序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇標(biāo)志設(shè)計研究范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】汽車；標(biāo)志；設(shè)計；研究淺析

在汽車標(biāo)志審美價值中，蘊含著設(shè)計師的審美情趣、審美觀點和審美取向。作為汽車標(biāo)志設(shè)計師應(yīng)具備以下審美條件：

1 具備汽車專業(yè)基礎(chǔ)知識

設(shè)計師的汽車專業(yè)知識是他對審美客體——汽車標(biāo)志設(shè)計的進行審美的前提條件。但是，作為具備汽車專業(yè)知識的設(shè)計師，對汽車標(biāo)志設(shè)計的審美能力也存在著差異，差異的存在主要決定于專業(yè)知識的掌握程度，他掌握的汽車工程、汽車文化知識越豐富、對汽車標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的越熟悉，其對汽車標(biāo)志的審美能力也就越強。

2 具備較強的藝術(shù)鑒賞能力

汽車標(biāo)志設(shè)計師應(yīng)具備對汽車標(biāo)志設(shè)計較高的藝術(shù)鑒賞能力，能對汽車標(biāo)識設(shè)計的藝術(shù)性做出敏銳的反應(yīng)。對汽車標(biāo)志設(shè)計的審美實踐活動可以促進藝術(shù)鑒賞能力的提高，同時藝術(shù)鑒賞能力的提高也可以拓展設(shè)計師對汽車標(biāo)志審美的廣度與深度。

3 具備敏銳的審美心理

美感作為審美主體對審美客體的感受，是一系列心理因素相互滲透、相互作用的結(jié)果。汽車標(biāo)志的審美，就其心理功能而言，主要是指設(shè)計師在欣賞汽車標(biāo)志時所產(chǎn)生的積極地綜合型心理反應(yīng)，主要包括知覺、感覺、想象、聯(lián)想、記憶、通感等，他們相互聯(lián)系、相互滲透，共同構(gòu)成汽車標(biāo)志的審美心理。

汽車標(biāo)志也就是汽車的商標(biāo)，通常簡稱車標(biāo)，是汽車品牌形象系統(tǒng)的核心部分，是利用圖形、符號或文字向人們表達他所象征的含義，幫助消費者理解汽車的品牌精神、設(shè)計理念和性能特點，并分辨不同品牌的汽車。汽車標(biāo)志是汽車車身造型設(shè)計的重要元素之一。精美的汽車標(biāo)志常常給人以無限的遅想，折射出汽車文化的物質(zhì)性與精神性，豐富著人們對汽車的理解力與鑒賞力，體現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)的融合之美。汽車工業(yè)的特點決定了汽車標(biāo)志設(shè)計有其自身的獨特性與規(guī)律性，如何設(shè)計出一款美觀適用的汽車標(biāo)志，是一項值得深入研究a。

汽車標(biāo)志雖小，但卻發(fā)揮著極其重要的品牌識別作用，如果沒有它人們將無法對汽車品牌加以區(qū)分，汽車品牌所具有的一切價值都無法得到表達，因而也就無法在市場上建立自己的品牌形象。汽車標(biāo)志與汽車工業(yè)發(fā)展的歷史和傳統(tǒng)緊密相連，汽車標(biāo)志設(shè)計具有文化性、藝術(shù)性、識別性與象征性等特征。汽車標(biāo)志設(shè)計是標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域中的重要類別之一，與其它類別產(chǎn)品的標(biāo)志相比，汽車標(biāo)志在車身造型中的使用使其具有了流動傳播的效果。汽車標(biāo)志設(shè)計的質(zhì)量，直接決定了人們對汽車品牌的第一印象。

汽車工業(yè)的發(fā)展不但締造了輝煌的工業(yè)文明，也孕育了豐富多彩的汽車文化，汽車已成為現(xiàn)代社會物質(zhì)文明和精神文明的重要載體。汽車標(biāo)志設(shè)計是汽車文化的重要組成部分。在百余年的汽車發(fā)展進程中，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的汽車標(biāo)志設(shè)計作品，就像一座座豐碑，記載著汽車發(fā)展的歷史，每一枚精美的汽車標(biāo)志都是經(jīng)過科技的歷練和時間的雕刻而成。從眾多汽車品牌標(biāo)志所呈現(xiàn)出的總體面貌來看，在主題和形態(tài)的選擇上，都在一定程度上反映了汽車工業(yè)的發(fā)展歷史，反映了汽車作為“第一工業(yè)產(chǎn)品”所蘊含的科技精神、人文精神和勇往直前的開拓精神，同時還反映了不同國家、地域的文化特點，以及品牌創(chuàng)立時的社會和時代背景。因而汽車標(biāo)志設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)出其文化價值。

對于汽車標(biāo)志設(shè)計審美特性的研究屬于設(shè)計美學(xué)研究范疇。作為一種設(shè)計物汽車標(biāo)志具有重要的美學(xué)研究價值，作為審美客體，汽車標(biāo)志的造型設(shè)計具有實用性、形象性、意象性、差異性與共同性等特點，并受到歷史、文化、地域、民族、科技、時代等諸多因素的影響和制約。汽車標(biāo)志設(shè)計的特點和其獨有的應(yīng)用形式?jīng)Q定了，汽車標(biāo)志設(shè)計涵蓋了視覺傳達設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計的交叉領(lǐng)域，并且與汽車品牌發(fā)展理念與戰(zhàn)略的實施密切相關(guān)。

一個好的汽車標(biāo)志首先要美，只有符合設(shè)計美學(xué)規(guī)律的美才能經(jīng)得起時間的考驗，才能給人以持續(xù)的、永恒的視覺審美享受。通過對相關(guān)形式美法則的應(yīng)用分析，可以看出，在汽車標(biāo)志發(fā)展演進過程中，形成了獨特的汽車標(biāo)志設(shè)計美學(xué)規(guī)律。形態(tài)是汽車標(biāo)志造型設(shè)計的基礎(chǔ)。組成標(biāo)志的形態(tài)獨立存在時，會呈現(xiàn)出各自不同的視覺特征和性格特征，如果將它們巧妙運用于汽車標(biāo)志設(shè)計中，則可以表現(xiàn)出豐富多彩的視覺魅力。形態(tài)要素作為構(gòu)成汽車標(biāo)志審美特性的重要內(nèi)容之一，不僅是汽車標(biāo)志實用功能的載體，而且還是形成汽車標(biāo)志內(nèi)涵的重要手段。汽車標(biāo)志形態(tài)設(shè)計的演變可以運用遺傳學(xué)原理加以分析，在汽車標(biāo)志的形態(tài)設(shè)計中應(yīng)遵循卓越性、獨創(chuàng)性、經(jīng)典性和文化性等原則。

汽車標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格包含民族風(fēng)格、地域風(fēng)格、時代風(fēng)格等內(nèi)容，汽車標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格的形成是這三方面因素共同作用的結(jié)果。民族風(fēng)格的形成，取決于由來已久的歷史積淀和文化傳承，沒有民族風(fēng)格特點的汽車標(biāo)志，在世界汽車產(chǎn)業(yè)當(dāng)中難以得到尊重和認同；每個時代都存在不同于其它時代的社會文化背景和審美追求，這些都反映在汽車標(biāo)志設(shè)計的時代風(fēng)格中，汽車標(biāo)志設(shè)計時代風(fēng)格的形成即是時代的產(chǎn)物又是時代的體現(xiàn)；不同地區(qū)有不同的地域文化，人們的生活方式、思維方式和審美習(xí)慣都會不同，這些因素都會對這一地區(qū)汽車標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)生影響。

在我國設(shè)計美學(xué)領(lǐng)域，涉及到汽車標(biāo)志設(shè)計的著作甚少，并且也只是在少量有關(guān)標(biāo)志設(shè)計的著作中略有提及，而且大多以案例賞析的形式出現(xiàn)。在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域涉及汽車標(biāo)志設(shè)計的研究成果也極少，大多仍停留在圖形學(xué)、符號學(xué)層面，缺少系統(tǒng)深入的設(shè)計理論研究，更沒有結(jié)合汽車標(biāo)志設(shè)計的美學(xué)特點來探討汽車標(biāo)志設(shè)計。在汽車工程領(lǐng)域涉及到汽車標(biāo)志設(shè)計的成果亦不多見，而且多是從汽車文化角度對汽車標(biāo)志的含義、風(fēng)格進行概略的介紹。立足汽車工程和設(shè)計美學(xué)這兩大學(xué)科，將汽車標(biāo)志設(shè)計與設(shè)計美學(xué)有機融合，將設(shè)計美學(xué)規(guī)律引入到汽車標(biāo)志設(shè)計的研究中，對汽車標(biāo)志設(shè)計的審美特點、美學(xué)規(guī)律、造型規(guī)律與方法進行系統(tǒng)深入的梳理、分析和研究在國內(nèi)尚屬空白。

