序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇大學(xué)生消費(fèi)安全論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)；網(wǎng)絡(luò)安全

本文基于網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)視角下探究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全教育引導(dǎo)來源于2016年影響較為廣泛的“徐某某”電信詐騙事件。2016年8月，某省高考錄取新生徐某某的考生信息被犯罪分子通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段竊取，并假扮教育局、財政局工作人員以發(fā)放助學(xué)金名義騙取徐某某上大學(xué)的費(fèi)用9900元。在得知被騙后，徐某某郁結(jié)于心，最終導(dǎo)致心臟驟停不幸離世。該事件發(fā)生后，立即引起了社會各界廣泛關(guān)注，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全又被推向輿論的浪尖。因此，如何開展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全教育引導(dǎo)，提高大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)安全防范意識是我們值得深思的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)主要由五個部分構(gòu)成：信息接收、信息解讀、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)利用、網(wǎng)絡(luò)倫理道德1。網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的關(guān)系是包含、融合和發(fā)展的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)安全是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的重要部分之一，網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)一步發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的內(nèi)涵和外延；網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)包含了網(wǎng)絡(luò)安全，缺乏網(wǎng)絡(luò)安全的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)注定是不完整的、不全面的，因此兩者相輔相成，相互影響，缺一不可。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全意識缺失的表現(xiàn)

1.信息辨別能力不強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，對信息判斷能力相對較弱的大學(xué)生而言一旦遇到虛假信息就有可能造成不可估計的后果。如網(wǎng)絡(luò)兼職，利用課余時間做兼職是在校大學(xué)生接觸社會鍛煉自己的一個很好途徑，而電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，促使很多大學(xué)生不再局限于傳統(tǒng)的兼職手段，而是涌現(xiàn)了部分網(wǎng)絡(luò)兼職群體，也出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)兼職網(wǎng)站。雖然網(wǎng)絡(luò)兼職具有不受地域限制、信息流通更快捷等優(yōu)點，但遇到的不確定性因素卻增多，如個人信息被盜，騙取押金、冒充親人騙取錢財?shù)取Ｍ瑫r，大學(xué)生對二維碼風(fēng)險、公共wifi、偽基站風(fēng)險的認(rèn)識還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.網(wǎng)絡(luò)成癮

包括“游戲癮”、“購物癮”、“社交癮”等網(wǎng)絡(luò)成癮問題。長期處于網(wǎng)絡(luò)成癮會導(dǎo)致大學(xué)生學(xué)業(yè)荒廢、與家人朋友關(guān)系疏遠(yuǎn)、身心受損等嚴(yán)重后果。如網(wǎng)絡(luò)購物，雖然突破了傳統(tǒng)商務(wù)模式的障礙，無論對消費(fèi)者、市場都有著巨大的吸引力和影響力，網(wǎng)上商品的物美價廉和便捷性也極大吸引了大學(xué)生消費(fèi)群體。但是網(wǎng)購是把雙刃劍，具有兩面性。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)支付手段和環(huán)境相對安全，但也難免有不法分子投機(jī)取巧，利用不法手段竊取用戶支付信息導(dǎo)致財產(chǎn)損失2。此外長期沉迷網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲等，會造成大學(xué)生超前消費(fèi)，意志消沉，從而構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)犯罪。

3.網(wǎng)絡(luò)犯罪

網(wǎng)絡(luò)犯罪也是大學(xué)生常見的網(wǎng)絡(luò)安全問題之一。在刷微博、朋友圈和其他APP上獲取資訊時候，“三觀”尚未成熟且理性思維尚缺的大學(xué)生容易產(chǎn)生從眾心理和嘗新心理，導(dǎo)致錯誤的信息判斷，網(wǎng)絡(luò)輿論暴力、網(wǎng)絡(luò)涉黃、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)涉謠等現(xiàn)象出現(xiàn)。但是部分大學(xué)生不能合理規(guī)劃個人消費(fèi)，盲目攀比，或者部分大學(xué)生需要資金支持個人創(chuàng)業(yè)，如果遇到不正規(guī)不合法的網(wǎng)貸渠道，風(fēng)險意識較弱的大學(xué)生必定成為弱勢群體，倘若大學(xué)生欠下債務(wù)而無力償還就有可能走向犯罪。

三、開展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全教育引導(dǎo)

1.建立網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)

在國家政策的指導(dǎo)和保障下，要建立網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)安全壁壘。一是從法律保障和安全監(jiān)管角度出發(fā)，與時俱進(jìn)地推動和完善與網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)的法律法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，做好法律保障；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管和綜合治理能力，提升網(wǎng)絡(luò)安全事件應(yīng)急力和打擊力度?；诖?，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》的推出為保障網(wǎng)絡(luò)安全，為信息化健康運(yùn)行奠定了有法可依的基礎(chǔ)。二是從社會監(jiān)督角度出發(fā)，充分發(fā)揮行業(yè)組織和專業(yè)機(jī)構(gòu)的作用，建立健全網(wǎng)絡(luò)安全社會監(jiān)督舉報機(jī)制，形成行業(yè)監(jiān)管氛圍；三是從運(yùn)營商的角度出發(fā)，無論是個體企業(yè)還是企業(yè)之間都要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防范意識，并嚴(yán)格自律。由此肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不良行為，對凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為互聯(lián)網(wǎng)良性健康發(fā)展保駕護(hù)航。

2.拓展高校網(wǎng)絡(luò)安全教育引導(dǎo)

將網(wǎng)絡(luò)安全教育引導(dǎo)與日常思想政治教育工作結(jié)合起來，充分發(fā)揮高校輔導(dǎo)員隊伍的作用。再次，網(wǎng)絡(luò)安全教育引導(dǎo)要貫穿于第一課堂和第二課堂，在課堂教育、教材融入和科研課題研究基礎(chǔ)上，在大學(xué)生之間廣泛開展網(wǎng)絡(luò)安全實踐教育，通過正反案例分析、情景再現(xiàn)互動、技能知識競賽等形式培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全意識。大學(xué)生自我提升網(wǎng)絡(luò)安全意識雖然大學(xué)生的文化知識水平較高，但是由于尚未完全踏入社會，社會經(jīng)驗不足，容易缺乏安全防范意識，加之法律觀念淡薄，從而導(dǎo)致一些不良事件發(fā)生。因此，大學(xué)生自我網(wǎng)絡(luò)安全意識培養(yǎng)是現(xiàn)實需要。首先，學(xué)習(xí)計算機(jī)使用知識。大學(xué)生要學(xué)會如何使用計算機(jī)、如何利用計算機(jī)為個人發(fā)展服務(wù)。在使用過程中能夠正確辨別那些是有害信息、有害軟件，通過知識的學(xué)習(xí)鑄造一道網(wǎng)絡(luò)安全心理防線。其次，加強(qiáng)自身法制觀念。因為必要的法律認(rèn)知對于個人來說是一種約束，但也更是一種保護(hù)手段。再次，要提高社會實踐防范能力。大學(xué)生面臨著從學(xué)校過渡到社會人的關(guān)鍵階段，社會實踐作為大學(xué)生踴躍參加的活動之一，年齡的增長并不意味著思想的成熟，對危險預(yù)判的缺乏往往導(dǎo)致安全事故的發(fā)生。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全問題是現(xiàn)實問題，是一項緊迫且必需完成的任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)安全作為網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的重要組成部分之一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全引導(dǎo)是我們實施網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育的重要措施之一，關(guān)注和研究這一領(lǐng)域，將開辟網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育更多途徑，豐富網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2017.

[2]吳澤鵬.大學(xué)生自身網(wǎng)絡(luò)安全問題研究,西安工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文,2016.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.《2015年中國手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)安全狀況報告》,2015.

注釋

篇(2)

關(guān)鍵詞： 大學(xué)生“手機(jī)控” 基本表現(xiàn) 原因探析 解決方法

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，當(dāng)代通訊科技迅速發(fā)展，人們因科技及其產(chǎn)品而使得生活品質(zhì)發(fā)生翻天覆地的變化，消費(fèi)觀念同步更新，通訊、娛樂在人們的心目中日顯重要，尤其是“90后”、“00后”的大學(xué)生，一時一刻也不能離開手機(jī)，離不開虛擬信息世界。手機(jī)幾乎是大學(xué)生沉迷的“生命的全部”，所以大學(xué)生“手機(jī)控”現(xiàn)象嚴(yán)重，影響、制約了高校日常的教學(xué)、管理秩序，值得我們認(rèn)真分析、積極解決。

一、大學(xué)生“手機(jī)控”現(xiàn)象

通訊科技的發(fā)展，直接將人們引到消費(fèi)、娛樂的潮流最前線，科技產(chǎn)品由大哥大、座機(jī)的電話通話功能，迅速升級至通話、聊天（語音、文字、視頻）、微信、微博、游戲（程序附帶、在線式）音樂等，立體式網(wǎng)絡(luò)化功能全覆蓋，隨時隨地地滿足人們所思所想的生活需求，同時，也隨時隨地地引誘大學(xué)生沉迷虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，精彩炫目而不能自拔。課堂上，自習(xí)教室里面，教師在辛勤地講述、傳授知識，大部分學(xué)生卻在下面用手機(jī)偷著樂：或者戴著耳麥聽音樂、或者拿著手機(jī)QQ聊天、或者玩在線網(wǎng)絡(luò)游戲，自娛自樂而無視課堂學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)的聽課做筆記的人則寥寥無幾。大學(xué)生極盡通訊科技之能事，手機(jī)從普通的Nokia、Samsung到OPPO、Iphone、Ipad等，不同品牌不同款式以最炫目的形式盡展校園；電腦亦然，從普通的臺式電腦，迅速更新至聯(lián)想、惠普、神舟等品牌手提電腦；從普通的通話迅速推廣至在線、QQ、視頻、等智能化功能。縱觀當(dāng)今大學(xué)校園，大學(xué)生基本上是人均一部智能化程度較高的手機(jī)，據(jù)統(tǒng)計大學(xué)生人均擁有1部手機(jī)、0.6臺高配置的電腦（近一半的電腦為手提電腦），現(xiàn)代化通訊和學(xué)習(xí)工具人均花費(fèi)在1萬元以上，資費(fèi)人均月消費(fèi)達(dá)50-150元。大學(xué)生將手機(jī)與電腦交互使用，互相聯(lián)通，一刻也離不開手機(jī)，儼然成了“手機(jī)控”。而所謂“手機(jī)控”，控，出自日語“コン（kon）”，取complex（情結(jié)）的前頭音，指極度喜歡某東西的人、喜歡的東西?！笆謾C(jī)控”就是有手機(jī)情結(jié)的人，其總把手機(jī)帶在身邊，否則就心煩意亂；就會感到不適應(yīng)；經(jīng)常下意識地尋找手機(jī)，不時查看；總有“手機(jī)鈴聲響了”的幻覺，甚至經(jīng)常把別人的手機(jī)鈴聲當(dāng)成自己的；當(dāng)手機(jī)無法連線網(wǎng)絡(luò)、收不到信號時，脾氣也變得急躁。而這一群體中學(xué)生所占比例突出。

