序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關鍵詞】 增值業(yè)務 移動終端 發(fā)展趨勢

自中國移動、中國聯(lián)通、中國電信發(fā)展以來，聯(lián)通與電信合作推出了3G業(yè)務，其發(fā)展迅速；移動在市場份額不足的情況下研制并推出了4G業(yè)務，其發(fā)展速度正在顯示威力。以目前來看，中國移動在農(nóng)村市場中推出了充話費送手機、買手機送流量等老套路，但因市齬憒?、佩蒂戲人群的慈拘詡鞑シ秶?，普及性高，因此其增值業(yè)務也相相當可觀。

一、市場現(xiàn)狀

從整體市場觀察，地域發(fā)展不均衡是主要體現(xiàn)，如東南沿海高、中西部雖正在發(fā)展但相對較低。另一個是在三大移動運營商的競爭之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進駐該市場，加上在世界上首次成功應用5G的華為進入，其競爭形式日益多元，競爭的殘酷性也日趨明顯。比如，當前的CP/SP之外，蘋果公司推出的各大服務，安卓平臺以及其它電子設備制造商、移動終端生產(chǎn)商等，也在短信、視頻、WPA、網(wǎng)絡流量各個可增值業(yè)務領域紛紛殺入。

二、移動增值業(yè)務

1、快速發(fā)展持續(xù)性不斷增強。移動運營商的主業(yè)務收入體現(xiàn)在增值業(yè)務方面；目前除較為成熟的短信業(yè)務之外，在手機視頻、網(wǎng)絡流量方面均進入并在持續(xù)向好發(fā)展。近幾年移動4G網(wǎng)絡逐漸占據(jù)市場，并有明顯超過3G網(wǎng)絡上趨勢，尤其是對于農(nóng)村市場的快速、直接的進入，使4G網(wǎng)絡所占據(jù)的市場份額日益增長；但3G網(wǎng)絡采取了網(wǎng)絡構建路線，將業(yè)務延伸到了互聯(lián)網(wǎng)流量方面?？偟内厔菔鞘袌龀墒欤鲋禈I(yè)務拓展進入期，其發(fā)展速度呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。以華為首創(chuàng)的5G網(wǎng)絡正在進駐市場，但國內(nèi)的形勢表明其占據(jù)市場份額的基礎工作正在起始階段，因此，它只起到了警醒與啟發(fā)的作用，也提供了一個新的發(fā)展視界。

2、行業(yè)發(fā)展與技術創(chuàng)新融合程度不斷提升。虛擬性是移動增值業(yè)務無具象的形式體現(xiàn)，屬于服務產(chǎn)品。因此，它的創(chuàng)新動力與技術發(fā)展相輔相承，目前技術創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合不斷提升；這也是近年來移動增值業(yè)務的新方向與發(fā)展事實。如，已經(jīng)得到實踐的GPS定位技術應用、各種APP軟件實踐應用等在各行各業(yè)發(fā)生了劇烈影響，也正在逐步改善人類的生存方式與生活習慣。最為顯著的就是在3D手游、VR等新領域的拓展，使技術創(chuàng)新與各行業(yè)借助信息技術正在融合中不斷提升。從保障性方面看，應用工具的固定化，如微信、微博、支付寶等，均為其提供了發(fā)展的可持續(xù)性；后續(xù)的大數(shù)據(jù)、云計算等也正在發(fā)揮作用，不久即會體現(xiàn)出更大的實踐價值，推動移動增值業(yè)務向更復雜的體系邁進。

三、移動終端策略及發(fā)展趨勢

1、策略制定。由于競爭激烈程度的增加，從競爭力的提升角度看，運營商需要在老用戶的固定方面，應該與新用戶的開發(fā)兩個方面共同行進。具體可以通過銷售環(huán)節(jié)的服務質(zhì)量提升來增強，以固定客戶群保障市場競爭優(yōu)勢是一個較好的策略思路。另一方面，需要針對移動終端樣式單一化、價格高，以及用戶入網(wǎng)方面的一些難點實施一些策略，可以從服務門檻的降調(diào)來達到目標；但這只是權宜之計，重點還是需要從技術創(chuàng)新方面做出努力，減少因購買方式導致的成本上升并減少用戶可使用的更高標準等。移動終端是業(yè)務發(fā)展、拓展的基礎保障，所以，需要從大移動終端廠商方面做出些努力，針對壟斷行為實施一些對應措施。最好是借助新的技術支持推出特色業(yè)務，提高終端與增值業(yè)務間的關聯(lián)度。

2、發(fā)展趨勢。在增值業(yè)務視角下審視移動終端的發(fā)展趨勢可以認識到它具體體現(xiàn)在智能與全能性、差異性、創(chuàng)新性三個方向。在智能與全能性發(fā)展趨勢方面，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為其提供了發(fā)展契機，如3G、4G，以及目前正在熱炒的5G業(yè)務的推進，必然會在產(chǎn)業(yè)鏈條的構建方面發(fā)展到一個新的階段，因而以內(nèi)容取勝就變得尤為關鍵；所以需要在智能與全能性中應該繼續(xù)向規(guī)?；?、置頂服務方面進軍，同時，在終端平臺化經(jīng)營中增加發(fā)展力度。在終端制定差異化方面，集中采購、批量定制、社會化運作是其主要的發(fā)展趨勢，所以，需要在技術支持的前提下，做好設計研發(fā)，突出特色。在定制終端因用戶需求多樣化所產(chǎn)生的以用戶為導向的定制終端創(chuàng)新新發(fā)展趨勢方面，可以通過市場調(diào)研、用戶數(shù)據(jù)分析，提高動態(tài)化定制終端數(shù)據(jù)研究，在設計方面增加一些創(chuàng)新是一個較好的方法；應該與終端生產(chǎn)商之間建立起新型的合作關系，以業(yè)務帶動終端發(fā)展，以移動終端推進業(yè)務發(fā)展。

結束語：結合市場現(xiàn)狀及目前的經(jīng)驗及成果可以認識到，移動增值業(yè)務所帶來的利益正在被更多的商家競爭與瓜分；規(guī)模化的效應正在不斷發(fā)展；而在終端的前提保障及終端的跟進發(fā)展中，可以看出以消費者或用戶群為基礎的新發(fā)展趨向。希望以后能夠在這個方面深入一步的研究并提出較為詳細的討論。

參 考 文 獻

篇(2)

Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設小康社會的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術進行商業(yè)的運營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實際應用意義。

1 大數(shù)據(jù)相關內(nèi)容簡述

1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。

1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結構化數(shù)據(jù)和半結構化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進行分布式并行計算，其中集群結點可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。

2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

近年來，貴州省電子商務發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡零售額達到342億元，直接從業(yè)人員達到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡零售222億元，同比增長30%。

貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農(nóng)村電子商務示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務健康、快速發(fā)展。

貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務建設戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡、技術、人才方面的優(yōu)勢，結合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務在農(nóng)村的應用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務培訓發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務公共服務水平。

2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發(fā)展三年行動計劃（2015-2017）》，構建電子商務發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進電子商務發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態(tài)圈基本形成。

3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務帶來機遇與挑戰(zhàn)

在數(shù)據(jù)時代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時代占有先機。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應用具有先天優(yōu)勢。

3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務發(fā)展帶來的機遇

3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費數(shù)據(jù)來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務，同時這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費者的地區(qū)、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強電商企業(yè)的核心競爭力。