參考文獻：

篇(2)

關(guān)鍵詞：設(shè)計評述；銀行標(biāo)志；標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計的形象大多是簡練、概括的，它是一種具有溝通與傳播功能的象征性符號，能與人們進行精神、情感溝通。不僅與國家、企業(yè)、個人的生活息息相關(guān)，而且在“信息爆炸”“顏值消費”時代，隨著人們審美習(xí)慣、社會需求的改變，它的重要性日益凸顯。

1國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計簡析

一個優(yōu)秀的銀行標(biāo)志應(yīng)當(dāng)具有強識別性和易于記憶的特性，能向人們清晰、直觀地傳達自身的經(jīng)營理念、特征等核心內(nèi)容。下面通過我國國內(nèi)最具代表性的幾家國有銀行標(biāo)志，對它們的設(shè)計內(nèi)涵、特點進行分析。中國銀行標(biāo)志由香港著名設(shè)計師靳埭強設(shè)計，面世之時就令世人為之震驚、贊嘆，標(biāo)志由最簡潔、基本的圓形和方形組成，象征我國古代錢幣形象，極符合銀行本身的性質(zhì)和形象，其中更蘊含“天圓地方”的設(shè)計思想，并且這種設(shè)計思想對國內(nèi)其他銀行的標(biāo)志設(shè)計影響深遠。中國銀行標(biāo)志正中，是“中國”，是“中國結(jié)”，是能引起國人共鳴的偉大愛國情懷，標(biāo)志顏色以紅白結(jié)合，襯以“中國銀行”黑色書法字體，有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。標(biāo)志立意明確，形象直觀，當(dāng)中運用的元素既具備中華民族特色所帶給人們的古樸感，簡化的圖形又使其不失現(xiàn)代化和國際化氣息。中國建設(shè)銀行行標(biāo)的設(shè)計以古錢幣為原型，明確了其銀行屬性。圖形提取“China”和“Construction”兩個單詞首字母，通過重疊的設(shè)計手法形成立體效果，寓意積累為建設(shè)之本。此外，標(biāo)志外部圓形不再封閉，留有想象空間，是企業(yè)與國內(nèi)、與世界的互通，是中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念之間的互融。行標(biāo)采用給人以理性、文明感受的海藍色，寓意中國建設(shè)銀行對人才和資金的包容性就像大海一樣。中國工商銀行標(biāo)志形象由古代銅錢形象演變而來，圓形方孔，體現(xiàn)了金融行業(yè)特征，并借此表達“方圓的規(guī)矩”這一哲理。標(biāo)志的中心的“工”字圖形從中間斷開，符合對稱與平衡的形式美感，以斷帶續(xù)、既分又合，兩者相互強化，相互作用，借此比喻銀行與客戶之間平等、互信的依存關(guān)系。行標(biāo)對設(shè)計手法的巧妙應(yīng)用，使標(biāo)志語言表達能力得到強化，賦予標(biāo)志傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美。中國農(nóng)業(yè)銀行則選擇了象征農(nóng)業(yè)的麥穗，和象征金融經(jīng)濟的錢幣兩者結(jié)合形成行標(biāo)。麥穗中部巧妙地形成一個“田”字，陰紋明顯形成一個人民幣符號，將“農(nóng)業(yè)”和“銀行”兩個關(guān)鍵詞進行了很好的結(jié)合，突出其特征。整個圖形從圓形正上方開口，正是麥穗芒刺所朝的方向，寓意中國農(nóng)業(yè)銀行的事業(yè)日益突破更高層次和健康、蓬勃的發(fā)展前景。同時，采用飽含生命力、永恒發(fā)展、包容的綠色，給人以安全、信賴、可靠的印象。四家銀行的標(biāo)志運用了現(xiàn)代構(gòu)成的設(shè)計手法，讓這些標(biāo)志具有合適的空間比例、有序的黑白關(guān)系、形式嚴謹?shù)乃囆g(shù)特色，同時提取核心設(shè)計元素，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計緊密結(jié)合，使其更符合人們的審美情趣，讓各銀行的特色、不同性質(zhì)和服務(wù)特點得到彰顯。

2國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計思考

2.1開放設(shè)計思維。從幾家銀行的標(biāo)志來看，以古代銅錢貨幣作為基本形無疑是他們之間最大的共通點。設(shè)計師通過對圖形內(nèi)部元素的變換，造出了一個新標(biāo)志。而這種萬變不離其宗的做法仍處于“使用中”，就像一個萬能標(biāo)志創(chuàng)作模板，這使得國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計差異縮小，銀行標(biāo)志識別功能愈發(fā)模糊。向優(yōu)秀的設(shè)計學(xué)習(xí)，在標(biāo)志中注入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是值得肯定的。但要賦予標(biāo)志恒久的生命力，除了兼顧民族文化，緊跟時代步伐外，更重要的是打破規(guī)矩，不斷求新。放眼國外銀行標(biāo)志設(shè)計，可謂是五花八門，極具創(chuàng)意。具體如圖1所展示的國外部分銀行標(biāo)志設(shè)計。圖1國內(nèi)設(shè)計師也不妨大膽想象，開放思維，跳出“天圓地方”這一設(shè)計公式，嘗試設(shè)計出更具人情味，更貼近人們生活的標(biāo)志。在堅持中國特色的同時，兼容并包，吸收國外優(yōu)秀的經(jīng)驗成果，融入中國千年文化精髓，形成別具一格的中國設(shè)計。2.2優(yōu)化設(shè)計內(nèi)容。基于當(dāng)前銀行標(biāo)志設(shè)計的雷同特點，可以嘗試從多方面內(nèi)容進行優(yōu)化和創(chuàng)新，增強自身特色。（1）豐富銀行標(biāo)志設(shè)計內(nèi)容。我們所處的社會環(huán)境市場競爭激烈，事物轉(zhuǎn)瞬即逝，只有那些有價值的信息，或經(jīng)典、新穎的設(shè)計才能讓人為之駐足。這要求我們的設(shè)計與時代同步，對標(biāo)志進行調(diào)整優(yōu)化。就像可口可樂的標(biāo)志，一直沿用魯賓遜設(shè)計“Coca-Cola”字樣作為標(biāo)志的重要部分，線條流暢、飄逸、自由，呈現(xiàn)出優(yōu)雅的動態(tài)之美。作為全球知名的飲料公司，發(fā)展至今，不同時期的可口可樂標(biāo)志會有不同的變化，并為人們帶來視覺上或心理上不一樣的感受。國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計同樣可以借鑒這樣的標(biāo)志設(shè)計優(yōu)化方法，在不同時代，適應(yīng)時展潮流，融合新的設(shè)計思潮，對銀行標(biāo)志進行不同風(fēng)格的設(shè)計嘗試，如當(dāng)下流行的扁平化設(shè)計，或漸變色、裝飾圖形、立體空間感、陰影效果等在標(biāo)志中的應(yīng)用，注重以人為本，以人性化需求驅(qū)動設(shè)計，表現(xiàn)出獨特、新穎的設(shè)計風(fēng)格。（2）創(chuàng)新銀行標(biāo)志動態(tài)效果。在全網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化時代，人們的生活已經(jīng)無法完全和互聯(lián)網(wǎng)脫離關(guān)系。許多行業(yè)，包括各類銀行也順勢而為推出了各自的銀行APP等。通過觀察，發(fā)現(xiàn)他們對于標(biāo)志的應(yīng)用仍處于傳統(tǒng)二維平面之上的靜態(tài)效果，而在當(dāng)前交互設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域發(fā)展迅猛的形勢下，越來越多的標(biāo)志在動畫特效上投入心思，出現(xiàn)了許多讓人耳目一新的動態(tài)設(shè)計，而在國外這已是普遍現(xiàn)象。因此，銀行也可以嘗試使用這種動態(tài)展示效果，為自身注入活力。

3結(jié)語

通過對國內(nèi)各大銀行標(biāo)志設(shè)計的分析比較，不難看出中國銀行標(biāo)志設(shè)計的幾大特點和缺陷。以小見大，不僅國內(nèi)的銀行標(biāo)志設(shè)計，在其他行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計中也同樣存在標(biāo)志形象大同小異的情況。時代在發(fā)展，社會在進步，但中國的設(shè)計一直“在路上”，仍還有很大的提升空間。我們要緊跟時代的腳步，加快設(shè)計思維轉(zhuǎn)變，努力創(chuàng)造一個屬于中國設(shè)計的美好未來。

參考文獻：

［1］王受之.世界平面設(shè)計史［M］.北京：中國青年出版社，2002.

