序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇企業(yè)網(wǎng)絡監(jiān)管范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

我國的網(wǎng)絡營銷起步于20世紀90年代初，依托于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡營銷方式展現(xiàn)出了強大的生命力和廣闊的發(fā)展前景。首先，通過網(wǎng)絡營銷，企業(yè)將營銷范圍迅速推廣到全國，甚至走向世界，大大提升了產(chǎn)品的推廣效率，提高企業(yè)產(chǎn)品銷量，加速了企業(yè)的市場部署；第二，網(wǎng)絡營銷節(jié)省了大量的人力資源，節(jié)省了營銷成本，基于網(wǎng)絡的產(chǎn)品信息形式更加靈活，同時自助式線上購物方式興起，大幅縮短了產(chǎn)品銷售流程；第三，我國是世界上網(wǎng)民和手機用戶最多的國家，網(wǎng)絡營銷依托于龐大的用戶群體，實現(xiàn)了宣傳和銷售的整合，且宣傳效率遠高于傳統(tǒng)營銷方式。網(wǎng)絡營銷帶來了營銷方式的深刻變革，目前，各企業(yè)網(wǎng)絡營銷所占比重不斷增加，全國各企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)接入率已經(jīng)接近，且已經(jīng)有接近一半的企業(yè)擁有自己的在線銷售網(wǎng)站或者依托于B2C網(wǎng)站進行產(chǎn)品銷售。此外，已經(jīng)有超過一半的企業(yè)建立電子商務平臺，為用戶提品咨詢、反饋等服務。隨著網(wǎng)絡營銷方式的成熟，在線購物的用戶也呈現(xiàn)出幾何式的增長，網(wǎng)絡營銷蘊含著無限的商機。

二、企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的主要問題

近些年，我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展迅速，基于網(wǎng)絡營銷方式的交易額屢創(chuàng)新高。然而，我國的網(wǎng)絡營銷仍處于起步階段，迅速發(fā)展的背后暴露出了許多問題，不利于我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的健康快速發(fā)展。

1.網(wǎng)絡速度慢。

相比起發(fā)達國家，我國的互聯(lián)網(wǎng)接入速度水平較低，遠低于世界平均水平。在網(wǎng)絡用戶的調研中，超過八成的用戶對網(wǎng)絡速度慢的情況表達了不滿。網(wǎng)絡營銷依托于網(wǎng)絡狀況，網(wǎng)速慢的問題是網(wǎng)絡營銷進一步發(fā)展的瓶頸之一。

2.網(wǎng)絡安全問題。

網(wǎng)絡安全問題隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展日益嚴重，各種病毒和木馬的更新速度加快，對企業(yè)和用戶的計算機安全提出了新的挑戰(zhàn)。在調查中，有左右的用戶有過賬戶被盜取的經(jīng)歷。網(wǎng)絡環(huán)境的惡化和網(wǎng)絡安全問題的突出，會使得用戶對在線購物的安全性表示質疑，不利于網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。此外，通過網(wǎng)絡的入侵還會導致用戶資料和企業(yè)機密的泄露，這給網(wǎng)絡營銷留下了巨大的隱患。

3.網(wǎng)絡立法和監(jiān)管不足。

由于我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷剛剛起步，且發(fā)展迅速，相關的法律法規(guī)仍然很不完善，同時也存在對網(wǎng)絡營銷的監(jiān)管不足的問題。立法和監(jiān)管不足，容易使得不法分子鉆法律空子攫取利益。同時由于網(wǎng)絡營銷不存在面對面的交易，通過虛擬網(wǎng)絡的銷售欺詐行為頻出，極大地損害了消費者的合法權益，不利于網(wǎng)絡營銷的健康發(fā)展。此外，網(wǎng)絡營銷作為一個新興行業(yè)，存在著人才不足的問題，拖慢了行業(yè)的發(fā)展腳步，且不利于行業(yè)自身規(guī)范化和全面化的發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡營銷作為一個新鮮事物，對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品質量、價格等方面的擔憂使得很多消費者仍對其保持著謹慎觀望的態(tài)度，傳統(tǒng)消費理念仍然制約著網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

三、我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展策略

1.加大對網(wǎng)絡營銷的投入力度。

各企業(yè)要重視網(wǎng)絡營銷這種新的營銷模式，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為降低營銷成本、提升營銷范圍、擴大產(chǎn)品知名度的重要手段，對于企業(yè)長期發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。為此，各企業(yè)需要加大對網(wǎng)絡營銷的投入力度，完善企業(yè)的網(wǎng)絡基礎建設，提高企業(yè)的信息化水平，奠定網(wǎng)絡營銷的硬件基礎；加強網(wǎng)絡安全技術的研發(fā)，打造安全的網(wǎng)路營銷平臺，消除消費者網(wǎng)絡消費的顧慮。

2.立法和監(jiān)管的完善。

面向網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展，政府相關部門要加快法律法規(guī)的制定速度，規(guī)范化網(wǎng)絡營銷模式；加強網(wǎng)絡營銷監(jiān)管力度，嚴肅查處違規(guī)行為，凈化網(wǎng)絡市場，保護消費者和企業(yè)雙方的合法權益，建設規(guī)范、健康的網(wǎng)絡營銷環(huán)境。

3.人才的引進和培養(yǎng)。

人才的引進和培養(yǎng)關乎網(wǎng)絡營銷的長遠發(fā)展，企業(yè)和相關部門應該建立一套完善的人才引進和培養(yǎng)方針，在細化網(wǎng)絡營銷行業(yè)分工的基礎上，對人才進行按需引進和培養(yǎng)。同時，為了建立完整的網(wǎng)絡營銷體系，要注重人才專門化和全面化知識與技能的培養(yǎng)。

四、結語

篇(2)

1.1安全防御意識缺失

企業(yè)內部人員并沒有充分認知到網(wǎng)絡安全防護的重要性，安全防護意識存在很大程度的缺失。隨著數(shù)字化技術的普及，網(wǎng)絡辦公方式將逐步實現(xiàn)數(shù)字化，辦公模式網(wǎng)絡化將會致使企業(yè)內部人員對自動化技術產(chǎn)生高度依賴性。但是企業(yè)內部人員并沒有對網(wǎng)絡安全防護工作給予高度重視，很多企業(yè)內部的防御系統(tǒng)都存在陳舊老化的現(xiàn)象，沒有對網(wǎng)絡防御系統(tǒng)進行及時更新，網(wǎng)絡建設沒有足夠的資金支持，沒有針對網(wǎng)絡安全構建完善的防護機制；面對網(wǎng)絡惡意破壞，企業(yè)內部的網(wǎng)絡系統(tǒng)并不具備良好的抵抗能力，一旦遭受破壞，將會很難進行維修；企業(yè)領導者并沒針對網(wǎng)絡安全開設相應的管理部門，也沒有配備專業(yè)人員對網(wǎng)絡系統(tǒng)進行信息安全監(jiān)管。

1.2網(wǎng)絡非法入侵

企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)存在較多漏洞，網(wǎng)絡黑客將會利用這些漏洞非法入侵企業(yè)內部網(wǎng)絡系統(tǒng)，繼而篡改企業(yè)信息資源、下載企業(yè)重要資料，致使企業(yè)內部商業(yè)機密出現(xiàn)損壞、丟失或是泄漏等問題，會對企業(yè)的生存與發(fā)展造成巨大的不良影響。除此之外，網(wǎng)絡黑客還可以利用網(wǎng)絡系統(tǒng)漏洞，冒充他人，在網(wǎng)絡上進行非法訪問、竊取商業(yè)機密、泄露傳輸信息、詐騙、對計算進行病毒破壞以及干擾等行為，對企業(yè)的信息化網(wǎng)絡工程建設造成非常大的威脅，是企業(yè)實現(xiàn)信息化建設的主要障礙性因素。

