序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇平面廣告設(shè)計與制作范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；計算機(jī)；循環(huán)；促進(jìn)

中圖分類號：TP311文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設(shè)計與計算機(jī)都是在現(xiàn)代文明社會中與人們生活聯(lián)系異常緊密的兩件事物，二者的發(fā)展過程中也有著不可分割的關(guān)系存在著相互促進(jìn)與支持的作用。

1 平面廣告設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應(yīng)用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設(shè)計的發(fā)展

平面廣告設(shè)計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎(chǔ)上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展突破：一、中國造紙術(shù)印刷術(shù)的發(fā)明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發(fā)明的金屬活字印刷術(shù)奠定了現(xiàn)代印刷術(shù)的基礎(chǔ)，由此促進(jìn)了廣告設(shè)計的手段變革；三、現(xiàn)代的激光照排技術(shù)的發(fā)明提高了平面廣告設(shè)計的效率；一直到激光照排技術(shù)的發(fā)明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機(jī)介入平面廣告設(shè)計

在計算機(jī)操作系統(tǒng)為DOS時代還沒有用于平面廣告設(shè)計的專業(yè)軟件和硬件；此時平面廣告設(shè)計中涉及到圖形的部分主要依靠創(chuàng)作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設(shè)計優(yōu)點為具有人情味情感性更濃，當(dāng)時的廣告從業(yè)人員都必須具備相當(dāng)?shù)睦L畫能力；缺點為在制作和設(shè)計過程中表現(xiàn)手段不夠豐富、耗費(fèi)時間長、效率低；對當(dāng)時的廣告設(shè)計從業(yè)者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統(tǒng)的發(fā)明開啟了電腦與平面廣告設(shè)計結(jié)合之門，從二十世紀(jì)90年代開始相繼出現(xiàn)了用于平面廣告設(shè)計的計算機(jī)軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設(shè)計對計算機(jī)軟硬件的基本要求

在計算機(jī)應(yīng)用到廣告設(shè)計過程中對計算機(jī)的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設(shè)計對計算機(jī)的硬件需求

1) 輸入設(shè)備：圖像掃描設(shè)備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設(shè)計中所需要的圖像輸入到計算機(jī)中，在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機(jī)中是必不可少的，在平面廣告設(shè)計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設(shè)備，早期的存儲設(shè)備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發(fā)展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構(gòu)成主體存儲設(shè)備，存儲設(shè)備是用來在廣告設(shè)計中將圖像文字資料進(jìn)行保存和轉(zhuǎn)移的主要工具。

3) 主機(jī)

在平面廣告設(shè)計中計算機(jī)的主機(jī)主要是用來運(yùn)行各類設(shè)計軟件的，用以實現(xiàn)平面廣告設(shè)計各個環(huán)節(jié)，在此主機(jī)有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機(jī)運(yùn)行速度先進(jìn)性的重要標(biāo)志，二是內(nèi)存，對于平面廣告設(shè)計來說計算機(jī)的內(nèi)存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強(qiáng)弱直接影響到設(shè)計過程中的往返速度。

4) 輸出設(shè)備

在平面廣告設(shè)計中所應(yīng)用到的計算機(jī)輸出設(shè)備有打印機(jī)、大型噴繪機(jī)、寫真機(jī)，打印機(jī)大型噴繪機(jī)寫真機(jī)是平面廣告設(shè)計中最重要的輸出設(shè)備，用以將設(shè)計成熟的廣告作品全面表現(xiàn)出來，打印機(jī)有：噴墨式打印機(jī)、點陣式打印機(jī)、擊打式打印機(jī)、激光打印機(jī)、熱升華打印機(jī)。

2.2 平面廣告設(shè)計對計算機(jī)的軟件需求

計算機(jī)之所以能夠輔助完成各種設(shè)計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機(jī)硬件系統(tǒng)之外的各種不同的專業(yè)設(shè)計軟件，各類不同的專業(yè)設(shè)計軟件是計算機(jī)與平面廣告設(shè)計相結(jié)合的核心部分；在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用到的軟件主要有兩大類：系統(tǒng)軟件、專業(yè)設(shè)計軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件；專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計中在設(shè)計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 平面廣告設(shè)計與計算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)

3.1 平面廣告設(shè)計的需求對計算機(jī)軟硬件發(fā)展的促進(jìn)

3.1.1 平面廣告設(shè)計對計算機(jī)硬件的促進(jìn)