3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應用

3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。

當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節(jié)的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達到生產(chǎn)線，改進產(chǎn)品樣式。

收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。

不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預估，網(wǎng)絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。

同時，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。

3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

3.3.1 商務數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數(shù)據(jù)處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網(wǎng)絡攻擊或非正?，F(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實施預防措施。

3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數(shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學依據(jù)。

農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗和技術，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。

4 結論

篇(3)

［關鍵詞］農(nóng)業(yè)機械；發(fā)展現(xiàn)狀；前景

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，出現(xiàn)了農(nóng)村村民大規(guī)模進城打工而棄耕農(nóng)田的現(xiàn)象。因此，要擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，清楚認識農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再是過去的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械設備已成為一種潮流。

1農(nóng)業(yè)機械發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國農(nóng)業(yè)機械設備使用現(xiàn)狀

隨著家庭聯(lián)產(chǎn)經(jīng)營制度的提出，調(diào)動了農(nóng)民的勞動動力。因此，農(nóng)業(yè)機械吸引著廣大農(nóng)民的眼球，因為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械有著高效、便利等特點。例如，南方的水稻種植，其地理位置優(yōu)越，地勢比較平緩，因此可以采用現(xiàn)代化機械操作，大大節(jié)省人力、財力；而在北方，比如陜北地區(qū)，其地勢多為丘陵和山坡，無法大規(guī)模實施農(nóng)業(yè)機械操作，這樣就降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

1.2我國農(nóng)業(yè)機械設備質(zhì)量現(xiàn)狀

隨著農(nóng)業(yè)機械化時代的到來，各地的農(nóng)業(yè)機械經(jīng)銷商也如雨后春筍般日益增多。但是，許多農(nóng)業(yè)機械經(jīng)銷商沒有生產(chǎn)經(jīng)營許可證，安全保護措施不規(guī)范，沒有規(guī)范的防護設備［1］。同時，經(jīng)銷商為了爭奪市場，常常以次充好，制作工藝粗糙，質(zhì)量無法保證，導致農(nóng)業(yè)機械的質(zhì)量差，在使用過程中沒有安全性可言。

1.3農(nóng)業(yè)機械設備服務系統(tǒng)不完善

按照國家的農(nóng)業(yè)機械設備三包規(guī)定，出售正規(guī)的農(nóng)業(yè)機械時必須有退貨、維修等售后服務，而現(xiàn)在市場中出售的農(nóng)業(yè)機械大多沒有售后服務點。同時，大多農(nóng)業(yè)機械設備說明書中的規(guī)格和使用注意事項、廠家地址等項目注釋模糊，這樣使農(nóng)民的權益無法得到保障。所以，農(nóng)業(yè)機械服務機構的不完善給農(nóng)業(yè)機械使用帶來了極大的困擾。

2農(nóng)業(yè)機械發(fā)展前景

2.1智能電子傳感技術的應用

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械設備遍地開花，智能電子傳感技術應用就是一個典例，飛機打農(nóng)藥則利用了傳感技術，自行感應出農(nóng)作物所處的位置，對其作出感應，精確其位置，根據(jù)種植面積，噴撒適量農(nóng)藥，促進莊稼正常生長［2］。這一系列便利的措施在過去是無法普及到的，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用現(xiàn)代化的傳感技術就顯得尤為重要。

2.2農(nóng)用機器人的普及

隨著科技的高速發(fā)展，將會出現(xiàn)傳感和機電一體化的農(nóng)業(yè)機器人。智能化農(nóng)用機器人采用現(xiàn)代計算機技術，比如采用計算機技術中的編程，對于農(nóng)作物常見的疾病及發(fā)病特征做出一套完整的程序植入機器人內(nèi)部，機器人可以根據(jù)觀察和感應到的農(nóng)作物狀態(tài)，采取相應的防治措施［3］。雖然現(xiàn)階段農(nóng)用機器人研究還存在一定的問題，但是隨著科技的不斷發(fā)展，農(nóng)用機器人必然會成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的中堅力量。

2.3先進的4C及仿真技術的應用

農(nóng)業(yè)機械的使用不但體現(xiàn)在大型種植設備上，現(xiàn)在已經(jīng)全面滲透在精密的仿真等領域。例如培育新植株是一個漫長的過程，而利用高端的仿真技術，可以模擬出植物所需要的生長環(huán)境，大大縮短培育時間，節(jié)約人力和財力。因此，現(xiàn)代化的仿真技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用也是不容忽視的。

3結語

該文通過對農(nóng)業(yè)機械的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景進行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國的農(nóng)業(yè)機械仍然存在著服務系統(tǒng)不完善等問題，需要對此進行改正。而農(nóng)業(yè)機械的發(fā)展前景極為廣闊，科技的迅速發(fā)展，智能化和自動化已成為農(nóng)業(yè)機械未來發(fā)展的必然趨勢。同時，只有在政府、農(nóng)機生產(chǎn)部門、農(nóng)民三方齊心協(xié)力下，農(nóng)業(yè)機械才能夠促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)態(tài)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮其應有的作用。

參考文獻

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［2］黨革榮，耿端陽.農(nóng)機發(fā)展出路在于智能化和自動化［J］.中國農(nóng)機化學報，2003（5）：5-6.

篇(4)

關鍵詞：河北?。晦r(nóng)村電商；風險；防范

1.引言

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電子商務市場呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展趨勢，尤其是總理在2015年兩會期間提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維以及“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”政策以后，從原來單純的“單向供應”轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“雙向溝通”，農(nóng)村電商在規(guī)模和增長率兩個方面都呈現(xiàn)出了高速增長的局面，2016年全年農(nóng)村電商規(guī)模突破4600億元，并且農(nóng)產(chǎn)品將會成為網(wǎng)絡購物的風向標。河北省伴隨農(nóng)村電子商務市場的大力發(fā)展，基于供應鏈管理的物流在廣大的農(nóng)村區(qū)域也將呈現(xiàn)井噴的局勢。然而由于農(nóng)村處在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的最前端，物流設施設備落后、物流專業(yè)人員匱乏等原因造成的一系列問題是非常嚴重的，因此，在農(nóng)村區(qū)域的供應鏈風險也是最大的。本文通過對河北省農(nóng)村電子商務中可能產(chǎn)生的供應鏈風險進行識別、分析，構建出河北省農(nóng)村電子商務中供應鏈風險的防范機制，以期對河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考和借鑒意義。

2.河北省農(nóng)村電商中供應鏈風險的識別

鑒于農(nóng)村電子商務中供應鏈風險本身的復雜性以及河北省獨特的區(qū)域性特點，就使得河北省在發(fā)展農(nóng)村電子商務的過程中存在很大的機遇同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

2.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）河北省農(nóng)村電商平臺系統(tǒng)初步建成。經(jīng)過幾年的不斷努力，目前河北省建成了以河北農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、河北省農(nóng)業(yè)技術推廣網(wǎng)等6大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡服務平臺，基本實現(xiàn)了河北省“農(nóng)產(chǎn)品進城”的需求信息、產(chǎn)品類型介紹等功能，這些網(wǎng)站的投入使用取得了十分明顯的經(jīng)濟和社會效益。

