序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學(xué)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；新經(jīng)濟學(xué)；發(fā)展思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，對于我國經(jīng)濟的發(fā)展也有著巨大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新了傳統(tǒng)經(jīng)濟的營銷模式、營銷策略、交易模式及宣傳模式等，這對我國經(jīng)濟發(fā)展來說是一個巨大的改革，也為我國企業(yè)帶來了一個新的機遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，我國企業(yè)要看清方向，深入研究如何能夠突破互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，把握互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來的機遇，從而創(chuàng)新出全新的企業(yè)發(fā)展理念，使互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下對經(jīng)濟發(fā)展的變化

1.創(chuàng)新了傳統(tǒng)的銷售模式

我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟交易模式使用的實體店銷售，銷售的物品較為集中，實體店重視的是店面的裝修和物品的品牌形象。實體店每天都有各種各樣不同的顧客，老板對店面的宣傳主要有三個途徑，其一，就是成本較高的報紙宣傳及電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳模式，這種模式雖然投入資金較高，但是效果也是最為明顯的；其二，就是通過制造店面廣告及海報等形式對店中的商品進行宣傳，這種宣傳模式有局限性，那么效果并不是很理想；其三，顧客與顧客之間的傳播，這種相比前兩種具有實用性，它是以產(chǎn)品的質(zhì)量及店員的服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)的，與客戶的意識有較大的關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，就創(chuàng)新了這種營銷模式，擴大了商品銷售的范圍，并且沒有局限性，顧客可以不受時間、地點等的限制挑選商品并且進行交易，還可以對多個商品及商家進行選擇，銷售方可以根據(jù)不同消費者的不同需求提供周到的服務(wù)，提升顧客的滿意度。互聯(lián)網(wǎng)時代也創(chuàng)新了傳統(tǒng)的宣傳模式，可以使用微信、網(wǎng)站、微博等多種網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳，其成本少，效果良好，使企業(yè)中商品得到了較好的推廣及銷售。

2.為消費者提供了良好的服務(wù)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟中，企業(yè)只是對商品的生產(chǎn)、定價及銷售重視，在此過程中的每個階段，企業(yè)內(nèi)部都要進行協(xié)調(diào)，運用自身的資源使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，商品的更新也越來越快，顧客以不滿足傳統(tǒng)的消費模式及消費欲望，這也就要求企業(yè)要對產(chǎn)品的生產(chǎn)進行創(chuàng)新。另外在目前的互聯(lián)網(wǎng)時代中，產(chǎn)品的銷售大多以網(wǎng)店為主，商家及消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)聊天工具進行溝通、交流和交易，這就節(jié)省了消費者的時間，節(jié)約了商家的成本，使消費者可以更好的進行購物，為消費者提供了良好的服務(wù)。3.提高了行業(yè)的競爭力在傳統(tǒng)的經(jīng)濟中，企業(yè)只注重內(nèi)部的合作，要求企業(yè)經(jīng)濟組織集中化。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，重視的是企業(yè)與企業(yè)之間及員工與員工之間的互相合作，經(jīng)濟組織離散化。在商業(yè)合作中，沒有永遠的敵人和朋友，這樣可以調(diào)集經(jīng)濟發(fā)展中的資金、物資及信息等，是降低商業(yè)活動的成本，提高商業(yè)活動的利潤。通過以上描述可以了解到，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，經(jīng)濟發(fā)展的核心可以得到實現(xiàn)，完成商品的交易及實現(xiàn)商品的價值，使我國現(xiàn)代經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下對經(jīng)濟帶來的挑戰(zhàn)

1.協(xié)調(diào)全國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展問題

目前在全國發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的方面還存在地域差異，東部地區(qū)的發(fā)展形勢較好，西部地區(qū)的發(fā)展形勢較弱。所以當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)下的經(jīng)濟發(fā)展，要規(guī)劃全面，根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)進行推進。另外互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟發(fā)展要依靠當(dāng)?shù)卣罢叩闹С郑?dāng)?shù)卣畱?yīng)該大力宣傳和推廣人民創(chuàng)業(yè)，并且對創(chuàng)業(yè)及就業(yè)給予支持，使企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中遇到的問題得以解決。

2.電商企業(yè)及物流企業(yè)的問題

首先，我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的集聚模式正處于初步階段，比如類似58同城及拓維信息的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但是并沒有國際化的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，并且這些企業(yè)有一半都在深圳及北京等一線城市中，所以我們應(yīng)該有一個遠大的發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)不同地區(qū)的不同產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都可以實現(xiàn)全面發(fā)展。另外，不少傳統(tǒng)企業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，正在找融合點，各企業(yè)在線上發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展線下，但是還是缺少一些具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。由于地域的差別，微商分布在不同地區(qū)，但是一些中小企業(yè)或者農(nóng)村沒有正確的電商認(rèn)知，并且沒有專業(yè)的電商人才，這就使得這些地區(qū)的發(fā)展遠遠落后于其他省份。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下對經(jīng)濟帶來的機遇

1.創(chuàng)新傳統(tǒng)的經(jīng)濟局面

相對于某些西方國家，我國的經(jīng)濟發(fā)展是較為緩慢的，其中還存在一些問題，比如中小企業(yè)融資問題、個人貸款問題及貸款高利息等問題，這對于社會的經(jīng)濟發(fā)展是非常不利的。問題的主要原因是我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，解決這些問題只靠銀行是遠遠不夠的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在我國政府及領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)督和管理下，在金融方面已經(jīng)解決了一部分問題，包括融資渠道、信貸資金及降低貸款高利息等問題，創(chuàng)新了我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟局面及結(jié)構(gòu)，促進了我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2.創(chuàng)新我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

