序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇數(shù)字閱讀范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字閱讀市場為何陷入困境？筆者認(rèn)為，主要原因有以下四個(gè)方面：（1）國內(nèi)數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀是平臺(tái)運(yùn)營商和渠道分銷商直接面對用戶，掌控核心競爭力，傳統(tǒng)出版企業(yè)在定價(jià)和收益分配機(jī)制中話語權(quán)較弱，收益分配不合理且不透明，利益難以得到有效保障，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)各唱各的調(diào)，沒有形成良性的合作機(jī)制，導(dǎo)致無序競爭和資源浪費(fèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到有效利用。一言以蔽之，國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈有待改善。（2）數(shù)字版權(quán)侵權(quán)問題嚴(yán)重，盜版猖獗，大規(guī)模侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，以“百度文庫”“新浪愛問”為代表的大型公共平臺(tái)在某種程度上為這種行為提供了便利服務(wù)，侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高，賠償標(biāo)準(zhǔn)低，“劣幣驅(qū)逐良幣”，培養(yǎng)了用戶免費(fèi)閱讀數(shù)字內(nèi)容的習(xí)慣，消解了出版單位提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容的積極性。（3）電子書格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，多種數(shù)字文件格式造成傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)成本的增加和資源的浪費(fèi)，與“一次制作，多元應(yīng)用”的理念背道而馳，不利于內(nèi)容資源的交換和整合，無形中也提高了用戶使用的門檻，造成用戶選購數(shù)字內(nèi)容的困擾，以及閱讀成本的增加和閱讀體驗(yàn)的下降。（4）用戶數(shù)字閱讀的付費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)。第十次全國國民閱讀調(diào)查顯示，雖然數(shù)字閱讀表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物閱讀仍是國民閱讀的主流形式，我國18-70周歲國民對圖書、期刊的價(jià)格承受能力為13.67元和6.76元，比2011年分別增加0.24元和0.16元。國民對電子圖書的價(jià)格承受能力為3.27元每本，比2011年的3.50元略有下降。目前，數(shù)字閱讀以外向性精神體驗(yàn)的“淺閱讀”為主，閱讀需求偏向功利性和娛樂性，主要特征是信息多元化、知識(shí)碎片化和思考表層化，主要用戶為正在接受教育的閱讀年齡群體和社會(huì)中參加工作的青壯年勞動(dòng)力群體。數(shù)字閱讀無論從內(nèi)容還是形式，均不能滿足以宏大敘事和深度思考為特征的“深閱讀”的需要。

鑒于上述原因，同時(shí)受制于資金、技術(shù)和人才，很多傳統(tǒng)出版企業(yè)在贏利模式不清晰的情況下，明知數(shù)字出版是大勢所趨，卻苦于找不到現(xiàn)實(shí)途徑，面對一盤“沒有勝算的棋”，不敢貿(mào)然行動(dòng)，無奈之下，只好采取謹(jǐn)慎觀望和小步試水的策略。那么，傳統(tǒng)出版業(yè)該如何應(yīng)對當(dāng)前的局面呢？

概言之，數(shù)字閱讀的商業(yè)模式主要有兩種：一種是采用前項(xiàng)收費(fèi)模式，直接向用戶售賣內(nèi)容資源，用戶須先付費(fèi)購買才能進(jìn)行閱讀；二是采用后向收費(fèi)模式，通過內(nèi)容資源吸引用戶，允許用戶免費(fèi)閱讀，在確保用戶的閱讀體驗(yàn)的前提下，在作品閱讀頁面適當(dāng)位置開發(fā)或放置相應(yīng)廣告，或提供線上線下聯(lián)動(dòng)的增值服務(wù)（如O20、POD等）以獲取收益。不管是哪種商業(yè)模式，對于處于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈源頭的傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，把控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是根本，集聚并黏住用戶是關(guān)鍵，與技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營商和終端生產(chǎn)商通力合作，逐步融合，打通產(chǎn)業(yè)鏈，建立服務(wù)用戶核心需求的商業(yè)模式，才是真正出路。

數(shù)字閱讀用戶的核心需求是什么？筆者認(rèn)為是一站式個(gè)性化閱讀內(nèi)容（根據(jù)用戶偏好推送優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容，為用戶搭建“一云多屏”的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“所見即所得，所得即所需”）和一站式人性化閱讀服務(wù)體驗(yàn)（輕便及時(shí)的告知、方便快捷的購買、舒適愉悅的體驗(yàn)以及互動(dòng)分享的社交等）?；诖?，傳統(tǒng)出版企業(yè)首先需要將混亂零散的資源變成基于內(nèi)容和主題的結(jié)構(gòu)化資源，以滿足用戶碎片化閱讀、主題性閱讀和定制推送的要求，然后才能根據(jù)用戶閱讀目的、閱讀內(nèi)容和閱讀習(xí)慣的差異，結(jié)合自身特點(diǎn)制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。下面分別從專業(yè)出版、教育出版和大眾出版角度做簡要闡釋。

在專業(yè)數(shù)字出版領(lǐng)域，目前國際出版巨頭已基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2012年收入排名前五的出版機(jī)構(gòu)中，勵(lì)德?愛思維爾（Reed Elsevier）、湯姆森一路透（Thomson Reuters）和威科（WoltersKluwer）的營收中數(shù)字出版收益分別占63%、90%和71%。國內(nèi)由技術(shù)商引領(lǐng)的專業(yè)出版也走在了數(shù)字出版的前列，特別是數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版已形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊和龍?jiān)雌诳拇髮W(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版企業(yè)占據(jù)90%以上的市場份額。專業(yè)數(shù)字出版要求具有海量的專業(yè)數(shù)據(jù)信息、完善的學(xué)科分類、權(quán)威的指標(biāo)體系以及龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，主要針對教育產(chǎn)業(yè)和專業(yè)技術(shù)市場，提供在線圖書期刊數(shù)據(jù)庫服務(wù)，按篇、按年、按范圍收費(fèi)，用戶主要為機(jī)構(gòu)用戶（B282C），客戶廣泛而穩(wěn)定，贏利模式清晰。專業(yè)數(shù)字出版未來的發(fā)展將呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，產(chǎn)業(yè)資源向?qū)嵙π酆竦膬?yōu)勢企業(yè)集聚，“一站式”服務(wù)模式將成為主流，各專業(yè)出版企業(yè)在積聚各自優(yōu)勢資源打造數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，以資本為紐帶形成聯(lián)合體，是面對國際競爭、應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的有效途徑。

