)成網(wǎng)絡作品的“載體”，如果將信息存在硬盤或其他存儲設備中，雖然關機后該信息不會“再現(xiàn)”，但這與一本書只有在打開后方可獲取其中作品的信息并無二致。網(wǎng)上瀏覽的確沒有將信息固定于計算機終端的存儲設備上，但可以視為終端與遠程主機共用存儲設備，只要公眾愿意，可以再次上網(wǎng)欣賞該作品，因此臨時的再現(xiàn)也不失為一種復制。

由此可見，信息網(wǎng)絡傳播過程必然涉及復制過程，網(wǎng)絡傳播權如果不是單指“傳輸權”，即數(shù)字化作品從一計算機傳往另一計算機的權利的話，就必然包含復制權的內(nèi)容。只是權利人在權利受損時，主張了網(wǎng)絡傳播權，就沒有必要另行主張復制權了。

綜上所述，信息網(wǎng)絡傳播過程中涉及傳統(tǒng)作品的數(shù)字化、數(shù)字化作品的上載、網(wǎng)絡傳輸、公眾瀏覽或下載數(shù)字化作品等過程。與傳統(tǒng)的翻譯權、發(fā)行權、廣播權、復制權比較，信息網(wǎng)絡傳播權與翻譯權相互獨立，與復制權關系密切，與發(fā)行權和廣播權的內(nèi)容非常接近，雖然也存在這樣的區(qū)別即能否讓公眾在個人選定的時間和地點獲得作品，但這種區(qū)別不是本質(zhì)的。在法律沒有明確規(guī)定時，通過擴張性解釋發(fā)行權和廣播權解決涉及作品的網(wǎng)絡傳播糾紛不會出現(xiàn)法律適用錯誤。我國現(xiàn)行法律將信息網(wǎng)絡傳播權單獨規(guī)定，顯然與發(fā)行權和廣播權有一定交叉，但還不會導致法律適用的混亂。未來我國《著作權法》再次修訂時，如果整合現(xiàn)行發(fā)行、廣播、播放、信息網(wǎng)絡傳播等傳播方式，創(chuàng)立一種能夠覆蓋各種傳播方式的“傳播權”，即親自或許可他人向公眾提供作品原件或者復制件，包括讓公眾中的成員以個人選擇的時間和地點訪問作品的方式獲得作品的專有權利，則著作權權利體系設計邏輯將更為周延。[16]

注釋；

[1]《著作權法》第10條第1款之（十二）。

[2]據(jù)統(tǒng)計，僅1998年和1999年兩年，我國發(fā)生的與網(wǎng)絡傳播有關的著作權糾紛案提交法院審理的就有幾十起，由于缺乏相關規(guī)定，某些法院是通過擴張解釋現(xiàn)行法律有關規(guī)定進行判決的。參見薛虹：《數(shù)字技術的知識產(chǎn)權保護》，知識產(chǎn)權出版社2002年版，第94-98頁。

[3]對于直接通過計算機創(chuàng)作產(chǎn)生的作品，已是數(shù)字化作品，不需要另行數(shù)字化。

[4]參見《著作權法》第10條第1款之（六）。

[5]參見原《著作權法實施條例》》（1991年頒布，已失效）第5條之（五）。

[6]參見吳漢東（主編）：《知識產(chǎn)權法》，中國政法大學出版社2002年版，第67頁。

[7]參見劉春田（主編）：《知識產(chǎn)權法》，高等教育出版社北京大學出版社200.年版，第61頁。

[8]參見馬克·戴維生：“計算機網(wǎng)絡通過與美國版權法的新動向”，王源擴譯，載《外國法評譯》1996年第5期。

[9]參見薛虹：《數(shù)字技術的知識產(chǎn)權保護》，知識產(chǎn)權出版社2002年版，第91頁。

[10]典型案例可見1999年北京海濱區(qū)法院審理的王蒙等六位作家訴世紀互聯(lián)通訊技術有限公司侵犯著作權案，該案一審判決認為，作品在國際互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，與著作權法意義上對作品的出版、發(fā)行、公開表演播放待傳播方式雖然有不同之處，但本質(zhì)上者是為了實現(xiàn)作品向社會公眾的傳播使用，使觀眾或聽眾了解到作品的內(nèi)容。二審法院也認為作品在國際互聯(lián)網(wǎng)上的使用仍屬《著作權法》規(guī)范的使用方式。簡單介紹參見胡唯嶸：“信息網(wǎng)絡傳播權案初探”，載《人民法院報》，2002年11月10日第3版；詳細介紹參見薛虹：《數(shù)字技術的知識產(chǎn)權保護》，知識產(chǎn)權出版社2002年版，第96-98頁。

