序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時代；貴州；農(nóng)特產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展

隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、及電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，從當(dāng)下引發(fā)的狐貍王驅(qū)動形式來看，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢和相關(guān)體系結(jié)構(gòu)，都有著極大的影響。而其中互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務(wù)的發(fā)展，對促進地方經(jīng)濟（特別是對地方農(nóng)村經(jīng)濟）有較大的推動作用。因此，在貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展研究上，可結(jié)合當(dāng)下的時代研究背景，對貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)目前發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題、如何解決進行簡要探究分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代下的貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州復(fù)雜多樣的生態(tài)環(huán)境，蘊藏著極為豐富的生物資源，生物多樣性優(yōu)勢突出。栽培的糧食、油料、經(jīng)濟作物有30多種，水果品種400余種，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、維生素植物主要種類500多種，天然優(yōu)良牧草260多種，畜禽品種37個，有享譽國內(nèi)外“地道藥材”32種，是中國四大中藥材產(chǎn)區(qū)之一，也是茶葉的原產(chǎn)地，貴州也是一個少數(shù)民族聚居的省份，獨具特色的的原生態(tài)民族工藝品品種眾多，市場前景較好。鑒于貴州豐富的原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品資源，為增加農(nóng)民收入，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，確保農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和營造相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)鏈，更好地促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，推動經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加強農(nóng)村物流現(xiàn)代化水平、加強平臺建設(shè)及人才培養(yǎng)將成為農(nóng)村電商主要的推動力。同時貴州農(nóng)特電商發(fā)展相對落后，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商應(yīng)用不多，人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流體系不建全等一系列因素仍然存在，現(xiàn)從貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題、發(fā)展策略進行一系列探究分析。

二、貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析

隨著時代的不斷發(fā)展，貴州農(nóng)特產(chǎn)品在電子商務(wù)經(jīng)營過程中，還存在諸多問題，其中較為突出的問題主要集中在以下幾點。

1.電商平臺不完善

平臺不完善，針對農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌層次分布不突出，在平臺的建設(shè)方面還存在著極大的不完善。本地具有特色的農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，平臺對品牌的推動問題，股權(quán)及承包制等問題對農(nóng)戶產(chǎn)生十分深遠(yuǎn)的影響。

2.電商意識不足物流不全面

電子商務(wù)的意識不足，從貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展水平和程度來看，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特電商發(fā)展的探索過程中，和傳統(tǒng)銷售模式，差別不大，并沒有真正的與現(xiàn)代信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)相融合，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在實際的應(yīng)用上，并未真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢。從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式來看，其創(chuàng)造的價值和潛力問題依然存在，更多的增值產(chǎn)品及服務(wù)都有待開發(fā)。當(dāng)然，在這個過程中，對于地方農(nóng)特電子商務(wù)物流的開發(fā)問題，高成本問題，我們需要從現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模，物流現(xiàn)狀以及技術(shù)等方面采取龍頭企業(yè)物流的帶動示范性作用，在標(biāo)準(zhǔn)的要求、規(guī)模和技術(shù)上，都存在不同程度上的問題。急需要解決農(nóng)特電商發(fā)展中的最后一公里、降低農(nóng)特電商的運營成本、物流現(xiàn)代化水平也是突出的問題。

3.傳統(tǒng)商業(yè)模式、農(nóng)特產(chǎn)品物流未適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代新需求

電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境還有待提升。農(nóng)特產(chǎn)品信息化的發(fā)展，在很大程度上，還不夠完善，仍處于起步階段。針對現(xiàn)有的農(nóng)特產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)特產(chǎn)品物流過程中的冷藏、運輸及人力投入等還不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代的需求，需要建設(shè)更加龐大的現(xiàn)代化物流體系，且需要相關(guān)政府部門的大力支持。

4.管理的專業(yè)人才缺乏

對于電子商務(wù)的管理人才來看，貴州還存在一定的空心化，從而導(dǎo)致專業(yè)電子商務(wù)人才緊缺，并嚴(yán)重影響其農(nóng)村電商的正常運行。而從電商人才的年齡分布結(jié)構(gòu)來看，也出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象，這將會造成電子人才需求斷層，而在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，對農(nóng)特產(chǎn)品電商的發(fā)展，會產(chǎn)生較大的影響。如果無法適應(yīng)時代需求，那么，就會影響農(nóng)特電子商務(wù)的推動。

5.地區(qū)相關(guān)聯(lián)動發(fā)展意識、創(chuàng)新意識不強

目前在貴州部分農(nóng)商也在探索互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式，但對資源的整合力度不夠，發(fā)展意識不夠，各自為政，沒有聯(lián)動發(fā)展。農(nóng)特電商創(chuàng)新意識不強，部分農(nóng)商雖也試水電商，但僅停留在電子商務(wù)的初級階段，并沒有結(jié)合地區(qū)特點、產(chǎn)品特點來創(chuàng)新發(fā)展，更有部分農(nóng)商經(jīng)營者照抄照搬其他行業(yè)的發(fā)展模式，缺乏自主創(chuàng)新意識。

三、貴州農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展策略分析

為保證貴州農(nóng)特電商快速發(fā)展，進一步提升農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，加強農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)，增加農(nóng)民收入，推進貴州經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)對貴州農(nóng)特電商發(fā)展從平臺建設(shè)、物流體系、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新意識等方面進行一系列策略分析。

1.建設(shè)完善的物流體系、降低物流成本

需要建設(shè)更為完善的電商物流體系結(jié)構(gòu)，根據(jù)地區(qū)產(chǎn)品特點，完善農(nóng)特產(chǎn)品物流體系。在進行相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中，提高政府引導(dǎo)職能，建設(shè)一套完善現(xiàn)代物流體系，并依照地區(qū)需求，產(chǎn)品需求進行層級拓展，實現(xiàn)對市級、縣城和鄉(xiāng)級的之間的分級聯(lián)動，強化物流現(xiàn)代化管理水平，提升物流服務(wù)效率和質(zhì)量、降低物流成本，并完成對多觸點，高節(jié)奏化、高層次化上的現(xiàn)代物流體系研究，并以此來完善對物流服務(wù)體系的全面建設(shè)。進一步加強與現(xiàn)有物流企業(yè)合作，借現(xiàn)有物流企業(yè)發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。加強現(xiàn)代化物流管理隊伍建設(shè)，提升物流服務(wù)質(zhì)量，更好地為農(nóng)特電商物流解決最后一公里的問題。

篇(2)

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；浙江；象山縣

一、引言

目前，面對市場日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電子商務(wù)成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的新藍(lán)海。浙江是全球最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴的所在地，且所轄縣市多擁有豐富的農(nóng)林漁業(yè)資源，其農(nóng)村電商的發(fā)展一直走在中國的前列。因此研究浙江農(nóng)村電商的發(fā)展對于發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的模式，促進農(nóng)村電商的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文以象山縣農(nóng)村電商為研究對象，旨在通過對象山縣農(nóng)村電商發(fā)展情況的實地調(diào)研，構(gòu)建象山縣農(nóng)村電商發(fā)展的模式，為促進浙江乃至全國農(nóng)村電商的發(fā)展提供啟示。