［2］朱恬.國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計批評［J］.中國包裝工業(yè)，2003.

［3］劉思琴.標(biāo)志設(shè)計的多樣統(tǒng)一——銀行標(biāo)志設(shè)計分析［J］.青年文學(xué)家，2011

篇(3)

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；漢字；字母；設(shè)計技法

標(biāo)志是一種象征藝術(shù)，作為一種特殊的圖形符號，通過特定意義的圖形表達無法通過語言傳達的抽象意義和內(nèi)容。它是現(xiàn)代社會信息傳達需要的產(chǎn)物，需要以一種有效和直接的方式傳遞標(biāo)志所屬的行業(yè)性及特定性，同時兼顧形式上的美觀。標(biāo)志的特點之一就是圖形化，因為圖形可以超越語言和文字達到最快速的識別并形成印象。另外由于品牌雖然也是一個標(biāo)識，但是并不能在人們頭腦中形成一個清晰統(tǒng)一的形象，仍然是要借助標(biāo)志來傳達企業(yè)的精神和文化。雖然圖形占據(jù)了標(biāo)志的主體，但是文字作為信息的特殊載體，仍然有著無法取代的地位。

一、漢字在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

漢字已經(jīng)有三千多年的歷史，其旺盛的生命力不斷在視覺應(yīng)用中綻放光彩。但是在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的應(yīng)用中，設(shè)計觀念陳舊和標(biāo)志形象趨同已經(jīng)成為比較嚴重的現(xiàn)象。有的管理者對以字體為主的標(biāo)志設(shè)計形象意識不強，直接使用電腦字庫中的文字，文字沒有設(shè)計感，這種沒有設(shè)計的文字也削弱了表現(xiàn)力和識別作用。趨同化體現(xiàn)在漢字的標(biāo)志設(shè)計中受到文字特點所限，不像圖形一樣可以有更多的表達方式，容易限入沒有個性的誤區(qū)；而使用拉丁字母為設(shè)計元素的標(biāo)志，也容易出現(xiàn)和公共標(biāo)識圖形混淆不易識別等負面信息。

二、文字在標(biāo)志設(shè)計中的作用

文字雖然沒有圖形那樣設(shè)計表達的自由度，但在快速閱讀和識記方面有著獨特的優(yōu)勢。漢字的發(fā)展歷經(jīng)多種書體的演變，信息量極為豐富準(zhǔn)確，有的單個漢字還有多種解釋，即容易識辨，也易于快速閱讀。受眾在對漢字為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計的認讀功能有著天然的判斷力。以中國國際拍賣會的標(biāo)志為例，這是清華大學(xué)王國倫先生的設(shè)計，標(biāo)志使用了宋體字的“拍”字作為要素，精心提煉出一個筆劃替換為拍賣錘的形象，這個高度概括傳神的設(shè)計，將拍賣行業(yè)的場景和特色表達的一目了然。如果換作以純粹的圖形設(shè)計為元素，則很難這樣簡單易于識別地表現(xiàn)行業(yè)特點。

三、標(biāo)志設(shè)計中的文字設(shè)計技法

標(biāo)志設(shè)計在VI視覺識別系統(tǒng)中，有標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計，標(biāo)準(zhǔn)字有時亦作為標(biāo)志的一部分完整出現(xiàn)，并且以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)組合形式出現(xiàn)。而在文字作為標(biāo)志的主要設(shè)計元素時，一般是從如下方法進行設(shè)計。

（一）文字的圖形化

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，以漢字和英文字符而納入設(shè)計語言并作為主要視覺元素，將文字進行圖形化處理，是標(biāo)志設(shè)計中常用的手法。以山東電視臺的標(biāo)志為例，這是一個把漢字和字母相結(jié)合的設(shè)計案例。圖形既是“S”字的變形，也是草書“山”字的一種書寫方式，英文字母和草書筆法相結(jié)合，緊扣了山東的地域名稱的識別。山東既有內(nèi)陸也有海延線，是黃河的入?？?，多個港口的經(jīng)濟發(fā)展也日益繁榮，所以標(biāo)志的蜿蜒曲折表現(xiàn)了海岸港口特色。標(biāo)志的色彩是漸變的彩帶，也傳遞著山東人民以多姿多彩的旅游景點熱情迎接各地游客的特點。

（二）文字的“意”之傳達

漢字歷經(jīng)發(fā)展，書法各字體均有不同的特點。篆書筆畫均勻，曲直結(jié)合，圓潤而氣質(zhì)古樸；隸書字形扁方，方正飽滿大度；草書自由奔放，筆斷意連；行書端正飄逸，自由流暢。在標(biāo)志設(shè)計中，可以從中提取有特征的視覺元素進行創(chuàng)作，提取不同字體的空間結(jié)構(gòu)和精神氣質(zhì)加以美化。筆觸和色彩，都可以傳情達意，保留文字自身純粹的、理想的美，令觀者有心領(lǐng)神會的知音之遇。如“新聞頻道”的標(biāo)志設(shè)計，漢字的字體是在硬朗的黑體字基礎(chǔ)上進行設(shè)計，改變了筆劃間的空間位置，以新的組合賦予了視覺的流暢度，英文字母采用粗筆的手寫體，自由灑脫，同時巧妙地借用“n”字母替換了“斤”字，新穎獨特。兩種色彩搭配，黑色的中文嚴謹，紅色的英文熱情，也喻意著新聞播報的及時和客觀立場。

（三）文字形象的升華和本質(zhì)美

在標(biāo)志設(shè)計中，人類主動創(chuàng)造的能力具有無窮的潛力。在以文字為主體的標(biāo)志設(shè)計中，視覺形態(tài)成為一種獨特的語言，它以自身形態(tài)的邏輯性有規(guī)律地重新組織字體和筆劃，以一種新的精神重新表意。簡潔有力的圖形被賦予了生命力，正是文字形象的升華，也是設(shè)計師所挖掘出的深刻、持久的美。此時，文字標(biāo)志也以獨立形式的生命力和形式美流傳，不再是單獨的文字表意。以清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院建院60周年院慶的官方標(biāo)志為例，這是陳楠教授的中標(biāo)作品，作品是文字應(yīng)用于標(biāo)志的精彩設(shè)計，以“六”“十”搭配組合成“本”字，堪稱神來之筆。60年一甲子，民間俗稱本命年。一個“本”字既象征了美術(shù)學(xué)院的誕生慶賀，也喻意了其不忘根本、教學(xué)設(shè)計以人為本。在色彩方面，以冷色和暖色相疊加的方式進行設(shè)定，上半部分為大紅、品紅和桔紅三個層次，下部分以粉綠和藍色設(shè)色，院徽加字形處理為根和枝干的關(guān)系，把薪火相傳的精神代代相傳，這也讓本文字標(biāo)志有了一種時間上延續(xù)和空間中的擴展，形成視覺的永恒美感。

【參考文獻】

［1］代福平．標(biāo)志設(shè)計文化論［M］．清華大學(xué)出版社，2011．

［2］朱函兵．東西方語言文字符號在標(biāo)志設(shè)計中的藝術(shù)比較［J］．中國包裝工業(yè)，2014，02．

篇(4)

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案;現(xiàn)代標(biāo)志;標(biāo)志設(shè)計

中圖分類號：G642.0 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-3561（2015）23-0029-01

