序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞 休閑農(nóng)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策；江蘇南京；浦口區(qū)

中圖分類號(hào) F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2017）04-0270-03

南京市浦口區(qū)位于南京市西北部，處于國家級(jí)新區(qū)江北新區(qū)核心區(qū)，區(qū)域面積913.75 km2，耕地2.79萬hm2，林木覆蓋率達(dá)37.58%，常住總?cè)丝?4.94萬人，戶籍總?cè)丝?4.28萬人，戶籍鄉(xiāng)村總?cè)丝?2 827人。全區(qū)下轄江浦、泰山、沿江、頂山、湯泉、橋林、盤城、星甸、永寧等9個(gè)街道辦事處和湯泉農(nóng)場(chǎng)、老山林場(chǎng)2個(gè)區(qū)管國有農(nóng)林場(chǎng)圃。

近年來，浦口區(qū)以創(chuàng)新農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)為動(dòng)力，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展為抓手，以休閑農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)為重點(diǎn)，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、文化、生態(tài)、健康等融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。預(yù)計(jì)2016年全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)接待游客246.58萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入7.65億元，同比分別增長18.55%和4.79%。2016年11月，浦口區(qū)成功創(chuàng)建“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)（市、縣）”[1-2]。

1 浦口區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與成效

1.1 以美麗田園為韻，打造南京休閑農(nóng)業(yè)精品景點(diǎn)

近年來，浦口區(qū)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)中，結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，突出以鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌為重點(diǎn)，遵循生態(tài)美村、改造靚村、旅游興村的思路，力求特色化，因地制宜，打造了一村一景。

1.1.1 打造市級(jí)農(nóng)家樂專業(yè)村。以項(xiàng)目建設(shè)為載體，著力建設(shè)集特色產(chǎn)業(yè)、田園觀光、農(nóng)家美食等為一體的農(nóng)家樂，形成了落橋、聯(lián)合、瓦殿、九華、大埝和侯沖村（社區(qū)）在內(nèi)的6個(gè)“市農(nóng)家樂專業(yè)村”。

1.1.2 強(qiáng)力推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村“珍珠村”建設(shè)。力求特色化，因地制宜，打造了一村一景，形成了江浦街道白馬村山村風(fēng)貌型景點(diǎn)的“老山不老村”和桃園靜谷；湯泉街道瓦殿村文化挖掘型的景點(diǎn)“楚韻花香”；星甸街道田園風(fēng)光型景點(diǎn)的九華村“九華茶坊”和水鄉(xiāng)風(fēng)情型景點(diǎn)的“山貢里人家”；永寧街道知青文化生活型景點(diǎn)“知青故里”、休閑體驗(yàn)型景點(diǎn)的“水墨大埝”、賞荷觀光休閑型景點(diǎn)的“西埂蓮鄉(xiāng)”；盤城街道落橋村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型的“葡萄莊園”以及橋林街道石磧村水鄉(xiāng)特色型景點(diǎn)“芳香草甸”等“十顆珍珠”，以及永寧滁河風(fēng)光帶的田園美景型“河岸花?！薄⒂臧l(fā)生態(tài)園的四季大地花壇、麥浦生態(tài)園櫻花園、望月農(nóng)莊海棠園等，彰顯了浦口生態(tài)資源魅力和靈性的鄉(xiāng)間美景。

1.1.3 休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)精彩紛呈。目前全區(qū)現(xiàn)有的各類農(nóng)莊、農(nóng)園53家，總投資達(dá)16.8億元，農(nóng)莊、農(nóng)園從業(yè)人員3 358人，帶動(dòng)農(nóng)戶數(shù)7 746戶；有接待能力的休閑觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體單位45家，可供餐位人數(shù)10 496人、可供住宿床位1 398張，其中有國家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5個(gè)、省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范景點(diǎn)5個(gè)、市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)勝景46個(gè)和10個(gè)美麗鄉(xiāng)村“珍珠村”。永寧聯(lián)合村入選江蘇省最具魅力休閑村，永寧滁河濕地景觀榮獲南京市“十大最具魅力休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)，雨發(fā)生態(tài)園為市“十大最具人氣”休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)，侯沖風(fēng)景區(qū)為市“十大最高人文底蘊(yùn)休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)”，水墨大埝農(nóng)家樂專業(yè)村、浦口萬成生態(tài)園、浦口望月海棠主題園為市“十大最具原生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)”，這些多樣的休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)和“十顆珍珠”初步形成了以觀光、體驗(yàn)、休閑、美食、度假為主的產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，吸引著市民紛紛到浦口區(qū)休閑觀光，體驗(yàn)快樂[3-4]。

1.2 以農(nóng)耕文化為魂，實(shí)施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展

1.2.1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)嘉年華活動(dòng)模式。農(nóng)業(yè)不只是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種文化。2014年，雨發(fā)生態(tài)園大力推進(jìn)南京農(nóng)業(yè)嘉年華園建設(shè)，重點(diǎn)打造了雨發(fā)“一館三區(qū)四園八景”，突出“都市農(nóng)業(yè)、多彩生活”的活動(dòng)主題，第十屆中國?南京農(nóng)業(yè)嘉年華活動(dòng)落戶全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)（浦口區(qū)雨發(fā)生態(tài)園），這是南京繼成功舉辦9屆農(nóng)業(yè)嘉年華后新一輪的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)盛會(huì)，活動(dòng)期間歷時(shí)15 d，共接待游客31.3萬人次，直接經(jīng)營收入達(dá)3 180萬元。在2015年成功舉辦首屆雨發(fā)農(nóng)業(yè)嘉年華的基礎(chǔ)上，2016年在雨發(fā)生態(tài)園成功舉辦了第十二屆中國南京農(nóng)業(yè)嘉年華浦口分會(huì)場(chǎng)暨2016中國“天空之城”嘉年華活動(dòng)，活動(dòng)期間共接待游客 20.8萬人，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入1 126萬元。

1.2.2 創(chuàng)意美麗鄉(xiāng)村“珍珠村”建設(shè)發(fā)展模式。大力發(fā)展西埂蓮鄉(xiāng)創(chuàng)意荷園等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，西埂蓮鄉(xiāng)創(chuàng)意荷園自2016年6月25日舉辦開園儀式以來，社會(huì)反響良好，荷花盛開時(shí)，景區(qū)日均接待量在3 000人次左右，景區(qū)全年游客接待量約20萬人，門票、營業(yè)點(diǎn)銷售收入約150萬元，自有品牌“西埂蓮鄉(xiāng)”牌特色農(nóng)產(chǎn)品銷售收入約200萬元。

1.2.3 打造農(nóng)業(yè)大地景觀。永寧街道在張圩等社區(qū)通過規(guī)模種植油菜，精心塑造區(qū)域農(nóng)業(yè)色塊和季節(jié)色帶，發(fā)展滁河北岸“萬畝油菜一片花，笑臉迎接你、我、他”的農(nóng)業(yè)大地景觀，在整個(gè)“油菜花?！敝腥谌肓寺浼t橋、凌波橋、荷塘月色、清泉石流、夢(mèng)驛飛鷺等景觀點(diǎn)，并設(shè)置有趣味競技場(chǎng)、滁河沿岸草坪活動(dòng)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)、果蔬采摘區(qū)等4個(gè)功能性區(qū)域，成為市民春季踏青賞花、親近大自然、享受大自然的好去處。各休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)業(yè)園也結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，打造了荷文化長廊、茶文化長廊、瓜果文化長廊、石文化長廊、孔府學(xué)堂、幸福大“蓮”歡等，向城市游客展示各具特色的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提升帶來了濃厚的文化色彩。如赭落山茶園與文化結(jié)合，挖掘了茶文化內(nèi)涵，推出了“茶文化主題園”活動(dòng)，成為江蘇省首家茶文化基地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?33.33 hm2近1 000戶農(nóng)戶茶葉種植發(fā)展，成為浦口區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的亮點(diǎn)。