目前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的智能控制系統(tǒng)、新型傳感器及自動化生產(chǎn)線再一次創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，使其逐漸朝著自動化、智能化、數(shù)字化的趨勢發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還創(chuàng)新了傳統(tǒng)工業(yè)的設(shè)計理念及銷售模式，雖然對整個生產(chǎn)鏈都帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是基于此也實現(xiàn)了生產(chǎn)鏈的創(chuàng)新及完善。從產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等方面，都利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，目前我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著時代進步而進步，促進了我國產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用，在此過程中也衍生出了全新的產(chǎn)業(yè)服務(wù)形態(tài)，并且創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)群，擴大了生產(chǎn)型的服務(wù)業(yè)務(wù)。比如一些柔性化的“互聯(lián)網(wǎng)給+制造業(yè)”，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的制造模式及融資渠道，在企業(yè)服務(wù)、發(fā)展等方面都有了巨大的進步，滿足了不同消費者的不同需求。從目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來看，在將來還會有智能化工廠及企業(yè)不斷出現(xiàn)，智能制造將會是整個社會經(jīng)濟的發(fā)展潮流。總之，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為我國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了全新的體驗及機遇。

3.提高了我國經(jīng)濟實力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大大提高了我國經(jīng)濟的發(fā)展活力，使我國經(jīng)濟進入了全新的發(fā)展形勢中。根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展理論，發(fā)展國家在進入中等收入階段的時候，要想能夠可持續(xù)發(fā)展，就必須依附先進的技術(shù)，這樣才能為國家經(jīng)濟發(fā)展提供動力。就目前的情況來看，我國有足夠的資源，互聯(lián)網(wǎng)也突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展問題，使這些資源可以得到合理運用，促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展步伐。

四、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，對人民的生活、社會發(fā)展、國家的進步都帶來了一定的影響，互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新了我國的經(jīng)濟發(fā)展模式，這對于我國來說既是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇。所以就要好好把握這個機遇，突破挑戰(zhàn)，為我國發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，為我國社會企業(yè)的發(fā)展注入活力，促進我國的經(jīng)濟發(fā)展。

作者:羅可夫 單位:湖南省長沙市雅禮中學(xué)

參考文獻：

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篇(2)

西北大學(xué)陜西西安710127

摘要 近十年，網(wǎng)上交易和電子商務(wù)突飛猛進式的發(fā)展標(biāo)志著我國已邁進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來不僅改變了我們的生產(chǎn)、工作和生活方式，更突顯了創(chuàng)新驅(qū)動對新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的重要性、引導(dǎo)性。本文旨在針對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r及未來走向進行分析研究。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式；傳統(tǒng)商業(yè)模式；走向分析；創(chuàng)新

1 概述

商業(yè)對于利潤的追求決定其必須成為時代的潮流，21 世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式已經(jīng)成功走向前臺并成為當(dāng)代商業(yè)模式的典型代表。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，打通各類商業(yè)渠道，拋棄原有的商業(yè)運作和組織架構(gòu)模式，打造高創(chuàng)新、高價值、高風(fēng)險的高效、精準(zhǔn)的新型商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式的發(fā)展是不可逆的，因此以經(jīng)濟學(xué)理論為基礎(chǔ)，對互聯(lián)網(wǎng)模式本身及其未來創(chuàng)新發(fā)展進行研究分析具有重要的實踐意義

2 從經(jīng)濟學(xué)角度對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進行分析

2014 年，我國在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下進行網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.61 億，同期相比增長19.7%。成績可觀，但在這可觀的成績背后，暴露了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的一些問題。虛假促銷、售后服務(wù)、物流快遞、支付問題等傳統(tǒng)商業(yè)模式出現(xiàn)的問題在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下也出現(xiàn)了，并且由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境的原因，更加難以通過正常的法律程序去解決分歧，缺乏行之有效的監(jiān)督監(jiān)管機制去保護消費者和商家雙方的合法利益。因此，出臺一部行之有效的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式管理規(guī)范、完善現(xiàn)有電子模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展的必經(jīng)之路。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下的企業(yè)本質(zhì)目標(biāo)是盈利，然而任何商業(yè)模式若沒有或喪失盈利點則必然面臨著泡沫化并最終破裂的風(fēng)險。因此，通過制度主義中的要素和交易成本分析可以對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何獲取利潤并可持續(xù)發(fā)展下去產(chǎn)生較強的指導(dǎo)意義。制度主義分析認(rèn)為主流經(jīng)濟學(xué)將社會看成是“經(jīng)濟人”的組合，把經(jīng)濟行為決策看成是理性規(guī)律起作用的結(jié)果是偏頗的。因為個人首先是一種“社會人”和“組織人”，而不是“經(jīng)濟人”。簡單來說，人最基礎(chǔ)的追求是生存而不是利益最大化，生存和利益最大化之間隔著許多社會性的需求。因此不可能通過函數(shù)及模型來判斷預(yù)期一個人活著。這種分析應(yīng)該建立在外部環(huán)境、人的社會經(jīng)驗、其他個體的行為的影響等方面的基礎(chǔ)之上?；谶@種觀點，從制度主義的角度分析可以對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的運行基礎(chǔ)、盈利能力和風(fēng)險防控等方面有一個整體的評價，并且打開企業(yè)運營的黑匣子，從而分析企業(yè)的盈利模式，用制度的健全和產(chǎn)權(quán)的明確來為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)模式下的交易成本

互聯(lián)網(wǎng)模式下的交易成本顯著地低于實體企業(yè)，相比傳統(tǒng)商業(yè)模式，它至少可以節(jié)省兩部分費用，各級經(jīng)銷商或分銷商的費和商品流通的各項費用。其中物流成本是商品交易中最不必要的成本，由于無論是賣方還是買方都沒有從物流過程中獲得任何收益，所以物流成本越低，交易成本也越低，互聯(lián)網(wǎng)市場才有可能普及并產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)模式下的信息和信息的傳播