平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機(jī)硬件的促進(jìn)體現(xiàn)在:一對輸入設(shè)備的促進(jìn)，平面廣告設(shè)計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細(xì)致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進(jìn)掃描儀設(shè)備的日益精確。二對存儲設(shè)備的促進(jìn)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計隨著設(shè)計內(nèi)容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細(xì)導(dǎo)致文件不斷變大，這就要求存儲設(shè)備的容量不斷增大。三是對主機(jī)的促進(jìn)，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設(shè)計和制作過程中對計算機(jī)的運(yùn)行速度要求更高更快，促進(jìn)主機(jī)中的CPU和內(nèi)存不斷升級才能滿足用于平面廣告設(shè)計的需求。三對于輸出設(shè)備的促進(jìn)，設(shè)計制作最終要用輸出設(shè)備體現(xiàn)出來，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計從版面的構(gòu)成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進(jìn)的輸出設(shè)備才能保證諸多設(shè)計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設(shè)計發(fā)展對計算機(jī)軟件的促進(jìn)

3.2.1 對專業(yè)設(shè)計軟件的相互兼容性的促進(jìn)

現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計軟件圖形的體現(xiàn)形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業(yè)設(shè)計軟件滿足不了一項較為復(fù)雜的平面廣告設(shè)計項目，按照正常程序?qū)τ谝粋€完整項目的設(shè)計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉(zhuǎn)換使用，這就給專業(yè)的應(yīng)用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設(shè)計的諸要素在各個軟件之間相互轉(zhuǎn)換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業(yè)設(shè)計軟件發(fā)展的促進(jìn)

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在計算機(jī)制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準(zhǔn)確性都達(dá)到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強(qiáng)大、內(nèi)容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應(yīng)用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細(xì)致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內(nèi)容靈活多樣；平面廣告設(shè)計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機(jī)專業(yè)設(shè)計軟件都提出了更高的要求促進(jìn)專業(yè)軟件進(jìn)一步開發(fā)和完善。

3.3 計算機(jī)軟硬件的發(fā)展對平面廣告設(shè)計輔助作用

計算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步專業(yè)軟件的逐步完善為平面廣告設(shè)計的發(fā)展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段，專業(yè)的設(shè)計軟件為平面廣告設(shè)計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設(shè)計人員的工作效率，設(shè)計軟件的功能完善使平面廣告設(shè)計從業(yè)人員不需要再用傳統(tǒng)的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業(yè)人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復(fù)雜的平面廣告設(shè)計畫面的表現(xiàn)能力有了較大的提高，相對于傳統(tǒng)手繪能力來說計算機(jī)專業(yè)設(shè)計軟件更善于表現(xiàn)復(fù)雜畫面的精細(xì)部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設(shè)計與計算機(jī)的關(guān)系

在平面廣告設(shè)計中對于計算機(jī)的作用需有個正確的認(rèn)識，計算機(jī)軟硬件只能在設(shè)計與制作中起到良好的作用，平面廣告設(shè)計還需要人腦的創(chuàng)意思維，這方面是計算機(jī)不可替代的，計算機(jī)的發(fā)展對人類的現(xiàn)實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現(xiàn)在對平面廣告設(shè)計這一個方面。

5 結(jié)束語

平面廣告設(shè)計與計算機(jī)在發(fā)展過程中形成了相互促進(jìn)共同進(jìn)步的局面，平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機(jī)軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步為平面廣告設(shè)計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持推動著平面廣告設(shè)計的前進(jìn)，由此而形成了二者的相互循環(huán)性促進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥:合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.

篇(2)

一、平面廣告設(shè)計中的科學(xué)性

（一）平面廣告設(shè)計遵循廣告的相應(yīng)原則

平面廣告設(shè)計的目的是為了實現(xiàn)廣告效應(yīng)，從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣，因此，在平面廣告設(shè)計的過程中，需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先，平面廣告設(shè)計需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計的過程中，需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡明扼要地表達(dá)出來，以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢，這樣，在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時，就會首先考慮廣告產(chǎn)品，從而提升廣告產(chǎn)品的銷售額，實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的目的。

其次，平面廣告設(shè)計需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計中應(yīng)該遵循的原則，只有抓住消費(fèi)者的心理，才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去，這樣，消費(fèi)者才會買賬。

最后，平面廣告設(shè)計的過程中還需要對消費(fèi)者市場和對手的市場進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查，這樣，才能夠把握市場這個風(fēng)向標(biāo)，才能夠使平面廣告設(shè)計得到市場的充分認(rèn)可。

（二）平面廣告設(shè)計需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助

平面廣告設(shè)計的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下，平面廣告設(shè)計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷量等的提升。首先，平面廣告設(shè)計需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成?，F(xiàn)代平面廣告對圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設(shè)備來進(jìn)行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質(zhì)量，同時需要有相應(yīng)的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的，只有如此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計才能夠完美地實現(xiàn)其拍攝目的。其次，平面廣告設(shè)計離不開現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升，平面廣告設(shè)計也能夠越來越打動消費(fèi)者的心靈，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。

二、平面廣告設(shè)計的藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計作為一種設(shè)計活動，同時也是一項充滿藝術(shù)性的活動。

（一）平面廣告設(shè)計需要具備一定的美感

美感是藝術(shù)性的一個重要內(nèi)容，只有讓人們在廣告中感受到相應(yīng)的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先，平面廣告設(shè)計需要對整體畫面進(jìn)行藝術(shù)處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設(shè)計中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng)，與廣告產(chǎn)品的定位不符，就難以實現(xiàn)廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計的目的。