1.3 以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基，打造特色休閑農(nóng)業(yè)品牌

1.3.1 發(fā)展“一村一品”。2014年7月和2016年7月，盤城街道落橋社區(qū)（滁河灣葡萄）和湯泉街道（“湯泉”牌苗木）先后榮膺第四批和第六批“全國一村一品示范村鎮(zhèn)”稱號(hào)。星甸九華村等被省農(nóng)委授予省級(jí)“一村一品”專業(yè)村，湯泉瓦殿村、永寧大橋村、星甸后圩村和盤城渡橋村、落橋村等5個(gè)村成為為市級(jí)“一村一品”專業(yè)村。全區(qū)現(xiàn)初步形成具有一定規(guī)模和產(chǎn)業(yè)特色的專業(yè)鎮(zhèn)2個(gè)（湯泉街道苗木專業(yè)鎮(zhèn)、盤城街道葡萄專業(yè)鎮(zhèn)）、專業(yè)村23個(gè)。

1.3.2 著力開展休閑農(nóng)業(yè)示范企業(yè)創(chuàng)建。2013年12月，雨發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)園被農(nóng)業(yè)部、國家旅游局授予“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”稱號(hào)；2014年南京林大農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司成功創(chuàng)建了“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游四星級(jí)示范企業(yè)”；2015年11月，雨發(fā)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司榮獲“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級(jí)示范企業(yè)”稱號(hào)；2016年，江蘇格冠農(nóng)林科技有限公司積極創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游四星級(jí)企業(yè)，創(chuàng)建相關(guān)材料已經(jīng)上報(bào)中國旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)。

1.3.3 全力開展休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)（點(diǎn)）創(chuàng)建。近年來，浦口區(qū)還大力實(shí)施了“五萬工程”（萬畝茶園、萬畝葡萄園、萬畝水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)、萬畝老山森林體驗(yàn)區(qū)、萬畝高產(chǎn)良田示范區(qū)或萬畝油菜花海觀光區(qū)），突出自然生態(tài)主題，進(jìn)一步整合休閑農(nóng)業(yè)旅游資源，形成了一批國家級(jí)旅游示范點(diǎn)、省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)和市級(jí)各類休閑農(nóng)業(yè)勝景，構(gòu)筑了浦口區(qū)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。永寧街道聯(lián)合社區(qū)榮獲“2014年江蘇最具魅力休閑鄉(xiāng)村”稱號(hào)，2016年9月，永寧街道侯沖社區(qū)躋身全國23個(gè)“2016中國最美休閑鄉(xiāng)村”之“歷史古村”行列。湯泉陳莊村陳莊自然村、江浦華光社區(qū)響堂自然村、永寧侯沖社區(qū)、盤城落橋社區(qū)等被授予“2013南京最美鄉(xiāng)村”稱號(hào)。2016年11月15日，浦口區(qū)榮獲“2016全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”稱號(hào)，成為國家農(nóng)業(yè)部2016年認(rèn)定的74個(gè)全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）之一。近日，永寧街道聯(lián)合社區(qū)被省農(nóng)委授予“2016年首批江蘇省休閑觀光農(nóng)業(yè)示范村”稱號(hào)。

1.4 挖掘人文稟賦，做強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶品牌

1.4.1 擦亮引領(lǐng)全國休閑農(nóng)業(yè)金字招牌――“南京農(nóng)業(yè)嘉年華”。2014年，“南京農(nóng)業(yè)嘉年華園”暨第十彌泄?南京農(nóng)業(yè)嘉年華活動(dòng)落戶全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)浦口區(qū)雨發(fā)生態(tài)園。2015―2016年，雨發(fā)生態(tài)園又連續(xù)舉辦了2屆雨發(fā)農(nóng)業(yè)嘉年華，讓市民親身感受從城市到農(nóng)村、從公園到農(nóng)園、從美景到美食、從室內(nèi)展館到生態(tài)園區(qū)、從簡單購買到互動(dòng)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。2016年在雨發(fā)生態(tài)園舉辦的第十二屆中國?南京農(nóng)業(yè)嘉年華浦口分會(huì)場(chǎng)暨2016中國“天空之城”嘉年華活動(dòng)中，67架動(dòng)力傘攜國旗同時(shí)升空的編隊(duì)飛行表演成功申創(chuàng)了大世界基尼斯“規(guī)模最大的動(dòng)力傘空中編隊(duì)飛行”紀(jì)錄。

1.4.2 打造南京市民休閑“夏都”。作為南京市“四季之都”休閑農(nóng)業(yè)游專題活動(dòng)品牌，浦口區(qū)連續(xù)舉辦了6屆南京“夏之韻”休閑農(nóng)業(yè)游和系列主題活動(dòng)。從“茶文化之旅”“沐浴老山風(fēng)”到“百里滁河溢香地”，相繼舉辦了苗木節(jié)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)、蓮花藝術(shù)節(jié)、青蝦節(jié)和垂釣節(jié)、蓮藕文化旅游節(jié)和兩屆望月海棠節(jié)等，讓市民在炎炎夏日找到了避暑納涼的好去處，使浦口區(qū)成為南京市民休閑“夏都”。

1.4.3 創(chuàng)新浦口盤城葡萄采摘節(jié)舉辦模式。在連續(xù)舉辦浦口區(qū)5屆盤城葡萄采摘節(jié)的基礎(chǔ)上，2016年8月6―21日，以“盛夏葡萄香，盤城歡樂行”為主題成功舉辦了浦口區(qū)第六屆盤城葡萄采摘節(jié)，舉行了“休閑盤城”電商平臺(tái)啟動(dòng)儀式，活動(dòng)期間共接待游客13.6萬人次，累計(jì)銷售各類農(nóng)產(chǎn)品9 100 t，累計(jì)收入1.092億元。

1.5 拓展全媒體多渠道宣傳，擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)推廣

在與南京電視臺(tái)打造全新欄目《周末生態(tài)行》與南京市廣播電視“十大名牌專欄”《三農(nóng)時(shí)空》《金陵t望》期刊等電視雜志媒體合作的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，又將宣傳觸角延伸到地鐵、社區(qū)及都市圈人群。打造了地鐵十號(hào)線“農(nóng)業(yè)嘉年華”專列；設(shè)計(jì)主題海報(bào)覆蓋主城居民社區(qū)；通過《南京日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》等主流報(bào)媒版面宣傳以及投放專題夾頁；與新浪微博“南京”“浦口”以及微信等新媒體平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)信息；通過整合浦口區(qū)休閑農(nóng)業(yè)資源推出“天剪一個(gè)浦口”“春季賞花休閑游”等導(dǎo)游圖及攝影大賽，推介精品旅游線路；組織休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的當(dāng)家人連線采訪或走進(jìn)南京經(jīng)濟(jì)廣播直播間《美麗鄉(xiāng)村行?周末去哪兒》專題欄目，在黃金時(shí)間內(nèi)向聽眾預(yù)報(bào)本周最值得一去的休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)，最值得一看的花情、果情、鄉(xiāng)情；組織有關(guān)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)及人員參加南京休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)上?；顒?dòng)和長三角休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游博覽會(huì)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推介。有效地提升了休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)影響力、產(chǎn)品知名度和社會(huì)認(rèn)知度。

2 存在的問題

一是生產(chǎn)與經(jīng)營管理方式較為粗放，農(nóng)莊和農(nóng)園農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)品位不高，缺乏旅游農(nóng)業(yè)拳頭產(chǎn)品，特色不夠突出，農(nóng)莊及產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重；二是上級(jí)財(cái)政專項(xiàng)資金引導(dǎo)扶持休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目較少；三是農(nóng)莊和農(nóng)園自我包裝宣傳推介力度不夠；四是農(nóng)莊的開發(fā)和建設(shè)與現(xiàn)有政策規(guī)定出現(xiàn)不一致現(xiàn)象，尤其是休閑觀光農(nóng)業(yè)必要的附屬設(shè)施建設(shè)矛盾突出，在一定程度上阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 對(duì)策

浦口區(qū)將以全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)的成功創(chuàng)建為契機(jī)，以促進(jìn)農(nóng)民增收為目標(biāo)，以滿足居民休閑消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以規(guī)范提升休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)，充分利用區(qū)域內(nèi)的山水資源、人文景觀、鄉(xiāng)村文化資源，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展。到2020年，全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)接待游客人數(shù)365萬人次，年遞增11.9%，綜合收入達(dá)8.67億元，年遞增3.5%；新建市級(jí)農(nóng)家樂專業(yè)村2個(gè)，新增農(nóng)家樂經(jīng)營戶60戶；申報(bào)創(chuàng)建全國和省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)3個(gè)。