“商業(yè)戰(zhàn)就是信息戰(zhàn)”，這句話清楚的說明了信息傳播的質(zhì)量與速度對一個企業(yè)而言有著至關(guān)重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下的信息流通相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式而言更加高效便捷，使互聯(lián)網(wǎng)模式下進行交易的買賣雙方做到信息對稱。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式有效解決了消費者無法透明了解商家各類信息、易遭遇權(quán)益受害、無法維權(quán)等問題。從制度分析角度出發(fā)，信息在互聯(lián)網(wǎng)上流通很容易帶來外部性問題，由于網(wǎng)上信息良莠不齊，使得不良信息極易給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來外部不經(jīng)濟的結(jié)果，給部分投機分子提供了通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播虛假內(nèi)容和進行詐騙的機會，這不僅給買賣雙方造成了惡劣的經(jīng)濟影響，還破壞了我國的信用制度。因此，除了買賣雙發(fā)增強防范意識，盡量做到零距離對接外，還需要政府部門起到主導(dǎo)作用，積極清潔網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，及時出臺相應(yīng)的法律法規(guī)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播，從根本上鏟除網(wǎng)絡(luò)犯罪和虛假信息的源頭，從而給互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式一個健康的外部環(huán)境。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)模式下的網(wǎng)絡(luò)爭端解決機制

網(wǎng)絡(luò)爭端解決機制分內(nèi)部外部推動兩種方式。內(nèi)部推動就是由大型電子商務(wù)平臺或企業(yè)制定相關(guān)規(guī)則，形成有效的制約機制制約商家和消費者，從而達到保護交易的順利進行的目的。比如支付寶，支付寶就是由阿里巴巴集團出品的一種旨在建立規(guī)則制度，形成有效制約機制制約商家和消費者的公信機制。但這種公信的漏洞也是非常明顯的，因為內(nèi)部的調(diào)解雖然能反饋商家與消費者的訴求，但是缺少相關(guān)的法律法規(guī)的支持，至執(zhí)行過程中難免會產(chǎn)生底氣不足的情況，從而導(dǎo)致該制度難以發(fā)揮其作用。而另外一種網(wǎng)絡(luò)爭端解決機制就是外部推動，即消費者權(quán)益保護協(xié)會、各種知名仲裁機構(gòu)以及國家信息安全與公安部門。這些機制對于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)而言是外生的，自從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)存在之時就已經(jīng)給定的。外生性機制盡管擁有足夠的權(quán)威，但是缺乏變革與改進的主動性，面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展時顯得靈活性欠缺。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)爭端，需要政府結(jié)合兩種爭端解決機制，從整體出發(fā)，將互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)爭端解決機制整合起來形成一個有相關(guān)法律配套的、技術(shù)完善制度健全的互聯(lián)網(wǎng)爭端解決系統(tǒng)。從而更好地維護互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的公平性，起到促進其發(fā)展的作用。

3 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新方向

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不能只是簡單通過網(wǎng)絡(luò)進行買賣，因為這樣的商業(yè)模式是不被接受認(rèn)可的，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式需要不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)新應(yīng)從以下幾個大的方面進行發(fā)展：

3.1 將線上商業(yè)與線下商業(yè)有機結(jié)合，因為它們之間的競爭不是一種零和博弈，應(yīng)努力尋找兩者之間的合作與競爭的平衡點；

3.2 建立創(chuàng)新型的企業(yè)文化，互聯(lián)網(wǎng)是充滿創(chuàng)造力與活力的新行業(yè)，制度制定者不應(yīng)用傳統(tǒng)的官本位思想來領(lǐng)導(dǎo)該行業(yè)的發(fā)展，這會嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)的競爭力，歪曲市場導(dǎo)向的商本位思想；

3.3 由于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)高風(fēng)險的特點，政府更應(yīng)該積極發(fā)揮監(jiān)管者的角色，既不能使其完全滑向市場主導(dǎo)，避免出現(xiàn)“龐氏騙局”，也不能過分限制干預(yù)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，要有平衡管理的理念。

4 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展對策

互聯(lián)網(wǎng)促成商業(yè)理念、商業(yè)模式、營銷方式、廣告方式、支付手段等商業(yè)活動的深刻變革。在推動網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要處理好互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的關(guān)系，轉(zhuǎn)變政府對待互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的理念。

4.1 正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和傳統(tǒng)商業(yè)模式的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和傳統(tǒng)商業(yè)模式間的關(guān)系并不是一種零和博弈，而是可以互利雙贏的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟如日中天，許多人認(rèn)為傳統(tǒng)公司的市場份額遭到不斷擠壓最終一定要遭淘汰。這種觀點的提出從根本上忽視或否定了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式合作的基礎(chǔ)，這是一種具有誤導(dǎo)性的錯誤觀點。比如快遞公司，傳統(tǒng)的快遞就是去中國郵政寄包裹，唯一和網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)之處就是在網(wǎng)上登記運單號?？扇缃裨诨ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式下快遞公司卻發(fā)展的更加如魚得水，為什么？因為快遞公司主動加入承擔(dān)著將消費者在網(wǎng)絡(luò)上購買的產(chǎn)品快速便捷送達目的地的任務(wù)，同時，快遞公司借此機會建立了自己的快遞網(wǎng)絡(luò)，降低人工成本，提高工作效率，促進快遞行業(yè)步入信息化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。這里面的高額利潤和巨大商機已經(jīng)讓快遞公司成為了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的巨大受益者?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式并不是空中閣樓，網(wǎng)絡(luò)虛擬店和實體經(jīng)營店是可以互相轉(zhuǎn)換的，實體店完全可以在網(wǎng)絡(luò)上進行商家注冊，將貨物賣給網(wǎng)絡(luò)消費者，成功的網(wǎng)絡(luò)店主在積累了一定資本之后，也可以租用門面，經(jīng)營實體店。實體經(jīng)營店與網(wǎng)絡(luò)虛擬店都是商品銷售渠道的分支，同樣促進消費，使得消費者選擇多樣化。

同時，我們并不否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式對現(xiàn)有的經(jīng)濟模式造成了一定的沖擊，比如以支付寶為代表的第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺對我國傳統(tǒng)銀行業(yè)的沖突。因為支付寶等第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺的創(chuàng)新性、靈活性、便利性使得其很快被消費者及市場認(rèn)可。大量的資金交易通過第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺進行，傳統(tǒng)的銀行匯款受到劇烈沖擊，同時，第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺在我國電子商務(wù)巨頭的研發(fā)運作下已經(jīng)具備了參與實施多種金融服務(wù)的能力。并且由第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供的金融服務(wù)還避免了銀行卡的使用，銀行卡是財富的載體，第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺將其虛擬化，極大的避免了丟失等安全問題，更是使得第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺大規(guī)模占據(jù)市場。銀行的監(jiān)督機構(gòu)為此不得不出臺多項政策約束第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺保證金融安全，同時研發(fā)運行銀行的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，但由于企業(yè)性質(zhì)不同，所以在與民營企業(yè)的第三方交易平臺在市場的交鋒上處于弱勢，競爭激烈，矛盾沖突，且愈演愈烈。

