序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

摘要：本

>> 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 建設(shè)創(chuàng)意重慶 鳳陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略初探 重慶發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何借鑒韓國成功經(jīng)驗(yàn) 從韓國經(jīng)驗(yàn)看重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的制約因素與解決對策探討 湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析及發(fā)展策略 洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持結(jié)合的合力及桎梏分析 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本趨勢現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制 積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思 香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示 湖南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題及對策研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展對策研究 廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路 河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展及對策 江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略選擇 英美日發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)及啟示 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：

[6]金融危機(jī)背景下的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展（訪問時(shí)間：2010.11.16）/group/topic/4699660/

（基金項(xiàng)目：本文是重慶市教委2010年度科學(xué)技術(shù)研究資助項(xiàng)目《推動(dòng)重慶地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》（項(xiàng)目編號(hào)：KJ101703）的階段性研究成果。）

作者簡介：王琦（1960-）男，漢族，沈陽人。重慶城市管理職業(yè)學(xué)院，教授。研究方向:信息學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)、心理學(xué)。

篇(2)

作為首都，北京是一個(gè)集政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、科技、文化、教育、體育、信息等各種中心功能于一身的全能型城市?！皣沂锥?，國際城市，文化名城，宜居城市”的功能定位，為“創(chuàng)意北京”建設(shè)提供了區(qū)位優(yōu)勢。作為依托基礎(chǔ)的第三產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到76．9%，居全國首位，已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家的指標(biāo)，經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益顯著靠前。北京是全國創(chuàng)意人群、創(chuàng)意企業(yè)和機(jī)構(gòu)集聚程度最高的城市之一，全國文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家、影視導(dǎo)演、編劇、演員、文化經(jīng)紀(jì)人、表演藝術(shù)家、文化管理人員等，大多集中在北京，高端人口的比例在全國遙遙領(lǐng)先。集中了國內(nèi)最有影響力的高校、科研機(jī)構(gòu)等創(chuàng)意培育的基礎(chǔ)資源，是新知識(shí)、新思想和新技術(shù)的發(fā)源地，吸納創(chuàng)造性人力資本的磁力中心。北京具有獨(dú)特的人文環(huán)境，包括有利于創(chuàng)意人群生產(chǎn)、體驗(yàn)和消費(fèi)的文化環(huán)境，和有利于創(chuàng)意人群生活的基礎(chǔ)環(huán)境。文化環(huán)境包括三個(gè)層面:寬容的社會(huì)氛圍，主要指市民寬容的態(tài)度，如鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容失敗、崇尚個(gè)性、平等自由等;多樣化的文化風(fēng)格和多層次性的文化消費(fèi)，尤其是具有實(shí)驗(yàn)意味的各類青年亞文化的活躍度;特色鮮明的地域文化，城市悠久的文化傳統(tǒng)和充滿活力的文化氛圍，開放多元的文化環(huán)境，從而有利于吸引有國際影響力的藝術(shù)大師和波西米亞族群的入駐，形成多個(gè)以藝術(shù)家為主的藝術(shù)性聚落，催生了與藝術(shù)緊密相連的廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等工業(yè)設(shè)計(jì)的集聚。生活環(huán)境包括適宜居住的生態(tài)環(huán)境(近年來霧霾產(chǎn)生很大負(fù)面影響)、充實(shí)的商品市場和消費(fèi)、現(xiàn)代化的城市基礎(chǔ)設(shè)施等。無論是文化環(huán)境還是基礎(chǔ)環(huán)境，北京都在全國屈指可數(shù)。這在城市基礎(chǔ)支撐方面契合了創(chuàng)意人才在市場流動(dòng)中體現(xiàn)的鮮明的城市區(qū)位選擇，以及創(chuàng)意人才對城市服務(wù)、文化傳統(tǒng)、自然環(huán)境以及良好的居住環(huán)境的關(guān)注，有利于集聚大量專業(yè)化的創(chuàng)意人才和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。就“創(chuàng)意北京”建設(shè)而言，北京資源豐富，但在思想觀念上對文化創(chuàng)意的認(rèn)知不夠深刻，豐富的文化資源尚未經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、創(chuàng)意人才培養(yǎng)政策還不到位、創(chuàng)意保護(hù)有待加強(qiáng)，對文化創(chuàng)意的資金、資本的融合尚需強(qiáng)化，城市創(chuàng)意氛圍不濃(活動(dòng)載體和平臺(tái)不多)、創(chuàng)意培育機(jī)構(gòu)數(shù)量少、創(chuàng)意質(zhì)量和水平不高、高端創(chuàng)意核心人才短缺、支撐創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化的市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想、創(chuàng)意培育的國際交流不夠多、國際視野不夠?qū)?。與國際上的文化中心城市相比還有很大差距，從理念、政策導(dǎo)向、綜合實(shí)力、市民的文化素養(yǎng)以及城市的文化發(fā)達(dá)程度上還面臨一些挑戰(zhàn)?！皠?chuàng)意北京”需要在規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化方面加強(qiáng)的同時(shí)，要強(qiáng)化文化創(chuàng)意的品牌化建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)文化創(chuàng)意發(fā)展的體制機(jī)制建設(shè)，形成有利于提升首都創(chuàng)新水平、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)造能力的機(jī)制、社會(huì)環(huán)境和文化氛圍;加強(qiáng)文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變北京目前粗放型、數(shù)量型、分散型、低效型的文化發(fā)展模式，向現(xiàn)代型、生態(tài)型的新興文化產(chǎn)業(yè)趨近。在文化創(chuàng)意人才集聚上積極主動(dòng)，改變政策立意高、執(zhí)行力弱、協(xié)同力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩較濃、偏重行政化考核的弊端，以及主動(dòng)創(chuàng)新不足、應(yīng)對市場能力較弱，經(jīng)營者普遍缺乏市場化思維，文化企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不夠，過分依賴行政配置資源的頑疾。

導(dǎo)致龍頭領(lǐng)軍企業(yè)不多，難以造就一流的大師、一流的文藝作品、一流的文化品牌的高度集聚，弱化對全國的引領(lǐng)、輻射和帶動(dòng)作用;在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上主導(dǎo)優(yōu)勢不突出，文化核心元素不清晰，文化滲透力不夠強(qiáng)，國際文化影響力不夠大;對外文化吸引力不足，對外的文化傳播力不強(qiáng)，文化產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)出口比例不相匹配。文化創(chuàng)意城市建設(shè)，在理念上要凸顯人的理念、秉持人性關(guān)懷、滿足人性訴求，實(shí)現(xiàn)文化人的情懷;在價(jià)值追求上要有卓越性的品味、出奇制勝的創(chuàng)意、文化傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新融合的訴求;在創(chuàng)意價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上要有跨界營銷的商業(yè)模式，不斷延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意成果的最大化和最優(yōu)化。外在層面的要素集聚和支撐要給力，創(chuàng)業(yè)的自由度、社會(huì)開放度、文化的多樣性和包容度、市場化程度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、公共服務(wù)的有效供給，以及城市區(qū)位的選擇要能支撐不同類別的文化創(chuàng)意培育。樹立文化創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)首都發(fā)展的理念，通過培育文化創(chuàng)意和創(chuàng)新主體、完善文化創(chuàng)意創(chuàng)新機(jī)制、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新體驗(yàn)、發(fā)揮市場靈驗(yàn)功能，塑造文化創(chuàng)意品牌和優(yōu)化文化創(chuàng)意的社會(huì)環(huán)境，營造積極的文化創(chuàng)意氛圍，從根本上推動(dòng)首都北京走文化立市、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展之路，促進(jìn)城市的全面轉(zhuǎn)型，迎來北京發(fā)展的“文化時(shí)代”;在政府角色定位上，簡政放權(quán)、轉(zhuǎn)換職能、提高服務(wù)意識(shí)和水平，營造城市的創(chuàng)意氛圍，加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，維護(hù)市場秩序和公平競爭的市場環(huán)境。政府要搭建信息平臺(tái)，定期信息，做好政府、企業(yè)、市場和社會(huì)之間的溝通和協(xié)調(diào)，推動(dòng)創(chuàng)意培育及其成果轉(zhuǎn)化;充分發(fā)揮市場機(jī)制在資源配置中的決定性作用，強(qiáng)化市場導(dǎo)向，自由競爭是經(jīng)濟(jì)資源最有效的配置方式，企業(yè)只有在激烈的競爭環(huán)境下才能得到歷練，才能真正形成競爭優(yōu)勢，最終形成企業(yè)的核心競爭力。另外，引導(dǎo)文化消費(fèi)，提高市場開放度，激發(fā)市場活力、培育消費(fèi)群體，通過消費(fèi)刺激創(chuàng)意培育。做好政府扶持和市場導(dǎo)向的有機(jī)統(tǒng)一，不是撒胡椒面，而是扶優(yōu)扶強(qiáng)。繼續(xù)落實(shí)財(cái)政扶持資金和項(xiàng)目，繼續(xù)實(shí)行減免稅政策;加大政府對基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)力度，為文化創(chuàng)意培育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境。同時(shí)，就創(chuàng)意培育主體而言，普遍存在產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)不夠，創(chuàng)新意識(shí)和能力不足，在北京日益成為國際大都市的語境下尤其缺乏國際視野，要加強(qiáng)與國際機(jī)構(gòu)的交流和國際交往。此外，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的知識(shí)、技術(shù)共享，擴(kuò)大外部性收益。