二、大學(xué)生手機(jī)控的基本表現(xiàn)

手機(jī)作為現(xiàn)代通訊的科技手段，自人類發(fā)明起就極大地造福于人類，服務(wù)于我們的生產(chǎn)生活，為人們所接受掌握，所需所用。但大學(xué)生在實際學(xué)習(xí)、生活中使用時，則一味地沉迷手機(jī)的各類產(chǎn)品，沉迷于手機(jī)的游戲、網(wǎng)聊等各種功能，出現(xiàn)“手機(jī)控”現(xiàn)象，具體為：

1.課堂表現(xiàn)。大學(xué)課堂教學(xué)一般還是以教師主講為主，學(xué)生聽課與討論互動為輔，但是目前，師生互動教學(xué)很難組織起來，任憑老師在上面如何苦口婆心地講授，學(xué)生卻自娛自樂，戴著耳機(jī)聽著音樂，漫不經(jīng)心地看著老師上課；或者拿著手機(jī)在抽屜下面玩著未完的網(wǎng)絡(luò)在線游戲、手機(jī)程序游戲，或者在線起勁地用QQ聊著天；或者講小話、睡大覺（之前玩游戲太累）等。認(rèn)真在聽講、做筆記和師生互動的學(xué)生則是寥寥無幾，只有在老師課堂巡查、考勤時學(xué)生才能清醒、專注一陣子。這樣嚴(yán)重影響了正常的教學(xué)秩序，教學(xué)效果可想而知。

2.自習(xí)表現(xiàn)。教室的早晚自習(xí)或自由復(fù)習(xí)時更是百態(tài)叢生：座位上擺著一本或一些書（是否看過不清楚），學(xué)生打電話、QQ聊天（時常有提示音）、講小話、玩游戲（在線或程序）、上網(wǎng)（逛網(wǎng)店或查資料）、聽手機(jī)音樂等，自由出入、自娛自樂的景象隨處可見。

3.校園表現(xiàn)。校園里，見得最多的是步履匆忙的學(xué)生，邊打電話邊快步走路、或聽著音樂、或聊著QQ等，注意力完全集中在自己的手機(jī)上，全然沒有什么安全意識、健康觀念、禮貌常識，多半是懵懵懂懂、迷迷糊糊，一半清醒一半糊涂，很令人擔(dān)心。

4.考試表現(xiàn)?？荚嚂r臨時抱佛腳，現(xiàn)在大學(xué)生校園發(fā)生考試舞弊的比例逐年上升。無論考試主管部門怎么強(qiáng)調(diào)考試紀(jì)律與處罰措施，大學(xué)生依然頂風(fēng)作案，不重視平時學(xué)習(xí)，不注意腳踏實地的積累。臨考時寧可花錢在網(wǎng)上買答案，利用現(xiàn)代通訊工具作弊，花樣百出，影響非常惡劣。

5.家庭表現(xiàn)。家長們反映，大學(xué)生寒暑假在家時基本上是沉迷電腦，玩網(wǎng)絡(luò)游戲或者聊天，QQ24小時在線，通宵達(dá)旦，廢寢忘食，沒有假期作業(yè)負(fù)擔(dān)，所以“手機(jī)控”現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

三、大學(xué)生手機(jī)控的原因探析

科技發(fā)展改變生活，大學(xué)生作為幸福的一代人，使用和享受科技帶來的社會成果，這本身并沒有錯，大學(xué)生卻存在嚴(yán)重的手機(jī)控現(xiàn)象，透過現(xiàn)象和對社會環(huán)境諸多因素的認(rèn)真探析，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生出現(xiàn)“手機(jī)控”的原因有：

1.追求享受，講究品牌消費(fèi)，互相攀比風(fēng)氣嚴(yán)重。改革開放的日益深化，社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，教育的大眾化使得大學(xué)生具有良好的學(xué)習(xí)、生活基礎(chǔ)，學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，更加懂得如何較好地享受生活。不同的社會階層，不同的家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，不同的區(qū)域生活習(xí)慣，相似的教育經(jīng)歷，使得不同個性的大學(xué)生在個人手機(jī)、電腦的消費(fèi)與娛樂方面具有許多相通之處，所以他們在生活上互相攀比較真，互相交流信息，消費(fèi)娛樂上互相影響，傳播一種追求物質(zhì)享受的思想，未加引導(dǎo)使得攀比消費(fèi)成風(fēng)。

2.不理使大學(xué)生難以自覺區(qū)分、合理使用的時間與場地。校園大學(xué)生在使用手機(jī)時，由于不能正確處理學(xué)習(xí)與生活的關(guān)系，不能理性地消費(fèi)娛樂，往往存在：課堂上或自習(xí)室，雖然人坐在教室，心卻在網(wǎng)絡(luò)里，手心合意地在玩弄手機(jī)，或游戲或聊天或聽音樂，一心二用，手隨心動在飄移，眼與屏幻在迷離，學(xué)習(xí)也在玩，玩也在玩，人整個就被手機(jī)“控制”了：他們不顧正常的教學(xué)秩序、自身的學(xué)習(xí)效果、紀(jì)律的三令五申、自身的安全、身體的健康，一味地沉迷手機(jī)；他們失去時間概念，不分輕重緩急，不擇場所，一味地被手機(jī)控?？傊吮豢?，心在飄，學(xué)在退，身在虛。

3.溝通過分依賴手機(jī)，生活缺乏常識，造成身心疾病。大學(xué)生們彼此就在一個教室，對面無語卻必須通過QQ交流；開學(xué)時，久未謀面的同學(xué)們圍坐著，卻沒有海闊天空地交談，而是都在默默地玩手機(jī)。手機(jī)完全改變了人們傳統(tǒng)的話語習(xí)慣，感情交流的方式，同時也時常發(fā)生精神抑郁、自閉、狂幻、幻聽、網(wǎng)絡(luò)癡迷、體虛、暴力等危害大學(xué)生身心健康的系列問題，嚴(yán)重破壞了校園的和諧穩(wěn)定。

四、“手機(jī)控”解決的有效方法

1.從源頭上找準(zhǔn)原因，改變認(rèn)知。要明白手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)只是社交的一種手段而已。條條大路通羅馬，還有跟朋友見面聊天、直接的話語表達(dá)、與朋友相約運(yùn)動等其他的社交方法，可以增進(jìn)彼此的情誼，改變自己的生活圈。

2.有計劃有步驟實行人機(jī)分開，回歸現(xiàn)實?！癚Q24小時在線”，是生活很無聊嗎？如果真的無聊，要轉(zhuǎn)移注意力，回到現(xiàn)實生活中來，多參加一些群體活動，例如爬山、健身、郊游等，盡量把自己拉回現(xiàn)實生活中。通訊科技的發(fā)展是為了更好地服務(wù)于人民的生活，手機(jī)只是我們生活的一個工具而已，是人在控制、使用手機(jī)，而不是手機(jī)控制人，需要則用，不需要則堅決不用；手機(jī)更不是大學(xué)生身份、經(jīng)濟(jì)條件的好壞標(biāo)志，大學(xué)生必須學(xué)會控制好自己的情緒，以學(xué)業(yè)為重，專注課本，較快實現(xiàn)注意力轉(zhuǎn)移，人機(jī)分開。

3.學(xué)會釋放壓力?，F(xiàn)代的大學(xué)生，學(xué)習(xí)、生活和交友壓力大。因此，在課余生活中，應(yīng)積極參加班級、社團(tuán)的各類校園文化活動，加強(qiáng)人際的心靈、心理直接溝通，學(xué)會增加生活情趣和多樣化的娛樂活動，來釋放壓力。生活豐富多彩了，自然就不會依賴手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)了。

4.學(xué)會規(guī)劃。大學(xué)生升入高校，是有十分明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)的，需要學(xué)習(xí)、掌握的專業(yè)知識與能力很多，必須學(xué)會科學(xué)規(guī)劃好自己大學(xué)的四五年黃金人生，有目標(biāo)才會有動力，有規(guī)劃才會不會迷失方向，不會沉迷手機(jī)或電腦游戲，學(xué)會為自己的職業(yè)做短期和長期的規(guī)劃，并朝著規(guī)劃的目標(biāo)去努力，不斷追求不斷進(jìn)步、不斷總結(jié)、不斷成功，真正活出自己的精彩人生。

5.積極引導(dǎo)，嚴(yán)格監(jiān)督，切實變控為用。學(xué)生壓力大，除了大學(xué)生本身的原因外，社會大環(huán)境也有一定的影響，所以學(xué)校、家長、老師、朋輩之間必須將制度管理、心理關(guān)心零距離跟進(jìn)，及時發(fā)現(xiàn)問題，認(rèn)真?zhèn)€案分析，對“手機(jī)控”學(xué)生及時給予關(guān)心，科學(xué)引導(dǎo)，共同商議解決辦法，嚴(yán)格監(jiān)督，將“控”與“學(xué)”置換，調(diào)整情緒，學(xué)會自我把控，切實變控為用。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡啟先主編.心理學(xué)原理與應(yīng)用.長沙：中南工業(yè)大學(xué)出版社，1992.3.

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[3]嚴(yán)曉瀾等.心理警鐘.北京：人民日報出版社，2007.9.

[4]張殊岐.論文《加強(qiáng)學(xué)生班級組織建設(shè)，營造學(xué)生成才良好氛圍》參加湖南理工學(xué)院校園文化建設(shè)優(yōu)秀成果評選活動中獲得貳等獎，湖南理工學(xué)院黨委宣傳部，2007.9.24.