4.2 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式對于傳統(tǒng)商業(yè)模式的刺激作用

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式被消費者和市場所接受，傳統(tǒng)商業(yè)模式逐步落入西山，面對著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式咄咄逼人的架勢，傳統(tǒng)商業(yè)不得不做出退步與改制。通過提高管理水平而提高效率。因此政策制定者應(yīng)該謹(jǐn)慎處理兩者關(guān)系，要使傳統(tǒng)商業(yè)不受大沖擊而導(dǎo)致失業(yè)增加，也不能過于限制互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展，錯失網(wǎng)絡(luò)時代的機遇，應(yīng)通過制度使得傳統(tǒng)商業(yè)逐步網(wǎng)絡(luò)化，融合兩者的長處。

4.3 建立創(chuàng)新型的企業(yè)文化，杜絕腐朽文化對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的滲透

社會主義市場經(jīng)濟從政府手里摳出權(quán)力的過程，對于我國自古以來的官本位思想而言是一個巨大沖擊。盡管我國目前社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r良好，但目前國有“體制內(nèi)”壟斷企業(yè)比如鋼鐵、電力、石油等仍然占據(jù)了國民經(jīng)濟的主導(dǎo)地位，我國本質(zhì)上仍然是政府主導(dǎo)經(jīng)濟的模式，由于壟斷所造成的效率低下導(dǎo)致了人民更高的生活成本和國家財政對其的高額補貼，使得我國的經(jīng)濟資源遭到了極大的浪費。對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)來說能打敗實力強大的國外競爭者靠的不是官本位的領(lǐng)導(dǎo)，而是商本位思想下激發(fā)出的不斷進取和創(chuàng)新的活力。中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是一個很年輕的產(chǎn)業(yè)，沒有傳統(tǒng)行業(yè)體制上的障礙，生而處于一個相對自由的發(fā)展環(huán)境中，這是互聯(lián)網(wǎng)模式能取得成功的重要原因。因此若要保住互聯(lián)網(wǎng)業(yè)旺盛的生命力和創(chuàng)造力，必須通過制度的健全來推進互聯(lián)網(wǎng)的自由化，限制官本位思想的滲透，傳統(tǒng)商業(yè)模式加快改革步伐進行創(chuàng)新、加大對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式優(yōu)勢的學(xué)習(xí)工作。

4.4 重視人才引進，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新過程中，需要具備基本的技術(shù)儲備與創(chuàng)新，如軟硬件資源整合、數(shù)據(jù)分析、虛擬產(chǎn)品研發(fā)能力、云服務(wù)以及工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計等，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的人才和其它企業(yè)的人才不同，人才的流動性非常高，因此，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)企業(yè)管理者要思考的重要問題是建立創(chuàng)新型的企業(yè)制度，留住人才，用好人才，不僅用待遇，更是用感情和個人未來發(fā)展留住人才，這是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上對現(xiàn)有的技術(shù)進行突破創(chuàng)新，重視科技研發(fā)，以培育發(fā)展自主名牌為目標(biāo)。

5 結(jié)論

電子商務(wù)和金融業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的迅猛發(fā)展意味著我國的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正在發(fā)生深層次的變化。在這種情況下，制度的制定應(yīng)該旨在進一步降低互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的交易成本，發(fā)揮由其本質(zhì)而帶來的便利性造成的優(yōu)勢。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)時代極大的加快了信息傳播的速度，它使得信息更加對稱，消費者得到更多的便利、拉動消費，帶動了新的產(chǎn)業(yè)增長。但是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息安全和網(wǎng)絡(luò)爭端解決機制方面，市場調(diào)節(jié)很難解決這類問題，只能由制度來解決。可目前相關(guān)制度仍然欠缺，亟需通過制度的完善來解決網(wǎng)絡(luò)信息傳播的外部不經(jīng)濟問題和網(wǎng)絡(luò)爭端解決內(nèi)部機制與外部機制的有機結(jié)合統(tǒng)一問題。

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篇(3)

在當(dāng)代經(jīng)濟中，金融對于資源配置而言是至關(guān)重要的。特別是眼下，我國的經(jīng)濟體制改革正當(dāng)其時，加強對重點領(lǐng)域和行業(yè)的金融支持，加強對創(chuàng)新支柱型產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、小微企業(yè)、“三農(nóng)”以及貼近民生領(lǐng)域的金融資源配置是金融改革的關(guān)鍵。

然而，由于我國銀行業(yè)多年發(fā)展所積累下來的對于中小企業(yè)的歧視以及審批過程的繁雜、時間拖延等問題，這些領(lǐng)域的企業(yè)往往在正規(guī)信貸市場上被大型國有企業(yè)和地方政府支持的項目擠出，只能訴諸于小額信貸和民間借貸這樣的外源融資渠道；而伴隨著消費人口結(jié)構(gòu)的變化以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將第三方支付與小額借貸結(jié)合起來的，正是眼下“野蠻生長”的互聯(lián)網(wǎng)金融公司和“P2P”公司。

金融本來就是個高風(fēng)險的行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)金融本身的不確定性，使得這種風(fēng)險又增加了很多：行業(yè)內(nèi)部的盲目擴張、產(chǎn)品和服務(wù)缺乏創(chuàng)新、以價格競爭為主要手段、風(fēng)險控制不透明、監(jiān)管缺位等問題也逐漸浮出水面。