1.3網(wǎng)絡病毒

網(wǎng)絡病毒可以通過多種途徑對企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)進行感染與侵害，例如，文件打開、軟件下載、聊天傳輸信息以及郵寄電子郵件等。病毒可以通過及時網(wǎng)絡進行傳播，因此網(wǎng)絡病毒的感染范圍非常大，感染效率較快，對企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)具有較大的危害性。隨著計算機技術的普及，網(wǎng)絡技術在各個領域受到了大力推廣，為網(wǎng)絡病毒的傳播提供了主要途徑，并在很大程度上提高了網(wǎng)絡病毒的感染效率。企業(yè)內部人員在使用介質軟件或是數(shù)據(jù)時，都有可能促使企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)感染網(wǎng)絡病毒，致使企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)出現(xiàn)崩潰現(xiàn)象，整個網(wǎng)絡工程處于癱瘓狀態(tài)，導致企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)無法發(fā)揮自身的服務功能，會給企業(yè)造成嚴重的經(jīng)濟損失。除此之外，網(wǎng)絡病毒還可以采取其他手段對企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)進行病毒感染，例如竊取用戶名、登錄密碼等。

1.4忽視內部防護

企業(yè)在構建網(wǎng)絡化工程時，將對外工程作為系統(tǒng)防護重點，高度重視安全防火墻技術，并沒有對內部防護工程的重要性形成正確的認知。安全防火墻只能提高企業(yè)網(wǎng)絡工程的對外防護質量，對內部防護毫無作用，如果使用企業(yè)內的計算機攻擊網(wǎng)絡工程的局部區(qū)域，網(wǎng)絡工程的局部區(qū)域將會受到嚴重破壞?，F(xiàn)階段，內部攻擊行為也被列為企業(yè)網(wǎng)絡安全建設的主要障礙性因素之一，因此，企業(yè)領導者要高度重視內部防護工程建設，只有這樣，才能確保企業(yè)網(wǎng)絡化工程實現(xiàn)安全建設。根據(jù)相關調查資料顯示，現(xiàn)階段，我國企業(yè)網(wǎng)絡所遭受的安全攻擊中，內部網(wǎng)絡攻擊在中發(fā)生事件中占據(jù)著非常大的比例，企業(yè)內部人員對于網(wǎng)絡安全沒有形成良好的防范意識、網(wǎng)絡結構被無意泄漏、IP地址隨意更改、亂用敏感數(shù)據(jù)等都會對企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)內部防護工程造成巨大威脅。

2企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡安全建設的具體措施

2.1完善網(wǎng)絡安全體系

企業(yè)內部人員在構建網(wǎng)絡化工程前，要深入了解網(wǎng)絡信息的安全情況，對網(wǎng)絡信息的需求進行準確把握，具體分析企業(yè)內部人員的使用情況以及非法攻擊情況，繼而采取科學合理的措施，開展具有針對性的信息安全管理工作，這樣可以為網(wǎng)絡安全建設提供基礎保障。企業(yè)網(wǎng)絡化工程安全性受到影響主要體現(xiàn)在兩方面，分別是外部入侵、內部使用。內部使用是指企業(yè)內部工作人員沒有遵照相關規(guī)范標準進行網(wǎng)絡操作、信息安全防護意識存在缺失等，致使企業(yè)內部信息出現(xiàn)泄漏等現(xiàn)象；外部入侵是指網(wǎng)絡木馬、黑客攻擊以及網(wǎng)絡病毒等。這兩種方式都會對企業(yè)網(wǎng)絡安全建設造成巨大的不良影響，會致使企業(yè)信息丟失，危害企業(yè)的生存與發(fā)展，因此，企業(yè)內部人員應根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡化工程的實際使用情況，構建相應的安全體系，企業(yè)領導者還要針對工作人員的行為進行標準規(guī)范，避免工作人員在實際網(wǎng)絡應用中，出現(xiàn)違規(guī)操作行為，提高企業(yè)內部人員的安全防護意識，并構建軟硬件防護體系，可以有效抵抗外部入侵，從而保障企業(yè)網(wǎng)絡信息的安全。

2.2構建網(wǎng)絡安全系統(tǒng)

現(xiàn)階段，企業(yè)在網(wǎng)絡化工程建設過程中，主要采取兩種防護方式構建安全系統(tǒng)，分別是軟件防護、硬件防護。面對現(xiàn)階段科學技術發(fā)展對網(wǎng)絡安全建設提出的要求，企業(yè)內部人員在構建網(wǎng)絡安全系統(tǒng)時，應該將軟件防護與硬件防護進行有效結合，只有這樣，才能確保企業(yè)網(wǎng)絡工程系統(tǒng)實現(xiàn)安全化建設，提高網(wǎng)絡信息的安全性，促使網(wǎng)絡化工程的服務功能得以全面發(fā)揮。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)內部人員要想全面提升企業(yè)的網(wǎng)絡化工程的防護能力，還要對網(wǎng)絡硬件的使用情況進行深入分析，繼而才能對防火墻服務器標準進行選擇，這樣可以有效提升服務器的可行性。企業(yè)內部人員要想構建良好的網(wǎng)絡安全系統(tǒng)，首先要對系統(tǒng)硬件設備進行深入調查，確定系統(tǒng)設備類型，準確把握企業(yè)內部人員的實際使用需求，繼而再對防火墻類型進行選擇。

2.3對網(wǎng)絡安全設置進行有效強化

首先，企業(yè)內部人員要對企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)進行充分了解，準確把握其與互聯(lián)網(wǎng)之間的接入方式，然后選擇適宜的軟件設備以及防火墻設備，這樣可以促使互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)網(wǎng)絡化工程之間實現(xiàn)安全接入，有效提升企業(yè)網(wǎng)絡工程的防護能力。對于企業(yè)原有的防火墻，不應進行拆除，應該在其基礎上構建入侵檢測系統(tǒng)，這樣可以對企業(yè)內部網(wǎng)絡工程的運行狀況進行實時檢測，如果有突況，可以進行及時反映，這樣不僅可以為企業(yè)內部人員的工作提供很大的便捷性，還能為企業(yè)網(wǎng)絡信息安全建設提供技術保障。為了實現(xiàn)移動辦公，企業(yè)內部人員可以構建一種加密系統(tǒng)，例如，VPN加密系統(tǒng)，利用該系統(tǒng)，企業(yè)內部人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)內網(wǎng)進行訪問，而不必擔心出現(xiàn)信息泄露等情況，可以有效提升企業(yè)網(wǎng)絡安全的防護功效。

3結語

篇(3)

一、該局查處互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告的做法

一是搜索轄區(qū)內企業(yè)網(wǎng)絡廣告。由工商執(zhí)法人員進行網(wǎng)上搜索，對轄區(qū)內市場主體以互聯(lián)網(wǎng)為平臺從事經(jīng)營或者對企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務進行廣告宣傳的企業(yè)，統(tǒng)一通過搜索引擎，對轄區(qū)內的企業(yè)網(wǎng)站進行監(jiān)管，其中重點監(jiān)管企業(yè)自建網(wǎng)站、在阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)等全國和全球知名網(wǎng)站上的宣傳廣告，把一些企業(yè)簡介中自稱“銷量第一、行內最早最大”等含有夸大、虛假內容，及附有國際機構認證證書、眾多獲獎獲優(yōu)證書和各種銅牌影印件的企業(yè)網(wǎng)頁列為監(jiān)管重點，列入監(jiān)管回訪名單，為下一步的實地回訪做好準備。