篇(3)

論文摘要:隨著我國教育體制的不斷改革以及經(jīng)濟(jì)市場化運(yùn)作不斷深入，能夠接受高等教育的群體越來越廣泛，大學(xué)生群體不僅僅在就業(yè)方面成為備受關(guān)注的群體，由于其巨大的消費(fèi)潛力，同時也是不少商家的目標(biāo)客戶群體，成為一個潛力巨大的市場主體。本文在分析大學(xué)生購買行為類型的基礎(chǔ)上，提出了加強(qiáng)外觀設(shè)計、提高產(chǎn)品性價比及融合品牌文化與消費(fèi)者文化的營銷策略。

一、大學(xué)生品牌消費(fèi)潛力分析

根據(jù)中國教育部統(tǒng)計顯示，2008年我國各類大專院校在?？?cè)藬?shù)已逾2000萬，其中主要以17--22歲的本科生為主，他們大都出生在“80"以后，而且越來越多的“90"后也開始涌人大學(xué)校園:一方面，他們生活在國家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和較好的生活條件和消費(fèi)環(huán)境中，大多都是獨(dú)生子女，家境條件優(yōu)越，并且隨著生活壓力的增大，很多在校大學(xué)生提前步入社會，如做兼職等，所以他們的消費(fèi)能力相對而言比較強(qiáng)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，月可支配收人(包括家長提供和自己收益)在800-1600元的在校大學(xué)生占50%-55%;另一方面，隨著時代的變遷，這些有著獨(dú)立思考與受過高等教育的群體逐漸趨向于在生活的各個方面追求個性化與極強(qiáng)的自我表現(xiàn)欲，他們追求新異，能夠敏銳的把握時尚，希望有一種物質(zhì)能夠代表自己的價值觀，更有甚者希望通過這些物質(zhì)的東西體現(xiàn)自己的價值以及追求。這樣就使得這個充滿活力的年輕消費(fèi)群體尋求與自己價值追求相匹配的即企業(yè)文化相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品作為日常消費(fèi)的對象。

品牌不再是單純的區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)識，而是和質(zhì)量、包裝、價格一樣，成為大學(xué)生消費(fèi)考慮的一個屬性。最新的調(diào)查表明:80%受訪大學(xué)生選擇在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，購買名牌產(chǎn)品。追求名牌，成為大多數(shù)大學(xué)生的共同觀點，充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生對追求高品質(zhì)，重品牌，有品味的生活的需求與消費(fèi)觀念。此外，越來越多的適合大學(xué)生消費(fèi)的品牌不斷沖擊他們的視野，使他們不由自主的參與到品牌消費(fèi)的行列。

二、大學(xué)生購買行為類型

約37%的大學(xué)生消費(fèi)者認(rèn)為價格是真正制約他們選擇品牌的因素，大學(xué)生主要是依靠父母提供的資金支持，月收入基本上是在400-1200元之間，相對來說收人水平比較低，受此影響，大部分大學(xué)生在購買產(chǎn)品時最主要考慮的因素便是價格。

約23%的消費(fèi)群體注重品牌本身，充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生對追求高品質(zhì)，重品牌，有品味的生活的需求與消費(fèi)觀念，大學(xué)生購買品牌商品，一方面為了滿足自己的生理需求和安全需求，另一方面則是為了滿往、尊重以及價值實現(xiàn)的需求，他們希望自己能夠成為群體的一員，得到他人的尊重，從而使自己在精神上或心理上有所歸屬。

約20%的大學(xué)生側(cè)重品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展、品牌形成的基本保證，一個產(chǎn)品質(zhì)量都不可靠的企業(yè)是不可能在激烈的市場競爭條件下生存發(fā)展的，更得不到消費(fèi)的認(rèn)可與依賴。

近20%的大學(xué)生消費(fèi)群體認(rèn)為時尚是他們考慮的首要因素，這類消費(fèi)者把品牌消費(fèi)看成是彰顯個性的一種途徑和手段，他們追求符合其獨(dú)特風(fēng)格的個性符號，以此向周圍的人展現(xiàn)自我形象。他們是“個性解放”的領(lǐng)導(dǎo)者，追求與眾不同，喜歡標(biāo)新立異。其個人消費(fèi)品從服裝、飾品到其他用品都會盡量選擇與別人不同以此來表現(xiàn)自己的個性。

還有一部分大學(xué)生消費(fèi)群體拍三選擇品牌時更注重自己的價值追求與品牌的文化內(nèi)涵相一致，他們需要的不僅僅是物質(zhì)屬性的滿足，更是情感的寄托，這也是品牌競爭已超越品牌標(biāo)識與名稱的競爭而表現(xiàn)為品牌所蘊(yùn)涵的價值之爭的主要原因。這類消費(fèi)者選擇品牌產(chǎn)品是為了體驗蘊(yùn)涵在品牌之中的文化，如可口可樂所宣揚(yáng)的那種年輕與活力。

三、針對大學(xué)生市場的營銷策略

根據(jù)對大學(xué)生品牌消費(fèi)購買因素的分析，可以把大學(xué)生消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，尋找需求差異，為企業(yè)確定最大現(xiàn)實和潛在利潤的營銷策略，通過企業(yè)管理者和營銷決策者的整合營銷策略來實現(xiàn)企業(yè)的最大利潤。

1.企業(yè)應(yīng)該重點提高生產(chǎn)效率，降低成本，以獲得最高的性價比，拓寬市場。由于約50%的大學(xué)生消費(fèi)者認(rèn)為價格是真正制約他們選擇品牌的因素，所以作為大學(xué)生這個無收人的或收入受到限制的特殊群體，他們比較看重性價比，在選購運(yùn)動裝的時候，會比較看重運(yùn)動裝的質(zhì)量等產(chǎn)品固有的屬性。針對消費(fèi)者偏好功能性品牌，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性能，企業(yè)應(yīng)該把訴求重點放在功能性利益的傳達(dá)上，在產(chǎn)品的定價方面要適度，既不能太高，讓消費(fèi)者不能承受，也不能太低，太低的定價消反而讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品的質(zhì)量得不到保障。

2.在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的外觀設(shè)計。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使是運(yùn)動裝，也有近200/的同學(xué)比較看重服裝的款式和花樣，他們喜歡通過品牌塑造的獨(dú)特形象向世人展現(xiàn)其獨(dú)特的個性。針對他們的接受能力很強(qiáng)，對外界刺激的反應(yīng)速度較快等特點，企業(yè)除了對產(chǎn)品的本身設(shè)計要夠新穎外，品牌的傳播也要盡可能從感官尤其是視覺和聽覺方面對目標(biāo)群體進(jìn)行沖擊。對企業(yè)品牌的立意要求獨(dú)特新奇、別具一格，盡顯與眾不同之處。要使品牌具有品牌個性，必須在品牌創(chuàng)意時賦予品牌以組織聯(lián)想、情感共鳴和自我表現(xiàn)的內(nèi)容來親近顧客，保持自我獨(dú)特的感性品牌地位。

篇(4)

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)購物 消費(fèi)行為

在目前的研究中消費(fèi)者的特征和購物行為間會形成的直接聯(lián)系以及個人特征與消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物認(rèn)知之間存在的關(guān)系這兩個問題是研究相對較集中的內(nèi)容。關(guān)于網(wǎng)購對大學(xué)生消費(fèi)行為影響的研究課題，目前已有很多，大多數(shù)主要是從教育學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行探究。而本文主要是以社會角度為立足點，對網(wǎng)購與大學(xué)生消費(fèi)行為間存在的影響關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步的探究。

大學(xué)生消費(fèi)行為相關(guān)內(nèi)容分析

（一）大學(xué)生消費(fèi)行為的界定

大學(xué)生消費(fèi)行為是指在校大學(xué)生在日常的生活和學(xué)習(xí)中，根據(jù)其經(jīng)濟(jì)條件狀況和自身需求而產(chǎn)生的一個消耗物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的過程。由于消費(fèi)者存在不同的消費(fèi)目的，加上其消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的不同，各個消費(fèi)者購買行為也大不相同。不過同一般的消費(fèi)群體相比較，大學(xué)生是一類比較特殊的消費(fèi)群體，主要有三方面原因。第一，從年齡的角度來看，大學(xué)生大多都還處在青年階段，身體、思想還并不十分成熟，只是一個趨于成熟的階段。雖然已經(jīng)具備了一定的勞動能力，但因其大部分時間和精力需要用在學(xué)習(xí)上，所以無法進(jìn)行全職性的生產(chǎn)活動，因此并沒有固定勞動收入來源。第二，雖然大學(xué)生沒有固定的勞動收入，但是卻有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，當(dāng)然這些經(jīng)濟(jì)基本都是來自于父母。也有少部分家庭困難的同學(xué)會有勤工助學(xué)的經(jīng)濟(jì)來源，部分成績優(yōu)異的學(xué)生還會有獎金。第三，大學(xué)生絕大部分都是采取寄宿學(xué)校的方式，這就使得其在學(xué)習(xí)和生活上相對獨(dú)立，對自己的生活費(fèi)擁有絕對的使用權(quán)。

（二）大學(xué)生消費(fèi)行為的特點

大學(xué)生消費(fèi)行為的特點可以分為三大類：第一，大學(xué)生由于其群體的特殊性，使其消費(fèi)行為是一種個性消費(fèi)和從眾消費(fèi)有效結(jié)合的一種消費(fèi)模式。大學(xué)生樂意接受新鮮事物，喜歡通過裝扮的與眾不同或是購買與眾不同商品的方式來顯示自己對潮流、新奇事物的追求，以此凸顯自己的與眾不同。值得一提的是，大學(xué)生的消費(fèi)是一種個性化的消費(fèi)，但是在一定程度上個體消費(fèi)往往會受到群體消費(fèi)的影響。例如，大學(xué)里不斷興起的新鮮事物，衣服、發(fā)型、追星等，只要能在某段時間引起流行潮，必然就會引起大學(xué)生的追捧和模仿。這個屬于典型的個體從眾案例，可以說個體消費(fèi)與從眾消費(fèi)間關(guān)系密切，相互影響。

第二，大學(xué)生消費(fèi)行為介于非理性消費(fèi)和理性消費(fèi)之間，并逐漸趨于理性消費(fèi)。大學(xué)生隨著時間的累積，消費(fèi)觀念也日趨成熟，大學(xué)生從剛進(jìn)學(xué)校到逐漸臨近畢業(yè)，其消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)行為會發(fā)生很大的變化。據(jù)統(tǒng)計，大一、大二的在校大學(xué)生沒有網(wǎng)購經(jīng)歷的相對比較多，而大三、大四學(xué)生沒有網(wǎng)購經(jīng)歷的則幾乎沒有。消費(fèi)觀念的日趨成熟使其在消費(fèi)中會注重商品的實用性和價格情況，量入而出的計劃性消費(fèi)，這樣的消費(fèi)行為相對而言比較理性。但是，由于受物質(zhì)誘惑和群體消費(fèi)的影響，加上虛榮心的作祟等因素的影響又極易讓大學(xué)生出現(xiàn)沖動消費(fèi)、盲目攀比的非理性消費(fèi)行為。