二、如何解決信息非對稱問題是關(guān)鍵

當(dāng)前我國發(fā)展相對比較成熟、運作企業(yè)比較多的互聯(lián)網(wǎng)金融模式主要集中于以電商為代表的第三方支付電商金融，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺以及P2P領(lǐng)域?？傮w而言，這三種互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)，大大提升了交易過程的透明度和靈活性。然而，不論是理財產(chǎn)品的線上銷售抑或是民間借貸的網(wǎng)絡(luò)形式，信息對稱是市場實現(xiàn)有效率交易的基本條件之一。審視我國互聯(lián)網(wǎng)金融解決線上交易過程信息非對稱問題的樣板，可以發(fā)現(xiàn)，專業(yè)化信息交易市場的缺失，使得我國線上金融模式的運作效率大打折扣。

1.逆向選擇

阿克洛夫（Akerlof）在次品市場模型中提出了逆向選擇理論，信息對稱是市場實現(xiàn)有效率交易的基本條件之一，信息非對稱會導(dǎo)致所謂的諸如“次品車”、“劣幣驅(qū)逐良幣”等市場失靈問題。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為一種“準(zhǔn)銀行業(yè)務(wù)”的范式，相較于已經(jīng)成熟的商業(yè)銀行標(biāo)準(zhǔn)化信貸合約模式，該市場失靈根源于2“P”之間的信息非對稱：首先，資金的供需雙方存在著信息不對稱性，資金的貸款方對借款方的資質(zhì)和屬性并不了解。道德風(fēng)險的存在，又阻礙了信息在市場參與人之間傳遞，信息不通暢的惡果就是市場運行不良；其次，從信息市場的角度來看，“信息”具有公共產(chǎn)品的屬性，其積極的外部效應(yīng)使得該市場容易產(chǎn)生“搭便車”和“次品市場”現(xiàn)象，最終交易市場上流通的信息可信性下降。

2.道德風(fēng)險

由于信貸市場上存在道德風(fēng)險，因此對貸款進行有效的事后監(jiān)控同樣重要。而這一過程往往會產(chǎn)生激勵問題和委托成本問題。P2P信貸合約屬于單一委托關(guān)系，而傳統(tǒng)意義上的商業(yè)銀行融資模式屬于雙重委托關(guān)系，在存款人和金融中介之間、金融中介和貸款人之間存在著監(jiān)控和激勵的成本。根據(jù)戴蒙德（Diamond，1984）的受托監(jiān)控模型，即使考慮了雙重成本問題，商業(yè)銀行為核心的傳統(tǒng)信貸模式仍然具有信息監(jiān)控的優(yōu)勢，并在一定程度上節(jié)約了社會總監(jiān)督成本。很難想象P2P除了技術(shù)優(yōu)勢之外能在成本和風(fēng)控方面優(yōu)于商業(yè)銀行的信貸模式。

三、解決非對稱信息問題的途徑

在發(fā)達國家解決信息非對稱問題可以訴諸于建立健全的信息交易市場，通過完善企業(yè)和個人的征信體系提升信息市場的透明度。

我國尚未建立起健全的個人征信體系，專業(yè)化、商業(yè)化的信用調(diào)查機構(gòu)非常少且品牌信譽度不佳，央行征信局雖擁有一些有價值的信用信息但尚未實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)平臺對接。在這樣的條件下，解決信息非對稱問題很難訴諸線上渠道。實務(wù)中，中國的P2P解決信息非對稱問題的主流方式是“線上基本資料認(rèn)證+線下信用調(diào)查+線上或線下信用擔(dān)保”。此外，近前不少P2P公司的倒閉，與其資金實力不足、技術(shù)條件不過關(guān)、營銷能力欠佳、風(fēng)控水平不高等密切相關(guān)。

不同于P2P，我國互聯(lián)網(wǎng)金融的行業(yè)巨頭――阿里金融集團，已經(jīng)探索出了一套基于大數(shù)據(jù)來處理信息非對稱事件的解決方案。阿里金融平臺能夠?qū)杩钊诉M行量化分析，并通過優(yōu)化體系降低壞賬率，對商業(yè)銀行不愿意接手的小額信貸業(yè)務(wù)實現(xiàn)了高效率的處理。但是，阿里金融模式的覆蓋面也是有限的。因此，如果可以將銀行、政府體系內(nèi)的征信系統(tǒng)與阿里金融這些電商平臺的大數(shù)據(jù)信息進行整合，并實現(xiàn)整個社會征信信息的互聯(lián)網(wǎng)共享，那么信息非對稱的問題也就迎刃而解。

篇(4)

1. 低成本要素。

工業(yè)經(jīng)濟的構(gòu)成單元是原子，互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)成的基本介質(zhì)是比特。工業(yè)經(jīng)濟時代的原材料――各種資源、生產(chǎn)要素是有限的，總有被人類用完的一天；互聯(lián)網(wǎng)時代所依賴的原材料――數(shù)據(jù)是無限大、取之不盡用之不竭的。工業(yè)經(jīng)濟時代的經(jīng)濟學(xué)是一種稀缺經(jīng)濟學(xué)，而互聯(lián)網(wǎng)時代則是豐饒經(jīng)濟學(xué)，數(shù)據(jù)成為企業(yè)競爭的最為寶貴的資源。對于中國經(jīng)濟已經(jīng)進入高成本時代而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的要素低成本化意義更為重大。

2. 扁平式結(jié)構(gòu)。

傳統(tǒng)社會是科層式社會，是一個層級結(jié)構(gòu)的社會；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)狀的，是沒有中心節(jié)點的，因此互聯(lián)網(wǎng)世界是平的世界，互聯(lián)網(wǎng)社會是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)社會，是扁平式社會?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)結(jié)構(gòu)決定了它的本質(zhì)精神，是去中心化，是分布式，是平等，是民主。

3. 開放式連接。

在互聯(lián)網(wǎng)社會，一個企業(yè)的價值，是由所在連接點的廣度與厚度決定的。企業(yè)連接越廣、連接越厚，掌握的數(shù)據(jù)越多，價值就越大。在互聯(lián)網(wǎng)社會，開放是一種生存手段。

4. 快捷化傳輸。

互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的最根本性變化是消除時空距離，整個世界被網(wǎng)絡(luò)連為一體，成為了“地球村”。比爾?蓋茨講，現(xiàn)在是十倍速時代。根據(jù)摩爾定律，電腦的運算處理能力，每18個月就會翻一番。

