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篇(1)

關(guān)鍵詞 新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系；問題；對策；中國

中圖分類號 F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1007-5739（2016）18-0301-02

Abstract Aiming at the problems of china tradition agriculture marketing organization，basic characteristics and experience on typical marketing mode of foreign developed countries were analyzed，and the countermeasures of using the foreign advanced experience for the construction of China′s new agriculture marketing system were put forward.

Key words new agricultural product marketing system；problem；countermeasures；China

1 國內(nèi)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷組織體系

我國經(jīng)過30年的改革發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通體系已基本建立，但在微觀層面上我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道不完善，農(nóng)產(chǎn)品營銷交易效率較低。近幾年來，由于各種原因，在我國不同地方不時(shí)均出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售難、農(nóng)民增收遲緩等現(xiàn)象，這表明我國農(nóng)業(yè)發(fā)展障礙已經(jīng)從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了營銷流通領(lǐng)域。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷定義和營銷主體

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是指為滿足大眾生活需求的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交換活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品營銷主體是指在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后開展經(jīng)營活動(dòng)的組織和個(gè)體。我國農(nóng)產(chǎn)品營銷主體包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售個(gè)體戶、專門從事農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的個(gè)體戶及經(jīng)濟(jì)合作組織2類。兼顧農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售的個(gè)體戶在我國存在較廣泛，專門從事農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營活動(dòng)的個(gè)體戶及經(jīng)濟(jì)合作組織主要為中介組織、批發(fā)零售商以及專賣企業(yè)等。

1.2 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷組織及作用

農(nóng)產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，其保證人們的日常生活能夠正常進(jìn)行，農(nóng)產(chǎn)品營銷流通在此過程中起到重要作用[1]。

1.2.1 專業(yè)市場銷售。目前該營銷模式在我國覆蓋面較廣，在全國各地都廣泛存在，例如各地的菜籃子集團(tuán)就是典型。該模式的主要特點(diǎn)有數(shù)量多、規(guī)模大、銷量高，同時(shí)專業(yè)市場銷售主要以批量銷售為主。該銷售模式的優(yōu)勢是能夠?qū)κ袌龇答佇畔⒓皶r(shí)作出響應(yīng)，同時(shí)根據(jù)當(dāng)前的市場情況迅速采取響應(yīng)措施，從而有效解決市場信息不暢、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存運(yùn)輸障礙等問題[1-3]。

1.2.2 銷售公司銷售。我國經(jīng)濟(jì)在改革開放后得到了飛速發(fā)展，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品銷售公司也逐步進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)當(dāng)中，主要從事農(nóng)產(chǎn)品從原產(chǎn)地的收購，以及后續(xù)的農(nóng)產(chǎn)品加工、處理、包裝、銷售等。農(nóng)產(chǎn)品銷售公司大多采用收購合同協(xié)議的方式與農(nóng)戶進(jìn)行交易，也有即時(shí)買賣交易。

1.2.3 合作組織銷售。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步及廣泛應(yīng)用，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)過渡到部分農(nóng)產(chǎn)品過剩階段，經(jīng)濟(jì)合作組織由此應(yīng)運(yùn)而生，主要解決農(nóng)產(chǎn)品銷售與價(jià)格收益等方面的問題。經(jīng)濟(jì)合作組織與農(nóng)戶之間屬于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和利益均沾的合作關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品通過合作組織集中在一起，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，便于在同買家談判時(shí)贏取最大利益。

2 國內(nèi)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷體系存在的問題

2.1 市場指導(dǎo)信息流通不暢

市場供需信息在引導(dǎo)農(nóng)戶的生產(chǎn)行為、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等方面具有重要意義。在缺乏市場指導(dǎo)信息指引時(shí)，農(nóng)戶在進(jìn)行生產(chǎn)品種選擇時(shí)不具備針對性和計(jì)劃性，而是依據(jù)以往的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)習(xí)慣等方式來選擇生產(chǎn)，或者是在市場波動(dòng)較大時(shí)，根據(jù)市場上部分產(chǎn)品價(jià)格、暢銷程度來進(jìn)行盲目跟風(fēng)生產(chǎn)，直接導(dǎo)致部分類型產(chǎn)品生產(chǎn)過剩、產(chǎn)品滯銷乃至完全不能銷售，例海南香蕉、山東白菜等，這給廣大農(nóng)戶帶來極大的經(jīng)濟(jì)損失[4-6]。

2.2 欠缺風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有生長周期長、生產(chǎn)慣性大的特點(diǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)存、銷售等過程中都會(huì)遇到不確定風(fēng)險(xiǎn)。例如市場消費(fèi)需求變更會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場波動(dòng)，給農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營帶來風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，不可抗拒的自然災(zāi)害會(huì)對農(nóng)產(chǎn)品種植或養(yǎng)殖帶來致命打擊。

2.3 交易手段落后

我國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的交易方式是采取“一對一”“面對面”的實(shí)物交易方式，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；交易范圍受限，僅在附近區(qū)域進(jìn)行而不能夠在較大范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品推廣；工作效率不高，只能采取人員談判等方式進(jìn)行。與此同時(shí)，市場上大宗交易、訂單式生產(chǎn)以及期貨交易等交易方式較少，影響了交易效率。

2.4 交易中間環(huán)節(jié)多

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售大多采用“農(nóng)戶―批發(fā)商―零售商―消費(fèi)者”的交易流通模式，一般情況下批發(fā)商還會(huì)呈現(xiàn)“一級批發(fā)商―二級批發(fā)商―三級批發(fā)商”乃至于更多環(huán)節(jié)，這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品交易中間環(huán)節(jié)過多、交易成品過大、交易資源浪費(fèi)等方面的問題，也導(dǎo)致了產(chǎn)品流通效率不高、市場指導(dǎo)信息反饋遲緩等方面的問題。

3 國外新型農(nóng)產(chǎn)品營銷組織體系的特點(diǎn)

發(fā)達(dá)國家在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面有一定的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，主要有3種模式，即以日本為代表的東亞模式、以美國為代表的北美模式和以法國為代表的歐盟模式。通過對這3種模式的分析總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品銷售共同經(jīng)驗(yàn)主要有以下幾個(gè)方面。

3.1 相對發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)合作組織

國外發(fā)達(dá)國家在農(nóng)業(yè)營銷體系中均有相對比較發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)合作組織，并農(nóng)業(yè)營銷中發(fā)揮重要作用。

日本農(nóng)協(xié)是日本農(nóng)民合作組織，主要從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售，向農(nóng)民反饋市場指引信息，提供金融、生產(chǎn)技術(shù)等方面的支持。農(nóng)協(xié)在調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中發(fā)揮重要作用，通過農(nóng)產(chǎn)品信息收集和信息反饋，較好地服務(wù)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售市場。

美國農(nóng)業(yè)合作社在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中發(fā)揮了重要作用，資料表明早在1997年美國各類合作社組織就數(shù)量已達(dá)到3 800個(gè)。美國農(nóng)場的規(guī)模相比較于其他國家更大，但由于大型銷售公司規(guī)模更大、實(shí)力更強(qiáng)，因而仍感到勢單力薄，從而農(nóng)場主聯(lián)合組成農(nóng)業(yè)合作社，該合作社主要服務(wù)于農(nóng)場主，構(gòu)建起農(nóng)場主與銷售中間商、大型連鎖超市之間的銷售簽約活動(dòng)。

3.2 健全的基礎(chǔ)配套設(shè)施

國外發(fā)達(dá)國家非常重視流通、冷庫等與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以保障農(nóng)產(chǎn)品的完好率，降低生產(chǎn)流通和銷售過程中造成的農(nóng)產(chǎn)品損失，提高經(jīng)濟(jì)效益。

日本為優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品銷售過程、提高農(nóng)產(chǎn)品營銷率，建立了農(nóng)產(chǎn)品加工廠、冷凍冷藏庫、運(yùn)輸批發(fā)中心、專賣店市場等基礎(chǔ)配套設(shè)施，嚴(yán)密的生產(chǎn)關(guān)系組織、完善的制度管理在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售等方面發(fā)揮了明顯作用。

歐盟對農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分重視，對改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)存和加工等項(xiàng)目給予財(cái)政補(bǔ)貼與政策支持，積極進(jìn)行各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品流通提供了便利[4]。

3.3 信息化的農(nóng)業(yè)銷售方式

國外發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品銷售采用先進(jìn)的信息化技術(shù)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，積極采用現(xiàn)代營銷手段開展農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

日本采用現(xiàn)代信息化技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品結(jié)算交易，能夠迅速、準(zhǔn)確地完成貨款結(jié)算。而且日本農(nóng)產(chǎn)品市場信息系統(tǒng)完善，能夠快速地將市場供求信息及時(shí)準(zhǔn)確地反饋給生產(chǎn)單位，形成一個(gè)完整的生產(chǎn)閉環(huán)，有效避免生產(chǎn)的盲目跟風(fēng)。韓國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)采用電子競拍方式進(jìn)行，在信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上能夠快速直接顯示交易結(jié)果，在確保市場交易公平性的前提下提高交易效率。

美國采用工業(yè)營銷策略進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷，在銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品與汽車、電腦、操作系統(tǒng)、手機(jī)等工業(yè)品一樣，都能夠采用現(xiàn)代銷售理念進(jìn)行促銷，為開拓市場，美國采用靈活多樣的包括廣告、推廣、公共關(guān)系及人員推銷等多種方式在內(nèi)的多種促銷方式，形成了比較完整的農(nóng)產(chǎn)品促銷體系[5]。

4 加強(qiáng)新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系建設(shè)的對策

我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)行，在耕地面積、生產(chǎn)規(guī)模上與上述發(fā)達(dá)國家情況差異較大，不能夠直接按照國外現(xiàn)有的生產(chǎn)銷售模式。但對先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)充分分析將為我國建設(shè)新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系提供較好的啟示和借鑒。

