序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇商業(yè)價(jià)值范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】專利商業(yè)價(jià)值；專利維持時(shí)間；專利保護(hù)；綜述

專利保護(hù)是鼓勵(lì)研發(fā)投資，促進(jìn)創(chuàng)新的重要制度安排。專利商業(yè)價(jià)值，即專利保護(hù)能夠?yàn)閯?chuàng)新主體帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)，是評(píng)價(jià)專利制度有效性、評(píng)估研發(fā)投資效率、制定創(chuàng)新管理戰(zhàn)略的重要參考因素。本文擬從專利維持時(shí)間視角對(duì)評(píng)述專利商業(yè)價(jià)值領(lǐng)域的研究進(jìn)行評(píng)述，進(jìn)而為研究專利商業(yè)價(jià)值、研發(fā)投資效率等提供理論和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、專利商業(yè)價(jià)值定義與度量

專利商業(yè)價(jià)值指專利保護(hù)能夠?yàn)閷＠麢?quán)人帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)，即在有專利權(quán)保護(hù)和無(wú)專利權(quán)保護(hù)這兩種狀況下，專利權(quán)人從其發(fā)明創(chuàng)造中所獲得的收益差異。專利商業(yè)價(jià)值的大小反映了發(fā)明人能夠從專利保護(hù)中獲得的商業(yè)收益，是反映專利保護(hù)有效性的重要指標(biāo)，在評(píng)估專利制度鼓勵(lì)研發(fā)投資激勵(lì)效果方面具有重要意義。簡(jiǎn)便起見(jiàn)，本文以下內(nèi)容中“專利價(jià)值”均為“專利商業(yè)價(jià)值”的簡(jiǎn)稱。

現(xiàn)有研究通常通過(guò)三種方式來(lái)考察專利商業(yè)價(jià)值及其影響因素：第一，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法向企業(yè)了解專利保護(hù)為其帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)。第二，考察企業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效與企業(yè)專利數(shù)量、專利質(zhì)量等指標(biāo)的相關(guān)性。第三，從專利維持角度來(lái)考察專利商業(yè)價(jià)值。根據(jù)各國(guó)專利法的規(guī)定，專利獲得授權(quán)之后，專利持有人必須定期繳納專利維持費(fèi)以保持專利的有效性。專利維持時(shí)間是指專利從申請(qǐng)日或者授權(quán)之日至無(wú)效、終止、撤銷或?qū)脻M之日的實(shí)際時(shí)間。專利維持費(fèi)可視為持有專利的成本，專利維持得越久，說(shuō)明理性的專利權(quán)人愿意支付的維持成本越高，專利價(jià)值越高。因此，專利維持時(shí)間以及專利維持費(fèi)費(fèi)率可作為推斷專利商業(yè)價(jià)值的依據(jù)。對(duì)比三種方法，企業(yè)問(wèn)卷調(diào)查方法一方面受調(diào)查數(shù)據(jù)代表性和可獲得性的限制，另一方面企業(yè)對(duì)專利價(jià)值的估計(jì)具有一定的主觀性。專利指標(biāo)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效相關(guān)性的方法則難以排除內(nèi)生性問(wèn)題，且當(dāng)前企業(yè)績(jī)效無(wú)法反映出專利長(zhǎng)期價(jià)值。專利維持時(shí)間數(shù)據(jù)較易獲得，是對(duì)專利價(jià)值較為客觀、直接的度量，且更有利于進(jìn)行專利價(jià)值的跨國(guó)比較。因此，本文著重從專利維持時(shí)間的角度探討專利商業(yè)價(jià)值的度量及影響因素分析。

二、專利維持時(shí)間的理論研究

Schankerman和Pakes最早構(gòu)建了專利維持決策理論模型。該模型基于持有專利的成本和收益，認(rèn)為專利維持時(shí)間越長(zhǎng)，專利權(quán)為發(fā)明人帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)越大，商業(yè)價(jià)值越高。在專利有效期內(nèi)，專利持有人持有專利的成本為每期要繳納的專利維持費(fèi)，專利權(quán)為持有者帶來(lái)的利潤(rùn)為每期的壟斷收益。專利權(quán)的收益取決于專利的初始收益和專利收益的衰減率。當(dāng)持有專利的收益低于專利維持成本時(shí)，理性的專利持有人將停止繳納專利費(fèi)，放棄專利權(quán)，即專利失效。

Schankerman和Pakes的專利維持模型一方面為專利維持時(shí)間作為專利商業(yè)價(jià)值的度量指標(biāo)提供了理論支持，另一方面提供了估算專利價(jià)值的方法。假定專利初始價(jià)值R0滿足對(duì)數(shù)正態(tài)（Log-Normal）分布，即log（R0）～N（μ，σ2）。利用專利申請(qǐng)及授權(quán)數(shù)據(jù)、有效專利數(shù)據(jù)估計(jì)出參數(shù)μ，σ以及衰減率δ，再結(jié)合專利維持費(fèi)費(fèi)率計(jì)算專利價(jià)值V。

該模型也存在不足：首先，雖然專利費(fèi)是隨專利維持時(shí)間的延長(zhǎng)而累進(jìn)的，但僅從專利維持費(fèi)的差異難以解釋極少數(shù)具有重大價(jià)值的、維持至法定年限才失效的專利。其次，該模型假設(shè)專利收益以固定速率遞減，即專利權(quán)人能夠準(zhǔn)確知道專利未來(lái)收益，沒(méi)有考慮到專利有效期內(nèi)其收益可能是不確定的。Lanjouw認(rèn)為，研發(fā)人員可能在創(chuàng)新活動(dòng)的早期就申請(qǐng)專利，此時(shí)專利的商業(yè)前景尚不明朗，發(fā)明人對(duì)專利價(jià)值的認(rèn)識(shí)存在一個(gè)學(xué)習(xí)和 “挖掘”的過(guò)程。因此，從專利權(quán)人的角度看，專利未來(lái)收益是不確定的。

考慮到專利收益的不確定性， Pakes在專利維持的成本收益模型中引入了不確定性，利用最優(yōu)停點(diǎn)的方法求解專利最優(yōu)維持時(shí)間。Lanjouw在動(dòng)態(tài)隨機(jī)模型中加入了“專利侵權(quán)訴訟”這一新變量，專利權(quán)人針對(duì)專利侵權(quán)所提起的訴訟只能以一定概率獲得勝訴，這一方面增大了專利收益的不確定性，另一方面也增加了專利維持的成本。

三、專利維持時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)研究

專利維持的經(jīng)驗(yàn)研究可分為兩類：一是通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)方程的估計(jì)來(lái)計(jì)算專利價(jià)值；二是將專利維持時(shí)間作為專利商業(yè)價(jià)值的變量，通過(guò)簡(jiǎn)約型回歸探討專利商業(yè)價(jià)值影響因素。

1.專利商業(yè)價(jià)值估計(jì)

四、總結(jié)與啟示

綜上所述，專利商業(yè)價(jià)值是考察專利制度有效性、評(píng)估研發(fā)投資效率、制定創(chuàng)新管理戰(zhàn)略的重要參考因素。專利維持時(shí)間是既有研究中較為常用的專利商業(yè)價(jià)值度量指標(biāo)。理論研究方面，既有模型從持有專利的成本收益分析出發(fā)，認(rèn)為專利維持時(shí)間越長(zhǎng)，專利商業(yè)價(jià)值越高。經(jīng)驗(yàn)研究則集中于專利商業(yè)價(jià)值估計(jì)、專利商業(yè)價(jià)值影響因素分析兩個(gè)方面。國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究表明，專利價(jià)值分布偏斜程度較大，專利價(jià)值存在國(guó)別、技術(shù)領(lǐng)域差異，專利保護(hù)對(duì)研發(fā)的激勵(lì)作用有限。專利技術(shù)特征，企業(yè)研發(fā)活動(dòng)及其專利戰(zhàn)略，行業(yè)間技術(shù)外溢程度等均會(huì)影響專利商業(yè)價(jià)值?；谥袊?guó)專利數(shù)據(jù)，利用專利維持時(shí)間進(jìn)行專利商業(yè)價(jià)值和研發(fā)投資效率的估計(jì)及其跨國(guó)比較將是進(jìn)一步的研究方向。