在教育數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙本教材仍是贏利支柱，全球最大的教育出版商培生（Pearson）的數(shù)字化業(yè)務(wù)僅占總體業(yè)務(wù)的12%。教育數(shù)字業(yè)務(wù)主要通過提供在線與離線基于數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)獲取收益，包括在線課程、在線測試、在線課外輔導(dǎo)、虛擬的體驗(yàn)性材料、電子課本下載以及家庭作業(yè)管理等。國內(nèi)教育數(shù)字出版企業(yè)大部分處于數(shù)字產(chǎn)品的試點(diǎn)探索階段，這與教育出版特點(diǎn)有一定關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)教育出版主要提供的是教材，教材中的知識(shí)處于立體的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中，內(nèi)容的組織受學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知水平的制約；同時(shí)，教材的閱讀需要多人參與、即時(shí)互動(dòng)，它不僅是閱讀的對象，更是教學(xué)的工具。教育出版企業(yè)未來將向提供特色教育服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，對已有內(nèi)容資源進(jìn)行整合和深度加工，為用戶提供在線學(xué)習(xí)和個(gè)性化教育服務(wù)。其中關(guān)鍵是打造一站式學(xué)習(xí)測評體系，通過測評診斷提供針對性的反饋報(bào)告，以及知識(shí)點(diǎn)講解、錯(cuò)題分析等個(gè)性化的輔導(dǎo)資源，給用戶提供一站式個(gè)性化學(xué)習(xí)解決方案。目前，大規(guī)模在線免費(fèi)公開課程和基于游戲的學(xué)習(xí)也倍受關(guān)注，是否會(huì)帶來新的商業(yè)模式有待觀察。

大眾數(shù)字出版落后于專業(yè)出版和教育出版，成熟的贏利模式“仍在隧道中潛行”。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為大眾數(shù)字出版的發(fā)展提供了新的契機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的用戶基量、用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣和成熟的前項(xiàng)收費(fèi)模式。國外以日本的手機(jī)出版最為發(fā)達(dá)，其主要贏利模式為基于I―mode技術(shù)的手機(jī)廣告收益模式，以及以手機(jī)報(bào)、動(dòng)漫和小說為主的閱讀收費(fèi)模式。國內(nèi)大眾數(shù)字出版發(fā)展較好的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和手機(jī)出版，以B2C業(yè)務(wù)為主，如盛大文學(xué)的云中圖書館、中文在線的17K小說網(wǎng)，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大電信運(yùn)營商的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，電商平臺(tái)近年來也逐步介入。大眾出版立足于人們的娛樂和生活，主題分散即興、個(gè)性化特征明顯，熱點(diǎn)需求變化快，內(nèi)容具有普適性和離散性，適合以碎片化的形式呈現(xiàn)，讀者閱讀和購買呈現(xiàn)隨機(jī)性，需求模型為或然模型。目前，國際出版商正不斷通過并購重組疊加優(yōu)勢業(yè)務(wù)，國內(nèi)出版企業(yè)作為內(nèi)容服務(wù)商，原創(chuàng)內(nèi)容是核心，可根據(jù)用戶的閱讀需求和閱讀習(xí)慣對內(nèi)容資源進(jìn)行精細(xì)化、碎片化加工，再通過運(yùn)營商及時(shí)推送到不同需求偏好用戶的終端上，同時(shí)可探尋組織和發(fā)行數(shù)字內(nèi)容的新方式。

篇(2)

這樣的擔(dān)憂并非杞人憂天，越來越多的科學(xué)研究正在為此提供證據(jù)。2012年以色列曾做過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，讓一群工科學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)分別用電腦和紙質(zhì)圖書閱讀同一材料，然后回答提問。這些學(xué)生都是習(xí)慣于使用電子產(chǎn)品閱讀的人，他們本以為用電腦閱讀要比讀紙質(zhì)書更有助于理解材料。但他們錯(cuò)了，答案正相反。

閱讀是一項(xiàng)需要注意力高度集中的行為。數(shù)字閱讀的最大問題是注意力極易分散。由于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容大部分是多媒體，既有文字、圖片，也有音頻、視頻，而這些內(nèi)容大都是以超鏈接的形式排列的，一旦點(diǎn)開新的鏈接，就意味著進(jìn)入了一個(gè)全新的閱讀領(lǐng)域。許多人上網(wǎng)之初也許是為了讀一條感興趣的新聞，但幾十分鐘后卻發(fā)現(xiàn)自己在購物網(wǎng)站上尋找最新產(chǎn)品。“走得太遠(yuǎn)以至于忘記了當(dāng)初為什么出發(fā)?！边@句話可謂網(wǎng)絡(luò)閱讀的最好描述。

傳統(tǒng)閱讀需要耐心，而數(shù)字閱讀堪稱“耐心殺手”。以微博為例，瀏覽一個(gè)微博頁面只要幾分鐘，眼睛在每條微博上停留的時(shí)間只有幾秒。不斷地掃視、瀏覽、搜尋感興趣的關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊閱讀――這個(gè)過程因?yàn)樾畔⒌呢S富性、多樣性而足夠刺激，但顯然不足以鍛煉耐心。一本優(yōu)秀的圖書通常是有內(nèi)在的邏輯框架的，只有進(jìn)入這一邏輯框架，才能說是閱讀。而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容特別是微博這樣的社交媒體每一條都互不關(guān)聯(lián)，跳躍性的閱讀當(dāng)然談不上深入和邏輯了。

有科學(xué)家指出，數(shù)字閱讀是“F形閱讀”。所謂“F形閱讀”，是用字母F模仿數(shù)字閱讀養(yǎng)成者的眼球活動(dòng)軌跡，看任何讀物都會(huì)像讀網(wǎng)頁新聞那樣，前幾行細(xì)讀，后面就豎著略讀。這已經(jīng)是不少人下意識(shí)的閱讀習(xí)慣。

大腦和肌肉一樣，是很有適應(yīng)能力的，給它什么刺激就會(huì)發(fā)展出什么樣的模式。習(xí)慣于數(shù)字閱讀的快速、跳躍、瀏覽，就難以適應(yīng)傳統(tǒng)閱讀的慢速、品味和思考的閱讀方式。

說到底，數(shù)字閱讀所搶走的不僅僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的市場份額――美國電子書的銷量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書――更是時(shí)間。2013年美國成年人每天用于上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到了5小時(shí)，我國這一數(shù)字也達(dá)到了3.6小時(shí)，網(wǎng)民很大一部分時(shí)間用在了刷微博、發(fā)微信上。是在數(shù)字世界中流浪，還是在傳統(tǒng)圖書中安居，這既是習(xí)慣，也是選擇。

