序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇市場發(fā)展前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞: 中國 廣告市場 發(fā)展前景

一、廣告市場的基本內(nèi)涵及其組成要素

（一）廣告市場的基本內(nèi)涵

廣告市場，顧名思義就是進(jìn)行廣告活動的場所，包括市場的組成要素、廣告市場的容量、廣告市場中價值運(yùn)行及其規(guī)則、廣告市場與其環(huán)境――商品市場的關(guān)系等內(nèi)容。

（二）廣告市場的組成要素

具體而言，廣告市場的組成要素包括：

1．廣告主。即廣告活動的者，是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家，是聯(lián)盟營銷廣告的提供者。在廣告市場中，他們是市場的消費者。

2．廣告。即廣告商，習(xí)慣上稱為“廣告公司”，是指由一些創(chuàng)作人員和經(jīng)營管理人員所組成的，能夠為廣告客戶制定廣告計劃、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機(jī)構(gòu)，包括專業(yè)廣告公司和專業(yè)廣告組織。

3．廣告信息。廣告信息主要包括商品信息、勞務(wù)信息或觀念信息等，它是廣告市場的核心內(nèi)容。

4．廣告媒介。廣告媒介是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具和技術(shù)手段。

5．消費者。消費者作為廣告?zhèn)鞑サ膶ο?，是廣告信息流通的最后一環(huán)。

6．廣告費。廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的，廣告信息的源點為廣告主，傳播終點為消費者，中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環(huán)節(jié)。

二、中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀

廣告行業(yè)的興衰一直被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)動向的風(fēng)向標(biāo)，正如同穩(wěn)步快速提升的中國經(jīng)濟(jì)一樣，中國廣告市場的近年來的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點，它為整體陷入低迷的世界廣告市場注入了新的活力。2008年中國廣告市場受北京奧運(yùn)會的良好預(yù)期拉動，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，總投放同比增長15%，達(dá)到4413億人民幣。2008年我國廣告經(jīng)營額達(dá)到1899.56億元，比上一年增長9.11%。2009年，中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平。2009年，中國移動電視廣告市場收入規(guī)模為19．01億元人民幣，比上年上漲13%。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規(guī)模達(dá)16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規(guī)模達(dá)5．28億元，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。

雖然中國廣告市場發(fā)展形勢可觀，但是中國廣告市場還存在許多弊端，許多公眾人物代言虛假廣告，廣告質(zhì)量低下，廣告市場比較混亂……這些都嚴(yán)重影響了我國廣告市場的發(fā)展。

三、中國廣告市場的前景分析

九十年代后廣告公司在市場經(jīng)濟(jì)帶動紛紛拔地而起，但自從進(jìn)入WTO時代起，經(jīng)過西方的產(chǎn)品及生活文化的滲透，企業(yè)品牌意識逐漸清晰，品牌戰(zhàn)略代替了產(chǎn)品銷售占居了主導(dǎo)地位，對于廣告公司的服務(wù)要求也越來越高，本土廣告公司該如何應(yīng)對已經(jīng)被外資4A廣告所占居的半壁河山，并在本土4A及各類打價格戰(zhàn)的本土廣告公司中求生存發(fā)展是國內(nèi)公司面臨的共同問題。

（一）突出個性化經(jīng)營，樹立品牌形象

個性化作為新時代年輕一代追求的價值觀之一，更多的是體現(xiàn)在樹立個人形象和生活方式上。而在企業(yè)經(jīng)營管理中所要求的個性化特點，卻是一個客觀和嚴(yán)肅的需要，要根據(jù)企業(yè)文化、組織架構(gòu)、發(fā)展階段、人員組成、業(yè)務(wù)特點的不同，在優(yōu)質(zhì)高效的前提下摒棄同質(zhì)性，實現(xiàn)差異化與個性化。而品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌實力體現(xiàn)企業(yè)的能力與水平，品牌形象則關(guān)乎企業(yè)的生存和發(fā)展，廣告界“4A”的創(chuàng)立便是企業(yè)綜合能力與水平的有力體現(xiàn)。

（二）細(xì)化社會分工，專業(yè)化企業(yè)經(jīng)營

在社會分工越來越細(xì)化的大趨勢下，廣告行業(yè)也概不例外。廣告企業(yè)目標(biāo)對象專一，分工高度細(xì)化、經(jīng)營高度專業(yè)化，能最大限度地保證廣告業(yè)的高質(zhì)量和高水準(zhǔn)，使自身求生存、謀發(fā)展的堅固的基石最大程度上依賴于突出的專業(yè)優(yōu)勢。廣告企業(yè)的“專、精、特”是細(xì)分市場和提高競爭力的雙重需要。

（三）調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)，規(guī)范運(yùn)作流程

調(diào)整和優(yōu)化廣告企業(yè)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范化動作，是解決廣告企業(yè)問題的根本之舉。應(yīng)以資本和技術(shù)為紐帶，通過市場化運(yùn)作，打破所有制、行業(yè)和地區(qū)限制，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組、入股加盟等形式走專業(yè)化和集團(tuán)化的發(fā)展道路，促進(jìn)廣告企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范化運(yùn)作，使廣告業(yè)逐步實現(xiàn)“經(jīng)營條件優(yōu)、人員素質(zhì)優(yōu)、服務(wù)業(yè)績優(yōu)、經(jīng)營效益優(yōu)、經(jīng)營管理優(yōu)”的行業(yè)目標(biāo)，打造高起點、高品質(zhì)的整體素質(zhì)和規(guī)模。

（四）利用國內(nèi)外資源，組建媒體集團(tuán)，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

一方面要借助優(yōu)秀國有企業(yè)和民族企業(yè)的優(yōu)勢資源，用中國企業(yè)的發(fā)展帶動中國廣告業(yè)發(fā)展，再用強(qiáng)勢廣告業(yè)加快推進(jìn)中國品牌的國際化進(jìn)程；另一方面要充分借鑒國外的經(jīng)驗，如國外的電通模式，組建大型本土廣告集團(tuán)，發(fā)揮媒體集團(tuán)的資源優(yōu)勢，發(fā)揮廣告媒體資源的規(guī)模效應(yīng)，以期實現(xiàn)中國媒體又好又快的發(fā)展道路。

總之，立足現(xiàn)實，放眼未來，中國廣告產(chǎn)業(yè)有機(jī)會迅速發(fā)展壯大，中國本土廣告公司有能力通過資本運(yùn)營、資源優(yōu)化成長為世界性的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，中國廣告市場的前景會愈加光明。

參考文獻(xiàn)：

[1]倪寧.廣告學(xué)教程（第3版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009

篇(2)

關(guān)鍵詞:花卉市場、發(fā)展、增長

隨著我國人們生活水平的提高，人們更注重生活水平的質(zhì)量，生活質(zhì)量的優(yōu)勢更能使人們感到生活的美好，生活的愉悅。而人們對生活質(zhì)量的提高從不同的方面進(jìn)行，比如鮮花市場，人們對鮮花的需求日益增多，隨著人們的需要量的增多，我國的花卉市場正以高速度向前發(fā)展,前景十分廣闊。2009年我國花卉生產(chǎn)總面積83.4萬公頃，比2008年增加了7.6%；銷售總額719.8億元，比2008年增加了7.9%。與上年度相比，2009年我國花卉種植面積、銷售額均有不同程度上升，花卉產(chǎn)銷繼續(xù)保持一定的增長勢頭。2010年，全國花卉種植面積91.8萬公頃，相比2009年增長10.0%；全國花卉銷售額862億元，相比2009年增長19.8%。兩者增漲幅度均創(chuàng)下2005年以來的新高。現(xiàn)在全國花卉生產(chǎn)面積已達(dá)14.75萬公頃。

隨著越來越多人對花卉市場的關(guān)注，中國花卉市場在國際舞臺上也占據(jù)著重要地位，前景十分看好?，F(xiàn)在從以下幾點分析中國花卉市場的發(fā)展前景.