參考文獻(xiàn)：

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篇(2)

摘要：刮蠟畫是一門特殊的藝術(shù)課程，被稱為“藏起來(lái)的色彩”，本文主要是試析刮蠟畫與裝飾畫的緊密關(guān)聯(lián)性，并通過(guò)展望未來(lái)的發(fā)展前景來(lái)闡述刮蠟畫的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：刮蠟畫；商業(yè)價(jià)值；發(fā)展

一、前言

隨著時(shí)代的發(fā)展和文明的進(jìn)步，人們不再拘泥于物質(zhì)生活上的滿足，對(duì)美的追求也越來(lái)越高，空間藝術(shù)也因此成為近年來(lái)較為引人矚目的門類。刮蠟畫作為空間藝術(shù)領(lǐng)域中一門特殊形式，表現(xiàn)手法比較特別，繪制出來(lái)的效果也是豐富多樣，風(fēng)格多變，是裝飾領(lǐng)域里不可缺少的一門學(xué)科。

從裝飾畫的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的刮蠟畫，增強(qiáng)了裝飾的藝術(shù)性，符合人類對(duì)美的要求，符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展潮流，更能為裝飾繪畫的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)?？上攵蜗灝嬎纳虣C(jī)是多么的無(wú)限。

二、刮蠟畫與裝飾畫的區(qū)別

刮蠟畫被人們比喻為“被藏起來(lái)的色彩”，在繪畫領(lǐng)域中，刮蠟畫與裝飾畫有很大的聯(lián)系，但其中也有許多區(qū)別，是一種相輔相成的聯(lián)系。刮蠟畫也屬于裝飾繪畫里的一種，但刮蠟畫的材料比較特殊，制作的工序跟我們平時(shí)用丙烯顏料或者水粉顏料有所不同，刮蠟畫是運(yùn)用刮蠟法來(lái)進(jìn)行作畫，這種畫法打破了先前用筆繪畫的常規(guī)，在制作刮蠟畫之前，我們先用油畫棒在畫紙上涂一層或者幾層厚厚的顏色，然后再用小刀、鑰匙、筷子等比較堅(jiān)硬的工具在涂好色的底板上進(jìn)行刮畫。

1、作畫的步驟

在平時(shí)的作畫方法，我們總是先畫出要作畫的輪廓，然后上色，然而刮蠟法卻恰恰相反，刮蠟畫首先要在畫紙上進(jìn)行涂色，然后在刮出輪廓，制作出來(lái)的效果比較隨意。一般的裝飾繪畫在作畫時(shí)如果出現(xiàn)錯(cuò)誤的話還可以進(jìn)行修改，但是刮蠟畫是不能夠修改的。

2、繪畫的工具

刮蠟畫所使用的工具并不是我們平時(shí)所使用的畫筆，在制作刮蠟畫時(shí)，我們首先要把油畫棒涂在一般畫紙上，然后再用具有比較堅(jiān)硬的筷子、鑰匙、小刀等利器進(jìn)行代替畫筆在刮蠟紙上進(jìn)行刮畫。

3、效果的差異

一般的作畫材料大多為白色的畫紙，然而刮蠟畫在開(kāi)始作畫時(shí)是一張有色紙，畫面多了一個(gè)中間色，改變了我們?cè)谧鳟嫊r(shí)的視覺(jué)感受。刮蠟畫所用的底色都比較深，大多以黑色或者藍(lán)色為主，但是刮出來(lái)的線條都比較淺，在與一般傳統(tǒng)繪畫比較，產(chǎn)生了本末倒置的特殊效果，由于底色比較豐富，所刮出來(lái)的線條色彩變化非常豐富，刮過(guò)的地方可以畫上其他的顏色，利用刮蠟畫的制作方法可以使畫面既和諧統(tǒng)一，有變化多端，產(chǎn)生了特殊的藝術(shù)效果。

三、刮蠟畫的市場(chǎng)分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)資料表明，90%的人會(huì)在選擇材料上使用刮蠟畫來(lái)進(jìn)行裝飾畫的表現(xiàn)，這個(gè)結(jié)果顯示，刮蠟畫具有很大的市場(chǎng)前景。但在擁有巨大市場(chǎng)的同時(shí)，具有50%不了解刮蠟畫的材料性質(zhì)，由于刮蠟畫所采用的是油畫棒進(jìn)行做底，難免會(huì)有些異味，當(dāng)拿出來(lái)使用時(shí)，會(huì)聞到一股刺鼻的味道，所以給人一種有毒的錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)我們可以深入了解刮蠟畫的制作材料及工序，方便我們對(duì)刮蠟畫的進(jìn)一步了解。

近年來(lái)，人們的裝飾意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，而刮蠟畫所表現(xiàn)的形式和傳遞的美感，極其符合國(guó)人的審美價(jià)值，因此在美術(shù)市場(chǎng)中占據(jù)的比重越來(lái)越大，實(shí)際需求量也在持續(xù)上升，潛在的價(jià)值越來(lái)越大，擁有很大的商業(yè)價(jià)值。

四、刮蠟畫在未來(lái)發(fā)展的商業(yè)價(jià)值

就中國(guó)目前刮蠟畫發(fā)展來(lái)看，還存在諸多不足，許多人還不了解這一材料的特殊性，只有從現(xiàn)在重視起來(lái)，并在傳承中不斷挖掘新亮點(diǎn)，才可能保留這一文化，進(jìn)而將其發(fā)揚(yáng)光大。

首先，可以在圖形原有的基礎(chǔ)元素上進(jìn)行去粗取精，把原有的圖形元素打散然后重新組創(chuàng)，設(shè)計(jì)出新的圖形元素，也可以通過(guò)夸張、變形等設(shè)計(jì)手法，使原有的圖形變得有創(chuàng)意感。

其次，加大刮蠟畫的宣傳力度，避免刮蠟畫失傳的問(wèn)題。只有從新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中繼續(xù)弘揚(yáng)刮蠟畫的人文及綠色關(guān)懷，才可能避免產(chǎn)業(yè)萎縮的情況.或者依靠國(guó)家相關(guān)規(guī)定，強(qiáng)烈要求保護(hù)繼承這項(xiàng)手藝，通過(guò)這些來(lái)強(qiáng)化保護(hù)繼承意識(shí)，也可以號(hào)召更多的人加入刮蠟畫的創(chuàng)新，使得刮蠟畫處于持續(xù)發(fā)展。

最后，立足于刮蠟畫的簡(jiǎn)約環(huán)保及豐富的歷史傳承等特點(diǎn)，來(lái)重新塑造其品牌形象，進(jìn)而形成一個(gè)有口皆碑的品牌，通過(guò)成熟的品牌運(yùn)行來(lái)進(jìn)行厚重的歷史文化傳播。至于后續(xù)對(duì)刮蠟畫品牌的整合再設(shè)計(jì)，那是一個(gè)更高級(jí)別的戰(zhàn)略需求。通過(guò)打造有特色的產(chǎn)品建立獨(dú)特的產(chǎn)品形象，這樣我們就不僅僅是從裝飾中得到美感，更能得到我們都渴盼的歸屬感及精神愉悅。（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

篇(3)