3.1 確立方針，正確引導(dǎo)

一是結(jié)合實(shí)際，確立重點(diǎn)。結(jié)合現(xiàn)有條件，以延伸現(xiàn)有休閑觀光景點(diǎn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的區(qū)域環(huán)境美化，增加休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)容；結(jié)合農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，拓展園區(qū)功能布局，發(fā)展成為科普基地和觀光休閑景點(diǎn)；結(jié)合名人名居名藝名產(chǎn)和民俗文化的弘揚(yáng)，豐富休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵。二是因地制宜，逐步推進(jìn)。根據(jù)各地自然條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，結(jié)合農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步推進(jìn)，重點(diǎn)進(jìn)行示范引導(dǎo)，避免盲目開發(fā)、無序開發(fā)和破壞性開發(fā)，走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展道路。三是政府引導(dǎo)，多方融資。政府只對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公益產(chǎn)業(yè)實(shí)行資金補(bǔ)助，主要通過政策進(jìn)行引導(dǎo)，鼓勵(lì)民間多方投資。創(chuàng)新統(tǒng)籌發(fā)展的體制機(jī)制，形成政府引導(dǎo)、農(nóng)民主體、多方支持、充滿活力的發(fā)展格局。

3.2 落實(shí)規(guī)劃，推進(jìn)良性發(fā)展

著力推進(jìn)《浦口區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃（2016―2025年）》的實(shí)施，一是主動(dòng)對(duì)接江北新區(qū)大發(fā)展契機(jī)乘勢(shì)而為，重點(diǎn)在山南山北的街道進(jìn)一步完善生產(chǎn)、生態(tài)、生活功能布局，成為“市民休閑、農(nóng)民賺錢、城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展”的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；二是在加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和滁河風(fēng)光帶建設(shè)規(guī)劃的指導(dǎo)下，把沿滁街道的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體單位的分布、布局、交通串聯(lián)、景點(diǎn)設(shè)計(jì)等融入?yún)^(qū)美麗鄉(xiāng)村與滁河風(fēng)光帶建設(shè)發(fā)展中去，打破目前相對(duì)割裂、分離的狀態(tài)，整合全區(qū)農(nóng)業(yè)旅游資源，在扮靚滁河沿岸的同時(shí)，使得休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相得益彰、相互增色；三是以開展村莊環(huán)境整治為抓手，著力打造美麗鄉(xiāng)村，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與村莊環(huán)境整治相結(jié)合，堅(jiān)持分類整治、突出重點(diǎn)，發(fā)動(dòng)群眾共建共享，同步拓展觀光、休閑功能，重點(diǎn)對(duì)有文化、可旅游的村莊進(jìn)行包裝塑造，積極發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游，建設(shè)農(nóng)家樂專業(yè)村，帶動(dòng)形成一批集生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)、體驗(yàn)于一體的新型村莊。

3.3 突出特色，提升檔次水平

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)力求展示最具特色的農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)成果，注重農(nóng)莊、農(nóng)園、農(nóng)家樂以及美麗鄉(xiāng)村“珍珠村”的特色化，堅(jiān)持差異性發(fā)展，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意，具有多種類型、風(fēng)格的參與性活動(dòng)和產(chǎn)品，以滿足不同游客的需求。一是提升“茶文化、荷文化”產(chǎn)業(yè)園內(nèi)涵，重點(diǎn)打造九華茶文化園基地、聯(lián)合荷文化基地等建設(shè)，拓展觀光休驗(yàn)和認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)等功能；二是進(jìn)一步提高漁業(yè)精品園水平，重點(diǎn)打造永寧三合圩、星甸后圩現(xiàn)代漁業(yè)精品園區(qū)和麗銘農(nóng)莊、強(qiáng)蕾農(nóng)莊的休閑漁業(yè)；三是做響農(nóng)業(yè)嘉年華品牌，重點(diǎn)打造雨發(fā)生態(tài)園農(nóng)業(yè)嘉年華主題園建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游深度融合；四是壯大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造林大、麥浦、中德、格冠等生態(tài)園建設(shè)，通過注入“休閑”功能，打造兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技示范、科普教育、農(nóng)事體驗(yàn)、餐飲度假等功能相結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)；五是全力打造“十顆珍珠”美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)民幸福家園。遵循“生態(tài)美村、改造靚村、旅游興村”的思路，將“十顆珍珠”打造與村莊環(huán)境整治、農(nóng)村土地綜合整治、特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)休閑旅游等有機(jī)結(jié)合，形成“一村一品”“一村一花”“一戶一特”。突出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)，為游客特別提供度假休憩、游樂、體驗(yàn)、就餐、住宿等服務(wù)內(nèi)容，滿足游客回歸自然、享受寧靜安逸的田園生活的需求。

3.4 強(qiáng)化扶持，典型引導(dǎo)

一是保證休閑農(nóng)業(yè)用地。吸引“三資”開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)，按照“多予、少取、放活”的方，休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目用地可以通過土地流轉(zhuǎn)租用農(nóng)戶土地，也可以農(nóng)戶用承包地參與入股，采取保底分紅、定額分工、按股分紅等多種方式，增加農(nóng)民土地收益。二是對(duì)旅游農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶實(shí)行稅收優(yōu)惠。對(duì)已營業(yè)的旅游農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶，經(jīng)稅務(wù)部門核準(zhǔn)，積極實(shí)行最優(yōu)惠征收政策。三是加大財(cái)政對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的投入。堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，以民間的現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)和民間投資為主體，加大財(cái)政支持力度。在財(cái)政資金的引導(dǎo)下，以社會(huì)投入為主進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)浦口區(qū)休閑農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)。

3.5 加大力度，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快休閑農(nóng)業(yè)場(chǎng)所的路、水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立明晰的路標(biāo)指示和完備的停車場(chǎng)。參照相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，改善住宿、餐飲、娛樂、垃圾污水無害化處理等服務(wù)設(shè)施，使休閑場(chǎng)所的衛(wèi)生條件達(dá)到公共衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)垃圾凈化、環(huán)境美化、村容綠化。加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)條件建設(shè)，在動(dòng)植物新品種引進(jìn)、現(xiàn)代種養(yǎng)技術(shù)示范、設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等方面加大建設(shè)力度，為拓展農(nóng)業(yè)功能創(chuàng)造條件，使消費(fèi)者“乘興而來、放心休閑、滿意而歸”。

3.6 擴(kuò)大宣傳，規(guī)范發(fā)展

為擴(kuò)大游客市場(chǎng)，休閑農(nóng)業(yè)旅游地要增加營銷投入。利用各種宣傳媒體，如網(wǎng)站、微信、微博、廣播、電視、報(bào)紙等進(jìn)行宣傳促銷。利用節(jié)慶假日和舉辦展會(huì)、推介會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行宣傳。打造一批有影響的休閑農(nóng)業(yè)知名品牌和節(jié)慶活動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)影響力、社會(huì)認(rèn)知度和產(chǎn)品知名度，引領(lǐng)休閑消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，提高浦口區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。加強(qiáng)與旅行社的合作，與周邊景點(diǎn)、景區(qū)相結(jié)合，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，以吸引更多的游客。高度重視飲食衛(wèi)生、公共安全、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)等公共利益，通過制定標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)管理、培育品牌、引導(dǎo)行業(yè)自律等多種方式，規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。注重提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加強(qiáng)培訓(xùn)，提高員工技能和服務(wù)意識(shí)，并通過各種激勵(lì)手段帶動(dòng)員工服務(wù)水平跟上休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

4 參考文獻(xiàn)

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>> 連云港旅游業(yè)發(fā)展基本條件分析 “一帶一路”下連云港的物流發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策施 連云港市新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 析連云港體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策 開封旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 韶關(guān)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 連云港竹島建設(shè)現(xiàn)狀及管理模式研究 平昌縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究 關(guān)于內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策研究 惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 民族地區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究 崇禮縣滑雪旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 舟山旅游業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究 鄂爾多斯旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 災(zāi)后重建背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 武漢市紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 連云港地區(qū)加拿大一枝黃花發(fā)生現(xiàn)狀及防治對(duì)策 連云港市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 連云港市植物檢疫工作現(xiàn)狀及今后發(fā)展對(duì)策 連云港市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2] 周永廣.旅游業(yè)環(huán)境管理[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2005，7：45-46，237-238.