（2）河北省特色農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站發(fā)展迅猛。河北省因其區(qū)域特色，形成了以滄州小棗、遷西栗子、安國藥材等比較有名的農(nóng)產(chǎn)品。圍繞著這些農(nóng)產(chǎn)品，河北省搭建了一批以農(nóng)副產(chǎn)品采銷為主的特色網(wǎng)站，使得全國乃至全世界的客戶可以了解到這些農(nóng)產(chǎn)品，這些特色網(wǎng)站的搭建有力地促進了河北農(nóng)村電商的發(fā)展。

（3）河北省農(nóng)村電商網(wǎng)絡覆蓋范圍不斷加快。目前農(nóng)村在PC機、手機等移動終端的使用不斷加大，而且在移動終端的電商消費將會成為未來消費的主渠道，鑒于此，河北省不斷加大信息網(wǎng)絡的建設力度，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎。

2.1.2河北省農(nóng)村電商存在的問題

（1）河北省農(nóng)村電商應用型人才不能滿足需求。河北省約有80%的農(nóng)民的文化程度在初中以下，接受過電子商務專業(yè)培訓的更是不足10%。這一現(xiàn)狀直接導致在河北省推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務缺乏足夠的自信，而且大學培養(yǎng)的電子商務人才不愿意回到農(nóng)村從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務工作，這一矛盾亟待解決。

（2）河北省開展農(nóng)村電子商務的采銷成本較高。河北省比較有特色的農(nóng)產(chǎn)品在進行采銷的過程中，由于區(qū)域限制和產(chǎn)品特點造成的采銷成本較高，這也是導致河北省農(nóng)村電商發(fā)展較為緩慢的一個很重要的原因。

（3）農(nóng)村電商網(wǎng)站中的內(nèi)容缺乏吸引性和有效性。雖然河北省在電商平臺上搭建的網(wǎng)絡已初具規(guī)模，但是很多縣級電商網(wǎng)站還處在起步階段，網(wǎng)站信息已靜態(tài)信息為主，缺乏交互功能，不能很好地吸引消費者，宣傳的有效性也較差。

2.2河北省農(nóng)村電商中的供應鏈風險識別

基于對河北省農(nóng)村電商的現(xiàn)狀分析和問題梳理，除了對電商平臺的搭建，最為主要的還是農(nóng)村電商在采銷環(huán)節(jié)中的供應鏈風險問題，根據(jù)理論分析和實地調(diào)研，河北省農(nóng)村電子上午中存在的供應鏈風險主要表現(xiàn)在需求風險、環(huán)境風險、信息風險和結構風險四個方面。

（1）需求風險。農(nóng)產(chǎn)品在電子商務中進行交易、預測、運輸、儲存等方面均存在很大的不確定性，而這些不確定性都構成了需求方面的風險，主要來源于交易的未知性、預測的不準確性、運輸安排不合理性、農(nóng)產(chǎn)品儲存不當?shù)葐栴}都較為突出。

（2）環(huán)境風險。農(nóng)產(chǎn)品進行供應的過程中，非常容易受到自然環(huán)境的影響，諸如自然災害等原因，進而導農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，同時由于供應商分散導致供應鏈運作難度加大等問題導致了環(huán)境風險。

（3）信息風險。消費者在對農(nóng)產(chǎn)品進行采銷過程中，與供應商之間存在著很大的信息不對稱性，并且信息在農(nóng)村電商的供應鏈網(wǎng)絡中進行傳遞時會出現(xiàn)扭曲和放大的效應，因此對于雙方來說信息風險是很大的而且無可避免。

（4）結構風險。河北省農(nóng)村電子商務尚處于初級階段，供應鏈網(wǎng)絡還有很多需要完善的地方，比如節(jié)點設置、信任體系搭建、考核機制建立等都需要認真考慮吧，否則一旦出現(xiàn)結構風險，整個供應鏈網(wǎng)絡可能就會崩潰。

3.河北省農(nóng)村電商中供應鏈風險的評估

在河北省農(nóng)村電商的供應鏈中為了有效地防范風險，就必須對上述識別出的所有風險因素進行評估。此次研究采用Hallikas的風險評估方法，從風險事件的概率和結果角度定量評估風險。其中的概率是風險事件出現(xiàn)的可能性，根據(jù)風險事件發(fā)生的概率大小將風險分為五個等級，等級越高，說明這種風險發(fā)生的機率越大；結果則是風險事件發(fā)生后可能產(chǎn)生的的損失，根據(jù)風險事件所產(chǎn)生的影響程度的大小，可以將風險結果分為五個等級，等級越高，說明風險事件的影響越大。

4.河北省農(nóng)村電商中供應鏈風險防范機制的建立

4.1環(huán)境風險及結構風險建立

預警機制環(huán)境風險在所有供應鏈風險當中是最不可控的，不以供應鏈各成員的意志為轉(zhuǎn)移，但是可以對環(huán)境風險進行評估和預警，通過對每次發(fā)生的環(huán)境風險因素進行數(shù)據(jù)收集，形成大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)庫資源，建立數(shù)學模型，評估環(huán)境風險發(fā)生的可能性及造成的損失，通過對環(huán)境風險預警機制的建立，最小化環(huán)境風險的損失。結構風險是可以通過供應鏈各成員間的努力得以控制的，在電子商務環(huán)境中建立供應鏈的初期可以在利潤獲取和風險之間進行權衡，主要可以通過優(yōu)質(zhì)供應商選取、與供應商之間關系改進以及加強供應鏈監(jiān)控等手段增強供應鏈的穩(wěn)定性和持久性，這些也可以通過完善信息系統(tǒng)、增加大數(shù)據(jù)分析在其中的作用來實現(xiàn)對供應商的鑒別、供應鏈運轉(zhuǎn)狀態(tài)的監(jiān)控等各項功能。

4.2需求風險和信息風險設定

預防指標需求風險、信息風險和環(huán)境風險、結構風險不同，預警的方式對這兩類風險不太適用，因為需求風險和信息風險主要是消費者需求的不確定性以及供應商和消費者之間信息不對稱造成的，因此只靠數(shù)據(jù)資源作為參考是不能奏效的，主要還是需要建立一些指標體系來進行風險的防范。

4.2.1需求風險的預防

需求風險主要來源就是消費者的需求不確定性、運輸過程的安排不當?shù)仍蛟斐傻?，針對這些風險產(chǎn)生的因素，普遍的做法就是在電商平臺上設計一些指標，如訂單完成率、訂單履行率、訂單時效性、運輸準點率、運輸車輛的滿載率等指標，通過指標體系的建立，約束在電商中供應鏈各節(jié)點成員的權利及義務，規(guī)范整個供應鏈的運作，提升供應鏈的反應速度、協(xié)同有效性和競爭力。

4.2.2信息風險的預防

在電子商務平臺建立信息共享機制，削減信息不對稱造成的危害。信息共享機制的建立是解決牛鞭效應最有利的工具，供應鏈上的各成員通過共享需求信息、供應信息，共同預測市場上對農(nóng)產(chǎn)品的需求，就可以有效緩解信息部隊稱造成的產(chǎn)品積壓等問題，同時可以有效解決供應鏈各成員之間的信任問題，提升整個供應鏈的競爭力。在電子商務平臺建立有效激勵機制，實現(xiàn)供應鏈各成員之間協(xié)調(diào)主動。信息共享并不能完全確保供應鏈各成員之間的信息共享，由于出于自身利益的角度，各成員會在共享信息的進程中缺乏主動性，因此，需要建立有效的激勵機制來促使供應鏈上各成員共享信息，達成供應鏈協(xié)調(diào)的目的。管理指標體系的建立。通過設定管理指標來評價供應鏈信息的真實性、供應鏈成員的考核、替換、發(fā)展等因素，實現(xiàn)對農(nóng)村電子商務中供應鏈的動態(tài)管理，加強各成員的自覺地、積極地、有效地進行溝通、信息共享和權利義務履行。