一、中國在國際舞臺上占據(jù)重要地位

從世界花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢來看，花卉生產(chǎn)具有由高成本的發(fā)達(dá)國家向低成本的不發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移、由傳統(tǒng)花卉向新優(yōu)花卉發(fā)展的趨勢，中國由于氣候地理等方面的自然環(huán)境優(yōu)勢和相對廉價的勞動力逐漸成為全球花卉中心，而許多發(fā)達(dá)國家考慮到花卉在本土的生產(chǎn)力成本繼續(xù)上升，正尋求機(jī)會與花卉生產(chǎn)升本低的國家進(jìn)行合作經(jīng)營以降低成本擴(kuò)大國際市場的銷售份額，這正為中國這樣的發(fā)展中國家進(jìn)一步發(fā)展花卉生產(chǎn)和貿(mào)易市場提供了良好契機(jī)。而我們國家想要獲得這樣的合作機(jī)會,把我國的產(chǎn)品銷售到國外,應(yīng)該把我們的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，例如從中西方對花卉的各個不同方面進(jìn)行重點突出：如在欣賞理念上:西方人買一束花送人，送的是一番情誼，中國人種盆花怡性，怡的是自己的品格。“中西合璧”是花卉產(chǎn)業(yè)國際化的必然趨勢，我們應(yīng)該讓西洋人向往那種東籬種菊、西墻拂柳、池中蓮花見高潔、桌前幽蘭顯雅趣的境界。

二、中國在科研方面已取得重大進(jìn)步

中國在對花卉方面的研究也正在加強(qiáng)，在個別領(lǐng)域取得了重大突破，在強(qiáng)大科技力量的支撐下和生產(chǎn)力調(diào)高的前提下，我國的花卉生產(chǎn)已具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。我國的花卉科技人員，經(jīng)不懈努力，在野生花卉資源的開發(fā)與利用新品種的選育、引進(jìn)；傳統(tǒng)名花的商品化研究、推廣；保護(hù)地、現(xiàn)代化溫室的應(yīng)用和改進(jìn)；觀賞植物的無土栽培、化學(xué)控制、生物技術(shù)、無毒種苗繁育工程等方面，都取得了一批新成果?！笆濉庇媱澲杏謱⒓訌?qiáng)育種和新品種的引進(jìn)、建立低溫流通的綜合保鮮體系、工廠化育苗及設(shè)施栽培技術(shù)、無土栽培技術(shù)研究等列為重要內(nèi)容。中國科學(xué)院昆明植物研究所至今已培育出秋海棠、木蘭、杜鵑、含笑等22個花卉植物新品種，其中香皇后是目前國際上罕見的香花型秋海棠新品種。另外對于地方品種的保存也是重點項目:南京農(nóng)業(yè)大學(xué)整理保存的品種達(dá)2000多個，其中有很多為我國名貴品種，有香味的、飛舞型的、綠色的、黑色的新品種，已編制成為《中國》一書；廣東、福建、四川、云南等省進(jìn)行了蘭花品種整理和保存，出版了《蘭譜》《中國蘭花》等書；北京林業(yè)大學(xué)收集整理了梅花品種；河南洛陽和山東荷澤整理了我國的牡丹品種，并在洛陽建立了牡丹基因庫；我國的名貴杜鵑、金花茶、荷花及觀葉植物已經(jīng)在云南、廣西、廣東、福建、湖北等省區(qū)整理、保存。我國對于新的種質(zhì)資源的發(fā)現(xiàn)也有著重大突破。近年來發(fā)現(xiàn)甘肅的紫斑牡丹、的大花黃牡丹、湖北安康的野生牡丹、湖南酃縣紅花木繼木等。

在國家已取得的這些成就下,我們應(yīng)積極發(fā)展不同方向已適應(yīng)國際的發(fā)展.而今在花卉日益發(fā)展的現(xiàn)今社會,花卉不僅僅是供人們欣賞,怡情用的.在觀賞花卉日趨白熱化的今天,我們必須另辟蹊徑,發(fā)展花卉的其他功效.比如保健花卉,食用花卉等等,據(jù)資料顯示:在云南,剛從地里采摘的不過10元一斤,而在一些高檔超市,一公斤食用高達(dá)200元.可見發(fā)展特殊功能的花卉更具經(jīng)濟(jì)利益,也將成為未來世界花卉市場的大勢所趨.

三、產(chǎn)業(yè)化區(qū)域性,專業(yè)化，花卉流通形成大市場

從國內(nèi)花卉的生產(chǎn)格局和中遠(yuǎn)期發(fā)展趨勢來看，花卉生產(chǎn)以云南、廣東、上海、北京、四川、河北為主；目前，昆明、上海是香石竹、月季和滿天星等的主產(chǎn)地，云南省鮮花種植面積達(dá)到全國總面積的40%.目前花卉種植面積1600公頃，主要切花品種有康乃馨、玫瑰、滿天星、勿忘我、百合等。當(dāng)?shù)氐幕ɑ芄境^250 家，其中獨資、合資、合作等三資企業(yè)達(dá)18家。年產(chǎn)鮮切花7億多支，花卉總產(chǎn)值約2.7億元人民幣。廣東則利用其氣候優(yōu)勢大量生產(chǎn)冬季的月季、、唐菖蒲及高檔的紅掌、百合等，成為國內(nèi)最大的冬春鮮花集散地。北京、上海、天津等地利用人才優(yōu)勢，在發(fā)展花卉種苗方面具有明顯的優(yōu)勢。甘肅、遼寧和云南省西北部、充分 利用冷涼氣候的特點，在球 根花卉繁育方面呈現(xiàn)出擴(kuò)大 發(fā)展的勢頭。隨著采后低溫流通和遠(yuǎn)距離運(yùn)輸業(yè)的迅速發(fā)展，這些地區(qū)的優(yōu)勢更加明顯，必然出現(xiàn)大生產(chǎn)、大市場的格局。而建立專業(yè)性產(chǎn)業(yè)區(qū)則是節(jié)省資源的中間性經(jīng)濟(jì)體系,專業(yè)性產(chǎn)業(yè)區(qū)的建立往往是基于當(dāng)?shù)氐馁Y源富足聚集地,并通過時間的不段積累而產(chǎn)生了比其他地方更優(yōu)越的地理,環(huán)境等優(yōu)勢.