[3] 熊元斌.旅游業(yè)、政府主導(dǎo)與公共營銷[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008，9：63-68.

[4] 周海燕.連云港水晶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的模式研究[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)，2014， 12（4）：99-101.

作者簡介：

袁榕，女，四川省自貢市人，淮海工學(xué)院商學(xué)院本科生，研究方向：營銷管理；

李輝，淮海工學(xué)院商學(xué)院；

徐戴辰，淮海工學(xué)院商學(xué)院；

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關(guān)鍵詞：寶應(yīng) 有機(jī)農(nóng)業(yè) 發(fā)展 對(duì)策

近年來，隨著食品安全、土壤污染、農(nóng)業(yè)面源污染等問題越來越多地受到關(guān)注，有機(jī)食品也逐漸被認(rèn)識(shí)并日益受到消費(fèi)者親睞。寶應(yīng)縣作為全國首家“國家有機(jī)食品基地示范縣”，形成了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的較為典型的經(jīng)驗(yàn)。研究表明，寶應(yīng)有基礎(chǔ)、有條件，也有市場(chǎng)前景推動(dòng)有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

1 國內(nèi)外有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

1.1 國內(nèi)外有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 有機(jī)農(nóng)業(yè)于20世紀(jì)20年源于德國和瑞士，20世紀(jì)40年代，美國的羅代爾（Rodale）建立“羅代爾農(nóng)場(chǎng)”，成為世界上最早的規(guī)?；袡C(jī)農(nóng)場(chǎng)。20世紀(jì)60年代，發(fā)達(dá)國家紛紛建立有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，有機(jī)食品市場(chǎng)初步形成。進(jìn)入21世紀(jì)，不少發(fā)展中國家加入有機(jī)食品生產(chǎn)和出口的行列。根據(jù)最近FiBL和iFOAM對(duì)160個(gè)國家進(jìn)行調(diào)查（數(shù)據(jù)截止2010年），全球有機(jī)農(nóng)業(yè)土地為3700萬公頃（包括轉(zhuǎn)換期土地），有機(jī)認(rèn)證的土地面積占全球所有農(nóng)業(yè)用地面積的0.9%，有機(jī)認(rèn)證面積最大的國家依次為澳大利亞、阿根廷和美國[1]。

國內(nèi)有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)80年代，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)和原國家環(huán)保局（現(xiàn)環(huán)境保護(hù)部）南京環(huán)境科學(xué)研究所相繼開始有機(jī)食品的科研工作；截止2011年11月，我國已頒發(fā)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證8655張，獲得認(rèn)證的有機(jī)生產(chǎn)面積達(dá)200萬公頃，有機(jī)轉(zhuǎn)換面積44萬公頃，80個(gè)單位通過國家有機(jī)食品生產(chǎn)基地考核。

1.2 有機(jī)食品市場(chǎng)前景分析 在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，有機(jī)產(chǎn)品的需求正持續(xù)增長。根據(jù)“有機(jī)觀察”的數(shù)據(jù)，2010年全球有機(jī)食品和飲料銷售額達(dá)到590億美元，是2010年的3倍以上（2010年為179億美元）[3]。對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的需求集中在北美和歐洲，構(gòu)成了全球有機(jī)消費(fèi)的96%。發(fā)達(dá)國家銷售的有機(jī)食品，近60%是從發(fā)展中國家進(jìn)口，有機(jī)食品正成為發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯的新興產(chǎn)業(yè)。

隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的逐步認(rèn)知和親睞，國內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，2010年，國內(nèi)市場(chǎng)額達(dá)13億美元。消費(fèi)有機(jī)食品已成為未來國際國內(nèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)，有機(jī)食品市場(chǎng)前景廣闊。

2 寶應(yīng)縣有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1 組織網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)健全。成立有機(jī)食品發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，組建有機(jī)食品辦公室，列入政府職能序列?？h人大、政協(xié)定期審議、調(diào)研有機(jī)農(nóng)業(yè)工作情況。相關(guān)部門和各鎮(zhèn)分別成立領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，形成了縣、鎮(zhèn)、部門聯(lián)動(dòng)的組織網(wǎng)絡(luò)。

2.1.2 規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)體系較為完善。2003年，寶應(yīng)率先在全國編制、評(píng)審和實(shí)施《有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，重點(diǎn)建設(shè)運(yùn)西、東蕩、中部三大有機(jī)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時(shí)，與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)合作研究制定出有機(jī)稻米、有機(jī)藕、有機(jī)蟹、有機(jī)鴨和有機(jī)專用肥五大省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

2.1.3 技術(shù)服務(wù)和政策配套體系基本形成。組建縣生態(tài)辦、部門、鎮(zhèn)和基地四級(jí)有機(jī)食品生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)體系。成立有機(jī)種植、有機(jī)畜禽養(yǎng)殖、有機(jī)水產(chǎn)養(yǎng)殖、動(dòng)植物病蟲害防治、灌排水系和生產(chǎn)資料供應(yīng)等六個(gè)服務(wù)小組，編印《有機(jī)食品生產(chǎn)指南》，指導(dǎo)基地有機(jī)食品生產(chǎn)。出臺(tái)《關(guān)于加快國家有機(jī)食品基地縣建設(shè)、打造“生態(tài)寶應(yīng)”的工作意見》，設(shè)立50萬元生態(tài)基金和200萬元有機(jī)食品基地建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)基金，完善土地流轉(zhuǎn)、減免稅收、財(cái)政補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策。

2.1.4 有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。延伸有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造有機(jī)生產(chǎn)、加工、檢測(cè)、集散和觀光五大基地。建成有機(jī)農(nóng)業(yè)園區(qū)22個(gè)，總面積10.8萬畝，擁有有機(jī)食品品牌35個(gè)，涵蓋稻米、荷藕、畜禽、瓜果、水產(chǎn)5大類12個(gè)品種；建成江蘇省首個(gè)有機(jī)農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)——寶應(yīng)湖有機(jī)農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)并獲批國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地；建成國家級(jí)有機(jī)食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心；與全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)合作籌建“中國有機(jī)產(chǎn)品交易中心”；創(chuàng)建國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范縣通過國家認(rèn)監(jiān)委組織的評(píng)審。有機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)了寶應(yīng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也帶動(dòng)了旅游、觀光、休閑等三產(chǎn)的發(fā)展，通過發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)觀光和有機(jī)農(nóng)業(yè)休閑旅游，2011年實(shí)現(xiàn)旅游收入12億元。

2.1.5 有機(jī)農(nóng)業(yè)成為招商引資載體。編制30多個(gè)有機(jī)招商項(xiàng)目，在縣網(wǎng)站上。以中國寶應(yīng)荷藕節(jié)和國內(nèi)相關(guān)經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)為平臺(tái)，開展對(duì)外推介，尋求對(duì)外合作，先后有國內(nèi)外多批客商來寶考察洽談，寶泰米業(yè)、興泰農(nóng)牧等一批企業(yè)相繼落戶。

2.2 優(yōu)勢(shì)與困難

篇(4)

關(guān)鍵詞 京津冀協(xié)同發(fā)展 環(huán)首都城市 農(nóng)業(yè)區(qū)可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F061.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1河北省環(huán)京津生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀及問題

1.1涿州市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)建設(shè)情況

涿州市地處華北平原西北部，北京西南部，京畿南大門。東臨固安，西接淶水，北通北京，南到高碑店。涿州市隸屬于河北保定市?？偯娣e742.5平方千米。臨近北京，地處北京大經(jīng)濟(jì)圈緊密層，位于京、津、保三角區(qū)中心地帶。截止至2010年12月，涿州市全市戶籍總?cè)丝诩s為64.55萬人。全境地處太行山前傾斜區(qū)，由西北向東南傾斜，最高海拔69.4米，最低海拔19.8米，地面坡降1/660左右。地貌形態(tài)受拒馬河沖積影響，南北各有二級(jí)階地，高差2-4米不等。