4.1 充分發(fā)揮合作組織的主體作用是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本前提

由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)責(zé)任制，直接造成我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在規(guī)模上成為“世界上最小的農(nóng)戶”[6]，其農(nóng)產(chǎn)品銷售方式也與之相應(yīng)的是分散經(jīng)營的模式，交易成本居高，農(nóng)民增收困難。解決該問題的關(guān)鍵點(diǎn)在于建立起農(nóng)業(yè)合作組織，集合分散農(nóng)戶到合作組織，形成有機(jī)銷售整體。在發(fā)達(dá)國家，農(nóng)業(yè)合作組織形式多樣，我國可參照國外經(jīng)驗(yàn)，建立起形式多樣、適應(yīng)國情的農(nóng)業(yè)合作組織，團(tuán)結(jié)分散生產(chǎn)單元力量，構(gòu)建起農(nóng)民與銷售市場之間聯(lián)系的橋梁，服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，從而使之成為新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

4.2 運(yùn)用信息技術(shù)和現(xiàn)代營銷是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的有效方法

我國當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售主要還是采用傳統(tǒng)營銷一對一的營銷模式，銷售效率不高。在構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系過程中，可以充分參考美國采用工業(yè)品營銷理念來開展農(nóng)產(chǎn)品營銷的經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷策略。同時(shí)發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷充分利用了先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售信息化，實(shí)現(xiàn)市場信息及時(shí)、準(zhǔn)確、高效反饋，我國也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)靈活的特點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品推廣、信息、信息指導(dǎo)、商品促銷等方面的建設(shè)。

4.3 提高基礎(chǔ)設(shè)施和物流系統(tǒng)建設(shè)是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基礎(chǔ)保障

高水平的物流系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施對提高農(nóng)產(chǎn)品交易效率具有重要意義。基礎(chǔ)設(shè)施的完善能夠降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通過程中的損耗率，進(jìn)而降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)交易成本，有效提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也為提高農(nóng)民收入水平提供條件。在當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施配套還不夠完善，信息和物流體系也有待進(jìn)一步提高，部分設(shè)施的作用還沒有完全發(fā)揮出來。在新的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系中，應(yīng)充分發(fā)揮好已有資源的效能，使之得到充分利用。

5 結(jié)語

發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面有許多成功經(jīng)驗(yàn)，研究總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)對于構(gòu)建具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系具有重要的借鑒意義。然而，受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件、社會(huì)形態(tài)、基礎(chǔ)建設(shè)等方面的限制，國外成功經(jīng)驗(yàn)不能夠直接照搬，必須要結(jié)合我國國情，創(chuàng)新性地學(xué)習(xí)和借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而構(gòu)建適合我國實(shí)際的營銷體系。

6 參考文獻(xiàn)

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[2] 李偉偉，任曉娜.農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的分析及建議[J].北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（3）：39-40.

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篇(2)

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)產(chǎn)品；營銷

基金項(xiàng)目：張家口市軟科學(xué)項(xiàng)目階段性成果（編號：1411058I-12）

隨著近年來我國鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的營銷也隨之而具備了更加寬廣的銷售途徑。雖然如今對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的研究成果正在變得愈來愈多，但是涉及利用鄉(xiāng)村旅游來提高農(nóng)產(chǎn)品營銷質(zhì)量的研究卻十分少見。就農(nóng)產(chǎn)品銷售的意義而言，運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，能夠?yàn)槲覈霓r(nóng)產(chǎn)品營銷打開更為寬廣的銷售途徑，這對于切實(shí)實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的全面調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全面集約化發(fā)展等都具備了極為重大的作用，而且也有利于運(yùn)用農(nóng)民群眾的增收以促進(jìn)“三農(nóng)”問題更好地解決。但是，基于鄉(xiāng)村旅游視野的農(nóng)產(chǎn)品銷售還是一種全新的營銷模式，不管是在理論上還是實(shí)踐上，能夠加以借鑒的內(nèi)容都很少。在此，筆者試圖從鄉(xiāng)村旅游加以切入，從而探討農(nóng)產(chǎn)品營銷的具體策略。

一、鄉(xiāng)村旅游背景下的農(nóng)產(chǎn)品營銷鮮明特征

鄉(xiāng)村旅游具備了不同于別的旅游方式的重要特點(diǎn)，突出表現(xiàn)為對生態(tài)所進(jìn)行的執(zhí)著追求。隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人對健康的關(guān)注度政治變得愈來愈高，而農(nóng)村地區(qū)是脫離城市而單獨(dú)存在著的一種自然景觀地點(diǎn)，具備了城市無法具有的豐富自然資源，所以，這就決定了鄉(xiāng)村旅游具有非常大的優(yōu)勢。在鄉(xiāng)村旅游背景下，農(nóng)產(chǎn)品營銷的特征主要表現(xiàn)在以下四點(diǎn)上：

一是具備了即時(shí)性的特征。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)至銷售往往會(huì)存在相應(yīng)的時(shí)間差，鄉(xiāng)村旅游角度下的農(nóng)產(chǎn)品銷售卻能很好地消除這一時(shí)間差，能通過消費(fèi)者們的親身鄉(xiāng)村游而為各類農(nóng)產(chǎn)品所實(shí)施的營銷提供更加多的便利性。通過鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要賣點(diǎn)就是能夠確保自身具有原汁原味的品質(zhì)，所以能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游者們實(shí)現(xiàn)就地性的消費(fèi)。

二是具備了地域性的特征。飲食文化游可以說是我國鄉(xiāng)村旅游的重要亮點(diǎn)之一。飲食文化與地域文化之間具備了最為直接的聯(lián)系。就我國的具體情況來說，這一特點(diǎn)充分表現(xiàn)為我國的地大物博以及民族特色鮮明。所以說，我國的飲食文化自然也就具備了十分顯著的地域性差別。有鑒于此，我國不同地區(qū)推出的鄉(xiāng)村游自然也就具備了農(nóng)產(chǎn)品類別上的差別。所以，我國鄉(xiāng)村旅游視野下的農(nóng)產(chǎn)品銷售也就具備了十分顯著的地域性特征，對大量外來游客而言，具備當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品會(huì)具備更加高的吸引力。

三是具備了體驗(yàn)性的特征。如今，人們的物質(zhì)生活水平始終在持續(xù)提高，對農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)品所具有的新鮮感已不復(fù)以往那么強(qiáng)烈。對廣大游客而言，鄉(xiāng)村游之重點(diǎn)是運(yùn)用參與而得到相應(yīng)的體驗(yàn)感。在這一新形勢之下，我國的鄉(xiāng)村旅游必須緊緊跟上市場發(fā)展的導(dǎo)向，這就要求我們進(jìn)一步強(qiáng)化對鄉(xiāng)村旅游過程之中體驗(yàn)性活動(dòng)的策劃工作，例如，可通過農(nóng)家樂中的垂釣和采摘等具有農(nóng)趣的活動(dòng)，就能夠很好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作，而且還能切實(shí)滿足廣大游客在體驗(yàn)上的需求。

四是具備了營銷成本較低的特征。農(nóng)產(chǎn)品銷售如果能夠結(jié)合鄉(xiāng)村旅游來實(shí)施，就能夠在廣大農(nóng)民群眾和消費(fèi)者間直接創(chuàng)建相互聯(lián)系之途徑，自然也就能夠減少大量中間性環(huán)節(jié)，所以自然也就有助于提高農(nóng)產(chǎn)品所具有的附加值，而且還可保障農(nóng)產(chǎn)品處于新鮮的狀態(tài)下，有助于吸引消費(fèi)者們予以購買。

二、在鄉(xiāng)村旅游中推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的必要性

鑒于當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)之中的農(nóng)產(chǎn)品銷售也在持續(xù)發(fā)展，能夠進(jìn)行體驗(yàn)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品變得愈來愈多，例如，采摘、垂釣以及制作小手藝等均已經(jīng)成為了新興的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)形式。我國的旅游類農(nóng)產(chǎn)品通常均具有相當(dāng)強(qiáng)的地域性特征，位于不同的地區(qū)就會(huì)擁有不一樣的民俗，自然也會(huì)出現(xiàn)不一樣的飲食文化以及生活習(xí)慣，所以，鄉(xiāng)村旅游視野下的農(nóng)產(chǎn)品自然也會(huì)產(chǎn)生各不相同的特點(diǎn)。和普通產(chǎn)品的營銷方式有所不同的是，我國的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品銷售之中的產(chǎn)品購置以及消費(fèi)同步實(shí)施的，所以鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品的銷售相當(dāng)?shù)刂苯樱軌蚯袑?shí)減少流通當(dāng)中的各類成本。農(nóng)民群眾把自身農(nóng)產(chǎn)品直接地賣給游客，比如，農(nóng)家樂即是由農(nóng)民群眾直接給游客們提供餐飲以及住宿等服務(wù)，而濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情以及民俗文化正好能夠吸引游客們駐足與停留。鄉(xiāng)村旅游視野下的農(nóng)產(chǎn)品營銷能為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造出更多更好的就業(yè)機(jī)會(huì)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)c鄉(xiāng)村旅游行業(yè)一樣均為勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游迫切需要吸收大批量勞動(dòng)力，吃、住、行、購等均需提供相應(yīng)的服務(wù)，而鄉(xiāng)村旅游則能夠吸收非常多的本地勞動(dòng)力資源。鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之間的聯(lián)系極為密切，大量農(nóng)業(yè)類項(xiàng)目均可利用鄉(xiāng)村旅游資源來加快發(fā)展，并且積極改進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)以及生活環(huán)境，進(jìn)而建立起規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)與特色化農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所具有的綜合效益，最終推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、基于鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)施策略

（一）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略

如今，我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷已經(jīng)成為一種十分重要的農(nóng)產(chǎn)品銷售形式。對初加工類農(nóng)產(chǎn)品，比如農(nóng)家所自產(chǎn)與消費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品來說，傳統(tǒng)意義上農(nóng)戶家往往均設(shè)置了獨(dú)立化的庭院，建有專門開辟起來的果園或者菜園，所種植之蔬菜或者水果等往往都是使用飼養(yǎng)小動(dòng)物的糞便來進(jìn)行施肥，對果蔬所進(jìn)行的病蟲防治等也會(huì)運(yùn)用人工方法來實(shí)施，這樣一來，生產(chǎn)出的蔬菜以及水果通常都是新鮮和健康的。能夠把果蔬農(nóng)藥殘留降至最低限度上，從而能夠達(dá)到國家綠色以及無公害之標(biāo)準(zhǔn)，不僅能夠切實(shí)降低農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖的成本，而且還能確保農(nóng)產(chǎn)品的過硬品質(zhì)。對深加工類農(nóng)產(chǎn)品來說，在達(dá)到了產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之后，還需對其實(shí)施綠色化包裝，農(nóng)產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，能起到傳播綠色健康信息的重要作用。農(nóng)產(chǎn)品包裝的綠色化通常是指包裝材料實(shí)現(xiàn)綠色化，也就是要利用環(huán)保型包裝材料，制定出綠色的價(jià)格，并實(shí)施綠色促銷方式，從而形成農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的綠色形象。