5. 人本化社會。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是建立在平等、開放基礎(chǔ)之上的，互聯(lián)網(wǎng)思維也必然體現(xiàn)著平等、開放的特征。平等、開放意味著更多的民主，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體現(xiàn)了更多的人性化。從這個意義上講，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是真正的以人為本的經(jīng)濟。

6. 體驗式消費。

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶選擇成本很低。你的產(chǎn)品不好，服務(wù)不好，在傳統(tǒng)社會，用戶可以用腳投票；在互聯(lián)網(wǎng)條件下，用戶是用鼠標(biāo)投票，鼠標(biāo)一點就用了，鼠標(biāo)再一點又不用你了。商家要想辦法向用戶整體讓渡價值，更要讓用戶得到超出預(yù)期的感受，產(chǎn)生交易之外的感情認(rèn)同。馬化騰和馬云兩個IT界的大佬，可以用幾個月時間，“燒錢”十多億元，就在于俘獲一個億用戶，預(yù)期能取得一年七八百億的市場交易額。

7. 價值鏈創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)上，很多東西都是免費的，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是基于免費的商業(yè)模式，因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推崇的是“用戶是上帝”。淘寶通過免費開店，顛覆了競爭對手eBay；360通過免費，顛覆了收費的殺毒軟件廠商；微信通過免費發(fā)信息，對電信運營商形成巨大威脅。

篇(5)

數(shù)字論壇成立于1998年，是中國網(wǎng)絡(luò)文化啟蒙、倡導(dǎo)和推動的最重要群體。最近10年來，數(shù)字論壇在探索形成“真正屬于中國自己的理論”方面，進行了大量的努力。

互聯(lián)網(wǎng)中國思想，作為“真正屬于中國自己的理論”，必須符合三個條件：“有自己的問題意識，有自己的理論和經(jīng)驗材料”。

什么是互聯(lián)網(wǎng)中國思想的問題意識？工具理性主義統(tǒng)治西方三百年，到了需要徹底檢討的時候，中國人向西方學(xué)習(xí)的，是西方人自己嚴(yán)重質(zhì)疑的東西。正如汪丁丁核心關(guān)注的：“當(dāng)代中國人怎么樣來調(diào)節(jié)已經(jīng)非常西化的生產(chǎn)方式和生活方式與他們深層情感方式之間的或許很尖銳的沖突？”

數(shù)字論壇成員在摸索中形成一種共識，要從中國現(xiàn)象的復(fù)雜性中，把握當(dāng)代跨文明發(fā)展這一人類發(fā)展問題。他們意識到，要解決21世紀(jì)的中國問題（同時也是世界問題），僅僅在工業(yè)文明內(nèi)部設(shè)置議題，抓不住工業(yè)文明向信息文明轉(zhuǎn)型這個關(guān)鍵問題。人類在農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明中形成的科學(xué)、人文兩種文化對立，要在網(wǎng)絡(luò)文明的高度上加以揚棄和整合。數(shù)字論壇成員把信息背后的“意義”，作為統(tǒng)一科學(xué)和人文的核心理念，提出意義互聯(lián)網(wǎng)的思想。這反映了1840年以來，中國多次東西文化比較討論中，得出的最新一個結(jié)論。

在互聯(lián)網(wǎng)中國思想的理論方面，數(shù)字論壇成員近十年來從經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)和文化思想方面，形成了系統(tǒng)的成果。

經(jīng)濟學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)中國思想，主要體現(xiàn)在科學(xué)、人文之間的“第三條道路”選擇上?！暗谌龡l道路”將經(jīng)濟學(xué)的物的方面與心的方面結(jié)合起來，思考經(jīng)濟發(fā)展與道德重建的結(jié)合，努力將短期內(nèi)提高人民生活水平，與長期內(nèi)社會和諧發(fā)展內(nèi)在結(jié)合起來。在心物一元的信息基礎(chǔ)上，建立同質(zhì)性（物質(zhì)增長）與異質(zhì)性（人的發(fā)展）相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。數(shù)字論壇成員分別從行為經(jīng)濟學(xué)、差異化經(jīng)濟學(xué)等不同角度，對異質(zhì)性進行了開拓性的研究，形成了系統(tǒng)的成果。

政治學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)中國思想，創(chuàng)造性地把正當(dāng)性置于議題的中心，提出適當(dāng)社會的概念。適當(dāng)社會，是指一個有節(jié)制的社會。在這個社會里，人們不是無止境的索取，也并非醉心于不斷積累財富，相反人們對自己的需求心中有數(shù)，當(dāng)滿足自己的所需之后，可以轉(zhuǎn)而停下來為別人提供幫助。這是一個充滿感性和覺悟的社會，它是對過度物化的消費社會與豐裕社會的反撥，是資本主義祛魅之后的重新返魅，為強者與弱者的平等創(chuàng)造了條件。而實現(xiàn)這種適當(dāng)社會，讓整個社會體現(xiàn)出人性的光輝，則是信息社會的所要達成的目標(biāo)。

文化學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)中國思想，則強調(diào)體驗認(rèn)同的重要性。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，中心化的宏大敘事正面臨解構(gòu)。精神文化日益復(fù)歸網(wǎng)民的直接認(rèn)同。與文化相對的網(wǎng)民文化的草根化、狂歡化，代表著新的自我意識。全民參與新聞、全民參與娛樂、全民參與各種文化活動成為新的精神現(xiàn)象。

篇(6)

關(guān)鍵詞：俄羅斯；互聯(lián)網(wǎng)； 市場調(diào)研

據(jù)2011—2012年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告顯示，2011年的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場收入總額為5 537.9億盧布，占到俄羅斯GDP的1%。

近日，由波士頓咨詢公司發(fā)起，俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會和國家研究型大學(xué)高級經(jīng)濟學(xué)校共同組織了一項針對俄羅斯2011—2012年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟情況的調(diào)研工作。

俄羅斯總統(tǒng)助理伊戈爾·肖格列夫在調(diào)研報告會上表示，這是俄羅斯首次對俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進行綜合性調(diào)研?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的地位逐年遞增，其對現(xiàn)實經(jīng)濟的滲透性也在不斷增長。