5.河北省發(fā)展農(nóng)村電商的對策建議

5.1建立農(nóng)村電商中風險防范機制的建立

通過對上述農(nóng)村電商中存在的風險的識別、評估及風險防范的指標體系的建立來規(guī)避河北省農(nóng)村電子商務中可能存在的各項風險，進而提升整個省份的農(nóng)村電商體系的水平。

5.2大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務的應用性人才

首先，利用手機等移動終端推廣電子商務的應用性指導，提高農(nóng)民參與電商的熱情；其次，通過政策渠道吸引大學生回農(nóng)村開展創(chuàng)業(yè)，到農(nóng)村進行“技術扶貧”，提升農(nóng)村電商的素質(zhì)能力；最后，需要確定培訓重點，合理組織農(nóng)村相關人員進行宣貫和指導工作。

5.3在電商平臺加強農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設

在電商環(huán)境下，首先需要保證的就是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因為在采銷雙方不見面的方式下，交易是否會達成的關鍵就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題。因此，需要不斷加強對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，成立專門的機構來監(jiān)督，不斷加強農(nóng)產(chǎn)品標準化體系的建設，才能改善農(nóng)村電商的誠信狀況，推進農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展。

參考文獻：

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[2]劉海斌.供應鏈風險防范對策研究[J].企業(yè)戰(zhàn)略，2016(11)

篇(5)

【關鍵詞】數(shù)字電視；發(fā)展現(xiàn)狀；標準；發(fā)展趨勢

一、引言

隨著世界信息技術、通訊技術的迅猛發(fā)展，為廣播電視領域的發(fā)展提供了契機。數(shù)字電視作為第三代電視，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了新方向。數(shù)字電視是指電視節(jié)目信號從電視臺開始發(fā)射，經(jīng)過中間傳輸環(huán)節(jié)，直至信號到接收端接收所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字化信號。近些年，世界各國都在進行或者已陸續(xù)完成了數(shù)字化電視的改革，即由傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。我國也計劃，在2015年全國徹底關閉模擬信號，完成數(shù)字電視全覆蓋。通過對數(shù)字電視的現(xiàn)狀研究，編碼、技術參數(shù)的分析，數(shù)字電視技術相對模擬電視技術的優(yōu)勢，提出數(shù)字電視可能的發(fā)展趨勢，并提供發(fā)展對策。

數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數(shù)字電視的相關產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得了豐盛的成果。各個國家不同的國情，使得各國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀和實施標準互不相同。

二、數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

1.發(fā)達國家數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字電視技術最先出現(xiàn)在歐洲。20世紀80年代初期，德國、法國和英國等幾個技術力量雄厚的國家，都著手開始研究數(shù)字電視技術，并最終研究產(chǎn)生了MAC1、MAC2、MAC3三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。歐洲最早的數(shù)字電視技術應用，是以1996年4月法國開播第一個商業(yè)數(shù)字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經(jīng)停播地面模擬電視，成為世界上首個實現(xiàn)電視數(shù)字化的國家。2012年是歐盟規(guī)定全面停止通過模擬信號傳播電視節(jié)目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數(shù)技術相對落后的國家，都已完成由模擬向數(shù)字電視的改革。

縱觀全球數(shù)字電視的發(fā)展，最早將數(shù)字電視技術成功應用到生活中的國家是美國。1994年6月，美國兩顆衛(wèi)星DirectTV、USSB率先實現(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務播出。2001年9月，美國有線數(shù)字電視消費者已達1300多萬。而美國國家廣播者協(xié)會（NAB）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，截止2002年，利用數(shù)字電視技術已將美國84個城市及地區(qū)的244個電視臺改建或新建成為數(shù)字電視臺，全國數(shù)字電視覆蓋率達到75%。2009年底，美國全面完成由模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。

日本有線數(shù)字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國內(nèi)所有有線電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字化改造，2011年實現(xiàn)了全國模擬有線電視系統(tǒng)的關閉。韓國在21世紀初期也在全國范圍內(nèi)進行了電視數(shù)字化改革，于2005年實現(xiàn)了全國范圍的數(shù)字化電視轉(zhuǎn)播，并于2011年底徹底結束了模擬電視信號的傳輸。日本、韓國兩國都在2012年以前實現(xiàn)了數(shù)字有線電視全國覆蓋，成功邁入數(shù)字電視時代。

2.我國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

目前電視信號傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛(wèi)星傳輸這三種方式，由于無線電波傳輸?shù)男盘柌?，畫面質(zhì)量不高，接收的節(jié)目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國的一些農(nóng)村和邊遠山區(qū)，還在使用這種方式。而我國城市有線電視用戶相對集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發(fā)展，因此發(fā)展有線數(shù)字電視應當成為我國數(shù)字電視發(fā)展的重要策略和主要方式。根據(jù)我國目前有線電視網(wǎng)的分布及部署現(xiàn)狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀初期，我國從城市開始全面實施有線數(shù)字電視改造工程。

2000年6月，我國基于數(shù)字化技術的第一家數(shù)字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國家廣電總局數(shù)字廣播技術研究中心、南寧有線電視臺及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發(fā)，引進多個國家不同公司的產(chǎn)品，在國內(nèi)外多家公司的頂尖技術人員的技術支持服務下共同開發(fā)完成的。

我國人口眾多，地大物博，是傳統(tǒng)模擬電視的生產(chǎn)和消費大國，而數(shù)字電視替換傳統(tǒng)的模擬電視是發(fā)展的趨勢，也是必然結果。2004年，是我國“數(shù)字電視年”和“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，國家廣電總局也提出將于2015年全面關閉模擬電視系統(tǒng)，停止模擬電視信號的傳輸，完成全國所有地區(qū)模擬向數(shù)字化的過渡，全面實現(xiàn)數(shù)字電視廣播。

三、數(shù)字電視標準研究

數(shù)字電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運行，沒有一個統(tǒng)一的規(guī)則或標準是無法有力執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)的。標準的規(guī)定不僅可以理順數(shù)字信號的處理流程，而且可以規(guī)范配套設備的接口，盡量統(tǒng)一數(shù)字電視設備的類型和參數(shù)。

數(shù)字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號經(jīng)過數(shù)字化以后會帶來非常高的碼率，如果不采用壓縮技術，數(shù)字信號將會占用巨大的帶寬資源，如一個通道就會占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數(shù)字信號的傳輸和存儲中引入壓縮技術，壓縮碼率是數(shù)字化技術中一項十分重要的技術參數(shù)。MPEG-2就是一種高質(zhì)量的音、視頻壓縮標準，對普通及高清數(shù)字電視的各類應用和系統(tǒng)都作了詳細規(guī)定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標準。MPEG-2標準共分為9個部分，其中6個部分獲得認證通過，并已在數(shù)字電視領域廣泛應用。其中系統(tǒng)、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數(shù)字化的基礎標準。系統(tǒng)它描述多個視頻、音頻和數(shù)據(jù)基本碼流合成傳輸碼流及節(jié)目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標準反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個級和5個類，“級”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質(zhì)需求到廣播級質(zhì)量及高清電視質(zhì)量的要求，支持標清、高清、16：9寬屏等多種格式，應用范圍廣泛。