不容否定的是，青年大學(xué)生普遍都具有貪慕虛榮和攀比消費(fèi)的心理。當(dāng)他人購買某種商品時，會覺得商品很優(yōu)質(zhì)很吸引人，而不管自己是否真的需要，會追隨購買以滿足自己的虛榮心。

網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)內(nèi)容分析

（一）網(wǎng)購消費(fèi)的概念

由于互聯(lián)網(wǎng)具備高度的便利性、透明性、互動性等特征，加上其為消費(fèi)者與企業(yè)、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間提供了更多交流和溝通的機(jī)會，使得網(wǎng)購消費(fèi)受到了越來越多人的關(guān)注和推崇。所謂的網(wǎng)購消費(fèi)通俗來講就是將傳統(tǒng)實物店的商品通過網(wǎng)絡(luò)的方式直接“搬”回家，同時它也是電子商務(wù)中的一個重要組成部分。電子商務(wù)則是一種根據(jù)現(xiàn)代科技操作完成的一個融入金融電子化、商貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)化、信息化等多種因素而共同組成的一種為達(dá)到物質(zhì)流、資金流、信息流為一體的新型貿(mào)易方式。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的本質(zhì)就是消費(fèi)者在其既定的生活空間內(nèi)對自身資源的一種配置方式，從過程上來講，這是消費(fèi)者與其生存空間在信息、能量等方面的一次交換過程，而從結(jié)果上來講，這是消費(fèi)者對其自身資源的一次利用。

（二）網(wǎng)購消費(fèi)行為過程

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是屬于大的消費(fèi)范疇中的一種，其研究內(nèi)容主要是由兩部分組成，即網(wǎng)絡(luò)購買決策的過程和購買過程，二者相互聯(lián)系，相互影響，共同構(gòu)成一個完整全面的消費(fèi)過程。而網(wǎng)購消費(fèi)行為的過程可以分為七個小的步驟，即產(chǎn)品的搜索瀏覽-產(chǎn)品的比較挑選-進(jìn)行有關(guān)價格、物理方面信息的交談-網(wǎng)絡(luò)提交訂單-網(wǎng)上授權(quán)支付-產(chǎn)品受到簽收-購后雙方評價或是及時辦理退貨手續(xù)。

大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為相關(guān)內(nèi)容分析

（一）大學(xué)生網(wǎng)購的基本現(xiàn)狀

進(jìn)行網(wǎng)購的人群通常都是較高層次的人群，高校大學(xué)生是對網(wǎng)絡(luò)事物較為敏感的群體，對網(wǎng)上購物這種行為比較容易接受，已經(jīng)成為了網(wǎng)上購物中的生力軍，并且還具有巨大的潛力。同時，隨著網(wǎng)購的普及和網(wǎng)購用戶的人數(shù)、規(guī)模的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)商品也越發(fā)趨于生活化，相比之下服裝類的生活用品網(wǎng)購的群體擴(kuò)大更加明顯，除此之外，電子數(shù)碼產(chǎn)品屬于網(wǎng)購中的第二大暢銷產(chǎn)品。

大學(xué)生網(wǎng)購過程中在網(wǎng)站地址的選擇上出現(xiàn)了“一家獨(dú)大，百家爭鳴”的局面。其中的“一家獨(dú)大”自然指的是淘寶網(wǎng)，其次就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、凡客等商品網(wǎng)站，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要是圖書購買占據(jù)優(yōu)勢，京東商城則是以其電子產(chǎn)品的良好口碑為競爭力，凡客主要是以休閑類服裝相對較多。從性別差異上來看，由于男女間消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、社會期望、消費(fèi)方式等方面的不同使二者在消費(fèi)行為上也會存在不同。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，女性在網(wǎng)購總?cè)藬?shù)和消費(fèi)金額兩大方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性，說明女性更加傾向于網(wǎng)購。在商品的選擇上，除商品本身的因素外，商家信譽(yù)、快遞速度、好評率等因素都會影響學(xué)生對商品的選擇。在網(wǎng)購?fù)素浀姆矫鎭砜矗蠖鄶?shù)人都有退貨的經(jīng)歷，此外，相對于女性網(wǎng)購者而言，男生的購物行為更為理智，發(fā)生退貨的情況相對較少。

（二）大學(xué)生網(wǎng)購的決策類型

關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)購決策的類型可以分為四大類：第一，網(wǎng)絡(luò)狂熱型。這一類型的人對網(wǎng)購已經(jīng)上癮，網(wǎng)購的頻率較大，以至于對零食、牙刷、牙膏等這類普通的日常用品都會進(jìn)行網(wǎng)購。此外，這類癥狀的人除自己經(jīng)常網(wǎng)購?fù)?，還會時常向朋友講起其購物經(jīng)歷。第二種，冒險學(xué)習(xí)型。這一類則是目前對網(wǎng)上購物這一活動充滿興趣，但這種興趣持久性不強(qiáng)，需要經(jīng)過與商家采取進(jìn)一步的溝通和交流以此來培養(yǎng)興趣。第三，初次嘗試型。這一類型主要是因為剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上購物這種新事物，電腦運(yùn)用能力較低成為阻礙這一類型人員進(jìn)行網(wǎng)購的主要影響因素。第四，急需購物型。一種是因為自己最近急需購買某種商品，但是由于存在商品價格過高、質(zhì)量不合理等方面從而進(jìn)行網(wǎng)購的行為，另外一種則是因為在自己生活的周圍沒有買到所需的東西，于是采取了網(wǎng)絡(luò)購物的方式，以便進(jìn)行全國范圍內(nèi)的廣泛搜索。大學(xué)的購買行為也可大致分為四類，有計劃的理性購買、無計劃的理性購買、沖動性購買行為、習(xí)慣性購買行為。

（三）大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為的特征

網(wǎng)購消費(fèi)行為因其消費(fèi)行為的特殊性，使其擁有不同的網(wǎng)購消費(fèi)行為特征。第一，網(wǎng)絡(luò)自身所具備的開放性特點導(dǎo)致消費(fèi)者和商家在網(wǎng)上交易中會存在一定程度風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支付交易方式等等都是影響大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購消費(fèi)的原因之一。第二，網(wǎng)絡(luò)購物因為需要實施注冊才能進(jìn)行交易，而在注冊、交易的過程中消費(fèi)者的個人信息會被投放到網(wǎng)絡(luò)上，這樣也就加大了信息被利用的風(fēng)險，使消費(fèi)者的個人隱私問題受到影響，因而導(dǎo)致有一部分人會對網(wǎng)購持遲疑的態(tài)度。第三點，該點較為重要，主要是來自于消費(fèi)者的認(rèn)知因素，在實際的購買過程中，消費(fèi)者可以對商品實施摸、看、望、聞、試等多種方式來進(jìn)行一個全面的評判，從而更容易買到合適的商品。而在網(wǎng)購的過程中，因為只有視覺上效果的提供就在一定程度上限制了消費(fèi)者的購買行為。

大學(xué)生作為網(wǎng)購群體中較具代表性和較重要的群體，其網(wǎng)購消費(fèi)行為的特征及其影響因素的研究具有重大的意義：

消費(fèi)多元化。消費(fèi)多元化主要是針對傳統(tǒng)消費(fèi)方式而言的，當(dāng)代大學(xué)生由于追求時尚新奇事物、易于接受新事物、獨(dú)立發(fā)展等特點使其消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化。這點是由大學(xué)生不同需求強(qiáng)度和需求類型引起的，同時還受到多樣性因素的影響，大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化的表現(xiàn)主要是其在購買種類上的增多，學(xué)習(xí)、生活、娛樂這些大方面的消費(fèi)比例都在逐年增加。

受價格影響較大。大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過程中，最容易受到價格因素的影響，在面對價格時出現(xiàn)了矛盾的心理。一方面，大學(xué)生有限的經(jīng)濟(jì)能力使得其更加鐘愛物美價廉的商品，在對兩種商品進(jìn)行比較選擇時，更樂意挑選價格相對較低的商品。另一方面，大學(xué)生對網(wǎng)購的真實性、可靠性以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在的安全問題表示擔(dān)心，此時就會擔(dān)心商品價格太低會不會對商品質(zhì)量帶來影響。

消費(fèi)的跟風(fēng)性和暗示性。大學(xué)生在購買商品的時候容易受到廣告、電視傳媒等信息的影響，從而就會出現(xiàn)一定程度的跟風(fēng)行為，此時的消費(fèi)行為比較不理性。此外，大學(xué)生由于生活環(huán)境的特殊性，平時生活、學(xué)習(xí)較為集中導(dǎo)致其容易受到諸如同學(xué)、室友、同鄉(xiāng)等身邊朋友消費(fèi)偏好的影響，使得消費(fèi)具有一定的趨同性。

大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為影響因素分析

（一）心理因素

心理因素是影響大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為較最重要的因素，消費(fèi)者出現(xiàn)網(wǎng)購消費(fèi)行為是因為存在某種驅(qū)動力，而這種驅(qū)動力就是導(dǎo)致所有行為發(fā)生的動機(jī)，而使大學(xué)生出現(xiàn)網(wǎng)購消費(fèi)行為的動機(jī)無疑就是快捷方便的消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)商和經(jīng)銷商間提供了一個便捷的溝通橋梁，簡化了實體購物中的許多操作程序，讓購物過程變得簡單而方便。同時網(wǎng)絡(luò)也為賣家和買家之間構(gòu)建了一個良好的溝通平臺，讓消費(fèi)者避免了因購買食物所引起的疲勞和時間浪費(fèi)的不足，為消費(fèi)者提供了更方便的服務(wù)。

（二）個人因素

1.態(tài)度。消費(fèi)者會出現(xiàn)購買行為主要是由于購買意愿引起的，而態(tài)度是購買意愿中的一個影響因素，態(tài)度主要也是經(jīng)由購買意愿而對消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的。在網(wǎng)上購物中消費(fèi)者受“態(tài)度”因素的影響內(nèi)容主要是源于賣家的服務(wù)態(tài)度，具體表現(xiàn)為，在咨詢商品的過程中，賣家回復(fù)問題的速度、回答問題的語氣，以及發(fā)貨速度、物流速度等。這些“態(tài)度”上的判斷依據(jù)都會給大學(xué)生實施消費(fèi)造成一定程度的影響。

2.滿意度。所謂滿意度是指顧客在收到商品之后對所購買的商品或是服務(wù)的實際品質(zhì)與預(yù)期間所存在的一個差異性的評價。電子商務(wù)客戶關(guān)系管理中的核心內(nèi)容就是顧客滿意度和消費(fèi)者網(wǎng)購評價，其會對商家信譽(yù)和消費(fèi)者最終購買決策帶來較大的影響。消費(fèi)者網(wǎng)購滿意度需要從六個方面來具體分析，即整體滿意度、網(wǎng)站滿意度、商品滿意度、支付滿意度、配送滿意度、售后滿意度，而這六大方面又可以分為多個細(xì)化的內(nèi)容來實施評判。