標(biāo)志是能夠鮮明地表現(xiàn)事物特征的大眾傳播符號，是以顯眼、簡潔和易識別的圖案、文字或者其他物象為視覺語言，不僅能體現(xiàn)其表示的含義還能體現(xiàn)出背后的意義、文化、情感等。標(biāo)志在信息傳播的第一印象中遠超文字、聲音，給人更為強烈的視覺刺激。隨著全球經(jīng)濟、文化發(fā)展的一體化，人們在標(biāo)志設(shè)計中更注重民族性和地域性，力求以民族、地域特色來深化標(biāo)志內(nèi)涵，加深文化意蘊。本文從中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的審美表現(xiàn)進行分析，探討現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用傳統(tǒng)圖案的美學(xué)理念。

一、中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的美學(xué)特征

1. 外形美與內(nèi)涵美的統(tǒng)一

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的要求不僅包括了對其外形的表達更要表述出標(biāo)志的內(nèi)涵。一件成功的作品僅靠外形也很難打動人心。外形與內(nèi)涵是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的基本要求。標(biāo)志是一個非常具象的視覺藝術(shù)，對標(biāo)志的欣賞也是對藝術(shù)的審美。中國傳統(tǒng)圖案以其自身所散發(fā)的藝術(shù)美和深厚的文化價值，為標(biāo)志的信息傳播提供了內(nèi)涵意義。在現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計中許多人忽視了內(nèi)涵的應(yīng)用，只注重了外形的模仿，造成設(shè)計的空洞感。必須堅持外形與內(nèi)涵的統(tǒng)一，才能設(shè)計出成功的作品。

2. 創(chuàng)新美

利用中國傳統(tǒng)圖案進行標(biāo)志設(shè)計，難免陷入了一味“仿古”的誤區(qū)。然而面對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的成熟套路，突破原有思維模式，打開設(shè)計的新局面才能創(chuàng)造出耳目一新的作品。傳統(tǒng)圖案在應(yīng)用中結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)思維進行優(yōu)化和提煉，為設(shè)計注入傳統(tǒng)文化的靈魂，傳統(tǒng)圖案的融入，使之更加具有創(chuàng)新美。

3. 符合傳統(tǒng)圖案的特質(zhì)

在漫長的歷史發(fā)展中，不同的傳統(tǒng)文化圖案都有著不同的內(nèi)涵。例如，“?！笔乔趧凇⒅液窈推床南笳?，“牡丹花”有富貴、吉祥的寓意?！褒垺痹谖覈窍槿稹?quán)威的體現(xiàn)。對于傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)對其背景、發(fā)展和內(nèi)涵進行詳細考證，明確所設(shè)計的主題與所選擇的圖案是否符合，避免出現(xiàn)文化習(xí)俗的認識偏差。

二、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中對中國傳統(tǒng)圖案的造型審美體現(xiàn)

造型美是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的重要審美原則。造型美注重的是設(shè)計的對稱、統(tǒng)一和平衡感。中國傳統(tǒng)圖案恰恰以獨特的太極思想和中國漢字獨特的方塊結(jié)構(gòu)滿足了標(biāo)志設(shè)計的審美要求。例如，中國網(wǎng)通標(biāo)志設(shè)計就是以中國傳統(tǒng)太極圖為原型，進行了抽象化的設(shè)計而成。太極的融貫八方恰好符合中國網(wǎng)通的宣傳需要，也以其圓潤飽滿的設(shè)計造型帶給人們更加穩(wěn)重和可靠的感覺。

中國傳統(tǒng)文化中對于圖形的思維模式是求其陰陽相合和圓滿完整。民生銀行的標(biāo)志中將中國古代太極圖形進行抽離解構(gòu)，將本身的原型設(shè)置為“S”型，保持了太極中的兩點不變，這種造型設(shè)計既以流暢的線條吸引人們目光，又符合了陰陽對接的理念，兩個“S”首尾相連，道出了陰陽相連、互動互生的概念，寓動于靜，給人以“一生二，二生三，三生萬物”的審美感受，體現(xiàn)了民生銀行生生不息的企業(yè)精神。

三、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中對中國傳統(tǒng)圖案的形象運用體現(xiàn)

中國傳統(tǒng)圖案的形象美是與生俱來的，經(jīng)過了悠久歷史積淀的外部形態(tài)美，是通過顏色、明暗、線型、位置等其他表現(xiàn)方式展現(xiàn)的審美意象?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的形象美是通過作品的表現(xiàn)手法展示的深層次的審美面貌，在表達內(nèi)涵美的同時，還能使得整個圖案和諧、比例柔和，符合人們的審美觀。例如，老牌國貨化妝品“謝馥春”，將一個古代盤發(fā)少女的頭像作為其品牌標(biāo)志。古代少女略微低頭淺笑，流暢的線型一瀉而下，盡展其溫柔、嬌美。整體設(shè)計中少女圖案只展示了其側(cè)臉，更給人一種“大家閨秀”的神秘美感，這里的少女頭像不單單是一個傳統(tǒng)圖案，而是中國古代女性追求美的文化映射，體現(xiàn)了“謝馥春”品牌的悠久歷史和神秘的化妝品制作工藝，其形象的設(shè)計就是一件藝術(shù)作品。

四、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中對中國傳統(tǒng)圖案的意境審美體現(xiàn)

中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用不僅因其深厚的文化內(nèi)涵，更因其內(nèi)涵背后所承載的美好意境。中國聯(lián)通的標(biāo)志是以中國傳統(tǒng)圖案“中國結(jié)”演變而來，也有人說是根據(jù)“盤長”紋路演變，無論是哪一種圖案，其圓潤流暢而迂回婉轉(zhuǎn)的線條象征了通信事業(yè)的四通八達和天下聯(lián)合的美好意境。其中六個圓環(huán)各個相連，代表了對中國聯(lián)通事事都通暢，處處都圓滿的祝福?！鞍自七叀卑拙频钠放圃O(shè)計是以水墨畫的形式，勾勒了一位醉臥水邊的古人形象，幾筆抽象化的勾勒展現(xiàn)出了一幅悠閑自在的生活場景，給在城市工作中壓力大的人以美好的想象。中國傳統(tǒng)圖案的意境反映了人們對美好事物的向往，抽象化地表現(xiàn)了人們的情感與追求，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中將其提煉，運用在視覺語言的表達上，喚起人們對美好的向往，完成作品的意境美。

參考文獻：

[1]楊瑞峰，馬琳.傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的繼承和發(fā)揚[J].大舞臺，2012（12）.

篇(5)

關(guān)鍵詞：徽標(biāo)；自組織；視覺平衡；人文精神伴

隨著社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展進步，我國高等教育事業(yè)取得迅速發(fā)展，高校也需要以自身的品牌形象對外推廣，在高校的徽標(biāo)設(shè)計和推廣中，既要利于高校品牌的傳播，又要有價值的提升，其中尤其要注意的是要有符合高校特點的人文精神。人文精神關(guān)注人的生命和價值，強調(diào)人性、人道和仁愛、尊嚴。高校的標(biāo)志設(shè)計中，對人文精神的體現(xiàn)也以多種方式呈現(xiàn)，這些不同的實踐方式，有的正是以百年傳承的理念而延續(xù)至今，沒有做任何改動，有的則是與時俱進，結(jié)合著發(fā)展的需求而進行徽標(biāo)的新設(shè)計，這些都在不同程度傳遞著高校人文和科學(xué)精神。