（二）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營銷策略

為了能夠?qū)嵤┖棉r(nóng)產(chǎn)品營銷工作，必須強(qiáng)化服務(wù)，改進(jìn)鄉(xiāng)村旅游中的餐飲和購物等環(huán)節(jié)就是服務(wù)策略的重要體現(xiàn)。一是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游中的餐飲服務(wù)。鄉(xiāng)村地區(qū)的烹飪水平有限，那些不夠規(guī)范的餐飲服務(wù)方式必然會(huì)損害到廣大消費(fèi)者們的體驗(yàn)行為。對廚師、服務(wù)員等餐飲行業(yè)相關(guān)工作人員加強(qiáng)管理顯得極為必要。同時(shí)，還有一些消費(fèi)著們覺得體驗(yàn)型自助式烹飪需要加以推廣應(yīng)用，一旦能夠?qū)嵤?，必然能夠提高游客們的體驗(yàn)性，從而更好地刺激消費(fèi)者們消費(fèi)與購買當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的欲望。農(nóng)產(chǎn)品可以說是鄉(xiāng)村旅游過程之中餐飲業(yè)發(fā)展的主要支撐力量。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，肯定能夠推動(dòng)本地餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，這樣一來自然也就能夠更好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。為進(jìn)一步挖掘特色化的農(nóng)產(chǎn)品，把其打造成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游過程之中餐飲業(yè)的重要招牌，就應(yīng)當(dāng)切實(shí)規(guī)范餐飲業(yè)的操作行為，不僅應(yīng)當(dāng)確保飲食上的安全，而且還要通過培訓(xùn)等方式來提升從業(yè)人員的素質(zhì)，從而為廣大游客創(chuàng)設(shè)出更好的餐飲消費(fèi)環(huán)境。二是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游中的購物服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者們應(yīng)當(dāng)致力于改進(jìn)當(dāng)?shù)氐淖∷迼l件，從而更好地延長消費(fèi)者們在此停留的時(shí)間。這是因?yàn)橛慰蛡兊穆眯袝r(shí)間會(huì)直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量，故應(yīng)不斷改進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜巫∷薜沫h(huán)境，切實(shí)保障廣大消費(fèi)者們的安全，力求延長其購物消費(fèi)的時(shí)間以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。比如，河南省新鄭市是一個(gè)產(chǎn)棗大市，該市就采取了帶來游客到棗園之中賞棗和親自打棗等方式來吸引消費(fèi)者。游客們在免費(fèi)現(xiàn)場品嘗棗子，往往會(huì)選擇購買一部分產(chǎn)品，或帶回送予他人，或供自身食用，從而很好地推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的營銷工作。

（三）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工策略

不管是什么樣的農(nóng)產(chǎn)品，都具備鮮活、易腐等特征。正是出于這一考慮，造成諸多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營類單位只會(huì)把營銷定位在產(chǎn)、銷的層面上，卻沒有考慮到對農(nóng)產(chǎn)品的種類實(shí)施全面創(chuàng)新。筆者覺得，為更好地提高農(nóng)產(chǎn)品對于廣大消費(fèi)者們所具有的吸引力，應(yīng)當(dāng)切實(shí)引入農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)新策略。要依各個(gè)不同地區(qū)的具體狀況，分別決定是采取初加工的方式，還是采用深加工的方式。例如，對于水果可實(shí)施清洗、整理和包裝等初加工手段，這樣一來，就能很好地保持水果所具有的外在美觀性，而且十分有利于拉長保存的時(shí)間；對于茶葉等類型的農(nóng)產(chǎn)品則需要實(shí)施深加工，比如，可以研發(fā)出濃縮茶或者速溶茶等，從而能夠更好地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品所具備之當(dāng)?shù)靥厣?，也更加便于消費(fèi)者們加以食用。同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游景點(diǎn)在其開發(fā)是可由有關(guān)部門持續(xù)提升對于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營銷工作支持力度，幫助其引入更加先進(jìn)的加工設(shè)備或者加工技術(shù)來實(shí)施好加工創(chuàng)新工作，這樣一來，不但能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且還能由此而推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

（四）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略

一旦農(nóng)產(chǎn)品缺少了品牌化效應(yīng)，其營銷成果必然會(huì)變得事倍功半。所以說，只要形成了鄉(xiāng)村旅游下的農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌，那其所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)必然能為農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷帶來非常巨大的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)。比如，我國的山西省具有良好的自然資源，有鮮明特色的農(nóng)產(chǎn)品種類非常多，比如，晉南蘋果、平遙牛肉、山西陳醋以及太行小米等。如果能夠在以上知名農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上來實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，其后再運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)手段，切實(shí)整合成比較大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，自然就能夠很好地提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品所具有的美譽(yù)度，讓消費(fèi)著們在消費(fèi)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還能領(lǐng)略到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化，進(jìn)而帶來數(shù)量更多的游客。

結(jié)束語

總的來說，在如今社會(huì)發(fā)展日新月異的新形勢下，現(xiàn)代人的物質(zhì)生活水平不斷提升，為符合廣大消費(fèi)們對于農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際需要，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展就成為了社會(huì)各界高度關(guān)注的重要內(nèi)容，運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游來推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售工作就有了更好的發(fā)展機(jī)遇。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品銷售之間的相互融合，就應(yīng)當(dāng)全力發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的豐富資源，切實(shí)打破傳統(tǒng)意義上的界限，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷行業(yè)的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]程瑞，楊翼龍.山西省鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品交易整合發(fā)展的模式探討[J].農(nóng)產(chǎn)品加工學(xué)刊，2012（03）

[2]郭劍英，邱云志.營銷組織在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷中的作用探討――以汶川縣照壁村、蘿卜寨村為例[J].阿壩師范高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2013（02）

[3]張瑜.以龍江觀光型鄉(xiāng)村游為契機(jī)提升特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（03）

[4]羅玲.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略――以宜昌市夷陵區(qū)為例[J].科教文匯（下旬刊），2015（06）

[5]徐斌，趙東平.鄉(xiāng)村旅游特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)及品牌推廣――以江門杜阮涼瓜為例[J].城市旅游規(guī)劃，2016（04）

篇(3)

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)；運(yùn)營模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和寬帶的普及，電子商務(wù)在中國突起，并日益滲透到人們的日常生活中，網(wǎng)上購物已不再是一件新鮮事情，越來越多的人們開始鐘情于網(wǎng)上購物，享受它所帶來的便利和實(shí)惠。而大家現(xiàn)在一談到電子商務(wù)，網(wǎng)上購物，最初出現(xiàn)在腦海中的一定是Taobao，Alibaba等等，這些網(wǎng)站上銷售的一般都是服裝、電子產(chǎn)品、生活用品等等，而真正貼近我們生活的，和我們一日三餐相關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品確實(shí)沒有出現(xiàn)。由此可以看出，就農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的研究非常缺乏并滯后。

一、我國網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場現(xiàn)狀

目前，我國除了北京、上海、合肥、武漢等大都市有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售的報(bào)道以外，其他的大部分城市在這這方面幾乎為空白。據(jù)了解，在合肥的某網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站上，生意最好的時(shí)候一天有四五十個(gè)定單。因?yàn)樯獠诲e(cuò)，在擴(kuò)大經(jīng)營銷售的過程中，也慢慢出現(xiàn)了一系列的問題：

（1）菜價(jià)的問題。為了和早上賣菜的時(shí)間錯(cuò)開，基本都是凌晨時(shí)分，到菜市場批發(fā)新鮮的農(nóng)產(chǎn)品和水果，一些批發(fā)戶有時(shí)故意將價(jià)格抬高，這樣在采購上帶來了極大的困難。

（2）新客戶難發(fā)展。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的銷售的主要客戶一般都是一些年紀(jì)稍大的居民，他們一輩子都習(xí)慣了在小攤上討價(jià)還價(jià)地買菜，對于這種新型的銷售模式還一時(shí)無法接受。

（3）利潤空間小。生意好的時(shí)候，一天四五十個(gè)定單，但是有的時(shí)候一天卻只有不到十個(gè)得定單，這么少的定單只能暫時(shí)維持生存，利潤空間也非常地小，同時(shí)，配送過程中的交通費(fèi)用也是一筆不小的開支。

問題是存在的，但是隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的銷售也必定是大勢所趨，因此研究開發(fā)出一套合理的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售系統(tǒng)也勢在必行。

二、網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售系統(tǒng)的分析與設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售系統(tǒng)大體可分為前臺(tái)和后臺(tái)。前臺(tái)主要是針對客戶，實(shí)現(xiàn)瀏覽、查詢、購買等功能；后臺(tái)針對管理員，可負(fù)責(zé)網(wǎng)站各種信息進(jìn)行維護(hù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的更新。統(tǒng)一友好的操作界面，保證系統(tǒng)的易用性，方便用戶操作。具備商品信息的展示功能，方便瀏覽者對商品信息進(jìn)行瀏覽與比較。規(guī)范的商品分類，方便瀏覽者分類查找商品。完美的購物車功能與用戶結(jié)賬功能。設(shè)置網(wǎng)站公告信息模塊，使瀏覽者能夠及時(shí)了解網(wǎng)站的動(dòng)態(tài)變化及公司銷售的新品、特價(jià)活動(dòng)等信息。商品銷售排行功能。訂單查詢功能、商品信息查詢功能。

1、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

系統(tǒng)前臺(tái)：

（1）商品信息模塊：熱門商品瀏覽（首頁顯示點(diǎn)擊率最高的商品列表）、新到商品瀏覽（首頁顯示最新添加的商品列表）、商品分類瀏覽、按商品名稱搜索、商品詳細(xì)信息。