二是及時提取證據(jù)。將上述涉嫌含有夸大、虛假內容網(wǎng)站的內容打印，并帶上打印資料進行實地走訪，逐一核對，重點檢查企業(yè)有無以小吹大、無中生有等情況，如發(fā)現(xiàn)有涉嫌虛假宣傳的情況，為避免證據(jù)的滅失，通過現(xiàn)場登陸涉嫌虛假宣傳的網(wǎng)站，讓企業(yè)現(xiàn)場確認其行為，并在打印出來的材料上簽名蓋章確認。另外，為保證案件的質量，避免當事人規(guī)避責任，對當事人先做一份現(xiàn)場筆錄，了解實施虛假宣傳行為的經(jīng)過及相關內容。在調查過程中，進行現(xiàn)場調查取證的必要性顯得尤為重要，這是提取證據(jù)的最重要一步。

三是根據(jù)需要征詢相關部門進行質證。如有需要，通過征詢稅務、環(huán)保、技監(jiān)、經(jīng)貿(mào)等相關行政部門進行質證。需要進行質證工作的案件只有在當事人不配合工作或者案情需要時才會啟動。此類問題多見于工商部門在調查過程中對當事人的銷售額、納稅額及某些如名牌產(chǎn)品、檢驗優(yōu)質產(chǎn)品等榮譽證書有疑問時發(fā)生。

二、網(wǎng)絡廣告監(jiān)管工作中遇到的困難

(一)違法廣告者主體確認難。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的不受時間、空間、國界的限制，工商部門在查處該類廣告時經(jīng)常遇到無法界定違法行為發(fā)生地和管轄權得難題。必須要向通訊部門或公安的網(wǎng)監(jiān)部門求證。導致該局目前對網(wǎng)絡虛假違法廣告的處罰對象只能停留在廣告主在南海登記注冊、并有固定營業(yè)場所的轄區(qū)企業(yè)，而對于廣告者的處罰則較少。

(二)電子證據(jù)易丟失，違法證據(jù)難以確定。查處違法廣告關鍵在于證據(jù)的認定，而網(wǎng)上證據(jù)的真實性存在疑問。因為，網(wǎng)上電子文檔可以任意修改，不留痕跡，對網(wǎng)上證據(jù)的證明力存在爭議，且電子證據(jù)易丟失或任意刪除，當事人完全可以對違法事實加以否認。

(三)廣告監(jiān)管手段落后。目前由于技術設備的限制，該局監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告還是依靠人工監(jiān)控為主，日常工作中工商執(zhí)法人員需要根據(jù)登記系統(tǒng)內的企業(yè)數(shù)據(jù)，把轄區(qū)企業(yè)名稱的關鍵字輸入搜索引擎進行搜索，并逐一甄別比對，看其內容有無違法，所耗費的人力和時間較大，效率不高。

(四)處罰力度過輕，違法成本低。對于打擊虛假網(wǎng)絡廣告，由于缺少專門的法律法規(guī)規(guī)范，在適用《廣告法》對其處罰時，處罰幅度往往過輕。再加上廣告主與廣告人之間常常采取隱瞞、偽造等手段來逃避監(jiān)管處罰，讓工商部門處罰力度非常有限，難以達到懲戒的功效。

三、對互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的對策思考

(一)完善廣告立法工作，加大執(zhí)法力度。現(xiàn)行的《廣告法》權威性較高，但經(jīng)過十多年的發(fā)展也應該進行修改，特別是應該對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管應正式納入其規(guī)范的范圍，應在修改過程中明確互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義、主體的地區(qū)劃定、各部門的責任及義務、工商部門查處的職權、處罰額度應適當加大等，這樣才能使監(jiān)管部門有法可依，改變多個部門有權管但各個部門都無明確責任的現(xiàn)狀;加大對違法者的處罰金額是要令違法者的違法成本大于違法收入，進而令他們自覺不違法廣告。

(二)開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測軟件，提高工作效率。開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測軟件，與現(xiàn)在使用的業(yè)務系統(tǒng)進行對接，對企業(yè)網(wǎng)絡廣告宣傳最敏感的“注冊資金、法人代表、企業(yè)性質、敏感詞匯、管理體系”等關鍵信息在規(guī)則庫進行了設定，將“國際領先、第一、最、iso管理體系認證、營業(yè)額、產(chǎn)值、經(jīng)營品牌、經(jīng)營模式”等詞設置為關鍵字，執(zhí)法人員只要在系統(tǒng)中鍵入企業(yè)名稱，監(jiān)測系統(tǒng)就會自動進行搜索，對企業(yè)的廣告實施監(jiān)測。

(三)提高人員素質，突出關鍵領域監(jiān)管。網(wǎng)絡廣告作為一種新生的廣告媒介，具有復雜多樣的特點，對其監(jiān)管的難度較大，對監(jiān)管人員的素質和監(jiān)管形式都提出了挑戰(zhàn)。作為廣告監(jiān)管部門，工商部門應對現(xiàn)有的執(zhí)法人員進行必要的業(yè)務知識的培訓，對辦案過程中出現(xiàn)的新情況、新問題進行研究，并搭建一個互相交流的平臺，積累辦案經(jīng)驗。另外，工商部門應重視對網(wǎng)絡技 術人才的引進和使用，探討查處網(wǎng)絡廣告的新路徑。監(jiān)管中注重對醫(yī)療、藥品、保健產(chǎn)品、化妝品等涉及到老百姓健康安全的行業(yè)領域的監(jiān)管;對大網(wǎng)站以監(jiān)管為主，小網(wǎng)站以舉報為主的形式，實行全方位的監(jiān)控，切實做到減少虛假廣告的目的。

篇(4)

[論文摘要]網(wǎng)絡交易本質上是銷售行為，應該依法納稅，研究企業(yè)網(wǎng)絡交易稅收征管問題已經(jīng)勢在必行。本文在分析我國企業(yè)網(wǎng)絡交易所產(chǎn)生的稅收問題的基礎上，從我國現(xiàn)行的稅收制度出發(fā)，提出相應的對策措施，以解決網(wǎng)絡交易的稅收難題。

一、我國網(wǎng)絡交易的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡交易是一種全新的商業(yè)模式。在網(wǎng)絡中推銷商品并進行貨款結算。這種交易快捷、方便的營銷手段正逐漸被人們所接受。企業(yè)網(wǎng)絡交易對于傳統(tǒng)商務而言是一次質的飛躍，它突破了時空的限制。促進了經(jīng)濟全球化發(fā)展的進程。據(jù)IT市場研究公司(IDC)的調研數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國網(wǎng)民人數(shù)首次超越位居全球第一的美國：預計到2012年將增至3.75億。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的《2007－2008中國B2B電子商務發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年中國通過B2B電子商務完成的交易額達到21239億元，較上年增長65.g％：據(jù)2008年3月我國商務部編寫出版的《中國電子商務報(2006－2007年)》描述，“2006年我國19267家大中型企業(yè)的電子商務采購金額達到5928.6億元，電子商務銷售金額達到7210.5億元。據(jù)此估算，2006年我國電子商務交易總額超過15000億元。2009年全球的企業(yè)網(wǎng)絡交易總額有望突破900億美元”。隨著我國企業(yè)網(wǎng)絡交易的不斷發(fā)展，虛擬企業(yè)、虛擬銀行、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡廣告等網(wǎng)絡交易正在迅猛發(fā)展。其實，網(wǎng)絡交易的電子形式并不改變其貿(mào)易的特性，其迅猛發(fā)展開拓了廣闊的稅源空間，無疑能為國家?guī)砜捎^的稅收。但稅務部門的征管及其信息化建設還跟不上電子商務的進展，企業(yè)網(wǎng)絡交易稅收制度還存在著很多的漏洞，而目前法律規(guī)章尚未對企業(yè)網(wǎng)絡交易這個新興事物如何計稅、納稅作出明確規(guī)定，網(wǎng)上交易成了稅收的真空地帶，網(wǎng)上交易的稅收損失逐年擴大，企業(yè)網(wǎng)絡交易的稅收流失問題嚴重。