[11]《著作權法》第10條第1款之（十一）。

[12]法律規(guī)定中“廣播的作品”一語令人費解，不知是“已被廣播的作品”，還是“適于廣播的作品”，如果是前者，則“有線廣播”不能直接使用作品，而必須使用已經(jīng)廣播的作品。這似乎是說，“廣播”只有一種，即無線廣播，這顯然不符合實際情況；如果是后者，則直接用“作品‘，豈不更簡潔？本文作后一種理解。

[13]參見薛虹：《數(shù)字技術的知識產(chǎn)權保護》，知識產(chǎn)權出版社2002年版，第94頁。

[14]相反意見認為網(wǎng)絡傳輸問題不能簡單地通過對傳統(tǒng)版權法的擴大解釋予以解決。參見吳漢東、胡開忠等：《走向知識經(jīng)濟時代的知識產(chǎn)權法》，法律出版社2002年版，第103頁。

篇(6)

關鍵詞:網(wǎng)絡傳播;效果研究;實證分析

中圖分類號:G221文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0092-02

一、研究設計

本文以《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》、《新聞大學》、《現(xiàn)代傳播》為研究對象,以2009年末為限,從中國期刊網(wǎng)上搜索到了網(wǎng)絡傳播論文579篇,其中158篇網(wǎng)絡效果論文構(gòu)成內(nèi)容分析的對象。由于選取的期刊種類有限,樣本篩選及歸類過程均為人工操作,因而在信度和效度上難免有一定損耗。

1.研究者情況。包括姓名、身份、所在院系和合作研究情況。研究者身份分為正、副教授、講師、助教、博、碩士、本科生、研究員、業(yè)界人士、其他人員等。所在院系分新聞傳播、中文、信息管理等。按CSSCI的慣例,每篇文獻的分值被限定為1,多人合作時按一定權重來分配。兩人合作時第一、二作者比例為0.6U0.4;三人合作為0.6U0.25U0.15;四人合作為0.6U0.2U0.1U0.1。合作研究情況分獨立研究、學科內(nèi)合作、跨學科合作、其他四類。

2.研究主題。分為傳統(tǒng)效果理論、網(wǎng)絡形態(tài)、政治效果、經(jīng)濟效果、文化效果、新聞傳播效果(網(wǎng)絡對新聞傳播業(yè)的影響和效果)、綜合效果、個人效果、其他九大類。

3.研究方法。對研究方法的歸類一直存在實證、批判、詮釋及思辨、定性和定量分類法的分歧。思辨研究屬于人文方法典范,源于哲學思辨?zhèn)鹘y(tǒng),以操作概念為主;定性和定量研究均屬于實證方法典范,源自社會科學傳統(tǒng),以操作事實為主。卜衛(wèi)認為,批判典范更像一種類似結(jié)構(gòu)主義、的方法論,而不像用于某種研究的工具。但在某項具體研究的過程中,批判典范研究綜合采用定性和定量方法,所以仍屬實證范圍。詮釋典范強調(diào)對文本意義的理解,直接操作的對象也是事實(文本),因此亦為實證方法典范[1]。本文認為第一種分類法更多是在方法論層面上對研究范式所做的分類,第二種分類法更為具體可行。其中定性研究包括參與觀察、深度訪談和焦點小組等,定量研究包含調(diào)查研究、控制實驗、文獻研究(內(nèi)容分析和二手資料為主)等。由于實證尤其是定量研究歷來被認為是效果研究的最佳方法,故對其做了進一步細化,將研究方法分為思辨、定性、調(diào)查、實驗、內(nèi)容分析、二手資料、定性和定量綜合、思辨與實證綜合。