基于當(dāng)前“創(chuàng)意北京”建設(shè)中存在的問題和國際經(jīng)驗(yàn)以及前瞻性發(fā)展趨勢，提出如下建議:第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和長遠(yuǎn)規(guī)劃，增強(qiáng)“戰(zhàn)略意識(shí)”以及在國際城市文化創(chuàng)意培育方面的定位研究;同時(shí)完善促進(jìn)和保護(hù)文化發(fā)展的相關(guān)政策，改善文化法制環(huán)境，理順文化管理體制，在實(shí)踐中強(qiáng)化“中心”意識(shí)和戰(zhàn)略思維。首先，強(qiáng)化“中心”意識(shí)。北京市不僅在自身的文化發(fā)展具有“中心”意識(shí)，還要在全國的文化建設(shè)中強(qiáng)化“中心”意識(shí)，并把“中心”意識(shí)上升到城市發(fā)展戰(zhàn)略高度。盡管北京作為首都其文化創(chuàng)意始終走在全國城市的前列，但全國“中心”的意識(shí)不夠強(qiáng)烈，主體意識(shí)不充分，還缺乏一定的自覺，尚未把“中心”意識(shí)貫穿所有工作領(lǐng)域，更是缺乏全國眼光和全球視野中的“中心”定位，未能把中心建設(shè)提升到城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識(shí)。1．建議以理論研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐“中心”建設(shè)。(1)加強(qiáng)創(chuàng)意理論研究，把握“創(chuàng)意”的特性及其技術(shù)創(chuàng)新支撐下的產(chǎn)業(yè)鏈思維。(2)以文化創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力，形成一批龍頭企業(yè)和知名品牌，打造文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)功能區(qū)。2．建議以資源有效整合推動(dòng)“中心”建設(shè)。著力搭建三個(gè)平臺(tái):建立統(tǒng)籌首都文化資源的協(xié)調(diào)機(jī)制，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、能夠促進(jìn)首都文化資源交流互動(dòng)的國家文化中心良好運(yùn)作的管理體制和政策支撐體系。其一，搭建北京與中央文化資源共建的平臺(tái)。其二，搭建北京與外省文化資源交流、展示和相互借鑒的平臺(tái)。其三，搭建北京與國際文化資源交流、展示的平臺(tái)。3．建議以融合發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加強(qiáng)“創(chuàng)意北京”建設(shè)。其次，增強(qiáng)戰(zhàn)略思維。在經(jīng)濟(jì)全球化日益深入和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引領(lǐng)的語境下，“創(chuàng)意北京”建設(shè)要有全球化視野和互聯(lián)網(wǎng)思維，不能拘泥于僵化的思維和傳統(tǒng)的管理體制。第二，健全創(chuàng)意培育的政策體制。首先，在國家文化治理能力現(xiàn)代化目標(biāo)訴求下的北京文化管理體制創(chuàng)新。1．營造自由寬松、多元兼容的文化環(huán)境。2．營造有利于文化創(chuàng)意發(fā)展的市場環(huán)境和社會(huì)氛圍。其次，實(shí)施創(chuàng)意人才戰(zhàn)略支撐“創(chuàng)意北京”建設(shè)。1．建立與“創(chuàng)意之都”的創(chuàng)意大師的定期交流、研討和創(chuàng)意培育合作機(jī)制，使本土文化經(jīng)驗(yàn)與國際文化思潮相互激蕩，催生創(chuàng)意火花。2．完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、引進(jìn)與使用機(jī)制，打造文化創(chuàng)意人才高地。第三，完善創(chuàng)意培育的支撐機(jī)制。首先，完善組織支撐機(jī)制。在組織保障上，加強(qiáng)對文化創(chuàng)意培育的管理職能。遵循文化大部制的管理特點(diǎn)，把文化創(chuàng)意作為重要資源，在現(xiàn)有北京“文資辦”框架內(nèi)成立文化創(chuàng)意創(chuàng)新協(xié)作處，作為政府推動(dòng)“創(chuàng)意北京”建設(shè)的協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以統(tǒng)籌全市文化創(chuàng)意培育中心建設(shè)。其次，健全市場支撐機(jī)制。1．完善市場交易機(jī)制，扶持小微企業(yè)發(fā)展。2．強(qiáng)化市場導(dǎo)向，培育市場主體，充分激發(fā)文化創(chuàng)意主體的活力。3．拓展市場需求，充分發(fā)揮市場在創(chuàng)意資源配置中的決定性作用。4．完善文化創(chuàng)意激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)意培育及其成果轉(zhuǎn)化的積極性。再次，健全和完善財(cái)稅金融支撐機(jī)制。最后，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，特別是要關(guān)注有別于版權(quán)的創(chuàng)意保護(hù)。

總體上，“創(chuàng)意北京”建設(shè)旨在通過文化創(chuàng)意有效提升北京的文化凝聚力、文化生產(chǎn)力和文化創(chuàng)造力，為全國文化中心建設(shè)提供支撐。建設(shè)的著力點(diǎn)要放在創(chuàng)新教育模式、保護(hù)創(chuàng)意權(quán)益、科學(xué)規(guī)劃城市空間，營造創(chuàng)意氛圍和社會(huì)環(huán)境，研究城市創(chuàng)意指數(shù)，發(fā)展優(yōu)勢行業(yè)等方面;自覺融入北京城市轉(zhuǎn)型發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提高北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益;通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、集約利用空間資源、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、轉(zhuǎn)變城市功能、集聚創(chuàng)新人才等，推動(dòng)北京成為創(chuàng)意城市，加入全球創(chuàng)意城市聯(lián)盟。對不斷加速城市化進(jìn)程的中國而言，“創(chuàng)意北京”的成功將對中國大城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供示范效應(yīng)。因此，“創(chuàng)意北京”建設(shè)要立意高遠(yuǎn)。作為全國文化中心，北京不僅要有發(fā)達(dá)的創(chuàng)意能力和文化市場，還要在價(jià)值觀和生活方式上對全國城市發(fā)揮示范和輻射作用，在國際上形成文化影響力和國際交往能力。

作者：范玉剛

篇(3)

【關(guān)鍵詞】白酒文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 金融支持 模式

金融支持我們可以理解為金融資金對某經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用，也就是金融對某經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)、調(diào)節(jié)和作用。金融對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持主要表現(xiàn)為更好優(yōu)化蘇北白酒產(chǎn)業(yè)的融資模式及融資結(jié)構(gòu)。金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑主要有兩條：一是直接金融支持—主要靠資本市場為主導(dǎo)；二是間接金融支持—主要靠以銀行信貸為主導(dǎo)。只有這兩條路徑實(shí)現(xiàn)對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持的有效統(tǒng)一，才能真正達(dá)到企業(yè)自身支撐與外部給養(yǎng)的完美對接。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持模式如下圖1：

圖1 蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持模式圖

一、間接金融支持

（一）充分利用資本市場多層次的體系

1990年，我國資本市場在滬、深兩市開辦，至2013年23年的時(shí)間，現(xiàn)如今已初步具備多層次資本市場體系雛形。股份交易平臺(tái)主要有主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板、三板（含新三板）市場、產(chǎn)權(quán)交易市場、股權(quán)交易市場等。主板市場存在于上海和深圳兩家證券交易所，是開辦最早、規(guī)模最大、上市標(biāo)準(zhǔn)最高的市場。2004年5月17日，中小板市場開辦，深圳證券交易所負(fù)責(zé)承辦。中小板市場在上市標(biāo)準(zhǔn)方面比主板略低，一定程度上比較適合中小企業(yè)的發(fā)展。中小板市場為處于產(chǎn)業(yè)化初期的中小企業(yè)提供了較好的資金支持，也進(jìn)一步發(fā)展了我國的資本市場體系。創(chuàng)業(yè)版市場2009年3月31日啟動(dòng)，主要為創(chuàng)新型和成長型企業(yè)提供相關(guān)金融服務(wù)，為具備自主創(chuàng)新能力的企業(yè)提供比較好的融資平臺(tái)，同時(shí)也可以為風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)及有些私募股權(quán)投資者提供退出渠道。三板（含新三板）市場、產(chǎn)權(quán)交易市場、股權(quán)交易市場是上海、深圳兩家證券交易所之外的交易市場，亦即我國的場外交易市場。我國資本市場的快速發(fā)展為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)，為其提供了極為重要的支持平臺(tái)。洋河酒業(yè)2009年已成功上市，除了直接上市融資外，可以充分利用企業(yè)債券及商業(yè)票據(jù)等金融工具，實(shí)現(xiàn)資金的快速融通。不斷增強(qiáng)其企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力、提升企業(yè)品牌價(jià)值及影響力。

上市融資在本質(zhì)上是指企業(yè)把自己的股權(quán)出售出去，換回企業(yè)發(fā)展急需的資金。企業(yè)通過上市融資籌集來的資金并不是債務(wù)，沒有到期日，是一種永久的資金，而且沒有還本壓力，同時(shí)一次性可以籌集到大量資金。對于企業(yè)來說直接上市融資方便快捷，依靠資本市場的快速輸血，容易使企業(yè)的蛋糕越做越大。蘇北主要的白酒企業(yè)—洋河酒業(yè)2009年已成功上市，雙溝酒業(yè)2010年開始逐漸被洋河酒業(yè)收購，今世緣酒業(yè)正在積極努力上市。此時(shí)，江蘇省政府及淮安市應(yīng)大力支持今世緣酒業(yè)快速上市，扶持今世緣酒業(yè)通過主板市場（滬深交易所）上市融資，拓寬今世緣酒業(yè)融資渠道。

（二）發(fā)展白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金

投資基金這種集合投資制度，可以將眾多投資者的資金集中起來，交由專門的基金管理人投資，為投資者帶來收益。投資者可以有很多，公眾、企業(yè)、團(tuán)體和政府機(jī)構(gòu)都可以。發(fā)展白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金可以有效吸引民營資本及社會(huì)上閑置資金，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道。這樣通過白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金注資，有利于改善蘇北白酒企業(yè)現(xiàn)有的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，同時(shí)非常有利于提升企業(yè)自身的信用等級，大大提升企業(yè)自主融資的能力。

（三）吸引風(fēng)險(xiǎn)投資

風(fēng)險(xiǎn)投資從字面上便可以看出，指通常把資本投資于高風(fēng)險(xiǎn)的主要是高新技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)研究領(lǐng)域，目的是促進(jìn)高新技術(shù)能迅速產(chǎn)業(yè)化、商品化，同時(shí)關(guān)鍵是能為投資者帶來高收益（也有可能失?。┑囊环N投資過程。在具體運(yùn)作方面，主要由非常專業(yè)化的人才負(fù)責(zé)管理，由相關(guān)中介向具備潛能開發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)投入風(fēng)險(xiǎn)資金，這種投資方式可以有效協(xié)調(diào)風(fēng)投家、技術(shù)人才及投資者的關(guān)系，大家利益共享，風(fēng)險(xiǎn)也共擔(dān)。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但蘇北白酒傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)非常深厚，具備非常大的潛在價(jià)值，蘇北白酒企業(yè)可以積極努力吸引風(fēng)投進(jìn)來，豐富資金來源。