（1）涿州市建設(shè)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)的有利條件：

①生態(tài)農(nóng)業(yè)資源與產(chǎn)品豐富；

②旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)較為明顯；

③具有良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)條件。

（2）涿州市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

①發(fā)展迅速，效益逐年提高；

②對(duì)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)逐漸深化。

1.2淶水縣生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)建設(shè)情況

淶水縣，位于河北省中部偏西，太行山東麓北端，總面積為1650.5平方公里（247.6萬畝），轄7鎮(zhèn)8鄉(xiāng)，人口34萬（2013年末）。淶水縣東界涿州，高碑店，南與定興，易縣為鄰，西與淶源、涿鹿、蔚縣交界，北與北京市門頭溝區(qū)、房山區(qū)相接，與北京接壤110公里，距北京市中心90公里，距天津市中心170公里，距保定市中心75公里。2013年淶水縣完成地區(qū)生產(chǎn)總值49.41億元，同比2012年增長9.2%。

（1）生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)規(guī)劃完整。淶水縣生態(tài)休閑旅游在河北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)規(guī)劃的指導(dǎo)下，通過詳細(xì)謀劃，細(xì)心調(diào)研，形成了比較完善的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)布局，通過增加資金投入和政策傾斜，形成了“兩核”“兩區(qū)”“兩鎮(zhèn)”“一水”“一帶”“一圓”的完整布局規(guī)劃。其中，兩核是指淶水縣城、野三坡；兩區(qū)是指經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、新興產(chǎn)業(yè)示范區(qū)；兩鎮(zhèn)是指天鵝湖歐式風(fēng)情小鎮(zhèn)、一渡溫泉新新小鎮(zhèn)；一水是指拒馬河水岸景觀；一帶是指京贊路沿線觀光旅游產(chǎn)業(yè)帶；一園是指森林公園。

（2）生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加價(jià)值仍很低。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)雖然生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)給淶水縣相關(guān)農(nóng)戶帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，但由于生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品種單一，仍然大量集中在農(nóng)村土特產(chǎn)，鮮活產(chǎn)品等方面，附加價(jià)值極低。又由于北方地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性特點(diǎn)，造成了生態(tài)農(nóng)業(yè)在季節(jié)上的不可持續(xù)，這些都需要通過大力開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)高附加值產(chǎn)品來解決。

2河北省環(huán)首都生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)發(fā)展的對(duì)策建議

2.1統(tǒng)一思想，樹立低碳可持續(xù)發(fā)展理念

將生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)作為一種可以永續(xù)利用資源、綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既要保證農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭和生活環(huán)境的持續(xù)改善，又要增強(qiáng)民眾珍惜資源、保護(hù)環(huán)境的自覺性，力爭將生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境的影響控制在盡可能低的程度。

2.2生態(tài)同保，河北環(huán)首都生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)

要將生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)作為促進(jìn)區(qū)域分工協(xié)作和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的切入點(diǎn)，以生態(tài)環(huán)境一體的空間結(jié)構(gòu)為導(dǎo)向，基于各自市場(chǎng)需求、資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)打造差異化的生態(tài)休閑空間。

2.3差異互補(bǔ)，低碳科技創(chuàng)新與服務(wù)支撐

對(duì)于北京和天津兩個(gè)城市化水平高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的地區(qū)，著重發(fā)展以低碳、生物、智能、信息等高新技術(shù)主導(dǎo)的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園和生態(tài)休閑農(nóng)莊。對(duì)于位于河北省的河北省環(huán)首都生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)區(qū)域，則適宜以現(xiàn)代設(shè)施、循環(huán)模式和優(yōu)新品種主導(dǎo)發(fā)展精品型生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，以提升生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

篇(5)

一、大慶市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《大慶國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)規(guī)劃（2015-2020）》中也明確：“建設(shè)大慶美麗鄉(xiāng)村，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展”，帶動(dòng)大慶市農(nóng)村向“田園美、村莊美、生活美、人文美”的美麗鄉(xiāng)村發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)成為農(nóng)民和諧宜居的幸福家園、致富增收的就業(yè)田園和市民向往的休閑樂園。

根據(jù)大慶市農(nóng)委的統(tǒng)計(jì)，大慶市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展十分迅速。目前，大慶市休閑觀光農(nóng)業(yè)的年接待人數(shù)為200萬人次，年收入達(dá)到了5億元。根據(jù)大慶市旅游局提供的《大慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況及規(guī)劃》可以看出，近年來大慶市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的“硬件設(shè)施”相當(dāng)不錯(cuò)。大慶市擁有63萬公頃耕地、70萬公頃草原、27萬公頃天然水面、64萬公頃濕地，是東北地區(qū)重要的商品糧基地、畜產(chǎn)品基地和水產(chǎn)品基地。

目前，大慶市依托特色景觀、設(shè)施農(nóng)業(yè)、民俗風(fēng)情、沿江文化等優(yōu)勢(shì)資源，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。以八井子、大同鎮(zhèn)等為代表的果蔬采摘游，紅旗林場(chǎng)國家級(jí)森林公園為代表的森林旅游，蓮花湖、衍福寺景區(qū)等為代表的沿江旅游，當(dāng)奈濕地、鶴鳴湖為代表的濕地旅游，阿木塔蒙古風(fēng)情城、吉禾民族賽馬為代表的民俗風(fēng)情旅游，連環(huán)湖、北國溫泉為代表的溫泉度假旅游，紅驥鄉(xiāng)情園、銀浪生態(tài)園為代表的農(nóng)牧旅游等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，都對(duì)游客產(chǎn)生了極大的吸引力，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、商貿(mào)等配套設(shè)施建設(shè)和發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)家致富。

二、大慶市發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)

（一）大慶市觀光農(nóng)業(yè)資源豐富

大慶市農(nóng)業(yè)觀光游可分為：溫泉旅游度假區(qū)、濕地旅游觀光區(qū)、少數(shù)民族風(fēng)情園、觀光農(nóng)業(yè)園。

鶴鳴湖濕地溫泉風(fēng)景區(qū)是國家級(jí)AAAA級(jí)旅游景區(qū)，它擁有濕地草原、水域湖泊和蘆葦草甸共3萬畝。大慶市充分利用其資源優(yōu)勢(shì)，將“濕地”、“溫泉”兩張牌打得不錯(cuò)。

九道溝滿族風(fēng)情園，是國家AAA級(jí)景區(qū)，主打少數(shù)民族風(fēng)情游。

色氏濕地人家旅游度假村，是國家AAA級(jí)旅游景區(qū)，地處林甸縣三合鄉(xiāng)勝利村，水面面積4萬平方米，陸岸上面積3萬平方米。設(shè)有射箭場(chǎng)、游泳池、采摘園、水上迷宮、文化展覽室、康體健身房、美食居等場(chǎng)所。

五星溫泉旅游度假村。主要由“室內(nèi)溫泉區(qū)”、“水上動(dòng)感娛樂區(qū)”、“五行養(yǎng)生區(qū)”、“心靈養(yǎng)護(hù)區(qū)”、“豪華休息大廳”、“家庭式酒店公寓”、“特色演藝廳”和“綠色美食養(yǎng)生餐廳”板塊組成，共有14個(gè)溫泉池。

當(dāng)奈濕地人居生態(tài)村，重點(diǎn)建設(shè)千畝經(jīng)濟(jì)園區(qū)，建設(shè)完成大棚215棟、溫室50棟，進(jìn)一步發(fā)展特色種植，開發(fā)休閑采摘旅游項(xiàng)目。同時(shí)，當(dāng)?shù)匕l(fā)揮地域和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展以旅游業(yè)和畜牧業(yè)為重點(diǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成牧、游、農(nóng)、漁、葦多元結(jié)構(gòu)的農(nóng)業(yè)觀光體系。

八井子觀光農(nóng)業(yè)園，打造“品味鄉(xiāng)村”之旅這一品牌，推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)向縱深方向發(fā)展。共有旅游景點(diǎn)十二處，分別是采摘園、民俗園、八井子農(nóng)業(yè)科技主題公園、李江農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、井鄉(xiāng)坑烤部落村寨、遠(yuǎn)航廣場(chǎng)、原味蔬菜小區(qū)等，達(dá)到了“一園一景”，“一點(diǎn)一品”，“一線一特”，既滿足了游客對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的好奇心，又增強(qiáng)了吸引力。

龍鳳鐵東村特色餐飲。鐵東村借助瀕臨龍鳳濕地、大慶東站及客運(yùn)樞紐站的地緣優(yōu)勢(shì)，快速發(fā)展鄉(xiāng)村特色餐飲旅游業(yè)。目前，鐵東村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游餐館30余家，年收入290萬元。