（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術(shù)性的活動

首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其更具美感，更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計中，需要對廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平，這樣，才能夠最大限度地實現(xiàn)廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象，使商品形象藝術(shù)化，從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢與特長。對商品的特點與優(yōu)勢進(jìn)行藝術(shù)化抽象，能夠使人們對廣告產(chǎn)品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關(guān)功能時，就會首先想起廣告產(chǎn)品，如此，便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷售業(yè)績的提升。

三、平面廣告設(shè)計的科學(xué)性與藝術(shù)性分析

平面廣告設(shè)計是一項融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動，在具體的平面廣告設(shè)計過程中，需要同時兼顧科學(xué)性與藝術(shù)性。在平面廣告設(shè)計的過程當(dāng)中，為了實現(xiàn)廣告的目的，需要遵循一定的廣告設(shè)計原則，抓住廣告產(chǎn)品的特色，簡明扼要地向消費(fèi)者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時，進(jìn)行平面廣告設(shè)計時需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的眼球，如此，平面廣告設(shè)計才能夠最大限度地實現(xiàn)其目的。首先，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設(shè)計不是憑空進(jìn)行的，而是在對原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計需要尊重廣告產(chǎn)品設(shè)計的原型，這樣，才能夠使消費(fèi)者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來，才不會產(chǎn)生上當(dāng)受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設(shè)計需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工。通過進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設(shè)計不僅僅是對產(chǎn)品內(nèi)容的描述，而更是打動人心的創(chuàng)造活動。

篇(3)

關(guān)鍵詞：平面廣告；多元化；發(fā)展

隨著社會發(fā)展，我國的平面廣告設(shè)計也越來越全面、具體了。平面廣告設(shè)計在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、生活中都發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)或者個人都不應(yīng)該忽視這一點。

1平面廣告設(shè)計的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟(jì)活動中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計活動，它與其他類別的設(shè)計是不同的[1]。按照平面廣告設(shè)計的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無論哪一種廣告設(shè)計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設(shè)計存在的問題

我國的平面廣告設(shè)計雖然在短期內(nèi)取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時間，它只能運(yùn)用簡單的平面設(shè)計來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設(shè)計還要隨時面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計未來的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計未來多元化的發(fā)展

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗，提出了平面廣告設(shè)計多元化發(fā)展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設(shè)計有一定的幫助。

3.1提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉.伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場份額起到了功不可沒的作用。

3.2增多平面廣告的符號，達(dá)到平面廣告的符號化[2]

其實從根本上來看，平面廣告設(shè)計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強(qiáng)對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計的作品自身就是表達(dá)感情的符號，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計中的符號的運(yùn)用，對于平面廣告的未來的發(fā)展是有重要作用的。

3.3強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

3.4加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化[3]

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關(guān)注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計中加入傳統(tǒng)的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

3.5建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經(jīng)過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來制定相應(yīng)的宣傳方案[4]。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現(xiàn)階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進(jìn)行整合，通過分析這些資源來設(shè)計出符合實際的平面廣告設(shè)計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來才會發(fā)展的更好。

3.6加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化[5]

平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計是圍繞廣告主題來進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計《紙上戰(zhàn)場》獲得設(shè)計類大獎，其設(shè)計形式是通過中國文化中 “博”、“霸”、“狠”三個漢字與運(yùn)動員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動。

4結(jié)語

社會在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個社會環(huán)境的發(fā)展?？v觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的?？偟膩碚f，平面廣告只有實現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計的前途才會更加光明。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 閆妍.品牌美學(xué)視角下的平面廣告設(shè)計研究[D].北京服裝學(xué)院，2012.

[3] 譚軍.淺談平面設(shè)計中傳統(tǒng)視覺元素的程式化應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2007（01）.

篇(4)

關(guān)鍵詞：計算機(jī)平面廣告設(shè)計；課程；實訓(xùn)；教學(xué)

中圖分類號： C41 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）18-114-2

0 引言

在信息時代，廣告作為企業(yè)宣傳的重要手段，對企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的主導(dǎo)作用，廣告設(shè)計成為企業(yè)重要的一環(huán)，并對廣告設(shè)計人才提出了嚴(yán)格的要求。計算機(jī)平面廣告設(shè)計的實訓(xùn)教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告設(shè)計中的色彩搭配、廣告構(gòu)圖、圖形設(shè)計、創(chuàng)新等能力的關(guān)鍵，在廣告設(shè)計人才需求日益加大的現(xiàn)如今，探究如何在教學(xué)任務(wù)重、實踐應(yīng)用能力與創(chuàng)新能力要求高的條件下，增強(qiáng)計算機(jī)平面廣告設(shè)計的實訓(xùn)教學(xué)效果，培養(yǎng)出符合社會發(fā)展需求的高素質(zhì)專業(yè)應(yīng)用型人才，成為廣告設(shè)計教學(xué)者需要深思和探討的重要課題。