（四）利用融資租賃

蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融資過程中也可以充分利用現(xiàn)代租賃方式—融資租賃。融資租賃與傳統(tǒng)租賃不同，傳統(tǒng)租賃中租賃物不是特定的，而融資租賃之所以具備現(xiàn)代租賃的特點(diǎn)，可以起到融通資金的作用是因?yàn)?，在融資租賃中，租賃物是特定的，是完全根據(jù)承租人的要求，出租人去購買，同時(shí)向誰購買，都是完全根據(jù)承租人的要求，充分根據(jù)承租人的要求。融資租賃把融資與融物相結(jié)合融合的非常好，出現(xiàn)相應(yīng)問題時(shí)，由出租公司來進(jìn)行處理，進(jìn)而辦理融資時(shí)對企業(yè)的資信和擔(dān)保情況要求較低，非常適合蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資要求。同時(shí)融資租賃對融資企業(yè)來說不計(jì)入資產(chǎn)負(fù)債表，屬于表外融資，對企業(yè)的資信情況不產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于起步階段，需要多方位融資，融資租賃是非常不錯(cuò)的選擇。

（五）發(fā)展品牌白酒信托基金

白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的因素便是白酒品牌，白酒的品牌價(jià)值直接影響公司的盈利。蘇北白酒的品牌價(jià)值目前比較高，但還有繼續(xù)提升的空間及有效保護(hù)的必要。蘇北白酒企業(yè)可以通過信托的方式專門委托給專業(yè)的理財(cái)機(jī)構(gòu)管理其白酒品牌，大大提升蘇北白酒品牌價(jià)值，為白酒品牌富裕更豐富的文化內(nèi)涵，最終分享品牌提升背后的收益。

二、直接金融支持

（一）銀行類金融機(jī)構(gòu)貸款支持

我國銀行類金融機(jī)構(gòu)較多：大型股份制商業(yè)銀行、中小股份制商業(yè)銀行、政策性銀行、城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行等。龐大的銀行類金融機(jī)構(gòu)擁有非常多的資金，這些金融機(jī)構(gòu)具備資金調(diào)節(jié)作用，可以促使資金在資金供給者和需求者之間進(jìn)行流通。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的起步階段，需要大量的資金，一定要充分利用好銀行類金融機(jī)構(gòu)的資金。國家政策整體上支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，銀行類金融機(jī)構(gòu)為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供資金同時(shí)，運(yùn)用好的話同樣可以獲得高額收入。銀行類金融機(jī)構(gòu)要努力做到實(shí)現(xiàn)“共贏”，為自己帶來收益的同時(shí)，也要多為社會(huì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。在“風(fēng)險(xiǎn)可控，成本可算，利潤可得”的指引下，一定程度上加大對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸支持力度，同時(shí)優(yōu)化其自身的信貸投放結(jié)構(gòu)，加大對重大技術(shù)創(chuàng)新、升級改造項(xiàng)目的信貸支持力度，完善有利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持體系。銀行類金融機(jī)構(gòu)為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供傳統(tǒng)貸款同時(shí)，也應(yīng)注意創(chuàng)新。蘇北白酒中的洋河品牌價(jià)值、雙溝品牌價(jià)值及今世緣品牌價(jià)值都較高，銀行類金融機(jī)構(gòu)可以專門辦理專利權(quán)質(zhì)押貸款，這樣既為白酒企業(yè)提供了資金支持，風(fēng)險(xiǎn)控制的也較好；蘇北白酒企業(yè)發(fā)展中每個(gè)時(shí)期都有一定的應(yīng)收賬款及存貨，以洋河酒業(yè)為例（詳見表1）。洋河酒業(yè)每個(gè)季度都有一定的應(yīng)收賬款及存貨，并且應(yīng)收賬款及存貨的周轉(zhuǎn)速度較快，銀行類金融機(jī)構(gòu)完全可以為類似于洋河酒業(yè)這樣的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專門的白酒應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款和存貨抵押貸款（或倉單質(zhì)押貸款）；同時(shí)銀行類金融機(jī)構(gòu)也可以專門為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供固定資產(chǎn)抵押貸款及無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款。銀行類金融機(jī)構(gòu)為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供貸款支持時(shí)，要針對不同的項(xiàng)目、不同的貸款種類，實(shí)行不同的貸款期限和利率水平，一定程度上要重點(diǎn)向特色項(xiàng)目、重點(diǎn)扶持項(xiàng)目及發(fā)展?jié)摿Υ蟮捻?xiàng)目方面傾斜。為了嚴(yán)格控制貸款風(fēng)險(xiǎn)，銀行類金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部也要建立專門針對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的信用評級體系，與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立良好的、無縫對接的合作平臺(tái)，既有效控制風(fēng)險(xiǎn)，又能簡化貸款程序，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。洋河酒業(yè)2010年開始逐漸與雙溝酒業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為其后續(xù)發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。蘇北白酒快速做大做強(qiáng)過程中，還需繼續(xù)并購整合。銀行類金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)逐步開展比較穩(wěn)妥的企業(yè)并購貸款，參與到企業(yè)并購過程中，改變單純的提供貸款（債權(quán)人身份），利用銀行系統(tǒng)內(nèi)豐富的信息，為洋河酒業(yè)并購其他酒業(yè)提供顧問式咨詢服務(wù)。同時(shí)為并購重組后的企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制的綜合授信，提供例如委托貸款及過橋貸款等創(chuàng)新式的融資支持。

表1 洋河酒業(yè)應(yīng)收賬款情況統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富股吧

（二）政府支持

政府在蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起著不可替代的重要作用。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先大大需要政府政策上的大力支持。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中主要問題就是金融支持，而上面那么多措施能否有效實(shí)施，需要政府相關(guān)的配套政策。江蘇省政府及宿遷市政府為更好地“振興蘇酒”、“打造酒都宿遷”、“發(fā)展蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，首先應(yīng)積極搭建蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資平臺(tái)。一方面政府設(shè)立蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金及投資基金，財(cái)政上注資，起到帶頭作用，指定專門的銀行類金融機(jī)構(gòu)對相關(guān)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力扶持，實(shí)現(xiàn)銀、政、蘇北白酒企業(yè)的無縫對接。同時(shí)在這過程中也要通過保險(xiǎn)、擔(dān)保等方式分散蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資過程中的風(fēng)險(xiǎn)，以吸引民間資本及外商投資等。我國蘇北白酒目前的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)還沒完全形成，現(xiàn)應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國家政府、金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，促進(jìn)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的形成，發(fā)揮好洋河酒業(yè)作為龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用及其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

（三）保險(xiǎn)支持

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中面臨著諸多不確定性，風(fēng)險(xiǎn)不容易控制。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，雖有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，但也面臨著眾多競爭，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要保險(xiǎn)的大力支持。保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)積極開發(fā)研究適合蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性和比較有實(shí)際作用的保險(xiǎn)品種，提高高效的保險(xiǎn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與保險(xiǎn)行業(yè)的有效對接。

參考文獻(xiàn)

[1]李永和.加大金融支持力度助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——金融支持四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思考[J].西南金融，2009（6）.

篇(4)

關(guān)鍵~：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；影響因素；建議對策

中圖分類號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的研究

眾所周知產(chǎn)業(yè)是由處在一個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）構(gòu)成，這些企業(yè)之間由于相互之間共性和互補(bǔ)性的經(jīng)濟(jì)關(guān)系特征而逐漸聚集在特定的地理區(qū)域內(nèi)，形成更加密切的相互聯(lián)系、相互支撐的正式和非正式協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)集聚就是指以某一地理位置形成的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)資本要素不斷匯聚的過程。作為產(chǎn)業(yè)空間布局的一種有效組織形式，產(chǎn)業(yè)集聚是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要手段和途徑，并對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)集群是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組織形式和重要標(biāo)志（王大偉，2011），對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚的研究，將有助于更好地認(rèn)識(shí)和把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及趨勢。國內(nèi)學(xué)者分別從不同的視角對地區(qū)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚問題進(jìn)行了多方面的研究（錢紫華，2007）。

蔣三賡（2009）在總結(jié)了北京四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群類型后，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的共同的表現(xiàn)特征：集群發(fā)展具有區(qū)位性、根植性；集群生產(chǎn)具有關(guān)聯(lián)性、科技性；集群創(chuàng)新具有創(chuàng)新性與風(fēng)險(xiǎn)性。曾光等（2009）認(rèn)為由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有原創(chuàng)性、高技術(shù)、高文化、高附加值、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等“四高”特征，這些特性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有集群主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)意人才的先導(dǎo)性、對“3T”城市的根植性以及“三結(jié)合”特征。

與此同時(shí)學(xué)者們也十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)易在擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施與文化設(shè)施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學(xué)角度對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象進(jìn)行探討，研究發(fā)現(xiàn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中分布在市中心區(qū)域，內(nèi)緊外松、內(nèi)小外大行業(yè)集聚的空間分異明顯，高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群已顯現(xiàn)。

二、無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀

長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅擁有豐富的文化創(chuàng)意資源，而且產(chǎn)業(yè)集聚水平在全國處于領(lǐng)先地位，對優(yōu)化該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長起到了重要的推動(dòng)的作用（任力，2016）。作為該地區(qū)重要城市之一，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區(qū)擁有包括無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等6個(gè)國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），無錫新區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、無錫文博投資集團(tuán)等7個(gè)江蘇省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），還有北倉門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等眾多的市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)園的建成，產(chǎn)生了良好的聚集效應(yīng)，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，初步形成了包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、工業(yè)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的多元業(yè)態(tài)形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也逐漸增加，產(chǎn)業(yè)增加值占比地區(qū)GDP的比重逐年提高，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。