選秀市場(chǎng)整體萎縮

從“超級(jí)女聲”開(kāi)始,國(guó)內(nèi)選秀市場(chǎng)開(kāi)始成型。電視產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的典型,利用優(yōu)秀的電視節(jié)目創(chuàng)意進(jìn)行模式輸出迅速擴(kuò)大資本規(guī)模,是電視產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益的捷徑。有學(xué)者評(píng)價(jià)――正是有了《超級(jí)女聲》、《加油,好男兒》等大型的真人秀活動(dòng),電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始升級(jí)換代,中國(guó)電視的創(chuàng)意水平提升,創(chuàng)意能力得到了前所未有的釋放。2007年,“快樂(lè)男聲”為湖南衛(wèi)視帶來(lái)2個(gè)多億的收入,這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)聲名大噪的“超級(jí)女聲”;2006年,《上海真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告》稱東方衛(wèi)視四個(gè)選秀品牌的商業(yè)價(jià)值將達(dá)到38.45億元。

湖南衛(wèi)視“娛樂(lè)至死”的精神廣受贊譽(yù),其借助“超級(jí)女聲”掀起電視選秀的掘金狂潮,把選秀經(jīng)濟(jì)推向前臺(tái)。曾經(jīng),“超級(jí)女聲”領(lǐng)銜的選秀經(jīng)濟(jì)大大提升了湖南衛(wèi)視的廣告價(jià)值,通過(guò)大眾的參與實(shí)現(xiàn)了最大限度的互動(dòng),一次次登上娛樂(lè)新聞的頭條,所有這些都在彰顯創(chuàng)意的力量。但是,由于版權(quán)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)電視模式推廣上的缺位,創(chuàng)新變成了出力不討好的行為,在模仿創(chuàng)新、整合創(chuàng)新和原始創(chuàng)新三者之間,后者落選的幾率高不可攀。遍覽中國(guó)電視風(fēng)光一時(shí)的選秀節(jié)目,幾乎都是一個(gè)模式,即使縱向比較同一個(gè)選秀節(jié)目其創(chuàng)新之處仍付諸闕如,觀眾的審美疲勞不難理解。金牌營(yíng)銷師陳安之先生把成功的秘訣歸結(jié)為一句話:“簡(jiǎn)單的事情,重復(fù)地做!”。一語(yǔ)道破今日電視選秀節(jié)目頹敗的原因。然而這一切在2008年,中國(guó)電視50周年之際,并沒(méi)有實(shí)現(xiàn),選秀經(jīng)濟(jì)死水一潭。到了今日,“快女”再戰(zhàn)江湖,算是為沉寂許久的選秀市場(chǎng)增添了希望,可是錯(cuò)過(guò)了黃金時(shí)段、大規(guī)模更改了賽制之后,廣告贊助方面的輝煌難續(xù)。

成都的“粉絲經(jīng)濟(jì)”走向落寞

由選秀節(jié)目開(kāi)創(chuàng)的,不僅僅是電視臺(tái)方面的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,而是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,其中包括的重要一環(huán),便是偶像經(jīng)濟(jì)。在選秀節(jié)目中較為突出并受觀眾歡迎的參賽者,無(wú)論最后成績(jī)?nèi)绾?都已經(jīng)在尚不清楚娛樂(lè)圈深淺的情況下,就擁有了一批較為固定的粉絲,而那些因?yàn)檫x秀節(jié)目而功成名就的選手,就更加明顯,他們的粉絲團(tuán)規(guī)模很大,關(guān)于自己偶像的一切商業(yè)衍生品,他們都愿意消費(fèi)。這一情況在成都,比在其他任何城市都要更加突出。

與當(dāng)年的追星一族相比,如今的粉絲團(tuán)不僅隊(duì)伍空前龐大,年齡的跨度廣泛,最顯著的一個(gè)特征就是借助網(wǎng)絡(luò)的力量,正在形成一個(gè)組織嚴(yán)密的文化經(jīng)濟(jì)部落―――從某種程度上可以說(shuō),這些粉絲團(tuán)已經(jīng)初步具有經(jīng)濟(jì)組織的形態(tài),而他們團(tuán)購(gòu)偶像這一娛樂(lè)時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已經(jīng)引起包括英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在內(nèi)的國(guó)外媒體的密切關(guān)注。

從某種意義上講,一個(gè)組織嚴(yán)密的、龐大的粉絲團(tuán)才是明星消費(fèi)的最佳主體,因此已經(jīng)有人在嘗試提出“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念。作為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要環(huán)節(jié),無(wú)論是粉絲團(tuán)缺乏造血功能,還是經(jīng)紀(jì)公司缺少市場(chǎng)意識(shí);無(wú)論是演出市場(chǎng)缺少“訂單意識(shí)”,還是其它市場(chǎng)缺少整合意識(shí),都存在不少問(wèn)題。更加嚴(yán)重的情況是,今年成都“快女”25強(qiáng)出爐的時(shí)候,許多選手連百度貼吧都還沒(méi)有,而比賽持續(xù)到現(xiàn)在,除了郁可唯和江映蓉的粉絲群較具規(guī)模――即便如此,依然完全無(wú)法與當(dāng)年李宇春等人的粉絲團(tuán)規(guī)模相比――其他兩位選手,黃英和潘紅樾的粉絲幾乎還沒(méi)有形成規(guī)模。讓人無(wú)法不擔(dān)心,即使這幾位成都“快女”獲得較好的成績(jī),依然無(wú)法憑借其粉絲團(tuán)為選秀經(jīng)濟(jì)帶來(lái)較好收益。

冠名贊助商的熱情冷卻

曾經(jīng)在2007年為“快樂(lè)男聲”冠名贊助的成都西嬋美容整形醫(yī)院的覃總接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō):“當(dāng)年贊助‘快樂(lè)男聲’,是我們第一次對(duì)選秀比賽冠名,當(dāng)時(shí)只是想嘗試一下,沒(méi)想到實(shí)際情況比我們預(yù)想的要好得多?！痹谫澲翱鞓?lè)男聲”之后,西嬋美容整形醫(yī)院成功地在成都打響了知名度,而且更讓他們喜出望外的是,年輕消費(fèi)者――尤其是男性消費(fèi)者群體因?yàn)檫@一次冠名而打開(kāi)了市場(chǎng)。

篇(4)

6月26日下午，“咕咚手環(huán)”正式亮相，雖然還只是工程機(jī)，但已在現(xiàn)場(chǎng)引起熱切關(guān)注。

首先來(lái)解答幾個(gè)基本問(wèn)題。

這是一款什么樣的設(shè)備？手環(huán)，時(shí)尚的科技設(shè)計(jì)感加上物聯(lián)網(wǎng)感知芯片、通信模塊、后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，這些配件的加入讓其成為一款功能型產(chǎn)品，而不僅僅是配飾。

這款產(chǎn)品有什么樣的功能？咕咚手環(huán)具備活動(dòng)監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、活動(dòng)提醒、智能鬧鐘等功能，由一款智能手環(huán)及一根數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)接線組成。用戶可以在咕咚網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)據(jù)承載、展示，并可在社交網(wǎng)站上進(jìn)行分享。當(dāng)處于運(yùn)動(dòng)模式時(shí)，該手環(huán)能24小時(shí)記錄佩戴者的活動(dòng)情況，以里程、步數(shù)和卡路里為單位，可為熱衷減肥和運(yùn)動(dòng)的用戶提供實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)。

別驚訝，未來(lái)咕咚網(wǎng)與百度云合作還將深入，藍(lán)牙體重秤、藍(lán)牙自行車碼表等一系列手機(jī)智能配件將會(huì)陸續(xù)推出，而這些配件都需要移動(dòng)App的支持以及云存儲(chǔ)服務(wù)支持。當(dāng)然，這款產(chǎn)品也存在著一些缺陷，數(shù)據(jù)的上傳與下載還必須借助第三方設(shè)備，而且不能實(shí)時(shí)，也沒(méi)有形成有效的數(shù)據(jù)庫(kù)。

