序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇平面廣告文案范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

2、當(dāng)廣告有圖像時，將標(biāo)題點(diǎn)出的主要產(chǎn)品效益視覺化，圖像會給讀者帶來更加直觀的沖擊和感受。例如使用產(chǎn)品前后對比圖，直觀且有說服力。

3、文案的第一段應(yīng)該延續(xù)標(biāo)題的主題，這是順應(yīng)人的思維方式。當(dāng)我們在標(biāo)題中提出問題或引起讀者興趣后，緊接著就要來陸續(xù)延伸該話題。這是為了陸續(xù)吸引讀者的興趣讀下去。

4、版面設(shè)計必須能吸引目光，并強(qiáng)化易讀性，廣告版面應(yīng)簡潔清爽，內(nèi)容應(yīng)是讓讀者秒懂。書中提供了許多方法，如：標(biāo)題字體加粗加大；每段不超過三行；設(shè)置副標(biāo)題等。

篇(2)

（一）時尚元素幫助廣告設(shè)計滿足了大眾審美要求

平面廣告的目的是將更多產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。但讓消費(fèi)者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費(fèi)者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環(huán)境、文化品味中的獨(dú)特文化產(chǎn)物，體現(xiàn)出整個社會、時代的精神，反映出當(dāng)今社會大部分消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)。因此，將時尚元素與平面廣告設(shè)計充分融合，可最大程度滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美需求?？梢哉f，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。

（二）時尚元素增強(qiáng)了平面廣告的趣味性

消費(fèi)者對于產(chǎn)品的興趣大小是購買行為能否成功的關(guān)鍵。市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷更新，商業(yè)意識不斷增強(qiáng)，審美水平不斷提高，這對廣告設(shè)計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強(qiáng)趣味性，讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應(yīng)考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強(qiáng)了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強(qiáng)了宣傳效果。

（三）時尚元素豐富了平面廣告設(shè)計的表達(dá)方式

時尚元素的應(yīng)用，極大豐富了平面廣告的表達(dá)方式，為廣告的設(shè)計增加了無數(shù)可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創(chuàng)新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達(dá)方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達(dá)方式以新穎、獨(dú)特的設(shè)計理念吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設(shè)計的宣傳效果得以最大化。

二、平面廣告設(shè)計中時尚元素的應(yīng)用

當(dāng)代的平面廣告設(shè)計，強(qiáng)調(diào)設(shè)計創(chuàng)意與編排技巧的相互結(jié)合。如何合理地應(yīng)用時尚元素，把時尚元素有機(jī)地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達(dá)到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。

（一）時尚元素的運(yùn)用要把握好合理尺度

雖然時尚元素在平面廣告設(shè)計中的作用十分重要，但廣告設(shè)計人員對于應(yīng)用時尚元素的標(biāo)準(zhǔn)要有合理的界定，避免出現(xiàn)夸大產(chǎn)品特性或“偽時尚”的現(xiàn)象。時尚元素與平面廣告設(shè)計的關(guān)系應(yīng)互相促進(jìn)，時尚元素在廣告設(shè)計中應(yīng)起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產(chǎn)品本身的特性為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合理把握，避免出現(xiàn)過猶不及的現(xiàn)象。目前的廣告設(shè)計中出現(xiàn)了諸多“偽時尚”現(xiàn)象，商家不顧產(chǎn)品自身特性，利用諸多時尚元素進(jìn)行疊加、堆砌，夸大產(chǎn)品特性，以此來吸引消費(fèi)者目光，造成了廣告設(shè)計極為復(fù)雜、諸多時尚元素將產(chǎn)品本身特性淹沒的現(xiàn)象。這樣不僅達(dá)不到刺激消費(fèi)的效果，反而會引起消費(fèi)者的反感，降低購買欲望，最終影響產(chǎn)品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中的關(guān)鍵部分。