四、建立起全國性網(wǎng)絡(luò)的流通體系

健全花卉產(chǎn)品的流通體系，擴(kuò)大花卉的市場流通量，加強(qiáng)對花卉產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督管理，實現(xiàn)花卉市場的公平競爭、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。 國內(nèi)的鮮花流通網(wǎng)絡(luò)已初步形成。積極建立花卉信息網(wǎng)絡(luò)，對花卉生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)，規(guī)范市場體制，正確引導(dǎo)消費，充分了解國內(nèi)外花卉產(chǎn)業(yè)信息動態(tài)，把握市場機(jī)會。目前全國花卉市場1200多個，昆明、廣州、北京、上海、福州、成都等主要花卉消費城市，均建立了大型的花卉批發(fā)市場，地方性的花卉市場也不斷出現(xiàn)。各大、中城市和縣鎮(zhèn)的花店大量涌現(xiàn)，國內(nèi)花店發(fā)展到14000多個。

在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天,人們在各個方向,各個領(lǐng)域都以取得巨大成就,花卉市場就是其中一項,但我相信我國一定會在已取得的成績上在創(chuàng)造出另一片輝煌,在國際花卉市場上繼續(xù)昂首向前,獨領(lǐng).

參考文獻(xiàn)

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篇(3)

關(guān)鍵詞：期權(quán)市場；推行現(xiàn)狀；發(fā)展；前景

前言：期權(quán)，是金融界的衍生工具，它的出現(xiàn)與發(fā)展，對金融業(yè)的推進(jìn)具有積極作用。從字義上進(jìn)行理解，它是指將來的行使權(quán)，從期權(quán)的買方角度來說，有權(quán)利沒義務(wù)，而賣方卻有義務(wù)沒權(quán)利。它只是一個較為抽象的概念，相應(yīng)的權(quán)利持有方可以對標(biāo)的去向進(jìn)行具體的選擇，買入或者賣出，義務(wù)者都必須履行。它的市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景將為國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一定的影響。

1推行現(xiàn)狀

在國家金融發(fā)展的歷史過程中，多種多樣的形式和結(jié)果層出不窮的占據(jù)著經(jīng)濟(jì)市場，并為金融業(yè)的發(fā)展提供了一定的推進(jìn)作用。在15年的二月，上海證券交易所又推出了新型產(chǎn)物，50ETF，它是中國的第一只期權(quán)。它的推行結(jié)合了50ETF，上海汽車集團(tuán)和中國平安三個產(chǎn)業(yè)，以他們?yōu)闃?biāo)的，形成個股期權(quán)的模擬系統(tǒng)。這樣的期權(quán)交易，需要參與者去相應(yīng)的期權(quán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)參加期權(quán)考試。這樣的期權(quán)出現(xiàn)，加快了金融界對個股期權(quán)的研究速度與發(fā)展步伐。

在第一只期權(quán)被推出運(yùn)行二十個月之后，也就是16年的十月，相應(yīng)的成交次數(shù)得到迅速上漲，從一開始的23萬漲至810萬，其增長速度可謂驚人。因此，可以看出期權(quán)交易受到各方投資人的青睞，促進(jìn)其發(fā)展趨勢的迅猛增長，這在一定的程度上推動了金融界的進(jìn)一步發(fā)展。

在期權(quán)的推行發(fā)展過程中，針對認(rèn)沽和認(rèn)購期權(quán)方面的發(fā)展，認(rèn)購期權(quán)得到了較好的成效，它的交易量遠(yuǎn)超于認(rèn)沽交易量。在相應(yīng)的股票市場上，針對中國A股來說，它的結(jié)算制度為T+1，相對應(yīng)的做空機(jī)制較少，而很多的投資者卻都喜歡或是習(xí)慣于做多市場，這就使得投資者在進(jìn)行期權(quán)交易的時候更多的關(guān)注于認(rèn)購期權(quán)。這樣的情況對投資者來說，認(rèn)沽期權(quán)與認(rèn)證期權(quán)進(jìn)行比較，認(rèn)沽期權(quán)的原理相對于來說更難，這也就導(dǎo)致了認(rèn)沽期權(quán)的交易量小于認(rèn)購期權(quán)交易量的情況發(fā)生。

但是對于期權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀來說，它推行的時間較短，發(fā)展速度較快，這就使得它存在很多的問題。從產(chǎn)品種類上來說，它較為單一，相應(yīng)的交易系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)也存在一定的問題，很難準(zhǔn)確的反映出在交易過程出現(xiàn)的矛盾。雖然相應(yīng)品種較多，但是與其相對的股票期權(quán)卻沒有上線，這就使得投資者的需求欲望難以得到相應(yīng)滿足，從而阻礙期權(quán)市場的進(jìn)一步發(fā)展。

在交易的過程中，部分遠(yuǎn)月合約的交易活動并不是很明顯。投資者在對期權(quán)在進(jìn)行選擇方面，他們大多選擇交易較活躍的合約，但是針對一些冒險精神不是很大，對風(fēng)險承受能力較低的投資者來說，他們在進(jìn)行選擇的時候，往往會因為遠(yuǎn)月合約的流動性太差而不予以選擇。

在期權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀中，最為嚴(yán)重過問題就是投資者自身的認(rèn)知問題，他們對于期權(quán)這種新出現(xiàn)的衍生品很難進(jìn)行透徹的了解，而期權(quán)的交易過程又不同于股票等只要會買就可以進(jìn)行。期權(quán)的交易過程較為麻煩，結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，這就導(dǎo)致投資者沒有足夠的時間和耐心對其進(jìn)行深入具體的了解和認(rèn)識，而且期權(quán)的發(fā)展時間還相對較短，使得大部分投資者對期權(quán)還沒有真正的了解，造成交易過程中很多問題的發(fā)生，阻礙了期權(quán)市場推行發(fā)展的前進(jìn)步伐。

2發(fā)展前景

2.1在期權(quán)品種方面進(jìn)行改善

就期權(quán)市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看，阻礙它進(jìn)一步發(fā)展的問題之一就是品種單一。針對這樣的問題，期權(quán)市場將進(jìn)行一定的改革發(fā)展，推出更多的產(chǎn)品，以滿足投資者的需求欲望。例如：相對應(yīng)的股票期權(quán)，期品期權(quán)，也或者是商品期權(quán)的發(fā)展等，這要根據(jù)相應(yīng)的國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展來作進(jìn)一步的定奪。就期權(quán)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的一些西方國家來看，他們在種類上的發(fā)行大多是先進(jìn)行股票期權(quán)的推廣。但是結(jié)合我國的發(fā)展，在先推行了ETF產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不能照搬西方歷史的發(fā)展線路，要走適合國情的具有中國特色的發(fā)展路線。50ETF在起步的發(fā)展過程中，對于股價的波動較小，它對單個股票的價格影響也并不大。因此，投資者可以對單一股票進(jìn)行期權(quán)配置，從而降低成本，降低風(fēng)險。

2.2在投資門檻設(shè)置方面逐漸降低標(biāo)準(zhǔn)

針對發(fā)展中的期權(quán)市場來說，設(shè)置相應(yīng)的準(zhǔn)入門檻能夠有效降低交易存在的風(fēng)險，但是如果門檻的設(shè)置過高，就會對其發(fā)展造成一定的影響。現(xiàn)狀中的交易門檻為50萬，并且要求投資者自身要具備一定的融資經(jīng)歷或是相應(yīng)的期貨交易經(jīng)歷，曾通過期權(quán)考試或有相應(yīng)的模擬交易經(jīng)歷等。這樣的門檻限制，在很大程度上降低了參與人數(shù)和發(fā)展步伐。因此，在未來的發(fā)展中，期貨交易的門檻將被相應(yīng)下調(diào)，并在股災(zāi)期間進(jìn)行運(yùn)用，控制現(xiàn)有的存貨價值。這楊不僅能夠增加期權(quán)的使用人數(shù)，促進(jìn)它的發(fā)展，而且能夠充分發(fā)揮期權(quán)衍生品的作用效能。