【使用提示】

指出數(shù)字閱讀的缺陷不是要否定數(shù)字閱讀，只是提醒人們注意技術(shù)的負(fù)面效應(yīng)。特別是青少年不應(yīng)過早養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣。經(jīng)常乘坐飛機(jī)或輪船的人都清楚，大船在航行過程中比小船要平穩(wěn)得多。青少年就像小飛機(jī)或小船，在尚未成長起來之時(shí)就一頭扎進(jìn)未知的數(shù)字化海洋，絕非明智之舉。只有打好根基，才不至于在網(wǎng)絡(luò)信息的大海中迷失，才不至于隨波逐流而變得淺薄愚蠢。

篇(3)

大號(hào)的iPod Touch?

iPad的配置恐怕稱不上驚艷:厚1.27厘米,重0.681千克,配備9.7英寸IPS顯示屏,支持藍(lán)牙,使用1GHzCPU,分別有16GB、32GB、64GB的存儲(chǔ)容量,最長10小時(shí)的待機(jī)時(shí)間,電池可更換,分為支持WiFi和支持WiFi+3G兩個(gè)版本,使用iPhone系統(tǒng),支持音樂、視頻、圖片、郵件等功能――很多人說它稱不上平板電腦,其實(shí)就是一個(gè)大號(hào)的iPodTouch,或者了電話功能的iPhone。

真正讓人感到驚訝的是其價(jià)格:最低售價(jià)499美元――這個(gè)價(jià)格不但比i-Phone3Gs便宜200美元,而且與亞馬遜的電子書閱讀器旗艦KindleDX幾乎同價(jià),這是任何人事先都沒有想到的。不過這只是WiFi版本的價(jià)格,喬布斯表示,3G模式的16G版本iPad定價(jià)629美元。

在消費(fèi)電子競爭白熱化的時(shí)代,價(jià)格無疑并不能說明一切,價(jià)格低也并不意味著能夠吸引日益挑剔的消費(fèi)者,那么這款被喬布斯稱為“最得意的作品”、“革命性的作品”,真正的殺手锏在哪里呢?

游戲規(guī)則蘋果制造

蘋果的每一次“新創(chuàng)意”都帶來了巨大的行業(yè)變革:iPod革了“隨身聽”的命;iTunes改變了音樂版權(quán)市場,拯救了陷入盜版世界無法自拔的諸多唱片公司;iPhone改變了智能手機(jī)市場格局;而AppStore則為全球軟件開發(fā)者提供了物質(zhì)精神雙豐收的天堂。

而在平板電腦市場,從來就不缺乏競爭者,在今年的CES上,微軟、惠普、戴爾、摩托羅拉以及聯(lián)想等巨頭都推出了自己的平板電腦,而且與iPad比起來,這些公司的產(chǎn)品似乎更符合平板電腦的標(biāo)準(zhǔn)。要強(qiáng)行進(jìn)入這塊市場,恐怕非智者所為。

于是我們再來看看iPad,從它采用的系統(tǒng),就不難看出蘋果對它的定位,既不是“上網(wǎng)本”,也不是“電腦”,而是恰好填補(bǔ)了iPhone和筆記本電腦之間的空白地帶――多媒體設(shè)備,iPad的重點(diǎn)是數(shù)字閱讀、軟件應(yīng)用和游戲娛樂,這就是蘋果創(chuàng)造的游戲規(guī)則。

對于消費(fèi)者,它是一款全新的娛樂產(chǎn)品;對于開發(fā)者,它是一座待采的金礦;對于電子出版業(yè),它是一個(gè)全新的閱讀載體。

使用iPhone系統(tǒng)意味著iPad兼容所有的蘋果在線軟件商店的14萬個(gè)應(yīng)用程序,并完全支持iPod的音樂、視頻、圖片、郵件等功能。在游戲領(lǐng)域,游戲巨頭EA專為其開發(fā)了基于iPad的極品飛車、棒球等游戲。除卻這些,更引人注目的毫無疑問則是iBooks在線書店平臺(tái),正如不少媒體評論所指出的:蘋果iPad最重要的就是iBooks書店。

iBooks在線圖書商店看上去非常像蘋果推出的在線音樂商店iTunes,喬布斯所展示的幾本新書的價(jià)格在8到15美元之間,這一模式和亞馬遜的Kindle類似。它的外觀和蘋果音樂在線商店幾乎一樣,這也讓用戶使用起來沒有障礙。除了Kindle支持的圖書,iPad也被不少媒體認(rèn)為是展示報(bào)紙和彩色雜志最好的平臺(tái),在演示中,我們可以看到,《The New Yorker》和《紐約時(shí)報(bào)》都設(shè)計(jì)開發(fā)了自己的應(yīng)用。

在亞馬遜Kindle剛剛開拓出數(shù)字出版業(yè)一片天空的時(shí)候,蘋果也把觸角伸到了這個(gè)領(lǐng)域,喬布斯不無得意地說:“亞馬遜在圖書閱讀方面的確做了很好的先鋒工作,那我們現(xiàn)在就將站在他們的肩膀上。”

內(nèi)容平臺(tái)的較量

電子書市場的火熱早已有目共睹,Kindle、索尼等無疑有先行優(yōu)勢,不過蘋果改變了閱讀器消費(fèi)領(lǐng)域的游戲規(guī)則,他們把數(shù)字閱讀這一功能,僅僅作為一部分,融入這個(gè)綜合的設(shè)備中,這樣消費(fèi)者在購買時(shí),買到的不再是一個(gè)單純的電子書閱讀器,而是一臺(tái)具有諸多功能的多媒體設(shè)備,這將在一定程度上,刺激到消費(fèi)者的價(jià)值觀,從而覺得花這份錢相比同類設(shè)備是值得的。同時(shí)iPad硬件上也有一定優(yōu)勢,IPS LCD的優(yōu)秀色彩顯示能力、10小時(shí)以上閱讀時(shí)間的續(xù)航力,如果不考慮視覺疲勞,那么蘋果iPad的閱讀體驗(yàn)對于黑白顯示的電子書的優(yōu)勢十分明顯。當(dāng)然,Kindle所使用的E-ink屏幕也計(jì)劃推出彩色屏,這使得硬件優(yōu)勢并不那么明顯。

如果說亞馬遜的先行優(yōu)勢和蘋果iPad的功能優(yōu)勢只是個(gè)平手的話,那么雙方競爭的關(guān)鍵最終將取決于內(nèi)容版權(quán)平臺(tái)的較量。

借助Kindle,亞馬遜將美國大量的出版商籠絡(luò)到自己麾下,并且還同微軟、雅虎以及諸多圖書館機(jī)構(gòu)一道成立了開放圖書聯(lián)盟,而且面對iPad的問世,亞馬遜肯定會(huì)想方設(shè)法進(jìn)一步鞏固自己的領(lǐng)導(dǎo)地位,占據(jù)主動(dòng)。