（二）休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

休閑農(nóng)業(yè)的基本概念是利用農(nóng)村的設(shè)備與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì)，以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能，提升旅游品質(zhì)，并提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)。游客不僅可以觀光、采摘、體驗(yàn)農(nóng)作、了解農(nóng)民生活、享受鄉(xiāng)間情趣，而且可以住宿、度假、游樂。

《中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析前瞻》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，我國共有8.5萬個(gè)村開展了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體達(dá)到170萬家，其中農(nóng)家樂150萬家，從業(yè)人員2800萬，占全國農(nóng)村勞動(dòng)力的6.9%，年接待游客8億人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超過2400億元。

根據(jù)農(nóng)業(yè)部對(duì)全國13.5萬家典型休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的調(diào)查，農(nóng)民占其從業(yè)人員的92.4%，其土地產(chǎn)出率每畝接近12000元，是全國農(nóng)業(yè)用地平均產(chǎn)出率的6.2倍，經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民人均產(chǎn)值5.41萬元，是同期全國農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力人均產(chǎn)值的2.75倍。

按照農(nóng)業(yè)部對(duì)全國經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入與農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力人均產(chǎn)值的比例，可以大致推算出大慶市經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)人口的人均收入：大慶市上一年的農(nóng)民人均收入為13766元，經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民人均產(chǎn)值應(yīng)該是13766×2.75=37856.5元。

農(nóng)業(yè)專家認(rèn)為，大慶市大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，不僅可以改變農(nóng)村的面貌，還可以提高農(nóng)民的收入，縮減城鄉(xiāng)差距。有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展，這也是大慶市今年政府工作報(bào)告當(dāng)中重點(diǎn)提到的內(nèi)容之一。

三、大慶市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）全面推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

無論是現(xiàn)代示范區(qū)規(guī)劃還是旅游部門的規(guī)劃，共同提到了“美麗鄉(xiāng)村旅游”，這也說明了“美麗鄉(xiāng)村旅游”迎來了發(fā)展良機(jī)。休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的兩個(gè)子課題，大慶市發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的思路是：把鄉(xiāng)村旅游納入解決農(nóng)村問題、推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)全面進(jìn)步、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略范疇。

同時(shí)，堅(jiān)持以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思路發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村旅游”項(xiàng)目，吸引更多的社會(huì)資金和有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)家參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)，改善交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模。

在美麗鄉(xiāng)村發(fā)展方向上注重發(fā)掘項(xiàng)目的個(gè)性化和文化內(nèi)涵。充分調(diào)研、科學(xué)規(guī)劃、創(chuàng)新觀念，充分挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，引導(dǎo)“農(nóng)家樂”向“一村一品”和“一家一藝”的方向發(fā)展，注重突出農(nóng)村生活特點(diǎn)，強(qiáng)化鄉(xiāng)土氛圍。

（二）完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施

旅游可以促使大慶經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。政府需要做好大慶市旅游統(tǒng)籌和規(guī)劃的工作，聘請(qǐng)各方面的專家團(tuán)隊(duì)，對(duì)大慶市的旅游資源和發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行整體梳理，做好大慶市旅游發(fā)展規(guī)劃，有序推進(jìn)旅游發(fā)展，哪些區(qū)塊可以開發(fā)觀光游，哪些區(qū)塊可以開發(fā)體驗(yàn)游，徹底改變目前各自為戰(zhàn)，零散經(jīng)營，無序競爭的現(xiàn)狀。

其次，政府應(yīng)該做好旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、標(biāo)識(shí)、給排水工程的建設(shè)。并且做好九道溝滿族風(fēng)情園、色氏濕地人家旅游度假村、八井子觀光農(nóng)業(yè)園、林甸北方溫泉?dú)g樂谷、紅旗林場(chǎng)瑞鶴莊園和阿木塔蒙古風(fēng)情島等景區(qū)的投資建設(shè)，促進(jìn)景區(qū)提檔升級(jí)。

大慶市還對(duì)各縣區(qū)尤其是涉及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)主要交通道路、通往主要景區(qū)的路口、市內(nèi)主要交通站點(diǎn)、城市出入口等處，按照標(biāo)準(zhǔn)選址建設(shè)旅游道路交通標(biāo)識(shí)和城市旅游導(dǎo)覽圖。

（三）謀劃三條旅游產(chǎn)業(yè)帶

林薩讓溫泉產(chǎn)業(yè)帶。將依托林甸至薩爾圖區(qū)的地?zé)釡厝糜钨Y源，以林甸鎮(zhèn)綜合服務(wù)區(qū)、黃牛場(chǎng)物流產(chǎn)業(yè)區(qū)、花園鎮(zhèn)休閑商務(wù)區(qū)、鶴鳴湖休閑旅游區(qū)、四季青鎮(zhèn)溫泉果菜產(chǎn)業(yè)區(qū)、讓胡路區(qū)星火溫泉度假村、薩爾圖區(qū)黑魚湖旅游區(qū)等溫泉產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為節(jié)點(diǎn)，建設(shè)獨(dú)具特色的林（甸）―薩（爾圖）―讓（胡路）溫泉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。

環(huán)連環(huán)湖旅游產(chǎn)業(yè)帶。積極推進(jìn)環(huán)連環(huán)湖及周邊地區(qū)旅游開發(fā)，建設(shè)以連環(huán)湖為核心，周邊村鎮(zhèn)融為一體的特色湖泊郊野公園，打造環(huán)連環(huán)湖旅游度假區(qū)。

大慶市肇源縣沿江旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)觀光帶。選址在肇源縣松花江――嫩江沿岸，依托松花江國堤建設(shè)，以堤頂路為主軸，串聯(lián)沿岸白金寶遺址、望海屯古城遺址、出河店古戰(zhàn)場(chǎng)遺址、衍福寺、八家河、蓮花湖、西海濕地等景點(diǎn)，以水鄉(xiāng)田園景觀營造、歷史遺址公園開發(fā)、文化歷史符號(hào)活化為重點(diǎn)，創(chuàng)新文化、美麗鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開展自駕游等多種休閑娛樂方式，打造沿江歷史文化度假帶。

篇(6)

關(guān)鍵詞：休閑觀光；農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷；阜平大棗

一、應(yīng)用休閑觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷模式的基礎(chǔ)

近年來，休閑觀光農(nóng)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集休閑觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑療養(yǎng)于一體的新型農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營銷模式，結(jié)合地理位置優(yōu)勢(shì)，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物名、特、優(yōu)的條件為基礎(chǔ)進(jìn)行生產(chǎn)并以此吸引消費(fèi)者。休閑觀光農(nóng)業(yè)通過體驗(yàn)營銷模式可以塑造鮮明的地域及農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，為消費(fèi)者提供深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。保定市阜平大棗正是憑借其優(yōu)越的地理位置、深厚的歷史文化底蘊(yùn)及優(yōu)良的品質(zhì)，應(yīng)用體驗(yàn)營銷模式，發(fā)展其休閑觀光農(nóng)業(yè)。

（一）阜平地理位置優(yōu)越

地理位置決定著休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)條件與整體發(fā)展方向。保定市阜平縣的地理位置具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，阜平縣位于環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，地處兩省四市九縣交匯處，北距首都北京275km，南距省會(huì)石家莊110km，西距佛教圣地五臺(tái)山78km，東距古城保定140km，被譽(yù)為“冀晉咽喉”“畿西屏障”。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深入，2016年河北省旅發(fā)大會(huì)的舉辦，2017年雄安新區(qū)的建設(shè)，阜平縣隸屬保定、毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。

（二）阜平大棗文化底蘊(yùn)深厚

阜平大棗在阜平縣已有3500多年的栽培歷史，種植歷史悠久，棗鄉(xiāng)文化源遠(yuǎn)流長。早在清代，阜平大棗便成為向康熙皇帝上貢的珍品；抗戰(zhàn)時(shí)期，大棗作為戰(zhàn)士們生活中的高級(jí)營養(yǎng)品，獲得了“阜平大棗甲天下”的美譽(yù)；20世紀(jì)80年代，阜平縣就享有“中國大棗第一鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