二、象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與模式

課題組首先走訪了象山農(nóng)村電商的主管部門――象山縣商務(wù)局，通過現(xiàn)場訪談的形式調(diào)查了解了象山縣農(nóng)村電商的基本情況；然后通過對象山縣農(nóng)村電商重點個體和典型代表的實地調(diào)研，總結(jié)模式，發(fā)現(xiàn)問題。

1. 象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

象山縣地處長三角南緣，浙江中部沿海，海洋漁業(yè)資源豐富，海洋經(jīng)濟發(fā)展較快（目前已形成較為完備的水產(chǎn)加工體系）。近幾年，在政府的大力推動下，象山農(nóng)村電商發(fā)展初見成效。

從2014年起象山縣政府相繼了《關(guān)于推進“電商換市”加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《象山縣電子商務(wù)發(fā)展實施意見》、《關(guān)于推進農(nóng)村電子商務(wù)工作的實施意見》等文件，推進農(nóng)村電商發(fā)展。與此同時，為了促進政策的有效實施，縣政府以郵政局依托，發(fā)揮村郵站的優(yōu)勢，大力推進村級服務(wù)站建設(shè)，至2016年4月份共建成農(nóng)村電商服務(wù)站150個。2015年7月起又與阿里巴巴集團合作，積極啟動農(nóng)村淘寶項目。目前，縣運營中心已投入使用，新建村級農(nóng)村淘寶23個，運營兩個月來，已累計為村民代購26000多筆，成交額470余萬，村站合伙人工資月收入普遍超5000元。

2. 象山r村電商發(fā)展的模式

農(nóng)村淘寶項目是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要途徑。實踐中形成了政府驅(qū)動和能人（創(chuàng)業(yè)者）驅(qū)動兩種有效模式。

模式一：政府驅(qū)動型

政府是促進象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要推動力量。除了提供政策平臺的支持之外，象山縣各級政府部門也積極致力于本地電商平臺的建設(shè)。2015年縣財政專項投入78萬元扶持打造了淘寶“特色中國?象山館”平臺。該平臺通過開展商家技能培訓(xùn)、網(wǎng)上包裝促銷、線下對接參展等途徑，相繼推出了以史家糕點、莫家碼頭、鯤記海鮮為代表的一批知名店鋪，并創(chuàng)下了5分鐘賣出500公斤“紅美人”柑橘的佳績。作為象山縣政府著力打造的一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，象山館在充分發(fā)揮本地農(nóng)特產(chǎn)品突出優(yōu)勢的同時，有效拓寬了象山縣生鮮、海干、海味零食等農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民增收致富開通了快車道。與此同時，此外政府還通過對入駐商家進行技能培訓(xùn)、開展線下資源對接會、線上流量支持等方式，培育出了一批優(yōu)秀的本地網(wǎng)商群體，使農(nóng)村電商不斷升溫。

模式二：能人驅(qū)動型

創(chuàng)業(yè)者是實現(xiàn)這一路徑的主力軍。以創(chuàng)業(yè)者為核心的能人驅(qū)動是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的另外一種典型模式。2015年8月27日，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”招募宣講會在象山文化活動中心召開。會后，在400余名參加宣講會的青年中產(chǎn)生了30名首批“農(nóng)村淘寶”合伙人。2015年10月以來，在象山縣黨委、政府和象山縣商務(wù)局的大力支持下，通過宣講會、發(fā)放傳單、懸掛橫幅、海報等多種形式的宣傳工作以及后期的層層選拔，象山縣第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)站人才招募中有32人獲得了農(nóng)村淘寶合伙人資格。其中，高塘島鄉(xiāng)江北村農(nóng)村淘寶服務(wù)站是五個創(chuàng)業(yè)青年共同開辦的，自2015年9月底開業(yè)至今，已累計為村民代購貨物數(shù)千件，貨值逾50萬元。目前，他們正在著手蝦皮、紫菜、紅美人柑橘等特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

綜上所述，以政府為主導(dǎo)，以商家為主體，在政府和創(chuàng)業(yè)者雙重力量的推動下，象山縣網(wǎng)商規(guī)模不斷擴大，以海洋經(jīng)濟為特色的農(nóng)村電商取得了較大的發(fā)展。

三、象山農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的主要問題

整體上來看，象山縣農(nóng)村電商發(fā)展中仍存在不少問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。象山縣農(nóng)村電商雖然發(fā)展勢頭強勁，但由于發(fā)展時間較短，整體上基礎(chǔ)還比較薄弱、依舊處于初級階段。二是服務(wù)平臺單一。目前，“特色中國?象山館”是象山縣唯一的本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，服務(wù)平臺單一，限制了象山縣特色產(chǎn)品知名度的擴大和推廣。三是農(nóng)產(chǎn)品及其消費特征的限制。目前，象山縣的特色產(chǎn)品主要以農(nóng)產(chǎn)品和海鮮為主，這對加工、冷藏、保鮮等相關(guān)技術(shù)有較高要求，也在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。四是物流配送體系不完善。近年來象山縣物流布點和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐較快，但仍不完善。以象山縣西周鎮(zhèn)為例，部分物流點位置較偏僻，服務(wù)體系不完善，對電商發(fā)展存在一定制約。五是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。目前，象山縣農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，網(wǎng)絡(luò)信息相對還比較閉塞，直接導(dǎo)致農(nóng)村人民信息素質(zhì)缺乏，對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度低、農(nóng)村淘寶的使用范圍小。六是電商人才匱乏。農(nóng)村地區(qū)知識型人才的外流在一定程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)人才的數(shù)量，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

四、啟示與建議

1. 完善平臺建設(shè)

平臺是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的首要問題，為有效解決目前平臺建設(shè)的單一和不完善問題，應(yīng)充分發(fā)揮政府為主導(dǎo)，統(tǒng)籌相關(guān)部門，整合各方面的資源，加強對電商平臺建設(shè)的政策扶持。

2. 提升儲運技術(shù)

物流是農(nóng)村電商發(fā)展的主要制約因素，為提高物流運作的效率，應(yīng)充分發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用。即一方面，要積極引進和培育龍頭物流企業(yè)，盡快健全農(nóng)村電子商務(wù)三級配送體系。另一方面，要積極引導(dǎo)物流企業(yè)不斷改進儲運技術(shù)，提高儲運效率，增強農(nóng)村電商的市場競爭力。

3. 重視口碑效應(yīng)

口碑是農(nóng)村電商長期發(fā)展的基礎(chǔ)。打造特色農(nóng)村電商企業(yè)，需要高度重視口碑效應(yīng)，即一方面通過嚴(yán)格的市場監(jiān)督，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量、口味、包裝和安全性，另一方面通過不斷加強網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳、創(chuàng)新和維護提升產(chǎn)品的競爭力。

4. 解決人才瓶頸

目前，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)偏低，電商人才匱乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的根本性問題。解決這一問題，一方面需要政府積極出臺有效措施，為農(nóng)村基層吸引和留住電子商務(wù)人才；另一方面要通過定期在農(nóng)村開設(shè)電子商務(wù)課堂等方式，不斷提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)。