1 計算機(jī)平面廣告設(shè)計課程中的實訓(xùn)教學(xué)

1.1 教學(xué)目標(biāo)

計算機(jī)平面廣告設(shè)計課程實訓(xùn)教學(xué)的目標(biāo)主要是培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)使用和熟練掌握常用的設(shè)計軟件，利用這些軟件進(jìn)行廣告專業(yè)設(shè)計，并有效解決有關(guān)廣告設(shè)計方面的問題，鍛煉學(xué)生的廣告設(shè)計實踐能力與創(chuàng)新能力，成為符合企業(yè)廣告設(shè)計需求的專業(yè)應(yīng)用型人才。計算機(jī)平面廣告設(shè)計學(xué)習(xí)的軟件主要有4種類型，分別是位圖圖像處理軟件Photoshop，矢量圖形制作軟件Corel Draw，計算機(jī)插畫制作軟件Illustrator，排版軟件InDesign、Page Maker，是目前廣告設(shè)計專業(yè)應(yīng)用最為廣泛的專業(yè)設(shè)計軟件，計算機(jī)平面廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生在掌握專業(yè)理論知識的基礎(chǔ)上必須熟練操作上述軟件，為畢業(yè)后的成功就業(yè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

1.2 實訓(xùn)教學(xué)的重要性

計算機(jī)平面廣告設(shè)計專業(yè)具有較強(qiáng)的實踐性和創(chuàng)新性，只憑單純的理論知識教學(xué)無法提高學(xué)生的實踐應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力，必須通過上機(jī)實踐操作才能實現(xiàn)，實訓(xùn)教學(xué)成為指導(dǎo)和檢驗學(xué)生實踐操作能力的核心教學(xué)環(huán)節(jié)。根據(jù)平面廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)大綱的要求，學(xué)生要熟練掌握廣告設(shè)計軟件的使用，包括相關(guān)參數(shù)的設(shè)置、每個步驟需要使用的軟件、軟件的具體操作，通過反復(fù)的操作練習(xí)，提高獨立操作實踐應(yīng)用能力，并在操作的過程中不斷的發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、總結(jié)問題，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容獨立完成指定目標(biāo)。另外，學(xué)生的設(shè)計課程以及日后的畢業(yè)設(shè)計都必須通過操作技能來實現(xiàn)，熟練的設(shè)計軟件操作實踐是提高該專業(yè)課程教學(xué)效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時也直接影響著后續(xù)課程的開展和學(xué)生的發(fā)展就業(yè)。

2 目前計算機(jī)平面設(shè)計課程實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)存在的問題

2.1 專業(yè)特色弱化

計算機(jī)平面廣告設(shè)計專業(yè)實訓(xùn)教學(xué)的主要內(nèi)容就是設(shè)計軟件的操作與實踐，也是其他設(shè)計類專業(yè)的必修內(nèi)容，設(shè)計軟件在不同的行業(yè)和領(lǐng)域中有著不同的用途，例如環(huán)境設(shè)計專業(yè)要用PS繪制平面效果圖和修飾三維效果圖；工業(yè)設(shè)計要用Corel Draw或CAD制作產(chǎn)品方案。不同的專業(yè)特點和要求需要掌握不同的軟件功能，廣告設(shè)計專業(yè)要設(shè)計制作各種平面廣告、海報、傳單等，要在掌握一般圖像編輯軟件操作的基礎(chǔ)上懂得圖文排版和部分特效的制作，但反觀計算機(jī)平面廣告設(shè)計課程教材，缺乏有特色的實例制作，實訓(xùn)內(nèi)容的專業(yè)特色弱化，造成學(xué)生只是掌握軟件的各項功能操作，無法應(yīng)對廣告實際制作過程中遇到的問題，達(dá)不到預(yù)期的教學(xué)效果。

2.2 實訓(xùn)模式單一

目前，計算機(jī)平面廣告設(shè)計實訓(xùn)教學(xué)仍在沿用傳統(tǒng)的教師操作演示，學(xué)生模仿，教師指導(dǎo)糾錯，上交制作結(jié)果，教師檢查評分這樣的軟件教學(xué)模式。重復(fù)循環(huán)、單調(diào)枯燥的教學(xué)模式無法吸引學(xué)生的注意力和提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，導(dǎo)致實訓(xùn)教學(xué)效果不高。另外，每個學(xué)生的基礎(chǔ)存在差異，目前統(tǒng)一、單一的實訓(xùn)教學(xué)模式不能滿足不同層次學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，制約了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的動力，也就無法從根本上提高學(xué)生的實踐應(yīng)用與創(chuàng)新能力。還有就是最后的實訓(xùn)效果考核只注重操作步驟及制作結(jié)果是否與預(yù)設(shè)的一致，制約了學(xué)生創(chuàng)新能力的提高，打擊了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