一、高校標(biāo)志設(shè)計的自組織性

分析我國高校的標(biāo)志設(shè)計，相當(dāng)多的高校都是以徽標(biāo)的形式出現(xiàn)。這些標(biāo)志的多以圓形模式結(jié)構(gòu)或盾形、菱形等模式結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，這種設(shè)計中，有的延續(xù)了西方和近代標(biāo)志的復(fù)合框模式結(jié)構(gòu)，包含了學(xué)校的名稱或者校訓(xùn)及創(chuàng)建時間等文字信息，這種標(biāo)志的樣式也是吸收了西方近現(xiàn)代的設(shè)計又加入了中國式的融合與改造而形成，由于徽標(biāo)自身已經(jīng)具有相對的完整性和獨立性，所以具有了自組織性的特點。自組織是當(dāng)代系統(tǒng)科學(xué)中的一個概念，它在視覺結(jié)構(gòu)上不受外界的干預(yù)，自身就能形成一種有序的狀態(tài)，標(biāo)志的各個組成部分都有自身存在的理由，形態(tài)組成部分互為依據(jù)互相作用，并按照美的規(guī)律進行自組織。如南京大學(xué)的?；?，其盾形的?；?，是中央大學(xué)時期流傳至今，特定色值的紫色是?；盏臉?biāo)準(zhǔn)色，命名為“南大紫”。?；盏膱D案，正是雪松，寓意南大堅忍不拔的精神。上半部分的圖案，正中是“南京”字體的變形，左右各有一只金陵辟邪神獸。整個標(biāo)志渾然天成，莊重流暢。而雪松和神獸及藝術(shù)字體，也傳達著“誠樸雄偉、勵學(xué)敦行”的校訓(xùn)，反應(yīng)著學(xué)校的優(yōu)良傳統(tǒng)與特色，又能體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)的理想追求和實現(xiàn)途徑，涵蓋了教育思想和科學(xué)精神。

二、徽標(biāo)圖案的視覺平衡

阿恩海姆認為有兩種平衡，即物理平衡和知覺平衡，他認為平衡是藝術(shù)設(shè)計所不可缺少的因素。在高校的徽標(biāo)設(shè)計中圖案部分，因標(biāo)志所要傳達的信息量而有變化，基本是以具象的建筑或書本等形象組成，或者是以學(xué)校名稱的拼音字母組合，這些象征的圖案傳達高校悠久的文脈精神，同時也具有鮮明的精神。浙江大學(xué)于1991年開始使用的新標(biāo)志，主體圖案是象征了浙大精神的“求是鷹”造型，這個圖案是從三十年代浙大原?；罩械膱D形進行改良設(shè)計而來，線條邊緣較柔和，寓意著浙江大學(xué)“求是創(chuàng)新”的優(yōu)良傳統(tǒng)，嚴謹治學(xué)、銳意進取，勇攀科學(xué)高峰。如南京師范大學(xué)的徽標(biāo)，三座古老對稱的房子，把學(xué)校悠久的歷史表現(xiàn)出來，建筑上面的花草圖案排列優(yōu)美有序，給人以積極奮發(fā)向上的感覺，色彩選用了謙和而低調(diào)的銅綠色，和師范大學(xué)的特征聯(lián)系密切。整個徽標(biāo)采用了絕對對稱的構(gòu)圖樣式，給人以視覺的平衡與穩(wěn)定，有古典主義的審美傾向。采用建筑作為校徽主體圖案的高校比較多，東南大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、湖南大學(xué)、武漢大學(xué)、福建師范大學(xué)等，都是以建筑來展示著學(xué)校的悠久歷史和未來發(fā)展。再如西北大學(xué)的徽標(biāo)設(shè)計，是依照了漢瓦當(dāng)?shù)臉邮竭M行設(shè)計，里面的是小篆體的四個學(xué)校名字文字，整個設(shè)計充滿著濃郁的傳統(tǒng)文化特色，也寓意著學(xué)校提供著人文精神培育的合適土壤和環(huán)境，可以在理論與實踐的結(jié)合中獲得真切體驗。

三、人文精神和科學(xué)精神的結(jié)合

高校所談?wù)摰娜宋木?，更多的是指一種超越感望和功利性的精神價值，時代的進步離不開科學(xué)精神的嚴謹和公正。任何事物的發(fā)展都有其社會歷史背景和社會生活的需要，而基于理性精神的西方視覺文化圖案中就把其精神直接傳遞出來，以交通大學(xué)的標(biāo)志為例，上海和西安的兩所交通大學(xué)，徽標(biāo)也同出一源，只有細節(jié)的變化，他們都強調(diào)著科學(xué)精神和人文精神的結(jié)合。圓形的?；赵O(shè)計自1926年，而據(jù)其自身的特征來分析，圓形自身就有著數(shù)學(xué)美的意義，有著深刻、持久又普遍的抽象美，以一種獨立形式的生命力存在。圖案中心為鐵砧、鐵錘，砧上置四本平放的線裝書和三本豎放的現(xiàn)代書籍，昭示工程教育工讀并重、融匯古今、學(xué)貫中西之意，砧外為齒輪，內(nèi)部為一船舶開關(guān)，皆寓意工程與交通之意。

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［4］潘道忠．歷史文化的傳承與當(dāng)代中國高校標(biāo)志設(shè)計［J］．裝飾，2009，08．

篇(6)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在日常生活中顯得越來越重要。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，標(biāo)志設(shè)計呈現(xiàn)出向多維化方向發(fā)展的設(shè)計趨勢。文章對當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計多維化的趨勢進行分析，將其歸納為虛擬空間的表達和時間維度的加入兩個設(shè)計方向，并總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計多維化的原因：相對于傳統(tǒng)印刷媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了更多的設(shè)計表現(xiàn)空間，同時提出了更高的設(shè)計要求。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)媒體；標(biāo)志；多維化；成因

一、標(biāo)志設(shè)計

在視覺傳達中，標(biāo)志又稱標(biāo)識或標(biāo)徽，即以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺元素表示、象征某種事物。與圖案設(shè)計不同，標(biāo)志設(shè)計具有極強的語義性。標(biāo)志設(shè)計具有識別性、傳達性、審美特征性這三個方面的設(shè)計特征。識別性，即標(biāo)志設(shè)計需要做到特征明確，便于識別。其包括兩層含義：首先，標(biāo)志設(shè)計必須與其他標(biāo)志區(qū)分開來，即與其他標(biāo)志相比具有較強的識別特點。其次，標(biāo)志設(shè)計需要考慮到標(biāo)志在其所處視覺視覺環(huán)境中的突出性，即標(biāo)志明顯地區(qū)別于視覺環(huán)境中其他視覺元素。傳達性，即標(biāo)志需具有一定的傳達效果。標(biāo)志的傳達效果可分為語義性傳達和非語義性傳達兩個方面。語義傳達，即通過視覺元素的“能指”傳達一定的符合語義學(xué)內(nèi)容的“所指”。如，醫(yī)院的標(biāo)志設(shè)計通過加入紅十字以表現(xiàn)其行業(yè)特征，食品店運用其原材料或成品的圖形作為標(biāo)志。非語義性傳達則是指標(biāo)志設(shè)計通過視覺元素傳達出某種心理影響或印象。審美特征性，即標(biāo)志設(shè)計必須符合一定的審美觀。在審美多元化的今天，標(biāo)志設(shè)計在具備適當(dāng)?shù)膶徝捞卣饕晕囟繕?biāo)人群的同時，亦具有一定的傳達性。如，某電腦公司標(biāo)志中使用色彩漸變以模仿金屬浮雕的視覺效果，以便迎合其主要消費群體的審美需要。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體，即以計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為信息平臺，以計算機、移動設(shè)備、數(shù)字電視等設(shè)備為終端，運用文字、圖像、聲音等多種信息形式的多媒體傳播媒介。隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響越來越大，尤其是近幾年來隨著移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為非常重要的大眾傳播媒體。2015年3月，“零點調(diào)查”的關(guān)于民眾信息獲得模式的調(diào)查報告顯示：2014年，在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中，96.4%的大學(xué)生、90.7%的白領(lǐng)群體和78.8%的中學(xué)生最主要的信息渠道為互聯(lián)網(wǎng)；58.7%的城市務(wù)工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯(lián)網(wǎng)；城市中老年群體也有25.4%以互聯(lián)網(wǎng)為最主要的信息獲取渠道。對于標(biāo)志設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)媒體以終端設(shè)備為媒介呈現(xiàn)其視覺形態(tài)，通過網(wǎng)絡(luò)獲取實時信息的運作模式，為標(biāo)志設(shè)計提出了新的設(shè)計要求，并提供了新的設(shè)計空間。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體中多維化的標(biāo)志設(shè)計形式