（二）時尚元素的運(yùn)用要把握好受眾心理

眾所周知，在平面廣告設(shè)計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結(jié)構(gòu)。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設(shè)計中融入時尚元素是設(shè)計過程中的一個重要環(huán)節(jié)。因?yàn)闀r尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點(diǎn)。此外，時尚元素的運(yùn)用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點(diǎn)，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一定的影響力，達(dá)到良好的傳播效果。但是面對廣告設(shè)計中出現(xiàn)的“偽時尚”現(xiàn)象，消費(fèi)者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強(qiáng)烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)得到最多的產(chǎn)品信息是至關(guān)重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的視覺化效果，進(jìn)行感官刺激，在第一時間抓住消費(fèi)者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點(diǎn)、難以理解、讓消費(fèi)者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內(nèi)，要在最短的時間內(nèi)明確廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特性，以達(dá)到最理想的效果。其實(shí)，一則好的平面廣告只要主題突出，內(nèi)容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費(fèi)者。

三、結(jié)語

篇(3)

……

如果你和你的項(xiàng)目組創(chuàng)作出的平面廣告受到上司如此評價，那就意味著，起初一廂情愿企圖用平面廣告在第一瞬間“秒殺”顧客的想法成了一種奢望。

創(chuàng)作是一個系統(tǒng)配合

不管怎么說，一個優(yōu)秀甚至卓越的平面廣告絕對不應(yīng)是或文案、或設(shè)計人員的單打獨(dú)斗，它是一個團(tuán)隊的配合，有目標(biāo)明確的項(xiàng)目組，有統(tǒng)籌，有工作細(xì)分與項(xiàng)目進(jìn)度控制表，有與之相對應(yīng)的溝通、協(xié)調(diào)與評估機(jī)制。

你不能推卸責(zé)任說，那是文案的事情，創(chuàng)作醒目標(biāo)題與誘人文字是他的份內(nèi)事，杰出平面廣告的出世與文案息息相關(guān)，如果你果真如此，那么你肯定不是一個有責(zé)任感的出色項(xiàng)目成員。任何一個平面廣告，從策略訴求點(diǎn)、標(biāo)題、文字、圖片、排版、版面購買與行程，甚至后期的創(chuàng)意評估，都會是一個彼此銜接的封閉環(huán)路。

當(dāng)然，如若你是一個技能全面的多面手，既懂策略又精于文案與設(shè)計，并且還能保證畫面表現(xiàn)與策略訴求完美一致，能夠一條龍下來通打天下，那么恭喜你，你可以出去獨(dú)闖江湖另立門戶了。企業(yè)里不需要一個人通打天下的多面手，即或是對人手精益求精的廣告公司，也會對你望而生畏。因?yàn)榘岩粋€公司的命運(yùn)全然寄托于你一個人的表現(xiàn)，那會是一件多么可怕并且危險的事情。一旦你工作狀態(tài)不佳甚或辭職，公司豈不是要立即休克？

無論如何，組織要求合理狀態(tài)平衡運(yùn)作，就必然會追求項(xiàng)目分工與協(xié)作。作為項(xiàng)目成員，你應(yīng)該對整個項(xiàng)目負(fù)責(zé)，而不是毫無責(zé)任感的推諉。

想要創(chuàng)作一個能夠“秒殺”顧客的平面廣告，絕對不是一些外行所以為的拼湊幾張圖片，然后加上點(diǎn)圖片文字說明與購買地點(diǎn)、聯(lián)系方式那么簡單。為了增加創(chuàng)作出優(yōu)秀甚至卓越平面廣告的勝算，你必須保證平面廣告創(chuàng)作的每一個節(jié)點(diǎn)——策略訴求提煉、文案、設(shè)計、媒介購買、調(diào)查評估都會有出彩的亮點(diǎn)。

每一個項(xiàng)目都會是多塊木板拼接而成的“木桶”，要想容納更多的水，你必須保證沒有一塊“木板”會過短，讓人一眼便看出了破綻。當(dāng)然，你也不必強(qiáng)求每一塊“木板”長度過于一致，你當(dāng)然知道“木桶原理”，但不必過于死板。在其他“木板”長度差不多的情況下，你可以讓其中的某一塊或者幾塊盡可能的長，那會讓你的“木桶”格外引人注目。