5. 促進產(chǎn)業(yè)融合

象山具有較為豐富的旅游Y源，石浦古城、影視城、松蘭山等都是具有較高知名度的旅游景點，因此將旅游與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)結(jié)合發(fā)展，在旅游中注入農(nóng)產(chǎn)品的元素，以旅游帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售為象山農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一條新的思路。

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篇(3)

生鮮電商的上行發(fā)展需要更多及時的引導(dǎo)，協(xié)同已有的商業(yè)平臺，規(guī)劃發(fā)展路徑；使農(nóng)民不跟風(fēng)、電商商家不盲從，在政府的正確引領(lǐng)下，使其在三農(nóng)發(fā)展新常態(tài)中能盡快步入正確的發(fā)展軌跡。

農(nóng)村電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域的獨特風(fēng)景，生鮮電商又作為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的節(jié)點之一，究竟能帶來什么好處？它的發(fā)展難點在哪里？又該如何去應(yīng)對生鮮電商上行的挑戰(zhàn)？筆者認(rèn)為，生鮮電商的上行發(fā)展需要更多及時的引導(dǎo)，協(xié)同已有的商業(yè)平臺，規(guī)劃發(fā)展路徑；使農(nóng)民不跟風(fēng)、電商商家不盲從，在政府的正確引領(lǐng)下，使其在三農(nóng)發(fā)展新常態(tài)中能盡快步入正確的發(fā)展軌跡。

發(fā)展生鮮電商是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的直接力量

人們對于高質(zhì)、安全、便捷的生鮮農(nóng)產(chǎn)品需求越來越大，并且越來越急迫，因此，發(fā)展生鮮電商上行具有重要意義。

具體表現(xiàn)在：首先，它是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)環(huán)節(jié)，可以有效緩解農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大和城鎮(zhèn)需求旺盛之間的供需互補問題，是推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的直接力量；生鮮農(nóng)產(chǎn)品的直銷可以打通許多中間商之間的壁壘，大大節(jié)省流通成本，提高生產(chǎn)者收入和消費者福利。

其次，它作為農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條中的重要附加值環(huán)節(jié)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到生鮮電商產(chǎn)品，最終為終端消費者所用，這種價值轉(zhuǎn)換是生鮮電商的最重要價值體現(xiàn)；它可以帶動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到商品的整個流通體系，促進最新農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的采納和科學(xué)經(jīng)營管理體系的構(gòu)建。

生鮮電商目前存在的問題

從整體的涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展背景來看，生鮮電商上行的問題同樣具有農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的普遍性問題。

但同時，也有一些個性問題，具體表現(xiàn)在：第一，是整個生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生態(tài)還沒有有效構(gòu)建起來，無法提供廣泛的農(nóng)村物流配送體系。其中，冷鏈物流是重要的瓶頸，無法有效支撐生鮮農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的流通，而且在經(jīng)濟發(fā)展水平不同的農(nóng)村差別很大，整體的生鮮電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還略顯薄弱。

第二，是生鮮電商的經(jīng)營管理人才和組織建設(shè)還很滯后，沒有規(guī)范化的電商組織和電商人才隊伍來支撐和推動生鮮電商的上行，特別是本土化的電商服務(wù)商和電商經(jīng)營管理團隊少。

第三，是我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品碎片化生產(chǎn)現(xiàn)象普遍，大部分的生鮮農(nóng)產(chǎn)品沒有成型的標(biāo)準(zhǔn)和制度及市場規(guī)則體系，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化還很薄弱。

先解決農(nóng)村電商問題，再破局生鮮電商上行之路

結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，先要解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，因為生鮮電商作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的重要節(jié)點之一，相互包容相互影響。第一，要解決農(nóng)村電子商務(wù)“外熱內(nèi)冷”的發(fā)展?fàn)顩r，政府部門和電商企業(yè)，可以通過有效的資源投入來引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，如先發(fā)展東部沿海地區(qū)部分具有電子商務(wù)土壤和基因的農(nóng)村，通過構(gòu)建資金技術(shù)人才等配套體系，形成示范效應(yīng)，帶動周邊農(nóng)村并輻射中西部農(nóng)村，促進電子商務(wù)的發(fā)展，使農(nóng)村電子商務(wù)在區(qū)域上有序均衡地發(fā)展。

第二，破除人才發(fā)展的瓶頸。可以通過建立農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會，不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)機構(gòu)和組織，如聯(lián)合電商培訓(xùn)中心、淘寶大學(xué)等電商服務(wù)組織，先行鞏固并提高當(dāng)前較成熟的農(nóng)村電商的人力資源水平，形成維持和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的最初主力軍，使“星星之火可以燎原”成為這場農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑之一；另外，可以考慮引入外部人力資源，通過建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園來創(chuàng)造合宜的創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境和政策支持體系，吸引更多的“新農(nóng)人”注入農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，成為新鮮的血液，如引導(dǎo)優(yōu)秀的大學(xué)生村官、當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)青年、農(nóng)村能人加入到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的行列里，不斷壯大力量。

在綜合解決上述問題之后，再行破局生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行之路。

首先，政府部門和電商企業(yè)可以通過合作共建商業(yè)性的農(nóng)村物流配送體系，包括生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的構(gòu)建，生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定，生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通運營等綜合體系的構(gòu)建，來支撐生鮮電商的發(fā)展；在方式上可以考慮利用已有的生鮮農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)支持和配送體系，構(gòu)建起互動性的參與式保障和信任體系。

篇(4)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+” 計劃的提出和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的深入，互聯(lián)網(wǎng)在甘肅農(nóng)村地區(qū)不斷滲透，農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式發(fā)生了巨大變化， 促使甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展。 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)以農(nóng)產(chǎn)品、 林果產(chǎn)品、 民俗產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品為主，依托電子商務(wù)平臺、 “萬村千鄉(xiāng)”市場工程、供銷社農(nóng)資連鎖店、 農(nóng)村郵政局 （所） 、 鄉(xiāng)村快遞網(wǎng)點、 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點等為農(nóng)民提供生產(chǎn)資料， 并不斷提高農(nóng)村生產(chǎn)生活服務(wù)水平。 物流業(yè)是電子商務(wù)生存與發(fā)展的基本保障，甘肅省作為農(nóng)業(yè)省份， 必須大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)物流， 為電子商務(wù)的高速發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。

2 甘肅省電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展水平較低，不僅交通不發(fā)達， 物流節(jié)點少， 且互聯(lián)網(wǎng)普及程度低， 農(nóng)村物流服務(wù)信息不健全， 導(dǎo)致甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展緩慢。相關(guān)調(diào)查顯示， 截至 2016 年底， 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展仍未能達到我國平均水平，物流節(jié)點相較其他城市少了大約20%， 電子商務(wù)物流行業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟效益， 較平均水平相差40%左右 [1] 。由此可見， 甘肅省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)物流， 能促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變， 推動經(jīng)濟發(fā)展。

3 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展存在的主要問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的推廣力度比較低