但是另一方面，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展過程中也存在一些問題。例如各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，而且分散化的運(yùn)行導(dǎo)致無法形成規(guī)模優(yōu)勢。同時(shí)，目前無錫文化創(chuàng)意企業(yè)雖然數(shù)量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業(yè)為主（占無錫文化創(chuàng)意企業(yè)總量的90%以上），這些企業(yè)在發(fā)展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對于一些一線城市來說，無錫文化消費(fèi)市場還有待進(jìn)一步培育和開發(fā)，以更好地支撐當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展影響因素

雖然對文化產(chǎn)業(yè)有不同視角的理解和認(rèn)識(shí)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體研究邏輯是從該產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的基點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)而研究如何通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、擴(kuò)散等價(jià)值增值行動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化（厲無畏，2009）。從國內(nèi)外理論研究和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展的情況來看，影響該產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展演變的因素是多樣化的。

1.宏觀層面因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說一般被認(rèn)為是依賴于創(chuàng)意者天賦或創(chuàng)造力等智力勞動(dòng)，結(jié)合文化內(nèi)容元素，借助于高新技術(shù)手段，通過跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門重組或構(gòu)建而形成的新型產(chǎn)業(yè)集群。因此，集聚化、集群式發(fā)展是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業(yè)家素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的成長空間（Mark， 2004），社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施水平和政府的扶持政策等會(huì)都影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（王婧， 2008）。事實(shí)上包括英美、日韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的影響作用，他們大多通過國家戰(zhàn)略層面相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策來規(guī)范、引導(dǎo)和推動(dòng)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)層面因素

其次，波特曾經(jīng)通過研究指出“產(chǎn)業(yè)集群”式的結(jié)構(gòu)將更有利于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而相對于一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等）之間在產(chǎn)業(yè)資源要素、技術(shù)傳播手段、創(chuàng)意成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）保護(hù)等方面具有更強(qiáng)的相似性和關(guān)聯(lián)度，因此這些行業(yè)之間在資源要素的投入、技術(shù)的傳播應(yīng)用、市場的推廣擴(kuò)散等產(chǎn)業(yè)基本活動(dòng)方面的聯(lián)系互動(dòng)將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結(jié)論通過實(shí)證研究表明，如果某地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密，相對于其他地區(qū)發(fā)育更成熟和集中，更具有規(guī)模優(yōu)勢，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)發(fā)展越快。

3.市場層面因素

此外，隨著人們物質(zhì)生活的豐富化，對于精神消費(fèi)的追求會(huì)逐步增加。消費(fèi)者對文化產(chǎn)品需求的變化會(huì)引起并帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品附加邊際價(jià)值判斷的變化，形成對文化產(chǎn)品強(qiáng)大的市場需求，并進(jìn)一步通過拉動(dòng)文化產(chǎn)品消費(fèi)的方式拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)（鄧安球，2008）。隨著文化生產(chǎn)力的作用和文化消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的開放、動(dòng)態(tài)的不斷變化，通過對消費(fèi)者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動(dòng)對現(xiàn)有文化資源要素的重新優(yōu)化組合，進(jìn)一步促進(jìn)和激發(fā)符合時(shí)代特征新的文化（創(chuàng)意）要素的形成，以及創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)的調(diào)整更新，最終導(dǎo)致整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向滿足市場消費(fèi)需求的方向發(fā)展。

四、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的對策建議

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀運(yùn)行機(jī)體，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好保證。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給角度來看，任何產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展都需要依靠資金資源的投入拉動(dòng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其特殊的文化及意識(shí)形態(tài)屬性，其核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意活動(dòng)需要大量的智力創(chuàng)造，因此該環(huán)節(jié)的企業(yè)運(yùn)行在產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)過程中需要高技術(shù)及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，而文化創(chuàng)意企業(yè)一般擁有的是文化資源屬于輕資產(chǎn)并較難評估，因此整體上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資、以及資本的準(zhǔn)入等比一般產(chǎn)業(yè)資本投入都更為復(fù)雜。

為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策時(shí)，首先應(yīng)該關(guān)注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經(jīng)濟(jì)安全的文化行業(yè)，非盈利性的公益文化行業(yè)，以及具有民族文化特色的行業(yè)等方面。除此之外，應(yīng)建立包括企業(yè)投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系。鼓勵(lì)多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中來；也可以通過制定財(cái)政稅收優(yōu)惠政策、設(shè)立專項(xiàng)基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。

同時(shí)，為了解決文化資源因難以評估而產(chǎn)生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評估等在內(nèi)的投融資服務(wù)平臺(tái)，這樣既能服務(wù)投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠?yàn)樾枰猋金的文化創(chuàng)意企業(yè)、成長性文化項(xiàng)目和創(chuàng)新成果提供融資支持，從而更好地促進(jìn)無錫地區(qū)文化創(chuàng)意與資本資源的有效結(jié)合。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容創(chuàng)意活動(dòng)包含創(chuàng)意者們的智力創(chuàng)造，因此屬于隱性知識(shí)的創(chuàng)造、交流和傳播范疇。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的價(jià)值創(chuàng)造就是在于最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意者的創(chuàng)造力，而且由創(chuàng)造力產(chǎn)生的創(chuàng)意成果必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點(diǎn)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在地理位置空間上，不斷地向創(chuàng)意資源（具有智力創(chuàng)造力的創(chuàng)意者或創(chuàng)意內(nèi)容）較為豐富的地區(qū)進(jìn)行聚集發(fā)展。在這一聚集過程中，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)將至關(guān)重要。這種產(chǎn)權(quán)保護(hù)對文化創(chuàng)意成果的知識(shí)性、原創(chuàng)性的承認(rèn)與保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者的創(chuàng)造力的尊重和鼓勵(lì)，也是維護(hù)創(chuàng)意者正常的利益，更好地能激發(fā)他們的工作靈感，激勵(lì)他們產(chǎn)生更大的創(chuàng)作積極性。

為了更好地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無錫市相關(guān)部門需要制定和完善適合時(shí)代特征、適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，例如隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨重要，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相應(yīng)法律法規(guī)就要充分考慮到這一時(shí)代特征。此外完善的法律法規(guī)還需要得到認(rèn)真的貫徹和執(zhí)行，因此強(qiáng)化對執(zhí)法人員的培訓(xùn)與考核，確保執(zhí)法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴(yán)格執(zhí)法，加大監(jiān)督力度，提高侵權(quán)行為的成本等才能更好地貫徹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

其次需要增強(qiáng)全社會(huì)（特別是普通大眾）對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過宣傳、培訓(xùn)、咨詢等多種方式，向社會(huì)公眾、產(chǎn)業(yè)各行為主體、相關(guān)利益方等群體普及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和相關(guān)知識(shí)。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)游動(dòng)漫等設(shè)計(jì)知識(shí)智力創(chuàng)造較多的行業(yè)部門給予一定的政策傾斜，優(yōu)先考慮這些行業(yè)部門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)。

3.文化創(chuàng)意消費(fèi)市場的引導(dǎo)培育

尹世杰（2004）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用，消費(fèi)需求甚至對于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有巨大的導(dǎo)向作用。齊勇峰（2013）認(rèn)為隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的提高（人均GDP已經(jīng)超過6000美元），消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的以物質(zhì)消費(fèi)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向以精神文化方面的消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。以往研究表明，當(dāng)前我國整個(gè)文化創(chuàng)意市場消費(fèi)正處于一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型過程中，由于人們在文化創(chuàng)意方面的市場消費(fèi)不斷增加，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由最初的產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)文化創(chuàng)意消費(fèi)的方式，逐漸轉(zhuǎn)變成為通過文化創(chuàng)意消費(fèi)來拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)市場，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的新模式。由于目前無錫地區(qū)社會(huì)公眾對于文化創(chuàng)意的消費(fèi)需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區(qū)文化消費(fèi)市場本身的運(yùn)行管理水平也參差不齊，市場運(yùn)行秩序亟待規(guī)范，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各行業(yè)市場發(fā)展也存在不平衡的情況。因此合理地規(guī)范、引導(dǎo)和培育文化消費(fèi)市場具有現(xiàn)實(shí)意義。

培育良好的文化消費(fèi)市場首先在于引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)公眾合理的文化消費(fèi)觀念，使社會(huì)公眾樹立正確的文化消費(fèi)觀念。這就需要政府相關(guān)部門，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對于各層次文化消費(fèi)產(chǎn)品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價(jià)值觀的樹立，確立主流正確的文化消費(fèi)理念，影響和引導(dǎo)社會(huì)公眾建立合理的文化消費(fèi)訴求。同時(shí)，還應(yīng)該建立和培育文化消費(fèi)市場良性可持續(xù)發(fā)展的市場機(jī)制，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品要素市場的建設(shè)（例如通過各類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、推介會(huì)、交易會(huì)等，來推動(dòng)文化消費(fèi)市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)取得了良好的效果，但是還應(yīng)該繼續(xù)豐富該博覽會(huì)的內(nèi)涵。與此同時(shí)，制定相應(yīng)的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進(jìn)文化消費(fèi)的政策規(guī)范，通過政策補(bǔ)貼、政府購買等方式，刺激和引導(dǎo)文化消費(fèi)。通過這樣方式，幫助無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造出有利的良好的文化消費(fèi)市場環(huán)境。

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篇(5)

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；集群發(fā)展；態(tài)勢；困境；對策

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-723X（2012）10-0111-05

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是我國當(dāng)代產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的一類新形態(tài)，是指以某一主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)為核心，吸引大量彼此產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工作者及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)在某一特定的文化地理空間范圍內(nèi)集聚，形成相對集中的區(qū)域集合體的一種業(yè)態(tài)現(xiàn)象。西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的既有經(jīng)驗(yàn)表明：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展，有助于整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的合理配置，從而能降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。鑒于此，自2004年起，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為我國諸多省市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措。“十一五”期間文化部先后命名了兩批共4家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和四批共204家國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、園區(qū)。那么，時(shí)至今日，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到底處于怎樣的一個(gè)狀況，有哪些不足又亟待作出改進(jìn)呢？下面筆者試從三個(gè)方面對這一問題作出一定程度的解答。