高級經(jīng)濟學(xué)校校長雅羅斯拉夫·庫茲米諾夫指出，組織調(diào)研的目的并不是要披露財務(wù)信息，在對公司實施調(diào)研期間也并沒有談及具體數(shù)字，只是談到了公司的運營制度。在這種情況下所獲得的關(guān)于公司的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是真實的，這也確保了大部分最終調(diào)研結(jié)果的真實性。

這位校長強調(diào)，從目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展情況來看，其對于俄羅斯經(jīng)濟貢獻度的增速非常令人吃驚，沒有任何一個行業(yè)的增速能夠超越它?？梢灶A(yù)計，2012年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場總收入在GDP中的占比將達到1.5%。如果能夠繼續(xù)保持這樣的增速，那么十年以后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的總規(guī)模將占到GDP 的50%以上。

調(diào)研報告顯示，2011年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場總收入為5537.9億盧布，2012年的增長率會達到30%左右。整個互聯(lián)網(wǎng)及其從屬市場在2011年的總收入為25 200億盧布，占到了GDP的4.62%。在互聯(lián)網(wǎng)市場中各個行業(yè)的增長情況也不盡相同。

2011年，俄羅斯云計算市場總規(guī)模實現(xiàn)18.9億盧布。該市場在2010—2011年間增長了46%。在2011—2012年，該市場仍保持同樣的增速。在云計算市場規(guī)模迅猛增長的同時，逐漸放棄“打包”軟件以及移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，促使云計算服務(wù)提供商數(shù)量也隨之迅猛增長。新公司是云服務(wù)的最佳客戶，因為在減少公司開支的同時，云可以為公司提供快速增長的可能性。

2011年，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)市場收入為96億盧布。在2010—2011年間，該市場同比增長了35%，在2011—2012年間的同比增長率達到27%。

此次互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟調(diào)研將電子商務(wù)市場劃分為幾個領(lǐng)域。其中，2011年的電子貿(mào)易市場總收入實現(xiàn)了1 667億盧布，2012年的同比增長率為32%。市場專家特別指出：該市場的高度集中程度。俄羅斯三大支付系統(tǒng)—— money.yandex、Webmoney和Qiwi在全部市場中的份額占到了80%。調(diào)研結(jié)果顯示，在2010—2011年間，該市場同比增長率為34%，2011—2012年的市場同比增長率達到32%。俄羅斯電子貨幣協(xié)會主席維克多·多斯托夫認(rèn)為這一預(yù)計還是相當(dāng)保守的，從2011年電子商務(wù)市場參與者的活躍程度來看，其在2012年的營業(yè)額將同比增長70%左右。2011年，俄羅斯在線零售市場收入為3 094億盧布，年同比增長30%，2012年增長27%。市場參與者認(rèn)為，該市場的主要增長點在于積極參與網(wǎng)購的互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷增多。ozon.ru在線營銷總經(jīng)理瑪艾利·葛文指出，在5 200～5 500萬俄羅斯網(wǎng)民中，目前還只有1/5的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)完成購物。

2011年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和游戲市場收入為3 094億盧布，同比增長率與在線零售市場大致相同。俄羅斯文字廣告市場在2011年的收入為242.4億盧布，圖片廣告市場收入為158.3億盧布，搜索引擎優(yōu)化市場收入為85.6億盧布，社交網(wǎng)絡(luò)營銷收入為29.8億盧布，視頻廣告收入為8億盧布。增長最快的領(lǐng)域是視頻廣告，其在2010—2011年的同比增長率為53%，2011—2012年的增長率達到59%。

篇(7)

1共享經(jīng)濟的特征和內(nèi)涵

①“使用權(quán)”為核心。共享經(jīng)濟有時也稱為“協(xié)同消費”“協(xié)作經(jīng)濟”或“分享經(jīng)濟”，“使用而非擁有”是其鮮明的基本特征，在學(xué)術(shù)界已達成共識。“使用”在法制社會中對應(yīng)的權(quán)利就是“使用權(quán)”，與傳統(tǒng)商品交易中發(fā)生“所有權(quán)轉(zhuǎn)移”形成強烈對比。使用權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移的前提條件是存在社會閑置資源，共享經(jīng)濟對其有效整合是一種帕累托改進；②“陌生人使用”為重要特征。共享經(jīng)濟是以取酬為目的，基于向陌生人提供暫時的物品使用權(quán)而發(fā)生的一種商業(yè)模式。共享經(jīng)濟主要發(fā)生在陌生人之間，區(qū)別于傳統(tǒng)的熟人關(guān)系型共享；③互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動是技術(shù)性特征。共享經(jīng)濟較之于傳統(tǒng)經(jīng)濟，解決了信息和信用的問題，互聯(lián)網(wǎng)作為技術(shù)保障居功至偉。其一，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)使得商品和服務(wù)的交易可以不依附于傳統(tǒng)商業(yè)性組織，實現(xiàn)P2P的模式，這一階段是去中介化的過程；其二，互聯(lián)網(wǎng)共享平臺的出現(xiàn)實現(xiàn)了共享經(jīng)濟的再中介化，但這一次是更高的飛躍：互聯(lián)網(wǎng)配合移動終端的廣泛使用，信息傳遞成本和信息不對稱顯著降低，個人信息的廣泛聯(lián)網(wǎng)也較好地解決了個人征信難題；④信任是必要條件。共享經(jīng)濟為消費者帶來的便捷、舒適、節(jié)約和綠色等體驗皆來自信任。信任需要滿足一系列的社會、技術(shù)和人文條件。綜上所述，“共享經(jīng)濟”涉及：“閑置資源”“使用權(quán)”“信息”“信任”和“互聯(lián)網(wǎng)”等核心要素，屬于應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)范疇，需要進行深入研究。

2 “共享經(jīng)濟”對傳統(tǒng)教學(xué)范式帶來的影響和挑戰(zhàn)