4.理論使用情況。據(jù)布萊恩特等統(tǒng)計,1956～2000年國際傳播學核心期刊上“議程設置”與“使用與滿足”在所有理論中使用頻率并列第一,“涵化”理論緊隨其后。2001～2004年對六本知名國際新聞傳播學刊物的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn),排名前六位的理論分別為架構(gòu)、議程設置、涵化、中介模式⁄理論、第三人效果、使用與滿足。中國網(wǎng)絡效果研究在理論使用上是否具有類似特征?是否發(fā)展出自己獨有的效果理論?本文將“理論使用與否”分為無理論、單一理論、多種理論綜合三類,然后在“主要理論”這一變量下,劃分為框架、議程設置、涵化、第三人效果、沉默的螺旋、知溝、使用與滿足等多種理論類型。

5.課題資助情況。分有資助和無資助兩類。

兩位編碼員獨立完成了編碼,信度檢驗Scott指數(shù)=0.85。

二、研究結(jié)果與發(fā)現(xiàn)

1.論文數(shù)量。效果研究占網(wǎng)絡傳播論文總量的27.3%,數(shù)量總體呈上升趨勢,在2000～2002年達到第一個高峰,2003年開始下降,2005年以后又逐年上升,2009年呈井噴式爆發(fā),這與《國際新聞界》及《新聞與傳播研究》近幾年的改版擴容有關,互聯(lián)網(wǎng)在社會生活中地位的快速上升更是重要原因。

2.研究者情況。研究者73.1%來自高校和研究所,業(yè)界人士僅6.6%。論文的獨立和第一作者以正、副教授居多。對研究者姓名做頻次分析并根據(jù)合作研究的不同分值比例處理后發(fā)現(xiàn),出現(xiàn)一次以上的研究者14位,二次以上僅4位。新聞傳播學研究者占絕大多數(shù),其他學科參與度很低。獨立研究居多,合作主要存在于本學科內(nèi),可見此領域與其他學科之間應有的良好互動并未形成。

3.研究主題。“新聞傳播效果”在日漸豐富的研究主題中成果最多且發(fā)展最穩(wěn)定,其次是“個人效果”、“文化效果”及“傳統(tǒng)效果理論”,致力于探討個人在網(wǎng)絡環(huán)境下認知、態(tài)度和行為變化的“個人效果”和以驗證傳統(tǒng)效果理論在網(wǎng)絡中適用情況的“傳統(tǒng)效果研究”從2001年起發(fā)展較穩(wěn)定。“政治效果”成為近兩年最受重視的領域。盡管研究日益深入細致,但對宏觀“綜合效果”的討論仍占一席之地。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異,博客、播客、SNS、網(wǎng)絡惡搞、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡語言等網(wǎng)絡應用和網(wǎng)絡形態(tài)風生水起、影響深廣,2004年以后的論文充分體現(xiàn)出緊跟熱點,關注現(xiàn)實的特點。

4.研究方法。單一思辨法使用最多,2000年前幾乎一統(tǒng)天下。新世紀以來,傳播學在方法上向社會學借鑒之風日盛,實證方法越來越多被引入網(wǎng)絡傳播效果領域,定性研究占總數(shù)的14.6%,思辨與實證、定性與定量方法并用的比例分別為2.5%和4.4%。調(diào)查法在定量研究中最常用,占8.3%;其次是文獻研究,內(nèi)容分析因資料搜集的易控性和成本較低受到青睞,占5.7%,也有少數(shù)研究者采用百度指數(shù)或國外權威機構(gòu)的免費調(diào)查數(shù)據(jù)進行二手資料研究;在西方廣為使用的實驗法并未出現(xiàn),可能因其對網(wǎng)絡傳播研究操作性較差。

主題與方法的交互分析顯示,少數(shù)領域以實證為主。網(wǎng)絡興起后,許多學者對傳統(tǒng)效果在網(wǎng)絡環(huán)境下的應用和變革產(chǎn)生濃厚興趣,紛紛依循傳統(tǒng)效果研究的路徑,采用實證方法進行探討。問卷調(diào)查作為一種典型的自我報告法,非常適宜于評價個體感受和外顯行為,因而在對個人效果的研究中受到了重視。