不過(guò)，對(duì)于一款還處于原型機(jī)的狀態(tài)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，任何質(zhì)疑都是合理的建議。那么，再來(lái)分析一下咕咚手環(huán)的商業(yè)模型。這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)模型是“人體的物聯(lián)網(wǎng)”——即通過(guò)可穿戴設(shè)備，通過(guò)傳感技術(shù)可以檢測(cè)出用戶的體溫、血壓、心率等等數(shù)據(jù)，可穿戴設(shè)備通過(guò)傳感器讀取，如果用戶佩戴好幾年，數(shù)據(jù)被記錄并上傳到云端，就可以形成個(gè)人的身體數(shù)據(jù)庫(kù)，如果幾萬(wàn)人佩戴，形成大數(shù)據(jù)，然后反饋回來(lái)，就會(huì)很有價(jià)值。所以，雖然這是一款硬件產(chǎn)品，但是它的價(jià)值端卻在軟件。

Bingo，尤其是在和百度云合作后，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會(huì)被擺上更重要的位置。通過(guò)軟硬件的結(jié)合，以不虧本的價(jià)格賣出硬件鋪貨，靠服務(wù)和運(yùn)營(yíng)在后端產(chǎn)生更多的價(jià)值，比如與體檢公司、健康咨詢等公司合作，通過(guò)分成方式產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)后端的增值服務(wù)，將盈利過(guò)程拉長(zhǎng)——咕咚對(duì)未來(lái)的設(shè)想是走Kindle的模式。

看到這里，不難發(fā)現(xiàn)，咕咚手環(huán)似乎在觸動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)？沒(méi)錯(cuò)，移動(dòng)醫(yī)療?！皞€(gè)性化醫(yī)療”和“量化自我”是近期比較火的兩個(gè)詞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們會(huì)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)自身健康數(shù)據(jù)，“預(yù)防”比“治療”變得更重要，而且醫(yī)生會(huì)通過(guò)分析病人的歷史數(shù)據(jù)給出個(gè)性化治療方案。

上述挺炫的說(shuō)法有沒(méi)有實(shí)際應(yīng)用的可能？當(dāng)然有。利用大數(shù)據(jù)的分析方法可以分析人類基因序列，得出基因突變的概率，提前避免疾病的發(fā)生。根據(jù)美國(guó)《人物》雜志的報(bào)道，奧斯卡最佳女主角于安吉麗娜·朱莉基因突變，患上乳腺癌的幾率高達(dá)87%，患上卵巢癌的幾率高達(dá)50%。5月中旬，朱莉已接受雙乳乳腺切除手術(shù)，近期，還要切除卵巢，以降低致癌風(fēng)險(xiǎn)。

因此，通過(guò)可穿戴設(shè)備+云計(jì)算+大數(shù)據(jù)的模型是有實(shí)際應(yīng)用意義的。并且，從普通穿戴物到可穿戴設(shè)備，這幾乎不需要進(jìn)行市場(chǎng)培育，消費(fèi)習(xí)慣過(guò)渡一定是自然的。這也就不難理解，為什么會(huì)有這么多的廠商關(guān)注與此。

咕咚手環(huán)不是唯一的？必須不是唯一的。在國(guó)外，F(xiàn)itbit公司的第三代計(jì)步器產(chǎn)品Flex手環(huán)在5月初正式發(fā)售；耐克公司的第二代Fuelband運(yùn)動(dòng)腕帶將在近期；美國(guó)知名數(shù)碼配件廠商Jawbone公司生產(chǎn)的Jawbone UP智能手環(huán)，已經(jīng)生產(chǎn)到第2代。未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)，還將陸續(xù)有多家公司推出運(yùn)動(dòng)類的穿戴設(shè)備，包括創(chuàng)業(yè)公司大麥網(wǎng)的第二代計(jì)步器產(chǎn)品“麥步”；因背背佳、好記星等暢銷產(chǎn)品聞名的橡果國(guó)際也將在近期推出自己的計(jì)步產(chǎn)品“閃Flashunit”。運(yùn)動(dòng)品牌耐克還推出了“Nike+”跑鞋，通過(guò)無(wú)線Nike+iPod運(yùn)動(dòng)組件與iPod實(shí)現(xiàn)信息互通，將Nike+運(yùn)動(dòng)鞋與iPod連接后，iPod就可以存儲(chǔ)并顯示運(yùn)動(dòng)日期，時(shí)間、距離、熱量消耗值和總運(yùn)動(dòng)次數(shù)，運(yùn)動(dòng)時(shí)間，總距離和總卡路里等數(shù)據(jù)。在個(gè)性化醫(yī)療領(lǐng)域，康諾云今年即將推出的可佩戴設(shè)備可收集和監(jiān)測(cè)佩戴者的血壓、心率等，并將這些數(shù)據(jù)上傳至云后臺(tái)，通過(guò)分析佩戴者的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)其健康狀況和未來(lái)某種疾病的發(fā)病概率。若這些數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常，則會(huì)收到手機(jī)提醒，甚至?xí)o出對(duì)應(yīng)的解決方案。另外，GE和Intel正聯(lián)合開(kāi)發(fā)一個(gè)大數(shù)據(jù)“魔毯”項(xiàng)目，其原型使用家中地毯內(nèi)裝的傳感器感應(yīng)缺乏人照料的老人下床和行走的速度和壓力，一旦這些數(shù)據(jù)發(fā)生異常則對(duì)老人的親人發(fā)送一個(gè)警報(bào)信號(hào)……

在這個(gè)領(lǐng)域里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，設(shè)備商的熱情太高漲了。那么，按照寫作的慣例，是該潑一潑冷水的時(shí)候了。

既然是超小型電子設(shè)備，續(xù)航一定會(huì)是問(wèn)題，更何況要在方寸間集中感知芯片、通信模塊，這些耗電大戶?，F(xiàn)實(shí)是，電池問(wèn)題已經(jīng)讓智能手機(jī)廠商們傷透腦筋，現(xiàn)在這個(gè)噩夢(mèng)要來(lái)困擾可穿戴智能設(shè)備制造商了。相比起智能設(shè)備各項(xiàng)硬件的突飛猛進(jìn)，電池技術(shù)始終停滯不前，google glass也因?yàn)閮H能支撐五六個(gè)小時(shí)的電量頻遭質(zhì)疑。

篇(5)

關(guān)鍵詞：競(jìng)技―娛樂(lè)體育；組織管理；商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào)：G812.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-4161(2007)04-0157-02

現(xiàn)代社會(huì)是資金快速流動(dòng)的社會(huì)，人們經(jīng)努力工作，取得了較高的收入，在生活水平得到基本保障的前提下，根據(jù)各自的愛(ài)好，又把收入的剩余部分支出在其他項(xiàng)目上。其中體育活動(dòng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，一方面由于人們正在逐步認(rèn)識(shí)到健身的重要性，把部分資金投向有健身價(jià)值的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)之中，另一方面由于人們喜愛(ài)觀賞競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，人們手中的錢大量流向比賽場(chǎng)館。因此，如何吸引更多的人到比賽場(chǎng)地觀看是所有體育比賽組織者絞盡腦汁之事。當(dāng)然競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的水平越高、激烈程度越強(qiáng)，則吸引的人就會(huì)越多，這是不可置疑的事實(shí)。但是，在同等情況下，如何能夠吸引大眾的觀看興趣？智者使必要、可行的娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)入了比賽場(chǎng)地，從而產(chǎn)生了一種新興的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形式：競(jìng)技―娛樂(lè)體育。

所謂競(jìng)技―娛樂(lè)體育是指：在具有一定商業(yè)價(jià)值的各種競(jìng)技體育活動(dòng)中，組織者在規(guī)則允許的情況下，合理安排一定比例時(shí)間進(jìn)行與該項(xiàng)目直接或間接有關(guān)聯(lián)的、高欣賞度的體育表演活動(dòng)，以進(jìn)一步增強(qiáng)體育愛(ài)好者對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)和對(duì)正在進(jìn)行的賽事的關(guān)注程度?？梢?jiàn)，競(jìng)技―娛樂(lè)體育的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)是必要的，合理的，并且是可行的。為此應(yīng)做好如下幾項(xiàng)工作：