（2）購物車模塊：添加商品到購物車、購物車信息修改、結(jié)賬。

（3）用戶信息管理模塊：注冊新用戶、登錄、用戶修改密碼、用戶個(gè)人資料管理。

（4）訂單模塊：查詢個(gè)人訂單列表、查詢某筆訂單的詳細(xì)信息。

系統(tǒng)后臺(tái)：

（1）管理員信息管理：登錄；添加新管理員、刪除管理員：修改密碼；管理員日志（記錄管理員的每個(gè)操作，由超級管理員進(jìn)行查詢）。

（2）商品信息管理：添加、刪除商品類別；添加、修改、刪除商品信息。

（3）用戶信息管理：查詢用戶信息、修改賬戶金額。

（4）銷售管理：查詢某月的銷售情況（包括每種商品的售出數(shù)量、相關(guān)訂單數(shù)、銷售收入）。

2、系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)

三、核心模塊功能介紹

1、商品模塊

在商品模塊中實(shí)現(xiàn)了商品信息的詳細(xì)顯示，顯示內(nèi)容包含商品名稱、數(shù)量、點(diǎn)擊數(shù)、品牌和詳細(xì)介紹等信息。

2、搜索模塊

搜索模塊中可分為簡單搜索和高級搜索應(yīng)用，通過高級搜索可以方便用戶快速準(zhǔn)確的搜索到自己需要的商品，通過關(guān)鍵字篩選快速搜索，更加有效率。

3、信息模塊

信息模塊實(shí)現(xiàn)了新聞列表顯示、新聞信息的瀏覽和意見反饋信息的添加，這部分應(yīng)用較為簡單，通過這一模塊加強(qiáng)對該商場商品信息的更新，以及用戶反饋相關(guān)問題及投訴的功能。

4、購物模塊

購物車模塊是客戶端應(yīng)用最為關(guān)鍵的模塊，該可實(shí)現(xiàn)將商品添加到購物車的應(yīng)用；實(shí)現(xiàn)購物車中商品數(shù)據(jù)的修改；實(shí)現(xiàn)購物車中商品的清除；實(shí)現(xiàn)購物訂單的結(jié)算。

當(dāng)會(huì)員登陸后，單擊商品的購買按鈕，就可將商品添加到會(huì)員購物車中。用戶單擊商品列表中“添加到購物車”的超級鏈接時(shí)，將進(jìn)入購物車的功能頁面。主要包括以下兩個(gè)頁面：

（1）添加到購物：將選定商品添加到購物車記錄中。這個(gè)頁面是一個(gè)中轉(zhuǎn)頁面。所謂中轉(zhuǎn)的意思，就是它并不呈現(xiàn)給用戶，但卻實(shí)現(xiàn)一定的功能-將某種商品添加到操作用戶的購物車內(nèi)。

（2）購物車管理：對購物車內(nèi)容進(jìn)行管理。該頁面實(shí)現(xiàn)的功能比較多，包括購物車記錄的綁定顯示、修改購物車中商品的數(shù)量、刪除購物車中的記錄以及顯示購物總額等。

5、用戶信息管理模塊

用戶信息管理是一個(gè)會(huì)員制的電子商務(wù)系統(tǒng)中必不可少的部分。在這一模塊中實(shí)現(xiàn)的功能包括注冊、登錄、找回密碼、修改密碼、修改個(gè)人詳細(xì)資料等。

（1）系統(tǒng)的身份驗(yàn)證機(jī)制。作為用戶驗(yàn)證的窗口，登錄頁面的實(shí)現(xiàn)十分重要。

（2）注冊新用戶新用戶注冊時(shí)，僅需輸入最基本的信息，個(gè)人詳細(xì)資料在注冊之后再進(jìn)行修改。

（3）找回密碼。當(dāng)用戶忘記密碼時(shí)，通過密碼保護(hù)資料的驗(yàn)證后，系統(tǒng)將會(huì)生成新的隨機(jī)密碼發(fā)送到用戶的指定E-mail。找回密碼功能是為了方便忘記密碼的用戶重新獲得密碼的。

（4）用戶管理項(xiàng)導(dǎo)航目錄。當(dāng)進(jìn)入用戶管理頁面時(shí)，左側(cè)的目錄應(yīng)該顯示為用戶的管理項(xiàng)導(dǎo)航。當(dāng)用戶進(jìn)入用戶管理（如修改密碼、修改個(gè)人資料）頁面時(shí)，左側(cè)不應(yīng)該再顯示為商品分類導(dǎo)航目錄，而應(yīng)該列出用戶管理菜單。

6、訂單模塊

訂單模塊包括的功能有支付購物車生成訂單、查詢個(gè)人訂單信息和查詢訂單詳細(xì)信息。在這個(gè)頁面，管理員可能分頁查看用戶的基本信息，并可以修改預(yù)存款。本模塊的查詢支持按月查詢、按日查詢。查詢出的是每種商品的相關(guān)訂單數(shù)、售出數(shù)量和銷售收入。該模塊是管理者更加智能化的管理該網(wǎng)絡(luò)商城。

四、結(jié)束語

電子商務(wù)將成為21 世紀(jì)的主流商務(wù)模式。它采用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，以推銷物理和計(jì)算機(jī)所代替?zhèn)鹘y(tǒng)交易過程中只戒指信息載體的存儲(chǔ)、傳遞、等環(huán)節(jié)，打破了時(shí)空界限，降低了企業(yè)的成本，提高企業(yè)的競爭力。網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售系統(tǒng)的這種銷售模式為農(nóng)產(chǎn)品市場增添了新的元素，要更好發(fā)展這種模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]段.我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題與對策企業(yè)經(jīng)濟(jì).《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2004.12

篇(4)

隨著生活水平的提高，人類食品安全意識(shí)不斷增強(qiáng)，尤其是我國果蔬農(nóng)產(chǎn)品國際化貿(mào)易的開通，對其安全質(zhì)量提出了更高的要求。近年來，果蔬貿(mào)易供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)逐漸趨于完善，這在一定程度上也影響了果蔬農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。本文對供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對果蔬價(jià)格的影響進(jìn)行深入分析和研究。

【關(guān)鍵詞】

供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)；果蔬價(jià)格；分析和研究

1 我國果蔬供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

1.1 我國果蔬供應(yīng)鏈現(xiàn)狀及發(fā)展歷程

隨著我國加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織，我國果蔬農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。我國建國初期，由于市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展并不完善，商品運(yùn)輸?shù)捏w制并沒完全建立，所以果蔬供應(yīng)基本處于自給自足的狀態(tài)。改革開放以來，我國果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，由原來的自給自足轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品外銷。這不僅帶動(dòng)了我國農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，還大大提高了我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)性。

近年來，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了市場競爭，在社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)競爭的大前提下，果蔬農(nóng)產(chǎn)品安全問題漸漸成為人們關(guān)心的重點(diǎn)，果蔬供應(yīng)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了巨大的變化，世界經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，在一定程度上帶動(dòng)了果蔬農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易，供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的復(fù)雜化、多元化不僅影響了我國果蔬農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量，還影響了其價(jià)格走勢[1]23-47。

1.2 果蔬生產(chǎn)現(xiàn)狀及分析

我國地域廣袤，果蔬生產(chǎn)資料豐富，不同地區(qū)的氣候、環(huán)境特點(diǎn)決定了果蔬產(chǎn)品的不同種類。據(jù)北京相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，北京2008到2012年間的各區(qū)的果蔬種植面積。具體數(shù)據(jù)如表1。

對表1的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可知，北京市密云區(qū)和延慶區(qū)果蔬種植面積最大，從2008年以來，北京市對果蔬種植土地的保護(hù)措施，十分有效，各地的果蔬耕地并沒有隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而減少。

1.3 果蔬農(nóng)產(chǎn)品加工現(xiàn)狀分析

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2012年北京市農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流總額為12.46億元，占北京消費(fèi)總額的1.27%，僅次于進(jìn)口貨物和工業(yè)品物流量。具體數(shù)據(jù)如表2。

1.4 果蔬農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀與價(jià)格分析

北京的果蔬農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)終端主要有超市、批發(fā)中心、農(nóng)貿(mào)市場、本地集市等。由于供應(yīng)鏈的結(jié)果發(fā)生改變和人們生活質(zhì)量的提高，果蔬消費(fèi)由傳統(tǒng)的“數(shù)量型”轉(zhuǎn)化為“質(zhì)量型”，果蔬消費(fèi)的多樣化、個(gè)性化也成為了一種時(shí)尚消費(fèi)模式。對北京200多個(gè)大中型農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)整，具體情況如表3所示。

1.5 北京果蔬價(jià)格受供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)影響分析

通過以上對北京果蔬種植耕地、果蔬消費(fèi)比例、人均消費(fèi)等問題的分析可知，北京果蔬生產(chǎn)供應(yīng)鏈相對平穩(wěn)，其果蔬價(jià)格隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸升高，從人均消費(fèi)情況可以看出，北京果蔬消費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)，其發(fā)展前景相對樂觀[2]123-156。

2 果蔬供應(yīng)鏈基礎(chǔ)理論

供應(yīng)鏈理論是上世紀(jì)60年代提出的，隨著產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的變遷和發(fā)展，供應(yīng)鏈已經(jīng)成為一種資源整合模式，其目的就是提高企業(yè)核心競爭力，所以供應(yīng)鏈理論在企業(yè)經(jīng)營管理中引起了高度重視。

2.1 供應(yīng)鏈基礎(chǔ)理論

供應(yīng)鏈理論基礎(chǔ)是沒有固定統(tǒng)一定義的，因?yàn)椴煌I(lǐng)域產(chǎn)品的供應(yīng)鏈都有其特有的性質(zhì)，不同產(chǎn)品的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)不同，所以供應(yīng)鏈基礎(chǔ)理論只是一種廣義理論概念。供應(yīng)鏈?zhǔn)且环N網(wǎng)鏈概念，其定義為：供應(yīng)鏈?zhǔn)遣少徳牧希瑢⑵滢D(zhuǎn)化為成品或中間產(chǎn)品，將其投放市場銷售到個(gè)體用戶的功能網(wǎng)鏈[3]35-37。