網(wǎng)絡交易本質上仍然是銷售行為，如果它沒有相關的免稅政策，那么網(wǎng)絡交易就應該依法繳稅。如何針對企業(yè)網(wǎng)絡交易中的稅收問題加強和完善我國的稅收制度及稅收辦法，已成為國內外稅收中討論的熱點問題。2007年8月7日，我國在北京國際會議中心舉行了一場影響著全國4000萬網(wǎng)絡貿(mào)易用戶的研討會，會議的議題為是否應向進行網(wǎng)絡交易的群體進行征稅，大多數(shù)專家認為不能因為稅收問題把電子商務行業(yè)毀掉。在2008年“兩會”上，民建中央委員聯(lián)名提出了“關于完善電子商務稅收制度”的提案：電子商務是一種交易方式，按我國現(xiàn)行稅法規(guī)定，無論是線上線下，只要達成了交易就應納稅，否則將有越來越多的企業(yè)和消費者通過電子商務避稅，而資本通過網(wǎng)絡進行國際流動，也將導致大量稅收流失或轉移。網(wǎng)絡經(jīng)濟引發(fā)的稅收問題已經(jīng)引起國內外的廣泛關注。

研究企業(yè)網(wǎng)絡交易稅收原則、政策、法規(guī)、征管和企業(yè)如何在網(wǎng)絡貿(mào)易條件下合法、高效納稅等問題已經(jīng)勢在必行。本文旨在通過分析我國企業(yè)網(wǎng)絡交易所產(chǎn)生的稅收問題，從我國現(xiàn)行的稅收制度出發(fā)，提出相應的對策措施，以解決網(wǎng)絡交易稅收難題。

二、企業(yè)網(wǎng)絡交易存在的稅收問題及影響

(一)網(wǎng)絡交易稅收征管不到位

我國商業(yè)貿(mào)易的快速發(fā)展給稅收帶來了機遇，但同時也對傳統(tǒng)稅收征管提出了挑戰(zhàn)。企業(yè)網(wǎng)絡交易的納稅人、適用稅種、適用稅率等難以界定。使稅收征管從一開始就陷入無從著手的窘境。

企業(yè)網(wǎng)絡交易的銷售往往既無合同又無協(xié)議，雙方均通過電子商務(網(wǎng)絡)的形式形成交易，網(wǎng)上的價格可以隨時被修改、刪除或變更，銷售計量難以得到真實、合法的保證，且隨時有收不到或收不足價款的可能。收入的確認和計量是企業(yè)進行稅務管理的基礎。傳統(tǒng)企業(yè)的“收入”概念非常清晰和明確。然而在企業(yè)網(wǎng)絡交易行為中，通常買賣雙方的網(wǎng)上交易往往被虛擬化、無形化、隨意化、隱匿化，實物形態(tài)存在的商品以數(shù)字在網(wǎng)絡上進行傳輸。對于企業(yè)網(wǎng)絡交易的銷售收入，無論是在線實現(xiàn)商品銷售收入，或是在線實現(xiàn)服務收入，都面臨著確認問題。如何對網(wǎng)上交易進行監(jiān)管以確保稅收收入及時、足額地入庫是稅收征管的一大難題。

在網(wǎng)絡交易時代，網(wǎng)絡經(jīng)濟的虛擬性，無紙化的交易沒有有形載體，許多交易對象都被轉換為數(shù)字化信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，交易雙方在網(wǎng)絡中以加密的電子數(shù)據(jù)形式填制。隨著計算機加密技術的成熟，納稅人可以使用加密、授權等多種方式掩藏交易信息。加密技術的發(fā)展增加了稅務機關掌握納稅人身份或交易信息的難度，不易查清買方和賣方的身份，收入難以確定，征收稅款無從下手，從而造成稅款大量流失。無紙化的網(wǎng)絡交易卻不能適應傳統(tǒng)的貨幣交易的稅收征管制度，為我國現(xiàn)行的稅務登記、納稅申報、稅務稽查等環(huán)節(jié)帶來了前所未有的難題。

(二)稅務機關稽查難度大

在電子商務的環(huán)境下，企業(yè)網(wǎng)絡交易具有無形性、隱匿性、虛擬性、全球性、快捷性等特點，供求雙方在網(wǎng)上直接見面，網(wǎng)上看樣品、談價簽合同、支付貨款，通過電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)生成各種電子憑證，無紙化的網(wǎng)絡交易程度越來越高，企業(yè)網(wǎng)絡交易對象均被化威“數(shù)字化信息”在網(wǎng)上傳送，稅務機關很難確定其交易對象的性質和數(shù)量。電子憑證可輕易地修改而不留下任何痕跡，稅收審計稽查失去了最直接的紙質憑據(jù)，無法追蹤。據(jù)2007年10月18日河南財經(jīng)報道，網(wǎng)上交易通過無紙化操作達成，交易數(shù)據(jù)、賬簿、憑證以數(shù)字形式存在，可以隨便修改而不留痕跡，且納稅人可以運用加密技術隱藏相關信息。而目前的稅務管理、稅務稽查以財務賬冊、財務報表等書面憑證為主，對網(wǎng)上交易相關資料的收集十分困難，使得傳統(tǒng)征管和稽查方法陷入窘境。而且，網(wǎng)上交易規(guī)模大、對象多，我國沒有設立專門的網(wǎng)上交易稅務管理機構，普通稅務人員日常管理難度大。

(三)我國目前的稅收法律制度不完善

根據(jù)我國增值稅暫行條例，在中華人民共和國境內銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務以及進口貨物的單位和個人，為增值稅的納稅義務人。網(wǎng)絡交易的稅收歸屬于增值稅當中。納稅人應該主動到稅務機關申報納稅。但我國增值稅暫行條例對網(wǎng)絡交易的征稅對象、征稅范圍、稅目、稅率等沒有十分明確的規(guī)定，可操作性不強，主要表現(xiàn)在：納稅主體不清晰、征稅對象不明確、納稅地點難確定、納稅環(huán)節(jié)將改變、法律責任難定性。企業(yè)網(wǎng)絡交易稅務登記制度不完善，尚未建立網(wǎng)上身份認證制度，稅務機關沒有掌握每一公司的網(wǎng)址、電子郵箱號碼、電子銀行賬號等上網(wǎng)資料，對納稅人的稅務登記號、交易的情況、申報納稅情況不清楚，無法在線核查和監(jiān)控。隨著企業(yè)網(wǎng)絡交易的發(fā)展，商業(yè)交易已不存在任何地理界限，也就是說，企業(yè)網(wǎng)絡交易利用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，已無法依靠任何一個國家的稅收法律制度來規(guī)范網(wǎng)上交易行為的課稅。

三、完善我國網(wǎng)絡交易稅收的對策

(一)完善現(xiàn)行稅法，補充有關針對網(wǎng)絡貿(mào)易的稅收條款

目前我國尚沒有與企業(yè)網(wǎng)絡交易相配套的稅收方面的法律規(guī)定，使得網(wǎng)絡稅收問題具有不確定性。因此，借鑒國際經(jīng)驗，以現(xiàn)行稅法為基礎，對企業(yè)網(wǎng)絡交易中的納稅義務人、課稅對象、納稅環(huán)節(jié)、納稅地點、納稅期限等稅制的各要素給予明確的界定，以確保建立公平的稅收法制環(huán)境。

建立專門的企業(yè)網(wǎng)絡交易登記制度，使用企業(yè)網(wǎng)絡交易專用發(fā)票，確立電子申報納稅方式，明確電子申報數(shù)據(jù)的法律效力；確立電子票據(jù)和電子賬冊的法律地位，明確征納雙方的權利、義務和法律責任。例如，我國可以立法規(guī)定網(wǎng)上交易者應經(jīng)工商部門和其他有關部門的注冊批準，因為如果沒有相關登記，稅務部門根本無從查起。同時我國應加快制定鼓勵電子商務發(fā)展的財稅政策，加快研究制定電子商務稅費優(yōu)惠政策，加強電子商務的稅費管理。