力求“一擊即斃”

比如說，對于項(xiàng)目里的文案，你的責(zé)任是讓標(biāo)題與內(nèi)容文字有著將顧客“一擊即斃”的殺傷力。古人對典章用詞的要求是“語不驚人死不休”，這對每一個從事文案創(chuàng)作的人來說，都會是金玉良言。

一個杰出文案的使命是，你必須知道，顧客不會為了看廣告而去看報紙雜志，因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報紙雜志的眼角余間占取一席之地，你必須使標(biāo)題涂滿火藥味、，讓顧客就在眼角掃過的那么一瞬間，就被你的標(biāo)題吸引，然后想著迫不及待的讀下去。并且讀過之后，顧客心里會有按奈不住的沖動，顧客相信了你所寫的一切，甚至急沖沖地想著去嘗試。

這更應(yīng)該被文案人員看作為日常工作常識，而不應(yīng)是工作要求。作為文案，你必須儲備大量煽動性、性的文字“毒藥”。譬如“殺人”“”“縱火”“槍斃”“戰(zhàn)爭”……，當(dāng)然，這些也許太過極端，引得實(shí)際應(yīng)用空間非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，讓文字不至于過于極端而引起大眾的反感。

但千萬別誤會，如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動力，那么這則平庸無奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對是一幅失敗透頂?shù)淖髌贰Ｄ銢]有必要去討好所有人，沒有必要獲得所有大眾的認(rèn)可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會得到。盡管你是個文案，但你必須具備起碼的策略意識，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對你強(qiáng)調(diào)的一句話：瞄準(zhǔn)定位人群，突出訴求點(diǎn)。

牢記你的使命

那么，你的分寸點(diǎn)在哪里？你將把權(quán)衡的砝碼置于托盤的哪邊，讓天平顯得更為平衡？你可以參考一些詞匯：、欲望、誘惑、驚爆……，也可以仔細(xì)琢磨一些調(diào)整句式的法則：絕對不用靜態(tài)性的描述性詞匯、絕對不用空洞抽象的詞匯、絕對不用司空見慣用多用濫了的詞匯。你不能說“春風(fēng)和煦”，只能說“二月春風(fēng)似剪刀”。

文字太多不好，句式過于繁復(fù)不好，用詞過于生僻不好，你必須讓顧客一看就明白，你力爭的目標(biāo)是“秒殺”，絕不是讓顧客對著文案目不轉(zhuǎn)睛的盯上十秒鐘。盡量給顧客以新奇感和突兀感，將常規(guī)的句式非常規(guī)表述，將抽象化的東西具象于眼前。

道理與給客戶提案時的情景一樣。提案的時候，聲音、圖像、文字、嗅覺、實(shí)驗(yàn)……不管你使用什么方法，你的目標(biāo)其實(shí)只有一個，讓客戶覺得他只需稍稍欠一下身，大把大把的鈔票就能裝進(jìn)自己的錢袋。你必須激發(fā)他想像，讓他想到他需求得到滿足時的暢快，然后讓他激動、興奮并果斷拍板。

諸如奧美、麥肯等世界級4A們已經(jīng)為制作精美文案發(fā)展了上百種奇招異數(shù)，如果你想學(xué)，他們可以從早晨講到你天黑，然后從天黑再講到東方泛起魚肚白?？墒侨绻阏疫^來人加以點(diǎn)撥，他僅僅只會給你一句話：抓住讀者的興奮點(diǎn)。