2.2 果蔬供應(yīng)鏈

果蔬供應(yīng)鏈的管理核心是企業(yè)通過科技技術(shù)對其果蔬產(chǎn)品進(jìn)行營銷管理，其中包括，采集、加工、包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、經(jīng)銷等幾個(gè)步驟，將供應(yīng)商、生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)零售商以及消費(fèi)市場聯(lián)系起來的果蔬供應(yīng)鏈。

果蔬供應(yīng)鏈特征

果蔬供應(yīng)鏈的特征主要有以下幾個(gè)方面：①果蔬供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，是原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)加工企業(yè)、批發(fā)零售商、消費(fèi)者四部分構(gòu)成，其四個(gè)供應(yīng)點(diǎn)的類型、功能、分布地點(diǎn)和結(jié)構(gòu)都不同，所以再對其進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)難度非常大；②信息化程度要求高，果蔬供應(yīng)鏈?zhǔn)巧a(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)市場雙重影響下的營銷模式，其結(jié)構(gòu)影響因素有很多，所以對供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行管理時(shí)，需要對相關(guān)信息進(jìn)行信息化處理，并需及時(shí)更新和反饋，是企業(yè)制定戰(zhàn)略目標(biāo)的重要依據(jù)；③消費(fèi)市場推動(dòng)作用，果蔬產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、經(jīng)銷都需要依賴消費(fèi)市場。消費(fèi)者是拉動(dòng)果蔬農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的動(dòng)力源。

2.3 果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)組成

2.3.1生產(chǎn)結(jié)構(gòu)組成：個(gè)體農(nóng)戶、農(nóng)村合作社、果蔬生產(chǎn)基地。

2.3.2加工結(jié)構(gòu)組成：果蔬粗加工企業(yè)、果蔬產(chǎn)品加工企業(yè)。

2.3.3運(yùn)輸結(jié)構(gòu)組成：物流運(yùn)輸、產(chǎn)品自由運(yùn)輸。

2.3.4批發(fā)結(jié)構(gòu)組成：批發(fā)商、集貨商、批發(fā)市場、集貿(mào)市場、農(nóng)貿(mào)市場。

2.3.5銷售結(jié)構(gòu)組成：個(gè)體消費(fèi)者、零售商、超市、企事業(yè)單位食堂[4]125-128。

3 果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對果蔬價(jià)格的影響

通過上文對果蔬供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)分析可知，果蔬供應(yīng)鏈中，影響果蔬價(jià)格的主要受生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、批發(fā)、銷售等組織結(jié)構(gòu)影響。

3.1 生產(chǎn)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)：在果蔬生產(chǎn)過程中，其果蔬產(chǎn)量受溫度、氣候等影響會(huì)隨之發(fā)生變化，個(gè)體農(nóng)戶或相關(guān)利益經(jīng)銷商就會(huì)根據(jù)果蔬產(chǎn)量、企業(yè)預(yù)定等情況制定果蔬生產(chǎn)價(jià)格，對果蔬價(jià)格影響最小。

3.2加工供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對果蔬價(jià)格影響最大，因?yàn)槠髽I(yè)通過對原產(chǎn)品進(jìn)行加工之后作為商品銷售，其加工過程、運(yùn)輸過程、銷售過程所需要的費(fèi)用都會(huì)附加到果蔬產(chǎn)品價(jià)格上，所以會(huì)大大提高果蔬價(jià)格。

3.3運(yùn)輸供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，主要是運(yùn)輸過程中運(yùn)輸工具、汽油柴油用量所消耗的運(yùn)輸成本，對果蔬價(jià)格售價(jià)產(chǎn)生一定的影響。

3.4批發(fā)、銷售供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)是果蔬價(jià)格附加的最后一個(gè)經(jīng)銷商，通過零銷售企業(yè)將果蔬產(chǎn)品銷售給個(gè)人，個(gè)體經(jīng)銷商會(huì)通過對店面成本、人工成本、運(yùn)營利潤等問題進(jìn)行預(yù)算分析，將其附加到果蔬價(jià)格上。

4 結(jié)論

綜上所述可知，果蔬價(jià)格是果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)消費(fèi)、成本、利潤疊加之后的產(chǎn)品價(jià)格，供應(yīng)鏈中的每一個(gè)組成工序都會(huì)影響其果蔬價(jià)格的變化。本文通過對果蔬供應(yīng)鏈的分析可知，我國果蔬供應(yīng)鏈有關(guān)食品安全的監(jiān)察制度并不完善，要實(shí)現(xiàn)果蔬供應(yīng)鏈的良性循環(huán)，仍需不斷的改革和發(fā)展[5]45-49。

【參考文獻(xiàn)】

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篇(5)

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；批發(fā)市場；創(chuàng)新營銷；北京

中圖分類號：F724.1　文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　文章編號：1009―6116(2011)06―0016―05

長期以來，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在城市農(nóng)產(chǎn)品流通中居主導(dǎo)地位。如新發(fā)地批發(fā)市場2010年蔬菜供應(yīng)量占到北京市總需求量的70％以上，水果占80％以上，進(jìn)口水果占90％以上。但近些年，農(nóng)產(chǎn)品流通的多元化格局正在形成，其他流通渠道(如農(nóng)超對接、農(nóng)產(chǎn)品基地進(jìn)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)零售等)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的地位日益重要，正在弱化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的集散功能。北京市各區(qū)縣按照“市管批發(fā)、儲(chǔ)備，區(qū)縣管終端、零售”的原則，探索降低流通成本、減少中間環(huán)節(jié)的流通模式，如東城區(qū)著力推進(jìn)的“天鎮(zhèn)場地對接直銷模式”，海淀區(qū)試行的“產(chǎn)銷對接模式”、“農(nóng)超對接模式”、“農(nóng)餐對接模式”、“周末車載蔬菜市場模式”，朝陽區(qū)開展產(chǎn)地直供、推廣企業(yè)直營模式等。這些模式繞過批發(fā)市場，組織產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)社區(qū)。在這種競爭格局下，現(xiàn)有的批發(fā)市場必須謀求戰(zhàn)略調(diào)整。另外，北京市正大力建設(shè)國際商貿(mào)中心，為迎合國際商貿(mào)中心的建設(shè)，批發(fā)市場也應(yīng)該積極推進(jìn)創(chuàng)新營銷。

一、北京農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場概況

北京市名義上有30家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，經(jīng)調(diào)研確認(rèn)為26家。目前，北京農(nóng)產(chǎn)品流通已經(jīng)形成以大型綜合性批發(fā)市場為核心，產(chǎn)地批發(fā)市場和專業(yè)性批發(fā)市場為特色，小型區(qū)域性批發(fā)市場為補(bǔ)充的格局，其中大型綜合性批發(fā)市場9家，小型區(qū)域性批發(fā)市場8家，產(chǎn)地批發(fā)市場4家，專業(yè)性批發(fā)市場5家(表1、表2)。

北京農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在長期的發(fā)展中，逐步形成自己的特色，如新發(fā)地的蔬菜果品、中央市場的特菜糧油酒水、岳各莊的肉禽、錦繡大地的羊肉等。在眾多的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中，新發(fā)地批發(fā)市場規(guī)模最大，該市場成立于1988年5月，經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，現(xiàn)已成為北京市交易規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場，在全國同類市場中也具有很大的影響力。新發(fā)地批發(fā)市場主要經(jīng)營蔬菜、果品、肉類、種子、糧油、水產(chǎn)、副食、調(diào)料、禽蛋、茶葉等農(nóng)副產(chǎn)品，是一處以蔬菜、果品、肉類批發(fā)為龍頭的國家級農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場。新發(fā)地批發(fā)市場的農(nóng)產(chǎn)品輻射到蒙古和北京周邊的一些省市，如東北地區(qū)、內(nèi)蒙古、河北、山西、山東、天津等地。

在9家大型綜合性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中，目前以新發(fā)地規(guī)模最大，不論交易量還是交易額都遠(yuǎn)超過其他8家批發(fā)市場(見圖1)。根據(jù)《北京市“十二五”時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品流通體系發(fā)展規(guī)劃》，在五環(huán)外東南方向，采取園區(qū)式開發(fā)模式，將新建一個(gè)全市性大型綜合農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。新批發(fā)市場建成后，將與新發(fā)地一起形成全市性綜合農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的雙核保障機(jī)制。而新發(fā)地的交易量和交易額占全市的比重將會(huì)明顯降低。

從農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的銷售對象來看，據(jù)24家批發(fā)市場的統(tǒng)計(jì)，有15.65％的農(nóng)產(chǎn)品銷售給了其他批發(fā)市場，20.85％的農(nóng)產(chǎn)品銷售給了農(nóng)貿(mào)市場，6.85％的農(nóng)產(chǎn)品銷售給了超級市場，9.95％的農(nóng)產(chǎn)品銷售給了餐飲企業(yè)，7.78％的農(nóng)產(chǎn)品銷售給了各單位(如政府、部隊(duì)、企事業(yè)單位等)。

目前，這些批發(fā)市場處于相對均衡的局面，各有自己相對穩(wěn)定的吸引范圍。但隨著批發(fā)市場之間的競爭，及其他農(nóng)產(chǎn)品流通渠道對批發(fā)市場的競爭，目前的格局將會(huì)打破。

二、創(chuàng)新營銷分析框架

美國西北大學(xué)的莫漢?索內(nèi)(Mohan Sawh―ney)提出了12個(gè)公司的創(chuàng)新維度，即提供物、平臺(tái)、解決方案、顧客、顧客體驗(yàn)、獲得價(jià)值、過程、組織、供應(yīng)鏈、呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)、品牌(表3)，并認(rèn)為商業(yè)創(chuàng)新是通過系統(tǒng)的、形式多樣的創(chuàng)新活動(dòng)來增加顧客價(jià)值。下面以這12個(gè)維度作為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場創(chuàng)新營銷的分析框架。

在應(yīng)用這12個(gè)創(chuàng)新維度時(shí)，一方面要使用創(chuàng)造性的思維方式，另一方面也要觀察企業(yè)的正在探索的創(chuàng)新實(shí)踐。