5.理論使用情況。未使用、使用一種及綜合運用多種理論的研究分別占60.8%、25.9%、13.3%。在理論使用中,議程設置理論居首,使用與滿足及第三人效果理論位居前列,一定程度上呼應了布萊恩特等人的研究。以信息社會所帶來的知識分化為研究旨趣的知溝理論和以新事物推廣為著眼點的創(chuàng)新擴散理論因與互聯(lián)網(wǎng)的天然契合受到重視。網(wǎng)絡的推廣普及程度與國家、地區(qū)的發(fā)展水平密不可分,一些學者注意到了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的推廣與地區(qū)發(fā)展之間的互動關系。由于網(wǎng)絡去中心、自由匿名的特性,傳統(tǒng)的把關人理論、沉默的螺旋理論受到一定沖擊,成為研究者津津樂道的話題。麥克盧漢媒介理論、哈貝馬斯公共領域理論伴隨網(wǎng)絡時代的到來再次流行。隨著網(wǎng)絡應用日益向縱深發(fā)展,作為工具與作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)交相輝映,從“人與機器”的時代邁向“人與人”的時代,六度分離、社會網(wǎng)絡理論的價值被重新開掘。但除了2004年由《連線》雜志主編Chris Anderson提出的長尾理論外,并無專屬于互聯(lián)網(wǎng)的理論。

6.課題資助情況。受資助論文為13.3%,總體比例偏低。但從02年起情況有很大改善,最近兩年更是呈明顯的快速上升趨勢。

三、主要結(jié)論

1.網(wǎng)絡傳播效果研究呈現(xiàn)出較明顯的階段性特征。1994～1999年,研究從無到有,緩慢上升。介紹解釋性的宏觀思辯研究居多且不夠深入。2000～2002年,多年醞釀后迎來第一個期。數(shù)量明顯增多,主題有所擴展,方法更為多樣。研究者開始注意到網(wǎng)絡對個體的微觀影響,有意識地將傳統(tǒng)效果理論引入網(wǎng)絡研究,加之實證方法的運用,使研究更顯嚴密、學術色彩更濃,受資助的研究開始出現(xiàn),效果研究作為網(wǎng)絡傳播領域中的一個獨立方向初具雛形。2003～2005年,研究熱潮降溫。論文數(shù)量銳減,但主題分布較均勻,內(nèi)容分析受到重視。2006～2009年,進入快速發(fā)展的第二個期。論文總數(shù)及受資助研究劇增,主題全面開花,某一具體網(wǎng)絡形態(tài)以及個人效果成為研究熱點,研究不斷深入。近兩年互聯(lián)網(wǎng)在重大事件中頻頻發(fā)力,“政治效果”研究急劇升溫,網(wǎng)絡作為改變當前政治格局的重要力量,影響已不容小覷。實證與思辨研究呈分庭抗禮之勢,定量研究多于定性研究。

2.研究者整體水平較高,但以單打獨斗為主,長期致力于網(wǎng)絡效果研究的人員不足。副高職稱以上教師構(gòu)成了研究主力,包括閔大洪、彭蘭等知名網(wǎng)絡學者,但長期以網(wǎng)絡效果為主要方向的學者不多,影響了研究的連續(xù)性和深度。此外,合作研究尤其是跨學科合作明顯不足。事實上難度較大的研究常常需要多人合作才能完成,加之傳播學作為一門邊緣學科需要來自其他學科的滋養(yǎng),但它在社會科學體系中又長期缺乏和其他主流學科對話的資本,因而網(wǎng)絡效果研究需要和其他學科進行合作以開拓思路,吸取新鮮血液,進而為提高傳播學在社會科學中的地位貢獻一份力量。長遠看來目前的狀況對提升本領域研究水平極為不利。

3.滿足于對已有理論的運用和測試,理論使用集中且缺乏創(chuàng)新。大眾傳播效果研究發(fā)展到今天,似乎進入庫恩所謂的“常規(guī)科學”階段,效果研究領域更多地呈現(xiàn)以幾篇經(jīng)典論文為基礎的“倒金字塔現(xiàn)象”――大量論文都直接或非直接地與處于塔頂?shù)膸灼撐陌l(fā)生聯(lián)系,不斷重復驗證和發(fā)展著已有的少數(shù)經(jīng)典理論或假設,只是將之應用于新的媒介、新的內(nèi)容、新的國家和地區(qū),或增加新的變量,影響了原創(chuàng)性理論的產(chǎn)生[2]。158篇論文共使用21種理論,其中6種理論被使用了5次以上,4成理論使用集中于議程設置、知溝、把關人三大經(jīng)典效果理論。自1980年代以來,真正意義上的傳播效果原創(chuàng)理論僅“第三人效果”一種(長尾理論最早被用于描述亞馬遜和Netflix之類網(wǎng)站的商業(yè)模式,嚴格說來應歸入網(wǎng)絡營銷,算不上真正的效果理論),無怪乎《大眾傳播效果研究的里程碑》。作者德弗勒1998年曾發(fā)出“里程碑消失”的感慨,看來在網(wǎng)絡領域問題同樣十分突出。