針對網(wǎng)絡貿(mào)易的特征，重新界定居民、所得來源地、商品、勞務、特許權轉讓等互聯(lián)網(wǎng)稅收概念的內涵和外延，重點修改與網(wǎng)絡貿(mào)易關系重大的流轉稅、所得稅法。流轉稅主要包括增值稅、營業(yè)稅和消費稅。首先，增值稅法中要增加有形貿(mào)易(離線交易)的征稅規(guī)定，明確貨物銷售，包括一切有形動產(chǎn)，不論這種有形動產(chǎn)通過什么方式實現(xiàn)，都征收增值稅；其次，營業(yè)稅法的修訂，把網(wǎng)上服務歸結于營業(yè)稅范圍，計入服務業(yè)，按服務業(yè)征稅，而將在線交易明確為“特許權”，按“轉讓無形資產(chǎn)”的稅目征稅；再次，相應的所得稅也應適當調整，如因網(wǎng)絡貿(mào)易引起的所得稅稅基在國家之間任意發(fā)生轉移，造成國際避稅，給國家之間的稅收利益分配帶來嚴重的沖擊，因此網(wǎng)絡貿(mào)易在所得稅法中的完善成為稅法修訂的另一方面。建立健全的企業(yè)網(wǎng)絡交易稅收制度能夠規(guī)范網(wǎng)絡交易市場，促進良性的競爭市場，使其健康地發(fā)展起來。

(二)建立完善的計征和稽核網(wǎng)路系統(tǒng)，實現(xiàn)征稅自動化

為適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的“無紙化”，必須盡快建立電子納稅申報制度。征稅機構必須首先實現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡化，并使自己的網(wǎng)絡和銀行、海關、工商、網(wǎng)絡營銷者的私人網(wǎng)絡甚至國外稅務機構的網(wǎng)絡連通，建立完善的計征和稽核網(wǎng)路系統(tǒng)，實現(xiàn)征稅自動化。全國從國稅總局到省、地市、縣四級建立一個統(tǒng)一計征和稽核網(wǎng)路系統(tǒng)，通過計算機網(wǎng)絡和該系統(tǒng)實現(xiàn)稅務機關對企業(yè)網(wǎng)絡交易及電子商務經(jīng)營狀況的嚴密監(jiān)視。計征和稽核網(wǎng)路系統(tǒng)可以減少征稅成本和工作量，增強稅務部門的征稅效率和監(jiān)管力度。而納稅人則不出門就可以通過該系統(tǒng)進行報稅和繳納稅款。同時，稅務局與銀行實現(xiàn)了稅銀聯(lián)網(wǎng)，保證了稅款能及時上繳國庫。

稅務部門應當加大稅收征管科研投入力度，從硬件、軟件和人才上改善監(jiān)控條件，提高硬件的先進程度和軟件的智能程度，建立備案、核算、代扣代繳等稅收征管制度，開發(fā)自動征稅軟件等專業(yè)軟件，利用高科技技術來鑒定網(wǎng)上交易，審計追蹤電子商務活動流程，簡化納稅登記、申報和納稅程序，對電子商務實行有效稅收征管。

(三)在互聯(lián)網(wǎng)上設立稅收監(jiān)控中心

稅務部門可以在互聯(lián)網(wǎng)上設立一個稅收監(jiān)控中心。要求企業(yè)提供有關的合法身份證明和銀行賬戶信息、稅務登記證等資料，與提供網(wǎng)上支付手段的銀行、交易雙方的認證機構等部門聯(lián)網(wǎng)。當買方企業(yè)登錄到賣方企業(yè)主頁的網(wǎng)站，選購商品，通過賣方主頁的交易平臺進行交易，要求每一筆交易都被實時地傳送到稅收監(jiān)控中心。通過該中心，反饋信息給買方，保障買方合法的權益，同時也能令賣方(網(wǎng)絡交易企業(yè))順利完成電子票據(jù)的生成，以此無紙憑證進行繳稅。稅務部門通過在互聯(lián)網(wǎng)上的稅收監(jiān)控中心，提供統(tǒng)一的計算機發(fā)票管理系統(tǒng)，將發(fā)票系統(tǒng)與企業(yè)的電子商務交易平臺實行對接，掌握網(wǎng)絡交易賣方進貨渠道、進貨量、進貨價格等信息。這樣，稅務部門聯(lián)合物流公司、倉庫、銀行等各個環(huán)節(jié)通過交易平臺的稅控裝置，獲得了納稅人真實的網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)，就可以監(jiān)控網(wǎng)絡交易的應納稅額，實現(xiàn)網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)共享機制，加強了網(wǎng)絡交易平臺的征稅管理。

(四)完善征納雙方共享的網(wǎng)絡交易稅務管理平臺

由于企業(yè)網(wǎng)絡交易能在世界各地瞬間完成傳遞與計算機自動處理，原材料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、需求與銷售、銀行匯兌、保險、貨物托運及納稅申報等過程無需人員干預，在最短時間內完成。因此，它要求稅務、財務管理從管理方式上，能夠實現(xiàn)業(yè)務協(xié)同、遠程處理、在線管理、集中式管理模式。

篇(5)

[關鍵詞]中小型企業(yè) 營銷管理 網(wǎng)絡營銷 優(yōu)化方案

中圖分類號：C932.4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0068-01

目前中小型企業(yè)的營銷競爭空間正逐步從實體的傳統(tǒng)市場轉向虛擬化的網(wǎng)絡市場。網(wǎng)絡營銷是以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為手段和媒介而開展的各種營銷活動。其在世界范圍內的蓬勃發(fā)展，不僅提高了企業(yè)營銷效率，縮減了大量管理費用，更為企業(yè)提供了虛擬的全球性貿(mào)易平臺，拓展了局限的市場空間。更縮小了中小企業(yè)和大型企業(yè)間市場地位的差距，使其有與大型企業(yè)同臺競爭的機會。

一、目前我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與問題

1.互聯(lián)網(wǎng)市場巨大，手機網(wǎng)絡發(fā)展迅猛

2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億。數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)無疑已成為一個巨大市場，且該市場還在不斷擴大。值得關注的是，總體網(wǎng)民中手機網(wǎng)民比例已高達65.5%，成為我國網(wǎng)民重要組成部分。

2.安全問題

《報告》顯示，僅2011年上半年，就出現(xiàn)多達2.17億的病毒或木馬攻擊網(wǎng)民事件，占44.7%；有1.21億網(wǎng)民遇到過賬號或密碼被盜的經(jīng)歷，占24.9%，較2010年增加3.1個百分點；遇到過網(wǎng)上消費欺詐的網(wǎng)民也有8%，規(guī)模達到3880萬。

3.法律環(huán)境與國家政策

傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷最大不同是消費者與經(jīng)營者不直接見面，這就會引起許多法律問題。例如，客戶所選商品與收到商品不一致；受到網(wǎng)上欺詐和網(wǎng)絡黑客的威脅等。依其特殊性，就需專門的法律法規(guī)來規(guī)范和協(xié)調。目前，我國的電子商務法律法規(guī)仍不健全，之前便出現(xiàn)了眾多團購、網(wǎng)購的問題，但沒有相應政策和監(jiān)管機構進行有效處理。目前的標準和規(guī)則，遠不能適應網(wǎng)絡營銷迅猛發(fā)展的需要。