1.虛擬空間的表達

標(biāo)志的虛擬空間表達，即利用色彩、形態(tài)等視覺元素的安排，使平面形態(tài)的標(biāo)志獲得立體的視覺效果。標(biāo)志設(shè)計的立體化手法并非為網(wǎng)絡(luò)媒體所首創(chuàng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體普及之前，即有公司采取這一手法設(shè)計其標(biāo)志。如，索尼愛立信移動通訊公司的標(biāo)志就是用漸變的淺灰色和綠色，組成一個由金屬材料和透明綠色材料鑲嵌而成的球體視覺形象。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)志立體化的趨勢得到了很大的發(fā)展，很多公司在保留其標(biāo)志輪廓的同時，在標(biāo)志中加入漸變的色彩以取得更豐富的視覺效果。其一，模擬浮雕效果。標(biāo)志設(shè)計的浮雕效果，即利用漸變色彩和形態(tài)模擬出浮雕的視覺效果，這種設(shè)計手法常用于老標(biāo)志的現(xiàn)代化改造，即在原有標(biāo)志的輪廓線內(nèi)用色彩和形態(tài)模擬出立體材料的效果。這樣的設(shè)計手法在當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計中十分常見，多運用于電子、軟件和房地產(chǎn)公司的標(biāo)志設(shè)計。如，蘋果公司的標(biāo)志從早期的由平面色帶水平排列的“彩虹蘋果”，發(fā)展為利用色彩漸變以模擬透明材料浮雕和金屬材料的“水晶蘋果”。其二，平面形態(tài)的空間模擬。平面形態(tài)的空間模擬，即運用平面形態(tài)的扭曲變形模擬空間形態(tài)。與在平面輪廓內(nèi)添加漸變色彩以模擬浮雕空間不同，這種設(shè)計手法主要利用形態(tài)塑造空間感，如，利用點陣的變形塑造一個彎曲的平面。其三，虛擬立體形態(tài)的雕塑效果。由于當(dāng)今計算機輔助3D設(shè)計的發(fā)展，有些公司干脆將自己的標(biāo)志設(shè)計成一個虛擬的立體形態(tài)。為全面地展示標(biāo)志，這樣的標(biāo)志通常被做成動態(tài)或互動性標(biāo)志投放在網(wǎng)站上。大部分時候，設(shè)計立體標(biāo)志的同時還需要制作相應(yīng)的平面投影圖或相應(yīng)的平面標(biāo)志形態(tài)，以運用于傳統(tǒng)印刷媒體或產(chǎn)品等不便于表現(xiàn)立體形態(tài)的情況。

2.時間維度的加入，動態(tài)化與節(jié)假日專用標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計中加入時間維度，是指標(biāo)志設(shè)計不再是一成不變的固定圖形，隨著時間的不同，標(biāo)志設(shè)計的圖形也不斷發(fā)生變化。按照時間變換的形式，可將其分為動態(tài)化標(biāo)志和節(jié)假日專用標(biāo)志兩類。其一，動態(tài)化標(biāo)志。動態(tài)化標(biāo)志即將標(biāo)志以動畫的形式加以呈現(xiàn)。這種設(shè)計手法最早見于電視媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，其運用范圍和設(shè)計形式都得到了較大的發(fā)展。現(xiàn)階段，這種標(biāo)志設(shè)計手法多與靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計相結(jié)合，即在靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上進行組合、打散、變形等變化，且常與立體化標(biāo)志和互動化標(biāo)志等設(shè)計手法結(jié)合運用。其二，節(jié)假日專用標(biāo)志。節(jié)假日專用標(biāo)志是在主標(biāo)志的基礎(chǔ)上添加相關(guān)節(jié)假日的元素，在節(jié)假日期間使用，節(jié)假日過后恢復(fù)為主標(biāo)志的一種標(biāo)志設(shè)計手法?，F(xiàn)在，節(jié)假日專用標(biāo)志已經(jīng)不僅僅針對節(jié)假日和紀(jì)念日，重大時事新聞等題材、新聞人物等素材也被逐漸加入。1998年，Google網(wǎng)站開始使用節(jié)假日專用標(biāo)志?，F(xiàn)在，節(jié)假日專用標(biāo)志在各大門戶網(wǎng)站上已經(jīng)很常見。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計多維化趨勢的成因：網(wǎng)絡(luò)條件下標(biāo)志設(shè)計條件的改變

從網(wǎng)絡(luò)媒體下標(biāo)志設(shè)計的多維化趨勢中，我們不難看出，標(biāo)志設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下向多維化方向發(fā)展的原因在于網(wǎng)絡(luò)媒體為標(biāo)志設(shè)計提供了更多的表現(xiàn)空間，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺環(huán)境的改變也對標(biāo)志設(shè)計提出了新的設(shè)計要求。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的新的表現(xiàn)空間

其一，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的動態(tài)表現(xiàn)能力。網(wǎng)絡(luò)媒體中的所有視覺信息都是通過終端設(shè)備的屏幕傳達的，其與印刷媒介最大的不同，在于顯示屏上所顯示的信息具有動態(tài)性，即可以顯示動態(tài)畫面。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，動態(tài)化標(biāo)志只能通過不同時間的快照進行表現(xiàn)，其視覺效果與系列化標(biāo)志相當(dāng)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，由于終端能夠顯示動態(tài)畫面，因而使不停變化的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計成為可能。其二，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了印刷技術(shù)與成本對標(biāo)志設(shè)計形式的制約。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，顯示的視覺元素內(nèi)容對成本沒有影響，在印刷媒介中，因技術(shù)、材料、成本等的限制而對標(biāo)志形態(tài)與色彩的制約，在網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)不復(fù)存在。如，在網(wǎng)絡(luò)終端屏幕上顯示黑白或單色的信息，與顯示一幅色彩豐富的彩色照片，兩者在成本上沒有多大區(qū)別；在網(wǎng)絡(luò)媒體中顯示一個簡單的純色標(biāo)志和顯示一個造型精細的立體化標(biāo)志，對于顯示器來說沒有太多成本上的區(qū)別。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)志設(shè)計可以拋開印刷成本、印刷精度、色彩表現(xiàn)范圍等技術(shù)與成本的制約，采用更豐富的形式。其三，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力。網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所無法比擬的。如，一家公司希望在節(jié)日期間短暫更換其標(biāo)志，這樣的任務(wù)對于傳統(tǒng)的印刷媒介來說較難完成。對于已經(jīng)安裝好的廣告牌等設(shè)施，如果想對其上的標(biāo)志進行更新，就必須重新制作，這樣的工程不是短時間能夠完成的。而對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，完成這樣的更改十分簡單，只需要在服務(wù)器上更新標(biāo)志的樣式，即可讓節(jié)日期間訪問網(wǎng)站的受眾都看到新的標(biāo)志，在節(jié)日過后再將其更改回來即可恢復(fù)，非常方便。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力不僅僅表現(xiàn)在時效性上，在更新成本上，網(wǎng)絡(luò)媒體也具有傳統(tǒng)印刷媒介難以比擬的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)印刷媒介中，印刷品中的圖形和文字在印刷完成后便固定下來，如果想更改其中的內(nèi)容，只能印刷新的印刷品將其替代。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，只需要在服務(wù)器端對信息進行修改，就能使所有瀏覽該網(wǎng)站的用戶看到新的視覺效果，再加上網(wǎng)站設(shè)計時預(yù)留了信息更換的空間，因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中更新一個標(biāo)志的成本可以說是微乎其微的。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力，使節(jié)假日專用標(biāo)志的大量運用成為可能。在傳統(tǒng)的印刷媒介中，節(jié)假日標(biāo)志大多運用于節(jié)假日期間的店面裝飾、宣傳材料等方面，且投放成本較高。而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，節(jié)假日標(biāo)志的投放幾乎是實時且零成本的。如，Google希望在教師節(jié)推出新的節(jié)假日標(biāo)志，只需要在服務(wù)器端進行修改，全球所有訪問Google網(wǎng)站的受眾就立刻能看到新的標(biāo)志。

2.新的設(shè)計要求，網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺環(huán)境的改變，標(biāo)志需要在復(fù)雜的平面化形態(tài)中突出自身