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的態(tài)勢

從總體上看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展已初顯成效，但仍處于低水平的發(fā)展階段。具體來說，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要形態(tài)。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素、資源的空間整合形態(tài)而言，目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主要存有三種類型：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶是依托一定的自然生態(tài)資源或人文生態(tài)資源，政府將一些創(chuàng)意園區(qū)或創(chuàng)意企業(yè)集合起來以形成點(diǎn)狀密集、面狀輻射、線狀延伸的文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)、消費(fèi)和流通一體化的帶狀走廊，如上海徐匯濱江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶、蘇州河創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是由政府規(guī)劃的一個(gè)空間有限和具有明顯地理區(qū)域，且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)施都高度集中的地方。這些園區(qū)主要是由文化創(chuàng)意企業(yè)和一些自己經(jīng)營或自由創(chuàng)作的創(chuàng)意個(gè)體集合組成，如杭州和達(dá)文化創(chuàng)意園、泰州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國光華文化創(chuàng)意園、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地主要是依托龍頭企業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)，牽動(dòng)整個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分工和集聚，進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增長。如上海張江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、河北東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、新疆“7坊街”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等。這三種形態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群都是在政府的主導(dǎo)下來完成集群的，市場在其中的導(dǎo)向作用未能得到充分發(fā)揮，因此，它們與真正成熟的產(chǎn)業(yè)集群還存在一定的距離，這種集群式發(fā)展具有一定的單一性和主觀性，不能完全滿足文化消費(fèi)的市場需求，它們與“集群”本身需要達(dá)到的經(jīng)濟(jì)目的、需要實(shí)現(xiàn)的杠桿效益、需要獲得的資本回報(bào)尚存在差距。

2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基本格局。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的空間分布與我國主要經(jīng)濟(jì)區(qū)的空間分布緊密相關(guān)，也與該區(qū)域的原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。目前，我國已初步形成六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群以北京為核心，作為全國的文化中心其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位是其他城市無法替代的，已經(jīng)形成文藝演出、廣播影視、古玩藝術(shù)品交易等優(yōu)勢行業(yè)；長三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的上海是該地區(qū)的龍頭城市，帶動(dòng)杭州、蘇州、南京的工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告策劃等行業(yè)迅速發(fā)展；珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的廣州、深圳是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的聚集區(qū)，廣告、影視、印刷、動(dòng)漫等行業(yè)走在國內(nèi)前列，滇海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的昆明、麗江、三亞，在影視、服裝等行業(yè)比較有特色；渝川陜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的重慶、成都、西安的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)等；中部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群以湖南長沙為代表，其電視廣播產(chǎn)業(yè)已形成獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。由此可以看出，我國目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的格局尚處于區(qū)域集聚的低水平發(fā)展階段，沒能打破行政區(qū)、經(jīng)濟(jì)區(qū)的界限，突破行業(yè)、部門和所有制的制約瓶頸形成生態(tài)集聚。

3我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢作用。盡管我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展還處于低水平發(fā)展階段，但由集群發(fā)展帶來的集聚效應(yīng)已日益凸顯。首先，它有力地推動(dòng)了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2000年的不足1000億元，迅速提升到了2004年的2440億元、2006年的5123億元、2008年的7630億元和2009年的8400億元，年均增幅達(dá)到百分之二十幾，高于國內(nèi)生產(chǎn)總值的平均增幅。普華永道國際會(huì)計(jì)公司在《全球娛樂和媒體業(yè)展望：2009—2013》中公布的數(shù)據(jù)表明：中國近年來的全球文化產(chǎn)業(yè)市場份額增速較快，排名逐步上升，目前已位列美、日、德、英之后，世界排名第五。而根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議有關(guān)文件，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是全球所有發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體中速度最快，也是目前規(guī)模最大的。[1]（P202）我國文化企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力由此亦有了較大提升，一些演藝企業(yè)的創(chuàng)意品牌已享譽(yù)國際，常演不衰，如《時(shí)空之旅》、音樂劇《蝶》等。其次，它有力地推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合性和創(chuàng)新性決定了其為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，有助于在與其相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中深植文化因子，幫助相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)切入到全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端，迅速提升其核心競爭力。如我國景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和紹興縣紡織業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群就是通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的典型代表。目前景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)和紹興的紡織業(yè)都已走出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的困境，正邁向國內(nèi)乃至國際創(chuàng)意的尖端。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

發(fā)展面臨的主要困境 新世紀(jì)以來，我國開始步入科特勒所說的“感性消費(fèi)時(shí)代”，在這樣一個(gè)時(shí)代，一切產(chǎn)品都可以成為內(nèi)容的載體，由創(chuàng)意給人帶來獨(dú)特體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，越來越贏得消費(fèi)者的青睞，包括汽車、建筑、服裝、食品等在內(nèi)的大量制造業(yè)和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域都需要注入創(chuàng)意內(nèi)容以提升其產(chǎn)品的附加值。這樣的時(shí)代呼喚能向制造業(yè)和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域提供巨大能量的文化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價(jià)值和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群。于是順應(yīng)時(shí)勢所需，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群開始迅速發(fā)展起來，集群效果也已經(jīng)初步顯現(xiàn)，但同時(shí)其中的一些突出問題業(yè)已暴露出來，這些問題正嚴(yán)重影響和制約著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)性發(fā)展和健康成長。具體表現(xiàn)在以下一些方面：

1制度規(guī)范困境。目前，我國文化創(chuàng)意集群發(fā)展存在“一哄而起”、“各方逐利難調(diào)”的狀況，缺乏相應(yīng)完善的政策對之加以良好地規(guī)范。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)：我國西部諸多縣市，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、地方財(cái)力比較有限的情況下，僅憑當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)意愿，盲目發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，結(jié)果因脫離當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和具體條件而難以實(shí)施。[1]（P205）而在我國一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，雖然政府口頭上大力提倡支持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，但是政府職能轉(zhuǎn)變滯后，“缺位”與“越位”并有，公共服務(wù)不夠，土地、房屋、稅收等配套政策遲遲未能出臺(tái)并加以落實(shí)，結(jié)果導(dǎo)致園區(qū)相關(guān)方爭相逐利，各自為政，創(chuàng)意園區(qū)難為為繼。如北京大山子798文化藝術(shù)區(qū)，因成功地混合了工業(yè)建筑和新藝術(shù)空間而成為頗有盛名的文化創(chuàng)意園區(qū)，但隨著其集聚效應(yīng)的提升，該園區(qū)成為各大房地產(chǎn)商凱覦的對象，該園區(qū)的地產(chǎn)租價(jià)迅速飆升，使得許多創(chuàng)意企業(yè)和藝術(shù)家因負(fù)擔(dān)不起持續(xù)高漲的房租而紛紛退出。

2資源利用困境。目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的資源浪費(fèi)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)資源利用率相對較低。這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是同質(zhì)化競爭比較普遍。拿動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，目前掛國家牌的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地有近50個(gè)，其中有文化部命名的國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，還有國家新聞出版總署、廣電總局、科技部等命名的國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)和人才培養(yǎng)與研發(fā)基地、國家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地等6種園區(qū)，而在地方省市這種多頭管理、多處掛牌的情況更是比比皆是，如江蘇南京就幾乎每個(gè)區(qū)都有自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。這種同質(zhì)化競爭使得產(chǎn)業(yè)資源被分散使用，資源利用率相對下降，而由此建立的創(chuàng)意企業(yè)多半顯得小而弱，難以形成集聚效應(yīng)。二是文化資源的粗放式開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重。目前我國一些地區(qū)尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意集群過程中是按照工業(yè)文明的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值尺度來進(jìn)行的，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，對傳統(tǒng)文化資源和當(dāng)代民族文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)采取簡單粗放式的文化開發(fā)方式，忽視傳統(tǒng)文化資源和當(dāng)代民族文化資源的生態(tài)價(jià)值和精神價(jià)值，結(jié)果導(dǎo)致一些無形或有形的文化資源招致毀滅性打擊并快速消失。如新疆錫伯族人大代表富春麗，就曾公開批評：“我們建立了民族風(fēng)俗博物館、發(fā)展民俗文化和特色旅游，但是忽略了民族文化的本質(zhì)是語言和文字，我們的錫伯族語言正在慢慢消失。”三是產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有機(jī)整合。目前我國大部分創(chuàng)意園區(qū)存在著上、中、下游布局不平衡的現(xiàn)象。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的上游內(nèi)容原創(chuàng)及開發(fā)、中游創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)與包裝、下游創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷、傳播、消費(fèi)、延伸開發(fā)等大多處于互相獨(dú)立、各自為政的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這也就使得這些創(chuàng)意園區(qū)難以推出優(yōu)質(zhì)的核心產(chǎn)品，缺乏打入海內(nèi)外市場的能力，造成資源利用率低，浪費(fèi)嚴(yán)重。

3人才支撐困境。目前，我國的文化創(chuàng)意人才嚴(yán)重匱乏，不論是人才總量還是人才結(jié)構(gòu)都遠(yuǎn)不能適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。首先，從數(shù)量上來看，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國文化創(chuàng)意類人才存在著很大的缺口，就拿數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)而言，大約需要40多萬的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意人才，但目前實(shí)際從業(yè)人員僅有3萬余人。其次，從結(jié)構(gòu)上來看，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)制模仿型人才多，高端原創(chuàng)型人才少；加工型人才多，高端經(jīng)營管理型人才少；單一技術(shù)型人才多，高端復(fù)合型人才少；人員結(jié)構(gòu)比例中高、中、低技術(shù)人員呈金字塔形結(jié)構(gòu)排列，存在嚴(yán)重的人才結(jié)構(gòu)性需求矛盾。高素質(zhì)的文化創(chuàng)意人才、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才、復(fù)合型的文化創(chuàng)意專業(yè)人才和國際性的文化創(chuàng)意人才是目前中國最為緊缺四類文化創(chuàng)意人才，這四種人才的開發(fā)與培養(yǎng)將是中國未來需要著力解決的問題。而造成這四種人才缺乏的原因，主要是國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短，長期沒有受到應(yīng)有的重視，在創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面未形成規(guī)模，且缺乏科學(xué)性與專業(yè)性。