記住，一切東西都是“以不變應(yīng)萬變”。任何事情都會有千種表象，但最后本質(zhì)的追求必定只會有一個，而你，就必須緊緊抓住那一個。

無論是設(shè)計人員設(shè)計主視覺圖片、版式、字體，還是媒介購買人員購買媒介、版面，并選擇合適的位置、大小尺寸和媒體投放行程，以及潛心雕琢文字的文案創(chuàng)作人員，盡管每個人都做著不同的事情，但其實(shí)大家所做的一切都在無窮趨近于策劃總監(jiān)所提煉出的那個“策略訴求點(diǎn)”。以“策略訴求點(diǎn)”吸引、打動和激發(fā)目標(biāo)受眾，是項(xiàng)目組的根本使命。

拿什么測評？

然而廣告項(xiàng)目的最終表現(xiàn)效果并不如“1+1=2”那般的程式化，結(jié)果是什么就是什么，對就是對，錯就是錯，一目了然。工廠里的零件有著特定的尺寸規(guī)格與材料要求，但廣告不是，廣告效果的最終評定只會無窮趨近于一個結(jié)果，卻永遠(yuǎn)也不會精確等于那個確定的結(jié)果。

廣告人最為痛苦且感到最為可怕的是，不同閱歷不同經(jīng)驗(yàn)不同文化程度的人，對于同樣一幅廣告，他們極有可能得出截然相反的見解。那么，在仁者見仁、智者見智的眾說紛紜中，作為一個項(xiàng)目最終評鑒人，你相信誰？

機(jī)器零件的合格檢驗(yàn)靠的是標(biāo)尺與測繪儀器，可對于廣告這種說不清道不明的意象作品，我們又該用何種方式去度量與測評呢？不是沒有方法。

很簡單，既然廣告做出來是給人看的，那么能直接評價其好壞的尺度將只有一個，就是“人”。是的，不同的人會有不同的結(jié)論，但是當(dāng)選取的意見人樣本足夠多時，基于最簡單的數(shù)學(xué)常識，結(jié)果會趨于平均，誤差會因樣本的增大而遞減。

在你的樣本里，選取你的項(xiàng)目組成員，選取部分公司其他部門成員，選取當(dāng)事的有深厚專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的幾位上司，選擇部分終端的顧客。為了節(jié)省時間和經(jīng)費(fèi)，樣本不必太多，但最起碼應(yīng)不低于10位。你只需問對方一個最直接的問題：看到這個平面廣告的第一秒種，你想到了什么？

篇(4)

關(guān)鍵詞：平面廣告；色彩；情感

色彩是光照射在不同的物質(zhì)上反射的表現(xiàn)，色彩感覺與光、人眼的生理機(jī)能和人的精神因素這三者有關(guān)。大自然的色彩變幻無窮，人們通過長期的生活體驗(yàn)，在有意無意之中形成了根據(jù)色彩來判斷和感受的能力。

一、色彩是影響消費(fèi)者生理與心理的重要因素

色彩是經(jīng)過人的視覺器官接受反射物體的光線，并使視覺中樞產(chǎn)生刺激后所產(chǎn)生的感覺。因此，色彩能刺激人的知覺，引發(fā)心理反應(yīng)，并可由生活經(jīng)驗(yàn)、社會道德、風(fēng)俗習(xí)慣、自然景觀、日常事物等因素的影響而賦予色彩以具體或抽象的感情和情感。對色彩的感情和聯(lián)想，人們會達(dá)成共識，并產(chǎn)生一些共同的感受。由于人們從生活經(jīng)驗(yàn)中積累了對色彩的各種感覺，而且常常會在無意識間喚起對色彩的聯(lián)想，因此設(shè)計者應(yīng)善于利用色彩的聯(lián)想作用，通過色彩設(shè)計，強(qiáng)化商品的特點(diǎn)和功能，表現(xiàn)企業(yè)的理念和文化，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

色彩在摻入了人們的生活經(jīng)驗(yàn)、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后，變得富有人性和人情味。例如人們由于從太陽和火種那兒取得光明、溫暖，即紅色、橙色系列，給人以溫暖、熱烈的感覺；而冰天雪地的白色，則給人以冰涼、寒冷的感覺；藍(lán)色系列則呈現(xiàn)清、冷、雅的感受。人們在長期的生活積累中，感到紅色還給人以喜慶、欣欣向榮、向上等聯(lián)想，藍(lán)色則給人以清靜、素雅、穩(wěn)重的感覺。