其一，視覺競爭的加劇與瀏覽速度的加快。隨著信息時代的發(fā)展，人們每天接觸的信息量越來越大，人們的閱讀速度也不斷加快。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，閱讀速度提高的情況更為明顯。由于網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為信息交互平臺，其信息總量十分巨大。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾獲取信息的速度完全由自身掌握，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體不像電視媒體那樣可以通過播放時間控制受眾的信息接收速度。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，人們每天瀏覽的信息量遠超通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體接收的信息量。網(wǎng)絡(luò)媒體中更大的信息量和受眾更快的閱讀速度，對標(biāo)志設(shè)計提出了更高的識別率要求和信息量要求。識別率要求，即要求標(biāo)志在版面中需要足夠明顯，方便識別。傳統(tǒng)的簡單圖形構(gòu)成的單色標(biāo)志很容易受到版面中其他視覺元素的干擾，而更為復(fù)雜、信息量更大的立體標(biāo)志，更容易在視覺環(huán)境中凸顯出來。其二，相對于傳統(tǒng)印刷媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介對標(biāo)志信息量要求更高。傳統(tǒng)印刷媒介由于其印刷成本與技術(shù)的限制，在正文等對印刷質(zhì)量要求相對較低的部分通常采用單色或套色印刷，這在某種程度上制約了版面中的視覺信息量。而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，這種制約不復(fù)存在。同時，由于網(wǎng)絡(luò)媒體能夠傳達多媒體信息，音樂、動畫等元素的加入使網(wǎng)絡(luò)媒體頁面中的信息量越來越大。而標(biāo)志作為版面中一個重要的視覺中心，其所承載的視覺信息量不能過低，以免在版面中形成一個信息量上的“空白點”，影響人們的閱讀感受。隨著網(wǎng)絡(luò)頁面內(nèi)容的豐富，結(jié)構(gòu)簡單的單色標(biāo)志就顯得與周邊的版面有些不相匹配，因而需要設(shè)計形式更復(fù)雜、更精致的標(biāo)志，以便與日漸豐富的網(wǎng)絡(luò)版面相匹配。

結(jié)語

篇(7)

本文指出現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計教學(xué)進入了一個全新的、創(chuàng)新的年代，時代的變革也推動標(biāo)志設(shè)計的思維不斷發(fā)展。通過對標(biāo)志設(shè)計的簡潔化、動態(tài)化、立體化、多元化視覺審美圖式的教學(xué)研究和分析，認為創(chuàng)新的教學(xué)方法和教學(xué)理念能夠促使標(biāo)志設(shè)計的視覺圖式靈活多變，視覺設(shè)計語言豐富多彩，未來的標(biāo)志設(shè)計形象能夠展現(xiàn)出巨大的視覺及內(nèi)涵的魅力。

關(guān)鍵詞：

標(biāo)志 圖式 視覺設(shè)計 教學(xué)方法

中國分類號：G649.21

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 02-0159-02

現(xiàn)代社會對標(biāo)志設(shè)計的視覺要求和精神要求越來越高，對于新的設(shè)計方法和思路的要求也越來越高，隨著時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒平臺的擴展，人們審美觀的發(fā)展轉(zhuǎn)移，標(biāo)志設(shè)計的教學(xué)思維也在發(fā)生著變化。新的時代由于視覺審美情感的轉(zhuǎn)移，多元社會的到來，單一的設(shè)計圖式形態(tài)規(guī)范被打破，所有傳統(tǒng)的固有的視覺圖式都在新的語境中被解構(gòu)和重組，人們對于標(biāo)志圖式的視覺要求也向多元的視覺形態(tài)方向發(fā)展。標(biāo)志設(shè)計在教學(xué)方法研究過程中不斷進行著大膽的創(chuàng)新實驗，力求找到更多的、舒適的、快捷的、單純的、追求圖形寓意和方便大眾信息閱讀的視覺圖式。在這些多元新穎的視覺圖式中，動態(tài)化、簡潔化、立體化、多維化、模糊化、人文化等視覺圖式成為重要的發(fā)展趨勢。

1 簡潔化的視覺審美圖式教學(xué)研究

標(biāo)志在信息傳遞高度快速的“讀圖時代”，要想達到快捷、直接、明確、高效地傳遞出特有的文化信息，就要在設(shè)計的過程中“簡潔洗練，以少勝多，以最凝練的語言表達最豐富的意念內(nèi)涵”。簡潔的標(biāo)志圖式設(shè)計教學(xué)研究，就是要把復(fù)雜的設(shè)計內(nèi)涵等多種設(shè)計元素綜合在一個統(tǒng)一的視覺結(jié)構(gòu)中，給人一種組織有序、統(tǒng)一醒目、強化有力的視覺感受，在直觀的視覺識別中達到信息傳遞的目的。標(biāo)志形態(tài)設(shè)計教學(xué)要想達到簡潔高效視覺效果，必須利用好單純恰當(dāng)、簡潔洗練的視覺圖式，以最少的視覺元素進行組合構(gòu)成，來完成最豐富的視覺內(nèi)涵，在凝練的視覺形象中傳遞信息。

標(biāo)志設(shè)計教學(xué)中要想達到簡潔化效果，就要把眾多的設(shè)計元素綜合處理、整合在一起，使元素之間互相襯托，形體特征之間互相補充和借用，充分地發(fā)揮出各種形態(tài)信息的優(yōu)勢，相輔相成，達到傳遞信息的目的。在標(biāo)志設(shè)計視覺元素的整合教學(xué)過程中，最常用的教學(xué)方法有一形多義、共用形狀、正負形結(jié)合等，這些構(gòu)成的形式能夠有效、巧妙地的把各種不同的形態(tài)容納到一個形體之下，以少勝多的方法擷取受眾的視線。多種視覺元素整合的設(shè)計方法，極大的簡化了圖形造型的視覺格局，并且別具風(fēng)格，創(chuàng)意獨特新穎，具有強大的視覺感染力和吸引力。在標(biāo)志教學(xué)中認為簡潔的標(biāo)志圖式要想獲得一個整體的效果，必須要在設(shè)計手法上追求抽象的手法。和具象的標(biāo)志圖形比較，標(biāo)志的抽象形態(tài)具有更大的視覺自由度、包容性和想象的空間，來調(diào)動受眾的情感世界，引起人們心理上、邏輯上的聯(lián)想，表達一定的藝術(shù)意境，體現(xiàn)特定的內(nèi)容。抽象能夠使標(biāo)志具有精練的外形和深刻的內(nèi)涵，這種抽象表達能夠使公眾獲得概括、簡潔、洗練的外部形態(tài)和廣闊的、自由的、豐富的、神秘的精神聯(lián)想。

縱觀整個標(biāo)志設(shè)計教學(xué)方法的研究中，簡潔化教學(xué)思路是標(biāo)志設(shè)計的一貫追求。簡潔不是簡單，簡潔是一種探索復(fù)雜元素構(gòu)造的技巧，是瞬間傳遞視覺信息的教學(xué)方法，是現(xiàn)代社會信息傳遞的有效途徑，簡潔化的標(biāo)志設(shè)計可以展現(xiàn)出標(biāo)志直觀、易認易記的獨特視覺魅力。

2 動態(tài)化的視覺審美圖式教學(xué)研究

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計教學(xué)一貫強調(diào)靜態(tài)的圖式展示分析，以靜止的圖式被動供大眾進行視覺的信息選擇，這種信息的教學(xué)交流方式有很大的溝通局限性。隨著信息化時代的到來，新興媒體的不斷涌現(xiàn)，尤其計算機網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的出現(xiàn)，極大地改變了標(biāo)志設(shè)計信息展現(xiàn)的方式，也為標(biāo)志設(shè)計的教學(xué)方式提供了一個廣闊的舞臺，在教學(xué)中動態(tài)的標(biāo)志設(shè)計思路應(yīng)運而生，展現(xiàn)出極大的自身信息傳遞的優(yōu)勢和魅力。動態(tài)化的標(biāo)志一方面揭示出靜止標(biāo)志形態(tài)信息傳播的局限性，另一方面也充分說明了現(xiàn)代社會公眾審美的變化。標(biāo)志的動態(tài)變化，體現(xiàn)出新型視覺圖式強大的視覺生命力，隱含著無窮的視覺新意象，使得標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)涵特征在新的時代得到發(fā)展和延續(xù)。