3.安全感。消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中難免會遇到各種風(fēng)險，有的風(fēng)險能被預(yù)知到，有的風(fēng)險則是突發(fā)性的。而消費(fèi)行為就是一種需要承擔(dān)風(fēng)險的行為，在消費(fèi)的過程中人們會試圖避免風(fēng)險或是試圖面臨更小的風(fēng)險，此處所講安全感則是與風(fēng)險緊密相連的。網(wǎng)上購物因為網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)性、虛擬性、數(shù)字化等特征而導(dǎo)致消費(fèi)者相對傳統(tǒng)購物模式而言更具備感知風(fēng)險。所以當(dāng)消費(fèi)者的感知風(fēng)險較高的時候，需要通過尋求不同的方法來降低風(fēng)險，例如，及時與賣家進(jìn)行溝通，注意賣家信譽(yù)評價等。

（三）外部因素

價格因素。網(wǎng)上購物中，商品的物美價廉是吸引消費(fèi)者網(wǎng)購的重要因素，這點毋庸置疑。

品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)在網(wǎng)購中的影響是不容忽視的，品牌效應(yīng)在網(wǎng)購消費(fèi)上的影響比在實體消費(fèi)的影響更大，能夠有效幫助消費(fèi)者做出決策。品牌商品可以幫助消費(fèi)者減少一般商品中的認(rèn)知過程，同時還能降低商品的風(fēng)險性，增加消費(fèi)者的信任度，從而提升消費(fèi)者的購買意愿，為消費(fèi)者購買商品提供有效的參考和幫助。

大學(xué)生網(wǎng)購的利弊分析

（一）大學(xué)生網(wǎng)購的正面影響

如今在網(wǎng)絡(luò)上實施購物的大學(xué)生越來越多，不少大學(xué)生每天都會在網(wǎng)購方面花費(fèi)大量時間、精力、金錢。據(jù)調(diào)查訪問發(fā)現(xiàn)，逛網(wǎng)店已經(jīng)成為了部分大學(xué)生日常的一個消遣習(xí)慣，并主要以女性居多，普遍認(rèn)為逛網(wǎng)店能滿足自己的基本需求，有的甚至于即使最近沒有想買的東西也會時刻留意網(wǎng)站的最新動向。網(wǎng)購價格相對便宜，省時省力的特點是大多數(shù)大學(xué)生選擇它的理由。在網(wǎng)上購物能夠?qū)ψ约核信d趣的商品進(jìn)行一個全面的了解，例如商品的規(guī)格、外觀、參數(shù)、價格、功能等，了解之后并不用著急購買，可以在充分對比選擇和考慮之后再來購買。此外，網(wǎng)絡(luò)中商品的查找也相對更加容易，除了可以避免逛街勞累，還可以買到市場難覓的商品。而購物網(wǎng)站間的競爭也為學(xué)生帶來了更便宜的商品，加上團(tuán)購這種新網(wǎng)購形式的產(chǎn)生和發(fā)展更是豐富了學(xué)生的業(yè)余生活，也讓人感覺物超所值。

（二）大學(xué)生網(wǎng)購的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)購物在為我們提供更多物美價廉商品的同時，也在一定程度上使我們浪費(fèi)了時間、精力、財力。同時還有許多同學(xué)對網(wǎng)購持有否定的態(tài)度，原因主要是在商品的品牌、價格、質(zhì)量、可靠度、保質(zhì)期等方面。此外還包括前面提及的網(wǎng)上交易的安全性、虛擬性、收貨慢、售后服務(wù)不理想等。

（三）大學(xué)生需要理性消費(fèi)

網(wǎng)購只是網(wǎng)購便利人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮囊粋€工具，不能產(chǎn)生過于沉迷的心理，在面對網(wǎng)購的時候，大學(xué)生需要注意自我約束和自我節(jié)制，明白學(xué)業(yè)才是當(dāng)前最主要的任務(wù)，逛網(wǎng)店必然會讓正常的學(xué)習(xí)和休息的時間受到影響。若是把握不好，很容易就養(yǎng)成不健康的消費(fèi)習(xí)慣，對今后獨(dú)立生活造成一定影響。

當(dāng)今大學(xué)生的主要消費(fèi)觀應(yīng)是理性消費(fèi)。具體表現(xiàn)為，在購買商品的時候，價格和質(zhì)量應(yīng)是最先考慮的因素，在日常消費(fèi)中合理利用自己的生活費(fèi)。為進(jìn)一步培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)購的理性消費(fèi)，可采取幫助大學(xué)生更全面認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)購物；加強(qiáng)大學(xué)生對社會信用度的重視；培養(yǎng)大學(xué)生正確消費(fèi)觀等措施。

此外，學(xué)校和家庭應(yīng)該注重幫助學(xué)生樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識。幫助引導(dǎo)大學(xué)生在進(jìn)行個人消費(fèi)的時候能夠有一個正確的態(tài)度和意識，做一個清醒的消費(fèi)者，不要盲目追求潮流和奢侈的消費(fèi)行為。

參考文獻(xiàn)：

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篇(5)

關(guān)鍵詞:消費(fèi)水平 女大學(xué)生 大眾健操

一、 前言

隨著社會發(fā)展，婦女參與體育運(yùn)動機(jī)會增加，但女知識分子體育活動參與不足是中國群眾體育發(fā)展的不合理現(xiàn)象。女大學(xué)生是未來女知識分子群體，她們的身體健康狀況與未來工作質(zhì)量密切相關(guān)。健美操運(yùn)動分為競技健美操和健身性健美操，本文特指健身性健美操，自20世紀(jì)80年代以來，受到眾多女大學(xué)生的青睞，女大學(xué)生非常適合健美操運(yùn)動，所以，健美操運(yùn)動是女大學(xué)生體育鍛煉的首選項目之一。因此，關(guān)注女大學(xué)生健康狀況，了解她們參加健美操運(yùn)動的情況是很有必要的。本研究是為了了解不同消費(fèi)水平的江西省女大學(xué)生參與健美操運(yùn)動的現(xiàn)狀，探索女大學(xué)生參與健美操運(yùn)動的特征與規(guī)律，分析影響因素，為高校健美操運(yùn)動的發(fā)展提出對策與建議。

二、 研究對象與研究方法

本課題以江西省女大學(xué)生（大學(xué)中的本科生）為研究對象，江西省目前大學(xué)共有6所大學(xué)，抽取4所大學(xué)女大學(xué)生作為調(diào)查對象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法、專家訪談法等研究方法，按照體育社會學(xué)研究設(shè)計調(diào)查問卷，

最大限度地保證問卷的回收率及有效率并進(jìn)行了效度和信度檢驗。

三、 分析與討論

1、 女大學(xué)生的月生活費(fèi)情況

一個大學(xué)生的月生活費(fèi)情況直接影響本人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平。本次調(diào)查對象月生活費(fèi)200元以下的占9.92%，200-400元的最多，占36.3%，400-600元占第二位，為35.0%，600-800元為11.0%，800元以上為7.78%。

2 、不同消費(fèi)水平江西省女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的動機(jī)

動機(jī)是推動一個人進(jìn)行活動的心理動因和內(nèi)部動力，其基本含義是，動機(jī)能引起并維持人的活動，將該活動導(dǎo)向一定目標(biāo)，以滿足個體需要的念頭、展望或理想等。推動江西省高校女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的動機(jī)不同，因此，她們從健美操運(yùn)動中滿足不同的愿望或理想。

健美操運(yùn)動之所以吸引女大學(xué)生，主要是因為它不但能使人們迎接身體挑戰(zhàn)時產(chǎn)生興奮感以及能力提高的滿足感。而且在音樂伴奏下愉悅身心的功能。人的行為由多種動機(jī)同時發(fā)生作用，其中必有一種或多種占主導(dǎo)地位。對江西省女大學(xué)生來講，增強(qiáng)體質(zhì)、減肥健美、興趣愛好是她們參加健美操運(yùn)動的主要動機(jī)。

大學(xué)生的月生活費(fèi)的高低代表本人消費(fèi)水平。女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的動機(jī)有非常顯著性差異。月生活費(fèi)在200元以下的女大學(xué)生選擇的動機(jī)排前四位的是增強(qiáng)體質(zhì)、減肥健美、興趣愛好、調(diào)節(jié)心理。月生活費(fèi)在200-400元的女大學(xué)生選擇的動機(jī)排前四位的是增強(qiáng)體質(zhì)、減肥健美、興趣愛好、健身意識提高。月生活費(fèi)在400-600元的女大學(xué)生選擇的動機(jī)排前五位的是減肥健美、增強(qiáng)體質(zhì)、興趣愛好、健身意識提高、追求完善。月生活費(fèi)在600-800元的女大學(xué)生選擇的動機(jī)排前五位的是興趣愛好、減肥健美、增強(qiáng)體質(zhì)、調(diào)節(jié)心理、健身意識提高。月生活費(fèi)在800元以上的女大學(xué)生選擇的動機(jī)排前四位的是增強(qiáng)體質(zhì)、調(diào)節(jié)心理、減肥健美、打發(fā)時間。所以不同的經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)水平參加健美操的動機(jī)不同。

3、不同消費(fèi)水平的女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的頻度和時間

活動頻度和時間是確定體育人口的重要依據(jù)之一，我國對體育人口的制定標(biāo)準(zhǔn)主要是每周參加體育活動頻度不少于三次，每次活動持續(xù)30分鐘以上，活動強(qiáng)度為中等強(qiáng)度。統(tǒng)計參加健美操運(yùn)動的頻度和時間，可以了解健美操運(yùn)動的開展?fàn)顩r以及受歡迎狀況。下表數(shù)據(jù)顯示，江西省女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的頻度與時間，每周1次，60-90分鐘的人數(shù)最多。女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的頻度與時間有非常顯著性差異。月均生活費(fèi)400元以下的人選擇每周2次以下的頻度位居第一，90分鐘以上的鍛煉時間位居第一；而月均生活費(fèi)400-800元的人選擇每周1次

以下的頻度位居第一，鍛煉時間選擇上400-600元的人選擇60-90分鐘位居第一，600-800元的人選擇30-60分鐘的位居第一；月均生活費(fèi)800元以上的人選擇每周4次以上的頻度位居第一，鍛煉時間選擇30-60分鐘位居第一；頻度選擇呈兩頭高中間低的趨勢，時間選擇呈中間高，兩頭低的趨勢。