MPEG-2編碼壓縮系統(tǒng)提供的高壓縮率，使節(jié)目素材來源更加寬泛，在碼率到達一定程度時可以提供令人非常滿意的圖像質(zhì)量，以展現(xiàn)其出色性能。

數(shù)字電視標準涉及多個領域，其按傳輸方式可分為地面（無線）傳輸，有線傳輸，衛(wèi)星傳輸，手持設備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標準、使用國家都各不相同。詳細參數(shù)對比見數(shù)字電視傳輸標準對比表（表一）。

四、數(shù)字電視技術優(yōu)勢分析

數(shù)字電視技術較傳統(tǒng)的模擬電視技術有著巨大的優(yōu)勢。

1.數(shù)字電視信號質(zhì)量高，抗干擾能力強。數(shù)字電視的信號都是以二進制形式的兩種電平來表示，在連續(xù)處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯及編解碼技術都可以將錯誤糾正，能保證信號質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺發(fā)送的質(zhì)量基本相同。模擬信號在傳輸過程或不斷處理的情況下?lián)饺胧д媾c雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經(jīng)過長距離的傳輸或多次復制處理，模擬信號將會大打折扣，對畫面質(zhì)量影響較大，無法達到節(jié)目發(fā)送端初始的圖像和聲音質(zhì)量。

2.數(shù)字電視信號傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號狀態(tài)下，6-8MHz的帶寬內(nèi)只能傳輸一套模擬電視節(jié)目，而經(jīng)過壓縮技術處理的數(shù)字電視信號能傳送4至6套高圖像質(zhì)量的電視節(jié)目。

3.利用數(shù)字技術，實現(xiàn)頻譜資源的多功能復用。運用技術可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經(jīng)濟收益。

4.方便信號的存儲和記錄。隨著大規(guī)模集成電路的不斷發(fā)展和改進，可以將一段時間的信號存儲于電路中。經(jīng)過數(shù)字化的電視信號可以存儲于不同的介質(zhì)中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲方式不僅能保證音視頻素材或節(jié)目的高質(zhì)量及數(shù)據(jù)安全性，更重要的是具有足夠的存儲空間，便于多節(jié)目存儲。

5.數(shù)字化技術便于節(jié)目的制作與錄制。數(shù)字化技術的引入可以進行更多創(chuàng)意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。

6.數(shù)字電視設備，利用超大規(guī)模集成電路技術，使設備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。

7.電視數(shù)字化技術，引入了全新的雙向互動概念。將傳統(tǒng)電視的一對多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺秃夏Ｊ?，即既保留原有的一對多廣播方式，又擴展點對點的點播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點播節(jié)目和獲得信息。

8.數(shù)字電視設備的擴展性與兼容性，有利于電視設備與計算機設備及網(wǎng)絡的聯(lián)通，有望融合成一個新興的多媒體系統(tǒng)。

五、數(shù)字電視發(fā)展趨勢研究

目前，我國大部分的城市已經(jīng)使用數(shù)字電視，并已經(jīng)進入常態(tài)化的使用階段。經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后，電視節(jié)目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時代的40多套節(jié)目，增加到80多套節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容也由普通的電視臺類節(jié)目，擴展加入信息、娛樂等多類綜合節(jié)目內(nèi)容。形式由傳統(tǒng)的廣播新增互動功能。

數(shù)字電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾個方面。

1.隨著人們對圖像清晰度要求越來越高，不斷提高節(jié)目源的質(zhì)量，大力推廣高清數(shù)字電視的使用將成為未來數(shù)字電視發(fā)展的趨勢。

2.不斷完善交互系統(tǒng)。交互系統(tǒng)的出現(xiàn)實現(xiàn)了對節(jié)目內(nèi)容、觀看時間的自主選擇，改變了以往被動接受廣播的模式。

3.互聯(lián)網(wǎng)技術的應用。數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要為了發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡游戲、觀看網(wǎng)絡視頻，坐在計算機前，而直接可以躺在沙發(fā)上，面對客廳的數(shù)字電視，利用無線鍵盤、鼠標實現(xiàn)所有計算機上的操作。

4.豐富的接口。未來的數(shù)字電視還應該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、個人電腦、移動存儲設備、智能手機、網(wǎng)絡打印機等的無縫連接，達到音視頻信息共享的目的。

5.移動技術。全新的戶外移動數(shù)字電視傳媒，已經(jīng)逐漸走進了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動數(shù)字電視設備。它利用數(shù)字電視技術，通過無線發(fā)射，地面接收的方式進行節(jié)目的廣播。

6.數(shù)字電視一體機。現(xiàn)在市面上銷售的數(shù)字電視還不是真正意義上的數(shù)字電視，而是個利用數(shù)字技術的顯示終端，只有在此設備上加機頂盒，通過機頂盒接收并轉(zhuǎn)換格式，才是真正意義的數(shù)字電視。未來只有將機頂盒集成在電視機中，與電視機融為一體，才能稱為真正的數(shù)字電視機。

六、數(shù)字電視發(fā)展對策

通過研究與分析，數(shù)字電視已稱為全球電視技術發(fā)展的趨勢，而且已經(jīng)在有條不紊的進行，已成為電視發(fā)展史上的又一次技術革命。目前數(shù)字電視技術開發(fā)的領域還相對狹窄，還需不斷的開發(fā)，不少政策、技術上的問題還有待解決，任需不斷的改進與完善。

我國數(shù)字電視的發(fā)展還應采取以下對策：

1.注重數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)制定。國家相關部門應從實際出發(fā)，不斷制定和完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保證我國數(shù)字電視健康、蓬勃的發(fā)展。

2.加快數(shù)字電視建設。建立數(shù)字電視硬件及接口參數(shù)標準，實現(xiàn)與數(shù)字電視相配套的統(tǒng)一標準，并對設備制作商、運營商、消費者等起到規(guī)范和引導的作用。

3.政策支持，提升對數(shù)字電視的認識。廣播電視領域的工作人員，要充分認識數(shù)字電視發(fā)展的必然性和優(yōu)越性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)新的思維投入到工作當中，不斷提高數(shù)字電視服務質(zhì)量。

4.完善數(shù)字電視的市場運營模式。計算機網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們利用數(shù)字電視的主要渠道，人們通過數(shù)字電視上網(wǎng)發(fā)郵件、學習、以及各類寬帶增值服務，而網(wǎng)絡就是市場化運營的直接切入點。這就要求我們必須有與數(shù)字電視配套的系統(tǒng)設備、相關的應用軟件及終端設備，以此為基礎不斷改進，研究出一種最佳的市場運營模式。

5.重視人力資源開發(fā)。積極引進數(shù)字電視技術方面的相關優(yōu)秀人才，不斷進行技術創(chuàng)新，不斷促進數(shù)字電視的發(fā)展。

6.更多資源的免費開放。更多教育資源、財經(jīng)信息、影視作品的免費提供，可以讓更多的消費者習慣使用數(shù)字電視的交互系統(tǒng)，提高數(shù)字電視使用率。

7.進一步豐富電視節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目源質(zhì)量。節(jié)目內(nèi)容的豐富以及畫面質(zhì)量的提升，都可以不斷提高消費者使用數(shù)字電視的積極性。

七、結束語

數(shù)字電視的成功推出，使數(shù)字電視技術完全替代了模擬電視技術，符合電視技術發(fā)展規(guī)律，已成為全球電視技術發(fā)展的趨勢。我們只有不斷的改進和完善現(xiàn)有的數(shù)字電視系統(tǒng)，適應社會的發(fā)展和消費者的需求，才能推動數(shù)字電視技術繼續(xù)快速向前發(fā)展。

參考文獻

[1]黃高高.數(shù)字電視技術的現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望[J].科技創(chuàng)新與應用，2012（2）：41.