而iBooks Store是蘋果專門為iPad構(gòu)建的獨(dú)立內(nèi)容渠道,它將同iTunes Store、App Store一道,成為蘋果的第三個(gè)支柱。蘋果目前正在與美國出版業(yè)巨頭赫斯特集團(tuán)、麥格勞希爾集團(tuán)、新聞集團(tuán)旗下出版公司以及法國第六大出版集團(tuán)阿歇特出版社商討數(shù)字內(nèi)容提供問題。有消息稱,蘋果提出按收入進(jìn)行三七分成,出版商可以獲得七成,而亞馬遜Kindle上的分成是典型的五五分成。相對而言,蘋果提出的建議無疑更有吸引力。

當(dāng)然,作為數(shù)字出版領(lǐng)域的“一年級生”,蘋果iPad的掘金道路還很漫長,業(yè)內(nèi)人士也表示,iPad短期內(nèi)還無法對電子書市場構(gòu)成革命性沖擊。

篇(4)

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代；閱讀行為；閱讀推廣

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的過程中，科技水平在不斷地提升，因此人們在閱讀的過程中數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為閱讀過程中的重要方式。人們在生活中可以在電腦、手機(jī)、平板電腦和閱讀器上進(jìn)行閱讀，同時(shí)微信、微博已經(jīng)成為人們閱讀的主要內(nèi)容。這些閱讀方式的發(fā)展就導(dǎo)致傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書以及書籍出版產(chǎn)業(yè)遭到了一定的打擊。但是人們在進(jìn)行數(shù)字化閱讀的過程中閱讀的主要內(nèi)容往往是具有娛樂性的，同時(shí)多為碎片化的閱讀，這就導(dǎo)致無法在閱讀的過程中獲得真正的知識(shí)。因此，近年來我國十分重視傳統(tǒng)閱讀方式的推廣，希望人們能夠通過紙質(zhì)圖書來進(jìn)行閱讀，更好地提升自身的知識(shí)水平和綜合素質(zhì)。由此可見，本文對數(shù)字時(shí)代閱讀行為與閱讀推廣進(jìn)行研究具有十分重要的價(jià)值和意義。

1.數(shù)字時(shí)代閱讀行為的發(fā)展及主要趨勢

1.1 快餐式閱讀成為閱讀的主要方式

在數(shù)字時(shí)展的過程中快餐式的閱讀已經(jīng)成為閱讀的主要方式，所謂快餐式的閱讀是指人們在閱讀的過程中在網(wǎng)絡(luò)上獲取圖文等信息，只對自身所需要的信息和資源進(jìn)行獲取。但是在閱讀的過程中所閱讀的內(nèi)容往往較短，不能在讀者的腦海中形成系統(tǒng)的知識(shí)體系，也就是說進(jìn)行快餐式的閱讀并不能夠有效提升讀者的知識(shí)水平。

1.2 碎片化閱讀成為閱讀的主要趨勢

碎片化閱讀是數(shù)字時(shí)代閱讀方式的一個(gè)主要特點(diǎn)，其已經(jīng)成為閱讀的主要趨勢。人們在閱讀的過程中已經(jīng)不僅限于圖書，而是隨時(shí)隨地的能夠通過手機(jī)、平板電腦等進(jìn)行閱讀。但是在使用電子設(shè)備進(jìn)行閱讀的過程中往往是碎片化的閱讀，就是說在閱讀的過程中只能夠獲取很少的知識(shí)，而且這些知識(shí)之間并沒有什么緊密的聯(lián)系，無法形成一個(gè)知識(shí)體系。

1.3 閱讀的需求與意圖取向多樣化和娛樂化

人們在進(jìn)行數(shù)字化閱讀的過程中讀者的閱讀需求和意圖取向正向多樣化和娛樂化的方向發(fā)展，在閱讀的過程中往往是閱讀一些有趣的、不需要耗費(fèi)多少精力的文章和內(nèi)容，多以小說、朋友圈內(nèi)容、微博內(nèi)容為主，而且在閱讀的過程中呈現(xiàn)出“淺閱讀”的特點(diǎn)，容易形成浮躁的閱讀心態(tài)。

2.數(shù)字時(shí)代人們閱讀行為的主要特點(diǎn)

2.1知識(shí)性閱讀嚴(yán)重缺乏

知識(shí)性閱讀嚴(yán)重缺乏是數(shù)字時(shí)代人們閱讀行為的主要特點(diǎn)，數(shù)字化閱讀和傳統(tǒng)的知識(shí)化閱讀有著很大的差別，數(shù)字化閱讀的整體閱讀質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀。很多人在進(jìn)行數(shù)字化閱讀的過程中多是以娛樂性的信息和一些新聞輿論為主，知識(shí)性較強(qiáng)的閱讀材料較少。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的信息十分雜亂，對于個(gè)人的知識(shí)拓展并無太大的幫助。

2.2 閱讀內(nèi)容模糊易受不良內(nèi)容影響

人們在進(jìn)行數(shù)字化閱讀的過程中，閱讀的主要內(nèi)容較為模糊，同時(shí)會(huì)受到一些不良內(nèi)容的影響。在進(jìn)行開放式閱讀的過程中對于自身的知識(shí)和閱讀需求并不了解，因此在閱讀的過程中十分容易受到網(wǎng)絡(luò)上無用信息的影響。在進(jìn)行數(shù)字化閱讀的過程中往往進(jìn)行的是瀏覽的方式進(jìn)行閱讀，并不能夠在閱讀的過程中達(dá)到很好的效果，一些不良的內(nèi)容會(huì)對讀者的心理健康造成負(fù)面影響。

2.3 數(shù)字化閱讀導(dǎo)致閱讀的不完整性

讀者在進(jìn)行數(shù)字化閱讀的過程中非常容易導(dǎo)致閱讀的不完整性，在閱讀的過程中讀者的閱讀時(shí)間和閱讀空間更加自由。但是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各種搜索會(huì)因?yàn)殚喿x時(shí)間的不完整和閱讀內(nèi)容過多，導(dǎo)致整個(gè)閱讀過程中的不完整，所獲得的信息和知識(shí)都呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。無法在數(shù)字化閱讀的過程中有效地獲取知識(shí)，這會(huì)影響到閱讀的整體質(zhì)量以及讀者知識(shí)水平的提升。