4市場開發(fā)困境。市場需求的持續(xù)增長是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群賴以發(fā)展的基礎(chǔ)和根本動(dòng)力。因此，進(jìn)行市場開發(fā)，不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的市場需求量是推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必要之舉。但目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體以中小企業(yè)居多，尚屬“幼稚產(chǎn)業(yè)”、“幼稚經(jīng)濟(jì)”，這類產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)往往具有多變性和高風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)，從而也增添了這類產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的困難。具體來說，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是投融資不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國尚屬新興業(yè)態(tài)，新興產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)往往要比已有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)更具不確定性，因此，需要更多的資金準(zhǔn)備，沒有足夠的資金準(zhǔn)備，在初期發(fā)展階段，新興產(chǎn)業(yè)往往很難在既有市場結(jié)構(gòu)下打開缺口，占據(jù)一席之地。然而目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道并不多，難以融到充足的市場開發(fā)資金，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前我國文化創(chuàng)意企業(yè)的市場開發(fā)融資中，有70%是通過政府注入和向銀行借貸完成的，有20%是通過獲得風(fēng)險(xiǎn)投資或者股權(quán)投資實(shí)現(xiàn)了融資，只有10%的企業(yè)是從上市渠道獲得了資金。這種以政府和銀行投資注入為主，投資主體相對單一的融資格局顯然是不利于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的持續(xù)健康發(fā)展。二是創(chuàng)意市場立法不完善。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是以“信息符號(hào)”為載體來提供，具有生產(chǎn)和服務(wù)的意識(shí)形態(tài)性、便捷性和即時(shí)性的特點(diǎn)，這使得它的市場開發(fā)具有不可預(yù)測的特點(diǎn)，而當(dāng)前這個(gè)行業(yè)又缺乏規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和公約，行業(yè)立法相對滯后，缺少完善的信用評級體系和專業(yè)評估公司，這就使得這個(gè)行業(yè)的市場開發(fā)難以獲得“準(zhǔn)信”，且難以有序進(jìn)行。三是內(nèi)容原創(chuàng)力不夠，缺乏有較強(qiáng)市場競爭力的核心產(chǎn)品。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要目的，是要提高文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在海內(nèi)外市場的占有率。但是我國已有的一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群所推出的一些文化產(chǎn)品和服務(wù)缺乏原創(chuàng)性，且“入心”不夠，缺乏市場占有力。如深圳環(huán)球數(shù)碼媒體有限公司曾歷時(shí)3年，匯聚100多位藝術(shù)家，總投資高達(dá)13億元的中國首部全三維數(shù)字動(dòng)畫魔幻電影《魔比斯環(huán)》，票房收入竟不足500萬元。

三、推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

集群發(fā)展的策略探討 “十二五”規(guī)劃的五年，將是我國和平崛起與全球政治經(jīng)濟(jì)格局深刻變動(dòng)相互疊加的五年，也是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過集聚發(fā)展，全面提升核心競爭力和綜合規(guī)模的戰(zhàn)略機(jī)遇期。我們要迎勢而上，努力克服各種困難，突破既有困境，推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群又快又好地發(fā)展。這也就要求我們當(dāng)在以下幾個(gè)方面作出努力：

1加快完善產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的法規(guī)體系。近年來國家相繼出臺(tái)了《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《音像制品管理?xiàng)l例》、《電影條例》、《演出市場管理?xiàng)l例》等一系列法律、法規(guī)，再加上其他各種行政規(guī)章以及地方性法規(guī)，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供了一個(gè)基本法律框架背景，這也使得我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展在一定程度上能做到有法可依。但由于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起步較晚，發(fā)展水平較低，因此，我國目前還沒有建立一套專門支撐和規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的法規(guī)體系，這也嚴(yán)重影響和制約了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展。為了更好地支撐和規(guī)范我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展以及協(xié)調(diào)好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部各方的利益，當(dāng)前需要著力于以下幾個(gè)方面的立法工作：一是要著力于制定能總攬全局、關(guān)照各方、駕馭大勢的權(quán)威性文化產(chǎn)業(yè)大法如《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》；二是要著力于完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法；三是著力于完善有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入保障和預(yù)決算比例的立法；四是要著力于完善新興媒體、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面的立法；五要著力于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)與企業(yè)、部門與部門之間權(quán)利和義務(wù)關(guān)系的法定等等。另外，我們還要對我國現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)政策作出調(diào)整，加大政策對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的傾斜度，進(jìn)一步細(xì)化在稅收、土地、工商等方面的優(yōu)惠條件。如在稅收方面，我們需進(jìn)一步擴(kuò)展免稅政策和稅利返還政策對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目的覆蓋范圍；在土地方面，我們要出臺(tái)相關(guān)政策以支持文化創(chuàng)意園區(qū)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)以劃撥、競拍等多種方式取得必需的土地；在工商管理方面，我們要建立政府綠色通道，適度下調(diào)文化創(chuàng)意園區(qū)的工商注冊登記門檻以鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入；在福利方面，我們要給予創(chuàng)意園區(qū)職工子女就近上學(xué)的優(yōu)惠政策等等。

2著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的區(qū)域布局。如前所述，目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展在區(qū)域布局上存在同質(zhì)化、不均衡發(fā)展等問題，這些問題造成了產(chǎn)業(yè)資源的大量浪費(fèi)、流失，制約著創(chuàng)意集群的持續(xù)健康發(fā)展。為了優(yōu)化我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局，當(dāng)前我們須著力于以下幾個(gè)方面：一是要大力創(chuàng)建特色創(chuàng)意集群，避免同質(zhì)化競爭。這一方面，就是要進(jìn)一步完善創(chuàng)意園區(qū)、基地的建制和管理體制，避免同一類創(chuàng)意園區(qū)、基地，多部門掛牌的現(xiàn)象泛濫；另一方面，在進(jìn)行創(chuàng)意園區(qū)、基地規(guī)劃時(shí)，要注意依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，揚(yáng)長避短，放大特色，從而形成比較競爭優(yōu)勢，如“十一五”時(shí)期建成的江西景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、河南焦作太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等就是很好的典型。二是要科學(xué)開發(fā)，創(chuàng)意利用鄉(xiāng)土文化資源，推動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。這一方面要加強(qiáng)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理，避免在條件不成熟的情況下，簡單開發(fā)既有鄉(xiāng)土文化資源；另一方面要建立發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的對接扶助機(jī)制，建立發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源共享平臺(tái)，以推動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同平衡發(fā)展。

3積極拓展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的融資渠道。目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展主要是依靠政府的資金注入，投資主體相對單一，融資瓶頸日益凸顯，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展，因此，我們應(yīng)在繼續(xù)增加政府投入的同時(shí)，注重引導(dǎo)社會(huì)投資、銀行貸款籌資、民間資本投資、上市融資等，以建構(gòu)起較為完善的多元化投融資機(jī)制。為此，當(dāng)前，我們亟須在以下一些方面作出努力：一是要加快立法以鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地建設(shè)進(jìn)行捐贈(zèng)；二是要盡快建立公信度高、服務(wù)效率高的文化產(chǎn)權(quán)評估公司，以此推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行股權(quán)融資，特別是推動(dòng)同質(zhì)文化創(chuàng)意園區(qū)、基地實(shí)現(xiàn)跨區(qū)并購重組；三是要完善授信模式，加強(qiáng)和改進(jìn)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地發(fā)展的金融服務(wù)，建立健全有利于金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地發(fā)展的配套機(jī)制；四是可以仿照英、美等國，采取發(fā)行彩票和倡導(dǎo)志愿者行動(dòng)的辦法來籌措創(chuàng)意園區(qū)、基地發(fā)展資金和節(jié)省創(chuàng)意園區(qū)、基地的內(nèi)源資金等等。

4努力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的人才規(guī)模培養(yǎng)機(jī)制。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在集群發(fā)展之后，對創(chuàng)意人才的需求特別巨大，這就要求我們在文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)上形成規(guī)模發(fā)展的態(tài)勢，多管齊下，兼收并蓄。具體說，一是要發(fā)揮好高等院校的主渠道作用。這就要求高等院校須首先解決好學(xué)科理論與實(shí)際應(yīng)用銜接的問題，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科的理論體系和學(xué)科建制，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科教育與實(shí)際的就業(yè)崗位需求緊密掛鉤起來；其次要變革和創(chuàng)新高等院校培育創(chuàng)意人才的方式和手段，從教材建設(shè)、課程設(shè)置到具體的師生互動(dòng)以及專業(yè)實(shí)踐都要增強(qiáng)創(chuàng)意性、復(fù)合性和應(yīng)用性。二是要鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地方的研究所、社科院等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)相互之間及與國外一些學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)互動(dòng)、互助、互促，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)，聯(lián)合培養(yǎng)具有中國特色的高層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、管理和經(jīng)營人才。三是要注重創(chuàng)意人才的引進(jìn)、激勵(lì)和再培訓(xùn)。為此，我們應(yīng)開辟海外高層次人才引進(jìn)的綠色通道，走以關(guān)系（朋友、親戚、師生）引人、以項(xiàng)目（提供才能展示舞臺(tái)）引人、以賽事引人的路子，采取公開招聘、兼職、短期聘用、項(xiàng)目合作、咨詢、講學(xué)、開辦工作室、創(chuàng)作室等多種形式，爭取引進(jìn)一批國際一流的海外高端創(chuàng)意人才；對已經(jīng)在創(chuàng)意園區(qū)從業(yè)的人才，應(yīng)當(dāng)定期定制地對之實(shí)施再培訓(xùn)，以不斷提升他們的創(chuàng)意水平和個(gè)人綜合能力。另外，政府和創(chuàng)意園區(qū)應(yīng)相互配合建立創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制，對于優(yōu)秀創(chuàng)意人才在保險(xiǎn)、住房、晉升、獎(jiǎng)勵(lì)等方面給予傾斜和優(yōu)惠，以留住人才。