2.3在期權(quán)認(rèn)知度方面進(jìn)行提高

在期權(quán)的發(fā)展過程中，增加人們對其發(fā)展的認(rèn)知度是相當(dāng)有必要的。具體的過程要從3個方面進(jìn)行入手。首先就是對從業(yè)人員的認(rèn)知提高，因為它的實施它對期權(quán)的銷售具有極大地影響，而且從業(yè)人員是與客戶進(jìn)行直接交流的人，提高他們的認(rèn)識度可以有效的提高客戶對期權(quán)的認(rèn)知。然后就是要提高相應(yīng)投資者的認(rèn)知，對他們進(jìn)行相應(yīng)的教育，讓媒體從客觀角度進(jìn)行出發(fā)，宣傳期權(quán)的作用與存在風(fēng)險，從而能夠促進(jìn)投資者根據(jù)自身的需求進(jìn)行期權(quán)的選擇。最后還應(yīng)該讓相關(guān)的部門提高自身的思想，可以學(xué)習(xí)國外，組織一定的科研小組，并制定一定的章制度，完善體制，促進(jìn)期權(quán)得以全面的推進(jìn)和發(fā)展。

結(jié)語：期權(quán)市場的推行在具體發(fā)展進(jìn)程中存在一定的問題。在未來的發(fā)展前景中，要能夠根據(jù)具體的內(nèi)容對不同人群做出具體的改善措施，提高社會大眾對期權(quán)的認(rèn)知度，降低相應(yīng)的交易門檻，并要根據(jù)國家的國情，結(jié)合實際發(fā)展對期權(quán)的種類進(jìn)行增加，從而提高期權(quán)的發(fā)展進(jìn)步，使其繼續(xù)為國家的金融經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭會青. 我國期權(quán)市場推行現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究[J]. 金融經(jīng)濟(jì)，2016，22：89-90.

篇(4)

過去十年來，國際證券市場突飛猛進(jìn)，急速發(fā)展。在1984到1998的十五年間，國際資本市場融資累計額年平均增長12.34%，而全球GDP年平均增長3.37%，國際貿(mào)易額年平均增長6.34%。

在規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的同時，金融市場的國際化進(jìn)程不斷加快。在資本市場，資金開始大范圍地跨過邊界自由流動，各類債券和股票的國際發(fā)行與交易數(shù)額快速上升。整個90年代，主要工業(yè)國家企業(yè)發(fā)行的股票增長了近6倍。1975年，主要發(fā)達(dá)國家債券與股票的跨境交易占GDP的比重介于1％到5%之間；1998年，此比重上升到91%（日本）到640%（意大利）。其中，美國由4%上升到230%，德國由5%上升到334%，各國該比重增長最快的時期幾乎都集中在80年代末和90年代初。

國際債券市場的二級市場蓬勃發(fā)展。債券市場信息傳遞渠道、風(fēng)險和收益評估方式以及不同類型投資者的行為差異逐漸減小，投資銀行、商業(yè)銀行和對沖基金等機(jī)構(gòu)投資者，以復(fù)雜的財務(wù)管理技巧，根據(jù)其信用、流動性、預(yù)付款風(fēng)險等的差異，在不同貨幣計值的不同債券之間進(jìn)行大量的"結(jié)構(gòu)易"，導(dǎo)致各國債券價格互動性放大，價格水平日趨一致。

海外證券衍生交易的市場規(guī)?？焖偬岣?。幾乎在所有主要的國際金融中心，都在進(jìn)行大量的海外資產(chǎn)衍生證券交易。在新加坡商品交易所，既可以從事日經(jīng)225種期貨合約的交易，也有部分馬來西亞的衍生證券交易；美國期貨交易所的交易對象則包括了布雷迪債券和巴西雷亞爾、墨西哥比索、南非蘭特、俄羅斯盧布、馬來西亞林吉特、泰國銖和印尼盾等多種貨幣計值的證券和衍生產(chǎn)品。

二、我國證券市場的國際化發(fā)展

在席卷全球的證券市場一體化潮流中，我國證券市場的國際化悄然啟動。1992年，我國允許外國居民在中國境內(nèi)使用外匯投資于中國證券市場特定的股票，即B股。有關(guān)管理部門對于B股市場的總交易額實行額度限制，超過300萬美元的B股交易，必須得到中國證券監(jiān)督管理部門的批準(zhǔn)。

1993年起，我國允許部分國有大型企業(yè)到香港股票市場發(fā)行股票，即H股。部分企業(yè)在美國紐約證券交易所發(fā)行股票，稱為N股。境外發(fā)行股票籌集的資金必須匯回國內(nèi)，經(jīng)國家外匯管理局批準(zhǔn)開設(shè)外匯帳戶，籌集的外匯必須存入外匯指定銀行。

進(jìn)入2000年后，部分民營高科技企業(yè)到香港創(chuàng)業(yè)板和美國NASDAQ上市籌集資金，標(biāo)志著我國證券市場的國際化進(jìn)入一個新的發(fā)展時期。

在債券市場，我國對于構(gòu)成對外債務(wù)的國際債券發(fā)行實行嚴(yán)格的計劃管理。由經(jīng)過授權(quán)的10個國際商業(yè)信貸窗口機(jī)構(gòu)和財政部、國家政策性銀行在國外發(fā)行債券融資，其他部門可以委托10個窗口單位代為發(fā)行債券，或得到國家外匯管理局的特別批準(zhǔn)后自行發(fā)債。債券發(fā)行列入國家利用外資計劃，并經(jīng)國家外匯管理局批準(zhǔn)。在國外發(fā)行債券所籌集的資金，必須匯回國內(nèi)，經(jīng)批準(zhǔn)開設(shè)外匯帳戶，存入指定銀行。

三、我國證券市場國際化的前景

隨著我國加入WTO步伐的不斷加快，我國證券市場正在逐步與國際市場接軌，國際化進(jìn)程將明顯加快。

根據(jù)我國與有關(guān)國家達(dá)成的雙邊協(xié)議，加入WTO后，中國將允許外資少量持股的中外合資基金管理公司從事基金管理業(yè)務(wù)，享受與國內(nèi)基金管理公司相同待遇；當(dāng)國內(nèi)證券商業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大時，中外合資證券商亦可享有相同待遇；外資少量持股的中外合資證券商將可承銷國內(nèi)證券發(fā)行，承銷并交易以外幣計價的有價證券。

顯然，隨著金融服務(wù)領(lǐng)域的對外開放，我國證券市場將逐步走向全面的國際化。

這種全面國際化含義是：以資金來源計，國外資本以允許的形式進(jìn)入我國證券市場，國內(nèi)資本則可以參與國外有關(guān)證券市場的交易活動；以市場籌資主體計，非居民機(jī)構(gòu)可以在國內(nèi)證券市場籌融資，國內(nèi)機(jī)構(gòu)則可以在國外證券市場籌融資；國外交易及中介機(jī)構(gòu)參與我國證券市場的經(jīng)營及相關(guān)活動，國內(nèi)有關(guān)交易及中介機(jī)構(gòu)獲得參與國際證券市場經(jīng)營及相關(guān)活動的資格和權(quán)力。