16年來中國網(wǎng)絡傳播效果研究取得了一定成就。但受學術訓練、研究方法和經(jīng)費等制約,相對西方而言實證研究數(shù)量仍然偏少,實證方法運用不夠熟練,目前仍處于起步階段,但總體發(fā)展勢頭良好。

參考文獻:

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【關鍵詞】網(wǎng)絡傳播學 教學 思考

課程《網(wǎng)絡傳播學》是傳播學領域的一個嶄新研究空間。通過學習《網(wǎng)絡傳播學》，認識該課程的學科性質(zhì)及其在新聞傳播學中的地位和作用；初步掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡傳播學的特點，基礎理論，傳播模式等，并將有關的理論、知識運用到網(wǎng)絡傳播活動中，分析網(wǎng)絡傳者、受 眾的點面關系，行為模式，基本規(guī)律等問題。通過學習，從多元視角探索網(wǎng)絡傳者和受眾關系的變化，掌握網(wǎng)絡議程設置，推廣模式，以適應不斷發(fā)展的新聞業(yè)對現(xiàn)代人素質(zhì)的全面要求，同時還應努力實踐網(wǎng)絡內(nèi)容傳播，提高實際網(wǎng)絡傳播活動的能力和效率。

一、教學方法和教學手段的思考

該課程應該以課堂教學為主，實踐性教學為輔，使用靈活的教學手段和教學方式，并輔以內(nèi)容豐富和形式多樣的網(wǎng)絡教學方式。課程應該注重使用現(xiàn)代化教學手段來輔助教學，使用PPT課件、電子書、音像數(shù)據(jù)庫、課程案例庫來進行教學，教師可以使用大量的案例、多媒體內(nèi)容來直觀形象地講解理論知識，而且可以增強學習的互動性，調(diào)動學生學習的積極性，活躍課堂氣氛，增強教學效果。

該課程的教學空間應該裝備電腦、投影儀、錄像機、影碟機、網(wǎng)線等多媒體教學設備，以保障本課程現(xiàn)代化教學的進行。該課程需要建設專門網(wǎng)站，它是“網(wǎng)絡傳播”課程的教學輔助網(wǎng)站，與日常課堂教學相呼應，與教材以及其他相關在線資源部分組成嚴密的教學體系。

同時，為了保證授課效果，盡量以自然班級（一般為50人）作為授課規(guī)模的標準；在必須合班授課時，為每個班設置了課程輔導員幫助學習；在實踐性教學時，指定了專門的實驗指導教師和實習指導教師?？荚囈云綍r課程討論、研究、實習成績?yōu)榛A，結(jié)合期末開卷考試。開卷考試，除考察知識點掌握程度外，加大對學生應用理論分析實踐問題能力的考察。

在教學方法和教學效果上，應該具有以下特點：

（1）多媒體課件教學，使得學生感到課程內(nèi)容生動活潑，直觀易學。

（2）案例教學。對于抽象的網(wǎng)絡傳播理論，結(jié)合了大量最新案例進行講解、分析，使得理論更容易為學生理解和掌握，同時也提高了學生的思考和分析能力。

（3）對話教學，課程大量設置對話討論教學，既能使學生深刻領會專業(yè)知識，也能溝通師生之間的見解。

（4）愉快教學。注重調(diào)動學生的學習情緒，結(jié)合幽默的課堂敘事和音視頻手段，以此增強教學效果。

（5）專題講座輔助教學。針對日新月異的新媒體傳播實踐，課程每年都會邀請學者和學界專家開設專題講座，以開拓學生的理論視野，提高學生的分析能力，增強學生對實際問題的關注。