4.范圍擴大，水平較低

我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品已從服裝、軟件、圖書、電腦及其配件、通訊產(chǎn)品等有限的幾類產(chǎn)品轉向了食品、汽車等更多、更廣的市場領域，不管是商品品種，還是數(shù)量方面已逐漸滿足人們的需要。但大部分企業(yè)還只停留在網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡促銷上，網(wǎng)頁上也只涉及公司名稱、產(chǎn)品名稱、地址和聯(lián)系電話等簡要信息，對網(wǎng)絡調研、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡分銷商渠道、網(wǎng)絡服務優(yōu)化等，卻涉及極少，完全忽視了網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢與潛力。

5.消費者問題

因我國網(wǎng)民的地域、教育水平、生活及消費習慣、生活水平等多方面的差異，使得消費個性化需求較強烈。消費者主要通過視覺這種缺乏人性化的溝通方式來判斷產(chǎn)品品質，顯然不能滿足消費者的情感需求，所以消費者更傾向于實物感受的傳統(tǒng)購物方式。

二、我國中小型企業(yè)網(wǎng)絡營銷的對策與優(yōu)化方案

1.轉變營銷理念，提升網(wǎng)絡意識，明確市場定位

當前，中小型企業(yè)管理者應熟練掌握網(wǎng)絡營銷基本知識，更新營銷理念，由傳統(tǒng)的實體市場經(jīng)營理念轉向虛擬的網(wǎng)絡市場營銷理念，加強對網(wǎng)絡營銷平臺的思考，以提高企業(yè)的核心競爭力。

此外，管理者還需根據(jù)顧客對網(wǎng)絡服務的不同需求，確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡市場中所處位置，從而確定服務對象和服務范圍，更好的制定產(chǎn)品策略和銷售策略。

2.加大網(wǎng)站建設及推廣力度

中小企業(yè)通過建立科學合理，內容更新快，符合自身特性的網(wǎng)站，并為此建立信息數(shù)據(jù)庫，為了解市場需求動向，產(chǎn)品在網(wǎng)上受歡迎程度等做好鋪墊，最后便能不斷優(yōu)化企業(yè)自身的資源配置。

可利用諸如報紙、電視、各種公司宣傳品等宣傳網(wǎng)址的傳統(tǒng)媒體方式，也可利用將網(wǎng)絡廣告發(fā)送到網(wǎng)民經(jīng)常訪問的網(wǎng)站、討論組和電子信箱等推廣網(wǎng)站的方式做好網(wǎng)站的推廣工作。

3.完善網(wǎng)絡營銷客戶服務系統(tǒng)

為增進與客戶的直接溝通，提高客戶滿意度，中小型企業(yè)需要建立自己完善的網(wǎng)絡營銷客戶服務系統(tǒng)。通過與客戶的互動，了解客戶需求，以全新的營銷方式，來鼓勵客戶參與產(chǎn)品決策，并且還能更直接發(fā)現(xiàn)客戶個性化和深層次的需求，從而提供定制化的服務和產(chǎn)品。消費者對產(chǎn)品的建議和評價，能直接指導企業(yè)改進技術，優(yōu)化產(chǎn)品以符合消費者的標準和要求。

4.拓寬網(wǎng)絡營銷途徑和方式

（1）企業(yè)網(wǎng)站基礎之搜索引擎

先是搜索引擎登錄，網(wǎng)站大量的流量都是來自搜索引擎，要使廣大的客戶能在百度等主流搜索引擎上搜到企業(yè)的網(wǎng)站，這是讓客戶接受的第一步。其次是搜索競價廣告，現(xiàn)在企業(yè)最常用的是搜索競價廣告，類似于百度競價和Google關鍵詞廣告等。最后是搜索引擎優(yōu)化，包括對相關的關鍵詞優(yōu)化等。

（2）企業(yè)網(wǎng)站推廣之鏈接

增加和企業(yè)網(wǎng)站內容相關的友情鏈接或外鏈接，自從google等主流引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素后，網(wǎng)站的鏈接數(shù)就成為衡量網(wǎng)站的重要指標。同時，鏈接質量也是搜索引擎考慮的重要因素。

（3）企業(yè)網(wǎng)站推廣之信息

中小型企業(yè)應多利用論壇、博客、黃頁等信息平臺，對企業(yè)的產(chǎn)品信息進行和宣傳?？梢越⒍鄠€博客，加入產(chǎn)品與不同客戶群體相關的圈子來進行信息。

（4）企業(yè)網(wǎng)站推廣之QQ群

利用QQ這一覆蓋面最廣的日常交流工具，實時信息。比如建立和加入相關QQ群進行聊天討論，發(fā)些相關的內容；將與企業(yè)有關的產(chǎn)品介紹等資料上傳到QQ共享，或是群郵件的形式發(fā)送等；還可以在賀卡發(fā)送過程中添加標簽廣告。

（5）企業(yè)網(wǎng)站推廣之廣告

更多的采用軟文廣告，更多關于企業(yè)形象宣傳的新聞，附以企業(yè)的網(wǎng)站進行推廣。也可采取加入廣告聯(lián)盟的方式，利用更多更好的網(wǎng)絡平臺整合資源進行推廣。

（6）企業(yè)網(wǎng)站推廣之微博

微博的大爆發(fā)和客戶群體的急劇增長，已經(jīng)使其成為“領跑”網(wǎng)絡新興媒體平臺。

三、結論

中小企業(yè)自身的局限使得其在開展網(wǎng)絡營銷時存在著一定的問題，這些問題嚴重限制了中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷功能的發(fā)揮。如果中小企業(yè)能夠有針對性地采取上述對策，那么網(wǎng)絡營銷一定會幫助中小企業(yè)提升企業(yè)營銷能力，進而提高中小企業(yè)的競爭力。

參考文獻

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關鍵詞：企業(yè)；網(wǎng)絡新聞；傳播趨勢；探討

一、網(wǎng)絡傳播的歷史

從世界上第一份網(wǎng)絡報紙《圣何塞信使報》1987年在美國誕生，到中文刊物《神州學人》1995年成為中國最早的網(wǎng)絡報刊。中國網(wǎng)絡新聞17年傳播歷程，從實踐摸索到理論研究，由照搬傳統(tǒng)媒體內容發(fā)展到獨立運作。網(wǎng)絡新聞市場激烈競爭已是不爭的事實。網(wǎng)絡新聞傳播滲透到各行各業(yè)的趨勢也基本同步于上述情況。從政府引導企業(yè)走向“信息高速公路”到企業(yè)自覺、自發(fā)探索新型的電子商務道路，網(wǎng)絡整合營銷傳播洪流催生著企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播也自覺、自發(fā)地不斷得到探索，諸如“新聞中心”、“資訊中心”、“新聞室”、“NEWS”、“MEDIA CENTER”乃至獨立的企業(yè)網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站以及網(wǎng)絡企業(yè)新聞企業(yè)的誕生，種種實踐性工作，都亟待理論上的深入研究。

信息時代的今天，已經(jīng)是酒香也怕巷子深的時代。企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播具備宣傳、溝通、營銷整合三大功能。企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播理所當然要為企業(yè)服務。經(jīng)常企業(yè)產(chǎn)品及服務的新消息，無疑是提高業(yè)績、增加競爭力、擴大企業(yè)美譽度和公信力的一把“利劍”。 企業(yè)網(wǎng)絡新聞的傳播無論是企業(yè)綜合新聞，還是企業(yè)行業(yè)新聞，抑或是企業(yè)產(chǎn)品科技新聞，其所有宣傳活動都是圍繞企業(yè)理念、企業(yè)形象、企業(yè)品牌打造進行的。堅持正面宣傳，積極宣傳企業(yè)兩個文明建設的成果，樹立良好的企業(yè)形象。宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理、挖潛增效、技術革新和開展的各種思想教育活動以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的新人新事、好人好事，讓外界通過企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播，了解企業(yè)，增強企業(yè)知名度和美譽度是企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播必然的選擇。