（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的教學(xué)范式。首先，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)教學(xué)采用的第一個參照系就是供求分析的框架：消費者問題、生產(chǎn)者問題、廠商理論、要素價格、利率、匯率等幾乎所有的問題都可以納入分析，在此基礎(chǔ)上引入博弈論的納什均衡發(fā)展出“局部均衡”和“一般均衡”的概念。在分析上也提出了靜態(tài)、比較靜態(tài)和動態(tài)的方法；其次，第二個參照系就是科斯定理，解決了企業(yè)的性質(zhì)和邊界問題。使得我們對政府、公共企業(yè)、私人企業(yè)和市場的范圍和邊界有了深刻認(rèn)識；最后，第三個參照系就是帕累托最優(yōu)，一切資源配置的最終問題都是公平和效率目標(biāo)的實現(xiàn)，帕累托改進是實現(xiàn)兩大目標(biāo)特別是效率目標(biāo)的主要手段和比較基準(zhǔn)。顯然，在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)教育中明確區(qū)分供給和需求，采用實物經(jīng)濟和貨幣經(jīng)濟的古典兩分法是重要的教學(xué)方法，討論均衡和實現(xiàn)帕累托改進是主要內(nèi)容。但在“共享經(jīng)濟”等新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)范式如何適應(yīng)新情況還缺乏研究和探討。

（2）“共享經(jīng)濟”對傳統(tǒng)范式的一系列挑戰(zhàn)。①在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)范式下，作為“共享”的公共物品的供給需要滿足“薩繆爾森提供規(guī)則”，卻又與私人最優(yōu)的“戈森定律”相沖突，由于缺乏足夠的激勵，私人不會提供“共享產(chǎn)品”。共享經(jīng)濟在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)范式下既不會發(fā)生，也不存在帕累托改進；②在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)范式下，陌生人之間存在私人信息，供給方和需求方擁有不對稱信息，在非重復(fù)型博弈模型下陷入“囚徒困境”，引發(fā)信用風(fēng)險，產(chǎn)生逆向選擇和道德風(fēng)險的嚴(yán)重問題。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)范式要解釋“共享經(jīng)濟”需要克服信息成本和合約激勵等難題；③在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)范式中，解決信息不對稱主要靠合約激勵和重復(fù)博弈，較少涉及技術(shù)手段的作用和影響；④在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)范式中，“經(jīng)濟人”假設(shè)認(rèn)為人是追求私人利益最大化的，陌生人信任在一次性靜態(tài)博弈中無從談起；⑤“共享經(jīng)濟”的資金模式與互聯(lián)網(wǎng)金融高度融合，金融學(xué)問題存在“買空”“賣空”機制，供求曲線完全水平重合，難以采用供求分析框架。通常認(rèn)為，金融學(xué)問題需要在“無套利均衡”的基準(zhǔn)框架下分析。顯然，上述挑戰(zhàn)在客觀上也刺激了經(jīng)濟學(xué)研究的進一步發(fā)展。

（3）共享經(jīng)濟為經(jīng)濟學(xué)教育帶來的機遇。①高校學(xué)生對“共享經(jīng)濟”持樂觀態(tài)度，在理論學(xué)習(xí)上存在好奇心，在“創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新”的實踐中樂于探索。這是因為高校學(xué)生是最為活躍的青年人的生活群體，具有群居和集體的特征，天然具有“共享”的雛形和自然發(fā)展的土壤，共享經(jīng)濟必然深刻改變著他們的生活方式和思維方式，對他們的行為、道德、機遇和發(fā)展，以及學(xué)校的教育和培養(yǎng)模式都會產(chǎn)生深層次的影響；②共享經(jīng)濟帶來了全新的“物權(quán)”觀念，為學(xué)生的經(jīng)濟學(xué)學(xué)習(xí)提供了新的視角；③共享經(jīng)濟培育了學(xué)生的誠信品質(zhì)，提升了課堂育人的效果。

3經(jīng)濟學(xué)教學(xué)應(yīng)對“共享經(jīng)濟”的改革思路和措施

（1）加強對“共享經(jīng)濟”的研究，深化對“共享經(jīng)濟”的課堂解釋。首先，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)缺乏對新興業(yè)態(tài)的解釋，實踐則遠遠走在課堂教學(xué)的前面；其次，學(xué)生對新生事物的熱情很高，回避教學(xué)或不當(dāng)解釋都會對學(xué)生的學(xué)習(xí)產(chǎn)生負(fù)面影響；最后，“共享經(jīng)濟”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中產(chǎn)生的，作為高校教育領(lǐng)域，教師應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時展，積極更新觀念加強學(xué)習(xí)，在教學(xué)中與學(xué)生相互討論，相互啟發(fā)，也有利于產(chǎn)生良好的課堂互動關(guān)系。

（2）在教學(xué)中引導(dǎo)學(xué)生討論，在實踐中進行廣泛調(diào)查?！肮蚕斫?jīng)濟”在教學(xué)實踐中存在一些誤區(qū)和觀念上的錯位，比如：在筆者主持的一項大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”關(guān)于共享經(jīng)濟的問卷調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的大學(xué)生仍然看重對物品的所有權(quán)，比例是58%，其中男生選擇的比重高達66%，顯示出更強的占有欲；另外，有20%的同學(xué)不了解Uber和“滴滴出行”等典型“共享經(jīng)濟”的企業(yè)；同時，有43%的同學(xué)會在兩年內(nèi)更換手機等電子產(chǎn)品，但36%的同學(xué)對閑置資源的處置是直接扔掉或其他不再利用的方式。顯然，這些信息有利于我們改進課堂教學(xué)和引導(dǎo)課堂討論，不經(jīng)過調(diào)查不會發(fā)現(xiàn)問題。

（3）改革和拓展傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)教學(xué)范式。 “范式”一詞一方面代表共有的信念、價值和技術(shù)等構(gòu)成的整體；另一方面也指整體的元素，代表了“學(xué)科基質(zhì)”，包括符號、模型、價值和范例。“共享經(jīng)濟”的出現(xiàn)需要在經(jīng)濟學(xué)教育中進行符號上的更新，模型上的拓展，價值觀念的更新和經(jīng)典案例的整理和引入。