（三）阜平大棗品質(zhì)優(yōu)良

阜平縣屬與濕潤半濕潤大陸性季風(fēng)氣候，年平均降水量在55O～790mm，且降水相對(duì)集中，光照條件好，無霜期長，有利于大棗的規(guī)律性生產(chǎn)，同時(shí)阜平縣地形以山地為主，土壤為褐土，適宜大棗的種植。阜平大棗以婆棗為主，其特點(diǎn)為皮薄、肉厚、個(gè)大、核小，營養(yǎng)價(jià)值豐富。阜平大棗曾榮獲1990年河北省林業(yè)廳“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號(hào)，1994年全國首屆林業(yè)名特稀優(yōu)新產(chǎn)品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)，1997年河北省首屆農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品，1999年昆明世界博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2000獲年封“中國大棗特產(chǎn)之鄉(xiāng)”，2002年樂陵全國紅棗交易會(huì)金獎(jiǎng)，2007年中國國際林業(yè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2009年5月被河北省果品流通協(xié)會(huì)評(píng)為“中國大棗十強(qiáng)縣”，2009年9月阜平大棗取得“國家地理標(biāo)志認(rèn)證”，并被中國果蔬產(chǎn)業(yè)品牌論壇組委會(huì)評(píng)為“中國十大名棗”。

二、休閑觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷模式的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）休閑觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷模式發(fā)展進(jìn)入新階段

2013年初，走訪阜平。2013年2月，《關(guān)于支持環(huán)首都扶貧攻堅(jiān)示范區(qū)及阜平縣加快發(fā)展的若干政策意見》出臺(tái)，阜平縣獲得了年均3億元的扶貧資助，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，產(chǎn)業(yè)融資得到了財(cái)政支持與技術(shù)支撐，阜平縣休閑觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷模式在此之后迅速發(fā)展。阜平縣根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械穆糜挝幕Y源，開展以“棗樹認(rèn)領(lǐng)”“綠野仙蹤之棗山尋寶”活動(dòng)為主的農(nóng)業(yè)觀光游，吸引了城市游客前來。同時(shí)組織“棗園觀光”“大棗采摘”“大棗文化論壇”等系列主題活動(dòng)，依托互聯(lián)網(wǎng)開展線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，充分展現(xiàn)棗鄉(xiāng)特色、棗文化，吸引了眾多城市消費(fèi)者報(bào)名參與。

（二）休閑觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷模式存在的問題

1.政府扶持力度不夠

目前休閑觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)建設(shè)資金緊張。像阜平縣這樣的貧困地區(qū)，資金缺乏是旅游資源開發(fā)的最大瓶頸。阜平大棗休閑觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)依然以民資為主，投資主體多元化格局尚未形成。同時(shí)，休閑觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)中便利的交通條件十分重要，是吸引城市游客的重要手段。阜平縣的地形以山區(qū)為主，交通不便，即使有再好的山水休閑資源，也很難吸引更多的游客前來觀光與游玩。

2.缺乏整體統(tǒng)一規(guī)劃

現(xiàn)階段休閑農(nóng)業(yè)還是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主開發(fā)為主，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。與此同時(shí)休閑觀光農(nóng)業(yè)的規(guī)章制度和管理機(jī)制仍不健全，相關(guān)部門在管理上沒有確定一致的標(biāo)準(zhǔn)。以阜平大棗為例，雖然資源優(yōu)勢(shì)明顯，可開發(fā)的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目較多，但是整體休閑觀光農(nóng)業(yè)仍處于粗放經(jīng)營階段，在開發(fā)建設(shè)上具有明顯的隨意性、無序性和盲目性。

3.經(jīng)營管理理念落后

專業(yè)旅游管理人才和服務(wù)人員的缺乏制約著鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展。許多鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)營者和服務(wù)人員，大多沒有受到過正規(guī)的專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)旅游項(xiàng)目的特色、環(huán)境、服務(wù)等不關(guān)注，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地開發(fā)模式單一，雷同化傾向明顯，管理人員缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的深層認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)意識(shí)和競爭意識(shí)。阜平縣農(nóng)村的中老年人群是經(jīng)營服務(wù)隊(duì)伍的“主力軍”，缺乏專業(yè)經(jīng)營管理人才和服務(wù)隊(duì)伍，降低了阜平縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的彈性與續(xù)航能力，成為制約阜平大棗“休閑觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)營銷”模式更進(jìn)一步的一大瓶頸。

4.缺乏品牌效應(yīng)

休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌構(gòu)建過程中，需要依托當(dāng)?shù)匚幕蛟斓胤睫r(nóng)產(chǎn)品品牌，將特色自然景觀與濃厚的地域文化相結(jié)合至關(guān)重要。阜平大棗歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，這些都是其主要組成部分。最受城市旅游者青睞的就是蘊(yùn)于其中的鄉(xiāng)味、農(nóng)味和泥土味。然而目前，阜平縣除了“阜平大棗”這一地理標(biāo)志證明商標(biāo)外，現(xiàn)有品牌知名度與美譽(yù)度遠(yuǎn)低于河南的“好想你”大棗、新疆的“樓蘭蜜語”大棗等品牌，文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)尚未凸顯，品牌建設(shè)仍處于起步階段，未形成品牌效應(yīng)。

三、休閑觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷模式發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)政府保障作用

加強(qiáng)政府保障，需要政府不斷完善落實(shí)稅收和補(bǔ)助政策，多方籌措資金，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，是休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)推動(dòng)力。推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型，政府要積極引導(dǎo)社會(huì)資金投資開發(fā)阜平縣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，對(duì)新辦的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，采取免稅扶持等政策，加大交通、水務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，切實(shí)改善休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

（二）進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、科學(xué)引導(dǎo)

休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展，必須依據(jù)統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)、合理布局以及持續(xù)利用的原則進(jìn)行合理開發(fā)，相關(guān)部門需要出臺(tái)協(xié)調(diào)一致的管理標(biāo)準(zhǔn)。阜平縣應(yīng)當(dāng)依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、旅游資源條件和自然生態(tài)環(huán)境，將粗放經(jīng)營改變?yōu)榧s化經(jīng)營，立足資源優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品特色，科學(xué)合理制定發(fā)展方案，按照民俗特點(diǎn)、地域特點(diǎn)，合理定位旅游特色，豐富旅游資源開發(fā)模式，堅(jiān)決保護(hù)旅游資源和生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，加大人才引進(jìn)力度

加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，加大人才引進(jìn)力度，建立高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)和服務(wù)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。阜平縣休閑觀光農(nóng)業(yè)需要培養(yǎng)并引進(jìn)專業(yè)的經(jīng)營管理人才和服務(wù)隊(duì)伍，組織人員到專業(yè)院校旅游管理專業(yè)進(jìn)修學(xué)習(xí)，要求從業(yè)人員持證上崗，提高其業(yè)務(wù)水平，各旅游企業(yè)還應(yīng)通過各項(xiàng)培訓(xùn)提高管理人員素質(zhì)，提高其服務(wù)能力和意識(shí)，樹立市場(chǎng)意識(shí)和競爭意識(shí)，促進(jìn)休閑觀光農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（四）注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品核心競爭力

文化是品牌創(chuàng)建和經(jīng)營的精神動(dòng)力，把文化與品牌結(jié)合，有利于增強(qiáng)本土特色農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。阜平大棗在進(jìn)行品牌創(chuàng)建和經(jīng)營的過程中，要充分利用自身特色、當(dāng)?shù)貧v史和本土風(fēng)情進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品推廣，促進(jìn)阜平大棗的文化傳播和品牌塑造共同發(fā)展。同時(shí)，阜平縣需要進(jìn)一步延長大棗產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展大棗文化產(chǎn)業(yè)，可借鑒唐縣的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，成立紅棗文化研究會(huì)、紅棗文化博物館等，通過文學(xué)、攝影、藝術(shù)品等形式，展示當(dāng)?shù)赜凭玫摹皸椢幕钡滋N(yùn)，用“特色文化”帶動(dòng)“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，還可以開展“金秋大棗節(jié)”“鮮棗采摘節(jié)”等系列活動(dòng)，增加鮮棗銷量的同時(shí)，不斷帶動(dòng)地方休閑旅游業(yè)的發(fā)展。

（五）整合體驗(yàn)營銷渠道，加強(qiáng)情感體驗(yàn)