二、網(wǎng)絡傳播的特性

網(wǎng)絡新聞傳播的特性，一方面是由互聯(lián)網(wǎng)這一媒體的技術特性或者說網(wǎng)絡傳播的特性所決定的，一方面又是同傳統(tǒng)媒體的新聞傳播相比較而言的。

簡言之，就是網(wǎng)絡傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點：

1、交互性

傳統(tǒng)媒體的邏輯結構是星型結構，即中心制作，四面?zhèn)鬏敗?/p>

2、海量性

因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨厚的技術優(yōu)勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。具體表現(xiàn)在：技術創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡傳播的海量特點；由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”，使得網(wǎng)絡信息得以最大限度的源源不斷。

3、多媒體

報紙通過紙質媒介利用文字和圖片傳遞新聞；廣播以聲音發(fā)送信息；電視借助聲畫播放節(jié)目；網(wǎng)絡媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。

網(wǎng)絡傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調動。

4、即時性

報紙使用紙質媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；

廣播電視采用無線電磁信號的形式，受到信號傳輸?shù)南拗疲?/p>

網(wǎng)絡新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方，從而在技術環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡新聞傳播的即時特點。

此外，傳統(tǒng)媒介還有制作周期、截稿時間、播出時間等的限制。而網(wǎng)絡新聞傳播則受限很小，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。

5、個人化

網(wǎng)絡傳播的個人化特征非常明顯，技術帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現(xiàn)形式；

與此同時，作為網(wǎng)絡傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務。

6、超鏈接

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡傳播是建構在超鏈接之上的全新傳播模式。它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了只能按線性順序的限制。

企業(yè)是社會經(jīng)濟基礎的一部分，企業(yè)生產(chǎn)的根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟效益，并間接地為鞏固社會經(jīng)濟基礎服務，這一點決定了企業(yè)的網(wǎng)絡新聞傳播要及時地報道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，反映產(chǎn)品的產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益。要深入調查研究，反映本質性的問題。通過深入的報道，宣傳企業(yè)各部門、各生產(chǎn)單位的成功經(jīng)驗，包括階段性成果的報道等。

三、網(wǎng)絡傳播的趨勢

企業(yè)是社會經(jīng)濟實體，企業(yè)許多工作具有社會屬性，諸如社會治安綜合治理、計劃生育、環(huán)保綠化、社會公德教育、法律常識教育、職工業(yè)余文化活動、企業(yè)文化建設等。搞好企業(yè)的這部分工作，就是為社會共同進步和發(fā)展貢獻力量。就能取得良好的企業(yè)效益和社會效應。增強企業(yè)的信譽。企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播的新聞中心地位已經(jīng)日趨突顯，在這樣一種發(fā)展背景之下的企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播除了搜索服務和交互功能逐步完善，多媒體技術廣泛運用外，企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播正在迅速地朝以下方向發(fā)展：

1、傳播的專業(yè)化

與傳統(tǒng)主流媒體和綜合門戶網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)絡新聞的受眾是特定領域的受眾，主要包括企業(yè)管理者、企業(yè)職工，同行企業(yè)管理者和職工、相關領域專家和學者以及消費群體等。因此，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設將朝著專業(yè)化領域發(fā)展。同時，企業(yè)網(wǎng)絡新聞還更加注重專業(yè)領域新聞信息的深加工，進行分析和預測，為相關人員提供參考依據(jù)。

2、服務的個性化

網(wǎng)絡時代把人們帶入了一個個性化的時代，企業(yè)網(wǎng)絡新聞的受眾不再是被動地選擇閱讀新聞信息，而是積極地、主動地選擇。因此，企業(yè)網(wǎng)絡新聞正朝著為特定領域受眾量身定做新聞信息的方向發(fā)展。

3、營銷的統(tǒng)攝化

整合營銷傳播是企業(yè)調動內外一切積極因素，整合企業(yè)內外所有資源，再造企業(yè)生產(chǎn)行為與市場行為以實現(xiàn)企業(yè)品牌傳播目標的統(tǒng)攝。企業(yè)網(wǎng)絡新聞是企業(yè)整合營銷傳播的一個重要環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)實施整合營銷傳播的一個重要平臺。企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播中的“新聞——受眾反饋”循環(huán)互動模式，就是整合營銷傳播中雙向溝通的踐行。在當今網(wǎng)絡新聞媒體愈來愈為更多信息消費者廣為接受的時代，企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播對企業(yè)內外部資源整合將發(fā)揮重大的龍頭傳播作用。如何加強企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播的建設，切實搞好企業(yè)網(wǎng)絡品牌傳播，提升企業(yè)網(wǎng)絡品牌傳播力，已成為中外500強的共識。

4、管理的總監(jiān)化

伴隨著網(wǎng)絡傳播環(huán)境發(fā)展的日漸成熟，企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播已經(jīng)被提升到企業(yè)信息流管理的高度。企業(yè)網(wǎng)絡新聞技術部也日漸成熟。企業(yè)網(wǎng)絡新聞的傳播亟需理順企業(yè)記者、通訊員、企業(yè)新聞編輯和企業(yè)網(wǎng)絡技術人員的新型協(xié)調關系。企業(yè)媒體管理統(tǒng)一化趨勢正催生著新型企業(yè)新聞管理機制的誕生。從組織構架上建構專門負責企業(yè)內外部新聞信息乃至負責品牌管理的“信息總監(jiān)”就應運而生了。由信息總監(jiān)統(tǒng)攝下的企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播，正在企業(yè)整合營銷傳播戰(zhàn)略麾下，集成企業(yè)線上、線下一元化的廣告、促銷、公關等企業(yè)信息管理工作。企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播管理這一新的發(fā)展趨勢在激發(fā)企業(yè)整體品牌的提升，促進企業(yè)目標的健康穩(wěn)定地實現(xiàn)方面必將成為更多企業(yè)整合營銷的選擇。

網(wǎng)絡新聞不同于傳統(tǒng)新聞，因為網(wǎng)絡新聞的受眾是復雜的，它不僅有文字的愛好者，也有圖片、視頻、動畫的愛好者。因此，網(wǎng)絡新聞的編寫不僅要內容精彩、文字優(yōu)美，更要圖片藝術、動漫動人，這樣才能滿足各種受眾及網(wǎng)民的需要。

構建誠信網(wǎng)絡，打造自己的網(wǎng)絡信譽平臺。網(wǎng)絡誠信是網(wǎng)絡發(fā)展的重中之重，網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督最多的還主要靠網(wǎng)民，而我國網(wǎng)民的綜合素質和監(jiān)督力還不盡完善，這給一些不負責任的不法商人和別有用心的新聞傳播者以可乘之機。他們即便失去誠信、捏造新聞也不會受到有效的制裁，只要換一個網(wǎng)名，或換一個域名便可“重新做人”，得不到法律懲戒，便給這些不法分子再次濫造新聞以平臺之便。由于這些不法人員的隨意濫造性造成了網(wǎng)絡的秩序混亂，使網(wǎng)絡的未來發(fā)展蒙上了一層陰影，使網(wǎng)絡新聞的發(fā)展失去張力和耐力。因此，如何規(guī)范網(wǎng)絡信息平臺，打造誠信新聞報道，這不僅是網(wǎng)絡監(jiān)管部門的責任，也是社會各界的義務。只有全社會共同努力，才能維護網(wǎng)絡誠信，還原健康網(wǎng)絡。只要我們每一個網(wǎng)民認真努力，誠信網(wǎng)絡的健康之路將指日可待。

篇(7)

【關鍵詞】計算機；網(wǎng)絡安全技術；企業(yè)