四、證券市場國際化的利益

證券市場國際化進(jìn)程的加快，將降低新興市場獲得資金的成本，改善市場的流動性和市場效率，延展市場空間，擴(kuò)大市場規(guī)模，提高系統(tǒng)能力，改善金融基礎(chǔ)設(shè)施，提高會計和公開性要求，改進(jìn)交易制度，增加衍生產(chǎn)品的品種，完善清算及結(jié)算系統(tǒng)等。

海外證券資本的進(jìn)入，以及外國投資者對市場交易活動的參與，迫使資本流入國的金融管理當(dāng)局采用更為先進(jìn)的報價系統(tǒng)，加強(qiáng)市場監(jiān)督和調(diào)控，及時向公眾傳遞信息，增加市場的效率。越來越多的新興市場國家通過采用國際會計標(biāo)準(zhǔn)，改進(jìn)信息質(zhì)量和信息的可獲得性，改善交易的公開性。交易數(shù)量和規(guī)模的增加，有助于完善交易制度，增加市場流動性。而外國投資者帶來的新的證券交易要求，在一定程度上促進(jìn)了衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)及發(fā)展。建立一個技術(shù)先進(jìn)的清算和結(jié)算系統(tǒng)，對于有效控制風(fēng)險、保持該市場對外國證券資本的吸引力、有效地分配金融資源具有重要的意義。

五、證券市場國際化的風(fēng)險表現(xiàn)

證券市場國際化進(jìn)程在帶來巨大利益的同時，也蘊(yùn)涵著一定的風(fēng)險：

1、市場規(guī)模擴(kuò)大加速甚至失控的風(fēng)險

與國際化相伴隨的外國資本的大量流入和外國投資者的廣泛參與，在增加金融市場深度、提高金融市場效率的同時，將導(dǎo)致金融資產(chǎn)的迅速擴(kuò)張。在缺乏足夠嚴(yán)格的金融監(jiān)管的前提下，這種擴(kuò)張可能成為系統(tǒng)性風(fēng)險爆發(fā)的根源。此外，由于國內(nèi)金融市場發(fā)育程度較低，金融體系不成熟，相關(guān)的法律體系不夠完善，資本流入導(dǎo)致其金融體系規(guī)模的快速擴(kuò)張，而資本流入的突然逆轉(zhuǎn)，則使其金融市場的脆弱性大幅度上升。

2、金融市場波動性上升

對于規(guī)模狹小、流動性較低的新興金融市場來說，與國際化相伴隨的外國資本大量流入和外國投資者的廣泛參與，增加了市場的波動性。尤其是在一些機(jī)構(gòu)投資者成為這類國家非居民投資主體時，國內(nèi)金融市場的不穩(wěn)定性表現(xiàn)得更為顯著。

由于新興市場缺乏完善的金融經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，在會計標(biāo)準(zhǔn)、公開性、交易機(jī)制、票據(jù)交換以及結(jié)算和清算系統(tǒng)等方面存在薄弱環(huán)節(jié)，無法承受資本大量流入的沖擊，導(dǎo)致價格波動性上升。新興金融市場股票價格迅速下降以及流動性突然喪失的危險，大大地增加了全局性的市場波動。

3、與國外市場波動的相關(guān)性顯著上升

外國資本的流入和外國投資者對新興市場的大量參與，潛在地加強(qiáng)了資本流入國與國外金融市場之間的聯(lián)系，導(dǎo)致二者相關(guān)性的明顯上升。

這種相關(guān)性主要表現(xiàn)為：①國內(nèi)金融市場與主要工業(yè)國金融市場波動的相關(guān)性，即主要工業(yè)國金融市場對資本流入國金融市場的溢出效應(yīng)顯著上升。國外研究表明，美國股票市場波動性對韓國股票市場波動性溢出的相關(guān)程度在1993年到1994年間高達(dá)12%；美國股票市場波動性對泰國股票市場波動性溢出的相關(guān)程度在1988年到1991年間高達(dá)29.6%；美國股票市場波動性對墨西哥股票市場波動性溢出的相關(guān)程度在1990年到1994年間高達(dá)32.4%。

這種溢出的影響表現(xiàn)為兩方面：其一，在市場穩(wěn)定發(fā)展時期，資本流入國金融市場波動接受主要工業(yè)國的正向傳導(dǎo)，表現(xiàn)為二者波動的同步性；其二，在市場波動顯著、存在一定的恐慌心理時，二者波動出現(xiàn)背離，甚至呈反向關(guān)系。

從日本和韓國股票指數(shù)的相關(guān)性看，從1989年1月到2000年4月，二者股票指數(shù)的相關(guān)系數(shù)為36.52%，而在1989年1月到1992年7月間，該相關(guān)系數(shù)達(dá)89.09%。從1992年7月到1998年5月，該相關(guān)系數(shù)下降到44.86%，此后，該系數(shù)再度提高到80.65%。

②新興市場國家之間金融市場波動具有一定的同步性。

由于新興市場國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有一定的相似性，外資流入周期及結(jié)構(gòu)基本相同，因此，其金融市場表現(xiàn)具有很強(qiáng)的同步性。

尤其是1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)后，部分亞洲國家和地區(qū)間的股票市場相關(guān)系數(shù)顯著增大，韓國和印尼股市的相關(guān)系數(shù)由43%上升到73%，印尼和泰國股市的相關(guān)系數(shù)由15%上升到78%，泰國和韓國股市的相關(guān)系數(shù)由55%上升到63%。顯然，在金融危機(jī)期間，國際投資者把這些國家的金融市場視為一個整體，同時從上述市場撤出資金，導(dǎo)致其同時崩盤。

篇(5)

關(guān)鍵詞：生活水平；二手車市場；汽車行業(yè)；

中圖分類號：F407.471 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00013-01

二手車市場是一個巨大的市場，它影響著整個汽車產(chǎn)業(yè)和社會生活等諸多方面，同時也對政府制定和調(diào)整汽車產(chǎn)業(yè)政策有重要影響。我國二手車交易市場是隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步形成的。特別是近幾年國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人民的生活水平提高了，私人購買車的比例逐年增加。二手車市場呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的景象。

一、二手車市場概述

二手車的源頭很多，二手車產(chǎn)生的原因多種多樣，歸納起來主要有一下幾種。1、消費水平的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變。2、公務(wù)用車的更新。3、公司或個人的產(chǎn)權(quán)變動。4、消費觀的不成熟。5、其他原因?？紤]到我國的國情和現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，毫無疑問，我國二手車市場潛力是巨大的。新車市場的持續(xù)增長無疑將為二手車市場成長提供資源和市場保障。隨著我國汽車保有量的增多，二手車市場需求持續(xù)增長，加上用車成本的持續(xù)上漲，二手車的優(yōu)勢將越來越凸現(xiàn)。消費環(huán)境的改善和服務(wù)體系的完備將喚醒二手車市場需求潛能。

中國二手車市場尚處于初級階段，新舊車銷售比例與國外相比有很大差距。雖然目前舊車市場的規(guī)模還不能和新車市場相比，但以這幾年的發(fā)展來判斷，完全有可能在不久的將來取代新車市場的地位。當(dāng)二手車交易已經(jīng)完全像新車交易一樣，被納入到規(guī)范的品牌化管理軌道中的時候，其規(guī)范透明的交易模式無疑會極大促進(jìn)消費者投入二手車交易的熱情。