將色彩成功地運(yùn)用在廣告中，有利于加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，促進(jìn)消費(fèi)者對廣告信息的理解，取得更好的促銷和銷售效果。由于廣告色彩的奪目性的特點(diǎn)，能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。色彩強(qiáng)化了平面廣告作品中的具體物體的形象感，在鮮艷度、真實(shí)度方面具有令人信服、心動的感召力。豐富多彩的色彩在廣告中的作用恰如加速器和助推器一樣，關(guān)鍵時刻，方顯威力。

二、平面廣告設(shè)計中如何恰當(dāng)運(yùn)用色彩

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫、對象的特征和功能，以適合市場審美，利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺形象語言，加深公眾對廣告的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。

以下是在平面廣告設(shè)計中使用色彩的幾種基本的思考方法，或者說是思考步驟。

（一） 廣告色彩的整體效果定位

一幅廣告的色彩，傾向于冷色或暖色，傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對色彩的喜好，并以次為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計色彩，其結(jié)果必定適得其反。

（二）主色調(diào)的確定

廣告的色調(diào)一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。

食品類商品：常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。五金、機(jī)械、儀器類商品：常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。兒童用品：常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。

（三）主體色與背景色的關(guān)系

廣告畫面中有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，平面廣告設(shè)計中主要的對比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，處理主體與背景色彩關(guān)系時，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達(dá)到主題形象。

色彩在廣告中的運(yùn)用，往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)。一則廣告里如果色彩運(yùn)用過多，反而會傷害了宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_(dá)到宣傳效果，對于色彩永遠(yuǎn)要運(yùn)用得明智高超才行。

參考文獻(xiàn)：

[1]王肖生.平面廣告設(shè)計中色彩的運(yùn)用與經(jīng)濟(jì)功能[J].同濟(jì)

大學(xué)學(xué)報，2000，3

篇(5)

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說過:如果我們要說服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔徺I某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計算機(jī)的普及和設(shè)計軟件技術(shù)的進(jìn)步，給廣告設(shè)計師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計中無論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對文字要素進(jìn)行完美的設(shè)計組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計

1、文字設(shè)計要具備可讀性

平面廣告設(shè)計的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計要講究規(guī)范性，無論怎么對文字進(jìn)行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計成藝術(shù)性文字，但普通大眾認(rèn)識的繁體字十分有限，使用繁體字會影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計的價值。同時，平面設(shè)計廣告的字體要清晰，要易讀、易認(rèn)和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對廣告中的文字進(jìn)行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計的大小不一、粗細(xì)不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄@得畫面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁面邊距太窄，也會給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進(jìn)行重疊，這樣會大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計要講究藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計是藝術(shù)性創(chuàng)作，是靠藝術(shù)特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎(chǔ)上，也要求文字具有一定藝術(shù)性，要充滿美感，給人較強(qiáng)的視覺沖擊力。設(shè)計師們可以使用一些設(shè)計軟件，對文字進(jìn)行一定整合設(shè)計，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費(fèi)者帶來審美的好感，也能達(dá)到整個廣告畫面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對文字的藝術(shù)性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會招致受眾的排斥。根據(jù)中國傳統(tǒng)的水墨元素為素材進(jìn)行設(shè)計的廣告作品，作品中只有兩個字:山和水，設(shè)計師將中國書法融入到作品當(dāng)中，藝術(shù)性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個畫面氣勢磅礴，給受眾很強(qiáng)的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設(shè)計師巧妙的對這兩個字進(jìn)行藝術(shù)加工，將不同字體的偏旁部首進(jìn)行組合設(shè)計，毒字在上，毒字的下半部分當(dāng)做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術(shù)元素出現(xiàn)，起到很強(qiáng)的點(diǎn)睛作用。