1.管理的科學(xué)性

要組織好一場(chǎng)競(jìng)技―娛樂(lè)體育活動(dòng)，科學(xué)地增加它的商業(yè)價(jià)值是十分重要的，否則將會(huì)事倍功半。管理的科學(xué)性應(yīng)主要體現(xiàn)在：①合理的娛樂(lè)體育內(nèi)容選擇。要針對(duì)競(jìng)技項(xiàng)目的內(nèi)容選擇與之有直接或間接關(guān)系的運(yùn)動(dòng)表演項(xiàng)目，以與競(jìng)技項(xiàng)目一起具有連續(xù)的吸引力。②合理的時(shí)間配比。競(jìng)技―娛樂(lè)體育是由主、次兩部分內(nèi)容組成，因此在時(shí)間安排上既要做到緊湊合理，不喧賓奪主，也不能以主蓋次，使運(yùn)動(dòng)失去性質(zhì)。必要時(shí)應(yīng)根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，將競(jìng)技間歇期相對(duì)集中和適當(dāng)延長(zhǎng)，以完成確有意思的娛樂(lè)體育活動(dòng)，但其前提是不影響比賽的整體性和連貫性。③自然順暢的銜接。競(jìng)技與娛樂(lè)兩部分內(nèi)容雖然可力求相同和相近，但畢竟不是一回事，組織者必須要安排好兩者的銜接，使它們都能在各自的運(yùn)動(dòng)時(shí)間內(nèi)自然順暢地進(jìn)行充分的展現(xiàn)，以最大限度滿足觀眾的觀賞興趣，提高吸引力。④高度注意安全性。在比賽過(guò)程中的合理碰撞和損傷是不可避免的，出現(xiàn)時(shí)觀看者雖然也惋惜、感嘆，但一般情況下都已習(xí)以為常，但娛樂(lè)部分卻不一樣，目的純屬愉悅心神，若發(fā)生事故，將會(huì)嚴(yán)重影響觀看者的情緒，會(huì)使娛樂(lè)的效果然無(wú)存，因此必須高度注意安全性。

1.1 管理者應(yīng)具備的策劃能力

這里的管理者包括兩個(gè)層面，其一是比賽組織管理者，二是運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理者。就前者而言，他們要想把一場(chǎng)比賽辦成競(jìng)技―娛樂(lè)型的活動(dòng)，必須在策劃時(shí)既要注意到參賽隊(duì)的競(jìng)技水平，又要精心組織間歇期的娛樂(lè)活動(dòng)，并就間歇期的安排與參賽隊(duì)達(dá)成理想?yún)f(xié)議，還要廣泛宣傳娛樂(lè)體育的內(nèi)容，以吸引觀眾。如果自身能力不足，就會(huì)顧此失彼，把一場(chǎng)本來(lái)還有一定觀賞性的比賽辦得雜亂無(wú)章，不可收拾。就后者而言，其策劃管理能力現(xiàn)階段應(yīng)主要體現(xiàn)在如何與組織者的有效配合上，盡量滿足娛樂(lè)體育活動(dòng)的需求，必要時(shí)提供娛樂(lè)體育人選，以達(dá)到雙贏的目的。

1.2 運(yùn)動(dòng)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的隊(duì)員素質(zhì)

就競(jìng)技―娛樂(lè)體育活動(dòng)的組織者來(lái)說(shuō)，如果競(jìng)技運(yùn)動(dòng)隊(duì)能夠承擔(dān)賽場(chǎng)上的娛樂(lè)體育部分，那是再好不過(guò)的事情，既省力又省事。另外，從競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，在比賽間歇期間從另一個(gè)角度提升運(yùn)動(dòng)隊(duì)自身的影響力也是一種發(fā)展趨勢(shì)。因此，有條件的運(yùn)動(dòng)隊(duì)?wèi)?yīng)注意自身娛樂(lè)體育力量的培養(yǎng)和發(fā)展，使娛樂(lè)體育項(xiàng)目與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系，只要平時(shí)注意并養(yǎng)成表演的習(xí)慣，就可達(dá)到既熱身又表演的目的。這就要求運(yùn)動(dòng)隊(duì)在平時(shí)的訓(xùn)練和比賽時(shí)要注重隊(duì)員的合理組成和使用，做到競(jìng)技和娛樂(lè)兩不誤。

2.宣傳的必要性

隨著社會(huì)文明的高度發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們?cè)谛蓍e的過(guò)程中對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注越來(lái)越大，欣賞水平越來(lái)越高。現(xiàn)在各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者不僅要求觀看的比賽競(jìng)技水平高，本身具有一定的審美價(jià)值,而且要求在比賽休息間歇有一定的可供欣賞的藝術(shù)表演活動(dòng)。

要提升競(jìng)技娛樂(lè)體育的商業(yè)價(jià)值，就必須在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)具有高水平的基礎(chǔ)上大力宣傳娛樂(lè)體育成分的高欣賞度，以吸引更多的觀眾。這種宣傳不是表面的、項(xiàng)目?jī)?nèi)容的宣傳，而應(yīng)該是具體到表演者個(gè)人的運(yùn)動(dòng)檔案內(nèi)容，使人們?cè)谖纯幢硌萸熬陀袕?qiáng)烈的心理感受，以促使其非到現(xiàn)場(chǎng)觀看的行動(dòng)。只有如此，才能達(dá)到舉辦者提升商業(yè)價(jià)值的目的。例如，在一場(chǎng)籃球比賽中，若要以扣籃和三分遠(yuǎn)投為表演內(nèi)容，那么表演者必須是當(dāng)?shù)鼗@球界有名氣的運(yùn)動(dòng)員，或請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際有名的同項(xiàng)目表演者，這樣才能具有吸引力。

3.競(jìng)技體育的高超性

競(jìng)技―娛樂(lè)體育的主成分是競(jìng)技，因此競(jìng)技運(yùn)動(dòng)部分所占有的時(shí)間應(yīng)最少為整場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的3/5。也就是說(shuō)觀眾的大多數(shù)時(shí)間是用在觀看比賽上，因此競(jìng)技水平的高低至關(guān)重要。如果只有高欣賞度、少時(shí)間的表演，而競(jìng)技水平低下，那么觀眾的休閑目的僅僅達(dá)到了不足一半的程度，此時(shí)場(chǎng)內(nèi)的氣氛就會(huì)發(fā)生混亂，并很難控制，這樣不僅達(dá)不到組織者的商業(yè)目標(biāo)，而且會(huì)給自己帶來(lái)不必要的麻煩。因此，要組織好一場(chǎng)競(jìng)技―娛樂(lè)體育活動(dòng)，作為主成分的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)隊(duì)起碼應(yīng)該是本地區(qū)知名的，最好是國(guó)內(nèi)知名的或國(guó)際上的一些較為有名的隊(duì)伍。

4.娛樂(lè)體育的藝術(shù)性和觀賞性

娛樂(lè)體育活動(dòng)不僅要密切與比賽項(xiàng)目有關(guān)，而且要做到精彩萬(wàn)分，讓人們能夠在觀看中得到休閑和娛樂(lè)的心理補(bǔ)償，并回味無(wú)窮。娛樂(lè)體育活動(dòng)內(nèi)容的選擇與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)緊密配合是這一運(yùn)動(dòng)形式的基本要求，但這一要求并沒(méi)有規(guī)定具體內(nèi)容，對(duì)過(guò)程沒(méi)有限制，也就是說(shuō)它沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)性規(guī)定。因此內(nèi)容的選擇應(yīng)在大前提下以觀賞價(jià)值為取向，努力達(dá)到使觀眾看后具有美感體驗(yàn)、愉悅體驗(yàn)與競(jìng)技的和諧體驗(yàn)，營(yíng)造良好的觀賞心理氛圍，以減少競(jìng)技運(yùn)動(dòng)所造成的緊張情緒，或說(shuō)要達(dá)到使觀眾在瞬間轉(zhuǎn)換大腦興奮點(diǎn)之目的。