3 提高計算機(jī)平面設(shè)計課程實訓(xùn)教學(xué)成效的具體策略

3.1 明確培養(yǎng)目標(biāo)，完善實訓(xùn)教學(xué)

中職院校的計算機(jī)平面廣告設(shè)計專業(yè)課程教學(xué)的最終目標(biāo)是通過基礎(chǔ)理論知識的學(xué)習(xí)和設(shè)計專業(yè)軟件的操作實踐，培養(yǎng)能實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的視覺傳達(dá)的平面設(shè)計人員。其主要定位是大型廣告公司設(shè)計師助手、小型廣告設(shè)計單位設(shè)計師或圖文公司設(shè)計人員等。應(yīng)結(jié)合自身的辦學(xué)特點，根據(jù)市場的發(fā)展需求，明確專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)。針對培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)行課程設(shè)置和教學(xué)組織。教師制定教學(xué)計劃時可以綜合考慮專業(yè)實踐應(yīng)用性、學(xué)生的專業(yè)需求和發(fā)展，有效結(jié)合理論課與實訓(xùn)教學(xué)，針對廣告設(shè)計實踐技能特色設(shè)置不同的實訓(xùn)模塊，分層級實施實訓(xùn)教學(xué)，提高學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng)和審美鑒別能力。

3.2 樹立正確的實訓(xùn)觀念，堅持以學(xué)生為主體

實訓(xùn)教學(xué)的關(guān)鍵在于讓學(xué)生通過自身的操作體驗設(shè)計軟件的應(yīng)用方法，必須堅持以學(xué)生為主體，教師扮演引導(dǎo)者的角色，明確學(xué)生自主學(xué)習(xí)的內(nèi)容：①實訓(xùn)課之前自學(xué)相關(guān)的文字教材，了解基本的理論知識；②實訓(xùn)教學(xué)時教師只講解和演示難點和重點，由學(xué)生自主操作練習(xí)其他內(nèi)容，教師予以指導(dǎo)和輔助，以便實施多元化的教學(xué)；③實訓(xùn)課后學(xué)生應(yīng)使用個人電腦或?qū)W校實訓(xùn)室進(jìn)行自主練習(xí)；④及時歸納、總結(jié)實訓(xùn)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)設(shè)計操作過程中的難點和重點，有針對性的進(jìn)行練習(xí)，提高學(xué)習(xí)的效率。此外，還要根據(jù)實訓(xùn)操作的難易程度以及各個知識點的性質(zhì)，按照從易到難的順序，對實訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行有效的整合，將不同類型的內(nèi)容都圍繞相應(yīng)的實例開展，進(jìn)而極大地提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和積極性，提升實訓(xùn)教學(xué)效果。

3.3 改革實訓(xùn)教學(xué)模式

實訓(xùn)教學(xué)作為計算機(jī)平面廣告設(shè)計專業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)根據(jù)理論基礎(chǔ)、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)程序和教學(xué)方案4大要素設(shè)置教學(xué)模式。①能力本位教學(xué)模式（CBE），該教學(xué)模式以培養(yǎng)學(xué)生的廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識、設(shè)計技能和職業(yè)態(tài)度的綜合職業(yè)技能為基礎(chǔ)，充分利用學(xué)校內(nèi)部的雙師型教師和聘請行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才，采用多元化的教學(xué)方法，確定培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計能力的目標(biāo)，并制定科學(xué)嚴(yán)格的管理體系，有效結(jié)合了基礎(chǔ)理論與技能實訓(xùn)，增加實訓(xùn)教學(xué)課時，凸顯技能實訓(xùn)。②項目工作室教學(xué)模式。借助學(xué)校平面設(shè)計項目工作室，參與校內(nèi)各項活動宣傳海報設(shè)計、宣傳櫥窗展板設(shè)計、校報排版等設(shè)計任務(wù)，讓學(xué)生真實體驗廣告設(shè)計制作的整個流程，將理論教學(xué)與實訓(xùn)教學(xué)有機(jī)結(jié)合，提高學(xué)生的實際動手能力與創(chuàng)新意識。③強(qiáng)化校企合作的教學(xué)模式。學(xué)生在學(xué)校接受廣告設(shè)計職業(yè)技能教育的同時，在廣告設(shè)計企業(yè)接受實訓(xùn)培養(yǎng)。具體實施時安排學(xué)生以短學(xué)期形式到企業(yè)進(jìn)行頂崗實習(xí)、適應(yīng)性實習(xí)，接受廣告公司的實踐教學(xué)。這種交互式、結(jié)合型教學(xué)體系保障了實訓(xùn)教學(xué)的可操性，有利于學(xué)生將廣告設(shè)計知識學(xué)以致用，進(jìn)而培養(yǎng)出應(yīng)用型廣告設(shè)計專業(yè)人才。

4 結(jié)語

總之，職業(yè)院校應(yīng)深入分析實訓(xùn)教學(xué)過程中存在的問題，明確培養(yǎng)目標(biāo)，完善實訓(xùn)教學(xué)；樹立正確的實訓(xùn)觀念，堅持以學(xué)生為主體；改革實訓(xùn)教學(xué)模式；采取合理措施予以改進(jìn)，切實提高實訓(xùn)教學(xué)效果，進(jìn)而增強(qiáng)學(xué)生的實踐應(yīng)用能力及創(chuàng)新能力，成為符合社會需求的高素質(zhì)專業(yè)應(yīng)用型人才。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 張立娜.淺談計算機(jī)平面廣告設(shè)計課程教學(xué)改革[J].課程教育研究，2014，05：243.