3.數(shù)字時(shí)代閱讀推廣的主要方式

3.1 調(diào)查與掌握人們的閱讀需求制定推廣計(jì)劃

要想在數(shù)字時(shí)代推廣傳統(tǒng)的閱讀方式，首先需要調(diào)查和掌握人們的閱讀需求，并根據(jù)讀者的需求制定出相應(yīng)的推廣計(jì)劃。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的過程中，人們的興趣愛好十分廣泛，同時(shí)在解決問題和開展研究工作的過程中信息的需求量非常大。因此，開展工作的過程中需要掌握人們當(dāng)前的閱讀特點(diǎn)，告訴人們在獲取知識(shí)的過程中通過紙質(zhì)圖書能夠更加系統(tǒng)，更加全面，能夠更好地提升自身的知識(shí)水平。在制定計(jì)劃的過程中應(yīng)當(dāng)考慮到人們的實(shí)際情況，幫助人們提升自身的閱讀效率。

3.2 整合閱讀資源開展主題閱讀推薦

在數(shù)字時(shí)代在進(jìn)行閱讀推廣的過程中，可以采用整合閱讀資源的方式開展主題閱讀推薦。也就是說要依托于圖書館、書店等機(jī)構(gòu)，根據(jù)讀者的閱讀興趣整個(gè)區(qū)域內(nèi)的閱讀資源，開展圖書推薦活動(dòng)?？梢栽谕茝V的過程中舉辦讀書會(huì)和相應(yīng)的活動(dòng)交流活動(dòng)，這樣能夠提高圖書館圖書資源的利用效率，而且能夠在互動(dòng)中更好地促進(jìn)讀者對于相應(yīng)知識(shí)的理解與感悟，能夠讓人們減少閱讀匯總的浮躁情緒，更好地開展紙質(zhì)圖書閱讀活動(dòng)。

3.3 通過移動(dòng)平臺(tái)推送閱讀信息

我國的一些圖書館、書店、出版社、報(bào)社應(yīng)當(dāng)通過微信、微博等平臺(tái)來推送相應(yīng)的閱讀信息。在微信和微博上進(jìn)行相應(yīng)閱讀知識(shí)的推廣，能夠讓人們意識(shí)到紙質(zhì)閱讀和傳統(tǒng)閱讀方式的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)能夠在推廣的過程中增強(qiáng)人們對圖書館、書店等機(jī)構(gòu)的重視，在閑暇時(shí)間到這些地方進(jìn)行耐心細(xì)致的閱讀，更好地提升人們的閱讀質(zhì)量。同時(shí)，讀者能夠在這些信息中獲得自身需要的信息，并且能夠發(fā)現(xiàn)自身感興趣的內(nèi)容，加深相應(yīng)的閱讀。

3.4 充分利用我國的圖書館資源開展閱讀推廣活動(dòng)

圖書館是人們進(jìn)行閱讀的重要場所，因此更好地開展推廣活動(dòng)就需要充分利用我國的圖書館資源，尤其是大學(xué)圖書館資源。在進(jìn)行推廣的過程中可以在圖書館中舉辦生動(dòng)有趣的活動(dòng)，如：朗誦比賽、讀書分享會(huì)等等，這樣能夠?qū)⒆x者吸引到圖書館內(nèi)，讓其更好地進(jìn)行閱讀，促進(jìn)自身的發(fā)展。

結(jié)語：

綜上所述，本文在開展研究的過程中主要對數(shù)字時(shí)代閱讀行為和閱讀推廣進(jìn)行研究。在閱讀的過程中首先對我國數(shù)字時(shí)代閱讀行為的發(fā)展和主要趨勢進(jìn)行研究，主要如下：快餐式閱讀成為閱讀的主要方式、碎片化閱讀成為閱讀的主要趨勢、閱讀的需求與意圖取向多樣化和娛樂化，這不利于我國全面閱讀水平的提升。因此，在開展數(shù)字時(shí)代閱讀推廣的過程中應(yīng)當(dāng)從以下四個(gè)方面入手：調(diào)查與掌握人們的閱讀需求制定推廣計(jì)劃、整合閱讀資源開展主題閱讀推薦、通過移動(dòng)平臺(tái)推送閱讀信息、充分利用我國的圖書館資源開展閱讀推廣活動(dòng)。這樣能夠讓人們更好地提升自身的閱讀能力，在傳統(tǒng)閱讀中更好地體會(huì)閱讀的魅力，更好地在閱讀的過程中獲得知識(shí)，促進(jìn)國民綜合素質(zhì)的提升。

參考文獻(xiàn)：

篇(5)

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng) 數(shù)字閱讀 現(xiàn)狀 差異 成因

中圖分類號(hào)：G237文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）11-0049-02

信息社會(huì)，數(shù)字閱讀的觸角已經(jīng)伸入到人們生活的各個(gè)角落，使我們的信息獲取方式由單一的紙質(zhì)閱讀逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)移。然而，自數(shù)字閱讀產(chǎn)生到發(fā)展至今，由于城鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的不均衡，以及城鄉(xiāng)居民間數(shù)字信息獲取意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)、信息素養(yǎng)等存在的差距，使城鄉(xiāng)數(shù)字閱讀鴻溝顯現(xiàn)。筆者以吉林市為例，選取吉林市市區(qū)、永吉縣、蛟河市、舒蘭市和樺甸市5個(gè)區(qū)域作為調(diào)研點(diǎn)，在這些調(diào)研地點(diǎn)隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，對數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。在五個(gè)調(diào)研區(qū)域共發(fā)放調(diào)查問卷2000份，現(xiàn)場及后期收回有效調(diào)查問卷593份，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以準(zhǔn)確找到城鄉(xiāng)居民數(shù)字閱讀差異。

一、吉林市城鄉(xiāng)數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀

（一）城鄉(xiāng)間數(shù)字閱讀鴻溝并非臆測而是現(xiàn)實(shí)

城鄉(xiāng)間數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀確實(shí)存在著較大的差距，城鄉(xiāng)數(shù)字閱讀鴻溝問題并沒有隨著智能手機(jī)和家庭電腦的普及而得到解決，無論是從數(shù)字閱讀目的、數(shù)字閱讀時(shí)間，數(shù)字閱讀方式角度進(jìn)行分析，還是從數(shù)字閱讀內(nèi)容來綜合考量居民數(shù)字信息素養(yǎng)，都可見鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民與城市居民存在一定的差距。

（二）城鄉(xiāng)居民對數(shù)字閱讀了解和接受程度存在差距

城市居民利用數(shù)字閱讀的頻率明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，近40%的受訪城市居民每天都進(jìn)行數(shù)字閱讀，從不使用數(shù)字閱讀的城市居民僅約為8%，并且?guī)缀鯖]有性別差異。受訪的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民每天都進(jìn)行數(shù)字閱讀僅約為10%，并且性別差異較大，女性鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民利用數(shù)字閱讀明顯低于男性居民。