娛樂(lè)部分雖然是整體運(yùn)動(dòng)的次要部分，但它具有的吸引力決不可忽視，因?yàn)橐徊糠钟^眾是由于它的存在而來(lái)的，況且它也是對(duì)整場(chǎng)觀眾觀看比賽所產(chǎn)生的激烈而不安情緒的有效調(diào)整，因此必須具有高欣賞度的藝術(shù)性。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的藝術(shù)性無(wú)處不在，關(guān)的問(wèn)題是組織者如何依據(jù)競(jìng)技的具體內(nèi)容去挖掘它、策劃它，并且找到合適的表演者。仍拿籃球運(yùn)動(dòng)的扣籃來(lái)講，如果選擇的扣籃者僅會(huì)把球扣進(jìn)籃筐，那就沒(méi)有什么表演價(jià)值了，因?yàn)橐话愕目刍@動(dòng)作在比賽過(guò)程中就可以看到。要使扣籃動(dòng)作具有高藝術(shù)性，必須采用空中轉(zhuǎn)體、背對(duì)籃筐跳起轉(zhuǎn)身扣籃、霹雷貫頂?shù)刃问降目刍@動(dòng)作才能具有藝術(shù)表演力，起到吸引觀眾的積極作用。

總之，要使一場(chǎng)競(jìng)技―娛樂(lè)體育發(fā)揮出最大的商業(yè)價(jià)值，必須從內(nèi)容和形式上都精心策劃，使其盡可能最大程度地完美化。這樣的要求雖然有一定難度，但只要努力就能達(dá)到理想的境界，目的就會(huì)順利實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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［4］唐桂黔.試論競(jìng)技體育的商品性［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005，19(1):47-48.

篇(6)

【關(guān)鍵詞】文化標(biāo)本；真菌；商業(yè)價(jià)值

事物多元化是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，標(biāo)本的出現(xiàn)成為了人們了解社會(huì)發(fā)展、探索事物本質(zhì)的一個(gè)重要載體。與文字記錄不同，標(biāo)本可以更為直觀而真實(shí)的反映出事物的本來(lái)面貌。傳統(tǒng)的標(biāo)本具有較高的觀賞價(jià)值，但其往往陳列于博物館或收藏于科研機(jī)構(gòu)中。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在傳統(tǒng)標(biāo)本基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的文化標(biāo)本，不僅將標(biāo)本賦予文化意義，使之充滿文化氣息，而且使人們可以通過(guò)各種形式更加容易認(rèn)識(shí)標(biāo)本。由于文化標(biāo)本所具有的上述特征，使其具有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。本文以傳統(tǒng)文化標(biāo)本主要形式為基礎(chǔ)，探索文化標(biāo)本所具有的商業(yè)價(jià)值，為進(jìn)一步促進(jìn)具有較高觀賞價(jià)值的真菌文化標(biāo)本實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作提供重要的理論支撐。

一、傳統(tǒng)文化標(biāo)本形式

按照最傳統(tǒng)的動(dòng)植物、微生物等標(biāo)本的制作方式制作完成后，通過(guò)簡(jiǎn)單的一些文化裝飾，如配上符合意境的詩(shī)詞、句子或者圖畫等，之后進(jìn)行塑封或鑲框，如楓葉標(biāo)本、蝴蝶標(biāo)本等。由于其制作容易、生動(dòng)形象，因而深受人們喜愛(ài)，這也是市場(chǎng)上最常見(jiàn)的原因所在。

（一）以北京香山楓葉為主要代表的植物文化標(biāo)本

楓葉尤以北京香山最有代表性，每當(dāng)秋季來(lái)臨，吸引著國(guó)內(nèi)外諸多游客觀賞。對(duì)游客而言，僅僅是隨手撿起幾片楓葉，其保存性、觀賞性將大打折扣。而將數(shù)片楓葉制成普通標(biāo)本，再配上一些諸如“霜葉紅于二月花”的詩(shī)詞，再將其進(jìn)行塑封或者鑲框。如此一來(lái)，游客在欣賞楓葉之余，還可以將其留作紀(jì)念，或送給親朋好友，此種標(biāo)本的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)非常明顯。

（二）以大理蝴蝶泉蝴蝶、金龜子為主要代表的昆蟲(chóng)文化標(biāo)本

大理蝴蝶泉以蝴蝶而聞名，近些年，對(duì)于蝴蝶采用野外采集和室內(nèi)培養(yǎng)相結(jié)合的方法，較好地開(kāi)發(fā)了以蝴蝶為主要代表的昆蟲(chóng)文化標(biāo)本形式。此外，金龜子作為農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)上的一種有害昆蟲(chóng)，廣泛分布在果園、農(nóng)田中，而大理則以此為特色賦予一些諸如“長(zhǎng)壽”、“幸?！钡仍~匯，開(kāi)發(fā)出以金龜子為主要代表的昆蟲(chóng)文化標(biāo)本形式，深受廣大旅客的喜愛(ài)，此種標(biāo)本的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

二、現(xiàn)代“活”的文化標(biāo)本

（一）以蘇州園林景觀為主要代表的文化標(biāo)本

蘇州園林景觀是一種“活”的文化標(biāo)本體現(xiàn)，反映了明清的文化和風(fēng)格。現(xiàn)代人不斷探索民居生活和園林文化相融合，構(gòu)建出以蘇州園林為資源的社區(qū)旅游發(fā)展模式，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。該類文化標(biāo)本常用于景觀設(shè)計(jì)中，以小石塊或石頭制成。如在庭院景觀中，將一塊塊小石塊按照標(biāo)本的形態(tài)鋪在地面上，形成鋪地圖案，進(jìn)而形成獨(dú)特的文化長(zhǎng)廊。

隨著國(guó)家、地方對(duì)園林建設(shè)工作的不斷重視，文化標(biāo)本將成為園林藝術(shù)建設(shè)中一個(gè)非常重要的因素。此外，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)在校園物質(zhì)文化建設(shè)中，將巖體標(biāo)本作為人文景觀布局，將景觀石文化、雕塑文化、假山文化與地質(zhì)文化完美結(jié)合，形成獨(dú)特的校園地質(zhì)文化。該類文化標(biāo)本具有較高的藝術(shù)價(jià)值，由藝術(shù)帶動(dòng)文化、由文化助推經(jīng)濟(jì)的旅游新思路成為商業(yè)開(kāi)發(fā)的重要突破口。

（二）以工藝小商品為主要代表的文化標(biāo)本

以實(shí)物標(biāo)本的基本形態(tài)為參考，利用不同材質(zhì)將其制成相似形態(tài)的各類小商品，如以蝴蝶、花卉、鑰匙等形態(tài)制成的吊墜等。該類文化標(biāo)本是基于對(duì)商品外觀和對(duì)顧客的吸引程度的考慮，將原模型外觀形態(tài)卡通化，更好迎合大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)小商品選購(gòu)的基本品位，應(yīng)用前景廣闊。

三、真菌文化標(biāo)本商業(yè)探索的可行性分析

文化標(biāo)本正逐漸融入人們的生活中，但以真菌為主的文化標(biāo)本在市場(chǎng)上卻鮮有見(jiàn)到，其主要原因有：（1）大多數(shù)真菌是動(dòng)植物的病原，常常引起動(dòng)植物外觀形態(tài)的變化甚至畸形；（2）真菌個(gè)體較小，肉眼難以觀察，使其利用受到一定限制。

然而，在顯微鏡下，真菌形態(tài)各異、特征明顯，其觀賞性極高。如引起云南樟白脈病的病原――薩卡多星孢，其孢子形態(tài)非常漂亮、透明，呈星狀體，且不同視野、不同角度下，其星狀體的外觀形態(tài)也大不相同。因此，對(duì)于真菌文化標(biāo)本商業(yè)開(kāi)發(fā)而言，可以真菌基本形態(tài)為主要模版，對(duì)其進(jìn)行卡通化處理，從而制成一些明信片或卡片集以及工藝小商品。當(dāng)然，還可以用小石頭鋪地形成真菌的形態(tài)，用于園林景觀裝飾等。