[2] 彭艷云.高職平面廣告設(shè)計課程實踐技能培養(yǎng)探索[J].職業(yè)時空，2011，7，10906：38-39.

篇(5)

關(guān)鍵詞：平面廣告 發(fā)展 趨勢 創(chuàng)新

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02

廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產(chǎn)生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關(guān)。社會在發(fā)展，人類在進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是一個發(fā)展前景看好的行業(yè)。然而，廣告業(yè)在發(fā)展的同時也因為很多企業(yè)以及個人專注眼前或者個人利益，也導(dǎo)致了一些虛假廣告的出現(xiàn)，為此，更應(yīng)該有責(zé)任對廣告的發(fā)展趨勢分析和研究，對平面廣告――廣告的主要形式，進(jìn)行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際，與時俱進(jìn)，避免廣告發(fā)展的弊端，合理優(yōu)化設(shè)計發(fā)展平面廣告，為平面廣告的設(shè)計發(fā)展趨勢做出努力。

1 平面廣告的基本涵義及類型

在了解平面廣告設(shè)計的時代變遷的同時，首先，我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計，依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據(jù)不同的分類，平面廣告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網(wǎng)頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質(zhì)類不需要通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。

2 平面廣告的作用及重要性

隨著社會的發(fā)展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：

（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務(wù)信息的作用，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會信息的重要作用。

（2）平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等方面。

（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀，傳播優(yōu)良的社會道德。

（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值觀促進(jìn)社會團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告，促進(jìn)了社會道德的傳播，有利于社會團(tuán)結(jié)，提升社會文明。

3 平面廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國改革開放政策的實行，在市場經(jīng)濟(jì)的帶動下，各行各業(yè)欣欣發(fā)展，平面廣告發(fā)展尤其迅速。對于平面廣告發(fā)展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行一定程度的分析。筆者認(rèn)為國內(nèi)平面廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾點：

（1）發(fā)展勢頭良好，市場容量大。根據(jù)國內(nèi)廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展研究，廣告行業(yè)是一個前景大好的行業(yè)，社會需求大，市場容量大。但因為文化、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

（2）受傳統(tǒng)文化影響，觀念相對封閉。當(dāng)今世界，國外的先進(jìn)設(shè)計理念一直引領(lǐng)者平面廣告發(fā)展的潮流，這并不是因為我國人不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進(jìn)，創(chuàng)新力度不夠，使得我國的平面廣告設(shè)計發(fā)展相對滯后。在這個信息高度發(fā)展的今天，我們應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)的理念和技術(shù)，敢于創(chuàng)新，敢于打破陳規(guī)陋習(xí)，實現(xiàn)創(chuàng)新，引領(lǐng)廣告設(shè)計的新發(fā)展。

（3）大量運(yùn)用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致很多劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應(yīng)該關(guān)注社會效益和長期的經(jīng)濟(jì)效益，在廣告平面設(shè)計上做真，在產(chǎn)品上做實才是硬道理。

（4）平面廣告市場的不成熟、不規(guī)范。由于國內(nèi)廣告市場發(fā)展還不成熟，也尚未形成規(guī)范的廣告市場，平面廣告設(shè)計發(fā)展缺乏一定的環(huán)境，這對于廣告行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，這一點應(yīng)該在廣告發(fā)展火熱的今天引起重視。

4 平面廣告設(shè)計發(fā)展的趨勢

通過以上對平面廣告發(fā)展的重要性以及現(xiàn)狀分析，我們認(rèn)為平面廣告設(shè)計發(fā)展的趨勢應(yīng)該會圍繞以下幾點展開：

（1）技術(shù)要求高。通過對技術(shù)的提高，平面廣告設(shè)計會逐漸與世界靠攏，增加技術(shù)含量，以技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規(guī)的道路。

（2）平面廣告設(shè)計市場更加規(guī)范，設(shè)計更加成熟。

（3）平面廣告設(shè)計更加人性化，在此基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)個性化，滿足不同人群的需求和愛好。

（4）平面廣告設(shè)計更加綠色環(huán)保，注重與地域結(jié)合，實現(xiàn)環(huán)保的同時，更加注重本土文化的融合。

5 結(jié)語

通過以上對平面廣告設(shè)計的重要性、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設(shè)計的發(fā)展總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。

參考文獻(xiàn)

[1] 彭澤立.設(shè)計概論[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2004.