4、不同消費(fèi)水平女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動喜歡內(nèi)容形式

健身性健美操的主要目的是“鍛煉身體、保持健康”。因此它的動作簡單，實用性強(qiáng)，音樂速度慢，為了保證一定的運(yùn)動負(fù)荷和鍛煉的全面性，動作多有重復(fù)，常以對稱的形式出現(xiàn)。 健身性健美操一般的練習(xí)時間為一個小時左右，在練習(xí)的要求上根據(jù)個體情況而變化，嚴(yán)格遵循“健康、安全”的原則，防止運(yùn)動損傷的出現(xiàn)，在保證安全的基礎(chǔ)上，達(dá)到鍛煉身體的目的。通常根據(jù)音樂的不同風(fēng)格，有拉丁健美操、減肥健美操、跆搏健美操、大眾健美操、水中健美操、街舞健身操等形式。女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動喜歡內(nèi)容形式顯著性差異。月均收入200元以下的調(diào)查對象選擇拉丁健美操位居第一；月均收入200-400元的調(diào)查對象選擇大眾健美操的位居第一；月均收入400-600元的調(diào)查對象選擇減肥健美操位居第一；月均收入800元以上的調(diào)查對象選擇街舞健身操的最多。

5、 不同消費(fèi)水平的女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動場所

江西省女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的場所集中在校內(nèi)，其中校內(nèi)健身房占60.13%，學(xué)校運(yùn)動場占30.06%，寢室周圍占20.04%。一方面是因為女大學(xué)生主要活動范圍比較固定，活動半徑較小，主要在校內(nèi)，而且基本上都是外來人口，對校園外缺乏安全感，對大學(xué)旁邊的社區(qū)活動參與較少；另一方面女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力有限，社會參與程度有限，這種結(jié)果有一定的必然性。女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動場所有顯著性差異。月均生活費(fèi)在800元以內(nèi)的調(diào)查對象選擇社會收費(fèi)健身房的人數(shù)百分比呈遞增趨勢；月均生活費(fèi)在600元以內(nèi)的調(diào)查對象選擇校內(nèi)內(nèi)健身房的人數(shù)百分比高達(dá)50%以上；800元以上的選擇寢室周圍的比例最高，差異顯著。

6、不同消費(fèi)水平女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的方式

江西省女大學(xué)生與同班同學(xué)一起參加健美操運(yùn)動的方式最高，為58.66%。與同寢室同學(xué)一起的其次，為27.56%。

女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動的方式有非常顯著性差異。自己鍛煉，月生活費(fèi)600-800元選擇比例最高，800元以上選擇比例最低；與同班同學(xué)一起，400-600元選擇比例最高，800元以上選擇比例最低；與同寢室同學(xué)一起，800元以上選擇比例最高，400-600元以上選擇比例最低；與朋友一起，400-600元選擇比例最高，200元以下選擇比例最低；其他，200元以下選擇比例最高，600元以上選擇比例最低；差異顯著。

7、不同消費(fèi)水平的江西省女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動消費(fèi)情況

江西省女大學(xué)生對健美操消費(fèi)的認(rèn)識有非常值得、基本值得、不太值得和根本不值得，其中選擇“非常值得”和“基本值得”的占81.00%，而選擇“不太值得”和“根本不值得”的占19.00%。江西省女大學(xué)生參加健美操的消費(fèi)形式有觀賞性消費(fèi)、實物型消費(fèi)和參與型消費(fèi)。參與型消費(fèi)選擇高達(dá)44.89%，而實物型消費(fèi)與觀賞性消費(fèi)分別為29.23%和27.35%。女大學(xué)生參加健美操的消費(fèi)情況中，選擇不消費(fèi)的高達(dá)44.05%，選擇1-50元的占39.25%，選擇51-100元的占10.44%，說明一方面大學(xué)女生受經(jīng)濟(jì)狀況約束；另一方面說明女大學(xué)生習(xí)慣免費(fèi)服務(wù)，對市場化有償服務(wù)只有部分人能接受。

女大學(xué)生參加健美操運(yùn)動消費(fèi)有顯著性差異。0元，200元以下選擇比例最高，600-800元選擇比例最低；1-50元，800元以上選擇比例最高，400-600元選擇比例最低；51-100元，400-600元選擇比例最高，200元以下選擇比例最低；101-200元，800元以上選擇比例最高，200元以下選擇比例最低；201-500元，600-800元選擇比例最高，400元以下、800元以上選擇比例最低；差異顯著。

四、結(jié)論與建議

不同月生活費(fèi)的不同消費(fèi)水平的女大學(xué)生參與健美操運(yùn)動的動機(jī)、頻度和時間、喜歡的內(nèi)容形式、場所、時間段、參與方式以及消費(fèi)情況有顯著性差異?？傮w而言，消費(fèi)水平高的女大學(xué)生在動機(jī)更重視精神愉悅需求，而消費(fèi)水平低的更重視生存健康需求，符合人的需求的層次學(xué)說。在頻度和時間、內(nèi)容形式、場所、時間短、參與方式以及消費(fèi)情況的選擇上，消費(fèi)水平高的女大學(xué)生更喜歡追求新穎個性時尚，而消費(fèi)水平較低的選擇經(jīng)濟(jì)實惠。

各級領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)加強(qiáng)宣傳工作，充分利用傳播媒介、健身雜志等書籍及宣傳品，使女大學(xué)生了解有關(guān)的各項健美操運(yùn)動的政策、健身知識，介紹科學(xué)健身方法和注意事項。

充分考慮不同消費(fèi)水平的女大學(xué)生的需要，在健美操運(yùn)動課程安排、參與形式、場館、鍛煉時間等方面的設(shè)置安排上區(qū)別對待，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造良好健美操學(xué)習(xí)環(huán)境。努力擴(kuò)大女大學(xué)生健身的比例及養(yǎng)成每周三次以上、每次一小時以上的鍛煉習(xí)慣。提高體育人口比例。

進(jìn)一步提高健美操教師素質(zhì)，及時了解健美操的新動態(tài)。在開展健美操運(yùn)動中，提供專業(yè)健身指導(dǎo)，滿足女大學(xué)生的需要。

作者單位：曹愛春 南昌大學(xué)體育系

楊曉艇 江西師范大學(xué)體育學(xué)院

戴艷江西省體育局

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篇(6)

[關(guān)鍵詞] 校園二手交易網(wǎng) 存在的問題 對策

校園二手交易市場存在巨大潛力,高年級大學(xué)生更熱衷于網(wǎng)上購物。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查結(jié)果,大一學(xué)生網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購物比例不到五分之一,到了大四,網(wǎng)絡(luò)購物比例已然高了近一倍。大一學(xué)生剛從學(xué)習(xí)緊張的高中轉(zhuǎn)來,還沒有太適應(yīng)追求個性化的大學(xué)生生活。極至大二,思想上和行為上都有大的跳躍,網(wǎng)絡(luò)購物比例也在大一到大二中有質(zhì)的飛躍,大二學(xué)生網(wǎng)民25.1%的購物比例已經(jīng)超過全體網(wǎng)民的22.1%。之后,年級越高,網(wǎng)絡(luò)購物比例仍舊在提高。經(jīng)過在校網(wǎng)絡(luò)購物氛圍熏陶后的大學(xué)生畢業(yè)之后,網(wǎng)絡(luò)購物的比例將會更高。

每年高校都有學(xué)生畢業(yè),新生報到,畢業(yè)生們不可能將幾年來留存下的東西都帶走,有些物品已成為累贅。學(xué)生們的消費(fèi)水平也不高,都希望能買到物美價廉的商品。這時,校園二手交易網(wǎng)的作用就體現(xiàn)出來了。賣主可以在網(wǎng)上登記自己要處理的物品及售賣價格,聯(lián)系方式。買主則可以在網(wǎng)上搜索自己所需要的,若沒有,也可以在網(wǎng)上求購信息。當(dāng)然,校園二手交易網(wǎng)不但能處理畢業(yè)生的多余物品,平時學(xué)生們有閑置的東西或有任何需求,都可以在校園二手交易市場上得到處理,省時又方便。

校園二手交易網(wǎng)為在校師生們提供了一個方便的交易平臺。通過這個平臺,不僅可以進(jìn)行環(huán)保、節(jié)儉等傳統(tǒng)文明教育,還可以讓學(xué)生在校內(nèi)進(jìn)行電子商務(wù)的實際演練。然而,由于各方面的原因,校園二手交易網(wǎng)的發(fā)展和建設(shè)仍然存在著諸多問題。

一、校園二手交易網(wǎng)發(fā)展面臨的主要問題

1.大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)二手商品交易的意向不夠強(qiáng)烈。本文作者通過對某所大學(xué)部分學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)有三分之一的人買過二手交易網(wǎng)的商品,大約有19%的人對二手商品不放心,看情況的約占30%,對它放心的幾乎為零。在這些會購買二手商品的人中大約有70%的人很看重商品的質(zhì)量,同時約有47%的人比較在乎新舊程度,約29%的人會在意二手商品是否過時,相比25%的人在意價格因素,有40%的人非?？粗厣唐返膩碓?最后認(rèn)為在大學(xué)校園設(shè)立二手商品交易網(wǎng)有34%的人認(rèn)為很合適,56%的人認(rèn)為一般,10%的人認(rèn)為很勉強(qiáng)。很明顯雖然大部分學(xué)生贊同校園二手交易網(wǎng)的可行性,但是從相關(guān)調(diào)查顯示,許多學(xué)生對于在校園二手交易網(wǎng)購物缺乏信心。目前由于習(xí)慣等原因,大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)購買二手商品的意愿并不是很強(qiáng)烈。因此,促進(jìn)校園二手交易網(wǎng)的迅速發(fā)展,勢必要激活大學(xué)生的這種意識,逐步引導(dǎo)他們適應(yīng)在校園二手交易網(wǎng)上進(jìn)行商品交易活動。