四、結(jié)語(yǔ)

真菌的形態(tài)千姿百態(tài)、頗具觀賞性，以其形態(tài)特征為主要元素構(gòu)成的文化標(biāo)本則具有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。將真菌與文化相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)尚屬新的領(lǐng)域，有待于對(duì)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品情況進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)研，同時(shí)，也有待于對(duì)真菌文化標(biāo)本的制作方式、產(chǎn)品類型進(jìn)行明確，不僅需要懂得市場(chǎng)營(yíng)銷的人員開(kāi)展前期調(diào)研，而且還需要具備一定的真菌分離、培養(yǎng)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能的人員實(shí)現(xiàn)后期標(biāo)本的制作。

參考文獻(xiàn)

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篇(7)

關(guān)鍵詞：域名商業(yè)價(jià)值市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力保護(hù)策略

域名的商業(yè)價(jià)值

從技術(shù)上講，域名只是一個(gè)Internet中用于解決地址對(duì)應(yīng)問(wèn)題的一種方法，或是一種代表網(wǎng)站地址的助記符號(hào)，是一個(gè)技術(shù)名詞，但是，由于Internet已經(jīng)成為全世界的網(wǎng)絡(luò)，域名自然成了一個(gè)社會(huì)科學(xué)名詞，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸體現(xiàn)出了極高的商業(yè)價(jià)值。

由于域名在Internet上是唯一的，一個(gè)域名一經(jīng)注冊(cè)，其他任何機(jī)構(gòu)就不能再注冊(cè)相同的域名，這就使域名實(shí)際上與商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)物有了相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”、“環(huán)球商標(biāo)”。企業(yè)在Internet上注冊(cè)域名和設(shè)立網(wǎng)址，就可以被全球上億用戶隨時(shí)訪問(wèn)、隨時(shí)查詢，從而建立廣泛的商業(yè)聯(lián)系，贏得更多的營(yíng)銷貿(mào)易機(jī)會(huì)。域名在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)地址，而且還牽涉到至關(guān)重要的商業(yè)新機(jī)會(huì)，特別是以著名產(chǎn)品名稱為域名的企業(yè)，往往是這一行業(yè)的佼佼者，至少在網(wǎng)上會(huì)有這個(gè)行業(yè)的重要信息。麥當(dāng)勞不惜花費(fèi)800萬(wàn)美元贖回被別人搶注的域名，太陽(yáng)微電子和蘋果電子公司利用法律手段極力保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)和域名權(quán)，這些都說(shuō)明域名的重要的商業(yè)價(jià)值。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的域名是鏈接公司和Internet網(wǎng)址的紐帶，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在的標(biāo)志，它擔(dān)負(fù)著標(biāo)示站點(diǎn)和導(dǎo)向公司站點(diǎn)的雙重作用。在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中，有兩項(xiàng)資源必不可少，一是企業(yè)的名稱（域名），二是要出售的產(chǎn)品。域名是最具價(jià)值的，它造成的影響是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中很容易被發(fā)現(xiàn)或是完全被忽視。因此，一個(gè)既易記又爽口的域名，在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)時(shí)，等于還沒(méi)有起步，就已經(jīng)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步，贏在了起跑線上。域名也是網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)身份的象征。一個(gè)好域名能大大增加站點(diǎn)對(duì)用戶的友好性，而且，在主頁(yè)下載之前，用戶的第一印象就是域名，一個(gè)不好的域名，容易給人留下“公司不重視域名建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展及傳播”的不良印象。因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)域名的宣傳力度，提高知名度和美譽(yù)度。

域名之所以具有重要的價(jià)值，是由其基本屬性決定的。首先，域名是一種有限的資源。根據(jù)IP地址的編碼規(guī)則，從理論上Internet最多可容納42億個(gè)域名，因而選擇域名的范圍很大。而事實(shí)上，有些域名因?yàn)樘L(zhǎng)、難記、復(fù)雜而沒(méi)有任何實(shí)際價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前注冊(cè)頂級(jí)商業(yè)域名（.com、.net、.org）已超過(guò)1600萬(wàn)，有意義的域名差不多已被注冊(cè)殆盡。其次，域名具有專屬性和唯一性。這一點(diǎn)和商標(biāo)的規(guī)定是不同的，不同的行業(yè)、不同的企業(yè)可擁有相同的商標(biāo)，而域名則具有專屬性和唯一性，一個(gè)域名不能同時(shí)為兩家企業(yè)所共有。以商標(biāo)“GreatWall”（長(zhǎng)城）為例，在我國(guó)有上千家企業(yè)都以“長(zhǎng)城”作為商標(biāo)名或企業(yè)名，資產(chǎn)上億的知名企業(yè)有長(zhǎng)城工業(yè)公司、長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)公司、長(zhǎng)城鋁業(yè)公司、長(zhǎng)城葡萄酒公司等數(shù)十家，但域名“”為長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)公司所擁有，其他公司只能用別的域名。

如何使域名更具商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵是要選擇一個(gè)好的域名。好域名的衡量標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一是短而順口，便于輸入，可記憶性好。這是判斷域名好壞最重要的一點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，好域名要好記，最好過(guò)目不忘，而且發(fā)音清晰，避免同音異詞，這樣就不會(huì)導(dǎo)致用戶拼寫錯(cuò)誤。如yahoo、sohu、sina等都是經(jīng)典域名選擇。二是域名能符合企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。這要求最好以企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱作為域名，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)都趨于一致。具體來(lái)說(shuō)，有以下方法可供選擇：

以公司名的英文或漢語(yǔ)拼音名稱注冊(cè)域名。用這種方式給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)起域名的效果是比較好的，很多企業(yè)也是這樣做的。如、、等都是代表。這種做法對(duì)提高公司在線品牌知名度大有好處，既使公司不作任何宣傳，其在線站點(diǎn)的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca—cola的網(wǎng)站地址，但也能非常輕松地進(jìn)入Coca—cola公司的主頁(yè)，原因是企業(yè)已在品牌宣傳方面投入巨資，一般已建立了良好的信譽(yù)。對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，為了識(shí)別方便，也可以用漢語(yǔ)拼音作為域名地址，如等也是不錯(cuò)的選擇。

以公司名稱的縮寫注冊(cè)域名。這是一種簡(jiǎn)單、方便又易于識(shí)別的好辦法，特別適合于名稱較長(zhǎng)、難以記憶的公司采用，如GernralMotors（通用公司）就采用了作為域名；國(guó)際商用機(jī)器公司為；一家公共關(guān)系（PublicRelations）公司可用作為域名。應(yīng)特別指出，為防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入侵和避免給消費(fèi)者帶來(lái)不必要的誤解，在采用公司縮寫注冊(cè)域名的同時(shí)，也要將公司的全名稱注冊(cè)，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)。

以本公司的著名產(chǎn)品名稱或提供的主要服務(wù)來(lái)注冊(cè)域名。很多公司只注意用公司名稱注冊(cè)域名，而忽略了將他們的著名產(chǎn)品或獨(dú)特產(chǎn)品注冊(cè)為域名，這種現(xiàn)象非常普遍，甚至包括一些著名品牌。一般說(shuō)來(lái)，當(dāng)公司的產(chǎn)品多樣化或者產(chǎn)品個(gè)性非常強(qiáng)的時(shí)候，公司必須為某些品牌獨(dú)立注冊(cè)域名，以培養(yǎng)、尊重和強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)忠誠(chéng)度。當(dāng)然，一旦公司旗下某一獨(dú)立品牌商品出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)的時(shí)候，對(duì)其他品牌的信譽(yù)和知名度不會(huì)造成傷害。另外，也可根據(jù)公司可提供的主要服務(wù)內(nèi)容來(lái)注冊(cè)域名。如TheOppedahl&LarsonLawFirm是一家法律服務(wù)公司，于是就選擇了作為域名，顯然這要比用公司全名作域名更合適。BestDiamondValue是一家在線寶石零售商，它選擇了作域名，消費(fèi)者一看到域名，就可猜出這是一家什么性質(zhì)的公司，域名與公司營(yíng)銷目標(biāo)完全一致，效果非常好。