二、我國二手車市場特點

起步晚、發(fā)展快、潛力大

我國二手車市場從上世紀(jì)九十年代初期起步，隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制建立以及人民生活水平不斷提高和社會購買力日益增強(qiáng)，為我國汽車市場繁榮奠定了堅實的基礎(chǔ)。二手車市場作為汽車市場的重要組成部分，實現(xiàn)了從無到有，從小到大的根本性轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，中國的汽車市場將有15―20年的增長發(fā)展期，國內(nèi)外眾多企業(yè)一致看好這一最具潛力、最有活力的市場。隨著政府、企業(yè)、事業(yè)單位公務(wù)車輛改革，車輛更新?lián)Q代頻率加快，二手市場必將隨著汽車市場需求增長和社會汽車保有量提高而大幅增長，發(fā)展空間非常廣闊。

在發(fā)達(dá)國家，初次購買汽車的人80%以上選擇買二手車，在消費習(xí)慣上與我國有很大區(qū)別。隨著汽車作為普通商品逐漸進(jìn)入家庭，消費者的消費理念逐步成熟，消費者購買汽車不再一味追求豪華體面，因而將會有更多的購買者首先選擇二手車，二手車的購買群體會越來越大。從二手車與新車交易比來看，2013年我國二手車交易量約占新車交易量的1/3，而發(fā)達(dá)國家一般為2至3倍，因此，我國的二手車市場還處在剛剛起步階段，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)悉，美國二手車市場的達(dá)成交易率非常高，僅需10分鐘就能完成一項交易，而對于中國二手車市場來說可能僅僅只是一個畫外白而已。隨著中國二手車和租車公司的發(fā)展，相信二手車的交易量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新車，如果我們再拿租車來做比較，租車行業(yè)則發(fā)展前景更好，合肥租車公司和二手車市場都對未來發(fā)展前景非常明了。汽車后市場中，二手車交易是很重要的一個方面?！敝袊嚰夹g(shù)研究中心主任趙航說。

同樣，與會的《中國汽車要聞》主編邢文軍也分享了一組數(shù)據(jù)，“今年美國的汽車產(chǎn)銷量預(yù)計會在1500萬輛，但是它的二手車年銷售量在4000萬輛，而我們國家去年二手車交易量大概只有430萬輛，只有美國的十分之一左右……未來售后市場上二手車將會是最大的一塊蛋糕。他說，在發(fā)達(dá)國家，老百姓買首輛車大多會選擇二手車，“以美國為例，95%以上的人會這樣選擇，我個人在美國生活了27年，一共買了差不多13輛車，但前十年全部都是二手車。我相信將來中國也一定會是這樣?！睔W美發(fā)達(dá)國家的二手車交易量一般為新車交易量的1.5～3.5倍，而我國去年的交易量恰恰相反，二手車與新車交易比為1∶4.1。

我國政府出臺了多個產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃，推出多個利好政策來推動國民經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的發(fā)展將繼續(xù)為二手車市場發(fā)育準(zhǔn)備良好的背景條件。與此同時，相關(guān)主管部門正在研究完善二手車發(fā)展政策，鼓勵二手車流通，建立二手車公共信息平臺，強(qiáng)化有關(guān)報廢汽車的管理措施。而國內(nèi)二手車市場一直以來所缺乏的科學(xué)合理的鑒定評估規(guī)范，中國汽車流通協(xié)會依據(jù)商務(wù)部要求，廣泛征詢行業(yè)內(nèi)各相關(guān)企事單位的意見和建議，起草制定二手車鑒定評估新標(biāo)準(zhǔn)不日即將推出。這些相關(guān)政策體系的建立與完善將為二手車市場的平穩(wěn)運(yùn)行保駕護(hù)航。

篇(6)

【關(guān)鍵詞】中國民族工藝；經(jīng)濟(jì)市場；發(fā)展前景

1.中國民族工藝品

民族工藝品，是以美術(shù)技巧制成的各種與實用相結(jié)合并有欣賞價值的物品。中國民族工藝品類繁多，分為十幾大類，數(shù)百小類，品種數(shù)以萬計，花色不勝枚舉?？煞譃樘沾?、雕塑、玉器、織錦，刺繡、印染啊、花邊、編結(jié)、編織、地毯、漆器、金屬工藝、工藝畫、首飾、人造花等。近年來，流行時尚界勁刮民族風(fēng)，走在前端的服飾、繼而鞋子、包都演繹著各自的民族化魅力。在工藝品行業(yè)，也不例外。 其中漆畫，新疆地毯、玉石、花帽、樂器等都是中華民族幾千年歷史沉淀的一種傳統(tǒng)手工藝制作的精品，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起以及對外交流的進(jìn)一步深入，中國的工藝品市場正經(jīng)歷著前所未有的巨大機(jī)遇，民族工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)和社會發(fā)展的新的增長點。

2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會都給我國的民族工藝品行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。國內(nèi)外迅速涌現(xiàn)出了一大批高水準(zhǔn)的收藏家，他們?yōu)橹懈叨嗣褡骞に嚻肥袌鲎⑷牖盍?。作為目前最大的工藝品進(jìn)出口國家，國內(nèi)各地工藝品企業(yè)數(shù)目眾多，競爭激烈，其中深圳有工藝品美術(shù)企業(yè)1800余家，年總產(chǎn)值210億，其中出口額達(dá)15.3億美元，產(chǎn)值及出口均位居各省市同行前列。而全國的貿(mào)易總額遠(yuǎn)不止預(yù)計的3200億美元。作為與文化、旅游、家居裝飾產(chǎn)業(yè)緊密相連的民族工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，必將迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。

優(yōu)勢是資源種類豐富，文化底蘊(yùn)深厚。民族工藝品是傳統(tǒng)的文化，是各民族豐富多彩的生產(chǎn)、生活方式、民俗、民風(fēng)及優(yōu)美的自然風(fēng)光，形成了各個民族獨具特色的手工藝品，它們滿足了人們的物質(zhì)需要，也帶給人們美的享受，是民族璀璨文化的典型代表。工藝美術(shù)人才云集，人力資源方面的優(yōu)勢為民族工藝品的發(fā)展提供了技術(shù)保證，是中國民族工藝品開拓國際市場的重要前提。美譽(yù)度高，中國民族工藝品在荷蘭乃至世界享有盛名，這對建立強(qiáng)勢品牌具有巨大的推動作用。劣勢是傳統(tǒng)民族工藝品企業(yè)競爭力不強(qiáng)，缺乏營銷觀念。傳統(tǒng)民族工藝品企業(yè)創(chuàng)新意識不強(qiáng)，融資困難。市場信息不完全，企業(yè)宣傳不到位。銷售渠道不完善，傳統(tǒng)手工藝的傳承令人堪憂。機(jī)遇是全球經(jīng)濟(jì)一體化加強(qiáng)，促進(jìn)各國之間經(jīng)濟(jì)交往，為我國民族工藝品進(jìn)入國際市場開辟道路；隨著中國國際地位的提高，有好關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)，有利于政治經(jīng)濟(jì)文化等各方面的交流；2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會都給我國的民族工藝品行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。國家鼓勵傳統(tǒng)工業(yè)出口的政策為民族工藝品在國際市場的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

挑戰(zhàn)是外國市場本土文化的抵觸情緒導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷；貿(mào)易壁壘阻礙產(chǎn)品進(jìn)入市場；同類產(chǎn)品競爭激烈。