（三）城鄉(xiāng)居民數(shù)字閱讀目的存在明顯差異

超過一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民進(jìn)行數(shù)字閱讀的目的為娛樂，利用數(shù)字閱讀進(jìn)行學(xué)習(xí)的居民不足2%，城市居民利用數(shù)字閱讀學(xué)習(xí)的比例稍高，為13.7%。可見，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，通過推廣數(shù)字閱讀提升居民文化素養(yǎng)的工作亟需繼續(xù)加強(qiáng)。

（四）城鄉(xiāng)居民進(jìn)行數(shù)字閱讀的方式幾近一致

當(dāng)前，利用電腦和手機(jī)進(jìn)行數(shù)字閱讀仍為閱讀方式的主流，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民利用手機(jī)進(jìn)行數(shù)字閱讀比例高于城市居民，手持閱讀器市場仍未打開。

（五）城鄉(xiāng)居民數(shù)字閱讀的內(nèi)容有所不同

城市居民數(shù)字閱讀內(nèi)容分布更均衡，在普遍傾向休閑娛樂數(shù)字資源的同時(shí)，兼顧知識(shí)類數(shù)字信息內(nèi)容，符合社會(huì)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)分布。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字內(nèi)容仍以娛樂、購物、休閑為主，知識(shí)性數(shù)字信息利用較差，這與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民知識(shí)結(jié)構(gòu)有關(guān)，如不改善，不利于提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民文化水平。

（六）城鄉(xiāng)居民數(shù)字閱讀深度存在明顯差異

城市居民利用數(shù)字閱讀獲取的信息不僅僅為大眾新聞消息和娛樂影音資料，還有部分居民讀電子圖書館、查閱電子期刊。這一類數(shù)字信息資源即為數(shù)字閱讀的優(yōu)質(zhì)資源，民眾能夠從中獲取經(jīng)過深加工的知識(shí)信息。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀多為淺閱讀，僅僅是瀏覽式、消遣式閱讀，并沒有真正發(fā)現(xiàn)和利用數(shù)字閱讀為信息社會(huì)所帶來的巨大知識(shí)價(jià)值。

二、城鄉(xiāng)數(shù)字閱讀鴻溝成因分析

（一）城鄉(xiāng)文化需求程度不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民更傾向于滿足個(gè)人物質(zhì)需求

由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民始終將物質(zhì)需求作為經(jīng)濟(jì)投入的首要目標(biāo)，文化需求處在邊緣需求的地位。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民也逐漸脫離經(jīng)濟(jì)束縛，物質(zhì)需求基本能夠得到滿足，但文化需求還處在發(fā)展初期甚至萌芽階段。這既是現(xiàn)實(shí)條件使然，也是一種慣性，需要逐步改善。

（二）城鄉(xiāng)文化消費(fèi)理念不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民不愿進(jìn)行數(shù)字閱讀資金投入

數(shù)字閱讀是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展而形成和發(fā)展的，數(shù)字閱讀離不開硬件設(shè)備，不論電腦、手機(jī)，亦或是手持閱讀器等，都需要資金購買。即使智能手機(jī)已經(jīng)開始走平價(jià)路線，能夠被鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民所接受，但因受版權(quán)、數(shù)據(jù)加工、資源管理等因素的影響，很大一部分?jǐn)?shù)字閱讀產(chǎn)品是需要付費(fèi)購買的。手機(jī)閱讀數(shù)字信息，也涉及到流量資費(fèi)等問題。因此在鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)理念尚且薄弱的現(xiàn)狀下，更不愿在數(shù)字閱讀上投入資金。

（三）城鄉(xiāng)文化消費(fèi)喜好不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民更傾向于被動(dòng)接受文化消費(fèi)

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，特別是農(nóng)村，受到社會(huì)環(huán)境、居住環(huán)境、工作時(shí)間地點(diǎn)、生活方式等多種因素的影響，農(nóng)村居民形成了有別于城市居民的獨(dú)特的文化休閑方式，文化消費(fèi)喜好不同。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民更傾向于被動(dòng)地接受文化消費(fèi)，而非主動(dòng)參與，數(shù)字閱讀就如同買書看報(bào)一樣，需要居民主動(dòng)選擇挑選，設(shè)置下載，不符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民被動(dòng)接受文化消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。

（四）城鄉(xiāng)居民年齡結(jié)構(gòu)不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對新興文化產(chǎn)品接受能力弱

從人口年齡區(qū)域分布特征來看，城市居民老年人所占比例要低于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民老年人所占比例。隨著越來越多的農(nóng)村中青年居民投身城市務(wù)工，農(nóng)村常住居民中老年人及兒童比例增加，這為在鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字閱讀推廣帶來阻力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民除了不愿、不想接受新興文化產(chǎn)品，同時(shí)也確實(shí)缺乏接受新興文化產(chǎn)品的能力，這是制約鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化發(fā)展的主要因素。

（五）城鄉(xiāng)居民受教育程度不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀意愿和能力不足

城鄉(xiāng)居民由于受教育程度存在顯著差異，個(gè)人終身學(xué)習(xí)的主觀態(tài)度和能力也存在著很大的差異。獲取數(shù)字信息，并不僅僅為了休閑娛樂；數(shù)字閱讀也不僅僅是瀏覽花邊新聞，為了茶余飯后增加談資，而是學(xué)習(xí)新技能，收獲新知識(shí)，開

括視野了解世界的一種態(tài)度和學(xué)習(xí)慣性。受教育程度的影響，城鄉(xiāng)居民的這種學(xué)習(xí)慣性和學(xué)習(xí)能力不可避免地存在著差距。

（六）城鄉(xiāng)文化推廣機(jī)構(gòu)建設(shè)情況不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民缺乏數(shù)字閱讀的引領(lǐng)

伴隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的推進(jìn)發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入逐年增加，但仍舊與城市文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在很大的差距。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的重要力量，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民主動(dòng)獲取知識(shí)的首選之地，然而由于圖書館建設(shè)經(jīng)費(fèi)投入所限，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館所采購的數(shù)字信息資源種類有限，并且在本不充足的采購經(jīng)費(fèi)中再劃撥采購如閱報(bào)機(jī)、移動(dòng)手機(jī)圖書館系統(tǒng)等資源更是很難實(shí)現(xiàn)。另一方面，數(shù)字閱讀的推廣工作需要圖書館花費(fèi)大量人力、財(cái)力、時(shí)間去展開工作，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館也缺少開展這項(xiàng)工作的人才資源。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字閱讀推廣工作亟需大力加強(qiáng)，真正發(fā)揮文化中心的閱讀引領(lǐng)作用還需要逐漸探索開展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李怡梅，肖雨滋等.我國公共圖書館數(shù)字閱讀推廣現(xiàn)狀及思考[J].圖書館，2015.