除此以外，在給公司注冊(cè)域名時(shí)，盡量不要注冊(cè)其他公司獨(dú)特的商品名和知名企業(yè)的商標(biāo)名，否則，將來(lái)可能會(huì)惹上不必要的域名爭(zhēng)端官司，得不償失。在注冊(cè)域名時(shí)，如果公司準(zhǔn)備注冊(cè)的.com下的域名已被注冊(cè)，最好也不要注冊(cè).net下的域名，因?yàn)?net域名一般是留給具有網(wǎng)絡(luò)背景的公司（實(shí)際上任何一家公司都可注冊(cè)），這就極易引起混淆，使訪問(wèn)者誤認(rèn)為你是一家網(wǎng)絡(luò)背景的公司而不予訪問(wèn)，喪失商業(yè)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，可以將.net下的域名進(jìn)行防衛(wèi)性注冊(cè)，但不用作公司的正式域名。

保護(hù)企業(yè)域名的基本策略

注冊(cè)域名后，很多公司以為萬(wàn)事大吉，可以高枕無(wú)憂了，這是許多企業(yè)容易犯的一個(gè)潛在錯(cuò)誤。事實(shí)上，即使曾經(jīng)為贖買域名而付出高昂代價(jià)的麥當(dāng)勞公司，也沒(méi)有完全能夠吸取教訓(xùn)，和等與麥當(dāng)勞的域名（）近似的域名又被其他公司搶注，從而使麥當(dāng)勞防不勝防。那么如何保護(hù)自己的域名財(cái)富呢？

盡可能注冊(cè)本公司域名的每一種變體域名。一方面，很多公司容易忽視對(duì)變體域名的注冊(cè)；另一方面，即使公司可能意識(shí)到問(wèn)題的重要性，但要將所有的變體域名都注冊(cè)也不大可能。在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)的變體域名被搶注的情況非常普遍。盡管Amazon（亞馬遜）公司已注冊(cè)了多達(dá)35種之多與相關(guān)的變體域名，但與amazon有關(guān)的另外一些變體仍被其他公司注冊(cè)。就被一家書(shū)商注冊(cè)；被深圳的一家家具公司注冊(cè)；Amazon公司的希臘域名.gr被希臘一家書(shū)商注冊(cè)；變體域名被一家在線銷售圖書(shū)、鮮花和其他物品的公司注冊(cè)，因?yàn)閍mazom與amazon只差一個(gè)字母，且兩字母在鍵盤上相鄰，稍不留意，極易出現(xiàn)錯(cuò)誤，從而張冠李戴，這充分說(shuō)明了變體域名注冊(cè)的艱巨性，類似的例子及教訓(xùn)不勝枚舉。公司的正確做法是注冊(cè)能想到的每一種變體，包括打印錯(cuò)誤、單復(fù)數(shù)、.com、.net、漢語(yǔ)拼音等變體域名。我國(guó)已加入了WTO，對(duì)于那些準(zhǔn)備從事國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)而言，最好能夠注冊(cè)貿(mào)易對(duì)象所在國(guó)的域名，如JP（日本），uk（英國(guó)）、ca（加拿大）等，另外也應(yīng)將本公司的漢語(yǔ)域名進(jìn)行注冊(cè)。

致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司，都應(yīng)將變體域名的研究和注冊(cè)當(dāng)作一項(xiàng)重要的營(yíng)銷策略來(lái)對(duì)待。從戰(zhàn)略角度考慮，應(yīng)成立專門組織，專人負(fù)責(zé)，劃撥專款，盡量注冊(cè)公司的每一個(gè)變體域名。既使現(xiàn)在用不上，公司也可以在為將來(lái)可能的項(xiàng)目或產(chǎn)品保留可用域名的同時(shí)，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用變體域名作出不利于公司的事情。

如果本公司名稱被其它公司搶注，雙方可通過(guò)協(xié)商，采用經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)霓k法取得域名的所有權(quán)。根據(jù)目前的法律，商標(biāo)方與域名方之間的官司，特別是當(dāng)雙方在一個(gè)完全不同的領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)時(shí)，往往以商標(biāo)方的敗訴而結(jié)束，因?yàn)橛蛎前凑铡罢l(shuí)先申請(qǐng)，誰(shuí)先占有”的原則分配的。因此，由商標(biāo)擁有方向域名擁有方支付一定的轉(zhuǎn)讓費(fèi)或采用其他經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償方式，既考慮和照顧了域名擁有方的經(jīng)濟(jì)要求，又可維護(hù)商標(biāo)擁有方的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，“雙贏”策略不失為一種明智的選擇。

如果雙方協(xié)商不成，本公司應(yīng)積極采取域名被搶注后的補(bǔ)救措施。若遇到域名被搶注情況，應(yīng)立即在原域名的進(jìn)行注冊(cè)，使企業(yè)至少可以擁有相當(dāng)數(shù)量的變體域名，從而最大限度保護(hù)自身的利益，因?yàn)榧仁箤?duì)方是惡意搶注，在法律上要拿出切實(shí)的法律證據(jù)也是很困難的。若是惡意搶注本公司域名，可以采取冷處理的方式，也可能使搶注者最終放棄域名。例如，幾年前，航天領(lǐng)域中的中國(guó)長(zhǎng)城工業(yè)公司接到香港一家公司的電傳，聲稱中國(guó)長(zhǎng)城工業(yè)公司的英文縮寫CGWIC已被他們?cè)?com下注冊(cè)，并索要10萬(wàn)港幣的轉(zhuǎn)讓費(fèi)。長(zhǎng)城工業(yè)公司沉著應(yīng)對(duì)，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)香港公司雖然辦理了域名申請(qǐng)手續(xù)，但并沒(méi)有交費(fèi)，純屬惡意搶注，借機(jī)索要高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)。于是長(zhǎng)城工業(yè)公司采取冷處理辦法，對(duì)港商的無(wú)理要求不予理睬，并立即申請(qǐng)注冊(cè).下的域名，并密切關(guān)注.com下域名變化情況。果然不出所料，由于無(wú)利可圖和無(wú)力支付域名管理費(fèi)，港商最終放棄這一域名，中國(guó)長(zhǎng)城工業(yè)公司及時(shí)在.com下申請(qǐng)到本該屬于自己的域名。

通過(guò)法律途徑解決域名爭(zhēng)端?，F(xiàn)在的域名政策加大了對(duì)著名商標(biāo)的保護(hù)力度。既使兩個(gè)公司在兩個(gè)不同的領(lǐng)域，但當(dāng)商標(biāo)擁有方域名方時(shí)，公司仍能用商標(biāo)作為訴訟域名擁有者的有力證據(jù)，從而有可能通過(guò)法律途徑獲得域名的所有權(quán)。當(dāng)然這是有條件的，首先要證明本企業(yè)的商標(biāo)是獨(dú)特的；其次證明本企業(yè)是一家國(guó)際著名企業(yè)；最后要證明對(duì)方有惡意搶注的嫌疑。在以上條件下，商標(biāo)擁有方通過(guò)法庭取勝的可能性較大。但當(dāng)域名擁有方既不對(duì)外出售域名而贏利，也不讓域名閑置，而是將其用作企業(yè)站點(diǎn)的正式域名或入門域名，在這種情況下，商標(biāo)擁有方很難通過(guò)法律途徑收回域名所有權(quán)。

參考文獻(xiàn)：