2.投資成本高與優(yōu)秀技術(shù)人才的缺乏。校園二手交易網(wǎng)作為自立門戶型的購物型網(wǎng)站,完全根據(jù)商品銷售的需要進(jìn)行個性化設(shè)計,需要進(jìn)行注冊域名、租用空間、網(wǎng)頁設(shè)計、程序開發(fā)等一系列工作,個性化較好,費(fèi)用較高,根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模大小,前期的投資成本大概為2000元～8000元甚至上萬元不等,同時還需要投入足夠的時間與金錢進(jìn)行網(wǎng)站宣傳,這一類網(wǎng)站相當(dāng)于路邊的小店,如何吸引瀏覽者進(jìn)入自己的網(wǎng)店,完全依靠經(jīng)營者自己的推廣,存在著一定的風(fēng)險,很開能出現(xiàn)銷售打不開,無法獲利的局面。而在網(wǎng)站運(yùn)營的過程中后,技術(shù)人才的缺乏也常常使得網(wǎng)站不能及時處理大量訂單,嚴(yán)重影響網(wǎng)站形象,同時也失去了擴(kuò)大業(yè)務(wù)量和涉及面的契機(jī)。校園二手交易網(wǎng)作為新興的校園電子商務(wù)模式,必須要有既懂IT技術(shù)又掌握現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)理論及方法的復(fù)合型應(yīng)用人才。但是,由于受傳統(tǒng)教育觀念和現(xiàn)代教育技術(shù)環(huán)境的影響與制約,目前這類人才非常稀少,成為校園二手交易網(wǎng)發(fā)展的瓶頸之一。

3.物流服務(wù)和電子支付方式仍不完善。物流與電子支付是廣大師生進(jìn)行網(wǎng)上交易時最關(guān)心的問題,校園二手交易網(wǎng)應(yīng)能保障網(wǎng)上交易安全,學(xué)生才能放心在網(wǎng)上支付購物費(fèi)用,同時,在網(wǎng)上進(jìn)行購物后能夠及時的收到交易商品,才能提高消費(fèi)者購物的滿意度。其實大多數(shù)人表示在網(wǎng)上購物時最關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù),但是在現(xiàn)階段國內(nèi)網(wǎng)上支付方式和物流服務(wù)發(fā)展仍然不完善,送貨延遲、商品質(zhì)量不合格、網(wǎng)上交易支付不成功等問題時有發(fā)生。如何建立校園二手交易網(wǎng)安全支付系統(tǒng)和良好的物流服務(wù),可以說是校園二手交易網(wǎng)平臺發(fā)展的關(guān)鍵。

4.網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境仍然存在安全問題。網(wǎng)絡(luò)時代構(gòu)筑起的新的生存方式和生活方式,正影響著大學(xué)生的情感、思想和心理?；ヂ?lián)網(wǎng)信息量大,傳播迅速并有高度的交互性和開放性,難免產(chǎn)生許多令人憂慮的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境安全已成為校園二手交易網(wǎng)發(fā)展的重要課題。到目前為止,各種各樣的網(wǎng)站都會要求網(wǎng)民進(jìn)行注冊,在網(wǎng)上提供個人相關(guān)信息和資料, 2008 年中國網(wǎng)民信息網(wǎng)絡(luò)安全狀況調(diào)查研究報告結(jié)果表明,76.7%的網(wǎng)民會在網(wǎng)上填寫個人相關(guān)資料。但是,廣大網(wǎng)民還是表現(xiàn)出比較擔(dān)心的心理。僅有15.9%的網(wǎng)民表示不擔(dān)心,無所謂。

另一方面網(wǎng)絡(luò)安全性能差導(dǎo)致IP地址被盜用、資金帳號密碼、獨(dú)享資源被設(shè)為共享、計算機(jī)病毒的侵入和傳播、主服務(wù)器受攻擊等問題頻繁出現(xiàn)。因此,建立可靠的網(wǎng)絡(luò)信息安全系統(tǒng)已處在校園二手交易網(wǎng)建設(shè)的重要位置。

5.市場規(guī)模發(fā)展和規(guī)劃受到制約。盡管在大學(xué)校園里發(fā)展二手交易有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,但校園二手商品交易網(wǎng)在實際的運(yùn)營過程中還受到缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃和市場空間的制約,因為畢竟一所大學(xué)里面的用戶有限,即使大學(xué)生消費(fèi)再高,消費(fèi)量還是很有限的。市場空間太小,因而收益不大。

另外一些知名的電子商務(wù)網(wǎng)站也沖擊著這一市場,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等規(guī)模較大、商品齊全、服務(wù)良好的電子商務(wù)網(wǎng)站更加能吸引大學(xué)生消費(fèi),更何況校園里還充斥著很多零售商家,因此競爭非常激烈。

二、加快校園二手交易網(wǎng)發(fā)展的對策分析

1.采取價格策略、提供多元化的服務(wù),同時加大宣傳力度,提高大學(xué)生在二手網(wǎng)上消費(fèi)的積極性。某項調(diào)查統(tǒng)計數(shù)字表明,大學(xué)生上網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購物的原因中出于節(jié)約費(fèi)用目的的占27.3%, 60.7%的同學(xué)所能接受的網(wǎng)上購物交易費(fèi)用在商品價格的2.5%左右。這說明在校大學(xué)生消費(fèi)的承受能力相對較弱,對網(wǎng)上購物的價格較為敏感。因此, 校園二手交易網(wǎng)必須采取相應(yīng)的價格和服務(wù)策略,吸引大學(xué)生消費(fèi)者:(1)采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策。這種優(yōu)惠政策應(yīng)該因“時”而異。例如,學(xué)生開學(xué)時,對日用品的需求量較大,應(yīng)在此時對日用品采取一定的優(yōu)惠價格;在學(xué)生放假時,可以為學(xué)生提供舊貨處理以及低價供應(yīng)特產(chǎn)等優(yōu)惠政策。(2)量身定制商品,突出個性化產(chǎn)品。商家就應(yīng)為其提供“量身定制”形式的一對一服務(wù).充分考慮每個潛在消費(fèi)者的個性,給予其足夠的重視和滿足,使每一位大學(xué)生消費(fèi)者都得到最滿意的服務(wù)。(3)校園虛擬社區(qū)的構(gòu)建。網(wǎng)上虛擬社區(qū)可為用戶提供發(fā)表評論與相互交流學(xué)習(xí)的園地。同時,商家也可以提供一些贏利外的信息服務(wù),如旅游資訊、考研、出國就業(yè)、中介服務(wù)(求職住處、家教信息)以及}學(xué)習(xí)資源中心(下載課件、論文)服務(wù)等,以吸引更多的大學(xué)生加入到二手網(wǎng)消費(fèi)的行列。

開展校園二手商品交易活動的同時也要進(jìn)行大量的宣傳:(1)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)上宣傳時,可將廣告放在那些學(xué)生訪問量大的BBS討論版或網(wǎng)絡(luò)論壇上,如大學(xué)明日網(wǎng)、西祠胡同等校園文化氣息濃厚的網(wǎng)站。通過與這些網(wǎng)站交換鏈接方式等來達(dá)到宣傳的目的,并可以進(jìn)一步發(fā)展成為網(wǎng)站聯(lián)盟,給對方網(wǎng)站會員提供一定的優(yōu)惠政策,從而鎖定更大的用戶群。(2)也可以在校園里開展各種形式的促銷宣傳品活動,如免費(fèi)試用贈送、張貼海報等,甚至可以利用校園的校報、廣播臺、電視臺等媒介來進(jìn)行宣傳,以達(dá)到企業(yè)及網(wǎng)站信息傳播的最大化。商家還可以贊助校園內(nèi)的大型活動,通過冠名權(quán)、提供獎品的方式來提高知名度與影響力,吸引更多地學(xué)生參與進(jìn)來。(3)實行網(wǎng)友推廣獎勵,如果消費(fèi)者覺得商家的網(wǎng)站不錯的話,可以發(fā)展其他會員,自己也可以得到相應(yīng)的獎勵。

2.最大程度的降低投資成本和獲取技術(shù)人才,促進(jìn)網(wǎng)站盈利。通過對某些二手交易網(wǎng)站盈利模式的調(diào)查和分析,提出了一些可行有效的建議:(1)直接銷售,與能夠提供質(zhì)量合格且價格最低的二手商品供應(yīng)商 (零售商)合作,降低商品的成本和運(yùn)輸費(fèi)用,在采購價與銷售價之間賺取差價。(2)利用虛擬店鋪出租費(fèi),產(chǎn)品登錄費(fèi)、交易手續(xù)費(fèi)獲得利潤,此外還可以利用某些商務(wù)網(wǎng)提供的分類信息平臺營利。(3)實行廣告+企業(yè)會員制,在網(wǎng)站出租廣告位或者廣告聯(lián)盟的廣告從中營利,這一部分的收入比較大,在網(wǎng)站盈利較少的情況下可以在一定時間內(nèi)支持網(wǎng)站運(yùn)營。(4)在校園二手商品交易的發(fā)展初期,還可以與學(xué)校合作,在學(xué)?，F(xiàn)有的校園網(wǎng)基礎(chǔ)上共同發(fā)展校園二手交易網(wǎng),這樣一來會大大減少網(wǎng)站的建設(shè)投資,而且高校培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的計算機(jī)高技能人才,可以為校園二手交易網(wǎng)的建設(shè)和運(yùn)營提供技術(shù)支持。

3.提供高效的物流服務(wù)和安全的網(wǎng)上支付方式。在基于校園網(wǎng)及校園卡的校園二手交易網(wǎng)中,物流和支付可以通過以下方法得到解決:(1)物流可以采取買賣雙方通過E mail或電話聯(lián)系,共同商討供貨方式。(2)支付除了現(xiàn)金支付外,還可通過校園網(wǎng)利用校園卡轉(zhuǎn)賬功能進(jìn)行安全、快捷的資金網(wǎng)上支付。(3)商家可以在各個高校校園網(wǎng)上招募物流配送人員,結(jié)合學(xué)校勤工儉學(xué)制度,讓同一學(xué)校內(nèi)的學(xué)生提供配送服務(wù)。這樣既節(jié)省了配送時間又提高了服務(wù)質(zhì)量,同時減少和消除了消費(fèi)者的不安全感。

4.健全必要的規(guī)范制度,確保網(wǎng)絡(luò)的信息安全。校園二手交易網(wǎng)在運(yùn)營過程中要保證消費(fèi)者的權(quán)益和個人的信息安全,必須做到:(1)建立保護(hù)消費(fèi)者的體系,包括企業(yè)基本信息、產(chǎn)品信息、資質(zhì)證明、交易情況與信用狀況等。其中,最為重要的是權(quán)威部門的認(rèn)證,如果有一個權(quán)威機(jī)構(gòu)定期網(wǎng)上商家信譽(yù)度、信息安全程度情況,就好像酒店的星級評比,有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這樣就在很大程度上,減少了購買者對網(wǎng)站信譽(yù)度的擔(dān)憂,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易雙方合法權(quán)益和整個交易秩序。(2)需要網(wǎng)站建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度、完善的信用評級、權(quán)威的先行賠付、充足的保證基金、額外的購物保險等,這些會對校園二手交易網(wǎng)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。(3)根據(jù)實際,制定一系列用以全面規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購物的法規(guī)條文,用法律的手段嚴(yán)懲那些違反商業(yè)道德、惡意獲取他人機(jī)密信息、網(wǎng)上詐騙等犯罪行為。