5推動(dòng)建立產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的活力有序市場體系。增加文化消費(fèi)總量，提升文化消費(fèi)水平，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。因此，構(gòu)建一個(gè)開放有序、充滿活力的消費(fèi)市場體系，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在訴求。為此，我們需要從以下幾個(gè)方面努力：一是要著力擴(kuò)大民眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)需求量，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造充滿活力和前景的市場空間。這就要求我們要通過貼補(bǔ)、獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式引導(dǎo)和刺激民眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求；要著力營造良好的公共文化服務(wù)來改善民眾的文化消費(fèi)環(huán)境；要增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容的原創(chuàng)力和吸引力，打造多樣的創(chuàng)意文化精品，滿足不同民眾群體的不同層次的文化消費(fèi)需求。二是要進(jìn)一步完善國內(nèi)文化市場體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)開放有序的市場空間。這就要求我們要調(diào)整政府職能，實(shí)現(xiàn)由行政權(quán)力配置文化資源向以市場為主要手段配置文化資源轉(zhuǎn)變；要加強(qiáng)規(guī)劃工作，以規(guī)劃完善文化市場布局，健全文化市場功能，形成文化市場合力，促進(jìn)區(qū)域文化市場體系形成；要加強(qiáng)政策研究和政策制定工作，以政策打破文化市場、行業(yè)壁壘和地區(qū)、部門封鎖，以政策引導(dǎo)和支持文化市場健康發(fā)展。[3]

篇(6)

一、完善的政府支持體系，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合

政府完善的政策支持體系和制度保障體系是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合不可或缺的因素之一，對促進(jìn)這兩種產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的作用。具體而言，政府完善的政策支持體系應(yīng)包括以下幾點(diǎn)：一是政策支持。政府相關(guān)職能部門結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的需要，出臺(tái)一系列的土地、稅收、資金等方面的支持政策，幫助有關(guān)企業(yè)打造文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，給旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)造更多接觸的機(jī)會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。另外，政府有關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè)，完善相關(guān)法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展提供良好的市場競爭環(huán)境；二是資金支持。政府優(yōu)化整合可使用資源，統(tǒng)籌資金，適度加大產(chǎn)業(yè)融合的資金支持力度，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的融合。在此過程中，政府可以依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要，設(shè)立不同的專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)協(xié)同發(fā)展的行為。在合理合法的范圍內(nèi)，優(yōu)化我國企業(yè)的投融資體制，適當(dāng)放寬社會(huì)資本引入以及市場準(zhǔn)入條件，使得企業(yè)得到更多的投融資渠道，有效緩解企業(yè)發(fā)展中所面臨的資金問題；三是人才支持。無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要專業(yè)型、復(fù)合型人才，繼而將他們的能力發(fā)揮到整體融合中。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)制定相應(yīng)的政策，吸引、鼓勵(lì)有對應(yīng)能力的人才投入到產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)當(dāng)中，構(gòu)建完善的人才競爭機(jī)制，建立完善的獎(jiǎng)懲制度，規(guī)范人才市場競爭行為，盡量削弱人才流動(dòng)對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所帶來的負(fù)面影響，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合營造良好的環(huán)境。

二、加強(qiáng)企業(yè)合作，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合對促進(jìn)各自的發(fā)展具有重要的作用，并催生了以文化創(chuàng)意旅游為主的新型產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。所以，無論是旅游企業(yè)還是文化創(chuàng)意企業(yè)，都應(yīng)深刻地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，樹立自身旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí)，采用企業(yè)合作的方式，共同構(gòu)建一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，并在主動(dòng)參與該項(xiàng)活動(dòng)的同時(shí)積極探尋出一條適合自己發(fā)展的道路。在此過程中，旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)可以充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，共同建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公共平臺(tái)，為旅游產(chǎn)業(yè)提供集資訊、交流、營銷、交易為一體的服務(wù)，從而提高兩者的協(xié)作能力，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造更多可能。另外，人是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合必要的因素之一。因此，為使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地融合在一起，培養(yǎng)兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才是非常有必要的。除去政府對這項(xiàng)工作的推動(dòng)之外，還需要旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)共同參與進(jìn)來。高校是人才培養(yǎng)的基地，是企業(yè)人才輸入的主要來源。企業(yè)可以采取與高校合作的方式，協(xié)同培養(yǎng)出兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才，以人才推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。

三、引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合

市場對旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的需求，是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開社會(huì)大眾的認(rèn)可和消費(fèi)。因此，引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在此過程中，首先要培養(yǎng)社會(huì)大眾對文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)知，獲取社會(huì)大眾對旅游文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)可。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，大眾對網(wǎng)絡(luò)的使用頻率越來越高。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)充分利用這一時(shí)代特性，聯(lián)合建立網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)大眾提供必要的宣傳、咨詢、消費(fèi)等服務(wù)，深化社會(huì)大眾對文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)識(shí)和了解，并培植出一批忠實(shí)的消費(fèi)者，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合奠定良好的社會(huì)基礎(chǔ)；其次要不斷開發(fā)出新的產(chǎn)品，刺激社會(huì)大眾對文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi)。人們對文化創(chuàng)意旅游不斷增長的需求是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在，是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)立足于消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造，依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求有針對性地設(shè)計(jì)、開發(fā)文化創(chuàng)意旅游新品，多維度滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，借此刺激社會(huì)大眾對文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi)，促進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提供有利條件。另外，鑒于目前旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)融合較少且融合產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性和參與性的狀況，我們可以組織旅游者參與到旅游文化創(chuàng)意的過程當(dāng)中，激發(fā)旅游工作者與文化創(chuàng)意工作者的靈感，同時(shí)讓旅游者對文化創(chuàng)意形成更全面和深刻的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)。

四、優(yōu)化環(huán)境，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合

一般而言，旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合是建立在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度基礎(chǔ)之上的，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整，繼而與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。與此相同，只有當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí)，才有可能為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的使用資源，協(xié)同開發(fā)出文化創(chuàng)意旅游精品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又依托于城市良好的創(chuàng)意環(huán)境。因此，要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合就必須要優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境。具體而言，優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境需要做到兩點(diǎn)：一是要構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境，就是整合、優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所擁有的文化資源，產(chǎn)品化文化創(chuàng)作、文化資源以及文化積累，從而將文化創(chuàng)意市場化，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的價(jià)值。構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境有利于旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的格局上，通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行二次創(chuàng)造和生產(chǎn)，這對原有旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)值的提升具有重要的作用和現(xiàn)實(shí)意義；二是將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中。城市文化創(chuàng)意環(huán)境的優(yōu)化，需要將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中，塑造出適合文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市創(chuàng)意環(huán)境，既要適應(yīng)現(xiàn)代城市功能轉(zhuǎn)變的需求，又要營造城市良好的氛圍，切實(shí)將歷史文化的傳承與文化創(chuàng)意有效地結(jié)合起來，打造出符合國際化大都市標(biāo)準(zhǔn)的特色城市形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是對傳統(tǒng)文化的繼承，又是對現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化、西方文化與東方文化的融合，對打造極具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外，優(yōu)化城市環(huán)境還需要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到城市形象定位上，良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投資以及人才集聚到此地，繼而對旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的效益，有利于旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。

篇(7)

[關(guān)鍵詞]北京;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);國際化;發(fā)展戰(zhàn)略。

在《十二五規(guī)劃綱要》中指出要?jiǎng)?chuàng)新文化內(nèi)容形式，深化文化體制改革，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，積極開拓國際文化市場，創(chuàng)新文化“走出去”模式。

一、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略意義。

(一)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車包括“出口、投資和消費(fèi)”，2008 年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我國出口重創(chuàng)，雖然目前有所緩和，但對外貿(mào)易發(fā)展仍急需新的突破口，打破原本出口方式，改變簡單的紡織品加工產(chǎn)業(yè)、低價(jià)值的附加產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向我國目前十分支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染小、科技含量高等特點(diǎn)，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2004 年提出到2006 年國家十分重視，并提出中長期的發(fā)展規(guī)劃，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，更是北京重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，不但內(nèi)在需求增大，國際化程度也在快速發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，具有高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性特征，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要手段，將我國優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目發(fā)展到國外，強(qiáng)調(diào)我國文化產(chǎn)業(yè)的特色，從而擴(kuò)大出口，發(fā)展走高端、高效、高輻射之路，體現(xiàn)資源節(jié)約型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型和服務(wù)主導(dǎo)型的科學(xué)發(fā)展理念。

(二)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

北京在全國率先開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其本身存在文化優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，因此北京一直是我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，起到引領(lǐng)示范的作用，帶動(dòng)我國文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在文化上的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在北京是首都和全國政治、文化中心，是歷史悠久的國際化大都市。一方面，北京擁有的世界文化遺產(chǎn)和全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量均在全國居于領(lǐng)先地位;另一方面，北京文化資源豐富，出版機(jī)構(gòu)、出版圖書、電影產(chǎn)量等均超過全國平均水平。在市場上的優(yōu)勢體現(xiàn)在北京人均收入水平較高，發(fā)展經(jīng)濟(jì)速度快于國家平均水平，人們消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕母笮枨?，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場日趨擴(kuò)大。2011 年北京人均教育文化娛樂服務(wù)支出為3307元，同比增長14%，高于人均消費(fèi)支出增幅的10.3%，全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦會(huì)跟隨北京的發(fā)展趨勢[1]。

(三)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。

《北京城市總體規(guī)劃》(2004- 2020)提出，北京要以國際城市為努力目標(biāo)，不斷提升北京在世界城市體系中的地位，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須定位為國際性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須以打造具有國際水準(zhǔn)和國際競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)[2]?！秶?ldquo;十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，必須抓好塑造國家文化形象的重大項(xiàng)目和工程建設(shè)，推出一批體現(xiàn)民族特色、反映時(shí)代精神、具有國際一流水準(zhǔn)的文化藝術(shù)精品，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品;并且要求大力抓好中國文化“走出去”重大工程、項(xiàng)目的實(shí)施，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源，積極而主動(dòng)地參與國際文化合作和文化競爭，加強(qiáng)對外文化交流，擴(kuò)大對外文化貿(mào)易，拓展文化發(fā)展空間。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的競爭中，我國要發(fā)展中國特色、中國風(fēng)格、中國形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。民族文化要在全球化中生存、發(fā)展，就必須弘揚(yáng)本民族的文化傳統(tǒng)，維護(hù)本民族的文化個(gè)性。就是要匯聚我國的智慧資本，發(fā)揮民族特色的文化資本以及吸納國際國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)資本，全力打造中國文化特色和魅力，整體提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展存在的問題。