三、北京農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的創(chuàng)新營銷

北京農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應(yīng)以創(chuàng)新營銷的12個(gè)維度(提供物、平臺(tái)、解決方案、顧客、顧客體驗(yàn)、獲得價(jià)值、過程、組織、供應(yīng)鏈、呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)、品牌)為指導(dǎo)，研究本批發(fā)市場的營銷創(chuàng)新。根據(jù)每個(gè)創(chuàng)新維度的內(nèi)涵，尋找目前本批發(fā)市場已有的營銷創(chuàng)新，探討新的營銷創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。對于找出的新的營銷機(jī)會(huì)進(jìn)行評價(jià)，選擇合適的新營銷創(chuàng)新進(jìn)行實(shí)踐。

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的特點(diǎn)，本文選擇解決方案、顧客、獲得價(jià)值、呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)等六個(gè)維度作為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場首批創(chuàng)新營銷來源。

(一)解決方案維度的創(chuàng)新

解決方案維度強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場要為顧客創(chuàng)造一體化、定制化的提供物，從而不斷解決顧客的問題。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在維度方面一個(gè)可能的創(chuàng)新是針對大客戶(如部隊(duì)、學(xué)校、餐館等)的采購需求，建立現(xiàn)代采購中心，提供采購服務(wù)，根據(jù)大客戶對農(nóng)產(chǎn)品的需求種類和檔次，組織專人從批發(fā)市場的商戶處采購，提供一站式服務(wù)。并且根據(jù)大客戶的獨(dú)特的采購要求，委托批發(fā)市場的商戶從全國各地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地進(jìn)貨，在規(guī)定的時(shí)間，送到客戶指定的地點(diǎn)。

(二)顧客維度的創(chuàng)新

顧客維度強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場要善于發(fā)現(xiàn)未被滿足的顧客需要，或確認(rèn)未被服務(wù)的細(xì)分市場。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場現(xiàn)有的細(xì)分市場主要有小批發(fā)市場中的商戶、農(nóng)貿(mào)市場中的商戶、超市、餐飲企業(yè)、單位(如政府、部隊(duì)、企事業(yè)單位等)。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在該維度的創(chuàng)新要從兩個(gè)角度分析。一是調(diào)查現(xiàn)有的細(xì)分市場哪些需求沒有得到滿足；二是尋找新的細(xì)分市場。如農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可將社區(qū)菜店作為潛在目標(biāo)市場，當(dāng)社區(qū)菜店直接從批發(fā)市場采購農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的銷售量就會(huì)得到提升。

(三)獲得價(jià)值維度的創(chuàng)新

獲得價(jià)值維度強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場要重新定義公司如何獲得收入，或開發(fā)創(chuàng)新性的新收入來源。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場不論是否國有，都帶有公益性質(zhì)，如果批發(fā)市場對商戶收取過高的費(fèi)用，這筆費(fèi)用最終要轉(zhuǎn)嫁到最終用戶身上，不利于菜價(jià)的降低。因而批發(fā)市場需要探索新的收入來源。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可能的收入來源有：一是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工，進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)；二是進(jìn)入零售終端，開設(shè)批發(fā)市場直營社區(qū)菜店；三是發(fā)展倉儲(chǔ)業(yè)務(wù)。

(四)供應(yīng)鏈維度的創(chuàng)新

供應(yīng)鏈維度強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場要對采購進(jìn)行與眾不同的思考。目前批發(fā)市場主流的采購模式是通過商戶從全國各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品來源地采購農(nóng)產(chǎn)

品。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的農(nóng)產(chǎn)品滯銷時(shí)，商務(wù)部門也會(huì)組織批發(fā)市場去基地救急采購。一種創(chuàng)新性的采購是變“外出尋找”為“引來挑選”，建立現(xiàn)代展銷中心，將會(huì)展模式引入批發(fā)市場，即在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)專門的基地直銷區(qū)，可出租給各省市區(qū)的商務(wù)部門，由其組織本省的基地來批發(fā)市場展銷。

(五)呈現(xiàn)維度的創(chuàng)新

呈現(xiàn)維度強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場要?jiǎng)?chuàng)造新的分銷渠道或創(chuàng)新性的呈現(xiàn)地點(diǎn)，包括顧客可以買到或者使用到提供品的各種地方?，F(xiàn)有的批發(fā)市場主要是一種交易的場所，交易雙方在批發(fā)市場現(xiàn)場看貨，現(xiàn)場交割。實(shí)際上，客戶來批發(fā)市場交易并不是很方便，只是為了追求價(jià)格便宜和可挑選性，才不得不克服距離和交通因素。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可通過改變交易地點(diǎn)，方便消費(fèi)者購買，如考慮在客戶的地點(diǎn)進(jìn)行交易，通過先期的信息交流和專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化的綠色配送來實(shí)現(xiàn)。另外，在大的社區(qū)設(shè)立小型的批零兼售的菜站也是一種可能的呈現(xiàn)維度的創(chuàng)新，但為了降低成本，需要政府在租金方面予以支持。

(六)網(wǎng)絡(luò)維度的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)維度強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場要?jiǎng)?chuàng)造以網(wǎng)絡(luò)為中心的智能化、一體化提供品。目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場已經(jīng)建立的企業(yè)網(wǎng)站并不屬于網(wǎng)絡(luò)維度的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)維度的創(chuàng)新在于建立綜合性的現(xiàn)代網(wǎng)上交易中心，即網(wǎng)上提供需求信息、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品展示、網(wǎng)上批發(fā)、網(wǎng)上購物平臺(tái)及網(wǎng)上提供服務(wù)等以網(wǎng)絡(luò)為中心的各種活動(dòng)的整合?？蛻糁恍柙谧约旱膯挝贿B接農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場提供的智能網(wǎng)站，就可完成農(nóng)產(chǎn)品采購的一切活動(dòng)，并且足不出戶所采購的農(nóng)產(chǎn)品就會(huì)送到需要的地點(diǎn)。

四、結(jié)論與討論

(一)主要結(jié)論

依據(jù)商業(yè)創(chuàng)新的12個(gè)維度和創(chuàng)造性思維，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場能夠找到很多創(chuàng)新營銷的思路。在解決方案維度方面，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可推出采購服務(wù)和委托采購。在顧客維度方面，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可將社區(qū)菜店作為潛在目標(biāo)市場。在獲取價(jià)值維度方面，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、進(jìn)入零售終端、發(fā)展倉儲(chǔ)配送業(yè)務(wù)。在供應(yīng)鏈維度方面，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可建設(shè)基地直銷區(qū)。在呈現(xiàn)維度方面，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可考慮在客戶便利的地點(diǎn)進(jìn)行交易。在網(wǎng)絡(luò)維度方面，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場可建立以網(wǎng)絡(luò)為中心的綜合性的服務(wù)平臺(tái)。

(二)討論

篇(6)

隨著市場競爭的日趨激烈，渠道已成為企業(yè)贏得競爭的重要武器，渠道如品牌，日益成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，可以說現(xiàn)代市場進(jìn)入了“渠道為王”的時(shí)代。然而，從渠道規(guī)劃、渠道運(yùn)作到渠道管理，反映渠道整體競爭狀況的渠道競爭力仍然是很多企業(yè)無從面對的問題，嚴(yán)重影響了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，因此，對渠道競爭力狀況有一個(gè)全面的把握成為提高渠道乃至企業(yè)效益的基本前提，而這就需要對渠道競爭力進(jìn)行科學(xué)有效的評估。

然而，目前國內(nèi)外對渠道競爭力的研究還相對滯后，基本未形成渠道競爭力的理論體系，缺乏一套完善的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)來評價(jià)渠道競爭力，對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言更為如此，傳統(tǒng)的對渠道的評價(jià)基本上研究的是工業(yè)品領(lǐng)域，而且主要是從渠道成員績效角度進(jìn)行(邱莉紅，2002；黃國祥等，2002；于建華，2005,鄭鑫等，2005；蔣恩堯等，2004)，從競爭力角度評價(jià)的內(nèi)容偏少。而對渠道績效的評價(jià)大都是對渠道成員的評價(jià)(Roger Pegram,1995)，評價(jià)指標(biāo)諸如財(cái)務(wù)指標(biāo)、顧客滿意等，這是目前評估渠道績效的主流觀點(diǎn)，這一觀點(diǎn)忽略了營銷渠道的整體性，評價(jià)結(jié)果難以反映整體渠道的經(jīng)營情況，并且，整個(gè)營銷渠道的績效也不是各個(gè)渠道成員績效的簡單疊加。鄭鑫(2005)認(rèn)為渠道競爭力核心涵義是在“傳遞產(chǎn)品”、“增加收入”、“提高利潤”和“提高客戶忠誠度”的四大目標(biāo)上，能夠與競爭力對手抗衡或者做得更好，從一方面說明了渠道競爭力的評價(jià)內(nèi)容，但是，以上四大目標(biāo)僅僅關(guān)注了財(cái)務(wù)績效競爭力和顧客滿意競爭力，這不能完全反應(yīng)渠道整體競爭的狀況。

因此，很多學(xué)者也開始將渠道評價(jià)的研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了渠道評價(jià)的整體性、短期成果與長期成果兼顧以及渠道的可持續(xù)發(fā)展上，評價(jià)指標(biāo)諸如渠道效率，渠道狀態(tài)、渠道發(fā)展能力、渠道安全等(G.Brown andE.D.Reiten,1 988；邱莉紅，2002；吳利化，2004；蔣恩堯等，2004；韓麗姣等，2006)。而從競爭力角度對渠道整體進(jìn)行評價(jià)的內(nèi)容幾乎空白，且大多學(xué)者是從供應(yīng)鏈角度對供應(yīng)鏈競爭力進(jìn)行評價(jià)Beamon,1999；邵曉峰，2000；聶茂林，2004；劉元洪，2005)，他們對渠道狀況的評價(jià)大都是基于某一方面的評價(jià)，沒有或很少涉及到競爭力的內(nèi)容；另外，即使有競爭力的評價(jià)，但評價(jià)對象大都是供應(yīng)鏈，而從營銷渠道角度對渠道整體性競爭力進(jìn)行評價(jià)的研究幾乎沒有。