篇(6)

關(guān)鍵詞：圖像處理；軟件；photoshop；平面廣告；設(shè)計；應(yīng)用隨著廣告設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展，商業(yè)廣告的要求也日益提高，客戶對廣告設(shè)計的圖像、效果也越來越嚴(yán)格，而圖形處理是達(dá)到客戶要求的過程中關(guān)鍵的步驟，直接影響了廣告所傳達(dá)的意境。進(jìn)而圖像處理軟件photoshop在廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛，因此，全面對其了解是很有必要的，能夠為廣告設(shè)計者的使用帶來方便。

1. 廣告設(shè)計創(chuàng)意原則

平面廣告制作的過程中，應(yīng)需要了解廣告創(chuàng)意的基本原則，結(jié)合原則運(yùn)用圖像處理軟件有助于設(shè)計出更為出色的作品。

1.1 目標(biāo)原則

目標(biāo)原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)該與廣告企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)保持一致，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售、樹立品牌、提升企業(yè)形象。目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意的實施必須服從的重要原則。

1.2注意原則

從實踐情況來看，廣告創(chuàng)意成功重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一是在第一時間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎(chǔ)和首要前提。

1.3簡約原則

簡約原則是指廣告創(chuàng)意切中主題，辨識度高、令人過目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

1.4 規(guī)范原則

規(guī)范原則是指廣告創(chuàng)意須符合法規(guī)和社會道德規(guī)范的要求，履行廣告的社會責(zé)任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會上造成深刻的影響，但又由于廣告活動貫穿著商業(yè)和功利性活動，往往與廣告法、社會道德沖突，因此遵循規(guī)范原則十分必要。

1.5情感原則

情感原則是指在廣告創(chuàng)意中填充真摯的情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，達(dá)到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運(yùn)用到廣告創(chuàng)意過程中。

2. 圖像處理軟件在平面設(shè)計中的應(yīng)用

Photoshop（簡稱PS）軟件由于在平面圖像處理上功能強(qiáng)大而被廣泛平面廣告設(shè)計者應(yīng)用，PS在平面圖像的合成、包裝設(shè)計、相片處理、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域有比較突出的表現(xiàn)，基本能達(dá)到運(yùn)用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設(shè)計中常見的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個方面。通過運(yùn)用圖像處理軟件PS對廣告圖片在以像素為單位的最小單元進(jìn)行自由地控制，能夠?qū)崿F(xiàn)超越主觀視覺的創(chuàng)意意境。由此，平面廣告設(shè)計過程中充分發(fā)揮數(shù)字圖像處理軟件，可以使廣告創(chuàng)作具備了再現(xiàn)和自由表現(xiàn)雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

2.1修復(fù)照片功能

可以運(yùn)用Photoshop對原始照片進(jìn)行適當(dāng)處理，達(dá)到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看，可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺效果，同時還可以從受眾者的角度考慮，以達(dá)到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動群體消費(fèi)增長。從而將處理過的照片可以應(yīng)用于廣告設(shè)計圖片。對照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達(dá)到宣傳和激起購買欲望的效果。同時運(yùn)用Photoshop可以對破損的照片進(jìn)行修復(fù)、舊照片翻新，經(jīng)過處理過的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理

文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當(dāng)能夠與圖片相會輝映、相得益彰。因此商業(yè)平面廣告不能只關(guān)注圖像，還要對文字內(nèi)容和樣式進(jìn)行細(xì)心設(shè)計。Photoshop軟件可以實現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進(jìn)行藝術(shù)處理和，大大增強(qiáng)文字的視覺效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費(fèi)者還能在出色文字設(shè)計上吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者看了之后對廣告內(nèi)容增強(qiáng)記憶，產(chǎn)生直接刺激，刺激購買欲望[1]。

圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業(yè)平面廣告的設(shè)計中合理有效地運(yùn)用各種圖像處理功能對圖片進(jìn)行修改裝飾，或者按照需要對圖像進(jìn)行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達(dá)到刺激和吸引受眾的目的。同時還可以對圖片進(jìn)行復(fù)制、去除斑點、修補(bǔ)等多種編輯，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2.4 校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計后期，需對作品進(jìn)行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運(yùn)用photoshop對作品進(jìn)行調(diào)色是所有基本功能最為突出的，運(yùn)用photoshop能夠在短時間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正，色相、純度的調(diào)整，以達(dá)到商業(yè)平面廣告設(shè)計的要求[2]。

3. 小結(jié)

隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn)，photoshop軟件為平面廣告設(shè)計圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設(shè)計創(chuàng)作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力，能夠發(fā)揮出視覺效果，為商家贏取良好的經(jīng)濟(jì)利益。因而，在今后的設(shè)計中需充分運(yùn)用photoshop軟件，設(shè)計出更多更好的廣告設(shè)計作品，同時photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設(shè)計出更有優(yōu)秀的廣告設(shè)計提供可能。（作者單位：吉林大學(xué)珠海學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