3、文字設(shè)計要有鮮明的個性

不同的平面設(shè)計廣告表達(dá)的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設(shè)計師在設(shè)計平面廣告時，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設(shè)計表達(dá)準(zhǔn)確的信息，做到文字設(shè)計形式與產(chǎn)品的消費(fèi)者相一致。在平面廣告設(shè)計中，各種字體造型都會有各自不同的獨(dú)立的個性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細(xì)一致，方頭方尾，具有簡潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對女性使用商品的廣告設(shè)計中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對男性使用商品的廣告設(shè)計中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對年輕人使用商品的廣告設(shè)計中，字體造型要青春有力、個性十足;在兒童使用商品的廣告設(shè)計中，字體造型要活潑有趣、輕快生動;針對大型機(jī)械、運(yùn)輸車等商品的廣告設(shè)計中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設(shè)計師們要認(rèn)真了解和體會到文字的各種字體的造型和個別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據(jù)廣告要達(dá)到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)做出合理的文字設(shè)計。

三、結(jié)語

篇(6)

其次，在平面廣告中運(yùn)用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨(dú)特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠(yuǎn)不及色彩濃烈的平面廣告，當(dāng)然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動，能將廣告信息更加全面的表達(dá)，遠(yuǎn)觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重要因素?？梢哉f，色彩作為廣告信息的外在表達(dá)，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時也包括深淺明暗關(guān)系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達(dá)，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強(qiáng)大。除此之外，色彩的運(yùn)用往往不僅是簡單的排列組合，而是能夠表達(dá)廣告產(chǎn)品的文化和價值，正所謂色彩的象征能力。

最后，作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運(yùn)用強(qiáng)化品牌和理念。通常運(yùn)用色彩對一個品牌進(jìn)行很好的設(shè)計形成標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果，這使得市場能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運(yùn)用能提升品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)品牌的辨別度，當(dāng)然，要經(jīng)過調(diào)研、分析、挖掘、開發(fā)這幾個十分復(fù)雜的步驟對對色彩進(jìn)行定位，這樣才能針對目標(biāo)受眾和市場，選擇應(yīng)用合適的色彩進(jìn)行創(chuàng)意，達(dá)到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運(yùn)用一定是成功的，這是平面廣告這個視覺藝術(shù)所必需的元素。通過某個顏色表征可傳達(dá)出來的某種理念，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。

平面廣告設(shè)計中色彩的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過不同的設(shè)計傳達(dá)不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)具有特殊的訴求力，比圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)更直觀。廣告設(shè)計中最重要的表現(xiàn)語言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達(dá)廣告設(shè)計主題以及其欲傳遞的實(shí)際含義，卻是絕佳無聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計中需要有很強(qiáng)的視覺沖擊力和象征性來駕馭色彩的運(yùn)用，這樣才能加強(qiáng)廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強(qiáng)廣告的吸引力和號召力，通過引起共鳴來吸引受眾對廣告主體即目標(biāo)產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計的過程中熟練而恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊(yùn)含的情感，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標(biāo)消費(fèi)群的色彩心理和愛好。有的時候甚至要大膽地通過色彩的運(yùn)用追求廣告設(shè)計的個性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣。現(xiàn)在簡單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中色彩的運(yùn)用表現(xiàn)。