電子商務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)購物與網(wǎng)絡(luò)銷售兩種，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)民搭建一個購買農(nóng)資材料和銷售農(nóng)產(chǎn)品的平臺，使用農(nóng)村電子商務(wù)平臺可以降低生產(chǎn)成本，同時還可以越過各級經(jīng)銷商， 大大提高農(nóng)民收入。因而， 互聯(lián)網(wǎng)+時代， 借助電子商務(wù)平臺將甘肅省農(nóng)產(chǎn)品推向全國市場機會難得。 但是， 甘肅省農(nóng)村網(wǎng)民文化水平不高， 對互聯(lián)網(wǎng)的掌握程度低， 再加上對互聯(lián)網(wǎng)推廣等技術(shù)手段的不了解，導(dǎo)致甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的知名度很低。 這不僅不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售， 而且很難實現(xiàn)電子商務(wù)平臺與物流企業(yè)的對接，制約著農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施落后導(dǎo)致配送成本高、 速度慢

服務(wù)質(zhì)量一直都是影響農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。 服務(wù)質(zhì)量主要指賣家的服務(wù)態(tài)度、 產(chǎn)品的真實程度以及物流配送的速度， 而對于農(nóng)村電子商務(wù)物流來說， 配送成本與速度將直接影響著成交量。 目前， 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)從訂貨到送貨的時間比較長，且大部分時間都浪費在了線下送貨的過程中，往往在最后一個物流節(jié)點上配送速度是最為緩慢的 [2] 。同時， 甘肅省地域廣闊， 盡管道路基本實現(xiàn)村村通，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布分散， 道路密度低， 且尚未成立農(nóng)村物流企業(yè)， 快遞公司的送貨系統(tǒng)僅在縣城， 沒有覆蓋鄉(xiāng)村， 使得甘肅省電商物流的服務(wù)質(zhì)量得不到保障， 客戶滿意度較低， 不利于農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展。 此外， 信息技術(shù)滯后、 快遞網(wǎng)絡(luò)的不發(fā)達，冷鏈物流的缺失， 不利于農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展。

3.3 農(nóng)村物流節(jié)點較少

甘肅省農(nóng)村面積較大， 且大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)均位于山區(qū)， 交通不便， 增加了快遞攬貨與送貨的成本， 致使部分快遞公司不愿意在農(nóng)村地區(qū)增設(shè)物流配送、 攬收網(wǎng)點， 對甘肅省農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)物流行業(yè)發(fā)展極為不利 [3] 。 目前， 通過調(diào)查顯示， 甘肅省只有郵政開設(shè)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點，但自然村一般都不提供攬件與派送業(yè)務(wù)； 賣家不得不自己送件， 致使運輸成本大大增加；買家自行取件， 使買家對電子商務(wù)物流的滿意度下降， 影響該行業(yè)的進一步發(fā)展。

4 解決甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展問題的具體對策

4.1 提高農(nóng)村電商平臺的推廣力度， 實現(xiàn)與物流企業(yè)的協(xié)同發(fā)展

首先，要提高農(nóng)村電商對電子商務(wù)行業(yè)的認(rèn)知程度。例如： 政府可以通過開展系統(tǒng)化的電商平臺推廣技巧培訓(xùn)， 介紹國內(nèi)外知名度較高的電商平臺的推廣方法，讓農(nóng)村電商根據(jù)自身實際情況， 選擇最佳的推廣方式； 通過引導(dǎo)大學(xué)生村官、農(nóng)村青年、 返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生等投身農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展， 擴大農(nóng)村電商經(jīng)營主體；也可以通過鼓勵具有實踐經(jīng)驗的電子商務(wù)從業(yè)者和職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，使農(nóng)戶通過電商平臺致富， 進而提高農(nóng)村電商發(fā)展水平， 為農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的進一步發(fā)展提供保障。 其次， 通過電子商務(wù)物流公共服務(wù)平臺建設(shè)，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)與郵政快遞物流企業(yè)信息對接， 實現(xiàn)電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展、 高效聯(lián)動。

4.2 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代物流體系

為了進一步推動農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)進一步加大對農(nóng)村道路建設(shè)投入， 增加道路覆蓋面， 加大道路的密集程度， 為物流行業(yè)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。與此同時， 利用已建配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、農(nóng)家店基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)， 提升農(nóng)村流通信息化和時效性?？爝f物流企業(yè)應(yīng)盡快探尋適合農(nóng)產(chǎn)品特點的農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系、供應(yīng)鏈配送體系和生鮮特點的冷鏈物流體系。提高甘肅省農(nóng)村的信息化建設(shè)水平， 通過交通運輸、 供銷、 郵政、 快遞企業(yè)與農(nóng)村物流服務(wù)資源信息共享， 完善鄉(xiāng)村物流快遞服務(wù)體系。

4.3 增加農(nóng)村物流節(jié)點， 提升物流企業(yè)服務(wù)質(zhì)量

甘肅省的農(nóng)民居住地比較分散，道路等基礎(chǔ)性設(shè)施較為落后， 導(dǎo)致物流成本比較高， 影響了各大物流公司開設(shè)農(nóng)村物流節(jié)點的積極性。為此，需要建立巨大的縣級以下末端配送點， 進行全省的物流規(guī)劃， 通過大面積大范圍配送點的設(shè)立，保證省內(nèi)物流快速、 便捷、 安全發(fā)展 [4] 。末端配送點的建立， 可以通過多種渠道實施。一方面， 可以充分發(fā)揮郵政在農(nóng)村快遞物流中的主體作用和布點廣、 覆蓋率高的優(yōu)勢， 解決由鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村 “最后一公里” 快遞配送瓶頸問題。另一方面， 各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、 村等可以將農(nóng)村超市建設(shè)成物流節(jié)點，并對超市工作人員進行培訓(xùn)，保證其可以很好地完成商品的攬收、包裝以及信息處理等， 為網(wǎng)商提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

5 結(jié)論

本文主要介紹了甘肅省電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，同時對甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展存在的主要問題進行了分析， 在此基礎(chǔ)上， 提出了解決甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展問題的具體對策?？偠灾?， 農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展，對甘肅省農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及經(jīng)濟發(fā)展有著重要影響，有關(guān)部門應(yīng)重視農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展， 積極解決其在實際運行時遇到的問題， 進而為甘肅省經(jīng)濟發(fā)展水平的提高做出貢獻。

【參考文獻】

【 1 】 劉巖.吉林省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展研究—— — 基于可持續(xù)發(fā)展視角[J].現(xiàn)代商業(yè)， 2016， 13(11):31-32.