篇(6)

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；市場營銷

中國加入WTO后，使得中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)融入到世界的旅游市場競爭當中，形成國內(nèi)市場國際化的局面，旅游需求的擴大，客觀環(huán)境的改善使我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)既充滿了機遇又面臨挑戰(zhàn)。面對鄉(xiāng)村旅游市場日益多樣化的趨勢，我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展面臨著市場營銷的問題，中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要在激烈的競爭中打開出路，就必須用科學、先進的旅游市場營銷來武裝自己，把先進的旅游市場營銷理念引進中國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，從而促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速朝健康有序的軌道高速發(fā)展。

一、我國鄉(xiāng)村旅游在營銷現(xiàn)狀

1．旅游基礎設施過于簡單，服務質(zhì)量偏低，難以留住顧客，回頭率低

鄉(xiāng)村旅游的目的地絕大部分位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，對旅游活動所需要的基礎設施（如游區(qū)道路、旅游班車安排、停車場、洗手間、電話亭、手機信號、客房、餐廳、茶樓、水電供應、安全條件、衛(wèi)生狀況等）的建設投資較少，缺乏規(guī)范化的維護，滿足不了游客的需要。此外，從業(yè)人員的受教育程度、服務技能普遍偏低，難以為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務，因而使游客數(shù)量減少。

2．缺乏市場細分，旅游產(chǎn)品項目單一

目前,我國鄉(xiāng)村旅游市場細分缺乏科學的研究和對策，產(chǎn)品開發(fā)無序，許多豐富的鄉(xiāng)村資源未得到充分的開發(fā)與利用，以同樣的產(chǎn)品和服務對待不同目標的消費者，而不是針對不同的目標消費者開展營銷活動。旅游活動的主體方式是觀光旅游，形式過于單一，缺乏較強的吸引力，創(chuàng)新不夠、參與性不強，無法滿足游客多層次的旅游需求，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．營銷手段落后，價格體系不完善、銷售渠道、促銷方式相對單一

鄉(xiāng)村旅游價格制定缺乏科學性，定價方法比較單一，沒有形成完整的價格體系，隨意定價，宰客現(xiàn)象時有發(fā)生。在銷售渠道方面缺乏統(tǒng)一的標準和體系，無法有效利用中間商渠道，許多鄉(xiāng)村旅游點采用直接銷售的方式。個體農(nóng)民營銷意識薄弱，廣告宣傳方式過于簡單，推廣力度不夠，嚴重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4．法制意識淡薄

目前許多旅行社經(jīng)營大都采用的是承包經(jīng)營的運作方式，把營銷看作是更能夠吸引旅游者目光的工具，只顧經(jīng)濟利益而忽視法制化經(jīng)營，嚴重擾亂了鄉(xiāng)村旅游市場的秩序。

二、我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷的趨勢

近年來，伴隨著各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺，市場前景廣闊，針對目前的我國鄉(xiāng)村旅游營銷動態(tài)，在分析其營銷滯后原因的基礎上，提出鄉(xiāng)村旅游市場營銷改進策略，促進鄉(xiāng)村旅游效益的提高與市場競爭力的增強，這種改革決定了我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平及市場分布格局，主要趨勢體現(xiàn)在以下三個方面：

1．全面整合中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場營銷

整合營銷傳播的目的在于集中企業(yè)所有的營銷力量，針對不同的消費者進行“一對一”傳播，建立企業(yè)品牌的影響力，形成整體優(yōu)勢。目前，我國鄉(xiāng)村旅游缺乏長期的市場營銷規(guī)劃、旅游市場信譽控制和戰(zhàn)略控制，要系統(tǒng)地解決這一問題就需要將整合營銷這一超前的全新理念與中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實際狀況相結合，全面運用在旅游整合營銷領域中，研究出一套系統(tǒng)又切實可行的方案來解決當前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨的市場營銷實際問題，是提升鄉(xiāng)村旅游組織能力及企業(yè)制勝市場的寶典。

2．與傳統(tǒng)營銷的運作相結合，提高網(wǎng)絡營銷的利用率

網(wǎng)絡營銷：“指使用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷工作”?。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡技術已經(jīng)廣泛運用于各個業(yè)，世界各地的人們可以通過使用互聯(lián)網(wǎng)，共享信息和交流思想，旅游業(yè)是一個信息密集型的行業(yè)，非常適合采用電子商務模式，具有明顯的發(fā)展網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游實施互聯(lián)網(wǎng)營銷是未來發(fā)展的必然趨勢，是新世紀旅游市場營銷領域創(chuàng)新的焦點。通過互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游營運商不僅可以降低廣告信息的費用以及為顧客提供各種預定服務的成本，還可以提高鄉(xiāng)村旅游商品的流通效率。體驗性與參與性是鄉(xiāng)村旅游的重要特征，需要人們仔細品位和親身體驗才能領略到其中獨特的魅力，僅靠簡單的圖片宣傳難以引起共鳴，而互聯(lián)網(wǎng)具有圖、文、聲、視頻等媒體的傳播形式，世界各地的游客均可通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，并且直觀地感受到鄉(xiāng)村的獨特景觀和文化意象。只有使互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結合，揚長避短，才有利于推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。

3．產(chǎn)品及服務呈現(xiàn)個性化、獨特化、品牌化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、營銷手段單一的問題已經(jīng)引起經(jīng)營者及行業(yè)領導的高度注意，定位與品類的創(chuàng)新是先進的營銷手段，是規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化，打造個性化品牌的重要途徑。目前鄉(xiāng)村旅游的競爭已進入個性化品牌競爭的高級階段，旅游商品和服務的個性化、獨特化和品牌化將成為吸引游客消費的主要因素?！?/p>

參考文獻

[1]戴斌等.中國與國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究[J].江西科技師范學院學報，2006，1；17-23

[2]賀小榮.我國鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢探討.北京第二外國語學院學報!J.2001(l):90

篇(7)

關鍵詞：一帶一路；電子商務；新常態(tài)

一、引言

近年來，全球經(jīng)濟依舊處于緩慢復蘇、低速增長的態(tài)勢，為推動世界經(jīng)濟的發(fā)展，加強區(qū)域合作已成為一種必然趨勢。2013年9月，首次提出了加強“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通以及貨幣流通和民心相通”的共建“絲綢之路”的戰(zhàn)略倡議，并逐步完善為成目前的“一帶一路”戰(zhàn)略。以合作發(fā)展為理念和倡議的“一帶一路”戰(zhàn)略貫穿亞歐非大陸，將我國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟相聯(lián)系，借此我國各領域也將快速融于世界經(jīng)濟體系。在這種時代背景下，我國電子商務的發(fā)展也將迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。

二、“一帶一路”與電子商務

1.我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國電子商務仍處于快速增長的態(tài)勢，具有巨大的潛力