篇(6)

青年讀者群體是數(shù)字閱讀主力

調(diào)查顯示，數(shù)字閱讀主體主要集中在40周歲以下青年群體，18周歲-29周歲的人群占到數(shù)字閱讀群體的一半以上，其次是30周歲-39周歲的人群，占到1/4以上，中學(xué)生中手機(jī)閱讀率為33.0%。

數(shù)字閱讀方式也日益多樣。成年國民中，手機(jī)閱讀最普遍，其次有網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、電子閱讀器閱讀、利用PDA/MP4/電子詞典等數(shù)字化閱讀等方式。手機(jī)閱讀群體有幾大特點(diǎn)：超過半數(shù)是農(nóng)民，多數(shù)集中在26周歲以下；六成用戶為高中及以下學(xué)歷；八成以上用戶月收入在3000元以下，月收入在5000元以上的手機(jī)閱讀群體不足5%。

數(shù)字與傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容幾無差異

盡管當(dāng)下閱讀載體發(fā)生了變化，閱讀內(nèi)容也日益多元，但總體而言，讀者仍愛讀文學(xué)類小說、隨筆等，這和傳統(tǒng)閱讀幾近相似。調(diào)查中，61.1%的數(shù)字閱讀者偏向閱讀“文學(xué)類”，比“生活實(shí)用類”和“百科、全集”類多出一倍以上。不同的數(shù)字閱讀載體下選擇的閱讀類型各有側(cè)重。六成網(wǎng)民上網(wǎng)閱讀新聞，此外，搜索圖書信息、閱讀電子書、電子雜志、電子報(bào)也是不少網(wǎng)民的選擇。手機(jī)閱讀則偏向于手機(jī)報(bào)和手機(jī)小說，在受調(diào)查讀者中，五成人常閱讀手機(jī)報(bào)，四成人常閱讀手機(jī)小說，其中，武俠、言情類手機(jī)小說最受歡迎，青春類、玄幻類、穿越類也很熱門。

數(shù)字閱讀擠占傳統(tǒng)閱讀空間

數(shù)字閱讀在當(dāng)下已逐漸從追求時(shí)尚新潮轉(zhuǎn)向滿足海量、便捷、隨時(shí)隨地閱讀的實(shí)用性需求。調(diào)查中，三成網(wǎng)民更傾向于數(shù)字化方式的閱讀；83.6%的讀者閱讀電子書后不再購買此書紙質(zhì)版。2010年我國國民共閱讀圖書35億本，在數(shù)字閱讀方面，已達(dá)到6.13億本。

數(shù)字閱讀已擠占了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的空間。獲取便利誘使一部分群體轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀，價(jià)格因素也是原因之一。46.2%的數(shù)字閱讀者表示不能接受付費(fèi)閱讀，而愿意付費(fèi)閱讀的數(shù)字閱讀者，花購買1本紙質(zhì)圖書的錢，可以讀到3.7本付費(fèi)購買的電子書。目前我國識(shí)字國民人均每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)書報(bào)刊總時(shí)長為54分鐘，而人均每天接觸網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀和電子閱讀器閱讀的時(shí)長為55分鐘。

未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模更大

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關(guān)鍵詞 圖書館；數(shù)字閱讀；內(nèi)容服務(wù)

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）135-0146-02

伴隨著云計(jì)算時(shí)代的到來，圖書館內(nèi)的IT設(shè)施已經(jīng)不再需要像以往那樣進(jìn)行構(gòu)架，只需要進(jìn)行“定時(shí)定制、隨時(shí)取用、按需付費(fèi)”。所以對于現(xiàn)在的圖書館來說，應(yīng)該更加重視內(nèi)容方面，而閱讀就是內(nèi)容服務(wù)的重要起點(diǎn)之一。同時(shí)有相關(guān)的調(diào)查結(jié)果顯示，截止2009年6月份，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.38億人，其中手機(jī)網(wǎng)民占一半左右，從這些數(shù)據(jù)我們可以得知，如今的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展十分迅猛，人們紛紛開始借助網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。在這種大環(huán)境下，圖書館必須開創(chuàng)數(shù)字閱讀這一方式來更好的發(fā)展。

1 數(shù)字閱讀的概念和特點(diǎn)

如今社會(huì)數(shù)字化的程度越來越高，人們的閱讀形式也從最開始的依靠實(shí)體書籍的書本閱讀逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字閱讀。數(shù)字閱讀就是指人們通過數(shù)字化的形式來進(jìn)行信息的獲取以及傳遞，是不分場合、形式以及載體的，例如像電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或者電子書等任何數(shù)字化的終端都可以進(jìn)行，并且有多種格式例如文本、多媒體或者是圖像等可以自由選擇，既可以是具有社會(huì)型閱讀，保證其交互性，也可以是個(gè)人閱讀，保證了閱讀的私密性。數(shù)字閱讀的特點(diǎn)可以簡要地概括如下。

1）閱讀方式主要以網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀等需要借助屏幕的閱讀方式。我國于2009年4月進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查全民的閱讀情況，從數(shù)據(jù)結(jié)果中我們可以看出網(wǎng)絡(luò)在線閱讀在各類的數(shù)字閱讀方式中位于首位，占總數(shù)的15.7%，手機(jī)閱讀緊隨其后，占總數(shù)的12.7%。

2）數(shù)字閱讀在即時(shí)性和選擇性方面的特征更為明顯，同時(shí)相應(yīng)地降低了注意力的時(shí)長。人們一般在進(jìn)行數(shù)字閱讀的時(shí)候不會(huì)一開始就閱讀全文，而是優(yōu)先選擇快速的瀏覽標(biāo)題、文摘、目錄、參考文獻(xiàn)、關(guān)鍵詞以及其中的圖表等，如果感興趣再打開全文。

3）數(shù)字閱讀具有跳躍性和非線性。因?yàn)閿?shù)字閱讀主要的存在形式是網(wǎng)絡(luò)鏈接，所以人們在進(jìn)行網(wǎng)上閱讀的時(shí)候感覺也不會(huì)非常連貫，而是呈現(xiàn)跳躍性，獲得的內(nèi)容或許也并不完整，只是一個(gè)個(gè)片段。

4）數(shù)字閱讀在我們的生活各處可謂是無處不在。不管是在床上還是浴室或者上下班的途中，移動(dòng)式的數(shù)字閱讀都可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行，相比起紙質(zhì)閱讀來說更為便捷、靈活。

5）數(shù)字閱讀和休閑娛樂往往是相伴的，目前對于未來用戶的行為來說，休閑娛樂所占的比重越來越大，受到多媒體等數(shù)字化形式的推動(dòng)，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的靜態(tài)文字閱讀的形式了，而是希望閱讀可以從視、聽等多個(gè)方面將全身的感覺器官都調(diào)動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)全方位的三維閱讀。