篇(7)

現(xiàn)在商業(yè)攝影以及平面廣告之間的關(guān)系是十分密切的，能夠相輔相承，相互影響，這兩者其實最根本的本質(zhì)都是在平面二維空間當(dāng)中進(jìn)行造型的藝術(shù)種類；這兩者在進(jìn)行創(chuàng)意以及設(shè)計的目的就是為了能夠更好地進(jìn)行商業(yè)信息的傳播以及商品的推銷，能夠更加有效地通過這些手段來引導(dǎo)消費(fèi)者對商品進(jìn)行購買。其實平面廣告在很久之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，早在我國宋朝的時候就開始有廣告印刷物存在的記載了，平面廣告就是在二次元的空間當(dāng)中將很多的元素進(jìn)行組合，將個中圖形在二次元空間當(dāng)中組合成為一個圖案，這樣就能夠形成一個視覺語言來傳播設(shè)計者想要進(jìn)行傳播的東西。商業(yè)攝影在狹義上的定義就是廣告攝影，商業(yè)攝影與攝影藝術(shù)其實有著很多的不同，純藝術(shù)攝影是攝影師根據(jù)自己的審美觀來通過攝影作品表達(dá)自己的審美感受。但是，商業(yè)攝影的本身確實具有著十分濃厚的商業(yè)色彩，商業(yè)攝影出現(xiàn)的目的其實就是為了商業(yè)用途而出現(xiàn)的，他也是隨著商業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，在商業(yè)攝影當(dāng)中需要的不是將自己的審美進(jìn)行傳播而是將商業(yè)信息進(jìn)行傳播。是一種將攝影美學(xué)以及攝影技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)傳播當(dāng)中的一種獨特的藝術(shù)形式?，F(xiàn)在的商業(yè)攝影經(jīng)過了長時間的發(fā)展已經(jīng)滲透到了人們生活當(dāng)中的每一個領(lǐng)域，是現(xiàn)在人類進(jìn)行信息的傳遞以及接收的非常穩(wěn)定的載體。

二、商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用

（一）商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計提供了形象直觀的圖形元素

隨著現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)地飛速發(fā)展，廣告這一行業(yè)得到了飛速地發(fā)展，現(xiàn)在的廣告已經(jīng)滲入到了人們生活當(dāng)中的方方面面，可以說人們生活時刻都有可能會接觸到廣告，并且成為了現(xiàn)在人們生活非常重要的一個組成部分，對于人們的審美以及生活都產(chǎn)生了很大的影響?，F(xiàn)在的平面廣告設(shè)計已經(jīng)能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)，對于我國經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的商品的流動起到了十分有利的促進(jìn)作用。商業(yè)攝影是一種獨特的攝影形式，能夠為現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計提供自己需要的更加形象以及直觀的圖形元素，并且能夠?qū)D片本身的真實性進(jìn)行最大化的展現(xiàn)。隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的不斷地發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)得到了很大的進(jìn)步，現(xiàn)在的商業(yè)攝影能夠在短時間之內(nèi)完成，并且已經(jīng)將商業(yè)攝影與計算機(jī)三維圖形等設(shè)計元素進(jìn)行了有效的組合，這樣能夠獲得更加好的視覺效果，對于平面廣告的設(shè)計來說能夠提供更多的創(chuàng)意以及藝術(shù)風(fēng)格。使得現(xiàn)在整個的平面廣告設(shè)計當(dāng)中商業(yè)攝影所提供的圖片在傳達(dá)信息上能夠遠(yuǎn)超文字，而且更加直觀以及形象。

（二）商業(yè)攝影對于平面廣告文案的輔助作用

平面廣告文案其實就是廣告的文本，是通過文字來表達(dá)自己對于平面廣告創(chuàng)作的創(chuàng)意策略的，是通過文字的形式來對廣告的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。這些文字能夠與商業(yè)攝影作品的圖形一起來組成最后的平面廣告作品。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行文案制作的主要的目的就是要明確廣告設(shè)計的目標(biāo)，并且能夠通過一定的藝術(shù)方式來對這一目標(biāo)進(jìn)行實現(xiàn)，但是現(xiàn)在消費(fèi)者的教育水平參差不齊，這也就導(dǎo)致了不同文化教育水平的消費(fèi)者對于文案的理解是不同的，容易在閱讀廣告文案的過程當(dāng)中產(chǎn)生誤解以及疑問。如果說一個平面廣告當(dāng)中存在著太多的文字就會使得廣告顯得枯燥單調(diào)，那么通過相應(yīng)的圖案來進(jìn)行信息的表達(dá)更加讓人容易理解并且這些圖形視覺因素更加能夠給人們留下深刻的印象。

三、結(jié)語