2008年起，全球經(jīng)濟就一直受美國次貸危機的影響，金融危機給我國經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊。電子商務作為當時的新興產(chǎn)業(yè)，對各國的經(jīng)濟影響十分重大，它成功拉動了我國國民經(jīng)濟的增長，更在短期內(nèi)推動我國國內(nèi)經(jīng)濟快速復蘇?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略提出以后，其覆蓋范圍占據(jù)了我國絕大數(shù)區(qū)域。而近幾年隨著信息化的發(fā)展，國民經(jīng)濟的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在全國的普及應用，我國的電子商務呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的形勢，在規(guī)模和速度上正逐漸形成一超多強的格局。

截至2014年上半年，我國電子商務市場交易規(guī)模高達5.85萬億元，是2009年的五倍多。尤其是在中央提出的“一帶一路”戰(zhàn)略下，2013年和2014年電子商務的交易規(guī)模年增速超過了40%。同時，諸如阿里巴巴、京東等國內(nèi)知名電商，每逢特殊節(jié)日都會設計交易的噱頭，例如：“雙十一”、“雙十二”等節(jié)日，且在這幾日，電商們每日的網(wǎng)絡交易額都能達到很高的數(shù)額，阿里巴巴雙十一的交易額就能破千億，借此可以看出，我國目前的電子商務正處于高速發(fā)展、經(jīng)濟結構升級轉(zhuǎn)型的重要階段，尤其是電商靈活便捷的運營特點，滿足大多數(shù)消費者的個性需求。

（2）信息化在企業(yè)、行業(yè)方面的發(fā)展為加快電子商務提供堅實基礎

近年來，在信息化快速發(fā)展的環(huán)境下，我國的企業(yè)、服務業(yè)等行業(yè)逐步意識到電子商務的可觀前景，正加快企業(yè)行業(yè)的信息化建設，電子商務的應用需求增不斷增加。多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)加快經(jīng)濟結構的轉(zhuǎn)型，在電子商務的應用上取得了不錯的成績，更涌現(xiàn)出大批的淘寶店鋪。在一些農(nóng)村，他們圍繞自身的地理優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，開展了獨特的電子商務，推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。傳統(tǒng)的零售、旅游、郵政等行業(yè)也在信息化的基礎上著力發(fā)展電子商務。

（3）電子商務運行機制趨于成熟

電子商務的投資主體開始多元化，其發(fā)展的主導力量正從IT行業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，國內(nèi)的B2B以及B2C企業(yè)都已初步建立起符合自身需求的電子商務運營模式。我國的電子商務起步較晚，發(fā)展時間相對其他發(fā)達經(jīng)濟體也較短，不過在其發(fā)展過程中有著足夠的經(jīng)驗和教訓，因此我國的電子商務已經(jīng)逐步趨向于成熟。

（4）逐漸改善的宏觀環(huán)境

我國政府十分重視電子商務以及信息化的發(fā)展，從電子商務發(fā)展至今，政府部門成立協(xié)會、實施相關法律法規(guī)等一系列措施為加強信息化基礎設施建設以及電子商務的發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。

2.我國電子商務發(fā)展中的問題及對策

雖然目前我國在電子商務方面取得不錯的成績，在我國進出口貿(mào)易比重中占據(jù)了重要地位，“一帶一路”的提出，各級政府和企業(yè)更是積極響應配合。但縱觀全局，現(xiàn)階段依舊存在著很多阻礙了我國電商進一步發(fā)展的問題急需解決。

（1）法律體系不完善

近年來，我國在鼓勵跨境電商發(fā)展方面出臺了一系列政策法規(guī)，2015年7月，為了給跨境電商提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，減輕企業(yè)的負擔并避免過多中間環(huán)節(jié)，政府一次性推出了六大促進措施。盡管不斷有利于電商發(fā)展的政策出爐，但是我們不得不承認的是這些依然無法滿足現(xiàn)階段跨境電子商務的發(fā)展進程，滯后的政策已然制約了電子商務的進一步發(fā)展。

因此，政府部門應盡快建設適合的電子商務發(fā)展的法律體系。新數(shù)字化經(jīng)濟在電子商務活動中帶來的一些問題，例如納稅、版權保護、消費者權益以及對交易的責任，對于這些問題并不能只依靠某一個國家解決，這需要各國在公共平臺、互動與互聯(lián)、公開密鑰的交叉驗證等重要問題上達成一致，因此國際間的合作非常重要。同時，在保護消費者權益和隱私的問題上，相關的網(wǎng)絡法律法規(guī)必須規(guī)定電子商務雙方的責任范圍，這樣文辭才能得到有效解決。

（2）物流配送等配套系統(tǒng)不夠完善

電子商務的配套產(chǎn)業(yè)很多，就如物流產(chǎn)業(yè)。盡管我國目前國內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在物品郵寄的速度和服務質(zhì)量上面有很大的提升。但是，國內(nèi)物流企業(yè)在跨境物流領域方面還不夠重視，大多數(shù)企業(yè)僅僅只在運輸和倉儲等方面開設了自己的業(yè)務，國際物流方面有所成果的非常少，而這些已經(jīng)開通國際物流的企業(yè)在其國外市場覆蓋領域上還需提升，滿足不了我國目前電子商務的發(fā)展需求。同時，在國際交易平臺方面，我國依舊發(fā)展較緩。

因此企業(yè)應對相關的配套服務予以重視，才能增加電子商務的流量，擴大覆蓋面積，實現(xiàn)貨物的快捷運輸和客戶的及時溝通。

（3）專業(yè)人才匱乏

目前，我國每年對電子商務方面的人才需求量成倍增加。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，國內(nèi)各大企業(yè)都積極參與電子商務特別是跨境電商的開展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)將業(yè)務拓展到國外的企業(yè)十分缺少電子商務方面的人才，更是以高薪聘請相關專業(yè)人士勝任電子商務方面的職位，但符合企業(yè)發(fā)展需求的卻很少。由于近幾年電子商務才引起了各企業(yè)、行業(yè)的關注，所以電商所需的快件、轉(zhuǎn)運等方面的知識沒有完整的體系，專業(yè)人才的缺乏已經(jīng)嚴重阻礙了我國電商發(fā)的發(fā)展。

因此，我國在人才培養(yǎng)上應予以重視，國家方面需鼓勵教育部加強對學生宣傳網(wǎng)絡知識，在一些專科院校的經(jīng)濟貿(mào)易和計算機等相關專業(yè)院系開設電子商務、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等課程，甚至可以開設相關的電子商務專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)的高素質(zhì)人才，適應我國電子商務發(fā)展的人才需求，以此加快我國電子商務的發(fā)展速度。

（4）網(wǎng)民信息安全問題

當下，安全問題是阻礙電子商務廣泛應用的最大問題。計算機安全技術并不能一蹴而就，它本身的發(fā)展就存在一定的時滯問題，黑客入侵、病毒傳播等一直影響著計算機的安全性，由此讓人們對于在網(wǎng)絡上進行電子商務交易的安全性產(chǎn)生了懷疑。在電子商務的交易過程中，消費者的隱私和交易信息很容易泄露，消費者因此缺乏安全感。Internet的誕生本身就是為了能更方便的實現(xiàn)資源的共享，而電子商務通過這種開放式的網(wǎng)絡進行數(shù)據(jù)的收集傳輸，就很容易遭受不法分子對數(shù)據(jù)的竊取和偽造，使商務系統(tǒng)無法正常使用，這些構成了我國電子商務安全交易的嚴重威脅。