對于農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力而言，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重，目前基本上還未形成農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力的理論體系，也沒有一套標(biāo)準(zhǔn)來評價(jià)農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力。因此如何界定農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力并從整體渠道角度構(gòu)建一套評價(jià)指標(biāo)體系并采用合適的評價(jià)方法來對農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力進(jìn)行評價(jià)，是目前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域理論界和實(shí)踐界亟待解決的問題。

二、企業(yè)競爭力、渠道競爭力和農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力理論

要對農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力進(jìn)行科學(xué)合理評估，我們首先要對競爭力進(jìn)行剖析，一種基本理解是把企業(yè)競爭力理解成企業(yè)的一種能力，美國《產(chǎn)業(yè)競爭力總統(tǒng)委員會(huì)報(bào)告》認(rèn)為，企業(yè)競爭力是指在自由良好的市場條件下，企業(yè)能夠在國際市場上提供好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，同時(shí)又能提高本國人民生活水平的能力。中國國際競爭力發(fā)展報(bào)告聯(lián)合課題組認(rèn)為，企業(yè)競爭力是企業(yè)和企業(yè)家們在各種環(huán)境中成功地從事經(jīng)營活動(dòng)的能力。李顯君(2002)認(rèn)為，企業(yè)競爭力是指廠商在競爭的市場環(huán)境中，通過配置或創(chuàng)造企業(yè)資源，在占有市場、創(chuàng)造價(jià)值、維持發(fā)展等方面與同業(yè)其它廠商在市場競爭中的比較能力。世界經(jīng)濟(jì)論壇認(rèn)為企業(yè)競爭力是企業(yè)目前和未來在各自的環(huán)境中以比其他國內(nèi)和國外的競爭者更有吸引力的價(jià)格和質(zhì)量進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售貨物以及提供服務(wù)的能力和機(jī)會(huì)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量。歸納起來，企業(yè)競爭力內(nèi)在是資源及管理能力，外在是競爭優(yōu)勢，表現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上，是一種系統(tǒng)能力。

而渠道競爭力一種通常的理解是指：通過生產(chǎn)廠商、中間商、終端用戶以及與之有關(guān)系的第三方物流企業(yè)等一系列相互依存的組織將產(chǎn)品傳遞給公司所希望傳遞的客戶，達(dá)到公司所設(shè)定的渠道任務(wù)，并在以上幾個(gè)方面所擁有的與競爭對手相抗衡或超越競爭對手的能力(鄭鑫，2005)。實(shí)際上，渠道競爭力可以描述為渠道主體通過渠道運(yùn)營滿足客戶，達(dá)到渠道目標(biāo)并超越競爭對手的能力，而這些能力可以通過相應(yīng)的指標(biāo)體現(xiàn)。

對農(nóng)產(chǎn)品而言，筆者認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道競爭力是指：從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的渠道主體通過渠道運(yùn)營滿足客戶、達(dá)到渠道目標(biāo)，并在財(cái)務(wù)、渠道安全、顧客滿意、發(fā)展能力和渠道綠色度五個(gè)方面擁有的與競爭對手相抗衡或超越競爭對手的能力。這五個(gè)方面構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系。

三、農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力指標(biāo)體系的構(gòu)建

本文所構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力評價(jià)體系，在評價(jià)對象上可以分為相同或相似產(chǎn)品不同公司間的渠道競爭力評價(jià)和同一公司內(nèi)部不同渠道(如果有的話)間的競爭力評價(jià)。評價(jià)范圍是整個(gè)渠道競爭狀況。在指標(biāo)體系的選取上，遵循整體性、定量化、平衡性、科學(xué)性、重要性、可比性、可操作性等原則。

根據(jù)已有的研究文獻(xiàn)，筆者認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力的評價(jià)應(yīng)在強(qiáng)調(diào)財(cái)務(wù)指標(biāo)的同時(shí)強(qiáng)調(diào)渠道安全、顧客滿意、渠道創(chuàng)新發(fā)展和渠道綠色度評價(jià)等內(nèi)容。

(一)財(cái)務(wù)競爭力指標(biāo)

財(cái)務(wù)競爭力指標(biāo)是體現(xiàn)分銷渠道價(jià)值創(chuàng)造的結(jié)果指標(biāo)。這類指標(biāo)可以全面、綜合的衡量渠道創(chuàng)造價(jià)值的能力。

1、銷售增長率：銷售額增長率動(dòng)態(tài)地反映了企業(yè)銷售額的增加或減少的變化的情況。

2、渠道銷售利潤率：用于說明渠道運(yùn)轉(zhuǎn)帶來的銷售額中包含了多少利潤。公式為：渠道銷售利潤率：各個(gè)主體稅后利潤之和／零售總額×100％。

3、費(fèi)用利潤率：分析渠道的財(cái)務(wù)競爭力通常也用費(fèi)用利潤率來表示，即分銷渠道在運(yùn)行中每花費(fèi)1 00元資金能夠創(chuàng)造多少利潤。公式為：費(fèi)用利潤率=當(dāng)期利潤額／費(fèi)用總額×100％，其比率越高，說明在單位費(fèi)用中的利潤越高。

4、資產(chǎn)收益率：指營銷渠道所創(chuàng)造的總利潤與營銷渠道全部資產(chǎn)的比率，它能反映投資者的效益評價(jià)觀點(diǎn)。公式為：資產(chǎn)收益率：當(dāng)期利潤／資產(chǎn)總額×100％。

5、資金周轉(zhuǎn)率：表明渠道可以相對較少的資金占用來反復(fù)組織商品流通，公式為：資金周轉(zhuǎn)率=產(chǎn)品銷售收入／渠道總資產(chǎn)額×100％。

(二)渠道安全競爭力指標(biāo)

渠道安全是指渠道能正常行使轉(zhuǎn)換和流通功能，不會(huì)因?yàn)楦鞣N不

確定性因素的影響而發(fā)生渠道危機(jī)。

1、回款率：回款率是企業(yè)從顧客那里收回的貨款同應(yīng)收貨款的比值。回款率高表明渠道運(yùn)行安全?；乜盥实停A(yù)示渠道正走向危機(jī)，渠道處于不安全狀態(tài)。

2、回款周期：回款周期是從企業(yè)把貨物發(fā)給顧客到收到顧客返回的貨款為止所經(jīng)過的時(shí)間?；乜钪芷谠蕉蹋砻髻Y金流動(dòng)性越強(qiáng)，渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)。

3、抱怨度：抱怨度是渠道成員(經(jīng)銷商)對企業(yè)銷售政策、渠道管理措施等產(chǎn)生抱怨的個(gè)數(shù)比例。抱怨度越低，表明渠道成員合作關(guān)系越穩(wěn)固，渠道越安全。

4、渠道沖突頻度與強(qiáng)度：主要指渠道垂直沖突、水平?jīng)_突和交叉沖突的頻度和強(qiáng)度。如果沖突的頻度和強(qiáng)度正逐漸增加時(shí)，就預(yù)示著渠道危機(jī)產(chǎn)生了。

5、合作性：如果企業(yè)的要求、政策和管理措施等能在每個(gè)環(huán)節(jié)完全得到貫徹實(shí)施，表明合作性高，渠道安全。

(三)顧客滿意競爭力指標(biāo)

從顧客角度來看，顧客關(guān)心時(shí)間、服務(wù)、成本、便利性等，分銷渠道就需要在這方面下功夫，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，才能夠保證渠道工作的成效。主要指標(biāo)包括：

1、實(shí)體分配服務(wù)質(zhì)量：是指分銷渠道成員對其顧客需要的滿足及時(shí)程度?？捎脺?zhǔn)時(shí)交貨率來衡量。準(zhǔn)時(shí)交貨率=準(zhǔn)時(shí)交貨定單數(shù)／總定單數(shù)×100％。

2、有效信息系統(tǒng)：企業(yè)不僅要在產(chǎn)品開發(fā)方面滿足客戶的需求，還需要與目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通。這里可用信息化綜合指數(shù)來衡量，信息化綜合指數(shù)=a×信息設(shè)備裝備率+b×信息設(shè)備利用率+c×信息人員比率(a，b，c表示權(quán)重)。

3、滿足客戶定制化需求：當(dāng)前的市場環(huán)境已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，企業(yè)之間的競爭目標(biāo)也由原來的搶占市場份額逐步細(xì)化到爭奪每一位顧客。因此，分銷渠道在滿足顧客定制化能力是影響分銷渠道競爭力強(qiáng)弱的因素?？捎枚ㄖ苹a(chǎn)品銷售額比率來衡量，定制化產(chǎn)品銷售額比率：定制化產(chǎn)品銷售額／總產(chǎn)品銷售額×100％。

4、產(chǎn)品市場生命周期支持：對產(chǎn)品市場生命周期支持的承諾是保證產(chǎn)品在一段特定時(shí)間內(nèi)能夠按照顧客的要求發(fā)揮功效，尤其是在顧客使用產(chǎn)品的過程中，這種支持可以減少產(chǎn)品故障的成本。可用產(chǎn)品生命周期支持比來衡量，產(chǎn)品生命周期支持比=顧客在產(chǎn)品生命周期內(nèi)實(shí)際獲得的支持次數(shù)／顧客在產(chǎn)品生命周期內(nèi)要求的總支持次數(shù)×100％。

(四)發(fā)展能力競爭力指標(biāo)

渠道的發(fā)展性是渠道構(gòu)建時(shí)的一個(gè)重要原則，因此，對渠道發(fā)展能力競爭力進(jìn)行評價(jià)尤為重要，可以反映渠道的前景，使渠道的運(yùn)作具有戰(zhàn)略性。指標(biāo)主要包括：

1、當(dāng)前渠道組織適應(yīng)性。

2、變化到新組織結(jié)構(gòu)的困難度。

3、渠道組織設(shè)計(jì)實(shí)力。

4、成員學(xué)習(xí)能力。

(五)渠道綠色度競爭力指標(biāo)