2.市場定位及目標(biāo)市場分析

任何一個民族工藝品企業(yè)的資源都是有限的，要想提供市場上所以消費者需要的一切產(chǎn)品，滿足全部消費者的全部需求，這是不可能實現(xiàn)的。因此，為了能在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，只能進(jìn)行市場細(xì)分，以保證其在特定的細(xì)分市場內(nèi)取得市場競爭優(yōu)勢。按消費者對民族工藝品的具體需求，將國際市場進(jìn)行細(xì)分并確定目標(biāo)市場。

低端市場：這類消費者會購買一些極具地域文化特征的工藝品，對其磁療、工藝要求不是很高，要求其價位要低。中端市場：他們要求工藝品不僅僅用來來觀賞裝飾，同時還要求其具有其他功能。他們愿意接受較高價位的工藝品，但他們對工藝品的材料、工藝、質(zhì)量以及藝術(shù)性的要求比較高，要求其能集實用性及欣賞性于一體。這類目標(biāo)市場的人數(shù)越來越多，一次在設(shè)計工藝品時要結(jié)合現(xiàn)代人的審美心理，運(yùn)用一些現(xiàn)代科技來使民族工藝品更加適應(yīng)消費者的需求。高端市場：該目標(biāo)市場主要是由一些工藝品收藏愛好者們組成的，他們對工藝品的文化含量、藝術(shù)性、用料、工藝等方面要求都?xì)W式極高的。因此，針對該類消費者的投資、收藏需求，工藝精品要盡可能的體現(xiàn)中國濃厚的歷史底蘊(yùn)和藝術(shù)價值，制作要細(xì)中求細(xì)，用料要精細(xì)考究，使其具備投資和收藏的價值。

3.國際市場營銷策略

中國民族工藝品國際市場營銷策略包括產(chǎn)品策略、價格策略和促銷策略。

產(chǎn)品策略，市場營銷中最基本的要素是產(chǎn)品。產(chǎn)品不僅包括實體的物質(zhì)屬性，還包括產(chǎn)品的包裝、品牌、式樣、售后服務(wù)等無形的特性。產(chǎn)品策略是市場營銷中一個最基本的策略。中國民族工藝品國際市場營銷的產(chǎn)品策略應(yīng)具體包括以下幾個方面，多層次、全方面地開發(fā)新產(chǎn)品。要充分根據(jù)消費者的需求，多層次全方面地研發(fā)新產(chǎn)品。凸現(xiàn)文化優(yōu)勢，提升產(chǎn)品競爭力。要充分利用民族工藝美術(shù)資源，滲入挖掘其無形的精神內(nèi)涵，充分凸現(xiàn)中國民族地方特色和文化內(nèi)涵，提高民族工藝品的文化附加值。這樣才能使中國民族工藝品在國際市場上更具有吸引力、生命力和競爭力。運(yùn)用創(chuàng)新科技，提高生產(chǎn)效率。引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式，對提高民族工藝品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率都有十分重要的意義。強(qiáng)化宣傳力度，形成品牌效應(yīng)。品牌策略是產(chǎn)品策略的一個重要組成部分。通過強(qiáng)勢品牌的塑造，擴(kuò)大中國民族工藝品的影響力，從而帶動整體工藝品品牌的塑造。

價格策略，價格是營銷組合中唯一能創(chuàng)造收入的因素，也是市場營銷組合中最靈活的因素之一，能適應(yīng)市場需求的變化進(jìn)行迅速的改變。影響價格的因素市場需求和生產(chǎn)成本。內(nèi)部因素，民族工藝品本身特色在于多種多樣，新穎奇特，能夠滿足高文化素質(zhì)一類人的心理以及審美要求。民族工藝品生命周期長，反而時間越久越會提高產(chǎn)品的藝術(shù)以及文化價值。民族工藝品的價格敏感度低。外部因素，目前市場上專注于民族工藝品的公司較多，但是尚沒有一個大型的市場領(lǐng)導(dǎo)者的存在。所以民族工藝品的定價方面采取聲望心理定價方法。主要以滿足消費者的心理需要為主。銷售前期，公司主要在于在歐洲市場提高公司的知名度宣傳公司形象。進(jìn)入市場的中后期在于獲取產(chǎn)品利潤。

價格的制定和調(diào)整策略，價格制定策略。要確定以消費者需求為主導(dǎo)的定價策略思想，即在制定工藝品價格的過策劃你高中都要以消費者的需求為中心。在制定價格前，首先要估算其成本，將最終的成本方案限定在沒目標(biāo)成本的范圍以內(nèi)；在定價時應(yīng)選擇以需求為中心的定價策略，將價格依據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的認(rèn)知和對產(chǎn)品的需求來確定價格。

價格調(diào)整策略，為了更好的適應(yīng)市場環(huán)境和消費者需求的變化，我們需要在不改變基本價格的基礎(chǔ)上對原價格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。價格調(diào)整策略有：地理定價策略、價格折扣策略、組合產(chǎn)品價格策略等。

篇(7)

關(guān)鍵詞：五谷雜糧食品；快餐；市場推廣

1.引言

國以民為本，民以食為天，食以安為先。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，中國民眾已經(jīng)由過去單純的吃飽穿暖的舊觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)榻】怠⒈＝『吞岣呱钯|(zhì)量的新觀念。但是近年來，食品安全問題卻越演越烈，地溝油，染色饅頭，三聚氫胺……食品問題關(guān)系到千千萬萬老百姓的基本生活，對我們的身體造成了無法估量的傷害。在這無力解決這一社會通病的現(xiàn)狀下，對健康安全食品的追求已經(jīng)成為消費者的心聲。我們急需一個衛(wèi)生、安全，有保障的的飲食環(huán)境。此外，身處于高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，亞健康也成為了現(xiàn)代人的一大通病，現(xiàn)代的城市人，過貫了喧囂的城市生活，亟待一個與眾不同的生活方式，近幾年火起的農(nóng)家樂就很好地說明了人們熱愛田園那種純天然的，幽靜的生活。在以上兩大問題的推動下，五谷雜糧養(yǎng)生進(jìn)入了我們的視線之中，五谷雜糧自古以來就是養(yǎng)生的不二法寶，對于人體健康有極大的好處，雖然市場上與此相關(guān)的產(chǎn)品也在不斷增加，但是呈現(xiàn)一種稀稀拉拉的態(tài)勢，沒有形成集中化經(jīng)營，產(chǎn)品形式單一。

2.廣義上的五谷雜糧構(gòu)成及其功用

以下挑各大類中主要的品種進(jìn)行解釋：

小米：小米能益腎和胃、除熱補(bǔ)虛、開腸胃；小米所含豐富的色氨酸，可輕松被人吸收；色氨酸會促使分泌五羥色氨酸促睡血清素，是很好的安眠食品。

薏米：薏米能夠清熱強(qiáng)身、健脾補(bǔ)肺、止瀉和胃、消浮腫、可緩和腸、胃輕度炎癥；適合腳氣病、浮腫者食用，也可改善粉刺、淡化黑斑、雀斑與皮膚粗糙等現(xiàn)象。

黑米：黑米是糯米中的珍貴品種，是糖尿病和心血管疾病患者理想的膳食調(diào)養(yǎng)品，也是營養(yǎng)價值極高的滋補(bǔ)品。

蕎麥：蕎麥能益氣力、開胃寬腸、清熱解毒；醫(yī)學(xué)臨床上被使用于防治高血壓、腦中風(fēng)、動脈硬化、腎炎等疾?。黄渲兴?；亞油酸可降低膽固醇與體內(nèi)血脂。