5.結(jié)合實際的校園二手市場情況,進(jìn)行合理的市場規(guī)劃和分析。針對每個學(xué)校具體情況的不同,提出有效的規(guī)劃方法:(1)經(jīng)營者與幾家或者幾十家高校合作,統(tǒng)一網(wǎng)站品牌經(jīng)營,開創(chuàng)校園連鎖,利用校園網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合的高質(zhì)高效服務(wù),進(jìn)一步的拓展校園市場的空間和經(jīng)營的范圍。(2)校園二手交易網(wǎng)可以與實體零售結(jié)合起來,如在學(xué)校內(nèi)招聘業(yè)務(wù),建立線下交易配送與售后服務(wù)部門等。這樣,不但提供了完善的二手交易服務(wù),也提高了商家的信用度。(3)可以與學(xué)校內(nèi)部優(yōu)秀的零售商合作,讓其變?yōu)樾@二手交易網(wǎng)的供應(yīng)商,減少競爭對象。

四、結(jié)束語

雖然校園二手交易網(wǎng)的發(fā)展大有潛力,但其消費(fèi)群體的特殊化、以及營銷行為的新穎化也是對商家能否立足于校園二手交易發(fā)展中的一種考驗。商家更應(yīng)努力提高自身的信用度、知名度,進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,采取方便及時的服務(wù)政策,使廣大大學(xué)生消費(fèi)者能真正從校園二手交易網(wǎng)中得到更多的利益,同時也使企業(yè)在校園二手交易市場的不斷拓展中得到發(fā)展。雖然目前國內(nèi)校園二手交易網(wǎng)發(fā)展還不盡如人意,但隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善,網(wǎng)絡(luò)的大力普及以及整個宏觀二手交易市場的不斷完善,在不久的未來校園二手交易網(wǎng)將以強(qiáng)勁的勢頭在各大高校內(nèi)迅速崛起。

參考文獻(xiàn):

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告.省略nic.省略,2007

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.省略nic.省略/index/0E/manual/91/index.htm

[3]吳芊芊 王禹琪:校園電子商務(wù)發(fā)展中的問題與對策.[J]. [江蘇南京]. [江蘇商論].[2005.10].[頁53-55].

篇(7)

［關(guān)鍵詞］生命觀 問題 對策

［中圖分類號］G412［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1009-5349（2011）11－0220－02

長期以來，我國并不十分重視生命觀的教育。生命觀教育起步晚且常常流于形式，沒有真正樹立起以人為本、珍愛生命的生命觀，即使是始于上世紀(jì)90年代的素質(zhì)教育，也是強(qiáng)調(diào)世界觀、價值觀而忽視生命觀教育。在大學(xué)思想政治理論課程的安排上，生命觀教育也未引起重視。而與此同時不容忽視的一個現(xiàn)象是，當(dāng)代大學(xué)生并沒有確立科學(xué)的、正確的生命觀，由此引發(fā)了許多大學(xué)生“自殺”“殺人”等問題。

一、大學(xué)生生命觀存在的問題

（一）生命觀的缺失

大學(xué)生生命觀缺失主要表現(xiàn)為生命價值淡化，個體生命意義缺失。[1]一是生命的基礎(chǔ)性價值缺失。一些大學(xué)生認(rèn)識不到人的生命存在的惟一性、獨(dú)特性和不可替代下的基礎(chǔ)性價值，漠視生命，實施暴力，殺人或者自殺。二是生命的創(chuàng)造性價值缺失。生命存在的基礎(chǔ)性價值是一切生命的共同價值，而作為人來說，生命更高更大的價值在于遠(yuǎn)遠(yuǎn)創(chuàng)造出大于生命本身的價值，部分大學(xué)生缺失創(chuàng)造性價值就會思想頹廢，不思進(jìn)取，整日沉迷于玩樂中。三是生命的超越性價值缺失。人的生命本質(zhì)具有超越性，即具有通過自身實踐活動去超越生命本身的能力，作為當(dāng)代大學(xué)生不應(yīng)僅僅被動地享受社會提供的物質(zhì)條件，簡單地重復(fù)生命消費(fèi)活動，而是應(yīng)積極投身社會實踐，超越自己的同時推動社會不斷向前發(fā)展。

（二）生命安全意識的缺失

一方面是生活常識意識缺失。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，許多在校大學(xué)生對遇到衛(wèi)生、交通安全事故或諸如火災(zāi)、地震、泥石流等群體災(zāi)難事故的急救、自救等知識知之甚少。同時，許多大學(xué)生并不注意日常應(yīng)注意的健康常識不了解或者并不在意，生活方式不正確，導(dǎo)致身體健康問題日漸突出，不但是生理上的疾病，心理上也常因焦慮、失眠、孤獨(dú)、郁悶等長期處于亞健康當(dāng)中。[2]

另一方面是社會交際安全意識缺失。主要表現(xiàn)為生活經(jīng)驗較少，在防盜、防騙、防滋擾等方面缺乏基本常識，而且主觀上防范意識薄弱，容易輕信他人，誤入陷阱后缺乏自我保護(hù)的意識和必要的自救常識。

二、當(dāng)代大學(xué)生生命觀淡薄的原因分析

當(dāng)代大學(xué)生生命觀淡薄主要有文化原因和社會原因：[3]

（一）文化原因

一是以儒家為代表的傳統(tǒng)文化將死亡神秘化，極力避諱死亡，使得人們常常選擇逃避這一自然規(guī)律，因而對“生死”的概念十分模糊。

二是對“集體主義”的極端理解在某種程度上賦予了“物”的價值高于人的生命的特殊涵義，為了集體的利益甚至不惜犧牲掉個體的生命，因此單個個人的生命意識常常是被忽略的。

三是“功利主義”和“實用主義”盛行，個體的物質(zhì)需要被過度強(qiáng)調(diào)，整個社會彌漫著一種追逐名利、熱衷物質(zhì)享受的浮躁心態(tài)，對大學(xué)生產(chǎn)生了不良影響，以致他們當(dāng)中一些人看重物質(zhì)享受甚于生命本身。

四是以暴力圖片、影視和游戲為主要形式的暴力文化日漸為大學(xué)生群體所吸引，[4]長期接觸暴力、恐怖等消極文化使他們對生命的認(rèn)識、感知和情感麻木不仁，生命意識極其模糊。

（二）社會原因

一是從社會整體大環(huán)境來看，工具理性滲透到社會總體結(jié)構(gòu)和社會生活的各個方面，成為社會對個人進(jìn)行全面統(tǒng)治、控制和操縱的深層基礎(chǔ)與工具，人被邊緣化，生活的目的、意義、人文精神和終極價值則被棄之不理。[5]大學(xué)生身處這個漠視生命的社會環(huán)境中，不可避免地會受到影響。

二是教育中對生命觀教育的嚴(yán)重忽視。在當(dāng)前社會大環(huán)境下，教育不可避免地被異化，教育的目的越來越實用和功利，過于追求知識和技能，卻忽視了對學(xué)生進(jìn)行最基本的生命教育。即便在大學(xué)校園里，旨在塑造大學(xué)生世界觀、人生觀和價值觀“兩課”也更多地重視政治性的教育培養(yǎng)，而忽視了大學(xué)生的個性心理特點和精神追求。

三是社會變革以來家庭結(jié)構(gòu)的變化影響了對孩子生命意識的培養(yǎng)。主要表現(xiàn)為家庭對獨(dú)生子女的要求越來越高，越來越現(xiàn)實和功利，注重孩子的智力發(fā)展，卻嚴(yán)重忽視其心理需求，缺少了對孩子生命的愛，因此孩子也不會善待自己和他人的生命。

三、開展大學(xué)生生命觀教育的策略

（一）更新教育理念，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和管理

在思想觀念上要逐步徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)應(yīng)試教育下忽視學(xué)生生命意識的教育模式，推行尊重和關(guān)注學(xué)生生命多樣性、獨(dú)特性和創(chuàng)造性的人文教育理念。與此同時，各教育部門加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)各方，力爭使更加關(guān)注人和生命價值的人文教育理念深入人心，從而成功將生命觀教育積極滲透到校園生活中。

（二）完善課程設(shè)計，增強(qiáng)學(xué)生的生命意識

在課程設(shè)計上要依托“兩課”，采用多學(xué)科滲透和專門獨(dú)立的生命觀教育并行的方式；課程內(nèi)容和教材設(shè)計上更生活化和人性化，同時可以適當(dāng)開展實踐生存訓(xùn)練；培養(yǎng)高素質(zhì)的生命觀教育團(tuán)隊，在教學(xué)中更加注重與學(xué)生的溝通和心理咨詢，對他們積極引導(dǎo)，使高校成為生命觀研究和宣傳的重要陣地，從而培養(yǎng)大學(xué)生的生命意識和責(zé)任感。

（三）優(yōu)化社會環(huán)境，凝聚社會各方的合力

在全社會中對工具理性進(jìn)行反思，重視人文精神的塑造，更加深入貫徹“以人為本”的重要思想，合理糾正社會中一些“拜金主義”和“享樂主義”等不良思想，優(yōu)化大學(xué)生成長的社會環(huán)境。同時，要發(fā)揮學(xué)校教育的主導(dǎo)作用，并主動對家庭教育予以必要的指導(dǎo)，同時要主動加強(qiáng)與社會各界的溝通協(xié)作，形成學(xué)校、家庭和社會共同參與形成合理的良好局面，真正讓學(xué)生尊重生命、珍惜生命、敬畏生命，實現(xiàn)人生價值。[6]而大學(xué)生自己也應(yīng)該加強(qiáng)自我教育，合理構(gòu)建自己的生命家園。

大學(xué)生只有具備了正確的生命觀，才能認(rèn)識到生命的有限性和寶貴性，并以積極的態(tài)度規(guī)劃人生，創(chuàng)造生命的價值，實現(xiàn)生命的意義。我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到大學(xué)生生命觀教育的必要性和緊迫性，采取多種措施，將大學(xué)生這一社會特殊群體培養(yǎng)成社會主義合格的建設(shè)者和接班人。

【參考文獻(xiàn)】

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Study on the Flaws of Contemporary College Students’ Life Consciousness and its Countermeasures

Li Hai-feng, Yu Tian-hong

（The college of Marxism of Jilin Agriculture University,Changchun130118,China）