（6）網(wǎng)絡教學。本課程建立了內(nèi)容豐富、頁面美觀、形式靈活的教學網(wǎng)站，除提供基本的教學內(nèi)容和教學視頻之外，還為學生提供了更多的教學資源和互動機會。根據(jù)教務處的歷年評估和學生的反饋，這些教學方法和其他教學創(chuàng)新獲得了良好的效果。

二、教學條件的思考

（1）教材與擴充閱讀。本課程目前主要使用的教材為杜駿飛教授主編《網(wǎng)絡傳播概論》該教材系全國多所院校聯(lián)編教材，體例清晰，內(nèi)容豐富，在學術界享有良好聲譽。該教材目前已經(jīng)出版第四版，堪稱國內(nèi)最具有生命力的教材之一。

其次，作為輔助教材，老師們又必要選擇國內(nèi)外知名的相關傳播書籍，作為本課程學習必讀的教學參考書，從而進一步擴大學生的知識面。

（2）課件。網(wǎng)絡傳播學課程注重使用現(xiàn)代化教學手段來輔助教學。教師需要使用PPT課件、電子書、音像數(shù)據(jù)庫、課程案例庫來進行教學。教師需要通過使用大量的案例、多媒體內(nèi)容來直觀形象地講解理論知識，而且可以增強學習的互動性，調(diào)動學生學習的積極性，活躍課堂氣氛，增強教學效果。

（3）網(wǎng)絡課程。本課程需要建立專門的學習網(wǎng)站。學習網(wǎng)站作為“網(wǎng)絡傳播”課程的教學輔助網(wǎng)站，與日常課堂教學相呼應，與教材以及其他相關在線資源部分組成嚴密的教學體系。它內(nèi)容豐富，頁面美觀，界面友好，適合教學，已經(jīng)成為本課程的重要教學平臺。

三、教學內(nèi)容的思考

（一）構(gòu)建課程在專業(yè)的定位與課程目標

課程定位為：為培養(yǎng)新聞傳播學專業(yè)人才而設立的專業(yè)基礎性理論課程。本課程的建設目標是成為一門集理論性、實踐性、前沿性與基礎性于一體的傳播學基礎課程?，F(xiàn)代信息社會的發(fā)展要求學生能熟練掌握相關的知識，具備適應社會發(fā)展的網(wǎng)絡傳播素養(yǎng)。正是在這種時代的要求下，本課程希望能建設成一門與時俱進、貼近社會需求、同時又能為學生帶來創(chuàng)新思想的精品課程。

本課程的主要目標是：①使學生掌握網(wǎng)絡傳播的基礎知識、基本理論，尤其是有關網(wǎng)絡傳播的原理、應用和基本規(guī)律的知識；②使學生了解國內(nèi)外最新網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象和發(fā)展趨勢；③培養(yǎng)學生分析網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象的能力，掌握解決網(wǎng)絡傳播問題的方法，為今后的學習、研究和實踐提供思維準備。

（二）課程的重點、難點及解決辦法

（1）課程的重點在于講解網(wǎng)絡傳播在新聞、出版、廣告、社會等領域的基本應用，并且由此形成對網(wǎng)絡傳播學的各種基礎理論的規(guī)律性認識，指導學生形成科學的傳播觀念和先進的傳播思維，掌握對網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象進行分析的方法，特別是能夠?qū)Ξ斍暗木W(wǎng)絡熱點傳播問題做出自己的思考。

（2）難點首先在于本課程既要操作性地介紹網(wǎng)絡傳播的技術特征、信息使用方法，又要從人文理論層面闡釋網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)傳播學的革新意義。

（3）解決的辦法：①“一課多人穿插制”。課程嘗試采取“一課多人，相互穿插”方式授課，盡量展現(xiàn)各位任課教師的學術優(yōu)勢與教學特長。②通過大量的案例來講解理論；采用多媒體等教學手段來增強課程的吸引力，降低課程的難度。③研究性教學。帶領學生圍繞課程內(nèi)容進行研究性教學，鼓勵學生參與或獨立展開科學研究，發(fā)表科學論文。④加強課后的練習、作業(yè)和相應的輔導；注重科研和教學相結(jié)合，隨時加入最新的理論發(fā)展內(nèi)容。

參考文獻：