1企業(yè)內外影響計算機網(wǎng)絡安全的因素

1.1網(wǎng)絡硬件因素

計算機作為信息交換設備，其信息交換功能的實現(xiàn)主要依靠于數(shù)據(jù)通信技術，即利用電子設備進行數(shù)據(jù)或信息的整理，利用無線電波和物理線路進行數(shù)據(jù)或信息的傳送。而電子設備、物理線路等硬件在使用過程中受到來自三方面的威脅：（1）受到線路干擾。由于通信線路本身載波質量較低，伴隨企業(yè)內外數(shù)據(jù)傳輸數(shù)量的增加和傳輸速率要求的變化，可能出現(xiàn)調制解調器數(shù)據(jù)傳輸錯誤的情況，進而導致企業(yè)網(wǎng)絡安全受到威脅；（2）電磁泄漏情況，在處理機部分、網(wǎng)絡端口部分或者線路傳輸過程中，由于屏蔽工作不到位，可能出現(xiàn)電磁泄漏情況，進而影響網(wǎng)絡應用的安全效果；（3）計算機網(wǎng)絡設備自身故障、受到外力破壞、意外中斷導致內存信息中存在未受到保護的信息段等情況都有可能導致網(wǎng)絡安全隱患的產(chǎn)生。

1.2軟件因素

軟件方面的網(wǎng)絡安全隱患主要有：1.2.1受到競爭對手或者黑客的惡意攻擊一般來說，惡意攻擊的行為主要表現(xiàn)為以企業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)癱瘓為目的的攻擊行為以及以竊取企業(yè)信息機密為目的的攻擊行為。兩種攻擊行為都會造成企業(yè)網(wǎng)絡安全隱患，進而影響企業(yè)的正常辦公甚至是信息安全。1.2.2企業(yè)所應用的系統(tǒng)本身存在漏洞漏洞的存在可能是因為企業(yè)網(wǎng)絡使用中程序員的疏忽，或者是程序員為竊取企業(yè)機密情報而故意設計的漏洞。另外，一些程序員在企業(yè)安全軟件設計中可能為方便個人應用會進行一些軟件后門的設計，一旦被企業(yè)外部人員知曉，則有可能造成企業(yè)網(wǎng)絡應用的安全隱患。

1.3主觀因素

企業(yè)的計算機網(wǎng)絡安全還受到網(wǎng)絡管理人員的影響，主要影響方式有：（1）網(wǎng)絡管理人員本身缺乏安全防范意識和信息安全的相關知識，不經(jīng)常升級網(wǎng)絡病毒庫，或者對工作電腦的物理隔離不到位；（2）企業(yè)內部對于存有加密信息的電腦進行隨意使用，加密工作不到位；第三，企業(yè)局域網(wǎng)建設過程中，信息安全意識不足，安全防范工作不到位。

2企業(yè)內部計算機網(wǎng)絡安全的防范措施

2.1加強網(wǎng)絡安全管理

加強網(wǎng)絡安全管理，可以從建立安全管理制度、規(guī)范網(wǎng)絡管理人員工作角度入手。（1）企業(yè)本身需要強化對于網(wǎng)絡安全工作的認識，從自身制度建設入手，進行計算機網(wǎng)絡安全管理制度和管理系統(tǒng)的建設，強化工作人員的用戶管理和企業(yè)內部功能授權工作；（2）加強對網(wǎng)絡管理人員的監(jiān)管，可以通過軟件、硬件等網(wǎng)絡系統(tǒng)安全培訓，增強程序員的責任心，同時利用防火墻技術、數(shù)據(jù)加密技術、殺毒技術等技能培訓，提高網(wǎng)絡程序員的工作能力。

2.2強化網(wǎng)絡安全審核

企業(yè)內部的網(wǎng)絡安全工作需要結合自身的安全審核進行。具體的安全審核工作，可以從網(wǎng)絡安全日志記錄入手。首先，強化主機登陸日志的建設，針對主機操作進行及時的安全追蹤，并對其他訪問主機的移動介質進行監(jiān)測和控制。其次，針對非授權的主機接入行為進行必要的安全監(jiān)測。最后，嚴格網(wǎng)絡設備的拆卸工作，尤其對于員工拆卸硬盤、光驅等行為，予以禁止。

3企業(yè)外部計算機網(wǎng)絡安全的防范措施

3.1有效應用防火墻技術

在企業(yè)外部計算機網(wǎng)絡安全技術中，防火墻技術是保障企業(yè)信息安全、防治機密數(shù)據(jù)泄漏的基本技術。在企業(yè)網(wǎng)絡結構中，可以通過利用包過濾防火墻技術，過濾企業(yè)內部傳輸?shù)男畔⒉Σ《具M行攔截；當然也可以利用應用級防火墻技術，對終端服務器進行掃描處理，以抵制基本的網(wǎng)絡攻擊行為。

3.2強化數(shù)據(jù)加密功能

數(shù)據(jù)加密功能的實現(xiàn)，能夠綜合化保障企業(yè)內部數(shù)據(jù)安全。通常而言，數(shù)據(jù)加密形式可通過兩種算法實現(xiàn)，即對稱算法和非對稱算法。對稱算法即借助密碼設置的方式進行數(shù)據(jù)的保護；非對稱加密則利用較為復雜的加密算法來保障系統(tǒng)安全，防止黑客供給。

3.3合理使用殺毒技術

病毒是當前企業(yè)計算機網(wǎng)絡安全的主要威脅之一。因此在企業(yè)網(wǎng)絡安全管理工作中，需要重視殺毒技術的選擇和使用。而在具體的殺毒技術使用過程中，首先需要加強計算機操作系統(tǒng)的更新，避免系統(tǒng)漏洞被攻擊造成的企業(yè)信息泄露情況；其次，安裝正版的殺毒軟件，在對病毒數(shù)據(jù)庫進行及時清理的同時，對所下載的不明軟件或郵件進行及時的病毒查殺以保證計算機網(wǎng)絡安全。

3.4加強系統(tǒng)入侵的檢測

系統(tǒng)入侵檢測技術的有效應用，能夠及時收集計算機及網(wǎng)絡操作中的相關信息數(shù)據(jù)，報警病毒入侵情況，實現(xiàn)病毒攔截。加強入侵監(jiān)測，主要從主機系統(tǒng)入侵檢測和網(wǎng)絡入侵檢測入手。主機系統(tǒng)入侵檢測主要包括系統(tǒng)安全日志、主機操作相關數(shù)據(jù)等的監(jiān)測；網(wǎng)絡系統(tǒng)入侵檢測則對企業(yè)網(wǎng)絡自身存在特點的把握，結合具體的測定數(shù)據(jù)和入侵分析模塊進行入侵內容的監(jiān)控，并在短時間內進行攻擊處理。一般來說，入侵檢測包括誤用檢測和異常檢測兩部分。誤用監(jiān)測主要從入侵模式的檢測入手，檢測速度快，且誤警率低；異常檢測則以企業(yè)內部的非正常行為入手，誤警率高且檢測時間較長。

4結語

計算機網(wǎng)絡技術的應用，不僅提高了企業(yè)的工作效率、工作水平，而且為企業(yè)綜合實力的提高、為我國國民經(jīng)濟的建設和發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)勢條件。因此，為保證企業(yè)內外計算機網(wǎng)絡技術的有效利用，維護企業(yè)的信息和數(shù)據(jù)安全，企業(yè)需要從安全技術應用和安全管理角度出發(fā)，加強網(wǎng)絡安全防范的監(jiān)控與審核，并借助防火墻技術、數(shù)據(jù)加密技術、殺毒技術等的應用，結合對系統(tǒng)入侵的及時檢測，提高企業(yè)計算機網(wǎng)絡安全等級，促進企業(yè)良好、健康發(fā)展。

參考文獻

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[2]程完寶,謝金榮.計算機網(wǎng)絡安全技術在企業(yè)網(wǎng)的應用與研究[J].計算機光盤軟件與應用,2012(05).