6）將數(shù)字閱讀和其他的元素進(jìn)行混合搭配，目前云閱讀和在線閱讀仍然在不斷發(fā)展，逐步形成了網(wǎng)上的閱讀社區(qū)，圍繞某一個(gè)作品為核心展開。在這個(gè)社區(qū)中擁有共同閱讀愛好的人們聚集在一起，彼此交流讀后感或是分享自己閱讀之后的感悟，在互相交流的過程中進(jìn)一步豐富了作品的內(nèi)容和內(nèi)涵。當(dāng)閱讀融合了其他的各種元素，例如創(chuàng)作、討論和評論等，閱讀自身的定義也得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，融合了寫、傳播與交流在其中，進(jìn)一步豐富了閱讀的內(nèi)涵。

2 圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)的開展

圖書館可以將數(shù)字閱讀分為三個(gè)層面，即閱讀引導(dǎo)、閱讀提供和閱讀互動(dòng)，閱讀引導(dǎo)和閱讀互動(dòng)作為強(qiáng)有力的支撐力量，為核心內(nèi)容――閱讀提供打下了良好的基礎(chǔ)保障。

2.1閱讀引導(dǎo)

閱讀引導(dǎo)可以看作是圖書館所提供的數(shù)字閱讀服務(wù)的開端，將信息內(nèi)容以更多角度和深層次的方式展示出來，將館藏以讀者更容易使用的方式展示出來，這樣一來讀者就可以更為便捷的找到自己需要的內(nèi)容了。

美國國會(huì)圖書館在閱讀引導(dǎo)方面提供的閱讀服務(wù)可謂是個(gè)中典范，它的網(wǎng)站首頁中就有非常明顯的設(shè)計(jì)來對讀者進(jìn)行引導(dǎo)，首先是將讀者的類型進(jìn)行了劃分，例如教師、研究人員、兒童等，不管讀者是什么身份都可以找到自己感興趣或者適合自己的類別，從而看到更多的資源。其次是將推薦閱讀以專題或者小欄目的形式展示出來，比如Wise Guide在每個(gè)月推薦給用戶一些引人入勝的幽默歷史知識(shí)或者故事；Popular Topics&Collections會(huì)將一些熱點(diǎn)的話題或者叫多人關(guān)注的內(nèi)容集合起來并進(jìn)行展示，便于讀者快速查找?？偠灾畤鴷?huì)圖書館采取了多種多樣的方式例如文字、圖片、音頻、視頻等來進(jìn)行宣傳和推薦，其目的是讓讀者更深入的了解到這座圖書館的館藏到底都有什么內(nèi)容。

2.2閱讀提供

閱讀引導(dǎo)的主要目的讓讀者可以更快更好地尋找到想要的資源，而閱讀提供則是告訴讀者如何更好的進(jìn)行資源閱讀，所以說閱讀提供才是整個(gè)數(shù)字閱讀服務(wù)開展的核心。圖書館所能提供的傳統(tǒng)閱讀服務(wù)模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，想要做的更好就要真正考慮到讀者的需求，使閱讀方式朝著多樣化不斷發(fā)展。

1） 在線閱讀。作為數(shù)字閱讀中最為常見的方式，在線閱讀具有方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，讀者想要進(jìn)行資源的閱讀，只需要在網(wǎng)絡(luò)上輕輕一點(diǎn)。在線閱讀包括在線視頻播放、網(wǎng)頁瀏覽以及使用專用的瀏覽器進(jìn)行閱讀等，這些都是圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)的基本內(nèi)容。同時(shí)圖書館還應(yīng)該對其它的新型閱讀方式進(jìn)行借鑒，比如Google Fast Flip新聞瀏覽服務(wù)一樣，為讀者提供更為新鮮的在線閱讀體驗(yàn)。

2） 資源下載。資源下載是指讀者將圖書館的資源下載到自己的存儲(chǔ)設(shè)備（例如手機(jī)、U盤等）或者是本地磁盤中，以便于以后長期保存進(jìn)行閱讀或者離線進(jìn)行閱讀。讀者受到客觀條件的限制不能無期限的進(jìn)行在線閱讀，所以需要將資源提前下載下來以便今后可以不受客觀條件限制，隨時(shí)隨地的進(jìn)行閱讀。但是資源下載中會(huì)涉及到版權(quán)問題，所以圖書館應(yīng)該對資源下載服務(wù)進(jìn)行劃分，按照版權(quán)將其分為兩個(gè)部分。

首先是無版權(quán)限制的資源，例如網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)電子書、開放的資源以及版權(quán)保護(hù)期限停止的資源等。圖書館應(yīng)該積極的將這些資源收集起來提供給讀者，便于讀者查找使用。同時(shí)像唱片、估計(jì)、繪畫、地圖等圖書館的特色館藏，在別的地方是看不到的，圖書館應(yīng)該充分發(fā)揮出這方面的優(yōu)勢將其展現(xiàn)和推薦給讀者。這樣一來讀者面對的就是多重效果的綜合感受，不再拘束于文字。

其次是有版權(quán)限制的資源。這種類型的資源讀者不能下載保存全文，但是圖書館可以和出版方進(jìn)行溝通，讓讀者可以對其進(jìn)行在線閱讀，然后限定章節(jié)數(shù)量進(jìn)行保存。同時(shí)允許讀者使用手機(jī)等移動(dòng)數(shù)字閱讀起來進(jìn)行閱讀，在資源到期后自動(dòng)停止。這樣一來保護(hù)了版權(quán)，二來便利了讀者。

2.3閱讀互動(dòng)

1）邀請讀者在閱讀完之后撰寫書評或者寫下自己的感受，這一點(diǎn)當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上書店都已經(jīng)做到了，不僅提供了專門的未知來發(fā)表書評，還會(huì)定期以電子郵件的形式邀請買過書的人發(fā)表自己的感想，很好地引導(dǎo)了深度閱讀。

2）創(chuàng)設(shè)讀者論壇。讀者論壇是一個(gè)自由的平臺(tái)，也是一個(gè)屬于讀者自己的空間，在遵守相關(guān)規(guī)定的前提下讀者可以在其中自由的發(fā)帖和回帖。雖然內(nèi)容上也比較繁雜，但是有效地拉近了讀者和圖書館之間的距離，需要論壇的管理員做好相關(guān)的工作，發(fā)揮自身的管理和引導(dǎo)職能。論壇可以讓大家讀書、評書、推薦書，具有為弧度這種程度的作用，并且將相同愛好和習(xí)慣的人們聚在一起，形成一定規(guī)模的讀者群，然后帶動(dòng)圖書館閱讀文化不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]顏昌茂.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的數(shù)字閱讀與圖書館服務(wù)創(chuàng)新芻議[J].電子世界，2012，23：128-130.