電子商務(wù)有降低交易成本、縮短交易周期、提高交易效率等諸多優(yōu)點(diǎn)，因此充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合現(xiàn)有銷售渠道，是大棗等農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的新方向。目前，阜平縣增加了對(duì)“線上營銷”的重視，開展“電商扶貧”專項(xiàng)計(jì)劃，已經(jīng)與電商阿里巴巴開展合作，以“政府引導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)營+淘寶支持”的模式為主，開設(shè)“特色中國•阜平館”，建立阜平大棗網(wǎng)上“集市”，現(xiàn)已擁有主營大棗銷售的網(wǎng)店22家，并開通“阜平大棗網(wǎng)”，設(shè)立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“供求信息”“技術(shù)交流”等實(shí)用板塊，電子商務(wù)發(fā)展初具成效。在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，可以與旅游結(jié)合，通過營銷“體驗(yàn)”，將農(nóng)業(yè)、生態(tài)、休閑和娛樂等有機(jī)結(jié)合。

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篇(7)

一、農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于一產(chǎn)和三產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)分析

通過將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合建立第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的對(duì)接協(xié)作關(guān)系，不僅能夠發(fā)展各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的區(qū)位優(yōu)越和資源豐富，充分利用旅游業(yè)的市場(chǎng)廣闊的優(yōu)勢(shì)，通過地方政府的搭橋和旅行社的宣傳推介，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)有著積極意義。

1.農(nóng)業(yè)和旅游的結(jié)合能完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并加快農(nóng)業(yè)旅游的升級(jí)

發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游對(duì)于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)以及帶動(dòng)農(nóng)業(yè)周邊的住宿、餐飲、乃至交通設(shè)施和購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展都有重要作用。通過農(nóng)業(yè)和旅游的融合，以及旅游人群的帶動(dòng)作用可促進(jìn)地方基礎(chǔ)設(shè)施的改造和發(fā)展，同時(shí)參觀帶動(dòng)效應(yīng)可以促進(jìn)投資環(huán)境的改善，對(duì)生活環(huán)境和人文環(huán)境的完善也起到重要的作用。

2.農(nóng)業(yè)和旅游的升級(jí)可以推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展

農(nóng)業(yè)和旅游的結(jié)合，能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，其中旅游業(yè)的發(fā)展涉及到眾多子行業(yè)，諸如交通、基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲等部門，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，又具有十分明顯的作用，旅游發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化和信息化對(duì)于帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提供農(nóng)業(yè)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和信息化水平具有十分重要的作用。

3.農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合對(duì)于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)知名度的提升具有十分重要的作用，通常而言，旅游品牌具有集聚效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)其對(duì)外宣傳的能量不容小覷，同時(shí)旅游者對(duì)于產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)同度也比較高，通過對(duì)于旅游品牌的宣傳間接帶動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的知名度具有非常重要的作用，因此通過鑄造精品旅游品牌，產(chǎn)生巨大的產(chǎn)業(yè)凝聚力，從而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的品牌的行程，繼而發(fā)展和繁榮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

二、關(guān)于反發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的幾點(diǎn)思考

雖然目前我國的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨諸如缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意識(shí)、專業(yè)人才匱乏和資金籌集困難等方面的問題，但伴隨著生活水平的提升和新業(yè)態(tài)旅游形式的不斷出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)旅游必將成為未來旅游發(fā)展的一個(gè)突破口，因此對(duì)于發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，筆者有以下幾點(diǎn)思路，拋磚引玉僅供參考。

1.制定生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)劃

使得產(chǎn)業(yè)取得長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，必須強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)，不能隨意發(fā)展，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)旅游的品牌意識(shí)，制定品牌戰(zhàn)略，做出精品，并且根據(jù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特性，因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，將農(nóng)業(yè)旅游和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展緊緊地結(jié)合在一起，不斷提升農(nóng)業(yè)資源的利用率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

2.必須明確保護(hù)的生態(tài)環(huán)境原則，通過基礎(chǔ)設(shè)施的接待能力和環(huán)境承載力的測(cè)算,核定生態(tài)旅游景區(qū)的游客接待能力，在此基礎(chǔ)上控制來訪游客的規(guī)模，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)本身是體驗(yàn)旅游，發(fā)展的是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),如果環(huán)境一旦破壞而且短期之內(nèi)難以恢復(fù)，體驗(yàn)必將無從考慮，因此一旦游客規(guī)模長時(shí)間超過本地的環(huán)境承載力, 必然導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞和游客體驗(yàn)程度的下降, 導(dǎo)致基礎(chǔ)被破壞將不利于區(qū)域生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此, 要嚴(yán)格遵循“開發(fā)服從于保護(hù)”的原則, 因此在開發(fā)之初就要預(yù)先確定好保護(hù)好農(nóng)村傳統(tǒng)文化資源和生態(tài)環(huán)境的應(yīng)對(duì)措施, 并備好危機(jī)預(yù)案以確保農(nóng)業(yè)旅游資源的永續(xù)利用。

3.明確農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的總體思路，針對(duì)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不利因素，實(shí)施以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，同時(shí)以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮現(xiàn)有資源的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)針對(duì)獨(dú)特的自然資源和農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，制定具體的優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品，搶抓機(jī)遇，整合資源，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；a(chǎn)，同時(shí)構(gòu)建科學(xué)的營銷組織不斷提升農(nóng)業(yè)旅游的美譽(yù)度和知名度。

4.開展農(nóng)業(yè)旅游營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略，充分發(fā)揮地方政府在促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游方面的積極作用，充分展示當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的整體品牌，并通過媒體和網(wǎng)絡(luò)等對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行集中報(bào)道，創(chuàng)新主體性的旅游節(jié)慶活動(dòng)吸引游客，同時(shí)配合目的地開展各種形式的名牌營銷活動(dòng)；另外積極嘗試農(nóng)業(yè)旅游營銷的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，協(xié)調(diào)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展。

5.根據(jù)區(qū)域優(yōu)勢(shì)選準(zhǔn)定位，并且針對(duì)目標(biāo)客戶群開展針對(duì)性的宣傳。要想實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的效益最大化和投資回報(bào)，必然要根據(jù)本區(qū)域的生態(tài)農(nóng)業(yè)定位找準(zhǔn)客戶群進(jìn)行目標(biāo)宣傳，因此努力擴(kuò)大生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的吸引半徑的最佳辦法就是宣傳促銷,生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)要改變宣傳策略， 轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,必須重視區(qū)域的包裝和策劃，并且制定科學(xué)的宣傳計(jì)劃, 針對(duì)目標(biāo)客戶的進(jìn)行精準(zhǔn)促銷。并且在宣傳中廣泛利用現(xiàn)代傳媒，并且和旅行社等中介機(jī)構(gòu)以及政府旅游部分合作，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游品牌的宣傳和推介。

6.營造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的良好內(nèi)外部環(huán)境。首先是完善外部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，妥善處理好生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)的硬件建設(shè)方面，重點(diǎn)是公共設(shè)施建設(shè)方面，改善諸如用水用電、道路等方面的建設(shè)，與此同時(shí)也改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?。其次是完善農(nóng)業(yè)旅游管理方面的法律法規(guī)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)秩序管理，打擊非法營運(yùn)及宰客行為，維護(hù)當(dāng)?shù)亓己玫氖袌?chǎng)秩序的同時(shí)樹立旅游品牌。最后是制定當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展質(zhì)量管理體系和管理標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范管理，提高營運(yùn)水平，為創(chuàng)建知名農(nóng)業(yè)旅游品牌準(zhǔn)備。

三、結(jié)語

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)本身催生的經(jīng)濟(jì)效益亦不可估量，在推動(dòng)生態(tài)觀光的過程中，通過旅游帶動(dòng)科技和信息的傳播推動(dòng)農(nóng)業(yè)向高端產(chǎn)業(yè)鏈的深層發(fā)展，通過最大限度的發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，集約資源，合理利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的原生態(tài)資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化復(fù)合型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，通過生產(chǎn)示范和游客的旅游觀光，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，大舉提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)面貌，產(chǎn)生重大的農(nóng)業(yè)生態(tài)效益和社會(huì)效益，因此，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游的深度融合發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游所謀求的不僅僅是一種簡單無憂回歸自然的生活體驗(yàn)方式，代表更多的是一種嶄新的模式——將農(nóng)業(yè)和旅游完美結(jié)合催生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化的發(fā)展之路。

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