篇(5)

關(guān)鍵詞 農(nóng)資電商 三熱三冷 成因及解決辦法

電商網(wǎng)購目前來說是一個熱門話題。電商網(wǎng)購不僅使產(chǎn)品交易更加方便快捷，活躍了市場流通，而且大大降低了買賣成本。鑒于電商網(wǎng)購的種種便利和競爭日趨激烈的國內(nèi)農(nóng)資市場環(huán)境，“農(nóng)資電商”已悄然成為農(nóng)資市場上的一個時髦營銷方式。但是對于農(nóng)資電商，現(xiàn)在各種各樣的聲音都有：有支持的、有觀望的、有不以為然的……個人認(rèn)為：農(nóng)資電商現(xiàn)在處于“三熱三冷”的情勢。

一是上熱下冷。我們國家制定了一系列的物流規(guī)劃，對物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了要求，為物流業(yè)的發(fā)展明確了方向。農(nóng)資作為物流業(yè)發(fā)展不可忽視的重要內(nèi)容，也提上了議事日程，可見國家層面對農(nóng)資物流還是很重視的。同時，發(fā)展農(nóng)資電商，很多媒體的討論也很熱烈，大家都是抱著樂觀積極的心態(tài)，分析農(nóng)資電商存在的諸多優(yōu)勢，認(rèn)為農(nóng)資電商就是農(nóng)資流通的基本方向，也是農(nóng)資生產(chǎn)營銷的必由之路。但是對于受經(jīng)營習(xí)慣影響和經(jīng)營條件約束的農(nóng)資經(jīng)銷商和農(nóng)資消費者來說，他們對電商網(wǎng)購卻是抱著無所謂的態(tài)度。

二是外熱內(nèi)冷。在阿里巴巴宣布投入100億進入農(nóng)資市場，京東試點在農(nóng)村賒銷農(nóng)資的刺激下，有不少農(nóng)資企業(yè)也躍躍欲試，準(zhǔn)備嘗試將電商模式引入到農(nóng)資行業(yè)，建立一個類似于阿里巴巴的農(nóng)資電子商務(wù)平臺，在網(wǎng)絡(luò)上進行銷售。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)需要大量的農(nóng)資，甚至業(yè)外人士認(rèn)為農(nóng)資放在網(wǎng)上銷售不但方便快捷，而且市場前景廣闊。而對于業(yè)內(nèi)人士來說，首先要考慮的是農(nóng)資網(wǎng)購需要具備一定的條件，其次還要考慮這些條件是不是成熟，能不能實現(xiàn)網(wǎng)購，他們就會表現(xiàn)理性得多。

三是商熱民冷?！霸妻r(nóng)場”等農(nóng)資電商平臺的發(fā)展和改進，已經(jīng)為農(nóng)資電商行業(yè)的發(fā)展樹立了典范。對電子商務(wù)感興趣的企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)調(diào)查：89%的企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，農(nóng)資行業(yè)目前逐漸進入電商行業(yè)，其中60%的農(nóng)資企業(yè)開始進駐電子商務(wù)平臺。大部分參與調(diào)查的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，未來電子商務(wù)將成為農(nóng)資銷售中的重要組成部分，企業(yè)在未來的發(fā)展中將考慮參與電商平臺進行銷售。由于受網(wǎng)購所需的條件、流通環(huán)節(jié)需要的物流、銀行結(jié)算風(fēng)險等因素制約，消費者對網(wǎng)購的農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等沒有十足的信心，這些問題都導(dǎo)致消費者對農(nóng)資電商并不是很熱心。

形成以上現(xiàn)象的主要原因有：

（1）農(nóng)資電商網(wǎng)購平臺建設(shè)不到位。要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，不但要有配套的網(wǎng)絡(luò)平臺，還要經(jīng)過實體的物流輸送、銀行網(wǎng)銀結(jié)算等起碼的環(huán)節(jié)，缺一不可。而現(xiàn)在的一些農(nóng)資電商，有的只是掛靠一些大型的網(wǎng)站，依托其他網(wǎng)站的資源做一些信息，并沒有實際效果。有的就是一個網(wǎng)站、一個網(wǎng)頁，綜合搜索一些農(nóng)資信息，這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，其銷售能力是非常有限的，不但不能代表農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)電商，而且還可能給農(nóng)資電商發(fā)展帶來誤導(dǎo)，造成假象，增加了農(nóng)資電商網(wǎng)購的難度。

（2）農(nóng)資生產(chǎn)流程信息公布難度大。消費者在網(wǎng)購商品前，首先要了解所購商品的所有信息。這就要求農(nóng)資生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中要將產(chǎn)品生產(chǎn)情況、企業(yè)全貌、員工素質(zhì)乃至環(huán)境要素等都要全面在網(wǎng)上公開。而這些由于受生產(chǎn)成本、投資、技術(shù)熟練程度等條件限制，農(nóng)資生產(chǎn)廠家很難完全做到。即使有的廠家做到了某一環(huán)節(jié)的信息公開，但也不能保證信息的準(zhǔn)確性。

（3）農(nóng)資電商網(wǎng)購產(chǎn)品傳遞難度大。農(nóng)資產(chǎn)品面向的都是農(nóng)村的消費群體，由于現(xiàn)在農(nóng)村的信息化程度并不是很高，電腦普及不足或不會上網(wǎng)操作；有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村地名、門牌等標(biāo)志信息不全，農(nóng)資電商網(wǎng)購產(chǎn)品很難傳遞到買方。加之農(nóng)資產(chǎn)品在輸送過程中易出現(xiàn)損毀或?qū)ζ渌锲穾砦廴荆a(chǎn)生的后果和風(fēng)險也難以承擔(dān)。運輸成本大，現(xiàn)在只有郵政部門具有運送農(nóng)資的功能。在這樣的背景下，農(nóng)資電商網(wǎng)購難免是“一頭熱”。

（4）傳統(tǒng)農(nóng)資銷售模式對農(nóng)資電商網(wǎng)購有一定的抵觸性。農(nóng)資電商網(wǎng)購是一種新興的購銷方式，真正掌握了電商網(wǎng)購的農(nóng)資經(jīng)銷商少之又少。他們更習(xí)慣于傳統(tǒng)的農(nóng)資銷售模式。另外，傳統(tǒng)農(nóng)資營銷的售后服務(wù)都實行“三包”，農(nóng)資消費者在使用過程中如果發(fā)現(xiàn)有質(zhì)量問題都能得到及時解決。而農(nóng)資電商網(wǎng)購交易買賣雙方并沒有實體上的接觸，產(chǎn)品的生產(chǎn)、物流配送等都無法承擔(dān)“三包”責(zé)任，損失只能由農(nóng)資消費者自行承擔(dān)。傳統(tǒng)的農(nóng)資銷售模式中，農(nóng)資消費者大都可以享受“先使用后付款”的便利，而農(nóng)資電商網(wǎng)購必須先付款再提貨。所以很多農(nóng)資消費者都會選擇傳統(tǒng)的農(nóng)資銷售模式，而對農(nóng)資電商網(wǎng)購產(chǎn)生一定的抵觸情緒。

以上問題在農(nóng)資電商網(wǎng)購都不可避免會出現(xiàn)，要解決好諸類問題應(yīng)從以下幾方面著手：

（1）對農(nóng)資電商網(wǎng)購要有一個全面和理性的認(rèn)識。農(nóng)資電商網(wǎng)購作為農(nóng)資流通的一種重要形式，必將得到市場和農(nóng)資消費者的認(rèn)可。但是由于農(nóng)產(chǎn)品不同于其他的產(chǎn)品，它們在生產(chǎn)、流通、使用和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都有特殊性要求，所以不能盲目認(rèn)為所有的農(nóng)產(chǎn)品都能開展農(nóng)資電商營銷。應(yīng)該在各方面條件都具備的前提下，有針對性選擇某些具體的適合電商網(wǎng)購的農(nóng)產(chǎn)品來開展?fàn)I銷。比如動員一些條件成熟的農(nóng)資生產(chǎn)廠家與農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)發(fā)展公司、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體開展農(nóng)資電商網(wǎng)購，以此帶動農(nóng)資電商網(wǎng)購健康發(fā)展。