燕麥：燕麥能夠補(bǔ)脾益腎、止血消腫、補(bǔ)虛強(qiáng)體；其所含的亞油酸對糖尿病、便秘有很好的改善，并抑止膽固醇、調(diào)理病后體弱、預(yù)防心血管疾病、維持身體血糖穩(wěn)定。

黃豆：黃豆能夠健脾開中、潤燥消水、寬中益氣、清熱散血；能預(yù)防改善乳癌、前列腺癌及改善婦女更年期癥狀、骨質(zhì)疏松等；保持血管軟化、改善缺鐵性貧血、神經(jīng)衰弱。

綠豆：綠豆是夏日最佳消暑食品，綠豆味甘性寒，有利尿消腫、中和解毒和清涼解渴的作用常食綠豆，對高血壓、動脈硬化、糖尿病、腎炎有較好的治療輔助作用。

黑豆：中醫(yī)認(rèn)為黑豆是一種清涼性滋養(yǎng)壯陽藥。糖尿病、視力下降、須發(fā)早白、濕疹腳氣、貧血，適量食用黑豆，有很好的療效。每天吃些黑豆粉，拌上芝麻粉、核桃粉，能使頭發(fā)烏黑亮麗。

玉米：含淀粉、脂肪，維生素B1、B12、尼克酸、泛酸、生物素；含有大量不飽和脂肪酸及卵磷脂，有利于降膽固醇；性味甘平，能調(diào)中開胃，降濁利水；可用于高血壓、高血脂、尿路結(jié)石、膽囊結(jié)石等。

紅薯：紅薯除富含淀粉和可溶性糖外，還含有蛋白質(zhì)、脂肪酸、多種維生素、氨基酸及鈣、磷、鐵等無機(jī)鹽類。紅薯是一種生理堿性食品，人體攝入后，能中和肉、蛋、米和面等所產(chǎn)生的酸性物質(zhì)，故可調(diào)節(jié)人體酸堿平衡。

3.為何要吃五谷雜糧？

有人終年只吃面粉，這樣的吃法都不好。最好的是既吃米又吃面，還要吃些粗雜糧，以獲得全面營養(yǎng)。

米、面蛋白質(zhì)中缺乏賴氛酸、色氛酸，將幾種糧食混合食用，就能使生理效能較低的蛋白質(zhì)在氛基酸上取長補(bǔ)短。這種吃法在營養(yǎng)學(xué)上叫“蛋白質(zhì)互補(bǔ)”。比知，大豆富含賴氛酸，在谷類糧食中補(bǔ)充適量大豆，可大大縮小補(bǔ)賴氛酸的不足，提高糧食蛋白質(zhì)的營養(yǎng)價值。各種豆類、蕎麥、筱麥、高粱、小麥和薯類等都是蛋白質(zhì)互補(bǔ)的好原料。

通過粗糧精做，不僅可以增進(jìn)食欲、提高人體消化率，又可提高蛋白質(zhì)的營養(yǎng)價值，隨著食品科技的發(fā)展，新開發(fā)的多種雜糧食品很受消費者歡迎，如蕎麥和筱麥制成的麥片粥、麥仁粥、麥粉羹、玉米片、膨化玉米食品等，都是營養(yǎng)價值高、易消化的優(yōu)質(zhì)食品。五谷雜糧能提高人體所需的大部分蛋白質(zhì)，但質(zhì)量不太好，而肉、蛋、奶副食品含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，可彌補(bǔ)主食的缺陷。

4.市場調(diào)查與分析

4.1本文作者于2012年10月選取杭州當(dāng)?shù)?00人作為調(diào)查樣本，統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出如下結(jié)果：

對于“你平時會關(guān)注健康養(yǎng)生的知識嗎？”這一問題的回答，有78.6%的人表示會偶爾關(guān)注，21.4%的人表示會經(jīng)常關(guān)注，說明大部分人對五谷雜糧的養(yǎng)生知識有一定關(guān)注。對于“你對五谷雜糧養(yǎng)生持有什么樣的看法”這一問題的回答，71.4%的人認(rèn)為對身體有好處，值得嘗試；說明大家對于養(yǎng)生很感興趣，因此五谷雜糧食品的市場推廣具有一定的潛在價值。對于“如果有這樣一家五谷雜糧養(yǎng)生的快餐店，你會光顧嗎？”這一問題的回答，32.1%的人表示偶爾會去，60.7%的人表示偶爾會去，這說明五谷雜糧食品還是存在一定的消費市場的。

4.2五谷雜糧食品的市場機(jī)會

快餐巨頭紛紛出現(xiàn)信譽(yù)風(fēng)波，健康問題日益受人關(guān)注：

英國營養(yǎng)協(xié)會近日對英國最常見的包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的8種快餐的營養(yǎng)成分做出評估，結(jié)果麥當(dāng)勞被評為營養(yǎng)最差的快餐。

2011這一年，“豆?jié){門”、“骨湯門”、“老油門”等一系列事件的曝光，令不少行業(yè)大佬謊言穿幫、顏面掃地。這一年，原材料、人工費用普遍上漲，漲價讓快餐產(chǎn)品告別十元時代，而農(nóng)餐對接成了龍頭餐企降本良方。

2010年與以往相比，餐飲業(yè)食品安全事件出現(xiàn)頻率更多、影響度也更大。“毒豇豆”、“地溝油”、“烤鴨油”、“一滴香”、“排骨門”、“小龍蝦”、“人造魚翅”、“化學(xué)火鍋”等問題將餐飲食品安全推到風(fēng)口浪尖。

面對眾多的市場機(jī)會，本文作者認(rèn)為此時推出五谷雜糧食品是最佳時機(jī)。

5.如何使五谷雜糧更易讓大眾接受？

五谷雜糧原材料大多味道欠佳，因此需要我們將其與其他可口的食物搭配，烹飪出味道上乘的食品，這樣才會被廣大群眾所接受。以下是一些經(jīng)典菜品目錄：

煲湯：玉米排骨湯、黃豆排骨湯、玉米胡蘿卜排骨湯、紅小豆鯽魚湯、山藥排骨湯、紅豆湯、綠豆湯

飯類：紅薯飯、紅棗飯、黑米飯、核桃飯、薏米飯、紫薯飯

粥類：花生粥、山藥紅棗粥、淮山栗子粥、紅棗黑芝麻粥、紅豆薏米粥、茯苓薏米粥、燕麥南瓜粥、黑米粥、紫薯銀耳薏米粥；黑米阿膠粥

小吃：綠豆餅、甜酒釀、紅糖核桃、杏仁、腰果、銀耳紅棗蓮子羹、燕麥高纖餅、黃金玉米烙；

飲料：紫薯豆奶、綠豆冰沙、香甜玉米汁等鮮榨果蔬原汁；

面類：蕎麥面、紅薯面、綠豆面、玉米面、黃豆面

6.結(jié)語

隨著人們生活水平的日益提高，并且食品安全問題的加劇，健康的五谷雜糧食品必將登入快餐業(yè)這個舞臺，贏得消費者的心，在為消費者健康做保障的同時，創(chuàng)造出巨大的社會經(jīng)濟(jì)效益。（作者單位：浙江財經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]楊金枝，林亞玲，耿思增，賈甲.全谷物食品開發(fā)的新形式及發(fā)展方向[J].農(nóng)業(yè)機(jī)械.2011（32）