科學(xué)研究表明視覺在對于圖形的有效選擇過程中，彩色的比黑白的效果好，動態(tài)的比靜止的效果好，因此，動態(tài)標(biāo)志教學(xué)圖式研究，更有利于在復(fù)雜的環(huán)境中認知標(biāo)志，符合人們的視覺選擇的生理性特點。受眾對一個事物的選擇中，通常那些獨特的、別具一格的、有創(chuàng)意的、鮮艷的形態(tài)更容易被選擇，為了在復(fù)雜的環(huán)境中有效地傳遞信息，在視覺焦點的安排上，人們把視覺信息承載在動態(tài)的、富于變化的物體上面，這樣也滿足了受眾對新穎事物的好奇心，對新穎事物的關(guān)注。動態(tài)化標(biāo)志教學(xué)思路研究分析，正是迎合了受眾這樣的生理特征，以新穎獨特的視覺形態(tài)主動地把設(shè)計信息設(shè)計出來，并且?guī)Ыo受眾強烈的、刺激的視覺效果，從而為標(biāo)志信息在復(fù)雜的環(huán)境傳播創(chuàng)造有利的視覺條件。

靜態(tài)的標(biāo)志是單向性的溝通方式，動態(tài)的標(biāo)志是雙向性的交流方式，注重雙方的交互性，提升了公眾參與的積極性，使受眾主動的完成信息的閱讀、記憶和傳遞。這種不斷變化的視覺圖式營造了一種力場，更具有視覺上的審美情趣特征，比靜態(tài)標(biāo)志具有更好的視覺沖擊力和感染力，對于品牌的塑造和信息傳播起到極大的促進作用。動態(tài)標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計類型中的橫向延伸，它改變了我們普經(jīng)固守的傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計觀念，為未來的標(biāo)志設(shè)計指引了一種創(chuàng)新思維的模式和探索精神。新的時代，固定單一視覺教學(xué)模式已經(jīng)不能滿足市場設(shè)計需求，動態(tài)標(biāo)志的教學(xué)研究思路是科技發(fā)展的產(chǎn)物，也是公眾審美觀發(fā)展的結(jié)果，必將給標(biāo)志帶來一種異樣的視覺效果，有利于社會多元的需求和市場健康的發(fā)展。

3 立體化的視覺審美圖式教學(xué)研究

長久以來，標(biāo)志設(shè)計的教學(xué)思路一直定位在二維上，由此而產(chǎn)生的平面化標(biāo)志設(shè)計形態(tài)占據(jù)主流地位。隨著社會的發(fā)展，科技手段的發(fā)展，社會審美訴求觀念的發(fā)展和變化，促使標(biāo)志設(shè)計教學(xué)中要進行創(chuàng)新思維觀念的變化，標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)不再單一的以平面形態(tài)的視覺方式出現(xiàn)，立體化的標(biāo)志形態(tài)應(yīng)用也越來越多。立體標(biāo)志由于可以從多角度觀看，并通過大腦進行綜合性的思維，使觀者對標(biāo)志能夠獲得一個整體的、全面的認知與理解?，F(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計環(huán)境處在后現(xiàn)代藝術(shù)思潮之中，藝術(shù)不再有中心，藝術(shù)不再單一程式化，藝術(shù)需要創(chuàng)意，藝術(shù)需要體現(xiàn)出無限的包容性和多元性，標(biāo)志設(shè)計的這種思潮與現(xiàn)代人們的精神需求有著強大的關(guān)系，標(biāo)志是一種紐帶，連接的是公眾對社會的認知方式。

隨著傳媒方式的發(fā)展和巨大的變革，平面化、程式化的標(biāo)志設(shè)計教學(xué)思路一方面不能完全適應(yīng)社會發(fā)展的需要，另一方面人們審美觀念的變化也呼喚新穎的標(biāo)志視覺圖式的出現(xiàn)，立體標(biāo)志教學(xué)思路在一定程度上打破了課堂教學(xué)經(jīng)驗的固性思維，給標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域帶來了一股清新的空氣，使標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)擺脫平面視覺的束縛，向更寬闊的視覺領(lǐng)域發(fā)展，符合新時代視覺信息個性化的需求方式，在空間視覺感受上展現(xiàn)出一種新穎的視覺體驗，并且給公眾留下一種深刻的視覺感受。

立體風(fēng)格的標(biāo)志教學(xué)創(chuàng)新研究是在立體空間里進行結(jié)構(gòu)性塑造，試圖打破平面化的圖式形式，打破不是拋棄，打破是為了重構(gòu)，立體標(biāo)志教學(xué)是基于三維空間上重新進行的交疊、重疊、穿插、錯位和漸變，采用立體空間思維方式，從多元的角度再創(chuàng)造，試圖尋找一種更豐富、更多變的視覺展示方式，使設(shè)計出來的標(biāo)志更細膩、多變、個性而引人注意。立體主義標(biāo)志教學(xué)方式蘊含著未來的標(biāo)志設(shè)計趨向，目前還不是設(shè)計教學(xué)的主流，但它是標(biāo)志設(shè)計教學(xué)新的思維與方法，由于這種教學(xué)方法更多的和新媒體結(jié)合在一起，更能給人帶來一種新的視覺體驗，立體標(biāo)志是一種創(chuàng)新的啟示，標(biāo)志設(shè)計的圖式不是一成不變的，社會的發(fā)展，思維觀念的發(fā)展就促使標(biāo)志形態(tài)的改變，立體化的標(biāo)志出現(xiàn)有它廣大的市場和無限的活力。

4 多元化的視覺審美圖式教學(xué)研究

新的時代設(shè)計也面臨著新的挑戰(zhàn)，后現(xiàn)代主義環(huán)境有助于產(chǎn)生更為復(fù)雜的消費者，并為設(shè)計打開一個擁有豐富多彩的文化參照體系的世界”。都市化浪潮時代的到來，改變了人們傳統(tǒng)的情感認知觀念，人情淡漠，人際關(guān)系逐漸淡化而疏遠，時空觀念的變化改變著人們的審美文化觀念，在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域，新的反潮流反國際的設(shè)計風(fēng)格不斷地涌現(xiàn)出來，生活的節(jié)奏加快，生活越加緊張，在這樣的環(huán)境下，對于情感、精神家園、人文情懷等的追求成為標(biāo)志設(shè)計的重要設(shè)計訴求點。在新的審美觀念的引導(dǎo)下，在教學(xué)中要求標(biāo)志設(shè)計的圖式變化要具有個性、獨特的風(fēng)貌，來適應(yīng)更激烈的市場競爭。新的教學(xué)理念要求未來的設(shè)計風(fēng)貌不單單追求動感的、簡潔的、大眾性的設(shè)計原則，設(shè)計也要向更小的受眾群體發(fā)展，設(shè)計圖式的表情應(yīng)該多變、含蓄、張揚、詼諧，使品牌塑造多姿多彩，適應(yīng)不同的受眾群體需要。

現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計，由于受到后現(xiàn)代藝術(shù)思潮和當(dāng)今消費群體消費觀念影響，不斷向多元視覺、人性情懷方向發(fā)展變化，標(biāo)志所要體現(xiàn)出的視覺感受不但要有強烈的視覺識別性，還要具備情趣和獨特的創(chuàng)意構(gòu)想。多元的標(biāo)志設(shè)計教學(xué)方法探索中，不但要分析市場的視覺感知需要，也要探索科技發(fā)展的需要，在人與自然、人與社會、人與科技之間尋求平衡點，努力地體現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，為我們的生活添加豐富多彩的新穎視覺識別圖式。多元化的標(biāo)志設(shè)計教學(xué)要體現(xiàn)出多元的設(shè)計需求，要用多元的豐富的解讀語言，體現(xiàn)出更自由的時代精神和浪漫溫馨的設(shè)計情懷。

標(biāo)志設(shè)計中多元的教學(xué)設(shè)計理念是基于多元的審美觀念，而多元的多維度圖式設(shè)計更能引起受眾無限的聯(lián)想，符合當(dāng)今社會多群體受眾的不同審美心理。多元的視覺圖式意象需要觀眾用自己的想象力去體會和揣摩，受眾感知的過程本身就是對標(biāo)志承載的內(nèi)涵解讀在創(chuàng)造的過程，形成了多元、多義、模糊、含蓄、詼諧的視覺空間心理，蘊含著深層次潛在的視覺張力和心理上的刺激。多元的標(biāo)志形態(tài)使傳遞出的企業(yè)商品信息更為生動和豐富，加強了視覺識別的感知效果，豐富了大眾視覺審美的環(huán)境，激發(fā)大眾審美的情趣，提升大眾審美的美感品味。