（2）加大對農(nóng)資電商網(wǎng)購系統(tǒng)建設(shè)的投入。新常態(tài)下發(fā)展農(nóng)資電商必須加強網(wǎng)絡(luò)平臺和農(nóng)村信息化建設(shè)，確保農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)銷售渠道暢通；強強聯(lián)合生產(chǎn)廠家、物流企業(yè)、銀信等部門，制定適合農(nóng)資物流發(fā)展的制度規(guī)范，為農(nóng)資物流提供法治保障；加強農(nóng)村基層社會服務(wù)組織建設(shè)，積極引導(dǎo)農(nóng)戶和農(nóng)資消費者參與進來；加快道路、農(nóng)村銷售網(wǎng)點建設(shè)，對農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)村地名、門牌等標(biāo)志要準(zhǔn)確錄入，保證農(nóng)資電商網(wǎng)購產(chǎn)品快速送達；加大傳統(tǒng)農(nóng)資營銷與農(nóng)資電商網(wǎng)購的融合力度，實現(xiàn)農(nóng)資營銷流通的優(yōu)勢互補。

（3）切實解決傳統(tǒng)農(nóng)資流通中存在的問題。加大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，解決好傳統(tǒng)農(nóng)資流通中的產(chǎn)品輸送、倉儲、過期淘汰產(chǎn)品的回收，假冒偽劣產(chǎn)品識別等問題，為農(nóng)資電商網(wǎng)購營造良好的發(fā)展環(huán)境；加大農(nóng)資補貼力度，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，加大農(nóng)資生產(chǎn)新技術(shù)的推廣，保留傳統(tǒng)的農(nóng)資銷售渠道，繼續(xù)發(fā)揮其技術(shù)傳播、科技推廣的作用，推動農(nóng)資產(chǎn)業(yè)革命。

篇(6)

關(guān)鍵詞：淘寶鎮(zhèn)；淘寶村；白溝；電子商務(wù)

一、淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的含義

淘寶村是指網(wǎng)商數(shù)量超過當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家庭戶數(shù)10%，且電子商務(wù)交易規(guī)模達到1000萬元以上，以淘寶為主要交易平臺，形成相對完整的具有協(xié)同發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)集群現(xiàn)象。淘寶鎮(zhèn)是在淘寶村的基礎(chǔ)上，形成的規(guī)模較大、交易額較高、得到當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)公司支持，配有工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)等的綜合電子商務(wù)集群現(xiàn)象。阿里研究院指出，3個或3個以上淘寶村的城鎮(zhèn)即為淘寶鎮(zhèn)。

二、白溝淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展模式及特點

白溝淘寶村在發(fā)展過程中形成了兩種模式，第一種是規(guī)模較小、人員較少、自產(chǎn)自銷的小作坊式的經(jīng)營模式。這種模式往往會限制白溝農(nóng)村網(wǎng)商的規(guī)?；l(fā)展，各家顧各家的經(jīng)營方式，更容易形成競爭，造成資源利用低，環(huán)境污染高等問題。第二種模式即網(wǎng)商將自己的網(wǎng)店搬到城區(qū)，工廠留在農(nóng)村，形成了有規(guī)模的“前城后村”的發(fā)展模式。在我們調(diào)研的過程中，我們發(fā)現(xiàn)白溝城區(qū)與農(nóng)村之間交錯縱橫，淘寶村的發(fā)展基于對基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)信息、人才供應(yīng)的需求，70%的經(jīng)營者趨向城區(qū)發(fā)展。

白溝淘寶鎮(zhèn)是白溝淘寶村的在線升級，是淘寶村有規(guī)模的聚集在一起，形成的高效率，有組織、有規(guī)劃、有管理的網(wǎng)商集群。白溝淘寶鎮(zhèn)最大的特點就是組織規(guī)劃性高，依托政府和企業(yè)的投資管理、組織規(guī)劃，使白溝淘寶鎮(zhèn)形成了工業(yè)園區(qū)發(fā)達，物流園區(qū)便利的網(wǎng)商集群。

三、淘寶村淘寶鎮(zhèn)發(fā)展過程中存在的問題

（一）人才發(fā)展是突出問題

淘寶村的經(jīng)營發(fā)展需要人才支持，現(xiàn)階段，淘寶村發(fā)展過程中最為突出就是人才問題。人才引進難，人才留住難，受白溝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和地處京津冀經(jīng)濟圈核心區(qū)的影響，專業(yè)人才不愿流向淘寶村，也不愿意留在淘寶村繼續(xù)發(fā)展；人才培養(yǎng)難，人才管理難，白溝淘寶村“老板培養(yǎng)老板”、“員工當(dāng)老板”的現(xiàn)象普遍存在，不利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（二）惡性競爭是直觀問題

白溝的三大支柱產(chǎn)業(yè)分別是商貿(mào)流通業(yè)、溫泉水、物流倉儲產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中箱包業(yè)是白溝的核心產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，白溝產(chǎn)業(yè)類別少，產(chǎn)品品牌和宣傳存在搭便車現(xiàn)象；淘寶村經(jīng)營模式簡單，易模仿、易獲取，網(wǎng)店運營拷貝他人，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重；單純的價格競爭，不利于淘寶村行業(yè)的發(fā)展；沒有科學(xué)的指導(dǎo)，難以形成自己的品牌。

（三）資金發(fā)展是關(guān)鍵問題

淘寶村的交易模式呈現(xiàn)出單筆金額小、交易數(shù)量多、資金流動快、資金周轉(zhuǎn)快的特點，淘寶村規(guī)模、行業(yè)、經(jīng)營的擴大，都需要資金支持，而大多數(shù)網(wǎng)商資金量小，可抵押物品價值不高，貸款需求呈現(xiàn)多頻次、單次額度低的特點，導(dǎo)致他們在申請融資貸款時，常因不符合金融機構(gòu)的相關(guān)條件而被拒之門外。

（四）規(guī)范發(fā)展是長遠(yuǎn)問題

電子商務(wù)發(fā)展迅速，但法規(guī)和監(jiān)管相對滯后，管理存在盲區(qū)；對經(jīng)營主體的界定模糊不清，這些電商既不是公司，也不是個體戶，更不是企業(yè)，只是介于門店和倉庫之間的個人經(jīng)營場所；第三方支付不完善，農(nóng)民對電子支付缺乏認(rèn)識；同時，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在風(fēng)險，使農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生不信任感。

（五）行業(yè)升級是時代問題

各家顧各家的經(jīng)營方式，不能使淘寶村的經(jīng)濟效益最大化；網(wǎng)商的單打獨斗也創(chuàng)造不出白溝淘寶村的特色品牌；耕地紅線的局限；祖父輩經(jīng)營意識的影響，老一輩經(jīng)營者不敢放手經(jīng)營；農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的限制，抑制了淘寶村的活力，阻礙了淘寶村的在線升級。行業(yè)差別、地域差別、互聯(lián)網(wǎng)一代思維的影響，限制了淘寶鎮(zhèn)的在線升級。