因此，企業(yè)在電子上午的安全性問題上應予以重視，在現(xiàn)有的基礎上添加更多的安全措施，如加密、身份認證等技術，保證數(shù)據(jù)的完整性、保密性。同時組織企業(yè)等相關單位制定一系列符合我國實際情況的互聯(lián)網(wǎng)交易標準，實現(xiàn)電子商務標準化環(huán)境。

3.我國電子商務發(fā)展趨勢分析

（1）專業(yè)化

“一帶一路”背景下我國電子商務發(fā)展前景看好，專業(yè)的電子商務平臺有很大的發(fā)展?jié)摿?。為滿足消費者的個性化需求，無論是服務水品還是產(chǎn)品線，專業(yè)化十分重要。未來一段時間內(nèi)，網(wǎng)上消費者仍是中高層收入人群，這些人群的主要特征是教育水平高，消費能力強，因此他們在消費上的個性化需求強烈，為此針對性專業(yè)等行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?。對于企業(yè)客戶而言，以大行業(yè)為依托的專業(yè)化電子商務平臺同樣具有很大潛力。

（2）區(qū)域化

區(qū)域化戰(zhàn)略是立足我國國情，能擴大網(wǎng)絡營銷規(guī)模、提高網(wǎng)絡銷售效益的有效措施。中國是人口大國，社會各級群體在收入、消費觀念、文化水平等方面都存在明顯差異。地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡反映了經(jīng)濟發(fā)展的階段性，收入差距明顯，在未來一段時間，網(wǎng)上購物群體仍主要以大中城市以及沿海發(fā)達地區(qū)為主，區(qū)域性特征十分明顯。

（3）大眾化

大眾化是我國電子商務發(fā)展的必然要求，同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋領域的逐漸擴大，它也成為一種必然性。在“一帶一路”的背景下，我國電子商務發(fā)展將會更加迅速，在我國的覆蓋面也將越來越廣，網(wǎng)絡知識必將走向平民百姓，成為人們生活的一部分。

（4）國際化

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出使得我國電子商務行業(yè)走向世界成為必然，當然，機遇往往也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，我們面臨的將是世界級的電子商務強手。互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生打破了時間和空間的限制，破除了國家和地區(qū)之間的障礙。同時，“一帶一路”更是促進了各國之間的經(jīng)濟交流，我國電子商務企業(yè)借助國際電子商務環(huán)境的完善，逐步走向世界，與發(fā)達國家站在同一起跑線上。電子商務對于我國各企業(yè)開辟國際市場提供了良好契機，更能利用到國外各種資源。

三、電子商務新常態(tài)的提出

我國電子商務發(fā)展同實體經(jīng)濟一樣，在經(jīng)歷一段時間的重“量”階段以后，也將向重“質(zhì)”的方向轉(zhuǎn)變，“一帶一路”的提出更為電子商務新常態(tài)的產(chǎn)生提供了有利條件。

1.解讀電子商務新常態(tài)模式內(nèi)涵

常態(tài)，即正常狀態(tài)，新常態(tài)，就是突破正常狀態(tài)，在否定之否定中發(fā)展，從而進入新的一種狀態(tài)。新常態(tài)使我國經(jīng)濟的增長速度在結構性減速戰(zhàn)略下處于并長期處于中高速狀態(tài)的定性判斷，是對我國未來宏觀經(jīng)濟的總體把握。在這個前提下，新常態(tài)的內(nèi)涵應分階段、分時期的分析發(fā)展條件以及目標等因素來加以認識，而不是狹隘的、片面的關注增長速度的快慢。電子商務平臺是虛擬空間的商品和勞務交易的場所，其本質(zhì)與實體經(jīng)濟并無多大的區(qū)別。由于種種原因，電子商務出現(xiàn)井噴式的發(fā)展。電子商務的出現(xiàn)改變了人們的消費理念和消費模式，隨著其經(jīng)濟滲透的不斷提高，經(jīng)濟社會提出了“質(zhì)”的要求，從重量到重質(zhì)的轉(zhuǎn)變，使電子商務行業(yè)以一種新的形式進入新常態(tài)。

2.電子商務新常態(tài)模式條件

在傳統(tǒng)商業(yè)模式占據(jù)主導地位的環(huán)境下，市場機制的影響使得電子商務的出現(xiàn)必然會對實體經(jīng)濟產(chǎn)生沖擊。電子商務的發(fā)展同實體經(jīng)濟一樣，其發(fā)展同樣有其規(guī)律，在近幾年的重“量”階段之后，電子商務必將進入重“質(zhì)”的過程，而“一帶一路”的戰(zhàn)略所帶來的機遇，將更有利于這個階段的發(fā)展。

（1）自建電子商務運營平臺

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的出現(xiàn)，集合了各地富有特色的產(chǎn)業(yè)、資源，但就目前的電子商務運營平臺而言，并無法將這些特色充分展示。為開拓市場，戰(zhàn)略區(qū)需根據(jù)自身的產(chǎn)品特色和目標市場特點，自建能夠展示其經(jīng)濟特色的電子商務運營平臺。

（2）發(fā)展專業(yè)化云物流

電子商務的發(fā)展帶動了國內(nèi)物流業(yè)的進步，但是，二者發(fā)展速度的差異也引起了物流對商流的制約。根據(jù)流通中產(chǎn)品種類的不同對云物流提出專業(yè)化要求，將需在電子商務平臺進行交易的產(chǎn)品的信息會詳細匯集在云平臺上，專業(yè)人員通過云物流平臺上的信息來判斷產(chǎn)品的信息是否真實完善，并根據(jù)不同客戶的實際需求設計出不同的物流方案，同時，物流商需要為客戶提供一個貨物送達的預期和品質(zhì)保障，以便于客戶在接收到貨物時進行比較反饋。專業(yè)化的云物流在促使物流行業(yè)加強人才聘用、模式創(chuàng)新、質(zhì)量保證的同時，也淘汰了市場上不符合電子商務需求的物流和商流，有助于審核和完善現(xiàn)有的標準體系。

（3）完善電子商務立法體系

統(tǒng)觀“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)，在電子商務立法方面我國與其他發(fā)達經(jīng)濟體相比嚴重不足，導致客戶在信息安全、支付安全等方面得不到足夠的保障，出現(xiàn)網(wǎng)絡交易糾紛時，大都是采用實體經(jīng)濟法來解決，網(wǎng)絡仲裁難以實現(xiàn)真正的公平，無法合理解決交易雙方的糾紛，買賣雙方多在私下解決，這便使消費者很難獲取真實的商品信息。因此，完善的電子商務法律體系成為電子商務能夠可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

四、結束語

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，為我國各行業(yè)國際化提供了契機，在我國電子商務發(fā)展方面，帶來的不僅只是機遇，同時還是巨大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)電子商務不僅需要完成從“量變”向“質(zhì)變”的轉(zhuǎn)變，更需加快完善國際體系，打破傳統(tǒng)的國際商業(yè)格局，提高我國在國際市場上的占有份額，通過進一步的打破國際之間的貿(mào)易壁壘，使得在電子商務下無國界的貿(mào)易真正得以實現(xiàn)。隨著“一帶一路”的深入發(fā)展，我國電子商務在國內(nèi)外將會占據(jù)更重要的地位，扮演更重要的角色。同時，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，電子商務已經(jīng)不再是簡單的商務模式中劃分出來的一部分，更成為影響我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要存在。

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