渠道綠色度是以綠色渠道為載體所銷售的綠色產(chǎn)品(無公害無污染的產(chǎn)品)占總銷售產(chǎn)品的比重。而綠色渠道是以綠色商品的生產(chǎn)者為起點(diǎn)，以綠色商品的最終消費(fèi)者為終點(diǎn)，經(jīng)各級綠色中間商所形成的商品通路。渠道綠色度評價(jià)在農(nóng)產(chǎn)品渠道競爭力評價(jià)方面有其特別重要性。衡量渠道綠色度的指標(biāo)主要有：

篇(7)

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；對策

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等模式存在一定問題，不僅受自然環(huán)境的影響與限制較為嚴(yán)重，而且運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)、銷售網(wǎng)絡(luò)不健全，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)市場出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供大于求的現(xiàn)象。電子商務(wù)的融合與介入，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不足，為其提供了健康、可持續(xù)的發(fā)展途徑。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)農(nóng)民合理使用電子商務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)與銷售，以進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高服務(wù)質(zhì)量，為推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展提供科學(xué)的理論指導(dǎo)。

1我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況與我國經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)，當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一定的不足。

1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式單一

當(dāng)前，雖然大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢良好，在一定程度上滿足了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，但仍有部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，采用較為原始與傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，不僅技術(shù)落后，而且需要大量勞動(dòng)力，拉低了人均農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。另外，雖然我國人口增長，但農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出率較低，部分地區(qū)在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備，但是與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定差距，增加了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難度與障礙。因此，相關(guān)技術(shù)人員應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與機(jī)制建設(shè)，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

1.2農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化有待完善

首先，我國大部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類比較單一，以玉米為例，我國玉米種類可分為黃馬齒型玉米、白馬齒型玉米、甜玉米、糯型玉米等，不同的玉米品種對土壤、濕度、肥料、溫度等要求不同，農(nóng)民在種植時(shí)對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)沒有明確的概念，甚至沒有根據(jù)土質(zhì)選擇適宜的品種，降低了農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量，這成為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的重要原因之一。其次，我國作為貿(mào)易大國，不僅要將各地優(yōu)良資源出口國外，還要引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品，在這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了較大的質(zhì)量、價(jià)格、規(guī)格與地區(qū)差異，使進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品與國內(nèi)民眾經(jīng)濟(jì)能力、口味不匹配，直接加大了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展難度。因此，國家應(yīng)當(dāng)完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制度，加大政策扶持和軟件配套，從電子商務(wù)角度入手，為落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供新的發(fā)展途徑，構(gòu)建良好的進(jìn)出口渠道，為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇與平臺(tái)。

2電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值與作用

當(dāng)前，電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用與價(jià)值逐步凸顯，不僅創(chuàng)新了營銷方式，而且拓寬了農(nóng)業(yè)信息流通及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化和現(xiàn)代化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.1加速農(nóng)業(yè)信息流通

相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅擁有較先進(jìn)的信息技術(shù)，而且具有一條多元化、綠色化的高速產(chǎn)業(yè)鏈，既消除了傳統(tǒng)信息傳遞與交流的時(shí)空障礙，又通過信息手段與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為供需雙方提供了新的平臺(tái)，優(yōu)化了資源配置，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，在一定程度上提高了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式大多以家庭為單位，生產(chǎn)手段、技術(shù)較為落后，不存在相關(guān)信息交流，導(dǎo)致大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全憑農(nóng)民的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，不僅降低了農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值，而且這種被動(dòng)銷售的局面使農(nóng)產(chǎn)品單價(jià)較低，影響了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。電子商務(wù)的介入，使供需雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，突破了時(shí)間與地域的限制，既優(yōu)化了資源配置，又降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中的風(fēng)險(xiǎn)，為農(nóng)民創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

2.2拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

首先，部分農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱對農(nóng)產(chǎn)品銷售造成了障礙，電子商務(wù)可以有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。通過手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、電視等信息傳播方式建立完善的終端服務(wù)平臺(tái)，可以更好地開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)，建立科學(xué)化、合理化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品流通渠道。其次，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)為供需雙方提供了信息對等的交易方式，使農(nóng)民可以直接參與農(nóng)產(chǎn)品市場銷售環(huán)節(jié)，減少中間損失，為其提供了一個(gè)透明、和諧、平等的銷售環(huán)境與渠道，避免了市場波動(dòng)、中間商或信息不對稱帶來的不必要經(jīng)濟(jì)損失。

2.3創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式

隨著信息技術(shù)的不斷推進(jìn)與完善，人們對電子商務(wù)的依賴性逐漸增加，不僅可以通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端購買生活用品和服務(wù)，還可以根據(jù)自己的口味與需求預(yù)定心儀的農(nóng)產(chǎn)品，既節(jié)省了購買時(shí)間，又可以多家對比，實(shí)現(xiàn)無中間商的直接交易。首先，電子商務(wù)為農(nóng)民提供新的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，通過廣告吸引顧客，打開傳統(tǒng)營銷渠道，可以為顧客直接提供訂貨、發(fā)貨、售后等服務(wù)，縮短了銷售時(shí)間，降低了市場波動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)損失。其次，電子商務(wù)平臺(tái)讓農(nóng)民可以快速了解市場信息，避免因農(nóng)產(chǎn)品過剩造成的積壓，降低了由詢價(jià)、議價(jià)等消息不對等帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)，在一定程度上為農(nóng)民的收入與效益提供了良好保障[3]。

3電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體應(yīng)用對策

當(dāng)前，電子商務(wù)雖然為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了科學(xué)化、現(xiàn)代化、技術(shù)化的銷售平臺(tái)，但是在建設(shè)與運(yùn)用過程中還存在一定不足。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)自然、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)3個(gè)子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)只有與電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)相協(xié)調(diào)與耦合，才能保障電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的可持續(xù)性[4]。

3.1樹立新型電子商務(wù)意識(shí)與理念

電子商務(wù)與我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合還處于初級階段，一方面，建立電子商務(wù)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)供需雙方信息共享，降低由市場不對等、中間商等帶來的經(jīng)濟(jì)損失；另一方面，規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系可以為零散的農(nóng)戶提供便捷、快速的交易方式，滿足現(xiàn)代市場需求。首先，我國農(nóng)民用戶或中小型企業(yè)要樹立新型電子商務(wù)理念與意識(shí)，既要滿足自身發(fā)展需求，又要符合市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式相融合，緊跟現(xiàn)代信息化建設(shè)步伐。其次，從國家角度出發(fā)，給予農(nóng)民和小型企業(yè)政策與資金扶持，既完善必要的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，又確保網(wǎng)絡(luò)信息的安全性，為農(nóng)民提供安全的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易場所。

3.2建立高效的電子商務(wù)信息系統(tǒng)

電子商務(wù)的投入與使用既為供需雙方提供了及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)的信息，又為農(nóng)民開拓了市場，有效實(shí)現(xiàn)信息篩選，農(nóng)民可以利用市場信息實(shí)現(xiàn)供需雙方無縫對接，確保交易正常、穩(wěn)定進(jìn)行。首先，要構(gòu)建完善的基礎(chǔ)平臺(tái)，改造和升級網(wǎng)絡(luò)體系，為農(nóng)民及小型企業(yè)提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)寬帶，保證交易過程中不出現(xiàn)斷流現(xiàn)象。其次，要為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息管理提供良好的硬件設(shè)備，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需求進(jìn)行有針對性的軟件開發(fā)，保證每個(gè)用戶都能及時(shí)有效利用平臺(tái)以獲得有價(jià)值的市場信息。比如，部分農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)比較薄弱，或者受經(jīng)濟(jì)條件影響，一些農(nóng)民家庭沒有網(wǎng)絡(luò)終端，無法獲得相應(yīng)的市場信息，此時(shí)政府應(yīng)擴(kuò)大消息傳播方式，比如通過電視、廣播等通用方式為農(nóng)民提供市場信息，切實(shí)提高農(nóng)民收入，發(fā)揮電子商務(wù)的功能與優(yōu)勢[5]。

3.3建立高效的電子商務(wù)支付系統(tǒng)

電子商務(wù)模式的投入與使用，完善了傳統(tǒng)交易模式，供需雙方可以通過網(wǎng)絡(luò)信息完成交貨和付款，既減少了中間環(huán)節(jié)，也降低了交易成本，節(jié)省了廣告費(fèi)用。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)發(fā)揮自身的職能與優(yōu)勢，與銀行共同為農(nóng)民提供政策支持，為供需雙方提供信息化、高效化的支付平臺(tái)，確保交易平臺(tái)穩(wěn)定，避免因信息不對稱而帶來經(jīng)濟(jì)影響。其次，政府應(yīng)完善農(nóng)村電子商務(wù)法律體系，電子商務(wù)屬于新型交易形式，雖然為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品提供了一定便利，但不健全的市場監(jiān)督和不完善的信用環(huán)境也增大了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。因此，政府應(yīng)給予充分的重視，在發(fā)展電子商務(wù)交易模式的同時(shí)，建立健全相應(yīng)的法律監(jiān)督機(jī)制，保證網(wǎng)上交易渠道正規(guī)化、穩(wěn)定化、合理化，為供需雙方營造透明和諧的法律環(huán)境。

3.4建立規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

雖然部分農(nóng)村地區(qū)有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是受配送、物流、銷售等環(huán)節(jié)的影響，增加了經(jīng)營難度，因此企業(yè)應(yīng)完善配送體系，打造一條高效的物流運(yùn)送道路，以保證農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，為中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)提供良好、穩(wěn)定的發(fā)展途徑。

4結(jié)束語

電子商務(wù)是一種新型的生產(chǎn)經(jīng)營模式，滿足了市場需求，保證了農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、加工等環(huán)節(jié)科學(xué)、合理，促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期性與穩(wěn)定性。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售模式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前市場需求，因此國家及相關(guān)部門應(yīng)提供政策與資金支持，促進(jìn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合，通過建立電子商務(wù)平臺(tái)，為供需雙方提供及時(shí)、準(zhǔn)確的市場信息，避免由市場波動(dòng)、信息不對稱等外在因素帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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［2］朱光耀.電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用探討［J］.大眾投資指南，2020（17）：529-530.

［3］陳宣潤.淺析電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響［J］.市場觀察，2020（8）：555.

［4］吳戰(zhàn)勇，王延資.基于系統(tǒng)適應(yīng)性視角的河南省農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展問題研究［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2020，31（8）：206-208.