（六）技術(shù)發(fā)展是核心問題

無論是淘寶村的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)，加工制造業(yè)產(chǎn)品技術(shù)還是服務(wù)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)都有待提高；針對客戶提出的高端產(chǎn)品需求，淘寶村的技術(shù)更需亟待加強；尤其是淘寶村村民忽視服務(wù)類產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造，導(dǎo)致淘寶村經(jīng)濟發(fā)展的模式簡單、僵化。

四、淘寶村淘寶鎮(zhèn)發(fā)展過程中的對策及建議

（一）解決人才發(fā)展的突出問題

完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可由當(dāng)?shù)卣鲑Y或者村民集資，進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；建立信息服務(wù)平臺，完善信息流通機制；重視專業(yè)人才培養(yǎng)，建立中職院校或者專業(yè)對口院校；行業(yè)協(xié)會定期交流，推廣成功經(jīng)驗，互利互惠。

（二）減緩惡性競爭的直觀問題

集約化是“淘寶村”發(fā)展的趨勢，平臺化治理是解決同質(zhì)化競爭的途徑；做好、做精淘寶村，走差異化競爭路線，發(fā)展淘寶經(jīng)營新模式；建立行業(yè)規(guī)范，各商家自覺自律，形成自我道德約束機制。

（三）解決資金發(fā)展的關(guān)鍵問題

金融機構(gòu)、各大銀行深入農(nóng)村調(diào)研，開發(fā)多元化、多層次、多種類的農(nóng)村金融產(chǎn)品，滿足淘寶村信貸需求；同時，支持包括農(nóng)民網(wǎng)商在內(nèi)的小微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)；政府加強財政支持力度，提供政策和資金支持，幫助淘寶村解決資金難的問題。

（四）解決規(guī)范發(fā)展的長遠(yuǎn)問題

規(guī)范商第三方支付信譽評級制度，建立安全的支付系統(tǒng)，以此保障用戶的合法權(quán)益；建立行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)規(guī)范實施；培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)支付意識、操作意識和安全意識，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)學(xué)校和淘寶經(jīng)營創(chuàng)新學(xué)校，規(guī)范淘寶村的經(jīng)營管理。

（五）解決行業(yè)升級的時代問題

當(dāng)前淘寶村向淘寶鎮(zhèn)的在線升級，存在兩種發(fā)展模式，即興建農(nóng)村電商孵化園和轉(zhuǎn)移農(nóng)村電商服務(wù)端。淘寶鎮(zhèn)的升級，要打破地域差別、行業(yè)差別，建立互聯(lián)網(wǎng)的二代思維，實現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)的行業(yè)化、整體化、全國化。

（六）解決技術(shù)發(fā)展的核心問題

規(guī)范各行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)，遵從對于產(chǎn)品的技術(shù)和服務(wù)方法的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的市場競爭力；引導(dǎo)農(nóng)民重視服務(wù)類產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強淘寶村的競爭軟實力。

團隊成員通過對河北省8個淘寶村和1個淘寶鎮(zhèn)調(diào)查研究，深刻認(rèn)識到淘寶村淘寶鎮(zhèn)發(fā)展的生機與活力，淘寶村淘寶鎮(zhèn)作為一種新的濟模式，最終會實現(xiàn)常態(tài)化。淘寶村淘寶鎮(zhèn)的常態(tài)化將是一個持久性的研究，這也是我們團隊繼續(xù)研究的方向。

參考文獻：

[1]郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析――基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟體制改革，2015（05）.

[2]浙江省商務(wù)廳.浙江淘寶村研究報告[J].浙江經(jīng)濟，2015（14）.

[3]雷雪妍，李國玉.“互聯(lián)網(wǎng)+流通”還是“流通+互聯(lián)網(wǎng)”（上）――《商業(yè)經(jīng)濟研究》第二次高端訪談[J].商業(yè)時代，2016（15）.

篇(7)

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商 電商發(fā)展模式 路徑

一、農(nóng)村已有電商發(fā)展模式中出現(xiàn)的問題

中國現(xiàn)有農(nóng)村電商的發(fā)展主要是通過營銷網(wǎng)絡(luò)平臺，進行線上營銷產(chǎn)品，線下進行生產(chǎn)、收購、運輸和成交等。伴隨電商發(fā)展的同時也出現(xiàn)了一些問題：信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后，配套物流設(shè)施不完善、金融扶持和培育人才較少等等?，F(xiàn)有農(nóng)村電商中存在一些普遍的問題：

第一，農(nóng)村網(wǎng)商多以家庭或家族為單位進行家庭作坊式中小企業(yè)及個體戶，從事簡單加工、售賣。受場地資源約束，生產(chǎn)規(guī)模擴張受到限制。大多數(shù)淘寶村以加工制造業(yè)為主，多數(shù)網(wǎng)店仍處于初創(chuàng)期的模仿、復(fù)制階段，在管理上都很粗放，同品種產(chǎn)品“你賣我也賣”，農(nóng)民各自為戰(zhàn)，常出現(xiàn)賣不出去、賣不上價的現(xiàn)象。存在壟斷經(jīng)營、人為劃分市場等現(xiàn)象，市場秩序比較混亂，存在費用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、電商交易銷售惡意競價等雜亂的市場行為，壟斷經(jīng)營形成了一個基于網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的同業(yè)集聚，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，出現(xiàn)價格競爭，帶來嚴(yán)重的同業(yè)惡性競爭后果。

第二，大多數(shù)的農(nóng)村網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景知識、網(wǎng)店經(jīng)營策略、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧上都極為缺乏。多數(shù)廠商的經(jīng)營者知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，網(wǎng)店產(chǎn)品的商標(biāo)缺乏標(biāo)準(zhǔn)性的概念意識。在農(nóng)村電商的發(fā)展中，由于農(nóng)民知識水平總體相對落后，需要懂得電子商務(wù)的商務(wù)型電商人才，和善于提出滿足商務(wù)需求的電子商務(wù)應(yīng)用的技術(shù)型電商人才，以最有效的技術(shù)手段予以實施和滿足；一些網(wǎng)店經(jīng)營者文化程度普遍不高，加上農(nóng)村電商營銷人才極度缺乏，無法在網(wǎng)上打出品牌，各種網(wǎng)商無法整合品牌；農(nóng)村電商大多數(shù)網(wǎng)店主要采用網(wǎng)絡(luò)分銷的形式，農(nóng)村電商交易安全問題也很突出，農(nóng)村電商的管理模式出現(xiàn)諸多問題。

第三，在農(nóng)村電商發(fā)展模式中農(nóng)村電商以網(wǎng)絡(luò)交易平臺為支撐，實現(xiàn)售賣農(nóng)產(chǎn)品或者買入日常生活用品的交易模式。由于網(wǎng)絡(luò)體系不健全，廣大網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)知識的缺乏，對網(wǎng)絡(luò)平臺銷售運營支付，電商物流等知識匱乏，造成農(nóng)村電商發(fā)展的障礙，電商運營涉及多個環(huán)節(jié)，設(shè)計研發(fā)“運營”生產(chǎn)“倉管”客服“美工”等，不能有序的進行，需要發(fā)展農(nóng)村電商的外在環(huán)境，從粗放到精細(xì)，從個體為主到企業(yè)參與，從商品到品牌，由產(chǎn)品到服務(wù)的轉(zhuǎn)變是農(nóng)村電商發(fā)展需要解決的問題。