目前，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力處于我國領(lǐng)先地位，并取得快速的發(fā)展和巨大的成績，但是在國際化發(fā)展上還剛剛起步，與國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家和地區(qū)相比，差距仍然較大，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中仍存在不少問題。

(一)缺乏發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化新型人才。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的集中體現(xiàn)，是以文化資源為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意等智力因素為核心，利用高科技手段實(shí)現(xiàn)文化與其他產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品和服務(wù)，提升整個(gè)社會(huì)生活水平的新型產(chǎn)業(yè)。作為一個(gè)依賴于文化深度、創(chuàng)新創(chuàng)意和科技手段的新興行業(yè)，面對國際化發(fā)展的戰(zhàn)略之路，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要與之相適應(yīng)的高素質(zhì)的專業(yè)化人才，北京仍需要在人才培養(yǎng)上投入更多的資本。

人才培養(yǎng)的規(guī)模和質(zhì)量尚難滿足社會(huì)需求，創(chuàng)意人才特別是高端原創(chuàng)人才、管理經(jīng)營人才和復(fù)合型人才不足，缺少能夠適應(yīng)國際化發(fā)展的人才，這極大的制約北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面較廣，但高校培養(yǎng)人才還相對較集中在影視、動(dòng)漫等方面，存在產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的不匹配，在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中還存在人才缺失，沒有相對應(yīng)的人才培養(yǎng)模式[3]。國際化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需要具備基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)和語言優(yōu)勢，這樣更專業(yè)的復(fù)合型人才。目前，在北京高校的培養(yǎng)模式中還未具備這樣的培養(yǎng)能力，普遍存在學(xué)生專業(yè)不精的現(xiàn)象，必須加大力度實(shí)現(xiàn)校企結(jié)合的模式，以市場為培養(yǎng)人才的方向，滿足社會(huì)未來的巨大需求。

(二)缺少具有國際競爭力的創(chuàng)意品牌。

2004- 2011 年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長率達(dá)到19.5%,超過同期地區(qū)生產(chǎn)總值增速(15.2%)4.3 個(gè)百分點(diǎn)，保持強(qiáng)勁的增長潛力。

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，綜合發(fā)展較快，增長勢頭強(qiáng)勁，在這樣的大發(fā)展時(shí)期，也必須認(rèn)識(shí)到我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在缺乏具有國際競爭力的大品牌。對比分析，比如美國以《哈利波特》為品牌擴(kuò)大影響力的圖書出版業(yè)，韓國以培養(yǎng)娛樂明星為品牌的文化輸出產(chǎn)業(yè)，日本主打動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡全世界二十余載，甚至像印度的寶萊塢在全球也具有一定的影響力。

雖然目前北京取得了可喜的成績，但是也必須清楚品牌在任何市場戰(zhàn)略中的重要地位。北京發(fā)展國際化道路必須以先導(dǎo)品牌為突破口，依托北京悠久的文化歷史，或在藝術(shù)品交易上或在北京非物質(zhì)保護(hù)遺產(chǎn)上打開北京走向世界的國際化發(fā)展之路，打造北京乃至中國的文化創(chuàng)意品牌。

(三)缺乏具有競爭實(shí)力的跨國企業(yè)集團(tuán)。

目前北京市有一批在全國較有名的文化創(chuàng)意企業(yè)，其中部分企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但從規(guī)模水平、經(jīng)濟(jì)效益等各方面看，都與發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)之間存在著很大的差距。2011 年，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意和企業(yè)法人單位中，收入在億元以上法人單位有900余家，收入在50 億元以上的法人單位僅10 余家。而像時(shí)代華納和迪斯尼公司這樣的全球性傳媒巨頭年銷售額早已突破200 億美元，與之相比，北京市收入超過百億元的跨行業(yè)、跨區(qū)域、具有國際影響力的知名文化企業(yè)則鳳毛麟角[4]。

三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略思考。

(一)政府主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍屬于我國新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展水平相對落后，需要政府給予一定的保護(hù)與扶持。為鞏固提升首都全國文化中心地位，推動(dòng)首都文化產(chǎn)業(yè)大繁榮，北京市政府了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干政策》(京政辦發(fā)[2013]52 號(hào))，鼓勵(lì)民營文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”。在設(shè)計(jì)未來國際化發(fā)展方向上，《政策》指出：“加大國際市場拓展資金扶持和文化產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)，支持民營資本收購國際戰(zhàn)略性投資項(xiàng)目，購置海外文化資產(chǎn)、經(jīng)營資質(zhì)和品牌資源”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化一方面需要地區(qū)給予一定的資助，尤其是幼小且具有巨大發(fā)展空間的企業(yè)，加大在民營企業(yè)上的投資;另一方面還要給予相應(yīng)稅收的減免優(yōu)惠，擴(kuò)寬資金的來源渠道，既開源也節(jié)流，真正做到鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，《政策》還鼓勵(lì)民營文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在國內(nèi)外開展文化交流，尤其是能在國外開展多層次、多渠道的大型展會(huì)及文化推廣活動(dòng)。

(二)充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

聚集區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間載體，積極建設(shè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，逐步形成以骨干企業(yè)為主體、集聚區(qū)為依托的集聚擴(kuò)散型發(fā)展格局，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。政府在規(guī)劃建設(shè)聚集區(qū)時(shí)，應(yīng)以市場機(jī)制為導(dǎo)向，充分考慮企業(yè)的意愿和需求;要采用市場化模式，積極引進(jìn)有園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略;充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動(dòng)中小企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈;加強(qiáng)聚集區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)筑市場化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持、咨詢服務(wù)、決策輔助等各種服務(wù)，形成結(jié)構(gòu)合理、分工明確、功能互補(bǔ)的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。[5].

(三)培養(yǎng)國際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

1.注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量。發(fā)展國際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才培養(yǎng)決不是簡單的通過高校擴(kuò)大招生規(guī)模，而是重視學(xué)生的綜合素質(zhì)和學(xué)習(xí)質(zhì)量。事實(shí)上，就北京電影學(xué)院而言，每年招生人數(shù)相對穩(wěn)定，人才競爭十分激烈，但是在就業(yè)中仍存在大量畢業(yè)學(xué)生轉(zhuǎn)行現(xiàn)象，可見在文化領(lǐng)域就業(yè)機(jī)會(huì)較有限，對人才要求亦比較高。又如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，雖然各高校開設(shè)此類專業(yè)，并進(jìn)行規(guī)范全面的人才培養(yǎng)，但動(dòng)漫行業(yè)不僅需要扎實(shí)的專業(yè)技能，更需要有開拓的創(chuàng)新思維，更好的綜合素質(zhì)。北京走向國際化發(fā)展道路必須擁有優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才，這是基礎(chǔ)亦是重中之重，因此注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量而非僅是數(shù)量。

2. 引進(jìn)具有國際化背景的高素質(zhì)人才和培養(yǎng)可以“走出去”的復(fù)合型人才。要引進(jìn)國外具有先進(jìn)技術(shù)的人才，從而引領(lǐng)并帶動(dòng)北京地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，高素質(zhì)人才是第一生產(chǎn)力。高素質(zhì)人才不僅包括專業(yè)技術(shù)過硬的人才還包括文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的管理人才，掌握文化企業(yè)管理的特殊性，實(shí)現(xiàn)技術(shù)引進(jìn)和人才培養(yǎng)。同時(shí)，也要將有能力的復(fù)合型人才，尤其是懂得營銷文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的人才分派到海外，開發(fā)、拓展我國文化產(chǎn)業(yè)走向國際化的道路。

3.高校培養(yǎng)人才要注意以市場為導(dǎo)向，培養(yǎng)市場需求的高素質(zhì)人才，并注重學(xué)生的實(shí)踐能力，可以積極開展校企結(jié)合的方式，將學(xué)生所學(xué)的理論知識(shí)，在企業(yè)之中進(jìn)行實(shí)踐，通過實(shí)踐再進(jìn)行更深一步的學(xué)習(xí)，真正做到符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。

(四)培育文化創(chuàng)意企業(yè)和文化創(chuàng)意品牌。

1.我國目前文化創(chuàng)意企業(yè)不多，尤其是實(shí)力雄厚的更是少之又少，培育文化創(chuàng)意企業(yè)需要從發(fā)展幾家大型龍頭企業(yè)開始，只有這樣才能在國際化市場中占有一席之地。政府扶持，社會(huì)融資，企業(yè)自身注重管理、培養(yǎng)人才以及抓住市場機(jī)遇，這樣我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)才能夠在國際市場中找到自己的地位，以及確定在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的國際角色，真正參與到國際產(chǎn)業(yè)文化分工之中。

2.扶持中小企業(yè)發(fā)展。中小企業(yè)一直是我國解決就業(yè)問題的關(guān)鍵所在，在大力發(fā)展龍頭企業(yè)時(shí)亦要注意中小企業(yè)發(fā)展，扶持一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，從簡單的產(chǎn)品輸出，到注重資本的擴(kuò)張、品牌的推廣和管理模式的創(chuàng)新等多元輸出方式。

3.強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意品牌意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出實(shí)質(zhì)是一種文化和精神的輸出，弘揚(yáng)民族文化，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)民族的博大精神，用民族品牌開闊國際化道路。將我國優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶到國際，推動(dòng)國際文化貿(mào)易的繁榮發(fā)展。通過我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，利用國際市場，提升城市形象，培養(yǎng)國際文化創(chuàng)意品牌，成為創(chuàng)造和傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際強(qiáng)都。

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[2]劉牧雨，李建盛。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位[J].北京社會(huì)科學(xué)，2007(4)。

[3]黃侃。完善高校人才培養(yǎng)模式推動(dòng)北京文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)發(fā)展[J].北京教育，2012(6)。