（一）以產(chǎn)品內(nèi)容為核心

所有的廣告設(shè)計都是針對產(chǎn)品內(nèi)容展開的，不論創(chuàng)意有多出彩，色彩運(yùn)用有多出色，如果不能很好的突出主題，所有的“亮點(diǎn)”將會早就“盲點(diǎn)”，不利于產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳。所以，在平面廣告設(shè)計中很好地運(yùn)用色彩，首先應(yīng)當(dāng)保證以產(chǎn)品內(nèi)容為核心，絕對不偏離主題。平面廣告設(shè)計中商品色彩要很好地體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩等，設(shè)計時要認(rèn)真調(diào)研色彩的語言，充分考慮到消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理感受，廣告設(shè)計作品最后要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使產(chǎn)品的形象色彩在消費(fèi)者的視覺感受中形成有效的視覺導(dǎo)向。要在符合產(chǎn)品本身的性能的基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品的色彩傾向性，提高消費(fèi)者對商品的好感與認(rèn)識，而產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為低調(diào)外放，輕重緩急，但無論何種表現(xiàn)方式都應(yīng)貼近目標(biāo)消費(fèi)群體，宣傳產(chǎn)品價值、實(shí)現(xiàn)銷售盈利和品牌提升要通過展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。如食品類的廣告設(shè)計，不論是包裝還是海報，都應(yīng)該緊緊圍繞著健康環(huán)保，大部分選用綠色來突出這一特點(diǎn)，表現(xiàn)商品特色的同時更給了消費(fèi)者一種信賴、溫暖的感覺。

（二）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實(shí)現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類還是戰(zhàn)爭類。而如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，相比在視覺上的色彩傳達(dá)，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達(dá)的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識，反饋公眾對某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費(fèi)者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛，他們多數(shù)是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細(xì)分很好的聯(lián)系起來。廣告中對色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿足一部分消費(fèi)者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費(fèi)者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護(hù)膚品市場中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細(xì)膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍(lán)等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動和思想的一致性。顏色的特征與不同消費(fèi)人群對應(yīng)起來，勢必能起到很好的宣傳效果。

（三）適時適地大膽運(yùn)用色彩

篇(7)

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計；視覺語言；獨(dú)特魅力

平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進(jìn)行設(shè)計和制作的，對傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計主要是靜態(tài)的，并不是動態(tài)的表達(dá)模式，在設(shè)計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計者的審美，設(shè)計者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計作品的生命。平面廣告設(shè)計的審美就是借助藝術(shù)符號與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來表達(dá)平面的廣告設(shè)計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設(shè)計中視覺語言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設(shè)計的內(nèi)容。從總體上來看，平面廣告設(shè)計主要是由三個方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無論是什么樣的設(shè)計，都離不開文字，文字具有著傳達(dá)信息的功能；圖形是平面設(shè)計中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計影響著視覺的傳達(dá)效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設(shè)計者的情感表達(dá)方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達(dá)廣告信息；文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計的理念。

二、文字是信息的傳達(dá)方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設(shè)計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設(shè)計的載體，如果沒有將文字應(yīng)用在語言設(shè)計中，那么廣告設(shè)計無法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息，不同的地區(qū)，對文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計中如果單獨(dú)使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達(dá)出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達(dá)出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領(lǐng)略到語言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計的魅力。

（二）文字的表達(dá)形式。

文字作為一種表達(dá)形式，主要是表達(dá)作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計的過程中，需要對文字進(jìn)行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計的需要。文字設(shè)計是品牌的主要表達(dá)方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設(shè)計的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在自身的知識的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機(jī)和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

（一）圖形在平面廣告設(shè)計中的特點(diǎn)。

圖形在平面廣告設(shè)計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達(dá)，設(shè)計者通過圖形來傳達(dá)廣告設(shè)計中所要傳達(dá)的信息，這是一種超越了時間和語言的設(shè)計，讓不同的國家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點(diǎn)，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來的，圖形的設(shè)計并不是簡單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達(dá)的信息。

（二）圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式，是平面視覺符號中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺設(shè)計的一種良好的表達(dá)方式，可以在廣告設(shè)計中傳達(dá)出各種信息。圖形符號只要在廣告設(shè)計中傳達(dá)出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達(dá)信息的，廣告的創(chuàng)意是通過消費(fèi)需要與視覺形象的創(chuàng)造設(shè)計結(jié)合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達(dá)形式，為平面設(shè)計提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計中的圖形小至一個標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運(yùn)用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論

在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設(shè)計者而言，不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進(jìn)，不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運(yùn)用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).