二、農(nóng)村電商發(fā)展是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合趨勢

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)就是發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、改善人居環(huán)境、傳承生態(tài)文化。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展需要延伸農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)資產(chǎn)品的多功能性，發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)和以休閑農(nóng)業(yè)旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，打造一二三產(chǎn)業(yè)融合的新形態(tài)。農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展就是在國家政策的支持下積極發(fā)展農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，利用信息化資源加快工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通發(fā)展。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下，面對萬億元以上的農(nóng)資市場以及農(nóng)村潛在的市場資源以及近七億的農(nóng)村用戶人口，農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展面臨巨大的市場空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商模式發(fā)展，可以促使產(chǎn)業(yè)更新，實現(xiàn)人口更多就業(yè)，發(fā)展地方經(jīng)濟，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共與商業(yè)服務(wù)體系，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展提升城鄉(xiāng)的就業(yè)問題和公共與商業(yè)服務(wù)。美麗鄉(xiāng)村與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合促使農(nóng)業(yè)電商模式的多樣化發(fā)展，從而形成美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下“互聯(lián)網(wǎng)+”新型電商模式。

三、政策措施路徑

（一）政府政策支持保障

政府在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展中要做到堅持不越位、不缺位的扶持理念和做法，大力提高對農(nóng)村電商的重視，同時加大政策扶持力度，因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造一個優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境和氛圍，幫助電商企業(yè)解決基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等問題。通過在政府政策的引導(dǎo)下創(chuàng)新機制、創(chuàng)新措施，完善政策環(huán)境，推進農(nóng)村電子商務(wù)工作的跨部門協(xié)調(diào)機制。

1.加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面，加快互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村村落覆蓋；要大力推進農(nóng)村的電話、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視的普及，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息服務(wù)的觸角迅速擴張，建立信息資源共享平臺機制，并根據(jù)農(nóng)村消費水平，制定符合農(nóng)民消費能力的費用標(biāo)準(zhǔn)，降低農(nóng)村電商成本，為農(nóng)村電商的發(fā)展建立物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施保障。另一方面，建立健全農(nóng)村物流配送體系。不斷優(yōu)化農(nóng)村資源配置，進一步降低農(nóng)村物流成本，探索適宜農(nóng)村市場的第三方物流配送運輸體系建設(shè)。

2.大力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化意識。推動農(nóng)村電商賣家提高品牌意識，推動創(chuàng)立電商品牌和區(qū)域性品牌，加強原創(chuàng)設(shè)計能力，加快從個人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型。政府可以在工商注冊、引入第三方專業(yè)設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)等方面提供支持。引導(dǎo)企業(yè)品牌化發(fā)展，扶持行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)帶頭作用。通過講座、培訓(xùn)與實地考察等形式，鼓勵加工企業(yè)與電商企業(yè)建立品牌、申請商標(biāo)和產(chǎn)品專利、簡化企業(yè)注冊等手續(xù)，為企業(yè)提供有關(guān)品牌、商標(biāo)和產(chǎn)品專利方面的基本知識和服務(wù)。

3.利用網(wǎng)絡(luò)平臺推進農(nóng)村信息化教育，加強農(nóng)民電商的教育培訓(xùn)定期聘請專業(yè)講師進行不同層次、不同側(cè)重的培訓(xùn)。也可以由經(jīng)驗豐富的、在本地經(jīng)營高級別店鋪的網(wǎng)商給后來的網(wǎng)商現(xiàn)身說法，傳授經(jīng)驗。利用各種形式加強做大做強成功網(wǎng)商與村里創(chuàng)業(yè)者的交流，以這些成功者的實際經(jīng)歷、心路歷程、經(jīng)驗與教訓(xùn)，激勵、鼓勵創(chuàng)業(yè)者，傳授實操性的方法和技巧。

（二）農(nóng)村電商發(fā)展的模式路徑

1.建立實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的服務(wù)型電商模式。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域通過電商互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)生產(chǎn)資源要素的合理配置，作為直接與農(nóng)民接觸的農(nóng)村電商服務(wù)站，打造精致的本土服務(wù)成為必然。可以培訓(xùn)一支優(yōu)良團隊，專門用當(dāng)?shù)乜谝舨⒛軌蚪拥貧獾膶崿F(xiàn)與農(nóng)民的對接工作，達到服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的目的。

2.建立智慧農(nóng)業(yè)模式下的產(chǎn)品營銷型電商模式。通過實施營銷電商模式，實施農(nóng)村供需市場的有效銜接，解決農(nóng)產(chǎn)品銷路和農(nóng)村日常消費品供需。農(nóng)村電商作為搭建農(nóng)村消費的新平臺，應(yīng)該從供給端發(fā)力，在家用電器、日用品、農(nóng)資農(nóng)具、農(nóng)村服務(wù)等重點領(lǐng)域和環(huán)節(jié)提供更多的可供農(nóng)村消費者選擇的商品和服務(wù)，刺激農(nóng)民消費，帶動農(nóng)村消費升級。另一方面，農(nóng)村電商同樣作為城市居民對農(nóng)產(chǎn)品需求的供給端，可利用自身優(yōu)勢，通過與農(nóng)民合作，為城鎮(zhèn)消費者提供更多原產(chǎn)地產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，打造原產(chǎn)地及特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收提供幫助，同時也從供給端增加了城鎮(zhèn)消費者的消費選擇空間。從而形成各種農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商和休閑觀光農(nóng)業(yè)電商。

3.設(shè)立綜合信息服務(wù)型電商。農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的信息面V量大涉及多方面，不僅包含大量政策、科技、市場類信息，還涉及農(nóng)村生活的教育培訓(xùn)、求職就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂等。面對農(nóng)民對信息資源的需求，采用信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺建設(shè)方案來整合和共享涉農(nóng)信息資源，為涉農(nóng)部門提供共享的電子政務(wù)平臺、為涉農(nóng)經(jīng)濟組織搭建安全可靠的電子商務(wù)平臺和為農(nóng)民群眾創(chuàng)建綜合信息共享服務(wù)平臺也必不可少。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商的發(fā)展，應(yīng)從開展土地開發(fā)預(yù)售制到農(nóng)產(chǎn)品直購直銷等模式，在共生單元間縱橫聯(lián)合，挖掘農(nóng)業(yè)商業(yè)價值。農(nóng)村電商的競爭優(yōu)勢不是單個網(wǎng)商力量之和，而應(yīng)是通過權(quán)益類投資“長期戰(zhàn)略合同”一體化擴張等，追求農(nóng)村電商整體價值最大化。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者、消費者之間通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實施更多的生產(chǎn)決策及市場價格供需信息，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈物流、信息流、資金流的網(wǎng)絡(luò)化運營體系。

參考文獻

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